Mimó és Csipek Beszámoló az óvodai környezeti nevelési program eredményeiről
2012. március
1. Honlap 1.1
A honlap bemutatása
A 2011 februárjában elindult www.mimoescsipek.hu weboldal 2011 szeptemberében teljes átalakításon ment keresztül annak érdekében, hogy még könnyebben befogadható, gyermekbarát verzió fogadja a látogatókat. Az oldal célja a projekttel kapcsolatos tudnivalók, információk megosztása, minél több gyermek, fiatal szülı, illetve intézmény bekapcsolása az óvodai környezeti nevelési programba. Az oldal kezdılapján a projekttel kapcsolatos hírek, blog, galériák és videók, sajtómegjelenések, a szülıknek, pedagógusoknak, valamit a gyerekeknek szánt legfontosabb információk találhatók, valamint a linkek a többi menüponthoz. A hírek átlagosan 5-6 naponta frissültek. A kezdılapról érhetı el közvetlenül Mimó és Csipek Facebook-csoportja (errıl részletesen a 2. fejezetben) és a blog, ahol a projekttel kapcsolatos hírek találhatók. Szintén innen kattintva juthat a kampány négy különbözı célcsoportja egy-egy interaktív felületre. Külön link mutat a gyerekeknek, a szülıknek valamint a pedagógusoknak és a sajtónak szóló fejezetekhez. A kezdılapról érhetı el a honlap akadálymentes verziója és a projekt alkotóiról, résztvevıirıl szóló menüpont is. A fent található menüsorból érhetı el a program általános leírása. Ez tartalmazza a programban részt vevık bemutatását, emellett külön pont szól a bábelıadásról és a rendezvényekrıl, melynek során a csapat összesen 20 óvodát látogatott meg elıadásával, összesen 44 bábelıadást tartottunk meg, és csaknem 150 óvónı vett részt az általunk szervezett Együtttanulásokban. Az egyes rendezvényekre vagy a címlapról kattintva a látogatók és érdeklıdık az eseményeken készült fotógalériát is egyszerően elérhetik. A Galéria menüpont alatt egyébként rendezvények szerint elkülönítve nézhetik meg a fotókat az érdeklıdık. A fenti menüsor négy részre osztottsága azt a célt szolgálja, hogy minden látogató egyszerően találja meg a speciálisan számára fontos tartalmakat. A gyerekeknek szóló menüpont alatt található interaktív tartalmak a „fı célcsoport” bevonását segítik a környezettudatos viselkedést célzó kampányba: a menüpont alatt a lapozható mesekönyveket, egy útkeresıkkel, színezıkkel és fejtörıkkel ellátott
2
foglalkoztató füzetet és egy, a szelektív hulladékgyőjtéshez kapcsolódó játékot találhatnak a gyerekek. A szülıkhöz szóló rész elsısorban a környezettudatos nevelés fontosságára próbálja felhívni a figyelmet, ezen kívül segít eligazodni a szülık számára a program nyújtotta lehetıségek között. A pedagógusokhoz szóló szekció pedig tartalmaz egy interaktív, e-learning tananyagot is, amely megkönnyíti munkájukat. Emellett a pedagógusok az óvodai foglalkozásokon felhasználható meséket, hasznos tanácsokat és linkeket is találhatnak az oldalon. A sajtónak szóló részben az elérhetıségeken kívül tartalmaz egy aloldalt, amelyen a projekthez kötıdı összes média-megjelenést és az ehhez kapcsolódó vagy általunk készített videókat is egyetlen kattintással érhetnek el a látogatók. A „Rólunk” címő fejezet a projekt résztvevıinek bemutatását tartalmazza. Emellett a honlap tartalmaz egy blogot is, amelyben a Mimó és Csipek rendezvények résztvevıi számolnak be az élményeikrıl.
