Mediatheorie deel 2: de amateur aan de macht
adbusters
HvA - IAM - V2 - Trendanalyse
1
HvA - IAM - V2 - Trendanalyse
2
HvA - IAM - V2 - Trendanalyse
3
Wat ga ik behandelen?
HvA - IAM - V2 - Trendanalyse
3
Wat ga ik behandelen? • de trendpiramide en mediatheorie
HvA - IAM - V2 - Trendanalyse
3
Wat ga ik behandelen? • de trendpiramide en mediatheorie • voorbeeld: web 2.0, de amateur aan de macht
HvA - IAM - V2 - Trendanalyse
3
Wat ga ik behandelen? • de trendpiramide en mediatheorie • voorbeeld: web 2.0, de amateur aan de macht • het belang van discourse/vertoog
HvA - IAM - V2 - Trendanalyse
3
Wat ga ik behandelen? • • • •
de trendpiramide en mediatheorie voorbeeld: web 2.0, de amateur aan de macht het belang van discourse/vertoog wat gaan we volgende week doen in de wg?
HvA - IAM - V2 - Trendanalyse
3
HvA - IAM - V2 - Trendanalyse
Trendanalyse : indexeren
HvA - IAM - V2 - Trendanalyse
Trendanalyse : indexeren Trend niveaus
HvA - IAM - V2 - Trendanalyse
Trendanalyse : indexeren Trend niveaus Micro: markt product/dienst
HvA - IAM - V2 - Trendanalyse
Trendanalyse : indexeren Trend niveaus Micro: markt product/dienst Meso: mens / consument
HvA - IAM - V2 - Trendanalyse
Trendanalyse : indexeren Trend niveaus Micro: markt product/dienst Meso: mens / consument Macro: maatschappij
HvA - IAM - V2 - Trendanalyse
Trendanalyse : indexeren Trend niveaus Micro: markt product/dienst Meso: mens / consument Macro: maatschappij
HvA - IAM - V2 - Trendanalyse
Trendanalyse : indexeren Trend niveaus Micro: markt product/dienst Meso: mens / consument Macro: maatschappij Jouw/jullie gekozen trend zit in 1 van deze 3 lagen.
HvA - IAM - V2 - Trendanalyse
Trendanalyse : indexeren Trend niveaus Micro: markt product/dienst Meso: mens / consument Macro: maatschappij Jouw/jullie gekozen trend zit in 1 van deze 3 lagen. Indexeer in welke en zoek de overige 2 uit of vind voorbeelden van de overige 2.
HvA - IAM - V2 - Trendanalyse
Trendanalyse > trendpiramide
HvA - IAM - V2 - Trendanalyse
Trendanalyse > trendpiramide
HvA - IAM - V2 - Trendanalyse
Trendanalyse > trendpiramide
mediatheorie
HvA - IAM - V2 - Trendanalyse
Trendanalyse > trendpiramide
mediatheorie
HvA - IAM - V2 - Trendanalyse
HvA - IAM - V2 - Trendanalyse
6
en mediatheorie in Nederland?
HvA - IAM - V2 - Trendanalyse
6
en mediatheorie in Nederland? • analyseert, onderzoekt, duidt achteraf
HvA - IAM - V2 - Trendanalyse
6
en mediatheorie in Nederland? • analyseert, onderzoekt, duidt achteraf • voorbeeld:
HvA - IAM - V2 - Trendanalyse
6
en mediatheorie in Nederland? • analyseert, onderzoekt, duidt achteraf • voorbeeld:
HvA - IAM - V2 - Trendanalyse
6
HvA - IAM - V2 - Trendanalyse
7
Mediatheorie bij IAM?
HvA - IAM - V2 - Trendanalyse
7
Mediatheorie bij IAM? • niet achteraf
HvA - IAM - V2 - Trendanalyse
7
Mediatheorie bij IAM? • niet achteraf • idee: je kunt ook op het moment dat iets actueel is een onderbouwde en theoretische mening hebben
HvA - IAM - V2 - Trendanalyse
7
Mediatheorie bij IAM? • niet achteraf • idee: je kunt ook op het moment dat iets actueel is een onderbouwde en theoretische mening hebben • Waar haal je die mening vandaan?
