PŘÍJEZDOVÝ CESTOVNÍ RUCH
V ROCE 2014
Prezentace výsledků projektu „Příjezdový cestovní ruch 2009-2015“
Markéta Hájková/ STEM/MARK
Obsah prezentace Představení projektu
Výsledky za rok 2014
Typologie návštěvníků
Regionalizace
Představení projektu Zadavatel
Timing
Cíl
• Ministerstvo pro místní rozvoj ČR
• Duben 2009 – březen 2015 • Zajištění datových podkladů pro sestavování Satelitního účtu CR
Metoda
• Face-to-face dotazování
Vzorek
• 42 tis. ročně zatím téměř 250 tis.
Zde všude se dotazujeme 48 silničních přechodů 8 železničních stanic 2 autobusová nádraží 5 letišť
Cílová skupina Zahraniční turisté
39 %
alespoň s 1 přenocováním v ČR
Jednodenní návštěvníci
Tranzitující
52 %
9%
bez přenocování v ČR, cíl cesty ČR
100 %
bez přenocování v ČR, cíl cesty jiný stát
Podíl jednotlivých typů návštěvníků • klíčový pro odhad celkového počtu návštěvníků • základem pro stanovení kvót na sběr dat • upravuje se v závislosti na výsledcích čárkovacích akcí (na všech přechodech současně sledujeme intenzitu provozu a složení návštěvníků)
Odhad počtu zahraničních návštěvníků – vstupy Počet nerezidentů ubytovaných v HUZ (2014)
8 126 tis. Podíl turistů ubytovaných v HUZ a IUZ
81 vs 19 % Podíl jednotlivých typů návštěvníků
39 vs 52 vs 9 %
Odhad počtu zahraničních návštěvníků - 2014
v tisících Počet turistů ubytovaných v HUZ Počet turistů ubytovaných v IUZ Počet turistů celkem (39 %)
8 126 + 1 930 10 056 +
Počet jednodenních návštěvníků (52 %)
13 238 +
Počet tranzitujících (9 %)
2 369 =
Celkový počet zahraničních návštěvníků
25 663
Odhad počtu zahraničních návštěvníků - vývoj v milionech 30,0
25,0
24,2 2,3
24,7 2,3
25,7 2,4 Tranzitující
20,0
15,0
12,4
12,7
13,2 Jednodenní návštěvníci
10,0 Zahraniční turisté
5,0
9,5
9,7
10,1
2012
2013
2014
0,0
Odhad výdajů zahraničních návštěvníků - postup Od zahraničních návštěvníků zjišťujeme:
- Výdaje placené před pobytem / návštěvou - Výdaje placené během pobytu / návštěvy Výdaje pro možnost srovnání převádíme na Kč a přepočítáváme na osobu a den
Celkové výdaje se počítají: Odhad počtu návštěvníků
Průměrný výdaj na osobu a den
Počet přenocování (u turistů)
Celkové výdaje
Průměrné výdaje (Kč/osoba/den) ZAHRANIČNÍ TURISTÉ Placené předem
3 000
JEDNODENNÍ NÁVŠTĚVNÍCI
Placené během
2 821
2 905
2 750 2 500
2 511
2 500
1 511
2 000
1 455
2 250 2 000
1 369
1 750
1 500
1 500
1 250
1 250
1 000
1 000
750 500
Placené během
2 750
2 250
1 750
Placené předem
3 000
1 142
1 310
1 450
750
1 582
1 422
1 435
1 469
147
147
172
2012
2013
2014
500
250
250
0
0
2012
1 641
1 569
2013
2014
Struktura výdajů ZAHRANIČNÍ TURISTÉ
2 905 Kč
JEDNODENNÍ NÁVŠTĚVNÍCI
Výdaj
1 641 Kč
z toho:
16 %
Zájezd na klíč
0%
20 %
Ubytování
-
24 %
Doprava
8%
3%
Pohonné hmoty
22 %
14 %
Stravování
7%
14 %
Zboží
60 %
8%
Ostatní
4%
Celkové výdaje v mld. Kč 225
200 180,1 2,5
175
150
156,9 2,6
21,8
z toho: Tranzitující
20,2 Jednodenní návštěvníci
19,5 177,5
125
Zahraniční turisté
157,4 100
202 mld. Kč
202,1 2,7
134,8
75
2012
2013
2014
91 mld. před pobytem 111 mld. během pobytu
Stát trvalého pobytu VŠICHNI
PODLE TYPU NÁVŠTĚVNÍKA
ZÁKLAD: Všichni zahraniční návštěvníci
40 40 40
Německo 12 13 12
Slovensko 9 9 9 9 9 10
