MASARYKOVA UNIVERZITA V BRNĚ Fakulta sociálních studií
Mediální mapa a komparace časopisů o cestování (Bakalářská diplomová práce) Lenka Schröpferová
Brno 2007
2
Čestné prohlášení
Prohlašuji, že jsem tuto bakalářskou práci vypracovala samostatně s použitím pramenů a literatury uvedené v bibliografii.
V Olomouci, 3.1.2008
.…..…………………….
3
4
Obsah OBSAH................................................................................................................................................................... 5 ÚVOD ..................................................................................................................................................................... 7 1 METODOLOGICKÉ VYMEZENÍ PRÁCE ................................................................................................... 9 2 ČASOPISY O CESTOVÁNÍ JAKO SEGMENT MEDIÁLNÍ KRAJINY ................................................. 11 2.1 MEDIÁLNÍ KRAJINA ..................................................................................................................................... 11 2.2 PERIODICKÝ TISK A ČASOPIS ....................................................................................................................... 12 2.3 ČASOPIS O CESTOVÁNÍ ................................................................................................................................ 15 2.4 VYMEZENÍ ROZSAHU PRÁCE A VÝBĚROVÉHO SOUBORU .............................................................................. 17 3 SBĚR MATERIÁLU PRO ANALÝZU ......................................................................................................... 19 3.1 EVIDENCE PERIODICKÉHO TISKU MINISTERSTVA KULTURY ČR .................................................................. 19 3.2 NÁRODNÍ KNIHOVNA – SOUBORNÝ KATALOG ČR ....................................................................................... 20 3.3 UNIE VYDAVATELŮ ČR ............................................................................................................................... 22 3.4 CESTOVNÍ RUCH .......................................................................................................................................... 22 3.5 DALŠÍ INTERNETOVÉ ZDROJE....................................................................................................................... 23 3.6 NESROVNALOSTI VE ZJIŠTĚNÝCH ÚDAJÍCH .................................................................................................. 24 3.7 SHRNUTÍ VÝBĚROVÉHO SOUBORU ............................................................................................................... 24 4 MEDIÁLNÍ PRODUKT (ČASOPIS) A JEHO CHARAKTERISTIKY ..................................................... 26 4.1 FORMÁLNÍ STRÁNKA ČASOPISU ................................................................................................................... 27 4.2 STRUKTURA ČASOPISU ................................................................................................................................ 27 4.3 POUŽITÉ ŽÁNRY .......................................................................................................................................... 29 4.4 GRAFICKÁ PODOBA ČASOPISU ..................................................................................................................... 31 5 PROFILY JEDNOTLIVÝCH ČASOPISŮ.................................................................................................... 34 5.1 CESTOPISY: MAGAZÍN O CESTOVÁNÍ A CESTOVATELÍCH .............................................................................. 34 5.1.1 Struktura časopisu Cestopisy podle použitých žánrů.......................................................................... 35 5.1.2 Grafická podoba časopisu Cestopisy.................................................................................................. 36 5.2 ČESKOPIS: POJĎTE S NÁMI DOMŮ................................................................................................................. 37 5.2.1 Struktura časopisu Českopis podle použitých žánrů .......................................................................... 38 5.2.2 Grafická podoba časopisu Českopis ................................................................................................... 39 5.3 DOVOLENÁ: MAGAZÍN PRO NEJHEZČÍ DNY ROKU ......................................................................................... 40 5.3.1 Struktura časopisu Dovolená podle použitých žánrů......................................................................... 41 5.3.2 Grafická podoba časopisu Dovolená.................................................................................................. 42 5.4 KALIMERA: PRŮVODCE SVĚTEM CESTOVÁNÍ A VYBAVENÍ ........................................................................... 43 5.4.1 Struktura časopisu Kalimera podle použitých žánrů ......................................................................... 43 5.4.2 Grafická podoba časopisu Kalimera .................................................................................................. 44 5.5 KOKTEJL: CZECH GEOGRAPHIC MAGAZINE.................................................................................................. 45 5.5.1 Struktura časopisu Koktejl podle použitých žánrů.............................................................................. 46 5.5.2 Grafická podoba časopisu Koktejl...................................................................................................... 49 5.6 KOKTEJL SPECIÁL: GEOGRAFICKÝ MAGAZÍN ............................................................................................... 50 5.6.1 Struktura časopisu Koktejl speciál podle použitých žánrů ................................................................. 50 5.6.2 Grafická podoba časopisu Koktejl speciál ......................................................................................... 51 5.7 LIDÉ A ZEMĚ: ZEMĚPISNÝ A CESTOPISNÝ MĚSÍČNÍK ..................................................................................... 52 5.7.1 Struktura časopisu Lidé a země podle použitých žánrů ...................................................................... 52 5.7.2 Grafická podoba časopisu Lidé a země .............................................................................................. 54 5.8 MOJE DOVOLENÁ: CESTOVÁNÍ – ZÁJEZDY – VÝLETY ................................................................................... 54 5.8.1 Struktura časopisu Moje dovolená podle použitých žánrů ................................................................. 55 5.8.2 Grafická podoba časopisu Moje dovolená ......................................................................................... 56 5.9 SEZONA: MODERNÍ ČASOPIS O CESTOVÁNÍ .................................................................................................. 57 5.9.1 Struktura časopisu Sezona podle použitých žánrů .............................................................................. 57 5.9.2 Grafická podoba časopisu Sezona ...................................................................................................... 58 5.10 TRAVEL DIGEST: ČASOPIS O CESTOVÁNÍ ................................................................................................... 58 5.10.1 Struktura časopisu Travel Digest podle použitých žánrů ................................................................ 59 5.10.2 Grafická podoba časopisu Travel Digest ......................................................................................... 60
5
5.11 TRAVEL FOCUS: SNY PLÁNY CESTY ........................................................................................................... 61 5.11.1 Struktura časopisu Travel Focus podle použitých žánrů ................................................................. 62 5.11.2 Grafická podoba časopisu Travel Focus .......................................................................................... 62 5.12 ZEMĚ SVĚTA: ZEMĚPISNÝ A CESTOPISNÝ MĚSÍČNÍK ................................................................................... 63 5.12.1 Struktura časopisu Země světa podle použitých žánrů ..................................................................... 63 5.12.2 Grafická podoba časopisu Země světa ............................................................................................. 64 6 TYPOLOGIE ČASOPISŮ O CESTOVÁNÍ .................................................................................................. 65 6.1 DÍLČÍ TYPOLOGIE ČASOPISŮ O CESTOVÁNÍ ................................................................................................. 66 6.1.1 Typologie podle periodicity ................................................................................................................ 66 6.1.2 Typologie podle ceny .......................................................................................................................... 67 6.1.3 Typologie podle tématu ...................................................................................................................... 68 6.1.4 Typologie podle grafiky časopisu ....................................................................................................... 69 6.2 SOUHRNNÁ TYPOLOGIE ČASOPISŮ O CESTOVÁNÍ ......................................................................................... 70 6.2.1 Monotematické časopisy o cestování .................................................................................................. 71 6.2.2 Pestré časopisy o cestování ................................................................................................................ 71 6.2.2.1 Cestopisné časopisy ...................................................................................................................................... 71 6.2.2.2 Časopisy o destinacích.................................................................................................................................. 72
ZÁVĚR................................................................................................................................................................. 73 POUŽITÁ LITERATURA, PRAMENY A INTERNETOVÉ ZDROJE ....................................................... 75 ABECEDNÍ SEZNAM POUŽITÉ LITERATURY ........................................................................................................ 75 ABECEDNÍ SEZNAM POUŽITÝCH PRAMENŮ ........................................................................................................ 75 ABECEDNÍ SEZNAM POŽITÝCH INTERNETOVÝCH ZDROJŮ .................................................................................. 76 SEZNAM PŘÍLOH ............................................................................................................................................. 78 TABULKY .......................................................................................................................................................... 78 OBRÁZKY .......................................................................................................................................................... 78 VĚCNÝ REJSTŘÍK ......................................................................................................................................... 109 JMENNÝ REJSTŘÍK....................................................................................................................................... 111 ANOTACE A KLÍČOVÁ SLOVA .................................................................................................................. 112 SUMMARY AND KEYWORDS ..................................................................................................................... 113
6
Úvod Cestování je jedním z fenoménů dnešní doby a stále více lidí nachází zálibu v této činnosti. Tato činnost lidem umožňuje poznat nová místa nejen ve vlasti, ale i cizí země - jejich přírodu, kulturu a život místních obyvatel. V roce 1989 proběhly v naší zemi politické změny, které mimo jiné umožnily lidem neomezeně cestovat. Tento převrat přinesl také svobodu mediálnímu sektoru, který již nepodléhal cenzuře a došlo k jeho privatizaci. Mediální krajina se díky těmto změnám začala rychlým tempem rozšiřovat a stejně rychle se rozšiřoval i její segment, do nějž spadají časopisy, jejichž hlavním tématem je cestování. Časopisy o cestování přinášejí informace o zajímavých místech v České republice i v zahraničí a zprostředkovávají čtenáři zážitky cestovatelů.1 Tato bakalářská práce se zabývá segmentem mediální scény tvořeným časopisy o cestování. Hlavním cílem této práce je popsat část mediální scény České republiky, která je tvořena časopisy s cestovatelskou tematikou. Výsledkem tohoto popisu bude mediální mapa časopisů o cestování. Dále je cílem práce komparace jednotlivých časopisů v rámci vymezených charakteristik. Při tvorbě práce jsem postupovala následovně. Nejdříve jsem zmapovala trh periodik a získala tak seznam titulů které lze zařadit do segmentu mediální krajiny tvořené časopisy o cestování. Dále jsem analyzovala konkrétní mediální produkty – jednotlivé tituly. V analýze jsem se zaměřila na vybrané základní charakteristiky mediálních produktů, tedy na formální stránku, výběr témat, použité žánry a grafickou podobu. Tyto popsané charakteristiky jsem porovnala a na základě jejich podobností a rozdílností jsem se pokusila dále rozčlenit segment časopisů o cestování a vytvořit tak typologii časopisů o cestování. Abych splnila cíl práce, zvolila jsem indukční přístup a použila jsem několik metod. Pozorovala a analyzovala jsem mediální systém, z nějž jsem vyčlenila segment časopisů o cestování – základní soubor. Na základě konkrétních kritérií jsem provedla selekci periodik spadajících do zkoumaného segmentu mediální krajiny a vytvořila tak základní výběrový soubor. Dále jsem analyzovala jednotlivé mediální produkty (časopisy) a popsala základní charakteristiky těchto mediálních produktů. Následně jsem provedla komparaci jednotlivých titulů a na základě srovnání jednotlivých popsaných charakteristik těchto časopisů pak vytvořila jejich typologii.2 1
Toto je jen velmi jednoduché vymezení pro potřebu úvodu. Časopisy o cestování jsou vymezeny podrobně v následujících kapitolách. 2 Podrobnější informace o použitých metodách se nacházejí v první kapitole.
7
Práce se skládá z několika kapitol. První kapitola se zabývá metodologií, která byla při tvorbě práce použita. Další dvě kapitoly se zabývají mediálním systémem, z teoretického a empirického pohledu. Ve druhé kapitole definuji mediální systém a dále segment časopisů o cestování, který je hlavním tématem práce. Vymezím přesně kritéria, které uplatním při selekci časopisů o cestování, které se stanou předmětem analýzy. V třetí kapitole sestavím výběrový soubor, který se bude skládat z vybraných časopisů o cestování, které jsem vybrala selekcí podle vymezených kritérií. Popíši, z jakých zdrojů jsem při výběru vycházela a jak jsem při sestavování výběrového souboru postupovala. Další dvě kapitoly se zabývají mediálním produktem a to opět z teoretického i empirického úhlu pohledu. Ve čtvrté kapitole práce vymezím pojem mediální produkt a uvedu základní charakteristiky, kterými je tvořen. Vyberu charakteristiky, kterými se budu ve své práci zabývat při popisu jednotlivých periodik a podstatu těchto charakteristik rozeberu důkladně v jednotlivých podkapitolách. Detailní popis periodik bude další částí práce a bude tvořit pátou kapitolu. Budu zde analyzovat základní charakteristiky jednotlivých časopisů. Budu se zabývat formální stránkou, strukturou, výběrem témat a žánrů a grafickou podobou časopisu. V poslední kapitole práce provedu komparaci popsaných charakteristik časopisů o cestování. Na základě tohoto srovnání se pokusím dále rozčlenit analyzovaný mediální segment a vytvořit tak typologii časopisů o cestování. V posledních letech byly vytvořeny nejen na Masarykově univerzitě v rámci bakalářských a diplomových prací mediální mapy určitého segmentu periodického tisku. Tyto mediální mapy se ale zabývaly hudebními periodiky, sportovními, regionálními či ženskými. Doposud jsem se nesetkala prací, která by se zabývala časopisy o cestování. Práce je tedy jedinečná a přínosná, protože mapuje doposud neprozkoumaný úsek mediální scény České republiky.
8
1 Metodologické vymezení práce Během tvorby této práce jsem postupovala v etapách. Nejdříve jsem stanovila téma práce. Přesně jsem formulovala, že ve své práci budu analyzovat segment mediální krajiny, konkrétně časopisy se cestopisnou tematikou. Potom jsem studovala informační zdroje, které se zabývají analyzovanou problematikou. Použila jsem knihy, časopisy a internetové zdroje. Veškeré použité zdroje jsem uvedla v seznamu použitých zdrojů na konci práce. Zdroje jsem rozdělila na literaturu, prameny a internetové zdroje. Dále jsem si vybrala metody vhodné ke zpracování vybrané problematiky. Tyto metody jsou uvedeny níže. Pomocí vybraných metod jsem sbírala a zpracovala údaje, které byly relevantní pro mou práci. Tyto strohé údaje jsem zpracovala do mediální mapy časopisů o cestování, která mi posloužila jako podklad pro další práci s daty. Získané údaje jsem porovnala a na jejich základě vytvořila typologii časopisů o cestování. Sepsání této práce bylo posledním bodem postupu, který jsem použila. (Gavora 2000: 13-14) Jako základní přístup pro tvorbu této práce jsem zvolila induktivní metodu. Při použití této metody se začíná pozorováním konkrétních jevů, při kterém se snažíme nalézt pravidelnosti, vzorce či podobnosti mezi těmito jevy. Tyto podobnosti popíšeme ve formě závěrů. Konečným produktem je nová teorie. (Disman 2000: 76) Ve své práci jsem se zaměřila na pozorování jednotlivých charakteristik konkrétních mediálních produktů – časopisů o cestování. Na základě těchto charakteristik, které jsem porovnala jsem došla k zvěrům, na základě kterých jsem vytvořila typologii časopisů o cestování, tedy určitou formu teoretického vymezení problematiky. Použila jsem konstrukční přístup, který vytváří nové teorie a závěry. (Gavora 2000: 32) V rámci indukčního postupu jsem zvolila několik konkrétních metod. Mezi tyto metody patří pozorování, deskripce, analýza a komparace. Pozorování je jedna z metod sbírání faktů, které je plánované, systematické a přináší požadované údaje. (Encyklopedie Universum. http://www.cotoje.cz/) Tuto metodu jsem použila ve své několikrát. Nejdříve jsem pozorovala mediální systém, abych mohla popsat a vymezit jeho konkrétní segment a to časopisy o cestování. K pozorování mediálního systému jsem využívala především vyhledávání v databázích, které shromažďují údaje o periodickém tisku. Dále jsem pozorovala konkrétní mediální produkty, jejich tématické zaměření, strukturu, použité žánry a grafickou stránku. Pozorování probíhalo formou čtení těchto mediálních produktů – časopisů. Deskripce je metoda, která umožňuje popsání něčeho, zachycuje faktické údaje pozorování. (Encyklopedie Co Je Co. http://www.cojeco.cz/) Metodu deskripce jsem použila 9
k tomu, abych podrobně písemně pomocí jazyka zachytila faktografické informace získané pozorováním. Analýza je metoda, která umožňuje rozklad pozorovaného na jednotlivé prvky nebo složky. (Encyklopedie Co Je Co. http://www.cojeco.cz/) Tuto metodu jsem použila pro rozklad mediálního systému na segmenty a vyčlenění segmentu, do kterého spadají časopisy o cestování. Dále jsem analyzovala konkrétní mediální produkty a to pomocí rozložení těchto produktů na jednotlivé části. Tyto části (grafická stránka, struktura...) jsem potom pozorovala a pozorování zaznamenala metodou deskripce. Komparace neboli srovnání je metoda, která zjišťuje podobnosti a rozdíly mezi určitými jevy, vzorky nebo soubory dat. (Encyklopedie Co Je Co. http://www.cojeco.cz/) Metodu komparace jsem použila v závěru práce, kdy jsem na základě podobností a rozdílů mezi jednotlivými charakteristikami mediálních produktů sestavila typologii časopisů o cestování. Předmětem mé analýzy jsou konkrétní mediální produkty - časopisy o cestování. Tyto mediální produkty tvoří základní soubor. Tento základní soubor je nutné přesně vymezit. Protože základní soubor byl příliš rozsáhlý pro tuto práci (všechny časopisy o cestování), musela jsem ze základního souboru vybrat část subjektů (mediálních produktů), která se nazývá výběrový soubor. (Gavora 2000: 59-60) K tomuto zúžení základního souboru jsem použila záměrný výběr. Záměrný výběr jsem provedla na základě určení relevantních znaků, tedy takových znaků, které jsou nějakým způsobem důležité pro tuto práci (viz kapitola 2.4). (Gavora 2000: 64) Při tvorbě této práce bylo potřeba přistoupit k určitým redukcím kvůli omezenému rozsahu práce. Provedla jsem proto redukci populace na vzorek. To znamená, že jsem celkový základní soubor existujících časopisů o cestování redukovala na základě určených kritérií podle potřeb této práce na základní výběrový soubor (viz kapitola 2.4). Dále jsem přistoupila k redukci proměnných, kterými se v této práci zabývám. Zabývám se deskripcí jednotlivých časopisů a to prostřednictvím popisu jednotlivých charakteristik konkrétních časopisů. Počet těchto charakteristik (proměnných)3 jsem redukovala z důvodu rozsahu práce. (Disman 2000: 25-27)
3
Tímto se myslí například cena, počet stran, použité žánry a podobně. (viz kapitoly 4 a 5).
10
2 Časopisy o cestování jako segment mediální krajiny Časopis o cestování je klíčovým pojmem této práce, proto je nutné tento pojem přesně vymezit. V této kapitole objasním pojem mediální krajina a zařadím časopisy o cestování do této mediální krajiny. Podle mého názoru představují časopisy o cestování samostatný segment této mediální krajiny. Dále vymezím pojem časopis o cestování a také základní výběrový soubor. Určím kritéria výběru, které musí časopis o cestování splňovat, aby byl zařazen do výběrového souboru. Toto souboru je nutné, protože časopisů, které spadají do kategorie „časopis o cestování“ je mnoho a vzhledem k rozsahu této práce je možné se zaměřit pouze na část těchto časopisů.
2.1 Mediální krajina Vymezená část mediální krajiny se stala předmětem mé analýzy, proto je důležité, přesně specifikovat, co to mediální krajina je. Podle McQuaila je mediální krajina (mediální systém)
soubor masových médií v dané národní společnosti, navzdory skutečnosti, že mezi jednotlivými prvky nemusí být žádná koherence či propojení. Většina takto definovaných mediálních systémů je výsledkem náhodného historického vývoje, během něhož se vyvíjela jedna nová technologie za druhou a existující média se jim přizpůsobovala. (McQuail 2002: 184)
Do mediálního systému patří všechny typy médií – noviny, televize, rozhlas, hudba, telekomunikace a další. Tyto typy médií lze označit jako mediální „sektory“. Tyto sektory nejsou, podobně jako celý mediální systém, jednolité, působí na ně mnoho integrujících a diferencujících prvků, například způsob distribuce. Termín média se často používá ve smyslu, kdy zahrnuje celý mediální systém (McQuail 2002: 184) Současně jsou média jako celek označována jako mediální průmysl. (Burton-Jirák 1997: 88)
Významná média, například noviny nebo televizní či rozhlasové vysílání jsou obvykle geograficky fragmnetována. Například „deníkem“ může být cokoli z tiskovin uvedených v následujícím výčtu: celostátní noviny s masovým nákladem, obchodní noviny, politické či náboženské tiskoviny, regionální list či městský
11
večerník. Jiná média, jakými jsou například časopisy, se zase člení do širokého spektra typů podle témat a čtenářské základny. Pro popis množství různých podob mediálních
systémů
v jednotlivých
zemích
neexistuje
žádná
standardní
terminologie. (McQuail 2002: 185)
Média můžeme rozlišovat podle prostředků distribuce nebo doručování, typu obsahu či podle konkrétního publika, jež daná média zasahují nebo na které jsou zacílena. McQuail rozlišuje následující roviny analýzy médií:
mediální systém (veškerá národní média) multimediální firma (s významnou účastí v několika médiích) mediální sektor (noviny, televize film, hudba atd.) oblast distribuce (celý stát, region, město, lokalita) jednotlivé médium (novinový titul, televizní kanál atd.) jednotlivý mediální produkt (kniha, film, píseň atd.)
Ve své práci se zaměřím na média v několika rovinách. Základ pro mě představuje mediální systém České republiky. Podrobně se budu věnovat určitému mediálnímu sektoru a sice časopisům. Časopisy o cestování jsou také mediálním sektorem, který je úžeji vymezený. Oblast distribuce je pro mě pro vymezení základního výběrového souboru také důležitá, zabývám se pouze celostátními časopisy. Ve své práci se věnuji jednotlivým médiím, časopiseckým titulům. Informace čerpám z jednotlivých mediálních produktů, konkrétních výtisků.
