Mennyit ér valójában a tartalom?

Mennyit ér valójában a tartalom? Telbisz Ferenc PKI Fejlesztési Igazgatóság Szélessávú rendszerek fejlesztési osztály H-1117 Budapest XI. Magyar Tudósok körútja 9

Mennyit ér valójában a tartalom? Telbisz Ferenc, Magyar Telekom PKI-FI 2008. október 14, 1. oldal

Tartalomjegyzék

Bevezetés - kérdésfeltevés Tartalom értéke az Egyesült Államokban Történelmi példák Jelenkori példák, értékelések Tartalom a jelen évtizedben Összefoglalás, következtetések


Bevezetés - kérdésfeltevés Tartalom: professzionálisan elıállított anyag • könyv • film • beszámoló sporteseményekrıl • zene stb.

Verseny a dominanciáért: milyen • technológia lesz domináns a tartalommal való ellátásban ? • szervezet A tartalom hagyományosan túlértékelt (Internet, Telco) A tények nem támogatják ezt egyértelmően • A. Odlyzko : Content is Not King (2001)

}

First Monday, Vol 6, No 2 • 90-es évek adatait dolgozta fel.


Kapcsolatok és tartalom: ráfordítások (USA) Csak az árbevételeket tudtuk vizsgálni • árbevétel ≠ nyereség, de korreláltak • ahol nincs árbevétel, nincs nyereség Az USA gazdaságának néhány ágazata 300

250

1994 150

1997 100

50

Lé gi tá rs as ág ok Vé de lm ik ia dá so k

"t a rta lo m ra "

írk öz lé s H

ki ad ás ai a

ird et és H

ás ok sz ol gá lta t

M oz gó ké p

Fe lh as zn ál ók

S. P

os ta i

Te le fo n

0

U

Milliárd $

200

Részben átfedı adatok Mennyit ér valójában a tartalom? Telbisz Ferenc, Magyar Telekom PKI-FI 2008. október 15, 4. oldal

Kapcsolatok és tartalom: ráfordítások (USA) Meglepı: a kommunikáció milyen magasra van értékelve 1997-ben: • telefontársaságok + posta > katonai kiadások • majdnem 3 * légitársaságok • > 2 * háztartások a tartalomra • posta ~ mozgókép szektor 350

300

200 1997 150

100

50

Fe lh as zn ál ók

ok

Vé de lm

ik

as á

ia dá s

go k

" Lé gi tá rs

ki ad ás a

ia

"t ar ta lo m ra

írk öz lé s H

M oz gó ké p

ird et és H

+

Po st a

0

Te le fo n

Milliárd $

250


Jelenkori példák, értékelések A felhasználók az interperszonális kommunikációért hajlandók fizetni Felmérés 2000 körül • Forgalom 90%-a web • Mirıl mondanának le a felhasználók? – E-mail vagy telefon ? Válaszok megoszlanak – E-mail vagy web? Válasz: web (lakossági és vállalati)

Vállalat és kormányzat E-mail nélkül összeomlana – 2000-ben is és ma is !

Instant messaging (IM) növekvı súlya (népszerősége) Mobil készülékek: • WAP célja: web tartalom a mobil készülékekre • Killer alkalmazás: SMS (interperszonális kommunkáció)


Történelmi példák 19. sz. eleje, USA: újságok terjedésének elımozdítása • Posta terjeszti • Postai bevételek : – újság kézbesítés bevétele: 15% – Újság szállított tömege: 95% • Levéldíjszabás csökkentése (1840) – Megnıtt a levélforgalom

Graham Bell: telefon fı feladata a hírközlés lesz • Egy kísérlet: Telefonhírmondó, Budapest, 1983 - 1919 – Telefonhírmondó éves díja: 18 forint – Telefonszolgáltatás: 150 forint – A telefonhírmondó pénzügyileg is megbukott


A tartalom hozadéka (ára) 1 Mbyte átvitelének ára (USA) [$]: Átvitel fajtája Kábel TV Vezetékes telefon Mobil telefon SMS

Ár/MByte 0.0001 0.0800 3.0000 3 000.0000

DoCoMo I-mode • Bevezetés: 1999. ( Sikeres ! ) • Bevétel 2007-ben: – Forgalmi bevétel: 11 milliárd $ – Tartalom bevétel: 2 milliárd $


Mennyit ér ma a tartalom Franciaországban? Elektronikus Kommunikációs szolgáltatások Franciaországban 2007 3. n.é. Televízió szolgáltatás xDSL-en

Dinamikus növekedés (2006 → 2007: 97.5%) Kommunikációs szektor bevétele: • Interperszonális kommunikáció: 85% • Internet: 12% (egy része szintén interperszonális kommunikáció: E-mail-t, stb.) Mennyit ér valójában a tartalom? Telbisz Ferenc, Magyar Telekom PKI-FI 2008. október 15, 9. oldal

Mennyit költenek a tartalomra ma Magyarországon? Hírközlési és kulturális kiadások Magyarországon 50 000 45 000 40 000 35 000

Ft/fı

30 000 Kultúra, szórakozás Hírközlés

25 000 20 000 15 000 10 000 5 000 0 2000

2001

2002

2003

2004

2005

2006 Mennyit ér valójában a tartalom? Telbisz Ferenc, Magyar Telekom PKI-FI 2008. október 15, 10. oldal

Információs szolgáltatások az USA-ban 2000 után 400 000 350 000 300 000 Mozgókép és hangrögzítı iparág

In millió $

250 000

Rádió és televizió mősorszórás Kábel hálózati tartalom elosztás

200 000

Távközlés Vezetékes

150 000

Vezeték nélküli

100 000 50 000 0 2000

2002

2003

2004

Ábra nem tartalmazza a média "felhalmozók": Google, Yahoo, MSN stb. bevételét Mennyit ér valójában a tartalom? Telbisz Ferenc, Magyar Telekom PKI-FI 2008. október 15, 11. oldal

Amirıl nem beszéltünk • Mi a következménye annak, hogy az IP forgalom túlnyomó része videó ? Forrás: Cisco Visual Networking Index, 2007–2012 Global consumer Internet 8000

Web, email, data 7000

P2P Internet video to PC

6000

Internet video to TV Gaming + Video Com + VoIP

5000 4000 3000 2000 1000 0 2006

2007

2008

2009

2010

2011

2012


Amirıl nem beszéltünk • A videó tartalom továbbítása: Internet vagy csak IP protokoll ?

• Milyen üzleti modellben mőködhet a videó tartalom? – elıfizetéssel ? – reklámból ? Mennyit ér valójában a tartalom? Telbisz Ferenc, Magyar Telekom PKI-FI 2008. október 15, 13. oldal

Összefoglalás, konklúzió A tartalom nem értéktelen. A tartalom értékes, de Nem olyan értékes, mint a konnektívitás Jelenleg legnépszerőbb alkalmazások: • E-mail, Skype, YouTube, peer-to-peer • Várhatóan még egy darabig maradnak is A távközlésnek ezen lehet és kell bevételt és nyereséget termelnie Akkor is, ha kényelmetlen a bit-szállító szerep


K öszönöm aa figyelmet Köszönöm figyelmet


Mennyit ér valójában a tartalom?

Recommend Documents