HvA - IAM - V2 - Trendanalyse
7
Mediatheorie bij IAM? • niet achteraf • idee: je kunt ook op het moment dat iets actueel is een onderbouwde en theoretische mening hebben • Waar haal je die mening vandaan? – literatuur
HvA - IAM - V2 - Trendanalyse
7
Mediatheorie bij IAM? • niet achteraf • idee: je kunt ook op het moment dat iets actueel is een onderbouwde en theoretische mening hebben • Waar haal je die mening vandaan? – literatuur – bronnen op internet
HvA - IAM - V2 - Trendanalyse
7
Mediatheorie bij IAM? • niet achteraf • idee: je kunt ook op het moment dat iets actueel is een onderbouwde en theoretische mening hebben • Waar haal je die mening vandaan? – literatuur – bronnen op internet – denken, denken, dieper denken
HvA - IAM - V2 - Trendanalyse
7
Mediatheorie bij IAM? • niet achteraf • idee: je kunt ook op het moment dat iets actueel is een onderbouwde en theoretische mening hebben • Waar haal je die mening vandaan? – – – –
literatuur bronnen op internet denken, denken, dieper denken dat wat anderen hebben bedacht
HvA - IAM - V2 - Trendanalyse
7
Mediatheorie bij IAM? • niet achteraf • idee: je kunt ook op het moment dat iets actueel is een onderbouwde en theoretische mening hebben • Waar haal je die mening vandaan? – – – – –
literatuur bronnen op internet denken, denken, dieper denken dat wat anderen hebben bedacht vragen stellen HvA - IAM - V2 - Trendanalyse
7
Is dat wel zo?
HvA - IAM - V2 - Trendanalyse
8
HvA - IAM - V2 - Trendanalyse
9
Hoe ga je te werk?
HvA - IAM - V2 - Trendanalyse
9
Hoe ga je te werk? • mediatheorie pas je toe op meso- en macroniveau
HvA - IAM - V2 - Trendanalyse
9
Hoe ga je te werk? • mediatheorie pas je toe op meso- en macroniveau • trendanalyse: definieer de drie niveaus
HvA - IAM - V2 - Trendanalyse
9
Hoe ga je te werk? • mediatheorie pas je toe op meso- en macroniveau • trendanalyse: definieer de drie niveaus • pluis meso- en macroniveau verder uit:
HvA - IAM - V2 - Trendanalyse
9
Hoe ga je te werk? • mediatheorie pas je toe op meso- en macroniveau • trendanalyse: definieer de drie niveaus • pluis meso- en macroniveau verder uit: – definiëren begrippen (wat versta je er onder?)
HvA - IAM - V2 - Trendanalyse
9
Hoe ga je te werk? • mediatheorie pas je toe op meso- en macroniveau • trendanalyse: definieer de drie niveaus • pluis meso- en macroniveau verder uit: – definiëren begrippen (wat versta je er onder?) – deconstrueer begrippen en betekenissen
HvA - IAM - V2 - Trendanalyse
9
Hoe ga je te werk? • mediatheorie pas je toe op meso- en macroniveau • trendanalyse: definieer de drie niveaus • pluis meso- en macroniveau verder uit: – definiëren begrippen (wat versta je er onder?) – deconstrueer begrippen en betekenissen – stel vragen
HvA - IAM - V2 - Trendanalyse
9
Hoe ga je te werk? • mediatheorie pas je toe op meso- en macroniveau • trendanalyse: definieer de drie niveaus • pluis meso- en macroniveau verder uit: – – – –
definiëren begrippen (wat versta je er onder?) deconstrueer begrippen en betekenissen stel vragen plaats in breder kader
HvA - IAM - V2 - Trendanalyse
9
Hoe ga je te werk? • mediatheorie pas je toe op meso- en macroniveau • trendanalyse: definieer de drie niveaus • pluis meso- en macroniveau verder uit: – – – – –
definiëren begrippen (wat versta je er onder?) deconstrueer begrippen en betekenissen stel vragen plaats in breder kader concludeer (vind er iets van)
HvA - IAM - V2 - Trendanalyse
9
Context trends: neemt de gebruiker het over?