2.2 Periodický tisk a časopis Nejdříve pevně určím definici periodického tisku, který je částí mediálního systému podobně jako televize nebo rozhlas. Segment periodický tisk zahrnuje i časopisy, pro které je nadřazeným segmentem. Podle Encyklopedie praktické žurnalistiky je periodický tisk
označení tiskovin podle zákona 46/2000 Sb., j. noviny a jejich různé modifikace jako deníky, poledníky, večerníky, dále časopisy a jiné tiskoviny vydávané pod stejným názvem, se stejným obsahovým zaměřením a v jednotné grafické úpravě
12
nejméně dvakrát v kalendářním roce. Evidenci periodického tisku v ČR vede Ministerstvo kultury ČR. Právnická nebo fyzická osoba, která hodlá vydávat periodický tisk, je povinna doručit ministerstvu nejpozději 30 dnů před zahájením vydávání písemné oznámení s názvem periodika, obsahovým zaměřením, periodicitou jeho vydávání, údaji o jeho regionálních mutacích , názvem, adresou sídla a identifikačním nebo rodným číslem vydavatele a dalšími podrobnostmi. Za periodický tisk se nepovažují sbírky zákonů, úřední věstníky státních orgánů nebo vědeckých či kulturních institucí. (Halada – Osvaldová 2002: 191)
Pro definici pojmu „časopis“ jsem toto heslo vyhledala v různých odborných encyklopediích, i v on-line encyklopediích. Velmi širokou definici uvádí Encyklopedie praktické žurnalistiky, která říká, že časopis je
tiskovina vycházející pravidelně, v určitém místě, která má nejméně půlroční a nejvíce jednotýdenní periodicitu. Od deníku se liší menší aktuálností, větší podrobností probíraných témat a grafickou úpravou. Svou strukturou, stavbou textů i celkovým zaměřením je určena vyhraněnému okruhu čtenářů, který je již zpravodajsky informován a hledá detailnější nebo specializované údaje, přičemž nejmasovější náklady mají týdeníky a čtrnáctideníky. Do odborné časopisecké produkce spadají i vědecké časopisy a bulletiny s čtvrtletní až půlroční dobou vycházení. Časopisy lze rozlišovat podle nákladu (masové versus malonákladové), podle zaměření na věk (dětské, pro mládež atd.), podle zájmů (auto-moto, hudba, zahrada apod.), podle pohlaví (časopisy pro ženy, pro muže), podle odbornosti (lékařské aj.), podle obsahu a zaměření na segment publika (rodinné, popularizační, odborné). S rozvojem CD ROMu a internetu nemusí už být časopis pouze v papírové, ale také v elektronické podobě. (Halada – Osvaldová 2002: 38)
Tato definice je velmi rozsáhlá a přesná a pro mou práci naprosto dostačující, proto z ní budu ve své práci dále vycházet. Nyní se zaměřím na typologii časopisů. Jak již bylo uvedeno výše, Halada-Osvaldová v definici časopisu uvádí, že je lze dělit podle nákladu, zaměření na věk čtenáře, podle zájmů čtenáře, podle pohlaví čtenáře, podle obsahu, podle odbornosti a podle zaměření na segment publika. Pro další práci s časopisy o cestování, je pro mě podstatné rozdělení podle zájmů
13
čtenáře, obsahu, odbornosti a zaměření na segment publika. To dále využiji ve stanovení kritérií pro vytvoření výběrového souboru. Jiné členění periodik uvádí Andrej Tušer. Dělí periodika podle periodicity, podle obsahového zaměření a podle územního působení. (Tušer 1999: 25-26) Pro mou práci je důležité rozdělení podle obsahového zaměření. To se podle Tušera dále dělí na periodika pro širokou veřejnost a periodika pro specifické skupiny čtenářů. Druhá jmenovaná skupina obsahuje odborná periodika, vědecká, periodika profesionálních a občanských skupin, podniková a firemní periodika, školní a jiná. (Tušer 1999: 26) Touto skupinou periodik se ve své práci nebudu vůbec zabývat. Chci se zaměřit na periodika pro širokou veřejnost. Z nabízených kategorií4 spadají podle mého názoru časopisy o cestování do kategorie sportovní a pro cestovní ruch. Jak se však ukáže v následujících kapitolách, je velmi nesnadné časopis takto zařadit, protože může spadat do několika kategorií současně. Tato kategorie je navíc velmi široká a zdaleka nezahrnuje pouze časopisy zabývající se cestováním, ale i periodika zaměřená na všechny druhy sportu. Jiné rozdělení uvádí kniha Média – základní pojmy, návrhy, výroba. Dělí časopisy na společenské, odborné, zákaznické a konfesijní. (Schellman 2004: 42) Časopisy o cestování by spadaly do široké kategorie společenských časopisů. Tato kategorie se dále dělí na časopisy všeobecné (zábavné, masové, politické), programové (Týdeník televize), časopisy pro cílové skupiny (Ekonom, Bravo) a časopisy zájmové (Zahrádkář, Svět motorů). (Schellman 2004: 24) Zde by podle mého názoru patřil časopis o cestování jak do zájmových časopisů, tak do kategorie časopisů pro cílové skupiny, protože se tyto kategorie překrývají. Podle publika můžeme dělit časopisy na menšinové, které se obracejí na vybrané skupiny čtenářů s vyhraněnými zájmy, a masové, jejichž hlavním posláním je generovat zisk. (Köpplová 2005: 82) Mezi menšinové časopisy řadí Köpplová například časopisy kulturní (Tvar, Labyrint) společenskovědní (Listy, Nová přítomnost). Tyto časopisy bývají nízkonákladové, většinou mají významnou intelektuální čtenářskou základnu a podílejí se na pěstování kulturní úrovně společnosti. Přitom často bojují o svou existenci, protože jejich čtenáři nejsou atraktivní pro inzerenty a proto jsou závislé na nejrůznější podpoře. Masové časopisy dělí podle toho, zda se zaměřují na čtenáře s vysokým nebo nízkým příjmem. (Köpplová 2005: 83) Časopisy o cestování bych zařadila bezpochyby mez časopisy masové. Kategorizovat časopisy o cestování podle příjmu jejich čtenářů je sice možné, ale není možné
4
Univerzální (společensko-politicko-ekonomické), kulturní a umělecké, populárně-odborné, programové, rodinné, zábavné (např. křížovkářské), ženské, dětské a mládežnické, sportovní a pro cestovní ruch, církevní a náboženské, pro zahraničí, inzertní, erotické a jiné. (Tušer 1999: 26)
14
tyto časopisy zařadit pouze mezi časopisy pro čtenáře s nízkým (vysokým) příjmem. Některé časopisy o cestování bych zařadila do kategorie pro lidi s nižším příjmem (Cestopisy, Českopis, Kalimera) a jiné do kategorie pro lidi s vyšším příjmem (Travel Focus). Je to ale podle mého názoru velmi zajímavé dělení. To, do jaké příjmové skupiny čtenář spadá ovlivňuje podle mého názoru témata a obsah konkrétního časopisu.
2.3 Časopis o cestování Abych mohla definovat časopis o cestování, nejprve musím vymezit pojem cestování. Heslo „cestování“ jsem nenašla v žádné encyklopedii, proto budu muset vytvořit svou vlastní definici pojmu. Nejprve jsem se zaměřila na podobná hesla „cestopis“ a „cestovatelství“, jejichž definice se nacházely hned v několika zdrojích. Podle Malé československé encyklopedie je cestopis
žánr dokumentární, (popř. publicistické) literatury; obsahuje popis cesty hlavně. do cizích zemí s jejich zvláštnostmi zeměpisnými, národopisnými, kulturními a sociálními. (Kolektiv autorů Encyklopedického institutu ČSAV 1984: 638)
Definice cestopisu je důležitá, protože cestopis je podle mého názoru jakýmsi předchůdcem časopisů o cestování. Lišil se od časopisu o cestování sice v mnoha směrech (rozsahem, zpracováním, jazykovými prostředky atd.), ale stejně jako časopis o cestování zprostředkovává čtenáři zážitky z cest do cizích zemí a informace o těchto zemích. Zajímavou definici uvádí Ottův slovník naučný, který říká, že cestopis
Jest vylíčení dojmův a pozorování, kteréž cestovatel zažil a vykonal. Podle účelu, jaký cestovatel sleduje, jsou popisy takové obsahem i cenou velmi různy. (Ottův slovník naučný. http://encyklopedie.seznam.cz)
Definice je velmi rozsáhlá a překvapivě se zabývá i samotným vývojem cestování, jehož definici jsem nemohla nikde nalézt.
Cestování byvši původně omezeno jen na případy nejnutnější nabylo znenáhla pokrokem
civilisace,
zdokonalením
prostředků
dopravních
a
poměrnou
15
bezpečností osoby cestovatelovy ohromného rozsahu, tak že za našich dnů cesta do končin nejvzdálenějších aneb kolem světa nenáleží ke zjevům vzácným. Prvým podnětem k cestám byly zajmy obchodní, k nim přidružily se potom příčiny náboženské, během XVIII. stol. vyvinuly se vedlé výzkumných cest obchodních výpravy vědecké, v nejnovější pak době rozmohlo se cestování pro zábavu a.j. (Ottův slovník naučný. http://encyklopedie.seznam.cz)
Významově bližší k pojmu cestování se mi zdá pojem cestovatelství. Definice uvedená ve Všeobecné encyklopedii mi byla velmi nápomocná při tvorbě mé vlastní definice cestování. Podle této encyklopedie je cestovatelství
specifický fenomén západní civilizace umožněný zejména rozvojem dopravních prostředků. Cílem je navštívit místa většině lidí z různých důvodů nedostupná a poznatky zveřejnit. Svým účelem se liší od cest výzkumných, misionářských či vojenských. Vyvíjelo se již od 16.stol., více rozšířeno koncem 18.stol. největší rozmach jev 19. a na zač. 20.stol V současné době ztratilo svou funkci a je nahrazováno různými formami turistiky. (Všeobecná encyklopedie ve čtyřech svazcích 1996: 400)
Věta uvedená v závěru říká, že cestovatelství je v současnosti nahrazováno turistikou, proto jsem vyhledala i tento pojem, abych lépe pochopila a později definovala, co je to cestování. Podle Všeobecné encyklopedie je turistika
souhrn činností využívajících aktivní pohyb a pobyt v přírodě k poznávání společenských a přírodních poměrů zvolené pobytové oblasti i k rozvíjení kondice a posílení psychického zdraví. Turistika se dělí podle charakteru přesunu na cykloturistiku, turistiku krasovou, lyžařskou, mototuristiku, turistiku na koních, turistiku pěší, vodní, vysokohorskou atd. Turistika zahrnuje mj. vycházky, výlety túry, putování, putovní táboření, dálkové pochody, či jízdy, přechody, přejezdy, splutí vodních toků, expedice. (Všeobecná encyklopedie ve čtyřech svazcích 1996: 463)
16
Velmi užitečné je zjištění, že turistika má s cestováním sice něco společného, ale tato slova nejsou synonyma. Tento poznatek vylučuje z výběrového souboru časopisy zaměřené z větší části na turistiku. K sestavení vlastní definice cestování a definice časopisu o cestování využiji jak výše uvedených definic, tak vlastních zkušeností a z vytvořených definic budu ve své práci dále vycházet. Cestování je podle mého názoru činnost, která spočívá v překonávání vzdáleností za účelem poznání vlastní země nebo cizích zemí, jejich přírody, obyvatelstva, kultury nebo historie. Časopis o cestování je potom takový časopis, ve kterém čtenář nalezne popisy a líčení cest vykonaných za účelem poznání vlastní nebo cizích zemí, jejich přírody, obyvatelstva, kultury nebo historie. Dále dojmy cestovatele i doporučení a rady pro vykonání takové cesty, například popis zemí, měst, zajímavostí či místních zvyků.
2.4 Vymezení rozsahu práce a výběrového souboru Ve své práci se budu zabývat periodickým tiskem, tak jak je definován v tiskovém zákoně.
Periodickým tiskem se rozumí noviny, časopisy a jiné tiskoviny vydávané pod stejným názvem, se stejným obsahovým zaměřením, a v jednotné grafické úpravě nejméně dvakrát v kalendářním roce. (Zákon č. 46/2000 – tiskový zákon)
Periodického tisku vychází velké množství, proto jsem jej dále redukovala na časopisy, tak jak byly definovány výše v Praktické encyklopedii žurnalistiky. V dnešní době existují také elektronické časopisy dostupné na internetu, těm se ve své práci věnovat nebudu, zaměřím se pouze na tištěné časopisy. Periodicita zkoumaného časopisu nesmí být nižší než dvakrát ročně nebo vyšší než jednou měsíčně. Toto omezení vychází z obvyklé periodicity časopisů o cestování. Současně se zaměřím pouze na časopisy, které vycházely v roce 2006. Dalším kritériem pro zařazení do výběrového souboru je, že časopis musí vycházet na území ČR a v českém jazyce. Časopis musí vycházet na celém území České republiky, nesmí se jednat o regionální časopis. Musí se jednat o časopis, který bude vycházet samostatně a nebude suplementem deníku. Rovněž se nebudu zabývat odbornými časopisy zaměřenými
17
na cestovní ruch, interními zpravodaji, reklamními časopisy, úřední tiskoviny. Časopisy musí být určeny široké veřejnosti. Časopis musí být uveden v Evidenci periodického tisku Ministerstva kultury České republiky. (Ministerstvo kultury České republiky. http://www.mkcr.cz) Každý vydavatel má totiž podle tiskového zákona (Zákon č. 46/2000 – tiskový zákon) povinnost nahlásit vydávání nového časopisu do evidence ministerstva kultury. Toto zúžení rozsahu práce je naprosto nezbytné, protože by jinak obsahovala velké množství neaktuálních časopisů a také časopisů vycházejících v cizím jazyce, cizí zemi nebo reklamních či firemních periodik, a tyto časopisy nejsou pro tuto práci vhodné.
18
3 Sběr materiálu pro analýzu Již jsem určila kritéria, které musí časopis splňovat, aby se stal předmětem analýzy (součástí výběrového souboru) a nyní je tedy nutné nalézt všechny periodika, která tyto kritéria splňují. Z tímto účelem jsem prohledala různé databáze periodického tisku, jak ale uvedu dále, žádná z nich mi neposkytla vyčerpávající informace, proto jsem využívala všech dostupných (i neodborných) zdrojů. Základní informace mi poskytla i vlastní znalosti časopisů o cestování V dalších podkapitolách se zmíním o všech databázích a zdrojích, které jsem použila při vyhledávání časopisů o cestování a popíši, jak pro mě byly získané informace přínosné. Výsledky vyhledávání v databázích jsem také zpracovala do přehledných tabulek, které jsou přílohou této bakalářské práce.
3.1 Evidence periodického tisku Ministerstva kultury ČR Jedno z kritérií, které jsem stanovila pro výběr časopisů byla podmínka, že je časopis musí být uveden v Evidenci periodického tisku Ministerstva kultury České republiky. (Ministerstvo kultury České republiky. http://www.mkcr.cz) Tato evidence, která je přístupná veřejnosti na internetových stránkách ministerstva se stala mým prvním zdrojem informací. Každý člověk má právo podle tiskového zákona do této evidence nahlížet. (Zákon č. 46/2000 – tiskový zákon) V evidenci se dá vyhledávat podle různých kritérií, mezi které patří evidenční číslo, název periodika, vydavatel, okres a kraj vydání, periodicita, územní působnost (regionální nebo celostátní) a obsahové zaměření. Pro mou práci bylo nejdůležitější vyhledávání podle obsahového zaměření. Toto rozdělení nebylo ale pro mé potřeby úplně vhodné. Kategorie podle obsahového zaměření jsou totiž příliš široké a časopisy o cestování spadají hned do dvou z nich, a to do kategorií Tiskoviny věnované turistice, cestování, volnému času a sportu a Populárně historické a zeměpisné tiskoviny. Původně jsem vyhledávala časopisy spadající pouze do první kategorie, ale zarazilo mě, že mezi výsledky chybí časopis Lidé a země, který patří podle mého názoru mezi časopisy o cestování nepochybně patří. Proto jsem vyhledávala i ve druhé kategorii zaměřené na zeměpis, do které spadal i zmiňovaný časopis Lidé a země. Bohužel, výsledky vyhledávání pro mě nebyly příliš uspokojivé. Do kategorie Tiskoviny věnované turistice, cestování, volnému času a sportu je zařazeno celkem 290 časopisů (údaj z ledna 2007) a do kategorie Populárně historické a zeměpisné tiskoviny celkem 23 časopisů. (údaj z dubna 2007). Tato čísla se týkají celostátních periodik, pomocí 19
filtru jsem z vyhledávání odstranila regionální periodika, protože ty nesplňují kritéria pro zařazení do výběrového souboru. Stejně tak jsem odstranila časopisy nesplňující podmínku maximální periodicity a vycházející častěji než jednou měsíčně. Při zpracování výsledků se objevilo několik zásadních problémů. Chybí uvedení doby, po kterou časopis vychází, není tak možné vyřadit časopisy, které nevycházely v roce 2006. Podobně není možné filtrovat časopisy podle jazyka, což ale není příliš podstatné, protože většina časopisů vychází v českém jazyce a pokud ne, dá se to většinou poznat podle názvu periodika. Zásadní je, že chybí jakékoliv podrobnější informace o obsahové náplni časopisů. Proto není možné nějakým způsobem z výběrového souboru odstranit časopisy, jejichž hlavní téma je jiné než cestování. Bylo by možné se o toto pokusit na základě názvů časopisů, ale nemyslím, že by tento postup přinesl hodnotné výsledky. Přesto je výsledek vyhledávání pro tuto práci užitečný. Když se časopisy o cestování stanou součástí výběrového souboru na základě jiného zdroje, budu později moci ověřit, zda jsou tato periodika zařazena do Evidence periodického tisku Ministerstva kultury České republiky, což je jedno z kritérií pro zařazení časopisů do výběrového souboru.
3.2 Národní knihovna – Souborný katalog ČR Národní knihovna České republiky má podle tiskového zákona nárok na dva povinné výtisky od každého vydání periodického tisku. Proto by měl katalog Národní knihovny obsahovat soubor veškerých periodik, které v České republice vycházejí. Rozhodla jsem se vyhledávat v Souborném katalogu České republiky, protože podle mého názoru je ze všech katalogů knihoven nejrozsáhlejší. Katalog obsahuje údaje o dokumentech ve fondech českých knihoven a institucí, které do něj přispívají informacemi o odběru periodik nebo katalogizačními záznamy. Je v elektronické podobě budován již od roku 1995 a obsahuje přibližně 3 miliony záznamů zahraničních monografií, speciálních dokumentů a seriálů. (Souborný katalog ČR a k čemu slouží. http://www.caslin.cz) Pro vyhledávání v katalogu jsem zvolila bázi Seriály, takže vyhledávání bylo omezeno pouze na periodický tisk. Vyhledávala jsem pomocí klíčového slova, do této kolonky jsem napsala slovo cestování. Získala jsem tak celkem 99 vybraných periodik (údaj z ledna 2007), které jsem se dále roztřídila podle poskytnutých údajů. Nejprve jsem vyřadila časopisy, jejichž periodicita neodpovídala kritériím pro výběrový soubor. Dále tato kritéria nesplňovaly časopisy s jednou z těchto forem: informační
20
materiály, statistiky, ročenky, odborné časopisy, kalendáře, příručky, sborníky, inzertní časopisy, zpravodajské časopisy, podnikové časopisy, místní časopisy, časopisy menšin, regionální noviny, časopisy zájmových sdružení a spolků, specializované časopisy, kulturní časopisy, časopisy orgánů státní správy, časopisy pro ženy, časopisy pro děti, časopisy pro muže. Dále jsem se zaměřila na dobu po kterou časopis vycházel a vyřadila všechny časopisy, které nevycházely v roce 2006. Potom jsem odstranila takové časopisy, jejichž název byl psán v cizím jazyce a jejich obsah napovídal tomu, že se jedná o průvodce městem nebo zemí pro cizince, kteří navštěvují Českou republiku. Dále jsem podle názvu vyřadila časopisy zaměřené na určitý region České republiky. Další zužování výběru proběhlo pomocí obsahů a názvů jednotlivých časopisů. Všechny časopisy obsahovaly klíčové slovo cestování, ale k těmto byly přiřazena i další klíčová slova určující obsah časopisu. Vyřadila jsem nejdříve ty, jejichž obsah zahrnoval slova: automobily, motorkáři, karavany, studenti, životní styl, vaření, vztahy, zdraví, motoristický sport, móda, psychologie, ekologie, horolezectví, tajemství, adrenalinové sporty, člověk a příroda, design, sport. Tato klíčová slova signalizovala, že časopis bude zaměřen na cestování pouze částečně a cestování nebude hlavním obsahem časopisu. Zůstalo tedy 14 periodik, která splňovala všechna uvedená kritéria. Z tohoto čísla jsem vyřadila ještě Čtení pro Vás : magazín Haló novin pro celou rodinu, protože se již podle názvu očividně jedná o suplement novin. Zbylo tedy 13 časopisů, které splňovaly všechna zadaná kritéria a přesto jsem mezi nimi postrádala časopisy, které znám a které bych do kategorie cestován zařadila, například časopis Lidé a země. Tento časopis jsem si tedy vyhledala v databázi knihovny a zjistila, že jeho klíčové slovo je cestopis a ne cestování. Uvědomila jsem si tak, že ani vyhledávání podle klíčového slova v databázi nedokáže přesně nalézt všechny časopisy, které by měly být zahrnuty do výběrového souboru. Dále jsem u jednotlivých časopisů zjišťovala, zda jsou uvedeny v Evidenci periodického tisku Ministerstva kultury České republiky a také zda jsou v Národní knihovně k dispozici výtisky z roku 2006, což signalizuje, že časopis v uvedené době skutečně vycházel. U časopisu Cesty za poznáním má Národní knihovna ČR k dispozici pouze jediné číslo z roku 2004, což signalizuje, že časopis již dále nevychází. Podle vyhledávání v souborném katalogu jsem vybrala celkem tedy 12 časopisů: Cestopisy : magazín o cestování a cestovatelích Českopis : pojďte s námi domů Dovolená : magazín pro nejhezčí dny roku
21
Kalimera : tištěná verze internetového časopisu o (ne)závislém cestování Koktejl : Czech geographic magazíne KoktejlChyba! Záložka není definována. special : geografický magazín Moje dovolená : cestování - zájezdy - výlety Sezona : Moderní magazín o cestování Travel Digest : časopis o cestování Travel Focus : [sny plány cesty] Travellife : [sny plány cesty] Země světa : zeměpisný a cestopisný měsíčník
3.3 Unie vydavatelů ČR Dále jsem vyhledávala v databázi Unie vydavatelů ČR. Unie byla založena v roce 1995 a je to sdružení podnikatelů a zaměstnanců v oboru vydávání periodického tisku. Sdružuje většinu rozhodujících vydavatelů časopisů. (Unie vydavatelů ČR. http://www.unievydavatelu.cz ) Na internetových stránkách unie vydavatelů je uveden seznam vydávaných titulů všech členů. Tento seznam obsahuje název titulu, typ titulu, vydavatele a popis obsahu. Právě podle obsahu a názvu je možno určit, která periodika se zabývají cestováním. V seznamu nelze podle obsahu vyhledávat, proto jsem prošla všechny záznamy, ale nalezla jsem pouze několik časopisů. Tři z nich už jsem zmínila ve výčtu v předchozí kapitole, navíc je zde uveden časopis Lidé a země a také časopis National Geographic. Právě u National Geographic si nemyslím, že by bylo vhodné jej zařadit mezi časopisy o cestování určené široké veřejnosti. Podle mého názoru je již příliš odborný a cestování se sice týká, ale jedná se především o geografický časopis, proto jej nezařadím do výběrového souboru.