1.2
Látogatottság és interaktivitás
A honlapon 2011 augusztusától 2012 februárjáig 22.767 oldallátogatást regisztráltunk. Az látogatások száma 5703 volt. A látogatók átlagosan 2 perc 48 másodpercet töltöttek az oldalon, ami alaposabb böngészést feltételez. A visszafordulások aránya alacsonyabb volt, mint ahányan a megtekintés után az oldalon maradtak (43,42%), az új látogatások aránya pedig csaknem 70%os volt (68,46%). Egy látogató átlagosan négy (3,99) oldalt nyitott meg a www.mimoescsipek.hu weboldalon. Az egyéni látogatók száma csaknem elérte a négyezres határt, február végéig 3911 egyedi látogatót regisztráltunk. A forgalmi források áttekintése azt mutatja, hogy a látogatók 56,41%-a keresımotorok, 25,97%-a külsı hivatkozások, 17,5%-a pedig közvetlen forgalom útján jutott a honlapra. A látogatók a legtöbb idıt természetesen a kezdılapon és az ott megjelent tartalmak olvasásával töltötték. Ugyanakkor a különbözı menüpontok betöltési számai jól jelzik, hogy minden célcsoporthoz eljutott a megfelelı üzenet, hiszen a pedagógusoknak szóló oldalt 1334-szer, a gyermekekhez szóló részt nagyjából ugyanennyiszer (1325), a projekt résztvevıirıl szóló aloldalt 935-szor töltötték be a vizsgált idı alatt. A legtöbb látogatás természetesen Magyarországról érkezett (5325), de a honlapnak voltak román (125), szlovák (46), brit (46), német (23) és ír (16) látogatói is. 3
2. Facebook-csoport 2011 januárjában indult Mimó és Csipek facebook-csoportja, amely a http://www.facebook.com/pages/Mim%C3%B3-%C3%A9s-Csipek/180599321960373 hivatkozáson érhetı el. 2012. február végéig 1517 ember jelölte be az oldalt. Átlagosan hetente kétszer frissült az oldal, de nem egyszer naponta több tartalommal is, különösen az „Együtt-tanulásokat” és a projekthez kötıdı rendezvényeket megelızıen és követıen. A Facebook-profilon számos képgaléria, szavazás és játék volt elérhetı a kampány idején.
1. ábra: a Facebook-hirdetés szövege
A Facebook-kampányhoz egy, a közösségi portálon elérhetı hirdetés is tartozott. Ez 3.178.987-szer jelent meg egyes felhasználók profilján, 1273 klikkelést eredményezett. A klikkelık több mint fele csatlakozott a csoporthoz, összesen 694 új csatlakozót regisztráltunk a hirdetés kapcsán.
4
3. Google adwords kampány A honlap látogatottságát Google Adwords kampánnyal növeltük. A hirdetések minden alkalommal kapcsolódtak a keresett kifejezéshez. Legtöbbször a „környezetvédelem”, „óvoda”, illetve a projekt nevének „Mimó és Csipek” keresésével találtak a látogatók a honlapra. Három kampány indult a Google Adwords segítéségével. A kampány szövegei a következık voltak:
2. ábra: a Google-hirdetések szövege
A kampányok összesített megjelenítési aránya 27,4%-os volt, ami 199.252 megjelenést jelentett, ebbıl összesen 1108 találat érkezett a honlapra. Nem szabad azonban figyelmen kívül hagyni, hogy a honlap olvasóinak több mint fele, a látogatók több mint 56%-a valamilyen keresımotor segítéségével talált a honlapra. Ez egyértelmően jelzi, hogy a Google adwords kampány sikeresen zajlott a projekt során.
5
4. Bannerkampány A célcsoport megszólításának hatékonysága érdekében bannerkampány indult, amely a www.mimoescsipek.hu oldalra mutatott. A célcsoport hatékony elérése érdekében esett a választás a www.ovi.hu weboldalra. Annál több gyermekhez lehet ugyanis „élıben” eljutni, minél több, az óvodákban dolgozó vagy óvodáskorú gyermekkel rendelkezı szülı kap információt az óvodai környezeti nevelés programról. A www.ovi.hu napi 5000 egyedi látogatóval rendelkezı szakmai csoportosulás, amelynek szakmán belüli ismertsége biztosította a kampány hatékonyságát.
