MMD Media Inhoudsopgave

2016

2016

MMD Media Inhoudsopgave

Voorwoord

3

On the Go Advertising

4

Abri’s

7

Het Buitenreclame Onderzoek

19

Digital Screens Instore

21

BillBoards 29 TriBoard 39 Leisure Advertising 40 SportBoards 43 DanceBoards 53 Airport Advertising 60 Eindhoven Airport

63

Rotterdam The Hague Airport

75

Onderzoek Rotterdam The Hague Airport

87

Maastricht Aachen Airport en Lelystad Airport

89

Airport Posters

92

Airport Giant Banners

96

Airport Digital

102

Airport Specials

108

Onze Opdrachtgevers 115 Emmi Benelux B.V.

117

Randstad 119 UM Nederland

121

Colofon 122

1

‘2016 wordt een bewogen jaar met verdere digitalisering en uitbreiding netwerken’. Marcel Aarts & Danny van Beek

Beste Lezer, Het mooie van ons vak is dat iedereen er verstand van heeft en

2016 wordt weer een bewogen jaar, in de planning staan verdere

tegelijk niemand het echt weet. Het maken van reclame en inzetten

digitalisering van de tankstations, een upgrade van het buitenterrein

van media blijft voor een deel een kwestie van gevoel, gekoppeld aan

en de bouw van een ‘multi purpose gebouw’ met OV terminal op

ervaring. Toch gaat hier veel geld in om en willen we het liefst zoveel

Eindhoven Airport, nieuwe aankomsthallen op Eindhoven Airport en

mogelijk onzekerheden uitsluiten. Dit is de reden dat we in 2015 de

Rotterdam The Hague Airport en een flinke groei in het aantal Basic

weg hebben ingeslagen naar meer onderzoek naar het bereik van

Fit vestigingen. Never a dull moment.

onze vlakken en het profiel van diegene die uw uiting zien. Ook de campagneplanner gaat veranderen, in 2015 hadden we een In deze brochure 2016 laten wij een aantal specialisten aan het woord,

“extra week”, een volledige week 53. Dit heeft tot gevolg dat in 2016

Désirée Breedveld, de marketing manager van Rotterdam The Hague

de campagnes op onze Abri’s en Digital Screens Instore starten in de

Airport, vertelt over de uitdaging en het belang van onderzoek op de

even weken, de campagnes op de BillBoards, in de sportscholen en op

luchthaven. John Faasse, al jaren autoriteit op het gebied van media

de luchthavens starten in de oneven weken. Houd hier rekening mee

onderzoek, licht Het Buitenreclame Onderzoek toe en benoemd de

bij uw planning. Daarnaast worden de campagnes op ons DanceBoard

unieke positie van MMD hierin.

netwerk vanaf 2016 per 4 weken ingezet, hierdoor verdubbelt uw campagneduur terwijl de tarieven gelijk zijn gebleven.

Natuurlijk participeren wij daarnaast nog steeds in het uitgebreide National Petrol Onderzoek van Foodstep die voor ons het gedrag van

Wilt u meer weten over de onderzoeken, de nieuwe media die wij

de tankstation bezoeker gedetailleerd in kaart brengt.

in 2016 toevoegen aan ons portfolio of de mogelijkheden voor een campagne bij MMD? Neemt u dan contact met ons op of maak een afspraak met een van onze accountmanagers, zij zullen u graag van dienst zijn.

2

3

On the Go On the Go Advertising. Biedt specifieke mogelijkheden om een uitgebalanceerde doelgroep te benaderen op locaties langs het wegennet in Nederland. De panelen onder meer bij tankstations, wegrestaurants en Makro-vestigingen zijn stuk voor stuk druk bezochte locaties waar zowel de zakelijke doelgroep als consumenten

Abri’s Digital Screens Instore BillBoards TriBoard

langere tijd verblijven. De fijnmazigheid van dit netwerk maakt het mogelijk om nationaal, regionaal en zelfs lokaal te adverteren.

4

5

Abri’s Netwerk De verlichte Abri’s uit het On the Go netwerk hebben een landelijke spreiding en staan strategisch naast de entree van wegrestaurants en bij tankstations in de loop naar de shop. Met 700 panelen vormen deze Abri’s het grootste On the Go netwerk van Nederland.

On the Go Abri’s

Actuele locatielijst op aanvraag

Tankstations

Wegrestaurants

6

On the Go Abri’s zijn de best bekeken Abri’s van Nederland

7

Abri’s Formaten en pakketten FORMATEN Abri – A00

118,5 x 175 cm (bxh)

117,8 x 175 cm (bxh) Shell

Abri – Digitaal

1080 x 1920 pixels (bxh)

Campagneduur

2 weken

Start campagne

in de even weken

PAKKETTEN Selectieve vlakprijs

E 225

Omschrijving

On the Go Abri’s

Vlakken Pakketprijs

Abri Excellent wegrestaurants

130 € 14.995

Abri Excellent tankstations

600 € 71.705

Abri Ultimate

700 € 76.175

Abri Highway B2B

200 € 30.000

Abri Urban Consumer

500 € 62.500

Abri Premium

300 € 52.500

De Abri’s zijn bij uitstek geschikt om te combineren met de Digital Screens Instore tankstations, een landelijk digitaal netwerk op hightraffic tankstations van alle A-merken. PAKKETTEN ABRI’S EN HET DIGITAL SCREEN NETWERK Omschrijving

Abri’s

Digital Screens

Pakketprijs

Supreme Excellent

350

250 E 58.300

Supreme Ultimate

700

450

E 88.765

Alle prijzen zijn inclusief 15% bureaucommissie en exclusief BTW. Abri’s Airport hebben een afwijkende selectieve vlakprijs. Voor tarieven zie ‘Airport’.

8

9

On the Go Abri’s

10

11

Abri’s Facts & figures • Landelijk netwerk • Meer dan 28 miljoen passanten per campagneperiode van 2 weken • Ruim 37% van de passanten ziet uw uiting • Langere aanwezigheid op tankstations, gemiddelde tankbeurt

duurt 120 seconden

• De On the Go Abri’s zijn dan ook de best bekeken Abri’s van Nederland • Alle Abri’s zijn verlicht, zodat uw campagne 24/7 perfect zichtbaar is • Bezoek snelwegtankstations in 2015 met 5,5% toegenomen

t.o.v. 2014

• Toonaangevende foodserviceformules vergroten trekkracht tankstations • Shopping Mission verandert, steeds minder mensen komen naar

een tankstation puur om te tanken, shop wordt bestemming

• POS adverteren, door verkrijgbaarheid producten in de

tankstation shop, vlak voor het aankoopmoment

• 54% van de snelwegtankstation bezoeker koopt iets te

eten/drinken en besteedt gemiddeld meer dan € 5,-

• Beslismoment voor het kopen van eten is voor ruim 52% van de On the Go Abri’s

bezoekers ongepland en vindt op het tankstation zelf plaats

• Bij tussendoortjes en warme snacks is het beslismoment zelfs

voor 59% en 62% van de bezoekers ongepland

• Wegrestaurants zijn high-traffic locaties, bezocht door vooral

zakelijke rijders

• Van der Valk is binnen het zakelijke segment de grootste

aanbieder. Gemiddelde besteding van de bezoeker ligt 2x zo hoog

als bij de overige wegrestaurants

• Wegrestaurant steeds vaker locatie voor succesformules zoals

McDonald’s, Starbucks, Burger King of Domino’s Pizza

Bron: Het Buitenreclame Onderzoek en Nationaal Petrol Onderzoek van Foodstep

12

13

Abri’s Nationaal Petrol Onderzoek Middels het Nationaal Petrol Onderzoek, uitgevoerd door Foodstep onder ruim 12.000 consumenten, wordt jaarlijks een groot aantal aspecten onderzocht met betrekking tot het bezoek aan tankstations en wegrestaurants. BEZOEKERSPROFIEL

Tankstations geslacht man 64-Tankstations vrouw 36

Tankstations geslacht man 64- vrouw 36

Geslacht

Leeftijd

36%


Wegrestaurants geslacht man 61- vrouw 39

37%

Tankstations Wegrestaurants Tankstations geslacht geslacht leeftijd man 64- vrouw man 36 61tm vrouw 34 jaar:39 43% 35-45 jaar: 20% >45 jaar 37% Wegrestaurants geslacht man 61- vrouw 39

Tankstations Tankstations leeftijd leeftijd tm Wegrestaurants 34 jaar: 43% tm 34 jaar: 43% 35-45 jaar: 20% 35-45 jaar: 20% Geslacht Leeftijd >45 jaar 37% >45 jaar 37% 51%

39%

33% Wegrestaurants geslacht tm 34 jaar: 33% 35-45 jaar: 16% 16% >45 jaar 51%

43% Wegrestaurants Wegrestaurants Tankstations geslacht geslacht leeftijd man 61vrouw tm 34 jaar:39 43% tm 34 jaar: 33% 35-45 jaar: 20% 35-45 jaar: 16% >45 jaar 37% >45 jaar 51% 61%

64%

20%

<34 jaar

Man

Wegrestaurants Vrouw geslacht tm 34 jaar: 33% 35-45 jaar: 16% >45 jaar 51%

Wegrestaurants 35-45 jaar geslacht >45tm jaar34 jaar: 33% 35-45 jaar: 16% >45 jaar 51%

Man

<34 jaar

Vrouw

35-45 jaar >45 jaar

PRODUCTGROEP On the Go Abri’s

Conversie, het aantal tankers dat in de tankstation shop iets koopt is ruim 36%. Gemiddeld worden er 3 producten aangeschaft. In onderstaand overzicht de aankoop uitgesplitst per productgroep en naar

Niet-snelweg

51%

Snelweg

68%

Niet-snelweg

40%

Snelweg

Snacks

36%

Niet-snelweg

12%

Snelweg

12%

Tussen doortjes

Eten

Drank

ligging van het station.