3.4 Cestovní ruch Jako další zdroj mi posloužil server o cestovním ruchu na adrese www.cestovni-ruch.cz. Tento server poskytuje informace a užitečné odkazy pracovníkům v cestovním ruchu. V odkazu na vzdělávání v cestovním ruchu je i rubrika časopisy, která obsahuje seznam časopisů zabývajících se cestovním ruchem. Seznam obsahuje cekem padesát periodik zabývajících se cestováním, cestovním ruchem, gastronomií, dopravou, ubytováním a podobně. U každého časopisu je uveden jeho
22
stručný popis, což umožňuje vybrat z celkového seznamu časopisy zabývající se cestováním. Kritéria výběrového souboru splňuje celkem sedm časopisů a pouze jeden z nich jsem zatím nezmínila v předchozích kapitolách. Jedná se o časopis Cestování, což je měsíčník obsahující reportáže o cestování. Při kontrole tohoto časopisu v Evidenci periodického tisku Ministerstva kultury ČR jsem zjistila, že tento časopis není v Evidenci uveden. Při prohlídce katalogu Národní knihovny v Praze jsem jej také nenašla, proto si myslím, že při zpracování seznamu na serveru o cestovním ruchu muselo dojít k omylu. Vyhledávání na serveru o cestovním ruchu mi tedy nepřineslo žádné nové informace.
3.5 Další internetové zdroje Použila jsem několik dalších zdrojů, které nepatří mezi odborné zdroje. Databáze, které jsem použila dříve mi totiž neposkytly vyčerpávající informace o časopisech o cestování, proto jsem se snažila využít všechny dostupné zdroje informací a zmíním je zde, i když nakonec nepřinesly žádné nové informace. Další seznam časopisů o cestování jsem našla na internetových stránkách Periodik – barevný svět tisku. Jedná se o stránky, kde je možné předplatit si vybraná periodika, ale to je pouze můj odhad, na stránkách totiž není nikde přesně specifikován jejich obsah a účel. Seznam časopisů je rozdělen na obsahově zaměřené kategorie. Nejzajímavější pro mě byla už podle názvu kategorie Příroda a cestování, proto jsem se zaměřila na časopisy uvedené v této kategorii. Celkem zde bylo zahrnuto šestnáct časopisů. U každého časopisu jsou uvedeny informace o jeho názvu, vydavateli, obsahu, ceně, formátu a rubrikách. Podle popisu obsahu jsem zde našla celkem čtyři časopisy, které splňují kritéria pro zařazení do výběrového souboru, ale všechny jsem zmínila již dříve, proto mi tento zdroj nepřinesl nové informace. Na závěr jsem se rozhodla hledat zdroje pro svůj výzkum pomocí klasického internetového vyhledávače, v tomto případě Centrum.cz. V katalogu tohoto serveru jsem našla rubriku Časopisy a v podúrovni potom rubriku se jménem Cestování. Celkem zde bylo 34 odkazů na stránky, které se logicky měly týkat časopisů o cestování. Bohužel tato cesta nebyla úspěšná. Odkazy nerozlišovaly, zda se jedná o tištěný nebo elektronický časopis, často se ani o časopis nejednalo. Pro získání použitelných dat by bylo
23
nutné důkladně přezkoumat každý odkaz, ale nemyslím si, že by to přineslo nějaké relevantní výsledky.
3.6 Nesrovnalosti ve zjištěných údajích Velmi podstatným zdrojem informací pro mě byla jednak určitá vlastní znalost časopisů o cestování a také nákup daných periodik přímo na novinových stáncích, které podle mého názoru představují nejjednodušší způsob zisku periodik pro širokou veřejnost. Díky takto získaným poznatkům jsem se přesvědčila, že informace získané z databáze knihovny nemusí být vždy přesné, právě naopak, mohou být někdy zavádějící. To platí například pro časopis Svět & cestování z prosince roku 2005. Je to první číslo tohoto časopisu a podle obsahu spadá do kategorie časopisů o cestování. Přesto teto časopis není uveden v žádné databázi. Při zadání čísla ISSN nenašel vyhledávač Národní knihovny v Praze žádný záznam. Časopis je sice uveden v seznamu Ministerstva kultury ČR, ale liší se jméno vydavatele v časopisu a v seznamu. Není tedy zřejmé, zda se opravdu jedná o stejný titul. Také není možnost zjistit zda časopis vycházel i v roce 2006. Na e-mail s dotazem, který jsem poslala do redakce nikdo neodpovídá. Také jsem zjistila, že časopisy Travel life a Travel focus mají stejný podtitul a sice sny, plány, cesty. To ve mně vyvolalo dojem, že se jedná o stejný časopis. Ze souborného katalogu knihovny to není patrné, ale na internetových stránkách časopisu jsem zjistila, že je můj dojem správný. Časopis Travel life je totiž pouze předchůdcem časopisu Travel focus. Proto jsem časopis Travel life vyřadila z výběrového souboru.
3.7 Shrnutí výběrového souboru Na základě následujících kritérií jsem sestavila výběrový soubor. Aby byl časopis o cestování zařazen do výběrového souboru musí:
-
být tištěný
-
vycházet častěji než dvakrát ročně, ale současně ne častěji než jednou měsíčně
-
vycházet v roce 2006
-
vycházet na celém území ČR (nesmí být regionální)
-
vycházet v českém jazyce 24
-
vycházet samostatně (nesmí se jednat o suplement)
-
být určen široké veřejnosti (nesmí se jednat o odborný časopis, interní zpravodaj, reklamní časopis nebo úřední tiskoviny)
-
být uveden v Evidenci periodického tisku Ministerstva kultury České republiky
-
mít jako hlavní téma cestování
Výběrový soubor, který byl vytvořen na základě uvedených kritérií je tedy tvořen následujícími tituly:
Cestopisy : magazín o cestování a cestovatelích Českopis : pojďte s námi domů Dovolená : magazín pro nejhezčí dny roku Kalimera : tištěná verze internetového časopisu o (ne)závislém cestování Koktejl : Czech geographic magazíne Koktejl special : geografický magazín Lidé a země: zeměpisný a cestopisný měsíčník Moje dovolená : cestování - zájezdy - výlety Sezona : Moderní magazín o cestování Travel Digest : časopis o cestování Travel focus : [sny plány cesty] Země světa : zeměpisný a cestopisný měsíčník
25
4 Mediální produkt (časopis) a jeho charakteristiky Tato kapitola je dalším pokračováním teoretického vymezení analyzovaného materiálu a sice mediálního produktu. Proto v této kapitole popíši a charakterizuji teoreticky mediální produkt a z tohoto teoretického základu budu vycházet při praktické deskripci jednotlivých mediálních produktů – časopisů o cestování. Mediální produkt je konkrétní výrobek mediálního průmyslu. Může to být výtisk novin nebo časopisu, jednotlivý článek, fotografie a podobně. (Jirák-Köpplová 2003: 117) Jirák a Köpplová definují mediální produkt jako
„…to, co je uživateli nabídnuto jako jednorázově zveřejněný či opakovaně zveřejňovaný celek, popř. součásti tohoto celku, pokud jsou identifikovatelné.“ (Jirák-Köpplová 2003: 119)
Mediální produkt je podle této definice velmi obecný pojem. Přesto však různé mediální produkty mají společné vlastnosti. Mediální produkty jsou mají určitou strukturu a jsou tvořeny různými prvky (částmi) do celkové podoby. Podle Tušera se novinářský celek5 skládá z novinářských (zpravodajství a publicistika) a nenovinářských projevů (inzerce, informační servis, zábava). Tento novinářský celek tvoří redakce tak, aby realizovala svůj záměr. (Tušer 2003: 14, 37) Časopis je tak tvořen jednotlivými články, fotografiemi, reklamními sděleními. Články jsou potom uspořádány do rubrik a přiřazeny na jednotlivé stránky podle jejich tematického zaměření. (Jirák-Köpplová 2003: 119-121) Všechny prvky ze kterých je vytvořen časopis o cestování již tematicky spadají do oblasti cestování. Rozdělení článků do jednotlivých rubrik závisí na konkrétním tématu daného prvku. Mediální produkty stejného typu a tematického zaměření mají velmi podobu strukturu. Časopisy, které tvoří část mediální krajiny, se na rozdíl od novin mohou zaměřit na specifický obsah a věnovat jednomu tématu daleko širší prostor než je možné v novinách. Časopis je tak určený publiku, které se o dané téma zajímá. Lidé od tohoto druhu mediálního produktu očekávají informace i zábavu. (McKay 2006: 1-3)
5
Novinářský celek je podle Tušera „výsledek kolektívnej (redakčnej) tvořívej novinárskej činnosti bez ohl’adu na prostriedok masovej komunikácie, ktorý ho šíri (číslo novín alebo časopisu, novinárská rozhlasová a televízna raláci, dokumentárny, najmäspravodajský film).“ Jedná se tedy podle mého názoru a synonymum pojmu mediální produkt.
26
4.1 Formální stránka časopisu Každý mediální produkt je charakterizován (definován) určitými základními údaji. Každý článek má svého autora, název a určitý rozsah. Stejně tak píseň má svého autora, interpreta a vydavatele, byla vydána na určitém kompaktním disku spolu s dalšími skladbami. Tyto údaje slouží k zařazení mediálního produktu do určité kategorie, k jeho katalogizaci, podle těchto údajů je možné konkrétní produkt vyhledat. Některé z těchto údajů musí být povinně nahlášeny na Ministerstvo kultury ČR spolu s oznámením úmyslu vydávat časopis (periodický tisk).6 Podle mého názoru patří mezi základní informace o časopise jeho název, podtitul, periodicita. Z informací o redakci potom adresa redakce a jméno šéfredaktora i údaj o vydavateli. Z ekonomických údajů7 je důležitá cena a náklad8. Pro vyhledávání a katalogizaci časopisu je pak důležité číslo časopisu v evidenci periodického tisku a číslo ISSN9. Pokud má časopis i internetovou podobu, je důležitá www adresa, na které tuto elektronickou podobu časopisu můžeme nalézt. Při deskripci jednotlivých časopisů o cestování uvedu tyto základní údaje protože jsou důležité pro identifikaci jednotlivých časopisů. Až na výjimky (periodicita, cena) nebudou tyto údaje sloužit pro následnou komparaci jednotlivých titulů.
4.2 Struktura časopisu Všechna média mají svou standardizovanou strukturu, tedy rozsah i obsah. U tištěných médií je plocha rozdělena na standardizované části – rubriky. Materiál musí být upraven tak, aby se vešel do přidělené plochy, což ovlivňuje obsah. (Burton-Jirák 1997: 104-105) Struktura časopisu zůstává stejná, mění se velmi málo, protože čtenář si již zvykl na to, kde jsou umístěny které informace. Neměnná struktura média navíc usnadňuje práci redakci, která dosazuje jednotlivé produkty do vymezeného prostoru.
6
Zákon č. 46/2000 – tiskový zákon. Ekonomické údaje zmíním pouze pro zajímavost jako součást základních informací o periodiku, ale nebudu se jimi dále zabývat. 8 Náklad časopisu je celkový počet všech vytištěných výtisků jednoho vydání. Dříve musel být uveden v tiráži, ale dnes je jeho uvedení dobrovolné, proto se musí hledat v jiných zdrojích, například v různých statistikách nebo přímo v redakci. Do nákladu se zahrnují i volné výtisky pro vydavatele, autorské výtisky, povinné výtisky, recenzní, reklamní a další. (Halada – Osvaldová 2002: 111) 9 International Standard Serial Numbering – systém mezinárodního standardního číslování periodických publikací. 7
27
Každý časopis se skládá z jednotlivých prvků – rubrik, stránek, článků, fotografií a podobně. Každý příspěvek má nějaké téma, které přispívá k tematickému zaměření celku. (Jirák-Köpplová 2003: 121) V případě časopisů o cestování je tato činnost jejich hlavním tématem a náplní všech prvků, ze kterých se časopis skládá. Každý časopis má obálku, která je jednou z jeho nejvýznamnějších částí. Obsahuje základní údaje o časopise, ale hlavně má svým působením velký vliv na čtenáře. Titulní strana obsahuje upoutávky na obsah, který se nachází uvnitř časopisu. Je tištěna na jiném typu papíru než zbytek časopisu. (Halada – Osvaldová 2002: 120) Další součástí struktury časopisu je obsah. Je tam uveden přehled všech rubrik a článků, často je doplněný fotografiemi. Obsah je v časopisech umístěn na jejich začátku, často hned po titulní straně. (Halada – Osvaldová 2002: 120) Na začátku časopisu bývá umístěn také editorial. Jedná se o promluvu šéfredaktora se čtenářem, ve které šéfredaktor informuje čtenáře o obsahu čísla. (Halada – Osvaldová 2002: 200) Editorial se snaží budovat vztah čtenáře s redakcí, stejně tak jako uvedení kontaktů na členy redakce. V závěru časopisu bývá pravidelně umístěna upoutávka, která představuje čtenáři obsah dalšího čísla a snaží se jej tak přesvědčit, aby si koupil i další číslo. Je to jakýsi druh reklamy v časopise na samotný časopis. Tyto uvedené části struktury můžeme nalézt v podstatě ve všech časopisech. Jedná se o rubriky stálé, které se opakují v každém čísle časopisu. Tyto stálé rubriky určitým způsobem charakterizují daný časopis, proto se na ně u každého titulu zaměřím. Dále má každý titul nepravidelné rubriky, které tvoří variabilní součást jeho struktury. Mohou se měnit podle konkrétního tematického zaměření čísla, podle ročního období, aktuálního dění a podobně. Při deskripci časopisů u každého titulu popíši jeho strukturu. Uvedu stálé rubriky, které daný titul obsahuje a krátce charakterizuji jejich tematické zaměření a použitý žánr10. Rubriky rozdělím do skupin na základě žánru a tématu. Tak získám přehled o různých typech rubrik používaných v časopisech o cestování. Použité rubriky a jejich tematické zaměření budou dále podkladem pro komparaci časopisů a sestavení typologie časopisů o cestování, která bude vycházet především z odlišné struktury u jednotlivých titulů. Nepravidelnými rubrikami se budu zabývat pouze okrajově, protože netvoří základ struktury periodika. Přesto
10
Podrobněji v následující kapitole.
28
je ale zmíním, protože množství a zaměření nepravidelných rubrik vypovídá o obsahové pestrosti časopisu.
4.3 Použité žánry Žánry představují souhrnná označení pro skupinu mediálních děl, která se vyznačují určitými společnými prvky, především tematickými, kompozičními či formálními rysy. Žánr tak konkrétně vymezuje určitý novinářský útvar. Podle tohoto vymezení potom novinář zpracovává konkrétní téma, volí nejvhodnější podobu textu, aby odpovídala jeho záměru. Dělení novinářských útvarů podle žánrů není naprosto přesné, některé žánry se značně překrývají. (Halada – Osvaldová 2002: 219) Žánr se skládá ze souboru klíčových prvků, které vytvářejí vzorec daného žánru. Podle těchto prvků a tohoto vzorce může být konkrétní sdělení (informace) zpracováno pomocí konkrétního žánru. (Burton-Jirák 1997: 176) Existence žánru tak představuje vodítko jak pro autora článku tak pro publikum. Autorovi dává jakýsi návod k psaní a čtenář zase díky danému žánru ví, co přibližně může od daného článku očekávat. Publikum se tak snáze orientuje v nabízeném textu. Čtenář tak na první pohled pozná zda se jedná o zprávu nebo interview. (Burton-Jirák 1997: 177) Žánry se dělí na zpravodajské a publicistické, ale některé novinářské útvary mohou stát na pomezí těchto dvou kategorií. Někteří autoři uvádějí také další kategorie a sice beletristické žánry, vzdělávací a výchovné žánry a zábavné žánry. (Bartošek 1997: 46) Zpravodajské žánry informují o aktuálních událostech. Zprávy odpovídají na otázky kdo, co, kdy, kde a jak. Charakteristické pro ně je, že jsou pravdivé, objektivní, vyvážené, srozumitelné a aktuální. Obsah zprávy musí být prověřen na základě informace ze dvou na sobě
nezávislých
zdrojů.
Zprávy
jsou
psány
jasným,
jednoduchým,
spisovným
a srozumitelným jazykem. Zprávy se mohou členit na fleše, noticky, deničky, soudničky, lokálky, anonce, avíza a další. Mohou být stručné, rozsáhlé, převzaté, vlastní, agenturní, sportovní, ekonomické – dělit zprávy lze podle nejrůznějších kritérií. (Bartošek1997: 45) Publicistické žánryChyba! Záložka není definována. na rozdíl od zpravodajských obsahují názory, stanoviska, úvahy
a vysvětlení autora. Tušer dělí publicistické žánry na
žánry racionálního typu a žánry beletristického typu. Pro publicistiku racionálního typu (analytický styl) je charakteristické logicko-pojmové ztvárnění, které používá vysvětlování, argumentaci, dokazování, dedukci
a podobně. Patří sem žánry jako komentář, úvodník,
29
publicistické interview, beseda a další. Publicistika emocionálního typu (beletristické žánry) je charakteristická obrazně-emocionálním ztvárněním. Beletristické žánry dávají žurnalistice estetickou hodnotu. Používá umělecké postupy, fantazii, alegoričnost a podobně. Patří sem reportáž, fejeton, causerie, glosa, črta, esej, kurzíva a další. (Tušer 2003: 100-115) Bartošek sem řadí povídky, novely, básně, umělecké fotografie a další. Jazyk beletristických sdělení je spisovný i nespisovný. (Bartošek 1997: 46) Funkcí vzdělávacích a výchovných žánrů je kvalifikovaně poradit a poučit. Tyto žánry často nalezneme právě v časopisech ve formě různých poraden a testů zboží. Vzdělávací a výchovná sdělení často užívají odborných výrazů, grafů, tabulek a obrazů. Zábavné žánry se v časopisech objevují ve formě soutěží, křížovek, anket a kvízů. Jednou z funkcí těchto žánrů je také podpora prodeje daného periodika. (Bartošek 1997: 46) V časopisech o cestování se nejčastěji objevují dva žánry a sice rozhovor a cestopisná reportáž, proto je zde nyní blíže charakterizuji. Reportáž patří mezi publicistické žánry a podává svědeckou výpověď konkrétního zážitku autora. Spojuje v sobě informační a názorovou složku a vychází ze situace, které se autor osobně zúčastnil. (Halada – Osvaldová 2002: 154-155) Reportér v článku vylíčí své dojmy, snaží se vtáhnout publikum do děje. Toho dosáhne použitím barvitého jazyka a důrazem na detaily. V reportáži se střídají faktografické pasáže a konkrétním lidským příběhem. (Ruß-Mohl – Bakičová 2005: 56-57) Cestopisná reportáž také splňuje uvedené charakteristiky, ale liší se právě zaměřením na konkrétní téma – cestování. Rozhovor je dialog otázek a odpovědí. Novinář volí téma rozhovoru a tvoří otázky. Interviewovaná osoba je veřejně známá nebo odborníkem v určitém oboru, aby rozhovor s ní byl pro čtenáře zajímavý. V interview nejsou zachyceny jen otázky a odpovědi, ale i atmosféra rozhovoru. Novinář nesmí měnit smysl sděleného. Existuje několik druhů interview. Klasický rozhovor má podobu dialogu. Další možnou formou je monolog s vypuštěním otázek. (Halada – Osvaldová 2002: 82) Rozhovor může být profilový, kdy předmětem rozhovoru je samotná významná osobnost, nebo tematický, kdy se interviewovaný znalecky vyjadřuje ke konkrétnímu tématu. Ve své práci použili žánrové rozdělení pro kategorizaci rubrik, která mi umožní lépe se orientovat ve struktuře časopisu. Pro konkrétní rubriky je charakteristické užití určitého žánru. Proto lze rubriky rozdělit do skupin právě podle použitých žánrů. Rubriky ve stejné žánrové skupině pak vykazují některé shodné vlastnosti, což usnadňuje jejich popis a zvyšuje přehlednost popisu struktury.
