REFFANliEFDE
MEDIADESiGNER08
Wie Ben ik echt?
De Zoektocht naar De Ware ik
gastcolumnist steve Breman
hoe Ziet jouW leven er uit in 2014? DÉ nieuWe glossy voor vormgevenD neDerlanD! REFFAN LIEFDE ONTHULT ZIJN DOEN EN LATEN OP HET GEBIED VAN DESIGN
het WerelDje
inhouDsopgave
Fotoshoot hier, missie en visie daar, een PDF bestand aanmaken, de huisstijl handleiding naleven, etcetera, etcetera. Een doorsnee middag van mijn afgelopen week.
3
het WerelDje
4
De huisstijl van het merk ik
6
Wie Ben ik echt?
7
het merk reffan
Gekke termen en maffe regeltjes waren de orde van de dag. Regeltjes die bepaalden of jou moeite van de afgelopen dagen ook daadwerkelijk gerealiseerd konden worden. Het is kennis die in “het wereldje” als triviaal beschouwt word. Toch lijkt het in de ogen van de leek meer op Oost-Indische algebra. Bloedranden van 3 millimeter, een stramien aanmaken in InDesign, cMYK kleuren, paragraaf stijlen en was het nu DPI, PPI, of LPI? een overvloed aan informatie en niet te vergeten, de als maar naderende deadline. En daar sta je dan, als beginnend grafisch vormgever met het gekke idee om een geheel eigen glossy te fabriceren. en dan nog een succesvolle ook. De verwachtte manier van werken leverde mij in het begin de nodige frustratie, stress en politiek incorrect woordgebruik op. Toch durf ik te zeggen dat ik heel blij ben met het eindresultaat. Wat een beetje wilskracht en energie al niet kunnen doen met een creatieve geest. Laten dit nu net mijn belangrijkste kernwaarden zijn. - reffan liefDe Hoofdredacteur
De column van hoofdredacteur Reffan liefde over de gebeurtenissen in de wereld van het grafisch vormgeven.
Het tot stand komen van de huisstijl van het merk ik. Dit op gebied van beeldmerken, typografie en kleurgebruik.
Het onderzoek naar de ware ik in de ogen van mijzef en vrienden en familie.
Een gast column van collega Media Designer Steve Breman.
10 een Dag in 2014 Een willekeurige dag in mijn leven van de toekomst.
12 in memoriam Een terugblik op het leven wat ik gehad zou moeten hebben.
colofon
ReFFANliEFDE MeDIADESiGNER08
contactgegevens Reffan liefde Alexander van Parmastraat 6 5923 cJ Blerick
[email protected] afBeelDingen Coverfoto Peter Gordebeke reffan liefDe ‘08 Alle rechten voorbehouden. Niets uit deze uitgave mag zonder voorafgaande schriftelijke toestemming van de auteur worden overgenomen. www.reffanliefde.nl
column // colofon // inhouDsopgave
3
de Huisstijl van het merk ik Bij een sterk merk hoort ook een sterke huisstijl. Om tot een stijl te komen die ook daadwerkelijk bij mij past heb ik goed gekeken naar mijn kernwaarden en naar de stijl waarbij ik me prettig voel. Beginnen bij het begin, elk merk heeft een beeldmerk nodig. Het begin van de huisstijl is daarom ook begonnen bij het maken van een logo voor het merk ik. Het logo moet aan functionele eisen voldoen maar moet vooral uitstralen waar ik voor sta. Na velen schetsen ben ik uiteindelijk tot een concept gekomen die de meeste van mijn kernwaarden omvat. Beeldmerk Het logo bestaat uit mijn initialen, de R en de L, en een serie strepen. De letters lijken in elkaar over te lopen maar worden onderbroken door een uitsparing. Dit heb ik gedaan omdat ik het logo gestroomlijnd wilde hebben maar toch goed leesbaar en herkenbaar. Het woordmerk heeft een modern tintje omdat het een simplistische en schreefloze letter bevat. Het tweede onderdeel, de balken, stellen mijn kernwaarde ritme voor. Ze kunnen worden voorgesteld als geluidsvolumes of -frequenties maar ook als een maat. Dit heb ik bereikt door de eerste staaf van een maat wat langer te maken, dit herhaalt zich om de 4 blokken. Zo krijg je een visuele voorstelling van een 4/4 maat die vaak voorkomt in de muziek.