Niet-snelweg

46%

Snelweg

36%

0

14

10

20

30

40

50

60

70

15

Abri’s Campagneplanner 2016 Periode Datum Weeknummer Periode Datum Weeknummer Periode 1

11-01 t/m 24-01

Week 2 en 3

Periode 14

11-07 t/m 24-07

Week 28 en 29

Periode 2

25-01 t/m 07-02

Week 4 en 5

Periode 15

25-07 t/m 07-08

Week 30 en 31

Periode 3

08-02 t/m 21-02

Week 6 en 7

Periode 16

08-08 t/m 21-08

Week 32 en 33

Periode 4

22-02 t/m 06-03

Week 8 en 9

Periode 17

22-08 t/m 04-09

Week 34 en 35

Periode 5

07-03 t/m 20-03

Week 10 en 11

Periode 18

05-09 t/m 18-09

Week 36 en 37

Periode 6

21-03 t/m 03-04

Week 12 en 13

Periode 19

19-09 t/m 02-10

Week 38 en 39

Periode 7

04-04 t/m 17-04

Week 14 en 15

Periode 20

03-10 t/m 16-10

Week 40 en 41

Periode 8

18-04 t/m 01-05

Week 16 en 17

Periode 21

17-10 t/m 30-10

Week 42 en 43

Periode 9

02-05 t/m 15-05

Week 18 en 19

Periode 22

31-10 t/m 13-11

Week 44 en 45

Periode 10

16-05 t/m 29-05

Week 20 en 21

Periode 23

14-11 t/m 27-11

Week 46 en 47

Periode 11

30-05 t/m 12-06

Week 22 en 23

Periode 24

28-11 t/m 11-12

Week 48 en 49

Periode 12

13-06 t/m 26-06

Week 24 en 25

Periode 25

12-12 t/m 25-12

Week 50 en 51

Periode 13

27-06 t/m 10-07

Week 26 en 27

Periode 26

26-12 t/m 08-01

Week 52 en 1

On the Go Abri’s

16

17

‘MMD heeft een unieke propositie met het On the Go Netwerk’.

John Faasse Mediaonderzoeker Outreach

‘Bereiksonderzoek naar buitenreclame wordt in Nederland al

De gegevens uit die drie pijlers komen samen in een model. Daarmee

gedaan sinds 1991 maar vanuit de markt was er behoefte aan een

kun je reële uitspraken doen over de kans dat iemand een uiting ziet.

verbeterslag. Dat resulteerde in 2009 in de oprichting van het JIC Buitenreclame, de opdrachtgever van het huidige Buitenreclame

Het Buitenreclame Onderzoek onderscheidt zich van veel ander

Onderzoek. Het is gebaseerd op een internationale methode die

bereiksonderzoek doordat je het bereik van de reclame meet en niet

bestaat uit drie componenten. Ten eerste een verplaatsingsonder-

van het medium waarin de reclame te zien is. Als je bijvoorbeeld

zoek waarbij wordt gekeken naar wat voor mensen langs welke

in een krant adverteert, dan weet je hoeveel mensen die krant

borden komen op basis van gps-onderzoek. Dat onderzoek meet

lezen en wat voor mensen dat zijn. Maar je weet niet of mensen je

ook de opbouw van het bereik in de tijd. Enquêtes naar achtergrond-

advertentie wel zien. Dat moet je maar hopen. In het Buitenreclame

kenmerken vullen die data aan. Ten tweede wordt gekeken naar het

Onderzoek wordt onderzocht hoeveel mensen de borden echt zien.

totaal aantal verkeersbewegingen op basis van gegevens van onder

En dus niet alleen hoeveel mensen een bord passeren, maar de kans

andere het CBS, Rijkswaterstaat en passantentellingen. Zo meet je

dat ze de reclame hebben bekeken: Visibility Adjusted Contacts.

het totaalvolume van het bereik. De derde component is eigenlijk het

18

meest interessant: alle 85.000 buitenreclame objecten in Nederland

De borden uit het On the Go netwerk van MMD bieden in het

zijn gefotografeerd volgens een gestandaardiseerde methode. Voor

buitenreclame landschap een unieke propositie. Automobilisten

ieder bord zijn dezelfde gegevens bekend zoals afstand tot de rijweg,

vormen een aantrekkelijke, gesegmenteerde doelgroep. En wie stopt

afmetingen, zichtbaarheidshoek, en afleidende omstandigheden,

op een tankstation is optimaal geconditioneerd om te kijken naar

zoals een ingewikkelde verkeerssituatie. Die foto’s zijn vervolgens in

een uiting. Even een moment van ontspanning, even geen aandacht

Engeland gebruikt voor een zichtbaarheidsonderzoek waarbij met

voor het verkeer, maar voor de omgeving. Er ontstaat dus een meer

stopmotion en eyetracking is gemeten hoe verkeersdeelnemers naar

dan gemiddelde contactkans en de bestuurder kan bovendien gelijk

buitenreclame kijken. Speciaal voor de Nederlandse markt hebben

actie ondernemen: een sms sturen, een foto maken als reminder of

ze daar een fietsmodule ontwikkeld, want die hadden ze nog niet.

een product kopen in de shop.’

19

Digital Screens Instore Netwerk Digital Screens Instore is een landelijk digitaal netwerk op 350 tankstations van alle A-merken. Het zijn high-traffic locaties met meer dan 2.500 bezoekers per dag.

On the Go Digital Screens


Tankstations

20

Hoge attentiewaarde door positie schermen en dynamische beelden

21

Digital Screens Instore Formaten en pakketten De 450 schermen bevinden zich op ooghoogte in de shop bij de balie en in de koffiecorner. Ze tonen een mix van actueel (file) nieuws, weersverwachtingen en commercials. OPBOUW LOOP

Loop 120 seconden onderverdeeld in editorial en commercials Editorial 6 x 10 sec Commercials 6 x 10 sec

FORMATEN Digital Screens Instore portrait: 1080 x 1920 pixels (bxh) landscape: 1920 x 1080 pixels (bxh) Campagneduur 2 weken On the Go Digital Screens

Start campagne in de even weken

Digital Screens Instore kan gesegmenteerd worden ingezet: op één specifieke locatie, maar evengoed alleen op locaties in de Randstad of natuurlijk het hele landelijk netwerk.

PAKKETTEN Selectieve vlakprijs E 78 Omschrijving DS Instore Excellent DS Instore Ultimate

Vlakken Plaatsing

Pakketprijs

250

1x10 sec per 120 sec loop

E 13.200

450

1x10 sec per 120 sec loop

E 20.040

Alle prijzen zijn inclusief 15% bureaucommissie en exclusief BTW.