30
4.4 Grafická podoba časopisu Slovo grafika označuje původně určitý druh uměleckého díla. Grafickou podobou časopisu je myšlena jeho vizuální stránka, jeho vzhled, na kterém v dnešní době velmi záleží. Souvisí to s rozvojem mediální krajiny, stále se objevují nové časopisy, které se snaží oslovit potenciálního čtenáře. To se děje často skrze titulní stranu či celkový design časopisu. Titulní strana je podle mého názoru první věc, která potenciálního čtenáře osloví. Pokud čtenáře zaujme, soustředí se teprve na
obsah časopisu. Velká část čtenářů nemá předplacené
konkrétní tituly, nýbrž se rozhodují přímo před novinovým stánkem a vybírají po každé jiný časopis a sice ten, který se jim zrovna zalíbí. Titulní strana musí umožnit čtenáři identifikovat se s časopisem, proto se designy časopisů liší podle jejich obsahového zaměření, ale také podle druhu čtenáře. Je důležité, aby titulní strana vyjadřovala svou podobou obsahové zaměření časopisu. Čtenář s tímto počítá a proto také často podle obálky vybírá. Redakce proto cíleně vytváří design titulní strany podle toho, jakého čtenáře se snaží oslovit. Titulní strana časopisu se stálá jakousi jeho „značkou“ na trhu, lidé si její podobu přiřadí k názvu i obsahu periodika. (Keeble 2005: 190-192) Dále jsou grafické prvky užitečným prostředkem, jak přehledně vymezit strukturu časopisu, umožnit čtenáři snadnou orientaci v časopisu jako celku a nalézt potřebné rubriky. Mezi grafické prvky patří okraje, druhy písma v titulcích, oddělení části textu pomocí grafických prvků a podobně. Okraje v časopise slouží pro ohraničení textu, jejich šíře je také součástí celkové grafické podoby časopisu, spoluvytvářejí jeho styl podobně jako použité písmo. Použití jednoduchého a průhledného písma v titulcích nebo naopak ozdobné písmo vypovídá o charakteru časopisu, typ písma je tedy vybírán hlavně podle účelu. Text na straně je strukturován do sloupců, dále je na části rozdělen pomocí titulků a podtitulků. Některé části textu mohou být umístěny do rámečku, odlišeny jinou barvou nebo typem písma. (Keeble 2005: 191-193, 200) Mezi důležité vizuální prvky časopisu patří rozměr, druh papíru, použití barvy a podíl fotografií a kreseb v časopise. Bartošek uvádí, že časopisy mají většinou rozměr A4 (220×300 mm) nebo rozměr poloviční. (Bartošek 1997: 21) Časopisy o cestování spadají do široké škály rozměrů od A3 po A5, ale občas není možné je zařadit do těchto standardizovaných rozměrů. Jsou menší než A4, ale současně větší než A5, spadají do kategorie formátů B nebo C. Stále oblíbenější se stávají menší formáty, protože jsou skladnější. U některých časopisů vychází dvě verze, jedna ve velikosti A4 a jedna ve velikosti A5. Čtenář se tak může sám rozhodnout,
31
která mu vyhovuje více. Z časopisů o cestování to můžeme vidět u Koktejlu, který vychází v menší a větší verzi. Druh papíru a použití barvy a fotografií s odvíjí jednak od druhu periodika, ale také od financí, které jsou k dispozici na jeho výrobu. Pro noviny je typické, že jsou natištěny na recyklovaném papíře, není nutné, aby dlouho vydržely. Čtenář je přečte, získá potřebné informace a noviny vyhodí. Časopis je v tomto směru předurčen pro dlouhodobější použití, většinou je nutné, aby vydržel měsíc až dva. Čtenář nečte časopis během jediného dne, ale vrací se k němu několikrát během měsíce, což je obvykle doba do vydání dalšího čísla. Proto se na časopisy používá převážně lesklý papír, který je odolnější. (Keeble 2005: 192) Fotografie a mapky jsou nezbytnou součástí časopisu, podávají čtenáři informace podobně jako text, ale vizuální cestou. Počet fotografií v časopisu, vypovídá o jeho zaměření. (Keeble 2005: 193) V případě časopisů o cestování je podle mého názoru nezbytné, aby fotografie a mapky tvořily podstatnou část obsahu. Čtenář se z textu dozvídá často o neznámých oblastech a krajích a samotný, i když barvitý, text mu je nemůže dostatečně přiblížit. Další grafickou součástí periodika, kterou nelze opomenout je reklama neboli inzerce. Tu je nutné zakomponovat na strany periodika tak, aby vynikla, ale současně neubrala na atraktivitě textu. V časopisech zabírají různý prostor, většinou se jedná o celou, polovinu nebo třetinu strany, ale nejsou výjimkou ani reklamy daleko menšího rozsahu. V novinách a časopisech se objevují různé druhy inzerce – řádková inzerce a plošná reklama. (Bartošek 1997: 22) Řádková inzerce se v časopisech příliš často nevyskytuje, je to spíš druh reklamy používaný v novinách. Daleko častěji se setkáme s plošnou inzercí, která je graficky bohatší. Reklama musí být od novinářských textů jasně odlišena graficky nebo titulkem. Pokud toto není dodrženo, jedná se o skrytou reklamu, která odporuje etickému kodexu. (Halada – Osvaldová 2002: 83) Podle Tušera můžeme rozlišit tři typy grafické úpravy. Dynamická grafická úprava je charakteristická výraznými titulky, větším počtem fotografií, barevností, použitím dalších grafických prvků (rámečky, linkami), větším počtem kratších příspěvků na jedné straně, větším písmem a zalamováním na více sloupců. Statická grafická úprava upřednostňuje obsah před grafickou pestrostí, periodikum se spoléhá na stálé čtenáře. Typický je menší počet sloupců, méně fotografií, konstantní písmo a použití menšího množství grafických prvků. Dynamicko-statická úprava je kombinací obou přístupů. (Tušer 2003: 69) Při popisu grafické podoby jednotlivých periodik uvedu u každého periodika jeho formát a počet stran. Zaměřím v prvé řadě na design titulní strany a dále potom na ostatní 32
strany časopisu. Budu si všímat využití jednotlivých grafických prvků tak jak byly popsány výše, abych na základě četnosti jejich užití mohla časopis zařadit do některé ze skupin Tušerovy typologie. Uvedu jaký prostor je v daném periodiku věnován reklamě, jak je tato reklama oddělena od textu a jak tematicky souvisí se zaměřením časopisu.
33
5 Profily jednotlivých časopisů V této části práce se zabývám deskripcí jednotlivých titulů. U každého uvedu základní informace zahrnující se název, podtitul, adresu redakce, jméno šéfredaktora, vydavatele, periodicitu, číslo časopisu v evidenci Ministerstva kultury České republiky, číslo ISSN a internetové stránky časopisu. Dále se budu zabývat strukturou časopisu a žánry, které jsou v časopise použity. Popíši stálé rubriky, které tvoří základ časopisu a jsou klíčové pro každé číslo. Stručně zmíním i ostatní rubriky, které jsou významné pro pestrost časopisu. Budu sledovat tematické zaměření jednotlivých článků a rubrik a z něj vyvodím tematické zaměření celého časopisu. Rubriky také rozdělím podle použitých žánrů. Potom se budu věnovat grafické stránce časopisu. Budu sledovat velikost časopisu a počet stran. Dále budu sledovat vzhled titulní strany a to, jak titulní vzhled titulní strany souvisí s tematickým zaměřením časopisu. Popíši použité grafické prvky a strukturování textu. Budu se zabývat i použitím fotografií v časopise a jejich poměrem k textu. Také se budu zabývat reklamou, která tvoří významnou grafickou součást časopisu a také má výpovědní hodnotu o cílové skupině časopisu. Grafickou úpravu na základě sledování uvedených grafických prvků zařadím do statické, dynamické nebo staticko-dynamické úpravy podle Tušera.
5.1 Cestopisy: magazín o cestování a cestovatelích11 název:
Cestopisy
podtitul:
Geograficky-fotografický magazín o cestování a cestovatelích
periodicita:
dvouměsíčník
adresa redakce: Magazín CESTOPISY, Na Žertvách 34, 180 00 Praha 8 šéfredaktor:
Tomáš Vladislav Novák
vydavatel:
Pavel Vácha, R.E.M. BRAND, s.r.o., Husinecká 33, 130 00 Praha 3
cena:
29Kč/ 39 SK (předplatné cca 25 Kč/ 33 Sk)
náklad:
neznámý12
MK ČR:
E 15355
11 12
Zpracováno podle: Cestopisy: magazín o cestování a cestovatelích, 2006, ročník 3, číslo 5-6 a 7-8. Tento titul není součástí tabulek nákladu periodického tisku vytvářených ABC ČR.
34
ISSN:
1801-0180
www stránky:
www.cestopisy.cz
5.1.1 Struktura časopisu Cestopisy podle použitých žánrů Stěžejním rubrikou časopisu je stálá rubrika cestopis, která zahrnuje cestopisné reportáže. V každém čísle časopisu je několik cestopisných reportáží různých autorů, které se zabývají stejným hlavním tématem (konkrétní zemí nebo oblastí) z různého úhlu pohledu. Tématem jsou v tomto časopise země pro čtenáře určitým způsobem exotické. Autoři v textu používají barvité výrazové prostředky, pomocí kterých popisují své zážitky z cest, krajinu, život místních lidí atd. a tvoří tak plastický obraz popisované země. Autoři nejsou profesionální žurnalisté, používají hovorových nebo i nespisovných výrazů, což reportáži dodává autentičnost. Cílem autorů je nejen čtenáři předat informace o dané zemi, ale i pobavit (například popisem nestandardních a zajímavých situací). Texty jsou doplněny fotografiemi, které pocházejí ve většině případů od autorů textu. Podle konkrétního specifického zaměření reportáží vznikají rubriky nestálé, jejichž název lépe vystihuje podstatu konkrétního článku než všeobecný název cestopis. Mezi tyto rubriky patří expedice, survival, za humny, za poznáním, extrémy
a další.
Mezi další stálé rubriky patří rozhovor a pár minut s…. Jak napovídá název první rubriky, jejím obsahem je rozhovor a to profilový, tematický nebo kombinaci obou typů. Příkladem tematického rozhovoru je interview s Mart Eslemem o nově vzniklém klubu cestovatelů. Příkladem rozhovoru, který spadá spíše do kategorie profilového interview, je rozhovor s A. C. Vladkem o jeho životě a tvorbě. Pár minut s … přináší interview s významnou osobností, která má nějaký vztah k cestování (spisovatelé-cestovatelé). Rozhovor je buď sledem
otázek a odpovědí, ale někdy je prezentován i jako souvislé
vyprávění interviewovaného. Stálá rubrika domov zahrnuje články s informacemi o zajímavých historických místech, hradech, zříceninách v České republice. Text je pojat spíše naučnou formou, cílem autora je přiblížit čtenáři historii a vzhled objektu, proto by spadal do vzdělávacích žánrů, podobně jako texty v rubrice rady a nápady. Ta přináší čtenáři praktické rady a informace o fotografování na cestách i následném zpracování snímků.
35
Mezi zpravodajské rubriky patří co se kde děje, která obsahuje oznámení o výstavách týkajících se cestování a o probíhajících expedicích. Podle mého názoru sem patří i stálá rubrika aktuálně, kde tři krátké články přináší novinky ze světa vědy o přírodě a zemi. Pohlednice Jiřího Kolbaby je rubrika, ve které se autor krátce zamýšlí nad událostí, která jej potkala nad cestách. Jiří Kolbaba se tak dělí s čtenáři o své postřehy, které nasbíral na svých cestách více než stovkou zemí celého světa. Rozsahem a pojetím se tento publicistický článek nejvíce blíží sloupku, obsahem potom cestopisné črtě. Dalšími stálými rubrikami jsou editorial, obsah a v příštím čísle, které čtenáře seznamují s daným časopisem. Z informací v editorialu vyplývá, že časopis je tvořen z velké části z příspěvků čtenářů a že je časopis zaměřen především na cestovatele, kteří se vydávají za poznáním na vlastní pěst, bez využití služeb cestovních kanceláří. Cílem časopisu je čtenáři představit cizí zemi prostřednictvím zážitků a zkušeností jiných. Zábavné žánry reprezentuje nepravidelná rubrika soutěž. Pestrost časopisu dále vytvářejí nepravidelné rubriky jako objev představující slavné objevitele a jejich cesty nebo víte, že… seznamující čtenáře stručně se zajímavostmi a kuriozitami z celého světa. Zařazení dalších rubrik se pak odvíjí od tématu konkrétního čísla. Rubriky se zabývají zahraniční kuchyní, filmy a knihami s cestovatelskou tematikou, kulturně-cestovatelskými událostmi, přírodou nebo sportem.
5.1.2 Grafická podoba časopisu Cestopisy počet stran:
68 stran
formát:
229 ×164mm
Časopis je tištěn na lesklém papíře, má zesílenou titulní a poslední stranu13. Rozměr časopisu odpovídá velikosti C514. Titulní strana časopisu je zasazena do hnědého rámu. Toto zasazení do rámu je charakteristické pro některé časopisy o cestování. Na titulní straně jsou uvedeny 13
To je typický znak časopisů obecně. Časopis, který vychází jednou za měsíc nebo jednou za dva měsíce musí mít odpovídající životnost. 14 Standardní velikosti papíru ISO: 4A0 (1682×2378), 2A0 (1189×1682), A0 (841×1189), A1 (594×841), A2 (420×594), A3 (297×420), A4 (210×297), A5 (148×210), A6 (105×148), A7 (74×105), A8 (52×74), A9 (37×52), A10 (26×37), B0 (1000×1414), B1 (707×1000), B2 (500×707), B3 (353×500), B4 (250×353), B5 (176×250), B6 (125×176), B7 (88×125), B8 (62×88), B9 (44×62), B10 (31×44), C0 (917×1297), C1 (648×917), C2 (458×648), C3 (324×458), C4 (229×324), C5 (162×229), C6 (114×162), C7 (81×114), C8 (57×81), C9 (40×57), C10 (28×40). (Typo.cz: Česká a světová typografie na internetu. http://www.typo.cz/_typo/typonormy-papir.html)
36
základní údaje o periodiku – název časopisu, ročník, číslo a cena, odkaz na internetové stránky časopisu. Hlavním motivem obálek Cestopisů je fotografie, ze které je na první pohled patrné, že zachycuje cizí zemi, ať již osobu nebo krajinu. V případě časopisu Cestopis se jedná o krajinu exotickou, pro čtenáře pravděpodobně neznámou, což souvisí s tematickým zaměřením časopisu. Jednotlivé strany časopisu jsou tištěny nejen na bílém podkladu, ale i různě podbarveny. Základní text je bílé nebo černé barvy. Rubriky jsou označeny vždy na vnějším horním rohu stránky barevným nápisem a podtržením. Titulky jednotlivých článků jsou psány větším a barevným písmem. Podtitulky oddělují souvislý text článku, jsou psány černou barvou a současně označeny čtverečkem čtvercem shodné barvy s názvem článku i rubriky. Graficky jsou v textu odlišeny pouze titulky nebo podtitulky. Na každé dvoustraně se nachází jedna až pět fotografií, v celém čísle je vyobrazena jedna mapka. Fotografie ve většině případů pocházejí od autora článku. Pomět textu a fotografií je přibližně 50/50.15 Grafiku časopisu bych zařadila do dynamicko-statické grafické úpravy. Periodikum obsahuje velký počet fotografií a jsou zde použity různé grafické prvky, ale titulky nejsou obzvlášť výrazné. V časopise je používána plošná reklama, která je vždy oddělena od textu. Pokud není reklama umístěna na samostatné straně, je oddělena od textu pomocí grafického prvku a nápisu inzerce. Výjimkou jsou články popisující program zájezdu cestovní kanceláře Kudrna. Článek je označen logem cestovní kanceláře, ale není označen jako inzerce. Naopak, pod článkem je umístěna reklama na cestovní kancelář Kudrna a je graficky oddělena od zbytku textu. Přesto si myslím, že je jasně viditelné, že tento článek je komerční sdělení. Časopis obsahuje reklamu, která tematicky odpovídá zaměření časopisu. Je zde obsažena reklama na cestovní kanceláře, pojištění, cestopisné knihy, letenky, jachting, golf, hodinky, vybavení a další.
5.2 Českopis: pojďte s námi domů16 název:
Českopis
podtitul:
pojďte s námi domů
periodicita:
dvouměsíčník (v roce 2007 měsíčník s letním dvojčíslem)
15
Popisovaná grafika se týká čísla 7-8/2006 a dalších, předchozí číslo používalo ještě jinou grafiku, která byla ale velmi podobná té současné, změnilo se nepatrně pouze značení rubrik. 16 Zpracováno podle: Českopis: pojďte s námi domů, 2006, ročník 1, číslo 2-5.
37
adresa redakce: Pobřežní 21, 180 00 Praha 8 šéfredaktor:
Irena Pekovová
vydavatel:
Českopis s.r.o., V Křovinách 1708/22, 147 00 Praha 4
cena:
28 Kč/ 35 SK/ 1€ (předplatné 180 Kč/ rok)
náklad:
neznámý17
MK ČR:
E 16584
ISSN:
1801-7258
www stránky:
www.ceskopis.cz
5.2.1 Struktura časopisu Českopis podle použitých žánrů Českopis se od ostatních časopisů o cestování liší tím, že se zabývá cestováním pouze po České republice a to ve všech svých číslech, pouze jeden článek každého čísla je zaměřen na cestování v některém ze států Evropy. V několika rubrikách, které se v jednotlivých číslech časopisů střídají, jsou představeny hrady (hradní rapsodie), zámky (zámecké rendez-vous), města (města, obce, osady), náboženské památky (pod ochranou boží), další místa (šumná místa, města) a hory (tisícovky ČR). Tyto články jsou místy naučného charakteru, zabývají se historii, přírodou a vývojem daného místa, ale i uvádějí možnosti, jak tato místa navštívit. Místy jsou spíše cestopisným vyprávěním, přístup k jednotlivým tématům se liší u každého autora. Kuriozity a nej… jsou krátkými popisky kuriozit z oblasti přírody i lidské tvorby. V rubrice hezky česky pátrají reportéři Českého rozhlasu 1 po místech s nezvyklými a krkolomnými názvy. V článku je stručně popsáno jejich pátrání po původu názvu, místo – jeho vývoj a současná podoba. Oslovujeme,voláme je rubrika představující česká jména, jejich slavné nositele a místa, která jsou s těmito jmény spjata. Konkrétní místo, které stojí za návštěvu je popsáno v rubrice tip na výlet. V rubrice umění kultury je podrobně popsáno konkrétní umělecké dílo, jako například obraz, sousoší a podobně, často je popsána i jeho tvorba nebo život autora. Pole slávy, pole smrti je rubrika, ve které je popsán průběh určité historické bitvy. Rubrika co, kdy, kde, je přehledem krátkých pozvánek na sportovní a kulturní akce z celé České republiky. Evropské země jsou představeny v rubrice na návštěvě u.
17
Tento titul není součástí tabulek nákladu periodického tisku vytvářených ABC ČR.
38
Adrenalin v krvi je rubrika, kde společným rysem článků jé téma adrenalinových sportů. Jinak se články svým provedením a strukturou liší. Jedná se o rozhovory s osobnostmi provozující adrenalinové sporty, popis a vyprávění o jednotlivých druzích sportu od osob, které se jim věnují nebo popis míst, kde je možné si tyto sporty vyzkoušet. Autoři článků zařazených do rubriky sportem ku zdraví seznamují čtenáře s méně obvyklými a známými druhy sportu, jako je například geocaching nebo jízda na velocipedu. Časopis je tvořen redakcí, jeho součástí nejsou příspěvky čtenářů. Jak je vidět ze stručných charakteristik jednotlivých rubrik, časopis sice má stálé rubriky, ale z těch nelze vybrat rubriky stěžejní, které by tvořily základ struktury časopisu. Časopis je postaven na tematické pestrosti, ale už ne na pestrosti žánrové. V podstatě zde chybí nejtypičtější žánr časopisů o cestování a to cestopisná reportáž. Všechny články jsou spíše deskriptivního charakteru, vlastní zážitek autora se objevuje pouze velmi zřídka.
5.2.2 Grafická podoba časopisu Českopis počet stran:
82 stran
formát:
235×165mm
Časopis je tištěn na lesklém papíře, jeho poslední a titulní strana jsou ze silnějšího papíru. Časopis má rozměr přibližně C5, který mírně přesahuje. Titulní strana je tištěna na bílém podkladu a jejím základem je fotografie zobrazující českou krajinu, což odpovídá tematickému zaměření časopisu. V horní části je uveden červeným písmem název časopisu spolu se základními údaji o něm (cena, číslo, podtitul). Podklad jednotlivých stran je různobarevný, písmo základního textu je černé nebo bílé. Titulky jsou psány bílým tučným bílým písmem, podtitulky barevně. Rubriky jsou označeny vždy na vnějším horním rohu strany, kde článek začíná, zajímavým grafickým prvkem. Nápis na barevném podkladu, který rubriku začíná je totiž otočen doleva o devadesát stupňů oproti ostatnímu textu. Velmi zajímavé grafické ztvárnění má obsah časopisu. Je tištěn na dvoustraně, na jejíž ploše je veškerý obsah pootočen o devadesát stupňů doleva. Levá strana časopisu se tak stává stranou horní a pravá strana stranou dolní. Na horní straně je vyobrazena silueta České republiky tvořená z černých bodů. Bílými body jsou vyznačena místa, o nichž pojednává dané číslo časopisu a vedou od nich odkazovací čáry na dolní stranu, kde jsou uvedeny názvy
39
a stručný popis článků, ve kterých se o daných lokalitách dočteme. Čtenář tak na první pohled zjistí, jakými oblastmi České republiky se bude časopis zabývat. Text časopisu je doplněn fotografiemi, na každé straně se nachází v průměru dva snímky, text mírně převažuje nad fotografiemi. Fotografie pocházejí z různých zdrojů, většinou ne od autorů textu, ale od jiných fotografů, z agentur, archivu redakce. Tím, že je každý článek časopisu tištěn na jinak barevném podkladu působí celý časopis hodně barevně. Fotografie mají spíše ilustrativní charakter, což odpovídá povaze článků, které jsou především pozváním na určité místo a jeho popisem. Časopis bych zařadila do dynamické grafické úpravy, protože se skládá z různobarevných stran, používá hodně barev a grafických prvků. V časopise je používána plošná reklama, která je vždy viditelně oddělena od textu článku, často ale přímo s obsahem konkrétního článku souvisí. Většina článků obsahuje totiž odkaz na internetové stránky, kde je možné se o daném místě či akci dozvědět více, případě na vysílání v rozhlase, odkud je daná reportáž převzata. Stejně tak hned je vedle článku často uvedena reklama na produkty nebo sužby s článkem přímo související. Myslím si, že takováto reklama má na čtenáře velký vliv, pokud jej totiž zaujme článek a bude chtít danou lokalitu navštívit, je velká pravděpodobnost, že využije inzerovaných služeb. Reklama v časopise svým obsahem odpovídá zaměření časopisu. Kromě reklamy na služby související s popisovanou lokalitou, nalezneme v časopise reklamu na elektroniku, pojištění, dopravní služby.
5.3 Dovolená: magazín pro nejhezčí dny roku18 název:
Dovolená
podtitul:
magazín pro nejhezčí dny roku
periodicita:
čtvrtletní
adresa redakce: neuvedena šéfredaktor:
Franz Jaksch
vydavatel:
Internationaler Reiseclub Verlafsgesellschaft, s.r.o., K Fialce 9, Praha 5
cena:
49 Kč/ 69 SK/ € 1,80 (předplatné 170 Kč/ 4 čísla)
náklad:
neznámý19
18 19
Zpracováno podle: Dovolená: magazín pro nejhezčí dny roku, 2006, ročník 5, číslo 1. Tento titul není součástí tabulek nákladu periodického tisku vytvářených ABC ČR.
40
MK ČR:
E 12607
ISSN:
1213-5402
www stránky:
www.dovolena-mag.cz20
5.3.1 Struktura časopisu Dovolená podle použitých žánrů Celý časopis se skládá pouze ze čtyř rubrik, proto zde stručně popíšu všechny tyto rubriky. Nejrozsáhlejší rubrikou je reportáž, která tvoří základ časopisu. Název rubriky ale rozhodně neodpovídá použitému žánru. Každý článek popisuje určitou exotickou destinaci podobným stylem jako průvodce pro turisty. Krátce a zábavným stylem je zde shrnuta historie místa, následuje popis zajímavých měst a pamětihodností i přírodních krás. Jsou zde popsány také zajímavosti týkající se místní kuchyně a folklóru. Fotografie, které text doplňují pocházejí z turistických agentur dané destinace. Text článku má sice českého autora, ale je obtížné říci, zda zde autor vyjadřuje své zkušenosti a názor, nebo pouze překládá oficiální materiály o turistické destinaci. Podle mého názoru z těchto materiálů minimálně čerpá, protože texty jsou psány podbízivým tónem, destinaci chválí ve všech ohledech a nezmiňuje žádné zápory pobytu v dané lokalitě. Součástí každého článku je info, což je shrnutí základních reálií popisovaného místa. Čtenář zde nalezne informace o geografii, obyvatelstvu, časovém rozdílu, podnebí, formalitách nutných pro vstup do země, dopravě, ubytování, stravování, pozoruhodnostech, možnostech sportu, zábavy, nákupu a dalších. Některé informace jsou doplněny mapkou oblasti. Další rubrikou je speciál zaměřený na různé neobvyklé cíle cestování, například za vínem. Text je psán stejným popisným stylem jako články v předchozí rubrice. Za článkem nalezne čtenář informace o tom, kde je možné navštívit jaký vinařský podnik, případně kde se dají objednat popisovaná vína. Je zde uvedeno sídlo firmy i distributora v České republice, druhy vín, které lze zakoupit, a to na rozsahu celých čtyř stran. Třetí rubrika se nazývá zima v Rakousku je to představení několika oblastí Rakouska, kde je možné trávit zimní dovolenou. Zde je ještě více než u reportáží patrné, že snahou autora je představit lokalitu v co nejlepším světle a přilákat do ní návštěvníky. Fotografie i zde pocházejí z oficiálních turistických agentur daných oblastí a na tyto agentury je v závěru článku uveden kontakt. Jsou zde zveřejněny i nabídky hotelů a penzionů.