Het logo voor positief en diapositief gebruik. Ook op kleine schaal is het nog herkenbaar.
Kleurgebruik Kleur is een ander belangrijk aspect van de huisstijl. Kleur geeft een bepaald gevoel. Het is dus belangrijk om jezelf hiermee goed voor te stellen. De stijl van het merk Reffan Liefde bevat voornamelijk de kleuren wit, rood en antraciet. Ik heb deze kleuren gekozen omdat ze staan voor gevoelens die overeenkomen met wat ik wil uitstralen. Wit is een rustige kleur, hiermee houd ik alle chaotische gedachten in toom. Wit maakt mijn ontwerpen simpel en strak. Rood staat voor kracht, warmte en energie. Dit vind ik zelf het meest belangrijke en daarom komt deze kleur ook het meeste voor. Antraciet staat bij mij voor de stijl, het heeft kracht, elegant maar is ook neutraal.
RGB: 204-51-51 HEX: #CC3333 CMYK: 14-94-88-4
RGB: 51-51-51 HEX: #333333 CMYK: 0-0-0-80
Typografie Om een boodschap over te brengen is beeld- en kleurgebruik natuurlijk erg belangrijk. Toch wordt één van de meest basis manieren van communicatie vaak vergeten, tekst. De stijl van de tekst en de tone of voice zijn erg belangrijk bij het aangeven van wie je bent. Zelf heb ik gekozen voor een informele tone of voice, me teksten zijn geschreven in de ik-vorm en ik gebruik je in plaats van u. Als lettertype heb ik gekozen voor Helvetica Neue. Helvetica is al een lang gevestigde naam in de grafisch vormgeef wereld, Helvetica Neue is dan weer een slag anders en dat vind ik wel apart. Het lettertype zelf is erg modern en krachtig wat ook weer goed aansluit op de rest van mijn huisstijl.
Helvetica Neue Condensed Bold Helvetica Neue Regular Bold Helvetica Neue Light Typeface Het logo in full color.
4
De huisstijl van het merk ik
Apple iPhone
Binnenkort in Nederland
wie ben ik echt? Mijn naam is Reffan Liefde, 19 jaar oud, woon in Venlo, ik hou veel van muziek (ik drum zelf ook) en grafisch vormgeven is een hobby van mij. Het is informatie die mensen waarschijnlijk al honderden keren gevraagd en ontvangen hebben, maar, wie ben ik nu echt? Vormgeven is al een lange tijd een hobby van mij. In het verleden heb ik kennis opgedaan als freelance webdesigner voor een webhosting bedrijf. Zo kwam ik in contact met klanten die uiteenlopende wensen en eisen hadden waaraan de websites moesten voldoen. Na een tijd ben ik overgestapt en gaan werken voor een fabrikant in gamer-artikelen. Hierbij ben ik ook meteen overgegaan van webdesigner naar vormgever van print media. Doordat het werken in een professionele sfeer me ook beviel ben ik gaan kijken naar een opleiding die hierbij aansloot.
Na de Havo te hebben gedaan werd het dus tijd voor een vervolgopleiding. Mijn keus viel op de Fontys opleiding “ICT Media Design”. Met deze opleiding kon ik van mijn hobby mijn beroep maken en me nog verder verdiepen in de wereld van het grafisch vormgeven. Gelukkig heb ik door het werken bij bedrijven al enige voorkennis opgedaan. Ik beheers de software pakketten Creative Suite van Adobe, 3D Studio Max van Discreet, Final Cut Suite van Apple en nog een aantal anderen.
6
Wie ben ik echt?
