Mediální publika
Zdroj: http://rememberwhen.gazettelive.co.uk
Jaká známe mediální publika? Publikum jakožto množinu jedinců účastnících se sledování (výsledků) nějaké činnosti můžeme rozlišovat podle několika os, např.: • • • •
veřejné soukromé občanské (politické) spotřební rozptýlené sdílející společný prostor iniciované sociálním kontextem mediální produkcí
Jaká známe mediální publika? • • • • • • •
sociálně X mediálně konstruovaná lokalizovaná X globalizovaná vnitřní X úhrnná potenciální X zasažená platící X neplatící heavy viewers X light viewers X nonviewers elitní X masová X specializovaná X interaktivní
Jaká známe mediální publika? • • • • • • • •
sociálně X mediálně konstruovaná lokalizovaná X globalizovaná vnitřní X úhrnná potenciální X zasažená platící X neplatící heavy viewers X light viewers X nonviewers elitní X masová X specializovaná X interaktivní speciální typ: provinilá publika (D. Radway 1984)
Jak se proměnila publika? 1) 2)
nadbytek informací (abundance) individualizace výběru M a chování
zdroj: www.toadstoolblog.com
Jak se proměnila publika? 1) 2) 3)
nadbytek informací (abundance) individualizace výběru M a chování interaktivita při užívání M a vznik nových kolektivit
zdroj: www.images.techtimes.com
Jak se proměnila publika? 1) 2) 3) 4)
nadbytek informací (abundance) individualizace výběru M a chování interaktivita při užívání M a vznik nových kolektivit internacionalizace příjmu a přenosu
zdroj: www.i.guim.co.uk
Jak se proměnila publika?
roztříštěnější autonomnější spotřebnější sekularizovanější specializovanější pro výzkum neuchopitelnější publika
Klíčová otázka
Vytvářejí publika aktivně mediální poptávku, nebo jenom svými vkusovými preferencemi odrážejí to, co je jim dlouhodobě, systematicky, od raného věku nabízeno?
zdroj: mediafort.wordpress. com
Jsme aktivní, nebo pasivní recipienti médií? Aktivita při užívání médií má několik složek (Biocca 1988):
1) 2) 3) 4) 5)
selektivita (častost volby a rozlišování) utilitarismus (uspokojení vlastních potřeb) intencionalita (záměrnost užívání M) rezistence (ne/schopnost být nad věcí) vtažení (osa capture – detachment, kritičnost)
Aktivní užívání médií • • • • • •
selektivní motivované soustředěné plánované odolné reagující
Dynamika publik Kategorie důležité pro analýzu publik: • • • • • •
soc. a kulturní okolnosti (soc. vrstva, zázemí…) dostupnost médií z hlediska času a prostoru (práce, spánek…) zvyky a pevné stereotypy (zahrada, sobotní úklid…) vkusy (do jisté míry je vkus funkcí naší sociální pozice) povědomí o alternativách (jiných médiích či způsobech vyžití) kontext příjmu (individuální x kolektivní, doma x venku, v soukromí x na veřejnosti)
Dynamika médií Kategorie důležité pro analýzu publik:
• • • •
zacílení na socio-demografické skupiny (časopis Old&Poor?) žánrové zaměření (žánr je předpokladem pro „cílovku“) míra a druh propagace (promo, self-promo, synergie vlastníka) timing a scheduling (načasování a plánování pořadu / knihy…)
model procesu vytváření publika a teorie očekávané hodnoty (Palmgren a Rayburn 1985: Individuum – Hledané požitky – Užití média – Dosažené požitky – Zpětná vazba buď uspokojení z užívání, nebo surfing a změna média či produktu