HvA - IAM - V2 - Trendanalyse
HvA - IAM - V2 - Trendanalyse
Trendanalyse web 2.0
HvA - IAM - V2 - Trendanalyse
Trendanalyse web 2.0
HvA - IAM - V2 - Trendanalyse
Trendanalyse web 2.0 de trendpiramide:
HvA - IAM - V2 - Trendanalyse
Trendanalyse web 2.0 de trendpiramide:
HvA - IAM - V2 - Trendanalyse
Trendanalyse web 2.0 de trendpiramide: Microniveau: blogging, zelf video maken, podcasting, muziek maken en delen
HvA - IAM - V2 - Trendanalyse
Trendanalyse web 2.0 de trendpiramide: Microniveau: blogging, zelf video maken, podcasting, muziek maken en delen
HvA - IAM - V2 - Trendanalyse
Trendanalyse web 2.0 de trendpiramide: Microniveau: blogging, zelf video maken, podcasting, muziek maken en delen Mesoniveau: web 2.0, social media, vakmanschap, DIY, amateurschap
HvA - IAM - V2 - Trendanalyse
Trendanalyse web 2.0 de trendpiramide: Microniveau: blogging, zelf video maken, podcasting, muziek maken en delen Mesoniveau: web 2.0, social media, vakmanschap, DIY, amateurschap
HvA - IAM - V2 - Trendanalyse
Trendanalyse web 2.0 de trendpiramide: Microniveau: blogging, zelf video maken, podcasting, muziek maken en delen Mesoniveau: web 2.0, social media, vakmanschap, DIY, amateurschap Macroniveau: digitalisering, socialisering, authentisme HvA - IAM - V2 - Trendanalyse
media en het dagelijkse leven
HvA - IAM - V2 - Trendanalyse
12
Mesoniveau
HvA - IAM - V2 - Trendanalyse
13
Mesoniveau • Web 2.0
HvA - IAM - V2 - Trendanalyse
13
Mesoniveau • Web 2.0 – geef een eigen definitie en plaats die naast andere (bv die van Gauntlett), plaats web 2.0 na web 1.0 en voor web 3.0
HvA - IAM - V2 - Trendanalyse
13
Mesoniveau • Web 2.0 – geef een eigen definitie en plaats die naast andere (bv die van Gauntlett), plaats web 2.0 na web 1.0 en voor web 3.0 – welke andere definities zijn mogelijk? waarom kies je die van Gauntlett? wat zijn de consequenties?
HvA - IAM - V2 - Trendanalyse
13
Mesoniveau • Web 2.0 – geef een eigen definitie en plaats die naast andere (bv die van Gauntlett), plaats web 2.0 na web 1.0 en voor web 3.0 – welke andere definities zijn mogelijk? waarom kies je die van Gauntlett? wat zijn de consequenties? – wat betekent web 2.0 voor de samenleving en wat zijn daarvan de consequenties?
HvA - IAM - V2 - Trendanalyse
13
Mesoniveau • Web 2.0 – geef een eigen definitie en plaats die naast andere (bv die van Gauntlett), plaats web 2.0 na web 1.0 en voor web 3.0 – welke andere definities zijn mogelijk? waarom kies je die van Gauntlett? wat zijn de consequenties? – wat betekent web 2.0 voor de samenleving en wat zijn daarvan de consequenties? – waar komt web 2.0 vandaan en waar gaat het heen?