20
Tato adresa nefunguje.
41
Svět dovolené informuje čtenáře o neobvyklých způsobech, jak trávit dovolenou. Přímo u krátkých článků, které popisují tyto zajímavé možnosti jsou uvedeny kontakty na poskytovatele popisovaných služeb. Podle mého názoru je celý časopis pouze převlečenou reklamou na turistické destinace. Vycházím ze zaměření článků na popis kladných stránek konkrétní destinace a použití agenturních fotografií. V editorialu je představeno celkové zaměření časopisu. Cílem autorů je přinést čtenáři pestrou nabídku destinací, aby si mohli vybrat dovolenou svých snů, což skutečně odpovídá zaměření časopisu. Napovídá tomu třeba i absence adresy redakce v tiráži časopisu. Časopis čtenáři přináší zajímavé informace, které ale nemusí být vždy objektivní.
5.3.2 Grafická podoba časopisu Dovolená počet stran:
68 stran
formát:
280×210 mm
Časopis je tištěn na lesklém papíře a má zesílenou titulní a poslední stranu. Časopis je o něco menší než rozměr A4. Podkladem titulní strany je bílá barva, v horní části je umístěn výrazný název časopisu a většinu strany pokrývá titulní fotografie zobrazující palmy a západ slunce, která spíše než poznání a objevování cizích zemí nabízí čtenáři „ráj na zemi“, odpočinek a pohodu, což odpovídá i podtitulu časopisu. Jsou zde uvedeny základní údaje o časopisu (ročník, číslo a cena) a upoutávky na obsah čísla. Základem jednotlivých stran je bílý podklad a černý text, barevně jsou odlišeny titulky. Rubriky jsou označeny barevným obdélníkem s názvem rubriky v levém horním rohu dvoustrany. Názvy jednotlivých článků jsou psány větším a barevným písmem. Podtitulky oddělují souvislý text článku, jsou psány barevně. Text je doplněn fotografiemi, které nad textem převažují. Fotografie pochází z oficiálních turistických agentur popisovaných destinací. Dle mého názoru jsou tedy čtenáři předkládány vybrané fotografie s cílem jej nalákat do dané destinace. Některé články jsou doplněny barevnými mapkami, ale není to pravidlem pro každý článek. Místy časopis mi hlavně fotografiemi připomíná katalog cestovní kanceláře, která nabízí pobytové zájezdy u moře a lyžařské zájezdy do Alp. Toto může od časopisu odradit čtenáře, který netouží ze země poznat jen turistická letoviska představovaná incomingovými
42
agenturami, ale i oblasti mimo hlavní střediska turistického ruchu. Grafiku bych zařadila do dynamické úpravy, vzhledem k množství použitých fotografií a grafických prvků. V časopise je používána plošná reklama, která je vždy výrazně oddělena od textu. Reklama je na samostatné stránce nebo je oddělena pomocí grafického prvku. Reklama je ale také součástí každého textu. U každé reportáže jsou uvedeny informace o zemi včetně nabídky hotelů, restaurací nebo i nabídky celých zájezdů. Reklama zveřejněná v časopise svým obsahem přímo souvisí s tématem časopisu. Čtenář zde nalezne hlavně nabídku ubytování, stravování, destinací, vína a kultury.
5.4 Kalimera: průvodce světem cestování a vybavení21 název:
Kalimera
podtitul:
průvodce světem cestování a vybavení
periodicita:
dvouměsíčník (v létě dvojčíslo)
adresa redakce: Krakovská 18, 110 00 Praha 1 šéfredaktor:
Kateřina Sekyrková
vydavatel:
Kateřina Sekyrková
cena:
zdarma (předplatné 89 Kč/rok (balné a poštovné))
náklad:
30 000 ks
MK ČR:
E 13883
ISSN:
1214-0775
www stránky:
www.kalimera.cz
5.4.1 Struktura časopisu Kalimera podle použitých žánrů Tento se liší od ostatních časopisů o cestování použitou strukturou. Jeho struktura odpovídá novinám a ne klasickému časopisu, což je zřejmé již z jeho grafické podoby. Protože má velmi malý rozsah, rubriky nezabírají celé stránky, ale pouze jejich vymezené části a jejich rozmístění na určité strany v časopise není v každém čísle stejné.
21
Zpracováno podle: Kalimera: průvodce světem cestování a vybavení, 2006, ročník 6, číslo 1, ¾ , 5.
43
Hlavní náplní časopisu jsou jednotlivé cestopisné reportáže, ve kterých čtenáři popisují své cesty do zahraničí a současně poskytují rady o dopravě, stravování a nákladech na cestu. Články se zabývají i prací v zahraničí a podobnými tématy. Reportáže jsou psané velmi čtivým stylem, snahou je především předat zkušenosti, autoři nejsou profesionální novináři. Články doplňuje jedna až dvě fotografie, které ilustrující text. Mezi stálé rubriky patří akce, pozvánky na zajímavé události z oblasti sportu a cestování, například závody, výstavy, setkání nebo přednášky. Rubrika testovna není odlišena od ostatních, zabírá většinu třetí strany a skládá se z příspěvků čtenářů, kteří ve svých textech hodnotí vybavení na cesty. Tyto příspěvky spadají do vzdělávacího žánru, protože poskytují podrobné informace o daném výrobku. Součástí každého čísla je také soutěž, ve které čtenáři odpovídají na soutěžní otázku a mohou získat věcné ceny, tato rubrika představuje zábavní žánr. Dále se na stránkách časopisu nacházejí i aktuality, zprávy o novinkách z oblasti cestování. Z pravidelného editorialu je zřejmé, že časopis vznikl jako fórum čtenářů, kteří se s ostatními čtenáři dělí o své zážitky a zkušenosti z oblasti cestování. Hlavními tvůrci fotografií a textů jsou tedy samotní čtenáři časopisu. Je určen převážně studentům, kteří cestují nezávisle a na vlastní pěst a hledají rady a inspiraci pro své cesty. Strukturou se odlišuje letní dvojčíslo, ve kterém jsou již jednotlivé strany tematicky zaměřeny, shrnují články zabývající se stejným tématem. Téma je určeno buďto způsobem cestování nebo určitou lokalitou, která je popisována z různých úhlů pohledu.
5.4.2 Grafická podoba časopisu Kalimera počet stran:
4 strany
formát:
422×302 mm
Časopis je tištěn na papíře matná křída. Časopis je novinového formátu, rozměru A3, čímž se výrazně odlišuje od ostatních časopisů o cestování i časopisů obecně. Má velmi nízký počet stran a titulní strana je tištěna na stejném papíře jako zbytek časopisu. Celý časopis je vlastně jedním listem papíru velikosti A2 přeloženým na polovinu. Letní dvojčíslo se skládá ze dvou takových listů a má dvojnásobný počet stran. Titulní strana je strukturována stejně jako titulní strana v novinách. Název časopisu, číslo a upoutávka na články jsou umístěny v horní části strany. Většinu strany tvoří již
44
jednotlivé články, editorial a reklama. Upoutávky na články uvnitř čísla jsou vepsány do barevného pruhu. Barva je jednotná pro celé číslo. Používá se na označení rubrik, jednotlivých stran a jako podklad některých článků. Základní podklad celého časopisu je bílý a text je černé barvy. Rubriky nejsou rozmístěny na samostatné strany, ale jsou od zbytku strany odlišeny graficky, a to rámečkem, barevným podkladem a nadpisem. Názvy článků jsou psány větším a tučným černým písmem. Články jsou strukturovány použitím podtitulků. Celý text je na straně strukturován do pěti sloupců. Text je doplněn fotografiemi, které jsou malého rozměru, maximální rozměr fotografie je 10×7 cm, proto fotografie na rozměrném papíru příliš nevynikne. Fotografie pocházejí převážně od autorů článků. Fotografie zabírají přibližně čtvrtinu plochy časopisu. Vliv na grafickou podobu časopisu má nepochybně fakt, že je časopis distribuován zdarma. Je tedy nutné na minimalizovat náklady na vydání časopisu. Titulní strana je proto uspořádána prakticky s využitím veškerého volného prostoru, nemusí se snažit získat čtenáře, aby si časopis koupil. Už jen skutečnost, že je časopis zdarma jej činí lákavým pro čtenáře. Grafiku časopisu bych zařadila mezi statickou úpravu, protože obsahuje malý podíl fotografií, málo barev a nevýrazné titulky a grafické prvky. V časopise je používána plošná reklama, která je vždy oddělena od textu. Reklama není umístěna na samostatné straně vzhledem k grafické podobě časopisu, ale naopak zabírá pouze velmi malou část plochy strany, maximálně jednu šestinu. Od textu je oddělena rámečkem, což je přehledné. Časopis obsahuje reklamu, která tematicky odpovídá zaměření časopisu. Je zde obsažena reklama na vybavení na cesty, bydlení pro studenty, výstavy zaměřené na sport a cestování, jazykové kurzy, cestopisnou literaturu, cestovní kanceláře a agentury. Za reklamu by mohla být považována i rubrika, ve které autoři popisují svou zkušenost s konkrétním vybavením, které používají na cestách, ale nemyslím si, že se jedná o cílenou reklamu.
5.5 Koktejl: Czech geographic magazine22 název:
Koktejl
podtitul:
geografický magazín
periodicita:
měsíční (dvojčíslo červenec – srpen)
22
Zpracováno podle: Koktejl: geografický magazín, 2006, ročník XV, číslo 7-8.
45
adresa redakce: Klíšská 1432/18, 400 01 Ústí nad Labem šéfredaktor:
Dagmar Cestrová
vydavatel:
Czech Press Group a.s., Klíšská 1432/18, 400 01 Ústí nad Labem
cena:
69 Kč/105 Sk (miniverze 29 Kč/45 Sk) (předplatné cca 45 Kč)
náklad:
cca 50 000 ks (údaj z roku 2006 podle ABC ČR)
MK ČR:
E 6655
ISSN:
1210-4353
www stránky:
www.ikoktejl.cz/magaziny/koktejl
5.5.1 Struktura časopisu Koktejl podle použitých žánrů Časopis již za dobu své existence vystřídal celou řadu rubrik, jeho struktura se s každým číslem mění, není stále stejná, i když některé rubriky se pravidelně opakují. Následující seznam zahrnuje názvy všech rubrik, které v časopise během jeho působení vyšly, tučně jsou vyznačeny rubriky vycházející v časopise v roce 2006. Seznam pochází z internetových stránek Koktejlu, podle mého názoru ale není kompletní, při prohlídce časopisu jsem zjistila, že se zde nacházejí další rubriky, které nebyly v seznamu zmíněny. Adrenalin Aktuálně Archeologie Architektura Cestopis Cestování Cesty jinam Cities Civilizace Co nevíte Člověk a příroda Člověk v tísni Den Země Design Digitální fotografie Do nového roku Dobrodružství Dopisy bez adresy Dopisy od sousedů Editorial Ekologie
Evropa zblízka Exkluzivně pro Koktejl Expedice Expo 2000 Extrém Feministické okénko Fenomén Festivaly Film Extrémní sporty Folklór Fotíme Foto měsíce Fotoreportáž Future Galerie ohrožených zvířat Gastronomie Geologie Glóbus Grant magazínu Koktejl Historie
Historie magazínu KOKTEJL Hory a lidé Hrozící katastrofa Hudba Inspirace Inteligentní chemie Jak žijí Katastrofy Koktejl Kontroverzní osobnost Kronika lidstva Kronika planety - události Kultura Legendy Lidé Literatura Média Medicína Memento Měsíc v české republice
46
Město Mikrokosmos Mizející světy Móda Mystika Mýty Národní parky Neznámá planeta Neznámé Čechy Neznámý svět Objektivem Objev Objevování světa Odhalení Ostře sledovaná země Otazníky kolem nás Otevřené ateliéry Památky Památky UNESCO Planeta Planeta Země Po stopách Pohlednice Pohledy zpátky Poklady koruny české Porcelán Portfolio Portrét Posvátná místa Pravěk
Problém Projekt nerpa Protest Příběh Příroda Přírodní národy Rekordy Reportáž Retro Rituály Rozhovor Řemesla Sex v pěti světadílech Slavnosti Sloupek Soutěž magazínu Koktejl Speciální příloha Společnost Sport Sté vydání Styl Styl gallery Svědectví Svět Svět budoucnosti Svět v pohybu Svět vašima očima Svět zvířat Světová nej Svět z blízka
Tajemná planeta Tajemný svět Technika Téma Tip Tipy pro vás Tradice Trendy Umění Věda Vesmír Víra Vodní svět Výročí V zákulisí Z archivu Z ptačí perspektivy Záhady Zahraniční reportáž Zajímavost Zakázané knihy Zaniklé civilizace Zapomenuté světy Zdraví Země Země v pohybu Zpráva o reportáži Žijící legendy
Vzhledem k rozsahu časopisu a rubrik není možné zde všechny důkladně popsat, zaměřím se tedy hlavně na rubriky tvořící základ časopisu. Hlavní část časopisu tvoří rozsáhlejší reportáže. Autory reportáží jsou přímo kmenoví reportéři redakce nebo další spolupracovníci, nejedná se tedy o časopis, do nějž by přispívali jeho čtenáři, i když ani to není vyloučeno. To se projevuje na kvalitě článků, které jsou psány odbornějším stylem než články v jiných časopisech o cestování. Rubrika téma zastřešuje několik reportážních článků různých autorů, které mají podobný obsah. Zpracovávaná témata jsou velmi různorodá (problémy afrického kontinentu, nové vědecké objevy, chráněná zvířata, exotická kuchyně…). V rubrice jak žijí autoři popisují život skupin lidí v odlehlých částech světa, kde se dodnes dodržují různé zvyky, pověry a lidé běžně věří v nadpřirozené síly. Jak již napovídá její název, rubrika původní reportáž obsahuje reportáže o málo navštěvovaných místech, zajímavých cestách a zvláštních událostech. Tradice zahrnuje články seznamující čtenáře s tradičními výrobky, zvyky, pokrmy nebo 47
náboženstvími. Články v rubrice Evropa z blízka se od ostatních článků liší hlavně tím, že jsou zaměřeny na evropské oblasti a popisují konkrétní místo nebo lokalitu. Stejně tak cestopis, který se obsahem svých článků nejvíce podobá rubrikám jiných časopisů o cestování, protože se jedná o cestopisnou reportáž, která obsahuje osobní zážitky autora. Článek je doplněn o krátké shrnutí některých informací o zemi nebo oblasti, kterou cestovatelé ve svém článku popisují. Expedice je rubrika o pobytech v exotických a extrémních oblastech – pouštích, deštných pralesech, arktických krajích. Přináší reportáže dobrodruhů o dané lokalitě, místních obyvatelích, fauně a flóře. Rozhovor je další klíčová rubrika obsahující interview se zajímavou osobností, například s cestovateli, s lidmi, kteří podnikli zajímavou expedici nebo žijí dlouhodobě v cizině, s novináři působícími ve válečných oblastech. Otázky se zaměřují, jak na osobu zpovídaného a jeho zkušenosti, tak i na danou zemi a názory interviewovaného na dění ve světě. Dále se v časopise nacházejí drobnější rubriky, které doplňují jeho pestrost. Rubrika Věřte – nevěřte přináší krátké zprávy a kuriozity z celého světa,podobně jako rubrika Globus. Rubrika z redakční pošty přináší reakce čtenářů na konkrétní článek nebo časopis jako celek a představuje tak pro čtenáře možnost komunikovat s redakcí časopisu a dalšími čtenáři. Tipy pro vás jsou určitým druhem reklamy, představují čtenářům krátce zajímavé knihy, výstavy a soutěže z oblasti cestování. Fotíme s koktejlem přináší rady pro čtenáře, kteří hledají tipy, jak nejlépe zdokumentovat své vlastní cesty. Toto jsou jen příklady rubrik a žánrů, které jsou v časopise používány. Zajímavým způsobem je zpracován Obsah, který přináší seznam všech článků daného čísla. U každého názvu článku je zobrazena vlajka země, které se článek týká. Praktickou součástí obsahu je mapka světa s vyznačenými oblastmi, o kterých se píše v konkrétním čísle. Časopis je zaměřen na cestování, ale jak již z jeho podtitulu vyplývá, jedná se o geografický magazín. Jeho cílem tedy není pouze představit jednotlivé země čtenářům, případně přidat rady k návštěvě dané země, jako je tomu u jiných časopisů. Zde je hlavním cílem přinést čtenáři informace o lidech z různých zemí, o přírodě, tradicích a zvycích, událostech, zajímavostech, ale i konkrétních místech nebo objektech. Reportéři nebo spolupracovníci redakce podnikají výpravy a expedice do krajů, které jsou běžnému čtenáři nedostupné. Myslím si, že rozdělování různých typů článků do různých rubrik není nijak striktně dané, protože většina článků by mohla být bez problémů zařazena do několika rubrik.
48
Celkově je struktura časopisu velmi pestrá, jsou zde zahrnuta témata, která v jiných časopisech o cestování nejsou vůbec zmíněna.
5.5.2 Grafická podoba časopisu Koktejl počet stran:
132-260 stran
formát:
210×297 mm (163×230 mm miniverze)
Časopis je tištěn na křídovém papíře, titulní poslední strana jsou zesílené. Časopis má rozměry A4, miniverze má rozměr C5. V České republice v posledních letech došlo k rozvoji těchto miniverzí převážně u ženských nebo lifestylových časopisů. Magazín Koktejl, je jediný časopis se zaměřením na cestování, který následoval tento trend. Miniverze má své výhody i nevýhody. Díky svým rozměrům je podstatně levnější a skladnější. Na druhou stranu v ní příliš nevyniknou často vynikající fotografie, které doplňují jednotlivé články. Titulní strana je zasazena do zeleného rámu a přes celou stranu je umístěna jediná fotografie, jejímž charakteristickým znakem je exotičnost. Titulní strana obsahuje v horní části název časopisu, cenu, číslo, ročník, v dolní části potom upoutávky na obsah čísla. Základní text je psán bílou nebo černou barvou, titulky jsou psány barevným a větším písmem. Text je strukturován na části podtitulky nebo grafickými prvky. Rubriky jsou označeny na vnějším horním rohu strany podtrženým textem a symbolem zeměkoule, který je součástí loga časopisu. Text je doplněn fotografiemi, které nad textem mírně převažují. Fotografie pocházejí z různých zdrojů, jejich původ závisí na charakteru článku. U cestopisných článků jsou autoři textu většinou i autory fotografií. Součástí každého cestopisného článku je mapka, která ukazuje polohu popisovaného místa, případně několik základních informací o zemi. Grafiku časopisu bych zařadila do dynamické úpravy, protože obsahuje velké množství fotografií a barevných grafických prvků. Součástí grafiky časopisu je velké množství celostránkových nebo polostránkových plošných reklam. Oddělení plošné reklamy od textu je jasné, čtenář snadno odliší článek od reklamy. Reklama je tematicky různorodá, časopise obsahuje reklamy na automobily, alkohol, elektroniku, telefonní operátory, outdoorové vybavení, letenky, rozhlas, cestovní kanceláře, kosmetiku a další. Část reklamy souvisí s tématem časopisu, další jen z části nebo vůbec.
49
5.6 Koktejl speciál: geografický magazín23 název:
Special
podtitul:
edice magazínu Koktejl
periodicita:
čtvrtletník
adresa redakce: Klíšská 1432/18, 400 01 Ústí nad Labem šéfredaktor:
Barbora Literová
vydavatel:
Czech Press Group a.s., Klíšská 1432/18, 400 01 Ústí nad Labem
cena:
29 Kč
náklad:
35 000 ks24
MK ČR:
E 15802
ISSN:
1801-1144
www stránky:
www.ikoktejl.cz
5.6.1 Struktura časopisu Koktejl speciál podle použitých žánrů Časopis je strukturován do rubrik podle tématu konkrétního čísla struktura časopisu se tedy u každého čísla liší. Proto zde stručně popíši strukturu dvou odlišných čísel časopisu, protože neexistuje struktura shodná pro všechna čísla. V čísle z listopadu 2005, jehož tématem je Egypt je obsah časopisu rozdělen do celkem sedmi rubrik, které doplňuje mapa Egypta. Rubrika historie přináší články o egyptských bozích a archeologických objevech. Příroda přináší informace o pouštní krajině a stavbě Asuánské přehrady. Rubrika kultura obsahuj reportáž o vodních dýmkách a rozhovor s imámem pražské mešity. Gastronomie přináší článek o egyptské kuchyni, města potom představují egyptské metropole Káhiru, Luxor a Hurghadu. Sport čtenáři představuje možnosti potápění a golfu v Egyptě. Rubrika praktické informace je souhrnem nezbytných informací pro turisty (klima, měna, doprava atd.). Cílem čísla je podat čtenáři informace o konkrétní destinaci, v tomto případě o Egyptě. Časopis má být průvodcem a rádcem pro návštěvníky země. Proto i jeho struktura odpovídá struktuře knižního turistického průvodce. Některé články jsou popisného charakteru, 23
Zpracováno podle: Special: Zima v ČR, 2006, ročník 2, číslo listopad 2006., Special: Egypt, 2005, ročník 1, číslo listopad 2006. 24 Údaj pochází z Vydavatelství Czech Press. http://www.czech-press.cz.