Polsko Rakousko
Rok 2014
4 5 4
Rusko
Velká Británie Francie
Rok 2012
19 17 17
Ostatní 0%
Německo (17 %) Rusko (10 %) Slovensko (8 %) Itálie (6 %)
1denní
• • • •
Německo (60 %) Slovensko (15 %) Rakousko (14 %) Polsko (10 %)
Tranzit
• • • •
Německo (25 %) Polsko (24 %) Slovensko (18 %) Rakousko (5 %)
Rok 2013
3 2 2 2 3 3 2 2 3
Itálie
Turisté
• • • •
10%
20%
30%
40%
50%
Hlavní důvod návštěvy VŠICHNI
PODLE TYPU NÁVŠTĚVNÍKA
ZÁKLAD: Všichni zahraniční návštěvníci
41 40 39
Nákupy 33 33 33
Dovolená
Turisté
• Dovolená (65 %) • Obchodní cesta (15 %) • Návštěva příbuzných a známých (12 %)
1denní
• Nákupy (79 %) • Dovolená (14 %) • Obchodní cesta (4 %)
10 10 10
Tranzit
Obchodní cesta
8 8 8
Návštěva příbuzných
6 7 8 3 2 2
Ostatní 0%
Rok 2014 Rok 2013 Rok 2012 Např.: studijní a zdravotní pobyty
10%
20%
30%
40%
50%
Frekvence návštěv ČR VŠICHNI
PODLE TYPU NÁVŠTĚVNÍKA
ZÁKLAD: Všichni zahraniční návštěvníci
38
Minimálně 1x měsíčně
39
Turisté
41 25
Několikrát ročně
• Nejméně časté návštěvy • 48 % na první návštěvě
23 23
1denní
7
Jednou za rok
7
Rok 2014
7 9
Méně než 1x za rok
Tranzit
Rok 2013
10 10 21
Byl(a) jsem zde poprvé
Rok 2012
20 19 0%
• Velmi časté návštěvy • 2/3 min. 1x měsíčně
10%
20%
30%
40%
50%
• 21 % min. 1x měsíčně • 13 % na první návštěvě
Návštěvnost krajů JEDNODENNÍ NÁVŠTĚVNÍCI
Kraje
%
Ústecký
20,3
Karlovarský
17,2
Plzeňský
16,1
Jihomoravský
14,9
Jihočeský
10,6
Moravskoslezský
7,9
Zlínský
4,0
Královéhradecký
3,3
Liberecký
3,2
Praha
1,5
Vysočina
0,5
Olomoucký
0,4
Středočeský
0,2
Pardubický
0,1
Návštěvnost krajů ZAHRANIČNÍ TURISTÉ
Kraje
%
Praha
73,2
Karlovarský
10,1
Jihomoravský
8,2
Jihočeský
5
Plzeňský
4,8
Středočeský
3,5
Ústecký
2,1
Moravskoslezský
1,7
Liberecký
1,5
Královéhradecký
1,5
Zlínský
1,5
Olomoucký
1,1
Vysočina
0,8
Pardubický
0,7
Navštívená místa ZAHRANIČNÍ TURISTÉ
1. Praha (73 %) 2. Karlovy Vary (5 %) 3. Brno (5 %) 4. Český Krumlov (3 %) 5. Plzeň (3 %) 6. Mariánské Lázně (2 %)
7. Kutná Hora (2 %) 8. Břeclav (2 %) 9. Františkovy Lázně (2 %) 10. České Budějovice (1 %)
Pobyt zahraničních turistů POČET PŘENOCOVÁNÍ
DRUH UBYTOVÁNÍ
ZÁKLAD: Zahraniční turisté 77
Hotel, motel, penzion
Rok 2014
78 76
5,0 1
HUZ
81 % Rok 2013
Kemp
1 1 3
Ostatní hromadná ubytování
4,6
2
4,6
Rok 2012
4 3
IUZ
19 %
Rok 2013 5
Placené ubytování v soukromí
Rok 2012
Rok 2014
2
14
Neplacené ubytování
15 16
1 nocí 2 nocí 3 nocí 4 nocí 5 nocí 6 nocí
0%
20%
40%
60%
80%
Spokojenost s návštěvou
Většina návštěvníků spokojena (66 % velmi, 30 % spíše)
Pětina zmiňuje problémy v souvislosti s návštěvou:
Meziročně nárůst spokojenosti
jazykové znalosti a přístup obyvatel a pracovníků v CR (5 %) infastruktura a stav silnic (4 %) cenová úroveň (3 %)
Informační zdroje Cizinci pro plánování svých cest nejčastěji využívají:
dosavadních zkušeností (69 % vždy) internet (52 %, zejména turisté) WOM (33 %)
Necelá 1/2 tranzitujících (číslo dlouhodobě klesá ) zaznamenala kampaň na podporu CR v zahraničí, nejčastěji ve formě:
internetové kampaně (26 %) reklamních letáků (14 %) reklam v televizi (10 %)
Typologie návštěvníků podle důvodu návštěvy ČR Nákupy
Návštěvy příbuzných
Typologie
Dovolená
návštěvníků
Výlet
Obchod.