Allemaal programma’s die van pas kunnen komen bij grafisch vormgeven. Ook kan ik vooruit met de scripttalen die ik heb geleerd voor webdesign, talen zoals XHTML, CSS, PHP en Javascript. Dit alles bepaalt wie ik ben op professioneel gebied. Toch geeft dit mij alleen weer als werknemer en niet als individu. Om erachter te komen wie ik zelf ben, heb ik met behulp van reflecties en mindmaps een aantal kernwoorden en -waarden gevonden die echt bij mij horen.
Modern is bij mij vooral te herkennen als iets materialistisch, ik wil graag het nieuwste van het nieuwste hebben. Ook spullen die mooi strak en modern zijn vormgegeven zijn dingen die ik graag in mijn bezit zou willen hebben. Modern in combinatie met stijl dus. Ritme vind je bij mij terug in het luisteren naar muziek en het maken ervan. Ook ga ik vaak naar concerten van me favoriete bands. Natuur valt een beetje buiten de boot op het gebied van gedrag. Ik zie deze kernwaarde ook meer als een bron van inspiratie dan als iets waar ik actief mee bezig ben.
Energie, ik ben van naturen vrij energiek en levendig, ik vind het ook belangrijk om optimistisch te blijven. Natuur, een verrassende vondst maar bij nader inzien is dit wel een bron van inspiratie voor mij. Modern, ik ben heel wetenschappelijk en technisch ingesteld, dit is ook als stijl terug te zien in mijn ontwerpen. Ritme, ik hou zoals eerder gezegd veel van muziek en ik drum in mijn vrije tijd, hierbij is ritme heel belangrijk.
Invloed Doordat ik energiek ben heb ik een vrij uitgesproken mening. Dit zal de mensen om mij heen dan ook niet ontgaan. Verder wil ik dat de boel gemotiveerd en optimistisch blijft, daarom zal ik snel geneigd zijn om vrienden te helpen met de vragen die ze op dat moment hebben. Als ik het interessant vind zal ik me er ook echt voor inzetten.
Stijl, een redelijk globaal woord maar in mijn geval iets waar ik uren tijd aan kan besteden.
Binnen mijn vriendengroep ben ik iemand die zich redelijk op de achtergrond houdt. Het is mijn moment om bij te komen van de drukke week. Iets wat onze groep bij elkaar houdt is muziek, we vinden muziek erg belangrijk en de meeste van ons spelen ook een instrument. Dit beïnvloedt iedereen als iemand weer iets nieuws heeft geleerd of gekocht. Motivatie en inspiratie om zelf ook beter te worden.
Gedrag De kernwaarden die ik heb gevonden zijn goed terug te vinden in mijn gedrag. Energie is aan mij het meest herkenbare, ik ben meestal vrolijk en probeer de sfeer gemotiveerd te houden.
Ervaring Om te weten wie ik ben wil ik ook weten hoe andere mensen mij zien. Na wat rondvraag heb ik wat nieuwe inzichten erbij. Me vrienden vinden dat mijn beste eigenschap is dat ik zelfstandig snel nieuwe dingen kan aanleren. Dit met betrekking op de vele programma’s en scripttalen die ik zelf heb aangeleerd. Ook motiveer ik vaak mensen om door te gaan met een project waar ze mee bezig zijn. Mijn minst goede eigenschappen zijn het soms niet halen van deadlines en het niet optimaal maken van opdrachten als de opdracht mij niet aanstaat. Iets wat ik zelf ook zie, mijn motivatie hangt sterk af van hoe leuk ik een project vind.
Mijn ontwerpen zijn bijna altijd strak en modern, zonder al te veel grafische poespas. Ook op het gebied van het ordenen van bestanden, het schrijven van code en het bijhouden van me muziek kan bijna als neurotisch worden beschreven. Alles moet heel netjes en precies goed zijn.
Terugkoppeling Achteraf gezien ben ik een stuk wijzer geworden door het zoeken van me ware ik. Dit met behulp van zelfonderzoek en mindmaps, tot het vragen aan anderen wat ze van mij vinden. Al met al erg interessant en er zal in de toekomst ook nog veel gebruik van worden gemaakt.
