Module 1 Search & Analytics
Programma college 2 ● ● ● ●
Recap college 1 Introductie Tools Adwords campagne opzetten m.b.v. Tools Recap college 2
Recap college 1
Hoe werkt Search voor gebruikers?
1. Een intentie wordt getriggerd 2. Een zoekwoordcombinatie word ingetypt 3. Het meest relevant lijkende resultaat wordt aangeklikt 4. Een landingspagina wordt bereikt
SEM = SEA + SEO SEA: betaalde resultaten (ads)
SEO: organische resultaten (webpages)
Metrics SEM resultaten worden gekwantificeerd aan de hand van een aantal metrics. Metrics die zowel opgaan voor SEA en SEO zijn: ● ● ●
● ●
Clicks; het aantal keer binnen een bepaalde periode dat er binnen de SERP op een betaald of onbetaald resultaat wordt geklikt Impression; het aantal keer binnen een bepaalde periode dat er binnen de SERP een betaald of onbetaald resultaat vertoond is Click-Through-Rate (CTR); Het percentage wat de verhouding aangeeft tussen # clicks en # impressions. Voorbeeld: als er 1 click is op 10 impressions is de CTR 10% Conversion; een waardevolle handeling, uitgevoerd door een website bezoeker (bijv. een bestelling, nieuwsbrief inschrijving) Conversion %; Het percentage wat de verhouding aangeeft tussen # clicks en # conversions. Voorbeeld: 1 conversion op 10 clicks is een conversion percentage van 10%
SEA Account structuur (1)
Tekstadvertentie formaat Standaard tekstadvertenties zijn opgebouwd uit 5 regels, met tekenlimiet: Titel 1ste beschrijvingsregel 2de beschrijvingsregel Zichtbare Url Bestemmings Url
max 25 tekens max 35 tekens max 35 tekens max 35 tekens max 1024 tekens
Titel
Zichtbare url
1ste beschrijvingsregel
2de beschrijvingsregel
Keywords en de ‘longtail’ Binnen campagnes is de keuze voor keywords zeer bepalend voor de hoeveelheid impressions en clicks. Zoals eerder gezegd zijn branded keywords vaak een must om op te adverteren. Bij non-branded keywords is de hockey stick van Chris Anderson een goed houvast
Opdracht (1) Account Structuur
Hier zie je de website van Booking.com: www.booking.com
Maak een opzet voor een adwords account met meerdere advertentie groepen, advertenties en zoekwoorden.
Introductie Tools
Reporting 101: Excel, Google Analytics
Excel: wordt gebruikt voor het bewerken, analyseren en visualiseren van data
Google analytics: geeft veel informatie over het gedrag van bezoekers die via campagnes op de site zijn geland.
Google Analytics
Research ●
Google Analytics: Zoekopdrachten binnen de website, organische traffic die goed converteert
●
Google Trends: genormaliseerde data over zoekwoord trends en populariteit
Research (2) ●
Google Keyword tool: AdWords tool voor inschattingen over zoekvolumes en concurrentie
●
Google Search box: geeft suggesties en informatie over aanverwante zoektermen
Opdracht (2) Research
Gebruik Trends, Google suggestions en de AdWords keyword tool om voor twee advertentiegroepen 10 zoekwoorden te vinden.
Adwords campagne opzetten m.b.v. Tools
Formules in Excel (1) Campagne
Advertentiegroep
Zoekwoord
Titel
Beschrijving 1
Beschrijving 2
URL
Deeplink
Formules in Excel (2) Campagne
Advertentiegroep
Zoekwoord Hotel Amsterdam Hotel Maastricht Hotel Rotterdam Hotel Utrecht
Titel
Beschrijving 1
Beschrijving 2
URL
Deeplink
Formules in Excel (3) Campagne
Advertentiegroep
Zoekwoord
NL
Hotel Amsterdam
Hotel Amsterdam
NL
Hotel Maastricht
Hotel Maastricht
NL
Hotel Rotterdam
Hotel Rotterdam
NL
Hotel Utrecht
Hotel Utrecht
Titel
Beschrijving 1
Beschrijving 2
URL
Deeplink
Formules in Excel (4) Campagne
Advertentiegroep
Zoekwoord
Titel
NL
Hotel Amsterdam
Hotel Amsterdam
Hotel Amsterdam?
NL
Hotel Maastricht
Hotel Maastricht
Hotel Maastricht?
NL
Hotel Rotterdam
Hotel Rotterdam
Hotel Rotterdam?
NL
Hotel Utrecht
Hotel Utrecht
Hotel Utrecht?
B1
B2
URL
Deeplink
Formules in Excel (5) Titel
B1
B2
URL
Deeplink
Hotel Amsterdam?
Beste Prijsgarantie & Veel Reviews.
Boek zonder reserveringskosten!
www.booking.com/HotelsAmsterdam
http://www.booking. com/city/nl/amsterd am.nl.html
Hotel Maastricht?
Beste Prijsgarantie & Veel Reviews.
Boek zonder reserveringskosten!
www.booking.com/HotelsMaastricht
http://www.booking. com/city/nl/maastric ht.nl.html
Hotel Rotterdam?
Beste Prijsgarantie & Veel Reviews.
Boek zonder reserveringskosten!
www.booking.com/HotelsRotterdam
http://www.booking. com/city/nl/rotterda m.nl.html
Hotel Utrecht?
Beste Prijsgarantie & Veel Reviews.
Boek zonder reserveringskosten!
www.booking.com/HotelsUtrecht
http://www.booking. com/city/nl/utrecht. nl.html
Opdracht (3) Productfeed Belvilla Vakantieparken
● ● ● ● ●
Download de Google spreadsheet Bepaal de campagnestructuur Vul de advertentiegroepen in Vul de zoekwoorden in Vul de advertenties in
Recap college 2
Highlights van dit college ● ● ●
Hoe wordt een AdWords structuur opgebouwd? Welke tools kun je gebruiken bij het opzetten van een Adwords account? Hoe kun je formules in Excel gebruiken om efficiënter te werken?
bedankt