cesta
Typologie návštěvníků podle důvodu návštěvy ČR 99 % jednodenní návštěvníci
Nákupy 41 %
Němci (65 %), Rakušané (14 %) Slováci (12 %), Poláci (9 %) velmi časté návštěvy – 7 z 10 minimálně 1x měsíčně Ústecký kraj (23 %), Plzeňský kraj (18 %), Karlovarský kraj (18 %), Jihomoravský kraj (15 %)
1 600 Kč na osobu a den, vše utraceno v ČR 69 % nákup zboží, 23 % nákup pohonných hmot
Typologie návštěvníků podle důvodu návštěvy ČR
Dovolená výlet 33 %
78 % zahraniční turisté 22 % jednodenní návštěvníci Sousední státy jen necelé 2/5 Němci (22 %), Rusové (8 %), Italové (6 %), Slováci (6 %), Poláci (6 %)
49 % v ČR vůbec poprvé Praha (66 %), KV (10 %), JČ (9 %), PL (5%), JM (5 %) Turisté spí v hotelu (90 %), délka pobytu 5 dní
2 800 Kč na osobu a den, polovina v ČR 22 % doprava, 19 % ubytování, 17 % zájezd na klíč
Typologie návštěvníků podle důvodu návštěvy ČR
Obchodní cesta 8%
75 % zahraniční turisté 25 % jednodenní návštěvníci 1/2 ze sousedních států Slováci (19%), Němci (18%), Rakušané (7%), Poláci (6%) 1/4 v ČR vůbec poprvé, 23 % minimálně 1x měsíčně Praha (62 %), Jihomoravský kraj (19 %) Turisté spí v hotelu (90 %), délka pobytu 4 dny 3 300 Kč na osobu a den, 47 % v ČR 44 % doprava, 15 % nákupy 14 % ubytování
Typologie návštěvníků podle důvodu návštěvy ČR
Návštěvy příbuzných 6%
75 % zahraniční turisté 25 % jednodenní návštěvníci Téměř 7 z 10 obyvatelé sousedních států Slováci (28%), Němci (28%), Rakušané (6%), Poláci (6%) 3/5 v ČR několikrát ročně Praha (32 %), JM (18 %), KV (13 %) Turisté spí u příbuzných (83 %), délka pobytu 6 dní 1 600 Kč na osobu a den, 2/3 v ČR 1/3 nákupy, 1/4 doprava
Regionalizace
Podrobná analýza dat z šetření Příjezdový CR na úrovni krajů Provedena za roky 2009 - 2011
K dispozici 2 typy výstupů Souhrnná srovnávací analýza: základní informace o zahraničních návštěvnících všech krajů
Detailní krajské analýzy (14): detailní informace o zahraničních návštěvnících krajů včetně srovnání (v čase / s ČR / s typově podobnými kraji)
Výstupy regionalizace Výstupy z šetření Příjezdový cestovní ruch vč. regionalizace dat najdete na stránkách MMR:
www.mmr.cz
Podpora regionů a CR Cestovní ruch Statistiky a analýzy Statistiky cestovního ruchu 2012 Příjezdový cestovní ruch
2009-2011: Odhad počtu zahraničních návštěvníků v krajích v tis. Praha
14 847
Jihomoravský
6 922
Karlovarský
6 632
Plzeňský
6 376
Ústecký
6 283
Jihočeský
5 016
Královéhradecký
4 019
Moravskoslezský
3 769
Liberecký
3 229
Středočeský
1 831
Zlínský
1 583
Olomoucký
890
Pardubický
468
Vysočina
409 0
2 500
5 000
7 500
10 000
12 500
15 000
17 500
20 000
2009-2011: Odhad celkových výdajů zahraničních návštěvníků v krajích v mil. Kč Praha
225 826
Karlovarský
33 324
Jihomoravský
20 363
Jihočeský
17 783
Plzeňský
17 754
Ústecký
12 707
Královéhradecký
12 568
Liberecký
8 747
Moravskoslezský
8 330
Středočeský
8 150
Olomoucký
3 741
Zlínský
3 053
Pardubický
2 373
Vysočina
1 917 0
50 000
100 000
150 000
200 000
250 000
2009-2011: Příjezdový cestovní ruch v Olomouckém kraji
Celkový počet zahraničních návštěvníků 890 tis. (12. místo; 1,6 %)
Celkové výdaje ve výši 3,7 mld. Kč (11. místo; 1,0 %)
52 % zahraničních turistů, 48 % jednodenních návštěvníků
Jednodenní návštěvníci – 431 tis. (12. místo; 1,4 %) Zahraniční turisté – 460 tis. (11. místo; 1,8 %)
Jednodenní návštěvníci – 0,4 mld. Kč (12. místo; 0,7 %) Zahraniční turisté – 3,3 mld. Kč (11. místo; 1,0 %)
39 % Poláků, 22 % Slováků 44 % dovolená/výlet, 19 % návštěvy příbuzných a známých, 18 % práce Zahraniční turisté – 5,5 dne; 48 % v hotelu, 38 % neplacené ubytování 56 % pouze OL kraj, 44 % i jiné kraje (Praha, moravské kraje)
Děkuji Vám za pozornost Markéta Hájková
[email protected] 723 209 036