22

23

Digital Screens Instore Facts & figures • Landelijk netwerk • Ruim 6,5 miljoen bezoekers per maand • Hoge attentiewaarde door positie schermen, dynamische beelden,

relevante content en loop

• Lengte van de loop (2 min.) is afgestemd op de gemiddelde verblijfsduur (2,5 min) van de klant in de shop • Tankstations krijgen steeds meer de functie van On the Go shop • Shopping Mission verandert, steeds minder mensen komen naar

tankstation puur om te tanken

• 37% van de Nederlanders ontbijt regelmatig buiten de deur • 36% van de tankstation bezoeker doet shopaankoop (eten, drinken

en/of tabak)

• Gemiddelde besteding, van eten & drinken per bezoek, bedraagt € 5 • Ruim 20% van de bezoekers snelwegtankstation komt primair

voor een tussendoortje of iets te eten

• Beslismoment voor het kopen van warme en koude dranken is

voor 43% van de bezoekers ongepland en vindt op het tankstation

zelf plaats

Bron: Nationaal Petrol Onderzoek van Foodstep On the Go Digital Screens

BEZOEKERSPROFIEL TANKSTATION

Geslacht 36%

37%



Tankstations leeftijd tm 34 jaar: 43% 64% 35-45 jaar: 20% >45 jaar 37%



Wegrestaurants Vrouw geslacht tm 34 jaar: 33% 35-45 jaar: 16% >45 jaar 51%

Man

24

Leeftijd

Tankstations 43% leeftijd tm 34 jaar: 43% 35-45 jaar: 20% >45 jaar 37% 20% <34 jaar

Wegrestaurants geslacht >45 jaar tm 34 jaar: 33% 35-45 jaar: 16% >45 jaar 51% 35-45 jaar

25

Digital Screens Instore Campagneplanner 2016 Periode Datum Weeknummer Periode Datum Weeknummer Periode 1

11-01 t/m 24-01

Week 2 en 3

Periode 14

11-07 t/m 24-07

Week 28 en 29

Periode 2

25-01 t/m 07-02

Week 4 en 5

Periode 15

25-07 t/m 07-08

Week 30 en 31

Periode 3

08-02 t/m 21-02

Week 6 en 7

Periode 16

08-08 t/m 21-08

Week 32 en 33

Periode 4

22-02 t/m 06-03

Week 8 en 9

Periode 17

22-08 t/m 04-09

Week 34 en 35

Periode 5

07-03 t/m 20-03

Week 10 en 11

Periode 18

05-09 t/m 18-09

Week 36 en 37

Periode 6

21-03 t/m 03-04

Week 12 en 13

Periode 19

19-09 t/m 02-10

Week 38 en 39

Periode 7

04-04 t/m 17-04

Week 14 en 15

Periode 20

03-10 t/m 16-10

Week 40 en 41

Periode 8

18-04 t/m 01-05

Week 16 en 17

Periode 21

17-10 t/m 30-10

Week 42 en 43

Periode 9

02-05 t/m 15-05

Week 18 en 19

Periode 22

31-10 t/m 13-11

Week 44 en 45

Periode 10

16-05 t/m 29-05

Week 20 en 21

Periode 23

14-11 t/m 27-11

Week 46 en 47

Periode 11

30-05 t/m 12-06

Week 22 en 23

Periode 24

28-11 t/m 11-12

Week 48 en 49

Periode 12

13-06 t/m 26-06

Week 24 en 25

Periode 25

12-12 t/m 25-12

Week 50 en 51

Periode 13

27-06 t/m 10-07

Week 26 en 27

Periode 26

26-12 t/m 08-01

Week 52 en 1

On the Go Digital Screens

26

27

BillBoards Netwerk Het MMD BillBoard netwerk is bij uitstek geschikt voor B2B outdoor advertising. Het netwerk bestaat voornamelijk uit zakelijke locaties bij vestigingen van onder andere de Makro, Van der Valk Hotels en op de luchthaven Eindhoven. Door het grote formaat en de strategische plaatsing van de panelen is uw campagne optimaal zichtbaar bij uw doelgroep en genereert u een hoog bereik.

On the Go BillBoards


28

Door groot formaat optimale zichtbaarheid op strategische locaties

29

BillBoards Formaten en pakketten FORMATEN Billboard – plak en vitrine 332 x 236 cm (bxh) Campagneduur

2 weken

Start campagne

in de oneven weken

MMD BillBoards zijn zowel in nationale pakketten als selectief inzetbaar. Zo bieden we, naast de B2B locaties, een Consumerpakket gericht op de inwoners en bezoekers van Rotterdam en Amsterdam. Of kies juist voor een pakket waarbij uw campagne zichtbaar is bij alle 16 Makro-vestigingen in Nederland. U adverteert dan groots op Point of Sale, vlak voor het aankoopmoment.

PAKKETTEN Selectieve vlakprijs Wegrestaurants/Lelystad Airport € On the Go BillBoards

880

Eindhoven Airport € 1.150 Makro € 1.280 Rotterdam/Amsterdam € 1.290

Omschrijving

Vlakken Pakketprijs

BillBoard Excellent

75 € 52.740

BillBoard Ultimate

150 € 76.875

BillBoard Consumer Rotterdam/Amsterdam 25 € 25.625 BillBoard Business Makro

32 € 32.800


30

31


32

33

BillBoards Facts & figures • BillBoards opgenomen in het Buitenreclame Onderzoek • Door groot formaat optimale zichtbaarheid op strategische locaties • Alle locaties 7 dagen per week geopend waardoor u uw doelgroep

op alle dagen van de week kunt bereiken

• Bij uitstek geschikt voor B2B advertenties • Netto bereik Business Makro Pakket – 226.500 personen per

campagneperiode van twee weken

• Makro BillBoards maken het mogelijk om groots op Point of Sale

te adverteren vlak voor het aankoopmoment

• Dagelijks bezoeken ruim 150.000 personen een wegrestaurant,

bezoekfrequentie 1,5x per twee weken

• Van der Valk is binnen het zakelijke segment de grootste aanbieder. Gemiddelde besteding van de bezoeker ligt 2x zo hoog als bij de

overige wegrestaurants

• Netto bereik Consumer Pakket – 304.500 personen per cam pagne

periode van twee weken regio Rotterdam/Amsterdam

• BillBoards Consumer Pakket geplaatst op prominente locaties

in woonwijken en drukbezochte winkelgebieden in Rotterdam en

Amsterdam On the Go BillBoards

Bron: Het Buitenreclame Onderzoek en Nationaal Petrol Onderzoek van Foodstep

BEZOEKERSPROFIEL Wegrestaurants Geslacht

Makro Sociale klasse

Leeftijd

3% 33%

39%

Wegrestaurants Wegrestaurants geslacht geslacht man man 61- vrouw 39 39 61- vrouw

Wegrestaurants Wegrestaurants Tankstations geslacht geslacht geslacht 33% 33% 34 jaar: man 64- vrouw 36tm 34tmjaar: 35-4535-45 jaar: jaar: 16% 16% 61% >45 jaar >45 51% jaar 51% Wegrestaurants geslacht man 61- vrouw 39

34

51%

22%

26%

Tankstations leeftijd tm 34 jaar: 43% 17% 35-45 jaar: 20% 16%37% >45 jaar

Man

<34 jaar

Vrouw

35-45 jaar

Wegrestaurants >45 jaar geslacht tm 34 jaar: 33% 35-45 jaar: 16% >45 jaar 51%

32%

A B1

C

B2

D

Makro Makro •Sociale klasse •Sociale k A 26%, A 26%, B1 32%, B1 32%, B2 17%, B2 17%, C 22%, C 22%, D 3%D 3%

35

BillBoards Campagneplanner 2016 Periode Datum Weeknummer Periode Datum Weeknummer Periode 1

04-01 t/m 17-01

Week 1 en 2

Periode 14

04-07 t/m 17-07

Week 27 en 28

Periode 2

18-01 t/m 31-01

Week 3 en 4

Periode 15

18-07 t/m 31-07

Week 29 en 30

Periode 3

01-02 t/m 14-02

Week 5 en 6

Periode 16

01-08 t/m 14-08

Week 31 en 32

Periode 4

15-02 t/m 28-02

Week 7 en 8

Periode 17

15-08 t/m 28-08

Week 33 en 34

Periode 5

29-02 t/m 13-03

Week 9 en 10

Periode 18

29-08 t/m 11-09

Week 35 en 36

Periode 6

14-03 t/m 27-03

Week 11 en 12

Periode 19

12-09 t/m 25-09

Week 37 en 38

Periode 7

28-03 t/m 10-04

Week 13 en 14

Periode 20

26-09 t/m 09-10

Week 39 en 40

Periode 8

11-04 t/m 24-04

Week 15 en 16

Periode 21

10-10 t/m 23-10

Week 41 en 42

Periode 9

25-04 t/m 08-05

Week 17 en 18

Periode 22

24-10 t/m 06-11

Week 43 en 44

Periode 10

09-05 t/m 22-05

Week 19 en 20

Periode 23

07-11 t/m 20-11

Week 45 en 46

Periode 11

23-05 t/m 05-06

Week 21 en 22

Periode 24

21-11 t/m 04-12

Week 47 en 48

Periode 12

06-06 t/m 19-06

Week 23 en 24

Periode 25

05-12 t/m 18-12

Week 49 en 50

Periode 13

20-06 t/m 03-07

Week 25 en 26

Periode 26

19-12 t/m 01-01

Week 51 en 52


36

37

TriBoard Netwerk, tarieven & campagneplanner Het verlichte TriBoard bevindt zich op één van de drukste locaties in Amsterdam. Het driezijdige paneel, vanuit meerdere richtingen goed zichtbaar, genereert mede door de strategische ligging - dichtbij de A10 en langs de toegangsroute richting het centrum - een hoog bereik

Campagneplanner 2016 Periode Datum Weeknummer Periode 1

04-01 t/m 31-01

Week 1 t/m 4

Periode 2

01-02 t/m 28-02

Week 5 t/m 8

Periode 3

29-02 t/m 27-03

Week 9 t/m 12

Periode 4

28-03 t/m 24-04

Week 13 t/m 16

Periode 5

25-04 t/m 22-05

Week 17 t/m 20

Periode 6

23-05 t/m 19-06

Week 21 t/m 24

Periode 7

20-06 t/m 17-07

Week 25 t/m 28

Periode 8

18-07 t/m 14-08

Week 29 t/m 32

Periode 9

15-08 t/m 11-09

Week 33 t/m 36

Periode 10

12-09 t/m 09-10

Week 37 t/m 40

Periode 11

10-10 t/m 06-11

Week 41 t/m 44

Periode 12

07-11 t/m 04-12

Week 45 t/m 48

Periode 13

05-12 t/m 01-01

Week 49 t/m 52

onder inwoners en forenzen van de hoofdstad.

