Massa en kwaliteit gaan niet samen, dacht je. Maandag 17 maart heeft het NOM de bereikcijfers over 2007 gepubliceerd. Het bereik van Dagblad De Pers is in de 2e helft van 2007 gegroeid naar gemiddeld meer dan 900.000 lezers per dag. In het vorige NOM-onderzoek (oktober 2006 – juli 2007), waarin De Pers werd gemeten vanaf eind maart, was het bereik nog 705.000. Dit was in de begindagen van de nieuwe krant, toen de distributie werd uitgerold en de lezer De Pers nog moest leren kennen. Het bereik komt met de nieuwe cijfers voor heel 2007 gemiddeld uit op 6,0%, of 815.000 lezers per dag. Cijfers waar we trots op zijn. De krant heeft bij een grote groep lezers vanaf de start een snaar geraakt, met een onorthodoxe schrijfstijl en een groeiend aantal primeurs. De krant is ook zichtbaarder geworden. Het afgelopen half jaar is hard gewerkt aan de distributiemix, wat onder andere heeft geresulteerd in 2500 kantoren waar De Pers wordt verspreidt. De Pers richt
zich met deze verspreiding op mensen in de leeftijd 20-49, die geen abonnement op een betaald dagblad meer hebben, maar zich niet met het openbaar vervoer naar hun werk verplaatsen. Deze groep is alleen dagelijks te bereiken via de brievenbus of het kantoor. De resultaten van het NOM-onderzoek zijn een steun in de rug, en een bevestiging van de ingeslagen koers. Wij hopen dat de cijfers ook de adverteerders zullen overtuigen. De Pers is geen onderdeel van een groot concern met jarenlange ervaring. Dat heeft ons in staat gesteld dit project van de grond te krijgen. Anderzijds betekent het ook dat je veel moet leren. Met deze cijfers in de hand en een ervaren team blijven wij ons inzetten om een mooie krant te maken, voor de lezer, en voor de adverteerder. Cornelis van den Berg Algemeen directeur / uitgever Dagblad De Pers
werkt bevrijdend.
Dagblad De Pers en NOM Bereik 1.400.000
1.200.000
1.000.000 Gem. 925.000 aug07 - dec07 Afgeleid uit NPM 2007-II
800.000
Gem. 815.000 NPM 2007-II Meetperiode apr 07 - dec07
Gem. 705.000 NPM 2007-I Meetperiode apr07 - jul07
600.000
400.000
200.000
0 jan 07 feb 07
mrt 07 apr 07 mei 07 jun 07 jul 07
aug 07 sep 07 okt 07 nov 07 dec 07 jan 08 feb 08 mrt 08 Dagblad De Pers
Uitleg Grafiek
Verwachting
NPM 2007-I = Het gemiddeld aantal lezers van Dagblad De Pers over de periode april 2007 – juli 2007 = 705.000 NPM 2007-II = Het gemiddeld aantal lezers van Dagblad De Pers over heel 2007 = 815.000 NPM 2007-II - NPM 2007-I = Het gemiddeld aantal lezers van Dagblad De Pers over de periode aug. 2007 – dec. 2007 = 925.000 Blauwe lijn geeft de groei van het aantal lezers van Dagblad De Pers weer (eind 2007 meer dan 1 miljoen lezers)
Gratis heeft een minder kwalitatief Umfeld, dacht je.