3. ábra - bannerkampány
6
5. A PR munka eredményeképpen megvalósult média-megjelenések 2011. szeptember 1-tıl február 29-ig hét sajtóközleményt adtunk ki. Az elsı közlemény a kampány beharangozását szolgálta, a késıbbiekben pedig óvodai rendezvényekrıl, könyvbemutatókról, a rendezvényeinkrıl és a záróeseményekrıl szóltak közleményeink. Ezek számos médiumhoz jutottak el, így nagyban befolyásolták a kampány által elért gyermekek és szülık számát. A kampány ideje alatt öt alkalommal szerepeltünk televízióban, fıként a közszolgálati adókban (MTV, Duna TV) jelent meg a kampány, de például a Hír TV-be is eljutottunk. Szeptember 1-tıl hat országos lefedettségő rádió invitálta Mimót és Csipeket mősorába, többek között a Klubrádióban, a Neo FM-ben és a Class FM legnépszerőbb adásában, a Morning Showban kaptunk szereplési lehetıséget. 2011 szeptembere és 2012 februárja között PRtevékenységünknek köszönhetıen 22 online és 8 nyomtatott sajtóbeli megjelenést sikerült elérnünk A nyomtatott sajtóban többek között a Népszabadság, a MetroPol, a Pesti Mősor, a Magyar Narancs és a Marie Claire hasábjain jelent meg a kampánnyal kapcsolatos hír vagy tudósítás. Médium neve
Elérések száma
Dörmögı Dömötör
30000
Humusz / KukaBúvár
19000
Kossuth / Krónika
600000
Inforádió
20000
Duna TV / Taplalatnyi zöld
100000
M1
300000
M1
100000
M1
100000
Duna TV
50000
M1
100000
Hír TV
50000
Ozone Network
nincs auditálva
Neo FM
919000
Class FM
1032000
Klubrádió
35000
Klubrádió
46000
Metropol
274381
Éva Magazin
20269
Marie-Claire
22986
7
Népszabadság
180000
Nık Lapja
217601
Magyar Narancs
30000
Pesti Mősor
19000
7óra7
1000
babafalva.hu
500
budapestterminal.hu
500
csaladhalo
500
Dörmögı Dömötör
nincs auditálva
elixironline.hu
10000
fidelio.hu
1000
funzine.hu
1000
Heti Válasz
100000
hircity.hu
500
Humusz
500
Képmás
10000
kikötı online
1000
kiskegyed.hu
100000
kolyokbirodalom.hu
500
Kultúrpart
500
mno.hu
100000
Organikuskert.hu
500
ökotudat.hu
500
szinhaz.hu
10000
tisztajövı.hu
500
A PR-tevékenységünknek köszönhetı elérések számát úgy összegeztük, hogy a médiumok elérési sávjának alsó határát adtuk össze, ezzel közelítjük meg ugyanis a legjobban a PR-tevékenységnek köszönhetı olvasottságot, nézettséget és hallgatottságot. Ez alapján a Mimó és Csipek sajtómegjelenéseivel a passzív rövid távú elérések száma 4.604.200 volt. Ez a szám elsısorban az 1 milliót is megközelítı hallgatottságú Class és Neo FM illetve, a több mint félmilliós hallgatottságú Kossuth rádió megjelenése adja.
8
6. Záró sajtótájékoztató A kampány záró sajtótájékoztatójára 2012. február 7-én, 10.30-kor került sor a Millenáris Parkban található Európa Pont épületében. A sajtótájékoztatót tartották: Szőcs Krisztina, Bábozd Zöldre az otthonod! program projektvezetıje Bükkösy Nikolett, Europalánta Közhasznú Egyesület elnöke Mákszem Lenke, a Veszprémi Kabóca Bábszínház mővésze, a Mimó és Csipek bábelıadás rendezıje Futó Ákos, a Veszprémi Kabóca Bábszínház mővésze, a Mimó és Csipek bábelıadás szereplıje Dr Victor András, az MKNE részérıl, környezetvédelmi szakember, környezeti nevelı A sajtótájékoztató „látványeleme” volt, hogy a részvevık élıben találkozhattak az „élet- és ember nagyságú” Mimóval és Csipekkel. A megjelenı újságírók a rendezvényrıl szóló mappát kaptak, amely tartalmazott egy cd-t, rajta a projekthez kapcsolódó információkkal, képekkel és videókkal, emellett kaptak egy tájékoztató prospektust is a programról. A sajtótájékoztatón lehetıség volt beszélni a bábszínészekkel is a program szervezıi mellett. A sajtótájékoztatón elhangzott, hogy a program második részében csaknem 200 óvodást és legalább 50 óvónıt ért el a környezettudatosságra nevelı bábelıadás. A projekt februárban a Millenárison zárult bábelıadásokkal és családi rendezvénnyel, ahol többek között környezettudatos játékokkal, a rajzpályázat eredményébıl összeállított kiállítással várta Mimó és Csipek azokat a gyerekeket is, akik óvodájukban még nem találkoztak a bábelıadással.
9