FORMAAT TriBoard

38m (totaal 3 zijden) 2

Campagneduur 4 weken Start campagne

in de oneven weken

PAKKET Omschrijving

Formaat Tarief (incl. productiekosten)

TriBoard Excellent

38m2 E 4.950

On the Go TriBoard

Het pakket is inclusief 15% bureaucommissie (uitgezonderd de productiekosten ad € 1.695) en exclusief BTW

• Opvallend vlak op prominente locatie aan de Overtoom in Amsterdam • Langs belangrijke in- en uitvalsweg, toegangsroute

Ring A10 / centrum Amsterdam

• Optimale zichtbaarheid, vanuit meerdere rijrichtingen • Gegarandeerd hoog bereik, 1.015.536 passanten per campagne

periode (bron: BRO)

• TriBoard van binnenuit verlicht • Inzet per 4 weken, tussentijdse wissel is mogelijk

38

Opvallend vlak op prominente locatie midden in Amsterdam

39

Leisure Leisure Advertising. Timing én het umfeld van OOH zijn een belangrijke combinatie. De netwerken van MMD Media zijn zorgvuldig opgebouwd uit

SportBoards DanceBoards

locaties waar mensen met gelijkgestemden, in een ontspannen setting, graag verblijven. Door de langere verblijfstijd en de positieve sfeer wordt uw commerciële boodschap optimaal gezien, of het nu in een discotheek of een luxe sportschool is..

40

41

SportBoards Netwerk SportBoards is een landelijk poster- & activatie netwerk in de sportruimtes, kleedkamers en toiletten van ruim 300 exclusieve sportcentra. Het gaat hier om health- en fitnesscentra aangesloten bij grote ketens als Basic Fit, Health City, David Lloyd en de Vereniging van Exclusieve Sportcentra (VES).

Leisure SportBoards


42

Dé manier om bij een sportief publiek onder de aandacht te komen

43

SportBoards Formaten en pakketten FORMATEN SportBoard – A3

29,7 x 42 cm (bxh)

SportBoard – B1

70 x 100 cm (bxh)

SportBoard – Promo Cards

15,4 x 6 cm (bxh)

Campagneduur

2 weken

Start campagne

in de oneven weken

Het SportBoard-netwerk maakt het mogelijk om te communiceren met ruim 700.000 mensen per campagneperiode van 2 weken. Met mensen die werken aan een gezonde geest in een gezond lichaam, die bewust bezig zijn met voeding en lichaamsbeweging.

PAKKETTEN

Leisure SportBoards

Selectieve vlakprijs - A3

€ 225

Selectieve vlakprijs - B1

€ 225

Omschrijving Vlakken Pakketprijs SportBoard Excellent – A3

1.000

€ 14.245

700

€ 47.355

SportBoard Ultimate – A3 en B 1

SportBoard Excellent – B1

1.700

€ 62.000

SportBoard Dames

850

€ 38.440

SportBoard Heren

850

€ 38.440

SportBoard Promo Cards

a antallen en tarieven op aanvraag


44

45

Leisure SportBoards

46

47

SportBoards Facts & figures • Landelijk netwerk • Fitness is de meest beoefende sport onder volwassenen • 22% van de Nederlanders, 3,2 miljoen mensen, doet aan fitness • 63% van de fitnessbeoefenaars is lid van een sportschool/fitness- centrum • 75% van de bezoekers komt gemiddeld minimaal één keer per

week, de gemiddelde verblijfsduur is circa 1,5 uur per bezoek

• SportBoards garanderen een langdurig en intensief contact met

uw doelgroep

• Vrouwen en hoger opgeleiden sterkst vertegenwoordigd • MMD SportBoards is uitermate geschikt om te segmenteren; naar

mannelijke/vrouwelijke doelgroep en naar inkomensniveau door

profilering in aanbod; low-budget- en premium clubs

• Promo Cards voegen interactie toe aan uw uiting op de panelen • Netto bereik MMD SportBoards – 700.000 personen per

campagneperiode van 2 weken

• Interesses van de bezoekers zijn onder andere sport, voeding,

Leisure SportBoards

uiterlijke verzorging en stedentrips

FITNESSDEELNAME NAAR GESLACHT, LEEFTIJD, OPLEIDING EN INKOMEN IN PROCENTEN INKOMEN bovenmodaal

26%

modaal

22%

benedenmodaal

19%

OPLEIDING hoog

32%

midden

22%

laag

15%

LEEFTIJD 12-25 jaar

28%

26-55 jaar

26%

55+ jaar

16%

GESLACHT vrouw

26%

man

20%

Bron: OBiN (TNO), bewerking Mulier Instituut.

48

49

SportBoards Campagneplanner 2016 Periode Datum Weeknummer Periode Datum Weeknummer Periode 1

04-01 t/m 17-01

Week 1 en 2

Periode 14

04-07 t/m 17-07

Week 27 en 28

Periode 2

18-01 t/m 31-01

Week 3 en 4

Periode 15

18-07 t/m 31-07

Week 29 en 30

Periode 3

01-02 t/m 14-02

Week 5 en 6

Periode 16

01-08 t/m 14-08

Week 31 en 32

Periode 4

15-02 t/m 28-02

Week 7 en 8

Periode 17

15-08 t/m 28-08

Week 33 en 34

Periode 5

29-02 t/m 13-03

Week 9 en 10

Periode 18

29-08 t/m 11-09

Week 35 en 36

Periode 6

14-03 t/m 27-03

Week 11 en 12

Periode 19

12-09 t/m 25-09

Week 37 en 38

Periode 7

28-03 t/m 10-04

Week 13 en 14

Periode 20

26-09 t/m 09-10

Week 39 en 40

Periode 8

11-04 t/m 24-04

Week 15 en 16

Periode 21

10-10 t/m 23-10

Week 41 en 42

Periode 9

25-04 t/m 08-05

Week 17 en 18

Periode 22

24-10 t/m 06-11

Week 43 en 44

Periode 10

09-05 t/m 22-05

Week 19 en 20

Periode 23

07-11 t/m 20-11

Week 45 en 46

Periode 11

23-05 t/m 05-06

Week 21 en 22

Periode 24

21-11 t/m 04-12

Week 47 en 48

Periode 12

06-06 t/m 19-06

Week 23 en 24

Periode 25

05-12 t/m 18-12

Week 49 en 50

Periode 13

20-06 t/m 03-07

Week 25 en 26

Periode 26

19-12 t/m 01-01

Week 51 en 52

Leisure SportBoards

50

51

DanceBoards Netwerk De DanceBoards hangen in bars en discotheken door heel Nederland. Het uitgaansnetwerk is uitermate geschikt voor communicatie naar jongeren. Hiermee kunt u gericht adverteren met een optimaal bereik en een minimale ‘waste’.

Leisure DanceBoards


DanceBoards bij vestigingen van diverse zefstandige ondernemers.

52

Zeer hoge selectiviteit in de jonge doelgroep, optimaal bereik en minimale ‘waste’

53

DanceBoards Formaten en pakketten FORMATEN DanceBoard – Abri – A00

118,5 x 175 cm (bxh)

Campagneduur

4 weken

Start campagne

in de even weken

De 200 DanceBoards zijn strategisch geplaatst op locaties waar de jongeren doelgroep langere tijd verblijft in een positieve en ontspannen sfeer. Uw boodschap is haast niet te missen.