Jaká měříme mediální publika? • • • • • • • •
share = podíl média/pořadu na sledovanosti / poslech. rating = procento těch, co sledovali daný pořad reach = procento těch, co sledovali danou stanici 3 min. ATS = průměrný čas strávený u média projekce = počet těch, co sledovali daný pořad meteoindex = index kvality počasí, od 0 do 99 prime time = v TV čas mezi 19-23 hod, u rádií ráno GRP – gross rating point = součet sledovaností, například reklamního spotu
Průměrný prodaný náklad deníků v ČR zdroj: ABC ČR
Titul
Listopad 2009
Aha! Blesk Deník HN Lidovky MFDNES Právo Sport
Listopad 2008
100.960 425.790 237.625 51.594 50.804 256.726 133.972 58.115
119.895 441.082 274.976 57.417 76.601 303.013 142.336 63.177
Celkem 1,315.586
1,478.497
Průměrný prodaný náklad deníků v ČR ,
zdroj: ABC ČR leden 2015
Název
prodaný náklad
Blesk
253 516
MF Dnes
158 823
Deník
143 145
Právo
89 495
Aha
59 708
Lidové noviny
39 682
Hospodářské noviny
31 255
+ E15
54 765 tištěný náklad
+ Metro
280 000 tištěný náklad
+ Haló noviny
cca 30 000 tištěný náklad
Průměrný prodaný náklad týdeníků v ČR ,
zdroj: ABC ČR leden 2015
Sedmička
166 340 stoupá
Rytmus života
161 369
Pestrý svět
146 279
Blesk pro ženy
145 157
Nedělní Blesk
140 690 padá
Čas pro hvězdy
128 266 novinka
TV Magazín
122 320
Chvilka pro tebe
82 243
Tina
69 085
Reflex
60 292
Průměrný prodaný náklad 14deníků ,
zdroj: ABC ČR leden 2015
TV MAX
331 788 stoupá
TV mini
206 512
TV expres
113 779 stoupá
TV Star
103 833
TV Revue
85 480
TV Plus14
53 755
Epocha
52 635 padá
Žena a život
39 949 padá
Nedělní Blesk Křížovky
38 896 stoupá
Napsáno životem
38 617
Průměrný prodaný náklad měsíčníků ,
zdroj: ABC ČR leden 2015
Blesk vaše recepty
122 500 stoupá
Svět ženy POŠLI RECEPT!
119 276
Chvilka v kuchyni
87 023 padá
Receptář
73 578 padá
Svět ženy
67 176 padá
Sluníčko
58 290
Moje zdraví
54 880 stoupá
Marianne
47 618 padá
Rytmus života Retro
43 064
Chvilka pro luštění
42 801
Nejnavštěvovanější filmy roku 2013 zdroj: Unie filmových distributorů
Babovřesky
652 458
Hobit: Šmakova dračí poušť
493 999
Šmoulové 2
342 938
Příběh kmotra
295 683
Čtyřlístek ve službách krále
269 546
Iron man 3
265 176
Já, padouch 2
258 555
Revival
240 312
Křídla Vánoc
237 042
Gravitace
231 424
Nejnavštěvovanější filmy roku 2014 zdroj: Unie filmových distributorů
Tři bratři
661 348
Hobit: Bitva pěti armád
566 694
Jak vycvičit draka 2
423 903
Vlk z Wall Street
297 510
Rio 2
257 765
Babovřesky 2
245 494
Něžné vlny
244 725
Interstellar
231 241
Tučňáci z Madagaskaru
225 767
Transformers: Zánik
214 466
Tržní podíl film. distributorů 2013 zdroj: Unie filmových distributorů
CinemArt
29,5 %
Falcon
21,3 %
Warner Bros
16,4 %
Bontonfilm
9,9 %
Bioscop / AQS
7,1 %
A-Company Czech
4,2 %
Aerofilms
3,2 %
Forum Film
3,1 %
Hollywood
1,6 %
Mirius FD
1,2 %
Zdroje statistik • • • • •
www.mediaresearch.cz (sledovanost TV) www.abccr.cz (čtenost deníků a časopisů) www.netmonitor.cz (návštěvnost webů) www.apsv.cz/radioprojekt (poslechovost rádií) http://www.ufd.cz/prehledy-statistiky/top-50-rocni-vysledky (návštěvnost filmů)
