Mediální publika
Zdroj: http://rememberwhen.gazettelive.co.uk
Jaká známe mediální publika? Publikum jakožto množinu jedinců účastnících se sledování (výsledků) nějaké činnosti můžeme rozlišovat podle několika os, např.: • • • •
veřejné soukromé občanské (politické) spotřební rozptýlené sdílející společný prostor iniciované sociálním kontextem mediální produkcí
Jaká známe mediální publika? • • • • • • •
sociálně X mediálně konstruovaná lokalizovaná X globalizovaná vnitřní X úhrnná potenciální X zasažená platící X neplatící heavy viewers X light viewers X nonviewers elitní X masová X specializovaná X interaktivní
Jaká známe mediální publika? • • • • • • • •
sociálně X mediálně konstruovaná lokalizovaná X globalizovaná vnitřní X úhrnná potenciální X zasažená platící X neplatící heavy viewers X light viewers X nonviewers elitní X masová X specializovaná X interaktivní speciální typ: provinilá publika (D. Radway 1984)
Jak se proměnila publika? 1) 2) 3) 4)
nadbytek informací (abundance) individualizace výběru M a chování interaktivita při užívání M a vznik nových kolektivit internacionalizace příjmu a přenosu
roztříštěnější spotřebnější specializovanější autonomnější (a pro výzkum neuchopitelnější) publika
zdroj: www.toadstoolblog.com
Jsme aktivní, nebo pasivní recipienti médií? Aktivita má několik složek (Biocca 1988):
1) 2) 3) 4) 5)
selektivita (častost volby a rozlišování) utilitarismus (uspokojení vlastních potřeb) intencionalita (záměrnost užívání M) rezistence (ne/schopnost být nad věcí) vtažení (osa capture <–> detachment) Aktivní užívání médií = selektivní, motivované, soustředěné, plánované, odolné, reagující
zdroj: mediafort.wordpress. com
Jaká měříme mediální publika? • • • • • • • •
share = podíl média/pořadu na sledovanosti / poslech. rating = procento těch, co sledovali daný pořad reach = procento těch, co sledovali danou stanici 3 min. ATS = průměrný čas denně strávený u média projekce = počet těch, co sledovali daný pořad meteoindex = index kvality počasí, od 0 do 99 prime time = hlavní vysílací čas, v TV čas mezi 19-23 h GRP – gross rating point = součet sledovaností, například reklamního spotu
Poslechovost rádií v ČR ,
zdroj: RadioProjekt leden-červen 2014, poslech včera
Rádio Impuls
1 057 tis.
2069 tis.
Evropa 2
917
1742
Český rozhlas Radiožurnál
867
1499
Frekvence 1
847
1639
Hitrádio (Total + City)
695
1333
Rádio Blaník
647
1174
Regionální studia ČRo
462
904
ČRo Dvojka
422
675
Country Radio (total)
242
475
Rádio Beat
231
451
Průměrný prodaný náklad deníků v ČR zdroj: ABC ČR
Titul
Listopad 2011
Aha! 84.248 Blesk 348.042 Deník 199.993 E15 HN 41.689 Lidovky 50.804 MFDNES 219.758 Právo 116.157 Sport 49.464 Celkem 1,110.155
Srpen 2014 62.589 259.021 149.454 48.707 35.005 39.944 171.125 95.374 38.728 899.953
Poměr 14/08
60,9
Průměrný prodaný náklad deníků v ČR zdroj: ABC ČR
Titul
Listopad 2009
Aha! Blesk Deník HN Lidovky MFDNES Právo Sport
Listopad 2008
100.960 425.790 237.625 51.594 50.804 256.726 133.972 58.115
119.895 441.082 274.976 57.417 76.601 303.013 142.336 63.177
Celkem 1,315.586
1,478.497
Průměrný prodaný náklad týdeníků v ČR ,
zdroj: ABC ČR srpen 2014
Rytmus života
174 510
Nedělní blesk
164 512 padá
Pestrý svět
158 253
Sedmička
155 021 stoupá
Blesk pro ženy
129 788
TV Magazín
121 875
Chvilka pro tebe
81 313
Tina
68 110
Reflex
61 110
Týdeník televize
59 470 padá
Průměrný prodaný náklad 14deníků ,
zdroj: ABC ČR srpen 2014
TV MAX
295 934
TV mini
194 691
TV Star
98 145
TV expres
97 557 stoupá
TV Revue
84 393 padá
Epocha
63 066 stoupá
Žena a život
51 746
TV Plus14
46 828
Napsáno životem
39 778
100+1
32 895
Průměrný prodaný náklad měsíčníků ,
zdroj: ABC ČR srpen 2014
Svět ženy POŠLI RECEPT!
141 594
Svět ženy
117 330
Blesk Vaše recepty
108 742 padá
Chvilka v kuchyni
85 992 padá
Receptář
74 956 stoupá
Marianne
69 538 stoupá
Moje zdraví
66 529 padá
Sluníčko
66 117 stoupá
Elle
52 384
Chvilka pro luštění
44 282
Nejnavštěvovanější filmy roku 2013 zdroj: Unie filmových distributorů
Babovřesky
652 458
Hobit: Šmakova dračí poušť
493 999
Šmoulové 2
342 938
Příběh kmotra
295 683
Čtyřlístek ve službách krále
269 546
Iron man 3
265 176
Já, padouch 2
258 555
Revival
240 312
Křídla Vánoc
237 042
Gravitace
231 424
Tržní podíl film. distributorů 2013 zdroj: Unie filmových distributorů
Falcon
30,4 %
CinemArt
19,4 %
Warner Bros
16,8 %
Bontonfilm
16,3 %
Bioscop / AQS
7,8 %
Aerofilms
2,0 %
Hollywood
1,9 %
Forum film
1,4 %
35 mm
1,0 %
EEAP
0,7 %
Dynamika publik Kategorie důležité pro analýzu publik: • • • • • •
soc. a kulturní okolnosti (soc. vrstva, zázemí…) dostupnost médií z hlediska času a prostoru (práce, spánek…) zvyky a pevné stereotypy (zahrada, sobotní úklid…) vkusy (do jisté míry je vkus funkcí naší sociální pozice) povědomí o alternativách (jiných médiích či způsobech vyžití) kontext příjmu (individuální x kolektivní, doma x venku, v soukromí x na veřejnosti)
Dynamika médií Kategorie důležité pro analýzu publik:
• • • •
zacílení na socio-demografické skupiny (časopis Old&Poor?) žánrové zaměření pořadu (žánr je předpokladem pro „cílovku“) míra a druh propagace (promo, self-promo, synergie vlastníka…) timing a scheduling (načasování a plánování pořadu / alba / knihy model procesu vytváření publika a teorie očekávané hodnoty (Palmgren a Rayburn 1985: Individuum Hledané požitky Užití média Dosažené požitky Zpětná vazba buď uspokojení z užívání, nebo surfing a změna média či produktu