PAKKET Selectieve vlakprijs

€ 225

Omschrijving Vlakken Pakketprijs DanceBoard Excellent

200

€ 35.875

Leisure DanceBoards


54

55

DanceBoards Facts & figures • Landelijk netwerk • Campagne per 4 weken • Zeer hoge selectiviteit in de jonge doelgroep, optimaal bereik en

minimale ‘waste’

• Door langere verblijfsduur een hoge contacttijd • Bezoekersprofiel horeca: man 51%, vrouw 49% • 15.000 bezoekers gemiddeld per discotheek per twee weken • Bezoekfrequentie discotheken in de grote steden het hoogst,

31,6 keer per jaar

• 49,4% van de jongeren – leeftijd 18 t/m 24 jaar – bezoekt wekelijks

een horecagelegenheid

SELECTIVITEIT DanceBoards Leeftijd

15-18 jaar

Leisure DanceBoards

Populatie NL

Populatie in DB netwerk

Select.index

6%

12%

200

19-24 jaar

9%

50%

556

25-34 jaar

15%

22%

147

Overig 71%

16%

23

Bron: CBS Statline, Disconet

56

57

DanceBoards Campagneplanner 2016 Periode Datum Weeknummer Periode Datum Weeknummer Periode 1

11-01 t/m 07-02

Week 2 t/m 5

Periode 8

25-07 t/m 21-08

Week 30 t/m 33

Periode 2

08-02 t/m 06-03

Week 6 t/m 9

Periode 9

22-08 t/m 18-09

Week 34 t/m 37

Periode 3

07-03 t/m 03-04

Week 10 t/m 13

Periode 10

19-09 t/m 16-10

Week 38 t/m 41

Periode 4

04-04 t/m 01-05

Week 14 t/m 17

Periode 11

17-10 t/m 13-11

Week 42 t/m 45

Periode 5

02-05 t/m 29-05

Week 18 t/m 21

Periode 12

14-11 t/m 11-12

Week 46 t/m 49

Periode 6

30-05 t/m 26-06

Week 22 t/m 25

Periode 13

12-12 t/m 08-01

Week 50 t/m 1

Periode 7

27-06 t/m 24-07

Week 26 t/m 29

Leisure DanceBoards

58

59

Airport Airport Advertising. De Nederlandse luchthavens groeien snel en hebben een unieke positie in het medialandschap. We bieden de mogelijkheid om in een dynamische omgeving met internationale allure te adverteren. Passagiers verblijven geruime tijd op een luchthaven wat een langdurig mediacontact waarborgt. Er is een

Eindhoven Airport Rotterdam The Hague Airport Maastricht Aachen Airport Lelystad Airport

ruime keuze uit mediamogelijkheden, die voor korte, maar door de continue nieuwe passagiersstroom, ook goed voor een langere periode ingezet kunnen worden.

60

61

Eindhoven Airport Netwerk Eindhoven Airport is de tweede luchthaven van Nederland. De snel groeiende luchthaven verwelkomde 4,3 miljoen passagiers in 2015. Met meer dan 70 bestemmingen, acht luchtvaartmaatschappijen en een uitgekiende mix van chartervluchten en lijndiensten op zowel zomer- als wintersportbestemmingen, is de luchthaven een uitstekende locatie voor uw merk. MMD Media biedt op Eindhoven Airport een breed palet aan traditionele mediamogelijkheden, variërend van billboards en abri’s voor de ingang van de terminal tot groot formaat-banners in de vertrek- en aankomsthal. Daarnaast is er een uitgebreid aanbod aan digitale schermen in portrait en landscape formaat. Deze bevinden zich bij de check-in balies, bagagebanden en staan gekoppeld aan de departure- en arrivalschermen in de passage- en vertrekhal. Of het nu gaat om een corporate uiting of een gerichte actie, Eindhoven Airport biedt een interessant platform voor uw campagne. Door de diversiteit van de bezoekers en de lange verblijfstijd op de luchthaven is uw boodschap perfect zichtbaar. Airport Eindhoven

REIZIGERSPROFIEL Geslacht

Leeftijd 8%

Opleidingsniveau 7% 1%

19%

42%

29%

19%

23%

23% 10%

58%

34%

27% Man

<24 jaar

WO

Vrouw

25-34 jaar

HBO

35-39 jaar

HAVO / VWO

50-64 jaar

MBO

>65 jaar

LBO/VBO/VMBO

NIEUWE KLEUR NIEUWE NIEUWE KLEUR KLEUR

62

Diversiteit en lange verblijfstijd bezoekers maakt uw boodschap perfect zichtbaar

Basisonderwijs

63

Airport Eindhoven

64

65

Eindhoven Airport Facts & figures • Eindhoven Airport tweede luchthaven van Nederland • Populairste luchthaven van Nederland – Zoover Award 2015 • Dienstenpakket afgestemd op de constante groei, 4,3 miljoen

passagiers in 2015

• 2016 start bouw ‘multi purpose gebouw’ met OV terminal,

Kiss & Ride, parkeren en horeca en retail functies

• Ruim 70 Europese bestemmingen (Point-to-Point) • Gemiddelde verblijfsduur op de luchthaven: 1,5-2,5 uur • 16% van de reizigers heeft een zakelijk reismotief • Zakelijke reiziger is relatief vaker: man (78%), leeftijdscategorie

35-49 jaar (44%) en hoger opgeleid (wo 42%)

• Zakelijke reizigers zijn vooral werkzaam in: de handel, transport,

horeca en communicatie (31%), of de hoogtechnologische

industrie (30%)

• Divers media-aanbod, actiegericht, met branding mogelijkheden • Groot formaat banners in vertrek- en aankomsthal • Uitgebreide sampling mogelijkheden voor promotionele acties Airport Eindhoven

• Selectieve inzet • Campagne per 4 weken

66

67

Eindhoven Airport Campagneplanner 2016 Periode Datum Weeknummer Periode Datum Weeknummer Periode 1

04-01 t/m 31-01

Week 1 t/m 4

Periode 8

18-07 t/m 14-08

Week 29 t/m 32

Periode 2

01-02 t/m 28-02

Week 5 t/m 8

Periode 9

15-08 t/m 11-09

Week 33 t/m 36

Periode 3

29-02 t/m 27-03

Week 9 t/m 12

Periode 10

12-09 t/m 09-10

Week 37 t/m 40

Periode 4

28-03 t/m 24-04

Week 13 t/m 16

Periode 11

10-10 t/m 06-11

Week 41 t/m 44

Periode 5

25-04 t/m 22-05

Week 17 t/m 20

Periode 12

07-11 t/m 04-12

Week 45 t/m 48

Periode 6

23-05 t/m 19-06

Week 21 t/m 24

Periode 13

05-12 t/m 01-01

Week 49 t/m 52

Periode 7

20-06 t/m 17-07

Week 25 t/m 28

Airport Eindhoven

68

69

Airport Eindhoven

70

71

Eindhoven Airport Media-aanbod en tarieven

A1

8

15

A2

G9

Arrivals

6

G7

G6

12

12

(Non-schengen)

14

Arrivals

1

14

G5

G4

5

4

7

12

G3

12

G2

12

Departure

12

12

12 12

Bar / Restaurant

12

G1

12

9

10

2 Check-in counters

BEGANE GROND

Passage

AKO Aviﬂora

11

11

Starbucks

GWK Travelex

AH to Go

I am

BTO fashion

POSTERS

Tarief Aantallen Pag.

Tarief

Departure Arrival

Aantallen

Pag.

94

Tarief

Aantallen

Pag.

1

94

E 1.150

Tarief

E 1.150

Aantallen

Periode Pag.

Billboard 1 E 1.150

8

Airportboard* - E 1.635

10

94

4 wk

3

98

4 wk

Mast - E 9.530 3

13 Check-in counters

Passage

2

94 2 wk

GIANT BANNERS 12

(Non-schengen)

9

Outdoor

1

Shop & Fly

Departure

15 8

G8

Security

2 E 15.125

1

98

4 wk

Shop

3 E 9.075

1

98

4 wk

Gate 4

4 E 9.075

1

98

4 wk

Gate 5

5 E 9.075

1

99

4 wk

Gate 9

6 E 9.075

1

99

4 wk

Non-Schengen 7 E 6.050

1

99

4 wk

Baggage

8 E 6.050

2

99 4 wk

Arrival

9 E 11.495

2

100 4 wk

Arrival-Digital 10 E 3.500

1

100 4 wk

1

104 4 wk

DIGITAL** Airport Eindhoven

Panoramaterras Terrace 11

Restaurant 11

Keuken Kitchen

Arrival-Digital 10 E 3.500 Passage

11

8

E 6.050

104

4 wk

Departure 12 E 6.050

8

104

4 wk

Departure 12 E 7.260

10

104

4 wk

104

4 wk

Check-in

13

E 8.470

11

Baggageboard 14 E 4.475

4

105 4 wk

EERSTE ETAGE

SPECIALS Media-aanbod Outdoor is niet in de plattegrond opgenomen.

Bridge Airside***

-

Baggage Trolley

-

E17.500

1

110 E 187

750

111

Baggageband 15 E 5.445 Promopoint

-

op aanvraag

112

op aanvraag

112

op aanvraag

112

2

op aanvraag

4 wk jaar

111 4 wk 112

* wissel per 4 weken in even weken conform campagneplanner On the Go Abri, **tarief is pakketprijs, ***tarief obv gehele sticker-8 ramen Alle prijzen zijn inclusief 15% bureaucommissie en exclusief BTW.

