Mitől kulturális egy tematikus út…..? És mitől tematikus…? És mitől kulturális…? És mitől út…? Mártonné Máthé Kinga Magyar Turizmus Zrt. Belföldi igazgató
Mitől ÚT ? • Apró értékek láncra-fűzése • Azonos rendezőelv (pl. kulturális) szerint • Akár önálló turisztikai termékké is válhat • Értékesíthető, mert komplex • Valóságos útvonal- gondolati útvonal • Az ÚT állomásai garantáltan elérhetőek • Az ÚTon „vezetve van” a turista • Kézről-kézre adják
ÉLMÉNYTEREMTÉS
Mitől JÓ az ÚT? • „Önkiszolgáló-önvezetéses” látogatómenedzsment • Relatíve olcsó, egyszeri komolyabb infrastruktúrális befektetést igényel • Később „csak” fenntartás • „átláthatóvá teszi” a térséget • Összefogott, koordinált, egységes • Az igazi felhasználói oldal: turizmus
www.villanyiborvidek.hu
Mitől TEMATIKUS? • „A tematika=ami összeköt” • BÁRMI lehet, innováció és kreativitás előnyben !
• Könnyebb azonosíthatóság • Könnyebb célcsoportmeghatározás • Megfelelő kialakítás • Célzott marketing
www.viasanctimartini.eu
Mitől JÓ, ha TEMATIKUS? • „Újracsomagolás” • Új attrakciók kialakítása • Helyi erőforrások védelme • Költségtakarékosság • Észlelt távolság csökkentése • Élményközpontúság • Kereslet és kínálat időbeni és térbeni diverzifikálása • Új keresleti réteg elérése
Tematikus utak- fejlesztés 1. • Új elemekkel bővítés • Helyi termelők, lakosság bevonása • Újragondolt falusi turizmus • Korcsoportos variációk • Közlekedési eszköz szerinti bejárhatóság
Tematikus utak- fejlesztés 2. • „Szakma”/ nagyközönség verzió • Időtartam szerinti verziók • Nemzetiség ( küldőterületi) szerinti verziók • Akadálymentes verzió • Csatlakozás másik úthoz • Csatlakozás európai úthoz
Tematikus utak- fejlesztés 3. • Koordinátor megtalálása – az „egységesítő szervező” • Marketing – a „ helybeni eladó ” • Információ szolgáltatás • Személyes • Nyomtatott • On line • Web 1-2-3 • Apps • Értékesítés – a „ távoli eladó ”
Tematikus utak - fejlesztés 4.
Mitől KULTURÁLIS?
Utazási döntések-kulturális turizmus Magas
„kulturális turistává váló”
„tudatos utazó”
A kulturális élmény mélysége
„véletlen utazó”
Alacsony
„eseti kulturális turista”
„városnéző utazó”
Magas
Jó példa: Makó - Makovecz út Garantált Makovecz-túrák 2014. június 7-től minden szombaton indulnak magyar és angol nyelven, igény szerint 9.00 vagy 10.00 órai kezdéssel. Részvételi díj 1.000 Ft/fő, családok esetén a gyerekeknek ingyenes. A gyalogos túra hossza kb. 1,5 óra és minimum 5 fő jelentkezése esetén indul. Jelentkezni a makói Tourinform Irodában lehet nyitvatartási időben. A túra ajánlott útvonala: 11 Makovecz Imre által tervezett épület érintésével gyalogos városnézéssel összekötve
http://turizmus.mako.hu/web/guest/makovecz-tura
Jó példa: Dél-Dunántúl: Hőspróba • • • • • • • • •
2011 óta Családi program „Beöltözős-vívós-lantozós” Várak története meseszerűen Várról-várra vezet a DélDunántúlon Felnőtteknek okostelefonos alkalmazás Gyerekeknek játékok Virtuális kalandjáték Maradandó élmények+ kézzel foghatóak is www.hosproba.hu
Jó példa:
EDEN- Hortobágy • Legjobb élő hagyományokat őrző desztináció • Újracsomagolás • Pásztorélet • Szent György napi kihajtás – Pásztorádvent – hagyományok újrateremtése • Csárdák Útja • Szürkemarha Út
Jó példa: „Die Sisi Strasse” • Egykori K und K életérzés (Németország, Ausztria, Magyarország és Olaszország ), • Erzsébet királynéhez köthető kastélyok, kúriák, parkok, kávéházak, hotelek • 2002 óta működik, magyar tagjai: Herend Budapest Gödöllő
www.sisi-strasse.info
Jó példa: Tematikus - „alternatív” városnézések • Kultúrtörténeti séták : „Toronyiránt”, Titkos kertek, „A fal adja a másikat” • Tematikus séták: „ krimi-túra, „Így laktatok Ti…” • Gasztronómiai séták: „habkönnyű túra, kávéházi barangolások, Hosszúlépés túra
• Épületbejárások • „Hűlt helyek és forró nyomok” • Gazdagréten a Szomszédokkal
Klasszikus termékfejlesztés: „Sárga esernyő”-től az AR-ig www.sisi-strasse.info
„fehér folt” térkép
itthon.hu • • • • •
Kulturális aloldalak Tematikus utak külön NETA adatbázis- Tourinformok Idegennyelvű honlapok Szakmai oldalak- értékesíthetőség!