De kwaliteit van Dagblad De Pers Dagblad De Pers heeft in het eerste jaar van zijn bestaan een reeks primeurs en geruchtmakende verhalen gepubliceerd. De kwaliteit van de krant staat niet ter discussie en wordt binnen en buiten de mediawereld breed erkend. Hoofdredacteur Ben Rogmans is uitgeroepen tot Journalist van het Jaar 2007 omdat hij Nederland heeft verrijkt met een gratis kwaliteitsdagblad,waarin optimisme, onaangepastheid en enthousiasme de toon aangeven.’ De website van De Pers is door het publiek gekozen tot Nieuwswebsite van het jaar 2007. Tot de journalistieke oogst van 2007 behoren spraakmakende interviews met Geert Wilders (over het verscheuren van de Koran),met Ayaan Hirshi Ali (Als mij iets overkomt is dat de schuld van Balkenende), Wouter Bos (Ik kan niks doen aan de topinkomens), minister Donner (nieuwe discussie over het ontslagrecht) en André Rouvoet (pleidooi voor meer kinderen). We hadden als eerste het verhaal over het kabinet van de
Randstad en als eerste dat Wouter Bos tóch minister zou worden. Tenslotte behoort het portret dat Peter Middendorp maakte van Ferry Mingelen (‘De Totale Ferry’) tot de beste portretten die in 2007 zijn gepubliceerd. De buitenlandredactie kwam met ooggetuige-verhalen over de strijd in Bagdad, Libanon en Afghanistan, maakte reportages over de hele wereld, heeft een eigen columniste in het campagneteam van Hillary Clinton. De economieredactie probeert net als de rest van de verslaggevers weg te blijven van de zure, voorspelbare onderwerpkeuze van de traditionele kranten. Wij proberen juist te kijken naar succesvolle starters, gedurfde initiatieven (en die ook als ze mis-lukken positief te benaderen), naar innovaties, naar globale ontwikkelingen die onze economie beïnvloeden (en dan kijken we vooral naar de kansen). We proberen te denken in oplossingen, en niet in problemen. Tenslotte maken we altijd ruimte voor bijzondere stukken, ook als ze heel lang zijn. Een bijzonder interview met Noam Chomsky? Een opiniestuk van Henry Kissinger? Een verhaal van Jeroen van der Veer (Shell) over het energievraagstuk? Ze stonden allemaal in De Pers. Met columnisten als Hans Wiegel (over politiek), Simon Kuper (verslaggever Financial Times Parijs, schrijft voor ons over sport), Floris-Jan Bovelander (oud-tophockeyer over sport), Henk Westbroek (over het leven), Tommy Wieringa (schrijver van Joe Speedboat) en vele anderen is Dagblad De Pers een complete en kwalitatief hoogstaande krant, met een eigenzinnige tone-of-voice, een originele onderwerpkeuze en een mooie en verzorgde vormgeving.
dacht je. werkt bevrijdend.
Kwaliteitskranten 7,0%
6,0%
5,0%
4,0%
3,0%
2,0%
1,0%
0,0%
2004
mei 05
2005
mei 06
2006
jul 07
2007 de Volkskrant Dagblad De Pers NRC Handels blad Trouw nrc.next
Totaal 13+
W1
W1-2
Titel
2007-I
2007-II perc
2007-I
2007-II
perc
2007-I 2007-II
perc
NRC Handelsblad 4,0%
4,2%
5,0%
10,6%
11,5%
8,5%
7,3%
7,7%
5,3%
de Volkskrant
6,1%
6,2%
1,6%
13,2%
13,7%
3,8%
9,8%
10,1%
3,5%
Trouw
2,6%
2,5%
-3,8%
4,4%
4,7%
6,8%
3,5%
3,6%
2,0%
nrc.next
2,3%
2,4%
4,3%
4,4%
4,5%
2,3%
3,6%
3,6%
0,7%
Dagblad De Pers
5,2%
6,0%
15,4%
6,5%
7,1%
9,2%
6,2%
7,1%
14,6%
20-34
20-49
2007-I
2007-II perc
2007-I
2007-II perc
NRC Handelsblad 2,5%
2,5%
0,0%
3,3%
3,3%
-0,3%
de Volkskrant
4,7%
4,7%
0,0%
5,6%
5,6%
0,7%
Trouw
1,7%
1,6%
-5,9%
1,9%
1,7%
-11,3%
nrc.next
3,8%
4,1%
7,9%
2,8%
2,9%
4,5%
Dagblad De Pers
6,6%
6,9%
4,5%
5,6%
6,1%
8,4%
Inhoud is aan jongeren niet besteed, dacht je.
Selectiviteit
Titel
W1
W1-2
20-34
20-49
NRC Handelsblad 274
183
60
79
de Volkskrant
221
163
76
90
Trouw
188
144
64
68
nrc.next
188
150
171
121
Dagblad De Pers
118
118
115
102
werkt bevrijdend.