72

73

Zakelijke uitstraling met daarop afgestemd hoogwaardig media-aanbod

Rotterdam The Hague Airport Netwerk Steeds meer mensen reizen bij voorkeur via Rotterdam The Hague Airport. Dat is te danken aan vele voordelen: goede bereikbaarheid, vlot in- en uitchecken, parkeren voor de deur, uitstekende faciliteiten en prettige service. Vanwege de enorme groei van het aantal reizigers, in 6 jaar tijd gestegen van 1 miljoen naar 1,7 miljoen, is in oktober 2015 gestart met de bouw van de nieuwe aankomsthal. Deze wordt in april 2016 in gebruik genomen. . Het vliegveld met de grootste haven van Europa als achterland, kent een groot aanbod lijndiensten naar belangrijke Europese zakencentra. Zo vliegen meerdere luchtvaartmaatschappijen dagelijks op onder meer London City, Wenen en Berlijn. Daarnaast verzorgen Transavia, British Airways, CityJet, Turkish Airlines, Flybmi.com/Lufthansa, TUI en Vueling een groot aanbod charters en lijnvluchten naar de mooiste vakantiebestemmingen van Europa. Naast de traditionele Out of Home-mogelijkheden zoals abri’s, bagagetrolleys en banners, bevinden zich in de vertrekhal drie digitale schermen op groot formaat, de ‘Digital Walls’. Dankzij de

Airport Rotterdam The Hague

flexibele mogelijkheden van deze schermen kunt u uw campagne nog gerichter op uw doelgroep pinpointen. De uiting kan als still, flash- of videobestand worden aangeleverd. REIZIGERSPROFIEL Geslacht

Leeftijd

Opleidingsniveau 4%

20%

1% 2% 12%

15%

41% 11% 15% 42% 59%

25% 24%

Man

<20 jaar

WO

Vrouw

21-30 jaar

HBO

31-40 jaar

HAVO / VWO

41-50 jaar

MBO

51-60 jaar

LBO/VBO/VMBO

>61 jaar

Basisonderwijs

NIEUWE KLEUR NIEUWE NIEUWE KLEUR KLEUR

74

29%

75


76

77

Rotterdam The Hague Airport Facts & figures • Centrale ligging ten opzichte van Rotterdam en Den Haag • Constante groei passagiers: 1,7 miljoen passagiers in 2015 • Ruim 40 Europese bestemmingen (Point-to-Point) • Gemiddelde verblijfsduur op de luchthaven: 1 - 2 uur • Zakelijke uitstraling met daarop afgestemde, professionele en

hoogwaardige, faciliteiten en service

• 28% van de reizigers heeft een zakelijk reismotief • Rotterdam The Hague Airport primaire luchthaven voor het

zakelijke netwerk van Transavia

• 71% van de reizigers is hoog opgeleid (HBO/Universiteit) en

heeft een bovengemiddelde functie in een bedrijf (40% - Directie,

Senior, Eigen bedrijf, RvB)

• Digitale schermen op groot formaat in vertrekhal • Per april 2016 ingebruikname nieuwe aankomsthal met

hoogwaardig media-aanbod

• Selectieve inzet • Campagne per 4 weken Airport Rotterdam The Hague

78

79

Rotterdam The Hague Airport Campagneplanner 2016 Periode Datum Weeknummer Periode Datum Weeknummer Periode 1

04-01 t/m 31-01

Week 1 t/m 4

Periode 8

18-07 t/m 14-08

Week 29 t/m 32

Periode 2

01-02 t/m 28-02

Week 5 t/m 8

Periode 9

15-08 t/m 11-09

Week 33 t/m 36

Periode 3

29-02 t/m 27-03

Week 9 t/m 12

Periode 10

12-09 t/m 09-10

Week 37 t/m 40

Periode 4

28-03 t/m 24-04

Week 13 t/m 16

Periode 11

10-10 t/m 06-11

Week 41 t/m 44

Periode 5

25-04 t/m 22-05

Week 17 t/m 20

Periode 12

07-11 t/m 04-12

Week 45 t/m 48

Periode 6

23-05 t/m 19-06

Week 21 t/m 24

Periode 13

05-12 t/m 01-01

Week 49 t/m 52

Periode 7

20-06 t/m 17-07

Week 25 t/m 28


80

81


82

83

Rotterdam The Hague Airport Media-aanbod en tarieven

Outdoor Passage

POSTERS Tarief


Tarief

E 1.445

8

94 4 wk

Baggageboard 2 E 750

4

94 4 wk

Airportboard

1

Aantallen Pag.


Departure Arrival Periode

Aantallen Pag.

GIANT BANNERS

Departure

(Non-schengen)

1

1

2

1

9

7

14

8

14

Bar / Restaurant

Arrivals

Arrivals

(Non-schengen)

1

12

E 8.085 1 100 4 wk E 8.085 2 100 4 wk

Elevator

5

E 9.240 1 101 4 wk

Transit

6

E 5.775 2 101 4 wk

12

DIGITAL

Digital Wall XXL

7

E 7.510 1 105 4 wk

Digital Wall XL

8

E 4.620 1 105 4 wk

Digital Wall L

9

E 1.735 2 105 4 wk

Digital Wall M

10

E 1.560 1 106 4 wk

3

Check-in counters 6

2

1

9


3 4

1

Departure Shop & Fly

Passage Stairs

5

Passage

SPECIALS

Bridge Landside*

6

4

4

10

Entrance Arrival*** 12 E 12.130 1 110

4 wk

Entrance**** 13 E 1.270 4 111

4 wk

Baggage Trolley 13

Media-aanbod Outdoor is niet in de plattegrond opgenomen.

- E 12.130 1 110 4 wk

Terminal Special** 11 E 12.130 1 110 4 wk

11

-

E 160 300 111 jaar

Baggageband 14 E 3.640 Parking Ticket

- op aanvraag

112

Promopoint

- op aanvraag

112

op aanvraag

112

op aanvraag

112

op aanvraag

2

111 4 wk 112

* tarief is totaalprijs (1 brug/2 zijden), ** tarief obv gehele sticker-5 ramen, *** tarief is totaalprijs (2 deuren/4 zijden), **** tarief per deel - 2 per draaideur Alle prijzen zijn inclusief 15% bureaucommissie en exclusief BTW.

84

85

‘De zakelijke reiziger en de luxe leisure reiziger overlappen, meer nog dan we dachten’. Désirée Breedveld Manager Marketing, Communications & Passenger Experience Rotterdam The Hague Airport

‘Het is voor ons uiterst belangrijk om de mensen te kennen die

We werken met specialisten om ervoor te zorgen dat die gegevens

gebruik maken van onze luchthaven. Toch is die kennis niet van-

tot een valide onderzoeksresultaat leiden.

zelfsprekend: onze passagiers zijn te vergelijken met passanten op

een station. Ze stappen hier in, maar we verkopen zelf geen tickets

Als je dan kijkt naar de uitkomsten* dan springen er een aantal

aan consumenten, dat doen de airlines of de reisbureaus. We kunnen

dingen uit. Neem bijvoorbeeld de zakelijke reiziger, die kennen

dus geen profielen aanleggen op basis van verkoopgegevens.

we traditioneel als iemand die vooral snel het vliegtuig in en uit

Daarom moeten we onderzoek doen. Door onze klanten heel goed

wil, maar het valt op dat zo iemand op maandag naar een congres

te kennen willen we een dienstverlening bieden waarvoor ze graag

in Hamburg kan gaan en op vrijdag terugkomt omdat hij in het

terug komen. Diezelfde gegevens zijn natuurlijk belangrijk voor

weekend bijvoorbeeld gaat golfen in de Algarve met zijn vrienden.

adverteerders. Adverteren doe je altijd met een strak budget, dus

De zakelijke reiziger en de luxe leisure reiziger overlappen, meer

je wilt zeker weten dat je iedere euro gericht inzet.

nog dan we dachten. Het zijn hoogopgeleide professionals en hoog-

frequente reizigers met hoge eisen. En daarin lijken ze dan weer op

In 2013 hebben we een enorme verbeterslag gemaakt door een

de senioren die bij ons op de luchthaven komen. Ze hechten allemaal

nieuwe meetmethode op te zetten. We beschouwen 2013 nu als

aan goede service, goede manieren. De gepensioneerde senioren

de nulmeting; dat was het moment dat we voor het eerst écht goed

willen genieten. Ze gaan op bridgevakantie, op rondreis door Spanje,

konden zien welke mensen hier komen, wie ze zijn, hoe lang ze op de

op museumreis en doen een stedentrip. In één jaar. Ook bij hen is

luchthaven verblijven en wat ze belangrijk vinden. Een belangrijke bron

het aantal contacten hoger dan je in eerste instantie verwacht. En

daarbij is ons gratis wifi netwerk. Daarmee kunnen we de reizigers

je moet je niet op het verkeerde been laten zetten door het beeld

beter benaderen dan voorheen, maar omdat niet iedereen even

uit Engelse docusoaps over vakantiegangers op luchthavens, bij ons

online is, zorgen we ook voor hostesses zodat we zeker weten dat

is ook leisure de bovenkant van de markt.’

we het hele bezoekerspallet in beeld hebben. Die data vullen we aan met gegevens uit panels en uitgebreidere één-op-één interviews.