[email protected]
Köszönöm szépen a figyelmet!
Szakmai háttéranyagok még műhelybeszélgetéshez
Statisztika!? Motiváció rokon, barát, ismerős meglátogatása vásárlás vízparti kirándulás, üdülés gyógykezeltetés városlátogatás hegyvidéki kirándulás, üdülés kulturális rendezvény meglátogatása egyéb rendezvény meglátogatása sportolás, sport jellegű tevékenység végzése iskolai tanulmányút kirándulás, táborozás üzleti utazás egészségmegőrzés sportrendezvény meglátogatása borkóstolás, gasztronómia nyaraló, második otthon felkeresése kertészkedés, kerti munka falusi turizmus nyelvtanulás vallási turizmus egyéb
Nem szokásos életvitel % 31,9 10,4 10,1 6,8 6,3 5,8 4,6 4,0 3,3 2,4 1,9 1,7 1,6 1,4 1,0 0,5 0,3 0,2 0,1 5,8
MAGYARORSZÁG TURIZMUSÁNAK ALAKULÁSA 2013. január−december A kereskedelmi szálláshelyek vendégforgalmának alakulása •
• •
• •
•
2013-ban a kereskedelmi vendégek száma (8 829 705 fő) összességében 5,3%-kal, az általuk eltöltött vendégéjszakák száma (22 798 949 éjszaka) 4,6%-kal nőtt az előző évhez viszonyítva. Az átlagos tartózkodási idő 2,6 nap volt ( - 0,7% ) A külföldi vendégek számában (4 377 792 fő) 5,1%-os, az általuk eltöltött vendégéjszakák számában (11 920 055 éjszaka) pedig 4,6%-os növekedést regisztráltak. A külföldiek átlagosan 2,7 napot töltöttek hazánkban ( - 0,5%) A belföldi vendégek száma (4 451 913 fő) 5,5%-kal, az általuk eltöltött vendégéjszakák száma (10 878 894 éjszaka) 4,5%-kal nőtt az előző évhez képest. A belföldiek átlagos tartózkodási ideje 2,4 nap (-0,9%) volt 2013-ban. A 2013. évi előzetes adatok alapján legfontosabb tíz küldőországunk közül 2013ban Oroszország (+23,1%), az USA (+13,7%), Lengyelország (+11,6%) és az Egyesült Királyság (+11,0%) esetében nőtt jelentősen a kereskedelmi szálláshelyi vendégéjszakák száma 2012-höz képest.
8.
Közép-Dunántúl – 2013. évi vendégéjszakák száma: belföld: 603.621 éj; külföld: 269.624 éj; összesen: 873.245 éj
Magyarország turizmusának alakulás 2014. január-július A kereskedelmi szálláshelyek vendégforgalmának alakulása
• 2014. január júliusi időszakban a kereskedelmi vendégek száma (5 250 308 fő) összességében 7,3%-kal, az általuk eltöltött vendégéjszakák száma (13 365 108 éjszaka) 5,6%-kal az előző év azonos időszakához képest. • Az átlagos tartózkodási idő 2,5 éjszaka volt (-1,5%) • A külföldi vendégek számában (2 507 639 fő) 4%-os, az általuk eltöltött vendégéjszakák számában (6 793 107 éjszaka) pedig 2,4%-os növekedést regisztráltak. • A külföldiek átlagosan 2,7 éjszakát töltöttek hazánkban (-1,5%) • A belföldi vendégek száma (2 742 669 fő) 10,5%-kal, az általuk eltöltött vendégéjszaka száma (6 572 001 éjszaka) 9,1%-kal az előző év azonos időszakához képest. • A belföldiek átlagos tartózkodási ideje 2,4 nap (-1,2%) volt 2014. első hét hónapjában. • A 2013. évi adatok alapján legfontosabb tíz küldőországunk közül 2014. január– júliusban Csehország (+11,6%) és Oroszország (+9,9%) esetében nőtt jelentősen a kereskedelmi szálláshelyi vendégéjszakák száma 2013 azonos időszakához képest. Oroszország esetében az év elejétől csökkenő ütemű növekedés tapasztalható, májusban pedig csökkenést regisztráltak, amely azonban elsősorban jelentős mértékben a rendkívül magas 2013-as bázisnak tudható be.