Kernwaarden Wat bij mij dus vooral naar voren komt is energie, ritme en modern zijn. Iets wat ik helemaal niet terug zie is natuur. Dit is zoals eerder gezegd meer een soort inspiratiebron dan een kernwaarde, maar toch belangrijk voor me. Een andere kernwaarde die hier uit voort is gekomen is intensiteit. Intensiteit beslaat mijn energieke kant, maar ook het chaotische en vrolijke.
Het grootste talent wat ik heb zou liggen in het ontwerpen van 2D beelden en in het drummen. Ze vinden dat ik ook talent heb voor 3D vormgeving en tekenen, maar dat ik hier te weinig mee doe.
In de toekomst zien ze mij als iemand die werkt in de print media of andere multimedia branche. Effectiviteit Doordat energie een kernwaarde van me is kan ik soms te snel aan de slag willen gaan zonder te plannen, wat tot chaos leidt. Waarschijnlijk vind ik strakke, moderne, simpele dingen daarom ook zo mooi omdat ze niet chaotisch zijn en er over na is gedacht. Iets wat ik zelf ook wil kunnen.
Het merk Reffan Het merk Reffan is een goed merk. Het weet waar het voor staat en is niet bang om anderen te overtuigen dat het het beste merk op de markt is, misschien heeft hij hier ook wel gelijk in. Het is behalve een interessant merk ook een energiek en levendig merk. Zijn kernwaarden zijn belangrijk voor hem en zijn visie is ondanks het soms wat banale vooral eerlijk en oprecht. Je weet altijd wat je aan het merk Reffan hebt, hij heeft geen problemen mee zichzelf uit te drukken en dit komt erg van pas als je wilt weten waar je nu eigenlijk staat. Als je uit bent op plezier en houdt van energieke gezelligheid dan kan het merk Reffan zo maar de juiste keuze voor je zijn. - Steve Breman
Wie ben ik echt? // Het merk reffan
7
een Dag in 2014 Het is 8 uur, me wekker gaat af. Maandag, het weekend zit er weer op, werk aan de winkel. Rustig ga ik douchen en werk ik mijn ontbijt naar binnen. Klaar voor vertrek. Op dagen zoals deze pak ik liever de fiets, met de auto is er geen doorkomen aan in de drukke straten van New York. Gelukkig ligt mijn werk niet ver af van mijn appartement. Op straat is het in de vroege morgen al druk, overal spelen zich vreemde situaties af. een bakkersbusje wat een weg blokkeert, de krantenverkoper die aan het schreeuwen is om ook maar iets te verkopen. Ja, deze stad is uniek, en inspirerend. Na een aantal minuten ben ik dan eindelijk gearriveerd. Het kantoor van Roadrunner Records, een van de grootste metal platenlabels die er is. Binnen groet ik iedereen, het mag dan wel een groot bedrijf zijn, toch hangt er een heel hechte sfeer. Iedereen kent iedereen en we zijn ook echt vrienden van elkaar.
“achter in een hoekje staat mijn Bureau, De muren Zijn volgeplakt met posters en alBumhoeZen. chaos, Wellicht maar ook mijn invloeDen overal om me heen.”
10
een Dag in 2014
Achter in een hoekje staat mijn bureau, de muren zijn volgeplakt met posters en albumhoezen. chaos, wellicht maar ook mijn invloeden overal om me heen. Op het bureau ligt de volgende opdracht al weer klaar. Dit maal mag ik aan de slag met het ontwerpen van een cD hoes en promotiemateriaal voor de band Dream Theater. Dat komt geweldig uit, ik ben al jaren fan van deze band en de kans om met ze samen te werken is fantastisch. Met een kop thee erbij lees ik de debriefing van de eerste vergadering die de grote bazen hebben gevoerd. Wat willen ze nu precies? Welke stijl moet het worden? Wie doet de fotoshoot? Allerlei vragen die zo snel mogelijk beantwoord moeten worden zodat ik eindelijk aan de slag kan gaan.