86

*Zie pagina 75 voor het reizigersprofiel van Rotterdam The Hague Airport

87

Maastricht Aachen Airport Maastricht Aachen Airport is één van de grotere vliegvelden van Nederland, gelegen aan de A2 in de gemeente Beek zo’n acht kilometer ten noorden van Maastricht. Door de ligging en de goede bereikbaarheid – mede dankzij busverbindingen naar Maastricht, Sittard en Aken – maken behalve Nederlanders ook steeds meer Duitse en Belgische reizigers gebruik van de luchthaven. Maastricht Aachen Airport werkt samen met luchtvaartmaatschappijen en touroperators om nieuwe routes aan het netwerk van bestemmingen toe te voegen, conform de wensen van de Euregio Maas-Rijn. Zo heeft Wizz Air, de grootste low cost airline van Centraal- en Oost-Europa, in 2015 haar aanbod uitgebreid met wekelijkse vluchten naar Boedapest.

Lelystad Airport Lelystad Airport is de grootste luchthaven voor de General Aviation in Nederland. De les- en rondvluchten, restaurants, het hotel en het luchtvaartthemapark Aviodome verzekeren een gestage stroom bezoekers. Het Aviodome alleen al is goed voor 150.000 bezoekers Airport MAA - LA

per jaar. Voor de zakenwereld biedt de luchthaven uitgebreide congres- en vergaderfaciliteiten en is er een speciale zakencharter. De moderne turboprop- en straalvliegtuigen kunnen vliegen op de vele kleine luchthavens in Europa waar lijndiensten niet komen. Voor de zakelijke reiziger betekent dit minder tijdverlies en meer gemak. Om de economische functies van Schiphol te behouden en versterken is in 2014 besloten Lelystad Airport te ontwikkelen tot een luchthaven met maximaal 45.000 vliegbewegingen per jaar in 2043. De ontwikkeling van Lelystad Airport voorziet in een nieuwe ontsluitingsweg, verlenging van de start- & landingsbaan en diverse faciliteiten. Het vernieuwde, toekomstbestendige Lelystad Airport zal in 2018 operationeel zijn.

88

89

Maastricht Aachen Airport en Lelystad Airport Campagneplanner 2016, Media-aanbod en tarieven Periode Datum Weeknummer Periode Datum Weeknummer Periode 1

04-01 t/m 31-01

Week 1 t/m 4

Periode 8

18-07 t/m 14-08

Week 29 t/m 32

Periode 2

01-02 t/m 28-02

Week 5 t/m 8

Periode 9

15-08 t/m 11-09

Week 33 t/m 36

Periode 3

29-02 t/m 27-03

Week 9 t/m 12

Periode 10

12-09 t/m 09-10

Week 37 t/m 40

Periode 4

28-03 t/m 24-04

Week 13 t/m 16

Periode 11

10-10 t/m 06-11

Week 41 t/m 44

Periode 5

25-04 t/m 22-05

Week 17 t/m 20

Periode 12

07-11 t/m 04-12

Week 45 t/m 48

Periode 6

23-05 t/m 19-06

Week 21 t/m 24

Periode 13

05-12 t/m 01-01

Week 49 t/m 52

Periode 7

20-06 t/m 17-07

Week 25 t/m 28

Outdoor Passage

POSTERS Tarief Aantallen Pag.

Airport MAA - LA

Tarief

Aantallen Pag.

Departure Arrival Periode Tarief Aantallen Pag.

Tarief

Aantallen Pag.

Billboard LA

E 880

8

94

Airportboard LA*

E 275

3

94 4 wk

2 wk

DIGITAL**

Departure/Arrival MA

E 1.100

4

106

E 1.100

2

106 4 wk

SPECIALS

Baggage Trolley MAA

E

35 150 111 jaar

Baggageband MAA E 1.900 Parking Barrier MAA

2

111 4 wk

E 2.560 4 111 jaar

* wissel per 4 weken in even weken conform campagneplanner On the Go Abri, **tarief is pakketprijs (6 schermen). Alle prijzen zijn inclusief 15% bureaucommissie en exclusief BTW.

90

91

Airport Posters

92

93

Product

Billboard

Product

Airportboard Outdoor

Formaat

332 x 236 cm (bxh)

Formaat

Abri - A00 - 118,5 x 175 cm (bxh)

Tarief Aantallen Periode


Eindhoven

E 1.150

11

2 wk

Eindhoven

E 1.635

10

4 wk

Lelystad

E 880

8

2 wk

Lelystad

E 275

3

4 wk

Wissel in de even weken (per 4 weken) conform campagneplanner On the Go Abri

Posters Airport Posters

Product

Airportboard Terminal

Product

Baggageboard

Formaat

Abri - A00 - 118,5 x 175 cm (bxh)

Formaat

200 x 60 cm (bxh)

Rotterdam 94

Tarief Aantallen Periode E 1.445

8

4 wk


Rotterdam

E 750

4

4 wk 95

Airport Giant Banners

96

97

Product

Mast

Product

Security

Product

Gate 5

Product

Gate 9

Formaat

800 x 400 cm (bxh)

Formaat

1050 x 225 cm (bxh)

Formaat

370 x 363 cm (bxh)

Formaat

1680 x 216 cm (bxh)


Eindhoven

E 9.530

3

4 wk


Eindhoven E 15.125

1

4 wk

Eindhoven


1

4 wk


Eindhoven

E 9.075

1

4 wk

Airport

Giant Banners Airport Giant Banners

Product

Shop

Product

Gate 4

Product

Non-Schengen

Product

Baggage

Formaat

420 x 300 cm (bxh)

Formaat

470 x 405 cm (bxh)

Formaat

420 x 300 cm (bxh)

Formaat

550 x 300 cm (bxh)

Eindhoven 98


1

4 wk

Eindhoven


1

4 wk

Eindhoven


1

4 wk

Eindhoven


2

4 wk 99

Product

Arrival

Product

Arrival-Digital

Product

Elevator

Product

Transit

Formaat

1057 x 300 cm (bxh)

Formaat

540 x 300 cm (bxh)

Formaat

193 x 570 cm (bxh)

Formaat

194 x 342 cm (bxh)


Eindhoven E 11.495

2

4 wk

Eindhoven


1

4 wk

Rotterdam


1

4 wk

Rotterdam


2

4 wk

Airport

Giant Banners Airport Giant Banners

Product

Passage

Product

Stairs

Formaat

332 x 236 cm (bxh)

Formaat

291,5 x 230 cm (bxh)

Rotterdam 100


1

4 wk

Rotterdam


2

4 wk 101

Airport Digital

102

103

Product

Arrival-Digital

Product

Digital Screens Passage

Product

Digital Screens Baggageboard

Product

Digital Wall XXL

Formaat


Formaat


Formaat


Formaat


Loop

10” - 1x per 50 sec.

Loop

10” - 4x per 400 sec.

Loop

10” - 4x per 400 sec.

Loop

15” - 4x per 360 sec.


Eindhoven

E 3.500

1

4 wk

Eindhoven

Tarief* Aantallen Periode E 6.050

8

4 wk

Tarief* Aantallen Periode

Eindhoven

E 4.475

4

4 wk


Rotterdam

E 7.510

1

4 wk

Airport

Digital Airport Digital

Product

Digital Screens Departure

Product

Digital Screens Check-in

Product

Digital Wall XL

Product

Digital Wall L

Formaat


Formaat


Formaat


Formaat


Loop

10” - 4x per 400 sec.

Loop

10” - 4x per 400 sec.

Loop

15” - 4x per 480 sec.

Loop

10” - 4x per 400 sec.

104


Eindhoven

E 6.050

8

4 wk

Eindhoven

E 7.260

10

4 wk

*Tarief is pakketprijs

Eindhoven


11

4 wk

Rotterdam


1

4 wk

Rotterdam


2

4 wk

105

Product

Digital Wall M

Product

Digital Screens Departure/Arrival

Formaat


Formaat


Loop

10” - 4x per 400 sec.

Loop

10” - 4x per 400 sec.