50
jiné mají podobu cestopisné reportáže. Autory článků jsou redaktoři časopisu, ale i externí odborníci na danou problematiku. Fotografie pocházejí od autorů nebo jejich konkrétních spolupracovníků. Tématem čísla z listopadu 2006 je zima v ČR. Tomu odpovídá struktura časopisu, kde rubriky tvoří jednotlivé lyžařské oblasti České republiky, tedy Šumava, Krušné hory, Beskydy a další. Tyto rubriky doplňuje mapa lyžařských středisek České republiky, zajímavosti a tipy. V jednotlivých rubrikách jsou zařazeny články zabývající se místy, která spadají do konkrétní oblasti. Články jsou různého charakteru a doporučují čtenáři konkrétní místa k návštěvě, případně k lyžování. Články i fotografie, které je doplňují pocházejí od konkrétních autorů. Články jsou v obou popisovaných číslech časopisu doplněny o praktické informace, zajímavosti a tipy autorů. Jsou zde zahrnuty i odkazy na webové stránky popisovaných míst, kde mohou čtenáři získat další informace.
5.6.2 Grafická podoba časopisu Koktejl speciál počet stran:
cca 100-160 stran
formát:
225×170 mm
Časopis je tištěn na lesklém papíře a má zesílenou titulní a poslední stranu. Rozměr časopisu spadá přibližně do velikosti C5. Titulní strana časopisu je tvořena z hlavní části fotografií, která má stejné tematické zaměření, jako dané číslo. V horní části je barevně uveden název časopisu a pod ním základní údaje o periodiku – cena, ročník a číslo. Na levém bočním okraji je podélně uveden název čísla, bílým písmem na barevném podkladu. Toto originální umístění názvu čísla je mezi časopisy nezvyklé, název je natočený o devadesát stupňů doleva od ostatního textu a je výrazný. Titulní strana tím podle mého názoru získává originalitu, kterou může zaujmout čtenáře. Dále titulní strana obsahuje barevné upoutávky na obsah čísla. Strany časopisu jsou tištěny z větší části na barevném podkladu, jehož barva je odvozena pravděpodobně od tématu čísla. V čísle o Egyptě je podklad většinou pískové barvy, v čísle o zimě v ČR je zase barvy modré. V barvách textu převládá černá, bílá, modrá a žlutá, ale to se pravděpodobně mění v každém čísle. Rubriky jsou označeny pouze barevně v horních vnějších rozích, barvy odpovídají označení jednotlivých rubrik v obsahu, kde je uveden jejich název. Titulky článků jsou psány různými barvami a styly písma. Podtitulky
51
jsou již stejného charakteru u všech článků. Jsou psány černou barvou a navíc odděleny od zbytku textu grafickým prvkem – čárou v barvě dané rubriky. Součástí textu jsou fotografie, které zabírají přibližně stejnou plochu jako text. Autoři textu jsou většinou současně i autory příslušných fotografií. Součástí čísla je i mapa, která pokrývá celé území, kterým se dané číslo zabývá. Grafiku časopisu bych zařadila do dynamické grafické úpravy, protože časopis obsahuje velké množství fotografií, grafických prvků a různých stylů písma. Časopis obsahuje plošnou reklamou, která je oddělena od textu. Reklama tematicky souvisí s tématem časopisu. V časopise čtenář nalezne například reklamu na sportovní vybavení, zájezdy cestovních kanceláří, automobily, telekomunikace a elektroniku.
5.7 Lidé a země: zeměpisný a cestopisný měsíčník25 název:
Lidé a země
podtitul:
Zeměpisný a cestopisný měsíčník
periodicita:
měsíčník
adresa redakce: Lidé a země, Mezi Vodami 1952/9, 143 00 Praha 4. šéfredaktor:
Lenka Klicperová
vydavatel:
Mladá fronta a.s., Mezi Vodami 1952/9, 143 00 Praha 4
cena:
49Kč (předplatné cca 45 Kč)
náklad:
52 00026
MK ČR:
F 3831
ISSN:
0024-2896
www stránky:
www.lideazeme.cz
5.7.1 Struktura časopisu Lidé a země podle použitých žánrů Časopis Lidé a země je tvořen ustáleným výběrem rubrik, proto je možné v podstatě všechny rubriky považovat za stálé. Hlavní rubriku časopisu představuje Téma měsíce. Tato rubrika sdružuje v každém čísle články týkající se jedné země nebo oblasti, která je hlavním tématem 25
Zpracováno podle: Lidé a země: zeměpisný a cestopisný měsíčník, 2006, ročník 55, číslo 6, 8 a 11.
52
daného čísla. Jedná se o soubor cestopisných reportáží, které vykreslují plastický obraz dané země. Další cestopisné reportáže nejsou rozděleny do rubrik a představují různé lokality. Společně s tématem měsíce tvoří tyto reportáže hlavní část časopisu. Autoři ve svých textech vycházejí ze svých vlastních zážitků a cest, články jsou většinou doplněny fotografiemi těchto autorů. Jednotlivé články obsahují i krátké sloupky s praktickými informacemi nebo podrobnějším rozvedením zajímavosti, která se objevila v textu. Rubrika Okno do světa přináší reportáže o životě lidí ze vzdálených kultur, nehostinných oblastí a podobně. Další rozsáhlejší rubrika Směr: Evropa obsahuje cestopisné reportáže z evropských zemí, zatímco rubrika Má vlast zahrnuje články o lokalitách v České republice. Kratší rubrika Adrenalin přináší reportáž o neobvyklých způsobech cestování a poznávání nedostupných krajů. Mezi další stálé rubriky patří Mozaika zajímavostí, což je několik stran krátkých zpráv o zajímavostech z celého světa. Kalendárium v závěru časopisu obsahuje oznámení o událostech, které souvisí s cestováním a budou v blízké době probíhat a tipy na knihy, které se týkají cestování. Rubrika Geograf doplňuje obsah časopisu, na mapce světa jsou vyznačena místa, o kterých se v časopise píše a dále rubrika obsahuje upoutávky na obsah čísla doplněné fotografiemi. Drobná rubrika Malý úvodník se zabývá konkrétní aktuální událostí podobně jako rubrika Foto ohlédnutí. Rubriky Mořeplavci nebo Cestovatelé představují slavné objevitele a jejich cesty v dvoustránkovém článku. Žánrovou pestrost časopisu doplňuje rubrika Rozhovor, která obsahuje interview se zajímavou osobností. Jednou za tři měsíce vychází jako součást časopisu příloha Lidé v pohybu. Tato příloha je zaměřena na spojení sportu a cestování v daném ročním období. Příloha má celkem tři rubriky. Inspirace obsahuje sportovně zaměřené cestopisy z různých částí světa. Aktivní dovolená (rubrika je v některých číslech časopisu uvedena pod názvem Adrenalin) přináší tipy pro čtenáře o tom, jak je možné propojit dovolenou se sportováním. Rubrika Vybavení informuje o potřebné výstroji a znalostech pro aktivní trávení volného času. Podle webových stránek vydavatelství je časopis Lidé a země společenský časopis zaměřený na cestování, který je vydáván již přes padesát let. Je zaměřen především na mladé vzdělané lidi ve věku mezi 25 a 35 lety, kteří jsou finančně zajištění a v časopise hledají nejen inspiraci na dovolenou, ale i zábavu a poučení. (Mladá fronta a.s. http://mf.cz/scripts/detail. php?id=102100) 26
Údaj pochází z Mladá fronta a.s. http://mf.cz/scripts/detail.php?id=102103.
53
5.7.2 Grafická podoba časopisu Lidé a země počet stran:
98 - 102 stran (s přílohou Lidé v pohybu až 164 stran)
formát:
245 ×170 mm
Časopis je tištěn na lesklém papíře, má zesílenou titulní a poslední stranu. Rozměr časopisu je nejblíže velikosti B5. Titulní strana časopisu je zasazena do žlutého rámu. Součástí titulní strany jsou základní údaje o periodiku – název časopisu, ročník, číslo a cena. Hlavním motivem obálek časopisu je fotografie, která zobrazuje cizokrajnou krajinu, lidi nebo zvířata. Fotografie na titulní straně současně ilustruje některý ze článků daného čísla. Jednotlivé strany časopisu jsou natištěny černým písmem na bílém podkladu. Rubriky jsou označeny vždy na vnějším horním rohu stránky černým nebo žlutým nápisem. Někdy jsou k označení rubrik použity i grafické prvky - barevné pruhy. Titulky i podtitulky jednotlivých článků jsou psány větším a barevným písmem. Fotografie tvoří přibližně polovinu obsahu časopisu. Jejich autory jsou většinou autoři článků. Většina článků je doplněna mapkou oblasti, ze které článek pochází. Grafiku časopisu bych zařadila do dynamicko-statické grafické úpravy. Periodikum obsahuje hodně fotografií a mapek, ale není zde zařazeno mnoho grafických prvků a také titulky nejsou obzvlášť výrazné. V časopise je používána rozsáhlá plošná reklama, která je vždy oddělena od textu. Pokud není reklama umístěna na samostatné straně, je oddělena od textu pomocí grafického prvku. Časopis obsahuje reklamu, která tematicky odpovídá zaměření časopisu. Je zde obsažena reklama na cestovní kanceláře, sportovní vybavení, pojištění, cestopisné knihy, přepravu a další.
5.8 Moje dovolená: cestování – zájezdy – výlety27 název:
Moje dovolená
podtitul:
cestování – zájezdy – výlety
periodicita:
dvouměsíční
adresa redakce: EPN International s.r.o., Šlechtitelů 6, 772 00 Olomouc
54
šéfredaktor:
Andre Plug
vydavatel:
EPN International s.r.o., Šlechtitelů 6, 772 00 Olomouc
cena:
78 Kč/95 Sk
náklad:
neznámý28
MK ČR:
E 16430
ISSN:
1801-3834
www stránky:
-
5.8.1 Struktura časopisu Moje dovolená podle použitých žánrů Časopis Moje dovolená vyšel jen jednou a to v dubnu roku 2006. Proto charakterizuji rubriky pouze tohoto jediného čísla, nejprve se ale zaměřím na celkový charakter časopisu, ze kterého jeho struktura vychází. Cílem časopisu je přinést čtenářům inspiraci pro letní sezonu a sloužit jako praktický průvodce a pomocník na cestách. Časopis si klade za cíl zevrubně informovat čtenáře o zajímavých a krásných místech Evropy. V jednotlivých článcích popisuje detailně jednotlivé lokality a čtenáře chce inspirovat k návštěvě těchto zajímavých, i když neexotických míst. Časopis je tedy zaměřen na evropské lokality. Slabinou časopisu je naprostý nedostatek původních autorských textů. V tiráži je uvedeno, že nepodepsané materiály jsou placenou inzercí. A nepodepsaná je naprostá většina článků v časopise. Tomu odpovídá i jejich žánr. Nejedná se o autorské reportáže, nýbrž o překlad převzatých textů, z větší části se ale jedná přímo o texty reklamní. Každý článek je tedy popisem konkrétní lokality a v jeho závěru je obsažen kontakt na poskytovatele služeb v dané oblasti. Právě z reklamních materiálů těchto agentur pochází podle mého názoru většina informací obsažených v článku. Jednotlivé texty mají stejnou strukturu, čtenář v nich nalezne informace o historii a geografii lokality, dále praktické turistické informace jako typy na ubytování, stravování, zábavu a výlety. Hlavní rubrika Na cestách zahrnuje celkem sedm článků, každý se věnuje představení jiné destinace. Rubrika Kultura a historie představuje konkrétní kulturní instituci, v rubrice Evropská města je představena evropská metropole, rubrika Za nákupy inspiruje k nákupům 27 28
Zpracováno podle: Moje dovolená: cestování – zájezdy - výlety, 2006, ročník 1, číslo 1. Tento titul není součástí tabulek nákladu periodického tisku vytvářených ABC ČR.
55
v konkrétní lokalitě a Stylové ubytování je představení konkrétního hotelu. Rubrika Zajímavosti je dvoustranou krátkých reklamních tipů a novinek. Prostor pro komunikaci se čtenářem je v rubrice Foto čtenářů, kde jsou uveřejněny fotografie z dovolených čtenářů.
5.8.2 Grafická podoba časopisu Moje dovolená počet stran:
68 stran
formát:
297×227 mm
Časopis je tištěn na lesklém papíře a má zesílenou titulní a poslední stranu. Rozměr časopisu se nejvíce blíž typu A4, ale tento rozměr je mírně přesažen. Titulní strana časopisu je podložena jednou fotografií, na které je znázorněno klidné místo u moře. V horní části je umístěn název časopisu a strana dále obsahuje upoutávky na obsah čísla a základní informace o časopisu (číslo, cena). Nápisy jsou provedeny ve dvou barvách. Základem jednotlivých stran je bílý podklad a černý text, barevně jsou odlišeny titulky, podtitulky a názvy rubrik. Každý článek má určenu jednu barvu pro všechny tyto grafické složky. Rubriky jsou označeny barevným obdélníkem s názvem rubriky na vnějším horním rohu dvoustrany. Názvy jednotlivých článků jsou psány větším a barevným písmem. Podtitulky oddělují souvislý text článku, jsou psány barevně. Text doplňují fotografie, které nad textem převažují. Fotografie nejsou kvalitní, protože jsou často při větších rozměrech zrnité. U většiny fotografií není uveden jejich zdroj, ale předpokládám, že podobně jako texty i tyto fotografie pocházejí z archivů cestovních agentur. Grafika časopisu je velmi jednoduchá, bez výrazných grafických prvků, ale obsahuje poměrně velké množství fotografií. Proto bych grafiku časopisu zařadila do dynamickostatické úpravy. V časopise je používána plošná reklama, ale pouze na deskách časopisu na samostatné stránce. Reklama tedy zahrnuje pouhé tři strany, ovšem domnívám se, že celý časopis je vlastně složen z reklamních textů, jak jsem již uvedla výše.
56
5.9 Sezona: moderní časopis o cestování29 název:
Sezona
podtitul:
moderní časopis o cestování
periodicita:
měsíčník
adresa redakce: MCF, s.r.o., Zlatnická 12, 110 00 Praha 1 šéfredaktor:
Lubomír Jantula
vydavatel:
MCF, s.r.o., Zlatnická 12, 110 00 Praha 1
cena:
59 Kč
náklad:
neznámý30
MK ČR:
E 6051
ISSN:
12010-4647
www stránky:
www.sezona.cz31
5.9.1 Struktura časopisu Sezona podle použitých žánrů Základní rubrikou časopisu je reportáž, která zahrnuje většinu článků v časopise. Články v této rubrice přibližují čtenáři konkrétní destinaci formou autorského textu, který podle mého názoru spadá do žánru cestopisná reportáž. V textu sice chybí konkrétní zkušenost či zážitek autora z cest, ale autor z těchto informací čerpá. Čtenáři potom tyto informace autor předává zobecněné a popisnou formou. Autoři jsou spolupracovníci redakce a jejich cílem je předat čtenáři informace o konkrétní destinaci. Text je doplněn fotografiemi, které pochází od autora nebo z archivu časopisu. Některé texty jsou doplněny také praktickými faktografickými informacemi pro turisty. Další stálou rubrikou je zajímavost, která obsahuje články různých žánrů i témat. Přináší cizokrajné recepty, informace o suvenýrech typických pro turistické lokality a další témata. Rubrika design přináší reportáže z uměleckých institucí nebo o architektonických zajímavostech. Časopis tedy nemá příliš pestrou strukturu ani žánrovou skladbu. Podle editorialu má pro čtenáře představovat inspiraci pro výběr dovolené a plánování cest a tento cíl splňuje. 29
Zpracováno podle: Sezona, 2006, ročník XV, číslo 1-4. Tento titul není součástí tabulek nákladu periodického tisku vytvářených ABC ČR. 31 Tato internetová adresa není aktualizována od roku 2004. 30
57
5.9.2 Grafická podoba časopisu Sezona počet stran:
52 stran
formát:
297×210 mm
Časopis je tištěn na lesklém papíře, má zesílenou titulní a poslední stranu. Rozměr časopisu spadá přibližně do velikosti A4, ale přesahuje její rozměry. Podkladem titulní strany je jedna fotografie, její téma se liší v každém čísle. Na titulní straně je tak zobrazena příroda, města i lidé cizích zemí. Na titulní straně jsou uvedeny základní údaje o periodiku – název časopisu, ročník, číslo a cena. Strany časopisu jsou tištěny na bílém podkladě, základní text je černý. Rubriky jsou označeny na horním vnějším rohu strany barevným nápisem a symbolem zeměkoule. Titulky článků a podtitulky jsou barevné a napsané větším písmem. Text je doplněn fotografiemi, které nad ním převažují. Fotografie pocházejí od autora článku nebo z archivu redakce a jsou velmi různé kvality (některé fotografie jsou zrnité) i velikosti. Časopis má jednoduchý design, který nepoužívá mnoho grafických prvků, ale obsahuje velké množství barevných fotografií. Grafiku bych proto zařadila do dynamickostatické úpravy. V časopise je používána plošná reklama, která je vždy umístěna na samostatné straně, takže je snadno odlišitelná od textu. Časopis obsahuje různorodou reklamu, která ne vždy odpovídá zaměření časopisu. Je zde obsažena reklama na techniku, restaurace, telekomunikace, cestovní kanceláře, časopisy, letenky, sportovní vybavení a další.
5.10 Travel Digest: časopis o cestování32 název:
Travel Digest
podtitul:
časopis o cestování
periodicita:
měsíční
adresa redakce: ATEMI, Velvarská 45, 160 00 Praha 6 šéfredaktor:
Lucie Výborná
vydavatel:
ATEMI, s.r.o., Velvarská 45, 160 00 Praha 6
58
cena:
59 Kč/ 93 SK (předplatné 365 Kč nebo 475 Kč/ 12 čísel)
náklad:
15 000 ks33
MK ČR:
7556
ISSN:
1211-5312
www stránky:
www.traveldigest.cz
5.10.1 Struktura časopisu Travel Digest podle použitých žánrů Časopis Travel Digest má ustálenou strukturu a je žánrově pestrý. Hlavní rubriky časopisu shrnují cestopisné reportáže různého zaměření i provedení. Některé reportáže vycházejí přímo z vlastního zážitku autora, jiné jsou popisnější a není zřejmé, zda autor čerpá z vlastních zkušeností. Rozsah rubriky Téma Travael Digestu se liší v každém čísle a témata, která jsou zde zpracována v rámci jednoho nebo více článků jsou velmi různorodá. Rubrika je zaměřena na určitou zemi nebo oblast, druh nebo způsob cestování. Bon Voyage představuje konkrétní zemi včetně praktických informací, které čtenář potřebuje, pokud by se sám rozhodl zemi navštívit. City Trip potom představuje čtenáři detailně konkrétní město také četně potřebných praktických informací (atrakce, restaurace, doprava ubytování), podobná ale stručnější je rubrika 48 hodin v... Tip na prožití zajímavého víkendu v zahraničí obsahuje rubrika Dlouhý víkend, která přináší reportáž z konkrétního místa včetně praktických informací. Rubrika Výlet potom také v reportáži představuje určitou oblast nebo město, tentokrát ale v české republice. Family Travel přináší tipy na cestování s dětmi, reportáž je doplněna praktickými informacemi o popisované lokalitě. Rubrika Zápisník je určitým deníkem autora z neobvyklé cesty (se psím spřežením, v koňském sedle, exotickou krajinou). Článek je psán hovorovým jazykem a osahuje především zajímavé a autentické zážitky autora z konkrétní cesty, ale ani zde nechybí několik praktických informací pro čtenáře, který by se rozhodl vyzkoušet podobný zážitek. Většina článků je doplněna mapkou oblasti. Místo snů je velká fotografie určitého místa doplněná delším popiskem. Fotografie zabírá jednu až dvě strany časopisu. Další rubrika Gurmet přináší reportáž o stravovacích zvycích a tradičních pokrmech určité země. Krátké zprávy se oblasti cestován přináší rubriky Kompas a Inspirace. Některé z příspěvků v těchto rubrikách je podle mého názoru současně reklamou na konkrétní 32
Zpracováno podle: Travel Digest: časopis o cestování, 2006, číslo červenec a prosinec 2006.
59
produkt. Většina článků v těchto rubrikách obsahuje odkaz na webové stránky s podrobnějšími informacemi. Navigátor představuje čtenáři nové knihy nejen o cestování. Osobnost na cestě přináší rozhovor s osobností, jejíž povolání souvisí s častým cestováním nebo s životem v cizí zemi. Příkladem je rozhovor s velvyslankyní, modelkou nebo egyptologem. Otázky jsou směřované hlavně na osobu interviewovaného, na jeho práci a zkušenosti s životem v cizí zemi. Pro komunikaci se čtenáři slouží rubrika Vy na cestě, kde jsou uveřejněny fotografie a dopisy z cest čtenářů. Mezi méně obvyklé rubriky v časopisek o cestování patří Chytrý cestovatel, který obsahuje praktické rady a tipy pro cestování týkající se dopravy, měny, celních předpisů a podobně. Informace jsou podány zábavnou formou, ale přesto by článek mohl být zařazen do naučného žánru. Shopping obsahuje tipy pro nakupování v cizích zemích včetně praktických informací. Velmi neobvykl je pro časopis o cestování módní rubrika Travel Fashion, která přináší fotografie modelek představujících různé oblečení. Podle webových stránek časopisu je Travel Digest časopis zaměřený na praktické cestování. Jeho cílem je poskytovat co nevíce unikátních a praktických informací o daných destinacích, přinášet informace o novinkách a trendech v cestování a být odborným a praktickým rádcem čtenáře. (Vydavatelství ATEMI s.r.o. http://www.atemi.cz/travel-digest. cz)
5.10.2 Grafická podoba časopisu Travel Digest počet stran:
100 stran
formát:
266×204 mm
Časopis je tištěn na lesklém papíře a má zesílenou titulní a poslední stranu. Rozměry časopisu neodpovídají řádnému standardnímu formátu, časopis je o něco menší než rozměr A4. Podklad titulní strany tvoří fotografie, která zobrazuje ženu v plavkách nebo šatech většinou u moře. S použitím takového motivu jsem se zatím u časopisů o cestování nesetkala, proto mi připadá originální. V horní části je umístěn výrazný název časopisu, dále strana obsahuje upoutávky na obsah čísla a základní údaje o časopisu (číslo,odkaz na webové stránky časopisu a cena). 33
Údaj pochází z Vydavatelství ATEMI s.r.o. www.atemi.cz/travel-digest.asp.
