Merkanalyse rapport Vakantieveilingen - Mike Janssen -
1. Merkgedrag 1.1 Externe communicatie
Het merk Vakantieveilingen.nl is binnen een paar jaar als een begrip in de markt gezit. Het merk vakantieveilingen.nl is een onderdeel van Emesa Nederland BV. Zij hebben onder andere ook de volgende merken in hun bezit: - ActievandeDag.nl - Inpakkenenwegwezen.nl De hoofdkleur in de huisstijl van VakantieVeilingen.nl is vanaf het begin af aan blauw. Deze kleur is gekozen omdat het een rustig sfeer creeërd en men zich snel op zijn/haar gemakt voelt. Ook wordt de link al snel gelegd met blauwe dingen, denk bijvoorbeeld aan een blauwe zee. Op het gebied van reclame doet VakantieVeilingen.nl erg weinig, ze trekken enorm veel bezoekers omdat de mensen de naam “toch” al kennen. Wel ontstaat er door de grote naamsbekendheid erg veel mond op mond reclame. Doordat mensen goedkoop hun wensen kunnen vervullen zijn ze al snel erg lovend en daardoor zullen ze er dus lovend over gaan praten. VakantieVeilingen.nl maakt wel gebruik van reclame banners, waar mensen getriggerd worden met mooie vakantiefoto’s. Wie heeft er nou geen zin in een heerlijk zonvakantie of een lekker dagje uit.
Merk Analyse Mike Janssen
1.2 Het bedrijf Emese Nederland BV. is het bedrijf achter VakantieVeilingen.nl en is een groot, gezond bedrijf. Binnen Emese Nederland BV. werken 175 mensen en er zijn al meer dan 3 miljoen mensen weg geweest met Emesa Nederland BV. Zij onderscheiden zich door middel van de grote opvallende acties wat elke mens wakker schudt. In 2011 is er meer dan 100 miljoen euro besteedt aan transacties naar Emesa Nederland BV.
1.3 Producten/Diensten
VakantieVeilingen.nl biedt vele mogelijkheden. Hier onder een aantal voorbeelden wat men kan bestellen:
Avondje uit
Beauty
Bungalow Parken
Dagje weg
Hotels
Restaurants
Zoals hierboven duidelijk te zien is, is dat VakantieVeilingen.nl zich niet alleen op vakanties richt. Dat is hetgeen wat wel veel mensen denken, maar wat dus duidelijk niet zo is.
Merk Analyse Mike Janssen
2. Merk uiterlijk 2.1 Zien
Het merk komt helemaal tot zijn recht binnen de website. Het frisse en duidelijke uiterlijk van het logo valt iedere bezoeker gelijk op. Bij het logo doet men gelijk denken aan leuke dingen doen, dat is precies wat de bedoeling was. Er zit een perfecte gedachten achter het logo, op het gebied van feeling en gevoel.
2.2 Voelen
Een warm gevoel, dat is het onthaal op bij VakantieVeilingen.nl. Er wordt een warm en opgewekt, vrolijk gevoel gekweekt.
2.3 Horen
Het geluid van vliegtuigen, lachen en vrolijke mensen. Dat is de link die wordt gelegd met het heerlijke genietende gevoel van vakanties en leuke dingen doen.
2.4 Proeven
Voornamelijk sfeer proeven. De smaak van een vakantie, frans stokbrood of heerlijke italiaanse spaghetti.
2.5 Ruiken
De geur van heerlijke wijn, franse brie of de zoute zee lucht. Dat is de geur die je gelijk ruikt als je denkt aan het genieten in een hotel, of een lekkere dag weg.
2.6 Taal
Het woord Vakantieveilingen is in de nederlandse taal een begrip. Iedereen weet gelijk waar iemand het over heeft over als de merknaam voorbij komt. Het is een perfecte benaming voor een perfect merk.
2.7 Personen
Iedereen die iets besteld bij VakantieVeilingen.nl is automatisch een lovende reclame bron.
Merk Analyse Mike Janssen
2. Merk innerlijk 3.1 Merk visie
De visie van VakantieVeilingen.nl is om binnen de markt de A-merk positie te behouden en continue te blijven verstevigen. Waarbij de bedoeling is dat het woord vakantieveiling echt een begrip moet worden/ blijven in de Nederlandse taal
3.2 Merk missie
De missie is het voor mensen makkelijker maken om uitstapjes te maken. Het mogelijk maken voor iedereen om “goedkoop” te kunnen genieten van speciale/extra leuke dingen.
3.3 Merk waarden
Het is een merk met een enorme kracht, absoluut zonder twijfel de marktleider. Het laat precies zien hoe de realiteit is, men wilt alles zo goedkoop mogelijk. Het doel is om het merk generaties lang hoog te houden. Het merk laat je zien dat je moet genieten van je leven, zo lang duurt het niet.
3.4 Merkpersoonlijkheid
Er tussenuit wanneer je maar wilt. Op naar de zon in tijdens de koude maanden of lekker in Nederland dingen doen. Zowel voor dichtbij als ver weg, dagelijkse en wekelijkse bezigheden.
3.5 Merkbelofte
Goedkoop de dingen van je leven kunnen doen.
3.6 Merk kernconcept
VakantieVeilingen, Altijd wat te doen!
Merk Analyse Mike Janssen