Rotterdam

E 1.560

1

4 wk


Maastricht E 1.100

6

4 wk

*Tarief is pakketprijs

Digital Airport Digital

106

107

Airport Specials

108

109

Product

Bridge Airside

Product

Bridge Landside

Formaat

848 x 241 cm (bxh)

Formaat

2768 x 214 cm (bxh)

Tarief*


Eindhoven E 17.500

1 (8 ramen)

4 wk

Rotterdam E 12.130

Aantallen 1 (2 zijden)

Periode 4 wk

Product

Entrance

Product

Baggage Trolley

Formaat

op aanvraag

Formaat

40 x 50 cm (bxh)

Rotterdam


4

4 wk

*Tarief per deel – 2 per draaideur


Eindhoven

E 187 750

jaar

Rotterdam

E 160 300

jaar

Maastricht

E 35 150

jaar

Airport

Specials Airport Specials

Product

Terminal Special

Product

Entrance - Arrival

Product

Baggage Band

Product

Parking Barrier

Formaat

830 x 370 cm (bxh)

Formaat

op aanvraag

Formaat

4000 x 27 cm (bxh)

Formaat

140 x 20 cm (bxh)


Rotterdam E 12.130 110

*Tarief is totaalprijs

1 (5 ramen)

4 wk


Rotterdam E 12.130

1 (4 zijden)

4 wk

Eindhoven


2

4 wk

Rotterdam

E 3.640

2

4 wk

Maastricht

E 1.900

2

4 wk

Maastricht

Tarief Aantallen Periode E 2.560 4

jaar 111

Product

Parking Ticket

Formaat

op aanvraag

Tarief Aantallen

Rotterdam op aanvraag

op aanvraag

Periode

o p aanvraag

Product

Promopoint & sampling

Formaat

op aanvraag

Tarief Aantallen

Periode

Eindhoven op aanvraag op aanvraag

op aanvraag

Rotterdam op aanvraag

op aanvraag

op aanvraag

Inzet alleen in combinatie met media-aanbod luchthaven

Specials Airport Specials

112

113

Onze Opdrachtgevers Emmi Benelux B.V. Randstad UM Nederland

114

115

‘Met MMD een leidend merk in zes maanden tijd’.

Christian Exner Arizaga Senior Brand Manager Emmi Benelux B.V.

‘Emmi is één van de grootste zuivelbedrijven van Europa. Sinds

De On the Go Abri’s en de Digital Screens Instore sluiten wat dat

2004 zijn we ook actief in Nederland, tot vorig jaar hoofdzakelijk met

aangaat perfect aan bij onze behoeften op de tankstations. De doel-

onze kaaslijn. In maart 2015 zijn we, middels het merk Emmi Caffè

groep komt er, het product is er verkrijgbaar en de panelen staan

Latte, begonnen met de introductie van verse zuivel in Nederland.

vlakbij het verkooppunt. Dat laatste is nodig omdat Emmi Caffè

In Europa is dit product een begrip, we zijn in veel landen al jaren

Latte een impulsproduct is. Veel bezoekers van een tankstation

marktleider binnen het ready to drink Iced Coffee-segment. Iced

hebben vaak nog niet bepaald wat ze willen eten of drinken. Je moet

Coffee is een belangrijke groeimarkt binnen zuiveldranken. Ook in

ze op het idee brengen.

Nederland zagen we groei in deze productgroep. Voor ons was het een logisch moment om Emmi Caffè Latte hier te introduceren.

Minstens zo belangrijk in onze keuze voor MMD is dat we selectief kunnen inkopen. Op het moment van de lancering was Emmi Caffè

Door onze ervaring in het buitenland wisten we al veel over de

Latte bijvoorbeeld nog niet bij alle benzinepompen verkrijgbaar.

categorie en consumenten van ready to drink Iced Coffee. Deze

We hadden die flexibiliteit nodig, we wilden awareness kweken

jongeren doelgroep heeft vaak drukke dagen, is veel onderweg en

voor een nieuw product en de consument verleiden om direct tot

heeft behoefte aan een frisse opkikker met cafeïne. Daar ligt dus

een aanschaf over te gaan.

een kans voor ons product. Verder weten we dat Emmi Caffè Latte een convenience-product is: het is een product dat je koopt en gelijk

Het On the Go netwerk van MMD geeft ons de kans om in korte tijd

drinkt. Daarom lag het voor de hand om te kiezen voor een uitrol

in het hoofd van de mensen te kruipen. En dat is heel goed gelukt,

bij to go-punten als trein- en tankstations.

want na zes maanden zijn we een leidend merk voor Iced Coffee op de plaatsen waar het product verkrijgbaar is.’

116

117

‘Het media-aanbod van MMD was perfect voor onze campagne’.

Erik van der Sluis Senior marketing- & communicatie-adviseur Randstad

‘Randstad maakt dagelijks verbindingen tussen mensen en

Juist in die periode kwam ik in contact met MMD. Tijdens de

organisaties. Dit doen wij vanuit de overtuiging dat een loopbaan

gesprekken die we voerden, viel alles op zijn plek. Ik kende

pas echt interessant wordt als je werkt vanuit je talent. Daarom

Rotterdam The Hague Airport al en heb een rondleiding gekregen

heeft Randstad een programma ontwikkeld “Worden wie je bent”.

op Eindhoven Airport. De sfeer op die luchthavens is totaal niet

Een programma over het ontdekken wat je wilt en het waarmaken

te vergelijken met een luchthaven als Schiphol. Het gaat er juist

van je dromen. “Worden wie je bent” sluit aan bij deze tijd: we

allemaal heel relaxed aan toe. Mensen kunnen rustig een kop koffie

worden met zijn allen ouder en moeten langer werken. Het is dan

drinken, eens om zich heen kijken. Dat gevoel van ontspanning was

niet zo gek om je af en toe af te vragen of je nog wel tevreden bent

precies wat we zochten voor “Waar wil jij naar toe?”

in je werk.

Dankzij het aanbod van MMD konden we niet alleen een groot

De campagne “Waar wil jij naartoe?” maakt deel uit van dat

bereik bij een brede doelgroep realiseren in de zomermaanden,

programma. De slogan is typisch zo’n vraag die bij mensen opkomt

maar ook nog eens in een omgeving waar de boodschap bij de

als ze op vakantie zijn: waarom doe ik het werk dat ik doe, word ik

mensen kon binnenkomen. Het was precies wat we nodig hadden.’

daar gelukkig van, wat wil ik anders, waar wil ik naartoe? Om die mensen te bereiken, is een luchthaven natuurlijk een mooie locatie. Om de boodschap te laten landen, hebben de mensen een zekere rust nodig. Toen we ons op Schiphol Airport oriënteerden, kregen we dat gevoel van rust onvoldoende.

118

119

‘Met de On the Go Abri’s geef je mensen net dat zetje om de impulsaankoop te doen’.

Robbert Uges Client Director UM Nederland

‘UM is een mediabureau met een brede portefeuille, tot onze

Coca-Cola is in 2015 namelijk overgegaan op een one brand

klanten behoren partijen als ABN Amro, Coca-Cola, BMW,

strategy: de verschillende merken – zero, light, life, regular – worden

Staatsloterij en OHRA. 30 jaar geleden ontstaan vanuit een reclame-

voortaan als één merk gepositioneerd, zoals ook Nike of Redbull

bureau, met planners en inkopers, is het pakket intussen veel

dat doen. De introductiecampagne van afgelopen jaar vraagt om

breder. We zijn ook een marketing- en communicatieadviesbureau

een nationaal bereik: je wilt dat iedereen na afloop ervan bekend

en sinds vorig jaar hebben we een aparte tak waarin we creatieve

is met de verandering. De On the Go Abri’s van MMD maken

mediaoplossingen ontwikkelen, van websites tot tv-programma’s.

logischerwijs deel uit van zo’n campagne.

MMD is een partner waarmee we veel samenwerken. Daarvoor

Daarnaast heb je natuurlijk campagnes waarbij de focus meer op

zijn twee belangrijke redenen. Ten eerste zijn er tactische vraag-

‘On the Go’ - consumptie ligt. Zo’n traject begint vaak met vragen

stukken die je oplost met Out of Home campagnes in het On the

vanuit een salesafdeling om de verkoop te stimuleren bijvoorbeeld

Go netwerk. Ten tweede zijn er vraagstukken waarbij de MMD

naar aanleiding van een promo-actie. Er is vaak veel keuze in

locaties een aanvullende bijdrage leveren aan een groot bereik

de shops dus als je een actie doet wil je die het liefst kunnen

voor brede campagnes die niet draaien om een specifieke actie.

ondersteunen met een gerichte campagne. Binnen het Out of

Home-kanaal zoek je altijd manieren om mensen net dat zetje

Coca-Cola Nederland is een belangrijke klant voor ons en voert

te geven waardoor ze overgaan tot de impulsaankoop. MMD is

campagnes vanuit beide pijlers. Ook afgelopen jaar hebben we

daarbij de partij om mee samen te werken.’

hierin gebruik gemaakt van het netwerk van MMD.

120

121

MMD Media Raadhuisstraat 8 1121 XD Landsmeer Telefoon 020 545 10 40 Fax 020 545 10 43 [email protected] www.mmdmedia.nl

Ontwerp Concepticus, strategie-concept-creatie

Drukwerk MullerVisual Communications

Fotografie Archief MMD Media

122

De in deze brochure opgenomen afbeeldingen, artist impressions en plattegronden zijn bedoeld om een zo goed mogelijke indruk te geven. Hieraan kunnen geen rechten worden ontleend. Druk-, prijs-, en zetfouten voorbehouden.

MMD Media Inhoudsopgave

Recommend Documents