Mobile Marketing Monitor 2013
Even voorstellen... • Working in Mobile Marketing & Advertising industry since 2005
• Co-autor Handboek Online ` Marketing Uitgeverij NoordHoff) • Manager of Linkedin Group: Mobile Marketing & -Advertising (85.000+ members) • Founder of Mobile Marketing Nederland • Founder of MobileMarketing.nl (since 1-3 2013 part of Adformatie Group) •..and
mobile marketing
Waar gaan we het over hebben? ... De consument gaat mobiel ... De adverteerder gaat mobiel ... Goudkoorts in bureauwereld ... De mobiele strategie -- Toekomst van mobile marketing
Geschiedenis van de telefoon
SMSen bellen 4
Geschiedenis van de telefoon video callen navigeren docs scannen
bankieren faxen TV kijken
Photo shoppen
tekenen
films kijken
radio luisteren
beleggen
mobiel winkelen
foto’s maken
bloggen
telefoonboek
emailen soliciteren
SMSen
bellen
agenda
MMS’en
muziek afspelen
gamen
ebooks lezen
wappen
chatten
calculator browsen
5
Mobiel gebruik door consumenten 75% van alle verkochte mobiele telefoons een smartphone
21.182.000
mobiele telefoons in NL
36% van de huishoudens heeft een tablet
Top 3 mobiele
activiteiten: SMS’en, internet en e-mail
Penetratie mobiele telefoons in Nederland is
20% gebruikt Facebook alleen via de mobiel en
58% gebruikt dit
91% . Het Europese
gemiddelde ligt op 80%.
Penetratie smartphones in Nederland 62% (ruim 7 miljoen)
meestal via de mobiel
5,6 miljoen Nederlandse tablet gebruikers
Tablets worden gem door
2,3 mensen in een 23% vanhuishouden het online gebruikt verkeer wordt via een 23%mobiel van het onlinetoestel verkeer wordt via een gegenereerd mobiel toestel gegenereerd
51 % maakt dagelijks gebruik van mobile internet
Nieuws is mobile NU.nl: 66% pageviews mobiel
Search is mobile
Social is mobile
Social is mobile
77% van de FB gebruikers in NL gebruikt Facebook mobiel
Email is mobile
Mobile gebruik vs desktop
Bron: The Mobile Internet Report
De consument is wel klaar voor..
13
Mobile Marketing Monitor 2013 De resultaten
85% van de adverteerders heeft wel eens mobile marketing ingezet
Hoe wordt mobile marketing in de marketingmix opgenomen? 70
63%
60 50 40 30
14%
10
23%
20
0 Experimenteel Op Ad-hoc basis
Geïntegreerd in de marketingmix
69%procent verwacht hun mobile marketing budget te laten stijgen.
45
41%
40 35 30 20 15
26%
28%
25
10
6%
5 0 Afname >50%
Afname <50%
Blijft gelijk Toename < Toename Onbekend 50% > 50%
#1 Welke mobile marketing tools worden ingezet? 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0
2012 Nu Over 2 jaar
#2 Welke mobile marketing tools worden ingezet? 70 60
50 40 30
20 10 0
2012 Nu Over 2 jaar
8 41
Welke doelstellingen willen adverteerders behalen met de inzet van Mobile Marketing? 70 60
50
63 55
54 34
45
40
41 34
30
55
34 28
20
25
10 7 9
0
9
0
0
36%
21%
0
21%
0
14%
0
50%
0
43%
0
Wat is mobile marketing eigenlijk? “Mobile Marketing is a set of practices that enables organizations to communicate and engage with their audience in an interactive and relevant manner through any mobile device or network”.
Is tablet mobiel?
“Niet het device, maar het gebruik is bepalend voor mobile marketing”
• Veel marketeers zeggen:
We willen een app!
Mobile marketing tools 2. Mobile site 1. SMS / MMS
3. Mobile apps 10. NFC 4. Mobile display advertising 9. Location Based Services 5. QR codes 8. Augmented Reality
7. Bluetooth
6. Mobile Coupons
Mobile Strategy • Start vanuit de doelstelling; niet de middelen • Probeer mobiel te integreren in de marketing mix
10 ontwikkelingen die mobile marketing gaan beïnvloeden 1. Multiscreen De mobiel wordt de gehele dag naast andere media gebruikt 2. Prijs van devices Tablets en smartphones worden voor grotere groepen bereikbaar. 3. Silversurfers & mobile babies Steeds vroeger en ouder aan de mobiel. 4. 24/7 connected Steeds meer devices zijn connected, waardoor zij any time and anywhere in te zetten zijn voor marketing doeleindes. 5. Opkomst NFC Voor betaling en communicatiedoeleinde
6. mCommerce Mobile Commerce wordt steeds meer een essentieel onderdeel van eCommerce 7. Location Based Steeds meer wordt er location based gedeeld, waardoor de boodschap steeds relevanter kan worden. 8. Mobile Video Steeds meer (streaming) video wordt geconsumeerd. Door 4G zal dit nog toegankelijker worden. 9. Mocial Social Media gebruik steeds meer via de mobiel. Veel mobiel budget zal worden ingezet via oa Twitter, Facebook. 10. Wearables: mobile marketing via horloges, brillen, ringen, armbanden
download het gehele onderzoek op
MobileMarketing.nl