HvA - IAM - V2 - Trendanalyse
13
Mesoniveau • Web 2.0 – geef een eigen definitie en plaats die naast andere (bv die van Gauntlett), plaats web 2.0 na web 1.0 en voor web 3.0 – welke andere definities zijn mogelijk? waarom kies je die van Gauntlett? wat zijn de consequenties? – wat betekent web 2.0 voor de samenleving en wat zijn daarvan de consequenties? – waar komt web 2.0 vandaan en waar gaat het heen? – trek een conclusie
HvA - IAM - V2 - Trendanalyse
13
Mesoniveau • Web 2.0 – geef een eigen definitie en plaats die naast andere (bv die van Gauntlett), plaats web 2.0 na web 1.0 en voor web 3.0 – welke andere definities zijn mogelijk? waarom kies je die van Gauntlett? wat zijn de consequenties? – wat betekent web 2.0 voor de samenleving en wat zijn daarvan de consequenties? – waar komt web 2.0 vandaan en waar gaat het heen? – trek een conclusie – belangrijk: zoek bevestiging in de literatuur en refereer aan de theoretische stromingen uit HC1 HvA - IAM - V2 - Trendanalyse
13
Mesoniveau, concreter
HvA - IAM - V2 - Trendanalyse
14
Mesoniveau, concreter • Web 2.0
HvA - IAM - V2 - Trendanalyse
14
Mesoniveau, concreter • Web 2.0 – alles is gratis
HvA - IAM - V2 - Trendanalyse
14
Mesoniveau, concreter • Web 2.0 – alles is gratis – amateurs zijn de nieuwe ‘professionals’
HvA - IAM - V2 - Trendanalyse
14
Mesoniveau, concreter • Web 2.0 – alles is gratis – amateurs zijn de nieuwe ‘professionals’ – iedereen is mediamaker en -consument
HvA - IAM - V2 - Trendanalyse
14
Mesoniveau, concreter • Web 2.0 – – – –
alles is gratis amateurs zijn de nieuwe ‘professionals’ iedereen is mediamaker en -consument dé waarheid bestaat niet meer
HvA - IAM - V2 - Trendanalyse
14
Mesoniveau, concreter • Web 2.0 – – – – –
alles is gratis amateurs zijn de nieuwe ‘professionals’ iedereen is mediamaker en -consument dé waarheid bestaat niet meer alles is media
HvA - IAM - V2 - Trendanalyse
14
Mesoniveau, concreter • Web 2.0 – – – – – –
alles is gratis amateurs zijn de nieuwe ‘professionals’ iedereen is mediamaker en -consument dé waarheid bestaat niet meer alles is media mensen werken met elkaar samen zonder er geld voor te willen verdienen
HvA - IAM - V2 - Trendanalyse
14
discourse
HvA - IAM - V2 - Trendanalyse
15
discourse
verandert, met andere woorden, het discourse?
HvA - IAM - V2 - Trendanalyse
15
discourse, een definitie
HvA - IAM - V2 - Trendanalyse
16
discourse, een definitie
‘de discussie over de set van impliciete waarden en normen waarmee een groep/maatschappij de werkelijkheid structureert en impliciet vastlegt wat geldt als moraliteit en waarheid’
HvA - IAM - V2 - Trendanalyse
16
discourse, een definitie in eenvoudige woorden
HvA - IAM - V2 - Trendanalyse
17
discourse, een definitie in eenvoudige woorden
‘dat waarvan mensen onbewust denken dat de waarheid is’
HvA - IAM - V2 - Trendanalyse
17
het woord is aan Andrew Keen
HvA - IAM - V2 - Trendanalyse
18
Macroniveau
HvA - IAM - V2 - Trendanalyse
19
Macroniveau • Web 2.0
HvA - IAM - V2 - Trendanalyse
19
Macroniveau • Web 2.0 – socialisering
HvA - IAM - V2 - Trendanalyse
19
Macroniveau • Web 2.0 – socialisering – democratisering
HvA - IAM - V2 - Trendanalyse
19
Macroniveau • Web 2.0 – socialisering – democratisering – digitalisering
HvA - IAM - V2 - Trendanalyse
19
Macroniveau • Web 2.0 – – – –
socialisering democratisering digitalisering authentisme
HvA - IAM - V2 - Trendanalyse
19
Macroniveau • Web 2.0 – – – – –
socialisering democratisering digitalisering authentisme individualisering
HvA - IAM - V2 - Trendanalyse
19
macroniveau
HvA - IAM - V2 - Trendanalyse
20
macroniveau
Trends op macroniveau zijn veel te algemeen om er in het kort zinnige mediatheoretische zaken over te zeggen.