60
Základem jednotlivých stran je bílý podklad a černý text, barevně jsou odlišeny titulky a podtitulky a jsou psány větším písmem. Některé články jsou tištěny i na barevném podkladu. Rubriky jsou označeny nápisem s názvem rubriky v levém horním rohu dvoustrany. Text a fotografie tvoří v časopise přibližně stejný podíl. Některé fotografie pocházejí od autorů textů, u některých fotografií není autor vůbec uveden. Některé články jsou doplněny barevnými mapkami. Grafiku časopisu bych zařadila do staticko-dynamické úpravy, protože v časopise je použito poměrně velké množství fotografií, různé typy písma a podbarvení stran, ale nejsou užity téměř žádné grafické prvky. V časopise je používána plošná reklama, která je vždy oddělena od textu. Reklama je na samostatné stránce nebo je oddělena pomocí grafického prvku. Pode mého názoru je reklama součástí některých textů v rubrikách Inspirace nebo Kompas, jak jsem uvedla výše. Reklama zveřejněná v časopise svým obsahem přímo souvisí většinou s tématem časopisu. Čtenář zde nalezne hlavně nabídku elektroniky, ubytování, vybavení, dopravy a cestovních kanceláří.
5.11 Travel Focus: sny plány cesty34 název:
Travel Focus
podtitul:
sny plány cesty (zaostřeno na cestování)
periodicita:
dvouměsíční
adresa redakce: Leonardo, spol s.r.o., Prvního pluku 12a, 186 00 Praha 8 šéfredaktor:
Václav Sochor
vydavatel:
Leonardo, spol s.r.o., Prvního pluku 12a, 186 00 Praha 8
cena:
59 Kč/ 79 SK (předplatné 236 Kč/ 6 čísel nebo 413 Kč/ 12 čísel)
náklad:
15 000 ks35
MK ČR:
E 14180
ISSN:
1801-1993
www stránky:
www.travelfocus.cz
34 35
Zpracováno podle: Travel focus:sny plány cesty, 2006, číslo IV. Údaj pochází z Travel Focus http://www.travelfocus.cz.
61
5.11.1 Struktura časopisu Travel Focus podle použitých žánrů Reportáže v časopise nejsou rozděleny do jednotlivých rubrik. Jsou odlišeny pouze dvě rubriky a to téma čísla a pozvánka, ve kterých jsou obsaženy stěžejní články čísla. Jedná se o rozsáhlejší reportáže. Téma čísla zastřešuje několik reportáží zabývajících se stejnou zemí nebo oblastí. Reportáže přináší čtenáři zkušenosti a zážitky autora, ale současně také praktické informace o dané oblasti. Reportáž je někdy psána i jako deníkový záznam autora, objevuje se zde i žánr fotoreportáž. Fotografie, které doplňují text pocházejí většinou od autorů textu nebo od jejich spolupracovníků. Mezi další žánry patří rozhovor se známou osobností. rozhovor je zaměřen především na to, kam interviewovaný rád cestuje, jaké cesty již podnikl a podobné informace. TravelMix přináší krátké zprávy o novinkách a trendech v cestování. Každá zpráva je doplněna ilustrační fotografií a internetovým odkazem na podrobnější informace o tématu. Podle internetových stránek časopisu je Travel Focus výběrový časopis zaměřený nejenom na luxusní cestování. Chce oslovit čtenáře, kteří mají hodně peněz, ale málo času. Přináší tipy, informace a reportáže z turisticky atraktivních míst. zabývá se praktickými tématy jako je gastronomie, stylové hotely, cesty za sportem a zdravím, finance a cestách, leteckou a jinou dopravou. Časopis se vymezuje proti jiným časopisům o cestování jako jsou Koktejl nebo Lidé a země. (Travel Focus. http://www.travelfocus.cz)
5.11.2 Grafická podoba časopisu Travel Focus počet stran:
88 stran
formát:
297×226 mm
Časopis je tištěn na lesklém papíře a má zesílenou titulní a poslední stranu. Časopis přesahuje rozměr A4, neodpovídá žádnému ze standardizovaných rozměrů. V horní části titulní strany je umístěn výrazný název časopisu na bílém podkladu a základní údaje o časopise (číslo, cena). Zbytek titulní strany pokrývá fotografie, na které je vyobrazena krajina cizí země. Základem jednotlivých stran je bílý podklad a černý text. Každá článek má potom přiřazenu určitou barvu a v této barvě jsou vytvořeny titulky a podtitulky, grafické prvky, rámečky i podbarvení některých částí textu.
62
Text je doplněn fotografiemi, které zabírají přibližně polovinu obsahu časopisu. Fotografie pochází od autorů článků, spolupracovníků redakce nebo z archivu. Články nejsou doplněny žádnými mapkami. Grafiku bych zařadila do staticko-dynamické úpravy, vzhledem k množství použitých fotografií a grafických prvků. V časopise je používána plošná reklama, která je vždy oddělena od textu. Reklama je na samostatné stránce nebo je oddělena pomocí grafického prvku. Reklama zveřejněná v časopise svým obsahem přímo souvisí s tématem časopisu. Čtenář zde nalezne hlavně nabídku ubytování, dopravy, pojištění, cestovních kanceláří.
5.12 Země světa: zeměpisný a cestopisný měsíčník36 název:
Země světa
podtitul:
zeměpisný a cestopisný měsíčník
periodicita:
měsíčník
adresa redakce: Země světa, Brtnická 3/772, 101 00 Praha 10 - Vršovice šéfredaktor:
Miluše Žáková
vydavatel:
GeoBohemia, s.r.o., Brtnická 3/772, 101 00 Praha 10 - Vršovice
cena:
49Kč (předplatné cca 44 Kč)
náklad:
neznámý37
MK ČR:
E 13606
ISSN:
1213-8193
www stránky:
www.zemesveta.cz
5.12.1 Struktura časopisu Země světa podle použitých žánrů Časopis Země světa není rozdělen do rubrik. Každé číslo je monotematické38 a zaměřuje se na jednu zemi nebo oblast. Toto téma je potom společné pro všechny články, které jsou obsaženy v konkrétním čísle. Kromě tématu je všem článkům společný také jeden žánr a sice cestopisná 36
Zpracováno podle: Země světa: zeměpisný a cestopisný měsíčník, 2005, ročník číslo 1 a 4. Tento titul není součástí tabulek nákladu periodického tisku vytvářených ABC ČR. 38 Některá straší čísla časopisu zahrnovala i více témat, ale jedná se spíše o výjimku. 37
63
reportáž. Míra toho, jak velká část článku spadá to popisného nebo do vyprávěcího stylu, se liší u jednotlivých článků. Autoři článků jsou většinou i autory fotografií, které článek doplňují. Pokud články obsahují nějaké praktické informace pro cestovatele, tak je to pouze v rámci textů reportáží. Rubrika Mozaika zajímavostí, která se nachází na konci časopisu a přináší krátké zprávy o zajímavostech ze země, které je věnováno i celé číslo.
5.12.2 Grafická podoba časopisu Země světa počet stran:
62 - 66 stran
formát:
245 ×170 mm
Časopis je tištěn na lesklém papíře, nemá zesílenou titulní ani poslední stranu. Rozměr časopisu je nejblíže velikosti B5. Titulní strana časopisu je z horní a pravé strany lemována modrým rámem, který obsahuje podtitul časopisu, cenu a číslo. Zbytek strany je zabrán fotografií, která zachycuje krajinu nebo stavbu z lokality, které je věnováno dané číslo. Kromě názvu časopisu a názvu konkrétního čísla neobsahuje strana žádné další nápisy. Jednotlivé strany časopisu jsou natištěny černým písmem na bílém podkladu, někdy text přesahuje i přes fotografie, které se tak v některých případech stávají podkladem. Titulky a podtitulky jednotlivých článků jsou psány větším a někdy i barevným písmem. Fotografie mírně převažují nad textem. Jejich autory jsou většinou autoři článků nebo jejich spolupracovníci. Některé články doplňuje mapka popisované oblasti. Grafiku časopisu bych zařadila do statické grafické úpravy. Periodikum obsahuje celkem hodně fotografií, ale v podstatě žádné grafické prvky, je používaný jeden typ písma na bílém podkladu a barevné titulky se objevuj výjimečně. V časopise je velmi řídce používána plošná reklama, která je vždy oddělena od textu. Časopis obsahuje reklamu, která tematicky souvisí se zaměřením konkrétního čísla nebo časopisu celkově. Je zde obsažena reklama na cestovní kanceláře, samotný časopis a události a akce v cestovním ruchu.
64
6 Typologie časopisů o cestování Časopisy jsou rozdělovány do skupin podle různých vlastností a tak vznikají konkrétní typologie časopisů. Ve druhé kapitole této práce jsem uvedla některé typologie používané různými autory. Budu vycházet z těchto typologií a shrnu zde podle jakých vlastností je tedy možné časopisy typologizovat. Časopisy lze dělit podle:
-
nákladu (masové a malonákladové)
-
obsahu a zaměření na segment publika (rodinné, popularizační, odborné)
-
odbornosti (lékařské, ...)
-
periodicity (týdenní, měsíční, ...)
-
pohlaví (pro muže, pro ženy...)
-
příjmu čtenáře
-
publika (menšinové, masové)
-
územního působení (celostátní, regionální, ...)
-
zájmů (auto-moto, zahrada, hudba, ...)
-
zaměření na věk (dětské, pro mládež, ...)
V této kapitole sestavím vlastní typologii časopisů o cestování, protože s takovouto typologií jsem se doposud v žádném zdroji nesetkala. V odborné literatuře, ze které jsem vycházela v této práci (viz Použitá literatura, prameny a internetové zdroje) jsou sice popsány různé typologie časopisů, ale chybí zde typologie konkrétních úžeji specifikovaných segmentů mediální krajiny, tedy například časopisů o cestování. V první části kapitoly sestavím jednotlivé dílčí typologie časopisů o cestování. Vycházet budu z charakteristik, které jsem sledovala u výběrového souboru v předchozí kapitole. Současně tak provedu komparaci jednotlivých časopisů v rámci konkrétní charakteristiky. Bude se tedy jednat o typologie podle:
-
periodicity
-
ceny
-
tématu
-
grafiky časopisu
65
Tyto dílčí typologie spolu s dalšími informacemi o daném periodiku, které jsou obsaženy v profilech periodik, budou použity pro sestavení souhrnné typologie. V rámci souhrnné typologie budou časopisy rozděleny do skupin a při tomto rozdělení bude zohledněno několik z analyzovaných charakteristik. Především bude ale kladen důraz na to, jaké informace časopis čtenáři přináší, tedy na téma časopisu, což je podle mého názoru hlavní kritérium, které čtenář uplatňuje při výběru časopisu o cestování.
6.1 Dílčí typologie časopisů o cestování 6.1.1 Typologie podle periodicity Časopisy o cestování je možné rozdělit podle periodicity do tří skupin:
měsíčníky: -
Koktejl : Czech geographic magazíne
-
Lidé a země: zeměpisný a cestopisný měsíčník
-
Sezona : Moderní magazín o cestování
-
Travel Digest : časopis o cestování
-
Země světa : zeměpisný a cestopisný měsíčník
dvouměsíčníky: -
Cestopisy : magazín o cestování a cestovatelích
-
Českopis : pojďte s námi domů39
-
Kalimera : tištěná verze internetového časopisu o (ne)závislém cestování
-
Moje dovolená : cestování - zájezdy - výlety
-
Travel focus : [sny plány cesty]
čtvrtletníky: -
Dovolená : magazín pro nejhezčí dny roku
-
Koktejl special : geografický magazín
39
Časopis vychází od roku 2007 jako měsíčník, ale protože se v práci zabývám časopisy vycházejícími v roce 2006, řadím jej mezi dvouměsíčníky, což byla periodicita časopisu v roce 2006.
66
Podle této typologie je zřejmé, že u časopisů o cestování převládá měsíční a dvouměsíční periodicita, dalo by se tedy říci, že tato periodicita je typická pro časopisy o cestování.
6.1.2 Typologie podle ceny Cena časopisu o cestování se odvíjí od mnoha dalších vlastností časopisu. Závisí například na rozsahu časopisu, na kvalitě použitých materiálů (grafických i textových), na podílu inzerce na financování časopisu a mnoha dalších faktorech. Stejně tak souvisí cena časopisu s tím, pro jakou cílovou skupinu je určen. Analýza těchto faktorů a jejich souvislosti s konečnou cenou časopisu o cestování ale není předmětem této práce, protože se jedná o téma velmi rozsáhlé. Provedu zde tedy pouze typologizaci časopisů o cestování podle ceny, tedy rozdělení do skupin podle shodných vlastností. Vytvořila jsem celkem čtyři skupiny časopisů o cestování podle ceny. Jedna kategorie zahrnuje časopisy o cestování distribuované zdarma, další potom časopisy s cenou do 30 Kč včetně, třetí kategorie časopisy s cenou 31-60 Kč a poslední skupina časopisy s cenou nad 61 Kč.40
časopisy zdarma – 0 Kč: -
Kalimera : tištěná verze internetového časopisu o (ne)závislém cestování (zdarma)
levné časopisy – do 30 Kč: -
Cestopisy : magazín o cestování a cestovatelích (29 Kč)
-
Českopis : pojďte s námi domů (28 Kč)
-
Koktejl : Czech geographic magazíne (miniverze - 29Kč)
-
Koktejl special : geografický magazín (29 Kč)
středně drahé časopisy – od 31 Kč do 60 Kč: -
Dovolená : magazín pro nejhezčí dny roku (49Kč)
-
Lidé a země: zeměpisný a cestopisný měsíčník (49 Kč)
-
Sezona : Moderní magazín o cestování (59 Kč)
-
Travel Digest : časopis o cestování (59 Kč)
40
Názvy jednotlivých skupin (zdarma, levné, středně drahé a drahé) byly vytvořeny pouze z toho důvodu, aby byly jednotlivé skupiny pojmenovány jinak než pouze finančním rozmezím. Není účelem těchto kategorií hodnotit, zda je některý časopis levný či drahý. Takové hodnocení by totiž bylo velmi subjektivní.
67
-
Travel focus : [sny plány cesty] (59 Kč)
-
Země světa : zeměpisný a cestopisný měsíčník (49 Kč)
drahé časopisy – nad 61 Kč: -
Koktejl : Czech geographic magazíne (69Kč)
-
Moje dovolená : cestování - zájezdy – výlety (78 Kč)
Jak je zřejmé z uvedeného rozdělení časopisů, většina časopisů o cestování spadá do kategorie středně drahé časopisy v rozmezí 31-50 Kč. Zajímavým případem je časopis Koktejl, který vychází ve dvou velikostně odlišných verzích, které se velmi značně liší v ceně. Zatímco normální verze časopisu stojí 69 Kč, miniverze časopisu Koktejl stojí pouze 29 Kč, tedy méně než polovinu. Myslím si, že produkce miniverze časopisu je dobrým způsobem, jak rozšířit cílovou skupinu čtenářů. Miniverzi časopisu si může zakoupit čtenář, kterému normální verze připadá příliš drahá a cena je pro něj přednější než například velikost fotografií. Současně je miniverze menší a tedy vhodnější na cesty.
6.1.3 Typologie podle tématu Většina časopisů o cestování je pestrá, obsahuje tedy články s různými tématy, které spojuje pouze téma hlavní, tedy cestování. Některé z těchto časopisů sice mají vymezeno klíčové téma pro konkrétní číslo, ale články spadající do tohoto tématu jsou doplněny články, které se zabývají tématem odlišným. Další skupinu časopisů představují monotematické časopisy, tedy časopisy, které jsou zaměřené na konkrétní zemi, oblast, roční období a podobně. Mezi monotematické časopisy patří:
Českopis : pojďte s námi domů Koktejl special : geografický magazín Země světa : zeměpisný a cestopisný měsíčník
Za sporný případ by mohl být považován časopis Českopis, který je zaměřen především na cestování v České republice. Sice obsahuje v každém čísle jeden článek týkající se cestování
68
v zahraničí, ale takovýto článek je pouze doplněním časopisu, ale není pro časopis stěžejní. Proto řadím Českopis mezi monotematické tituly.
6.1.4 Typologie podle grafiky časopisu Pro typologizaci časopisů podle grafické úpravy jsem se rozhodla použít Tušerovu typologii, ze které jsem vycházela již při sestavování profilů jednotlivých časopisů. Tušer rozlišuje tři druhy grafické úpravy. Dynamická grafická úprava je charakteristická výraznými titulky, větším počtem fotografií, barevností, použitím dalších grafických prvků (rámečky, linky). Statická grafická úprava upřednostňuje obsah před grafickou pestrostí a typický pro ni je menší počet fotografií, konstantní písmo a použití menšího množství grafických prvků. Dynamickostatická úprava je kombinací obou přístupů. (Tušer 2003: 69) Časopisy o cestování jsem rozdělila podle této typologie do tří skupin. Přesné charakteristiky jednotlivých časopisů jsou uvedeny v předchozí kapitole v jejich profilech včetně důvodů pro zařazení jednotlivých časopisů do konkrétního druhu grafické úpravy. Proto zde uvádím pouze zařazení časopisů – nejpoužívanější je mezi časopisy o cestování staticko-dynamická úprava, která kombinuje oba základní typy grafické úpravy.
dynamická grafická úprava: -
Českopis : pojďte s námi domů
-
Dovolená : magazín pro nejhezčí dny roku
-
Koktejl : Czech geographic magazíne
-
Koktejl special : geografický magazín
dynamicko-statická úprava: -
Cestopisy : magazín o cestování a cestovatelích
-
Lidé a země: zeměpisný a cestopisný měsíčník
-
Moje dovolená : cestování - zájezdy – výlety
-
Sezona : Moderní magazín o cestování
-
Travel Digest : časopis o cestování
-
Travel focus : [sny plány cesty]
69
statická úprava: -
Kalimera : tištěná verze internetového časopisu o (ne)závislém cestování
-
Země světa : zeměpisný a cestopisný měsíčník
6.2 Souhrnná typologie časopisů o cestování Hlavní kritérium, které čtenář uplatňuje při výběru časopisu o cestování, je podle mého názoru tematické zaměření časopisu – čtenář si vybírá podle toho, jaké informace mu časopis přináší. Proto jsem se rozhodla sestavit souhrnnou typologii časopisů o cestování právě na základě tohoto kritéria. Nejprve jsem využila jednu z dílčích typologií a vymezila skupinu časopisů o cestování, které jsou monotematické. Dále rozdělím časopisy pestré na dvě podskupiny a to na cestopisné časopisy a časopisy o destinacích.
1) monotematické časopisy: -
Českopis : pojďte s námi domů
-
Koktejl special : geografický magazín
-
Země světa : zeměpisný a cestopisný měsíčník
2) pestré časopisy o cestování: a) cestopisné časopisy: -
Cestopisy : magazín o cestování a cestovatelích
-
Kalimera : tištěná verze internetového časopisu o (ne)závislém cestování
-
Koktejl : Czech geographic magazíne
-
Lidé a země: zeměpisný a cestopisný měsíčník
b) časopisy o destinacích: -
Dovolená : magazín pro nejhezčí dny roku
-
Moje dovolená : cestování - zájezdy – výlety
-
Sezona : Moderní magazín o cestování
-
Travel Digest : časopis o cestování
-
Travel focus : [sny plány cesty]
70
6.2.1 Monotematické časopisy o cestování Monotematické časopisy o cestování představují podle mého názoru zcela samostatnou skupinu. Celé číslo časopisu je zaměřeno na jedno konkrétní téma. Čtenář si vybírá časopis často právě podle tohoto tématu, o kterém by rád získal informace. U monotematických časopisů nelze přesně definovat ani převažující žánry, ani rubriky, každý z titulů, které spadají do této kategorie má jiné charakteristiky. Českopis používá různé žánry, zatímco v časopisech Koktejl special a Země světa naprosto převažuje žánr cestopisná reportáž v obou formách (popis a vyprávění). Zatímco Českopis obsahuje stálé i nestálé rubriky různého zaměření, v časopise Koktejl special se rubriky liší v každém čísle a přizpůsobují se tak tématu čísla. Rubriky jsou sestaveny tak, aby co nejvíce odpovídaly tematickému zaměření čísla. Časopis Země světa neobsahuje rubriky žádné, časopis je rozdělen pouze na jednotlivé články.
6.2.2 Pestré časopisy o cestování Pestré časopisy o cestování nejsou zaměřeny na konkrétní téma. Každé číslo je souborem tematicky různě zaměřených článků. Pestré časopisy o cestování jsem dále rozdělila podle tématického zaměření na cestopisné časopisy a časopisy o destinacích.
6.2.2.1 Cestopisné časopisy Cestopisné časopisy přináší čtenáři především žánr cestopis. Cestopisem zde mám na mysli cestopisnou reportáž, která kromě informací o konkrétní lokalitě (místních lidech, přírodě, turistických zajímavostech) přináší také zkušenosti a zážitky autora. Tyto vylíčené zážitky a zkušenosti jsou velmi stěžejní pro reportáže v těchto časopisech. Cílem článků v cestopisných časopisech je čtenáře informovat nejen tom, jak by se sám mohl vypravit do konkrétní oblasti, ale především zprostředkovat čtenáři zážitek někoho jiného a umožnit mu tak poznat vzdálené i bližší země. Čtenář z článků v cestopisných časopisech získává informace o přírodě, kultuře, lidech a jejich zvycích v určité zemi, zatímco časopisy o destinacích jsou zaměřeny především na seznámení čtenáře s konkrétní turistickou destinací a jejími turistickými přednostmi.
71
Stěžejním žánrem cestopisných časopisů je cestopisná reportáž především v podobě vyprávění nebo kombinace vyprávění s popisnými částmi. Rubriky jsou používány stálé i nestálé, charakteristickým znakem pro cestopisné časopisy je různorodost a pestrost rubrik.
6.2.2.2 Časopisy o destinacích Časopisy o destinacích se tematickým zaměřením velmi výrazně liší od cestopisných časopisů. Jejich cílem je popsat čtenáři detailně určitou turistickou destinaci, často se tak děje stylem, který je používán v knižních průvodcích určitou zemí či oblastí. Články v těchto časopisech přinášej čtenáři především informace o možnostech ubytování, stravování, výletů, dopravy a zábavy v konkrétních letoviscích. V případech některých časopisů (například Dovolená) je velmi těžké určit, zda jsou v nich uveřejněny autorské články nebo se jedná o určitý druh reklamy. V časopisech o destinacích je převažujícím žánrem popis nebo cestopisná reportáž, která je ale psána popisným stylem. Některé časopisy přináší i zážitky a zkušenosti autorů (například Travel Focus), ale jedná se spíše o výjimku. Pro časopisy o destinacích je charakteristické, že nemají příliš pestrou strukturu. U těchto časopisů je struktura tvořena pouze několika rubrikami. Odlišný je v tomto směru časopis Travel Digest, který se skládá z velkého množství různých rubrik. Téměř každý článek v tomto časopise spadá pod odlišnou rubriku.
.