Gratis kranten 16,0%
14,0%
12,0%
10,0%
8,0%
6,0%
4,0%
2,0%
0,0% 2004
mei 05
2005
mei 06
2006
jul 07
2007 Metro Sp!ts Dagblad De Pers Dag
Totaal 13+
W1
W1-2
Titel
2007-I 2007-II
perc
2007-I
2007-II perc
2007-I
2007-II
perc
Metro
14,4%
14,3%
-0,7%
13,2%
12,7%
-3,8%
14,6%
14,2%
-3,1%
Sp!ts
13,7%
13,2%
-3,6%
12,4%
11,5%
-7,3%
13,7%
13,1%
-5,0%
Dagblad De Pers 5,2%
6,0%
15,4%
6,5%
7,1%
9,2%
6,2%
7,1%
12,7%
DAG
5,0%
4,8%
20-34 20-49
2007-I 2007-II
perc 2007-I
2007-II
perc
Metro
19,4%
18,9%
-2,6% 16,6%
16,0%
-3,6%
Sp!ts
19,0%
17,8%
-6,3% 16,0%
15,1%
-5,8%
Dagblad De Pers 6,6%
6,9%
4,5% 5,6%
6,1%
8,4%
DAG
5,2%
Selectiviteit
Titel
W1
W1-2 20-34 20-49
Metro
89
99
132
112
Sp!ts
87
99
135
114
Dagblad De Pers 118
118
115
102
DAG
102
104
94
96
4,7%
5,1%
Hogere welstandsklassen lezen niet gratis , dacht je. werkt bevrijdend.
AD en De Telegraaf 20,0%
18,0%
16,0%
14,0%
12,0%
10,0%
8,0%
6,0%
4,0%
2,0%
0,0%
2004
mei 05
2005
mei 06
2006
jul 07
2007
De Telegraaf AD Dagbladen Dagblad De Pers
Totaal 13+
W1
W1-2
Titel
2007-I
2007-II perc
2007-I
2007-II
perc
2007-I
2007-II perc
De Telegraaf
15,5%
16,0%
3,2%
14,8%
15,0%
1,4%
16,7%
16,9%
AD Dagbladen
11,9%
11,5%
-3,4%
12,9%
12,3%
-4,7%
13,9%
13,2%
-5,0%
Dagblad De Pers
5,2%
6,0%
15,4%
6,5%
7,1%
9,2%
6,2%
7,1%
14,6%
20-34
20-49
2007-I
2007-II perc
2007-I
2007-II perc
De Telegraaf
11,5%
11,6%
13,9%
14,3%
0,9%
2,7%
AD Dagbladen
10,1%
9,4%
-6,9%
11,1%
10,5%
-5,2%
Dagblad De Pers
6,6%
6,9%
4,5%
5,6%
6,1%
8,4%
Alle dagbladen vertonen een dalende lijn, dacht je.
1,1%
Titel De Telegraaf AD Dagbladen Dagblad De Pers
Selectiviteit W1 W1-2 20-34 20-49 94 106 73 89 107 115 82 91 118 118 115 102
werkt bevrijdend.
Die doen vast niet aan specials, dacht je. werkt bevrijdend.
Specials Dagblad De Pers brengt in 2008 de volgende specials uit: MVO (Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen) Last minute vakanties Beauty Arbeidsmarkt Telecom / Electronica EK voetbal Olympische Spelen Wintermode Arbeidsmarkt Wonen Wintervakanties Arbeidsmarkt Telecom / Electronica Kerst MVO (Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen)
Week 15 17 18 20 22 23 32 35 36 39 of 40 41 47 48 51 najaar
Dit is het einde van deze brochure, dacht je.
Software
Dagblad De Pers wordt vanaf begin maart 2008 opgenomen in de planningssoftware van de NOM Print Monitor.
Contact
Voor meer informatie of het reserveren van advertentieruimte kunt u contact opnemen met uw accountmanager of Guido Oude Kempers: 020-3460512 of
[email protected]
werkt bevrijdend.