Ik begin met het samenstellen van een lijst producten die gemaakt moeten worden voor deze nieuwe cD. Natuurlijk de cD hoes zelf, maar ook flyers, posters, reclames voor op TV, noem het maar op. Langzaamaan zie ik hoe de lijst langer en langer wordt en besef me dat hier weer een behoorlijk team aan te pas moet komen wil ik dit op tijd klaren. Zo ga ik dus op zoek naar nieuwe team leden, gelukkig hoef ik niet ver te zoeken. Bij Roadrunner Records zijn heel veel grafisch vormgevers in dienst, ieder met zijn eigen specialiteiten. Het nieuwe team zal bestaan uit fotograven, 3D artiesten, motion graphics ontwerpers en logo designers. en dan is het zover, met mijn team gereed, tijd voor hét telefoontje. via de balie krijg ik het nummer van Mike Portnoy te pakken, de drummer van de band Dream Theater. In het begin bijna stotterend begin ik te praten met Mike, het is een raar idee. Je ziet hem niet als klant maar als idool, daarom wil ik ook het beste van het beste maken voor dit album. Na een tijd wordt het gesprek met Mike vertrouwd, ik begrijp zijn visie bij dit album en krijg meteen inspiratie. Zodra het gesprek afgelopen is grijp ik dan ook meteen naar mijn dummy en begin schetsen te maken. Het is inmiddels al weer 2 uur, tijd om te gaan lunchen met het team. Omdat muziek en vormgeven de passie is van iedereen die werkt bij Roadrunner kunnen we ook tijdens de lunch niet stoppen met werken. Het lijkt op een soort van informele brainstorm sessie, iedereen die zijn enthousiaste ideeën op tafel gooit. Hopelijk blijven de ideeën ook hangen en worden ze toegevoegd aan de mindmap als we echt aan het werk zijn. Brainstormen blijft het grootste gedeelte van de dag onze bezigheid. De gekste, de mooiste, de meest gewaagde ideeën komen naar voren tijdens het brainstormen. Deze worden allemaal op ons team moodboard geplaatst. Aan het einde van de dag lijkt het moodboard veel op mijn bureau. een overvloed aan teksten, plaatjes en andere voorbeelden die de stijl van het nieuwe album gaan bepalen. Het was een goede dag, we
een Dag in 2014
11
In memoriam De manier waarop we nu leven is te danken aan onze voorvaderen. Ze hebben veel gedaan voor deze wereld om het er op te laten lijken zoals het nu is. Maar wij zelf dan, heb jij of ik iets gedaan wat nog lang herinnerd zal worden? En dat dan wel iets serieuzers als een uit de hand gelopen weddenschap. Hoe zullen mensen na al die jaren aan mij terug denken? Dat is nu nog zo moeilijk in te schatten, en ik hoop dat “het einde” nog ver vooruit ligt. Toch hoop ik wel dat mensen dingen van mij zullen onthouden. Ik hoop dat mensen op mij terug kijken als een warm persoon, altijd voor iedereen klaar staand die hulp nodig heeft. Ook hoop ik dat ze herinneren de mooie tijden, de grappen en de energie. Ik wil echt iets bereiken in dit leven, en dat is in mijn wereldje niet snel behaald. Wie al zijn doelen heeft bereikt, heeft de lat te laag gelegd. Dit heb ik altijd een mooi spreekwoord gevonden en ik geloof er ook in. Ik ga in de komende jaren dus iets doen waarmee ik ook mezelf verras, en natuurlijk iedereen om me heen.
“Als je je doelen hebt bereikt, heb je de lat niet hoog genoeg gelegd.”
Maar zo ver is het nog niet, althans niet in mijn boekje, maar gelukkig ligt de deadline nog ver voor me.
12
In memoriam
In memoriam
13
ik, reffan liefDe, energieke en sociale meDia Designer in De print en interactieve meDia sector BieD u, De klant, grafische proDucties Die intensiteit en gevoel BieDen ten opZichte van anDere vormgevers in mijn vakgeBieD.
ReFFANliEFDE MeDIADESiGNER08