72
Závěr V práci, kterou jsem nazvala Mediální mapa a komparace časopisů cestování, jsem se zabývala segmentem mediální krajiny tvořeným časopisy o cestování. Hlavními cíly této práce bylo popsat určitou část mediální krajiny České republiky a dále srovnat jednotlivé mediální produkty této části mediální krajiny (časopisy o cestování) v rámci vymezených charakteristik. Abych splnila cíle práce, nejdříve jsem teoreticky vymezila pojmy mediální krajina a mediální produkt. Dále jsem pomocí průzkumu různých databází pozorovala mediální systém a vyčlenila z něj nejprve základní soubor – časopisy o cestování. Dále jsem ve druhé kapitole definovala kritéria pro vymezení základního výběrového souboru, tedy časopisů o cestování, které se staly předmětem této práce. Vytvořila jsem podrobnou mediální mapu časopisů o cestování a to tak, že jsem analyzovala a následně popsala jednotlivé mediální produkty (časopisy o cestování). U těchto mediálních produktů jsem sledovala konkrétní charakteristiky, které jsem předem definovala. Zaměřila jsem se na formální stránku časopisů, výběr témat, použité žánry a grafickou podobu. Popsané charakteristiky jsem porovnala a na základě tohoto srovnání jsem vytvořila několik typologií které dále rozčlenily časopisy o cestování. Tyto typologie jsou popsány v šesté kapitole, proto zde shrnu jen některé závěry. Časopisy o cestování netvoří jednolitý celek, ale v mnoha ohledech se od sebe navzájem liší. Pro časopisy o cestování je charakterická měsíční nebo dvouměsíční periodicita. Cena časopisů o cestování se pohybuje většinou v rozmezí 31 – 60 Kč, označila jsem tuto skupinu jako středně drahou. Nejcharakterističtějším žánrem používaným v časopisech o cestování je cestopisná reportáž, ve které je uplatňován popisný nebo vyprávěcí postup, případně kombinace obou těchto postupů. Na základě tematického zaměření časopisů jsem je rozdělila na monotematické a pestré. Pestré časopisy jsem dále rozdělila na cestopisné časopisy a časopisy o destinacích. Pro monotematické časopisy je charakteristické zaměření na jednu konkrétní zeměpisnou nebo jinou oblast, není možné u těchto časopisů definovat převažující žánry nebo rubriky, protože ty se liší u každého titulu. Cestopisné časopisy informují čtenáře o životě, kultuře a přírodě v cizích zemích a předávají mu také zážitky a zkušenosti autora článku. Je pro ně charakteristická pestrá struktura i žánrová skladba, stěžejním žánrem je cestopisná reportáž. Časopisy o destinacích přinášejí čtenáři praktické turistické informace o konkrétních 73
destinacích. Typický je pro ně malý počet rubrik, tedy jednoduchá struktura a také popisná reportáž jako stěžejní žánr. V některých případech je obtížné poznat, zda jsou náplní časopisu autorské články nebo určitý druh reklamy. Po grafické stránce je pro časopis o cestování typická hlavně staticko-dynamická grafická úprava, která je kombinací obou základních typů grafické úpravy a vyznačuje se grafickou různorodostí, ale nepřevládá v ní význam grafických prvků nad významem textu. V rozměrech a rozsahu časopisů o cestování jsou velké rozdíly, proto nebylo možné tyto charakteristiky porovnat. Výstupem této práce je popsaný segment mediální krajiny České republiky ve formě mediální mapy časopisů o cestování. Tato mediální mapa zahrnuje celkem dvanáct titulů, jejichž společným tématem je cestování. Dále je výstupem práce souhrnná typologie časopisů o cestování, která byla sestavena na základě údajů obsažených v mediální mapě a vychází především z tematického zaměření jednotlivých časopisů. Časopisy o cestování nebyly dosud takovýmto způsobem typologizovány ani nebyl sestaven jejich přehled – mediální mapa. Zhotovením této práce jsem se snažila zaplnit tuto mezeru v analýze mediální krajiny. Má práce může sloužit jako základní informační zdroj o dané problematice nebo sloužit jako výchozí podklad pro podrobnější analýzu problematiky.
74
Použitá literatura, prameny a internetové zdroje Abecední seznam použité literatury • Bartošek, Jaroslav. 1997. Žurnalistika. Úvod do studia. Olomouc: FF UP. • Buton, Grame – Jirák, Jan. 1997. Úvod do studia médií. Brno: Barrister & Principal. • Disman, Miroslav. 2000. Jak se vyrábí sociologická znalost: příručka pro uživatele. Praha: Karolinum. • Gavora, Peter. 2000. Úvod do pedagogického výzkumu. Brno: Paido. • Halada, Jan – Osvaldová, Barbara. 2002. Praktická encyklopedie žurnalistiky. Praha: Libri. • Jirák, Jan – Köpplová, Barbara. 2003. Média a společnost. Stručný úvod do studia médií a mediální komunikace. Praha: Portál. • Keeble, Richard (eds.). 2005. Print Journalism. A critical introduction. Abingdon: Routledge. • Kolektiv autorů Encyklopedického institutu ČSAV. 1984. Malá československá encyklopedie. Praha: Academia. • Köpplová, Barbara. 2005. „Kam směřují časopisy a lifestylové magazíny.“ Pp. 81-90. in 10 let v českých médiích. Praha: Portál. • McKay, Jenny. 2006. The Magazines Handbook. Abingdon: Routledge. • McQuail, Denis. 2002. Úvod do teorie masové komunikace. Praha: Portál. • Ruß-Mohl, Stephan – Bakičová, Hana. 2005. Žurnalistika. Komplexní průvodce praktickou žurnalistikou. Praha: Grada. • Schellman, Bernard a kol. 2004. Média – základní pojmy – návrhy – výroba. Praha: Europa-Sobotáles cz. • Tušer, Andrej. 1999. Ako sa robia noviny. Bratislava: SOFA. • Tušer, Andrej. 2003. Ako sa robia noviny. Bratislava: SOFA. • Všeobecná encyklopedie ve čtyřech svazcích. 1996. Praha: Nakladatelský dům OP.
Abecední seznam použitých pramenů • Cestopisy: magazín o cestování a cestovatelích, 2006, ročník 3, číslo 5-6. • Cestopisy: magazín o cestování a cestovatelích, 2006, ročník 3, číslo 7-8. • Českopis: pojďte s námi domů. 2006, ročník 3, číšlo 2.
75
• Českopis: pojďte s námi domů. 2006, ročník 3, číšlo 3. • Českopis: pojďte s námi domů. 2006, ročník 3, číšlo 4. • Českopis: pojďte s námi domů. 2006, ročník 3, číšlo 5. • Dovolená: magazín pro nejhezčí dny roku, 2006, ročník 5, číslo 1. • Kalimera. Průvodce světem cestování a vybavení, 2006, ročník 6, číslo 1. • Kalimera. Průvodce světem cestování a vybavení, 2006, ročník 6, číslo 3-4. • Kalimera. Průvodce světem cestování a vybavení, 2006, ročník 6, číslo 5. • Koktejl: geografický magazín, 2006, ročník XV, číslo 7-8. • Koktejl Special: Egypt, 2005, ročník 1, číslo listopad 2005. • Koktejl Special: Zima v ČR, 2006, ročník 2, číslo listopad 2006. • Lidé a země: zeměpisný a cestopisný měsíčník, 2006, ročník 55, číslo 6. • Lidé a země: zeměpisný a cestopisný měsíčník, 2006, ročník 55, číslo 8. • Lidé a země: zeměpisný a cestopisný měsíčník, 2006, ročník 55, číslo 11. • Moje dovolená: cestování – zájezdy – výlet, 2006, ročník 1, číslo 1. • Sezona, 2006, ročník XV, číslo 1. • Sezona, 2006, ročník XV, číslo 2. • Sezona, 2006, ročník XV, číslo 3. • Sezona, 2006, ročník XV, číslo 4. • Travel Digest: časopis o cestování, 2006, číslo červenec 2006. • Travel Digest: časopis o cestování, 2006, číslo prosinec 2006. • Travel focus: sny plány cesty, 2006, číslo IV. • Zákon č. 46/2000 – tiskový zákon. • Země světa: zeměpisný a cestopisný měsíčník, 2005, číslo 1 - Maroko. • Země světa: zeměpisný a cestopisný měsčník, 2005, číslo 4 – Šumava.
Abecední seznam požitých internetových zdrojů • ABC ČR – Kancelář ověřování nákladu tisku. 2006. http://www.abccr.cz/ (25.4.2007) • Cestopisy.cz. http://www.cestopisy.cz (25.4.2007) • Cestovní ruch. 2006. http://www.cestovni-ruch.cz/ (20.4.2007) • Encyklopedie Co Je Co. 2007. http://www.cojeco.cz/ (21.12.2007) • Encyklopedie Universum. 2007. http://www.cotoje.cz/ (23.12.2007)
76
• Kalimera: průvodce světem cestování a vybavení. 2005. http://www.kalimera.cz (1.5.2007) • Koktejl: geografický magazín. 2004. http://www.ikoktejl.cz (3.5.2005) • Ministerstvo kultury České republiky. 2006. http://www.mkcr.cz (17.4.2007) • Mladá fronta a.s. 2007. http://mf.cz (26.12.2007) • Ottův slovník naučný. 1998. Praha: Paseka. http://encyklopedie.seznam.cz (14.4.2007) • Periodik – barevný svět tisku. http://www.periodik.cz/predplatne/casopis.php (20.4.2007) • Souborný katalog ČR a k čemu slouží. 2005. http://www.caslin.cz (17.4.2007) • Travel Digest. 2007. http://www.traveldigest.cz (21.12.2007) • Typo.cz: Česká a světová typografie na internetu. http://www.typo.cz/_typo/typo-normypapir.html (26.12.2007) • Unie vydavatelů ČR. 2007. http://www.unievydavatelu.cz (17.4.2007) • Vydavatelství ATEMI s.r.o. 2007. http://www.atemi.cz/travel-digest.asp (22.12.2007) • Vydavatelství Czech Press. http://www.czech-press.cz (28.12.2007)
77
Seznam příloh Tabulky Příloha 1: Evidence periodického tisku Ministerstva kultury České republiky Příloha 2: Národní knihovna České Republiky – souhrnný katalog Příloha 3: Unie vydavatelů České republiky Příloha 4: Cestovní ruch Příloha 5: Periodik Příloha 6: Centrum.cz
Obrázky Příloha 7: Cestopisy : magazín o cestování a cestovatelích Příloha 8: Českopis : pojďte s námi domů Příloha 9: Dovolená : magazín pro nejhezčí dny roku Příloha 10: Kalimera : tištěná verze internetového časopisu o (ne)závislém cestování Příloha 11: Koktejl : Czech geographic magazine Příloha 12: Koktejl special : geografický magazín Příloha 13: Lidé a země: zeměpisný a cestopisný měsíčník Příloha 14: Moje dovolená : cestování - zájezdy – výlety Příloha 15: Sezona : Moderní magazín o cestování Příloha 16: Travel Digest : časopis o cestování Příloha 17: Travel focus : [sny plány cesty] Příloha 18: Země světa : zeměpisný a cestopisný měsíčník
78
79
80
81
82
83
84
85
86
87
88
89
90
91
92
93
94
95
96
Příloha č.7 - Cestopisy
97
Příloha č.8 - Českopis
98
Příloha č.9 – Dovolená
99
Příloha č.10 – Kalimera
100
Příloha č.11 – Koktejl
101
Příloha č.12 – Koktejl speciál
102
Příloha č. 13 – Lidé a země
103
Příloha č. 14 – Moje dovolená
104
Příloha č.15 – Sezona
105
Příloha č.16 – Travel Digest
106
Příloha č.17 – Travel focus
107
Příloha č.18 – Země světa
108
Věcný rejstřík A adresa redakce ..... .31, 39, 43, 46, 49, 52, 56, 59, 62, 64, 66, 69, 71 analytický styl ...................................................... 34 analýza ................................... 9,11, 12, 13, 14, 2175 autor ... 30, 33, 34, 40, 42, 43, 44, 46, 47, 54, 64, 65, 66, 69, 80, 82 B beletristické žánry ................................................ 34 C cestopis.................................... 17, 18, 24, 40, 54, 80 cestopisná reportáž ............................................... 34 cestopisy..... 6, 17, 25, 28, 39, 40, 41, 74, 75, 78, 79, 85, 86, 88, 107 cestovatelství .............................................17, 18, 19 cestovní ruch .........................................6, 26, 86, 87 Č časopisy .... 7, 8, 9, 10, 11, 12, 13, 14, 15, 16, 17, 19, 20, 22, 23, 24, 26, 27, 28, 35, 36, 41, 58, 65, 73, 74, 75, 76, 77, 78, 79, 80, 81, 82, 84 články.. ..... 30, 40, 42, 43, 44, 47, 48, 50, 53, 54, 55, 57, 59, 60, 65, 68, 69, 71, 72, 76, 80, 81, 83 čtenář ............... 33, 35, 36, 45, 47, 48, 68, 70, 79, 80 D databáze periodického tisku ................................. 21 databáze.....................................................24, 25, 27 design ..................................................24, 35, 37, 65 deskripce ...................................................11, 12, 38 druhy písma .......................................................... 35 dynamická grafická úprava ............................ 37, 77 dynamicko-statická úprava............................. 37, 77 E editorial .....................................................32, 41, 50 F formát.. ..... 37, 41, 44, 48, 50, 55, 57, 60, 63, 65, 68, 70, 72 fotografie .. 36, 42, 45, 46, 47, 48, 51, 55, 57, 61, 63, 65, 67, 69, 70, 72 G grafická podoba... ..... 6, 7, 35, 41, 44, 47, 50, 55, 57, 60, 63, 65, 68, 70, 72, 82 grafické prvky ............. 35, 39, 42, 51, 61, 68, 70, 72 grafika ............................................................ 35, 42 I indukční přístup ..................................................... 8 induktivní metoda ................................................ 10 informační zdroje ................................................. 10 interview .......................................33, 34, 40, 54, 60
inzerce .................................................30, 36, 42, 75 ISSN ... 27, 31, 38, 39, 43, 46, 49, 52, 56, 59, 62, 64, 66, 69, 71 K komparace .......................................9, 11, 31, 32, 73 konstrukční přístup............................................... 11 M média .........................................................13, 14, 31 mediální krajina .. ..6, 8, 9, 10, 12,13, 30, 35, 73, 81, 82, 83 mediální mapa .........................................1, 8, 10, 83 mediální produkt ............. 8, 9, 11, 12, 14, 29, 30, 82 mediální průmysl.................................................. 13 mediální scéna .................................................. 8, 10 mediální sektor ............................................... 13, 14 mediální systém .......................... 8, 9, 11, 13, 14, 82 metoda .......................................................10, 11, 12 multimediální firma.............................................. 14 N náklad ..... ..31, 39, 43, 46, 49, 52, 56, 59, 62, 64, 66, 69, 71 nepravidelné rubriky ............................................ 32 O obálka ................................................................... 32 oblast distribuce ................................................... 14 obsah.... .... 17, 24, 27, 30, 31, 32, 35, 37, 41, 45, 48, 53, 55, 57, 58, 60, 63, 68, 77 P periodicita 22, 24, 31, 39, 43, 46, 49, 52, 56, 59, 61, 64, 66, 69, 71, 74, 75, 82 periodický tisk .................................6, 14, 15, 23, 31 periodika .. 15, 16, 21, 22, 23, 25, 27, 33, 34, 35, 36, 37 počet stran... ... 12, 37, 39, 41, 44, 47, 50, 55, 57, 60, 63, 65, 68, 70, 72 podtitu...l .. 28, 31, 38, 39, 43, 45, 46, 49, 51, 56, 59, 61, 64, 66, 69, 71, 72 pozorování...................................................... 10, 11 publicistické žánry ............................................... 34 publicistika emocionálního typu .......................... 34 publicistiku racionálního typu .............................. 34 R redukce populace na vzorek ................................. 12 redukce proměnných ............................................ 12 regionální časopis ................................................. 20 reklama..... 36, 37, 42, 45, 48, 50, 51, 61, 64, 65, 68, 70, 72 reportáž .... 34, 44, 45, 46, 53, 54, 57, 60, 64, 66, 71, 79, 80, 81, 82 rozhovor ........................................34, 40, 53, 54, 60 rozměr ......................... 36, 44, 48, 51, 55, 63, 68, 70
109
rozsah ........................................................30, 31, 49 rubrika ... ...30, 31, 32, 35, 39, 41, 42, 44, 46, 50, 52, 53, 54, 55, 56, 57, 58, 59, 61, 63, 69, 71, 80, 81, 83 rubriky stálé ......................................................... 32 S srovnání .......................................................9, 11, 82 statická grafická úprava ................................. 37, 77 suplement ....................................................... 24, 28 Š šéfredaktor..... .32, 39, 43, 46, 49, 52, 56, 59, 62, 64, 66, 69, 71 T téma práce ............................................................ 10 teorie .............................................................. 11, 84 tiskový zákon ......................................20, 22, 31, 86 titulní strana ... 32, 35, 41, 44, 50, 51, 55, 58, 61, 63, 72 titul ........................................................8, 28, 35, 77 typologie ................... 8, 9, 10, 11, 12, 16, 73, 77, 78
U upoutávka ....................................................... 32, 50 V výběrový soubor....................................9, 12, 24, 28 vydavatel ........................................................ 27, 31 vzdělávací a výchovné žánry ............................... 34 W www stránky ..... ....39, 43, 46, 49, 52, 56, 59, 62, 64, 66, 69, 71 Z zábavné žánry....................................................... 34 základní soubor ...........................................8, 12, 82 základní výběrový soubor ...........................9, 12, 13 záměrný výběr ...................................................... 12 zpravodajské žánry............................................... 33 zprávy................................................................... 33 Ž žánr................ 6, 8, 11, 12, 33, 34, 38, 41, 69, 79, 82
110
Jmenný rejstřík B Bartošek, Jaroslav .........................33, 34, 36, 37, 84 Burton, Grame...........................................13, 31, 33 C Cestopisy .... 6, 17, 25, 28, 39, 40, 41, 74, 75, 78, 79, 85, 86, 88, 107 Cestrová, Dagmar................................................. 52 Č Českopis .... .6, 17, 25, 29, 42, 43, 44, 74, 75, 77, 78, 79, 85, 88, 108 Čtení pro Vás ....................................................... 24
McQuail, Denis .........................................13, 14, 84 Ministerstvo kultury České republiky ......20, 22, 23, 25, 28, 38, 87 Moje dovolená ..... ...6, 25, 29, 61, 62, 63, 74, 76, 78, 79, 85, 88, 114 N Národní knihovna České republiky ......23, 25, 26,27 National Geographic............................................ 26 Novák, Tomáš Vladislav ..................................... 39 O Osvaldová, Barbara ..... 15, 16, 31, 32, 33, 34, 37, 84 Ottův slovník naučný ...................................... 18, 86
D
P
Dovolená .... 6, 25, 29, 46, 47, 75, 76, 78, 79, 81, 85, 88, 109
Pekovová, Irena.................................................... 43 Plug, Andre .......................................................... 62
E
R
Egypt .........................................................56, 57, 85 Encyklopedie praktické žurnalistiky ..................... 15
Ruß-Mohl, Stephan ........................................ 34, 84
H Halada, Jan .................. 15, 16, 31, 32, 33, 34, 37, 84 J Jaksch, Franz ........................................................ 46 Jantula, Lubomír .................................................. 64 Jirák, Jan ........................... 13, 29, 30, 31, 32, 33, 84 K Kalimera .... 6, 17, 25, 29, 49, 50, 74, 75, 78, 79, 85, 86, 88, 110 Keeble, Richard.........................................35, 36, 84 Klicperová, Lenka ................................................ 59 Koktejl .... ....6, 25, 29, 51, 52, 53, 55, 56, 57, 70, 74, 75, 76, 77, 78, 79, 85, 86, 88, 111, 112 Koktejl special ...........................................25, 29, 79 Kolbaba, Jiří ......................................................... 41 Köpplová, Barbara ........................17, 29, 30, 32, 84 Kudrna ................................................................. 42 L
S Sekyrková, Kateřina ............................................. 49 Sezona ..... ...6, 25, 29, 64, 65, 74, 76, 78, 79, 85, 88, 115 Svět & cestování ................................................... 27 Sochor, Václav ..................................................... 69 T Travel Digest 6, 7, 25, 29, 66, 67, 68, 74, 76, 78, 79, 81, 86, 88, 116 Travel focus .... 25, 28, 29, 69, 74, 76, 78, 79, 86, 88, 117 Travel life ....................................................... 25, 28 Tušer, Andrej .......................... 16, 30, 34, 37, 77, 84 U Unie vydavatelů ČR ....................................6, 25, 86 V Všeobecná encyklopedie....................................... 18 Výborná, Lucie .................................................... 66 Z
Lidé a země 6, 22, 24, 25, 29, 59, 60, 70, 74, 76, 78, 79, 85, 88, 113 Literová, Barbora ................................................. 56
Země světa .. 7, 25, 29, 71, 72, 74, 76, 77, 78, 79, 86, 88, 118
M
Ž
Malá československé encyklopedie ...................... 17
Žáková, Miluše .................................................... 71
111
Anotace a klíčová slova Název práce: Mediální mapa a komparace časopisů o cestování
Práce popisuje a analyzuje segment mediální krajiny České republiky – časopisy o cestování. Tohoto je v práci dosaženo pomocí pozorování mediálního systému a analýzy jednotlivých mediálních produktů (časopisů o cestování). V práci je tak popsáno dvanáct konkrétních titulů a tento popis vytváří mediální mapu časopisů o cestování. Na základě komparace charakteristik jednotlivých mediálních produktů obsažených v mediální mapě byla vytvořena typologie časopisů o cestování. Typologie dělí časopisy o cestování na základě tematických odlišností na monotematické a pestré. Pestré tituly jsou dále rozděleny na cestopisné časopisy a časopisy o destinacích.
Klíčová slova Mediální systém, mediální produkt, cestování, časopisy, téma, žánr, struktura, grafická úprava, typologie, monotematické časopisy, časopisy o destinacích, cestopisné časopisy.
112
Summary and Keywords Name: Segment of the media landscape and comparison of travel magazines
The work describes and analyzes travel magazines – a segment of media system of the Czech Republic. This goal is achieved by observing the media system and analysis of concrete media products (travel magazines). There are twelve magazines described in the work and the description constructs a media map of the travel magazines. In the work there is a typology of travel magazines based on the information included in the media map. The typology is based on the comparison of the characteristics of the concrete media products. The typology divides the magazines into two groups based on the theme difference – single theme magazines and multi theme magazines. The multi theme magazines are further divided into two groups – travel story magazines and tourist destination magazines.
Keywords Media system, media product, traveling, magazines, theme, genre, structure, graphics, typology, single theme magazine, tourist destination magazines, travel story magazines.
113