HvA - IAM - V2 - Trendanalyse
20
macroniveau
Trends op macroniveau zijn veel te algemeen om er in het kort zinnige mediatheoretische zaken over te zeggen. Verwerk een trend als democratisering of authentisme daarom in je mediatheoretische duiding van Web 2.0 op mesoniveau. Maar leg wel uit waarom.
HvA - IAM - V2 - Trendanalyse
20
macroniveau, toch nog even
HvA - IAM - V2 - Trendanalyse
21
macroniveau, toch nog even Wel belangrijk: trends op mesoniveau komen bij elkaar op macroniveau. Leg dus verbanden. Plaats in een breder kader.
HvA - IAM - V2 - Trendanalyse
21
macroniveau, toch nog even Wel belangrijk: trends op mesoniveau komen bij elkaar op macroniveau. Leg dus verbanden. Plaats in een breder kader. Voorbeeld: de opkomst van het concept Marqt eerlijke, authentieke kwaliteitsproducten - valt samen met de behoefte van mensen om mediaproducten ten worden en zo zichzelf te construeren in plaats van dat te laten gebeuren door de consumptie van media (authenticiteit).
HvA - IAM - V2 - Trendanalyse
21
Samenvattend
HvA - IAM - V2 - Trendanalyse
22
Samenvattend • maak een trendanalyse
HvA - IAM - V2 - Trendanalyse
22
Samenvattend • maak een trendanalyse • duid de trend op micro-, meso- en macroniveau
HvA - IAM - V2 - Trendanalyse
22
Samenvattend • maak een trendanalyse • duid de trend op micro-, meso- en macroniveau • duid het mesoniveau mediatheoretisch en gebruik de algemene trends/ontwikkelingen op macroniveau daarbij
HvA - IAM - V2 - Trendanalyse
22
Samenvattend • maak een trendanalyse • duid de trend op micro-, meso- en macroniveau • duid het mesoniveau mediatheoretisch en gebruik de algemene trends/ontwikkelingen op macroniveau daarbij • Leg het discourse bloot en gebruik minimaal één behandelde mediatheoretische stroming als middel om je trend te duiden
HvA - IAM - V2 - Trendanalyse
22
het allerbelangrijkste?
HvA - IAM - V2 - Trendanalyse
23
het allerbelangrijkste?
ben je bewust van je eigen discourse en laat het varen
HvA - IAM - V2 - Trendanalyse
23
volgende week
HvA - IAM - V2 - Trendanalyse
24
volgende week • werkgroep
HvA - IAM - V2 - Trendanalyse
24
volgende week • werkgroep – oefenen met het theoretisch duiden
HvA - IAM - V2 - Trendanalyse
24
volgende week • werkgroep – oefenen met het theoretisch duiden – lees alvast en artikel naar keuze uit de nieuwe mediakrant
HvA - IAM - V2 - Trendanalyse
24
volgende week • werkgroep – oefenen met het theoretisch duiden – lees alvast en artikel naar keuze uit de nieuwe mediakrant • om en gevoel te krijgen van mediatheorie
HvA - IAM - V2 - Trendanalyse
24
volgende week • werkgroep – oefenen met het theoretisch duiden – lees alvast en artikel naar keuze uit de nieuwe mediakrant • om en gevoel te krijgen van mediatheorie • om meer achtergrond te krijgen
HvA - IAM - V2 - Trendanalyse
24
volgende week • werkgroep – oefenen met het theoretisch duiden – lees alvast en artikel naar keuze uit de nieuwe mediakrant • om en gevoel te krijgen van mediatheorie • om meer achtergrond te krijgen • om weer eens iets te lezen
HvA - IAM - V2 - Trendanalyse
24
volgende week • werkgroep – oefenen met het theoretisch duiden – lees alvast en artikel naar keuze uit de nieuwe mediakrant • • • •
om en gevoel te krijgen van mediatheorie om meer achtergrond te krijgen om weer eens iets te lezen om je hersens te laten werken
HvA - IAM - V2 - Trendanalyse
24
tot volgende week in de werkgroep!
HvA - IAM - V2 - Trendanalyse
25