PŘÍJEZDOVÝ CESTOVNÍ RUCH V ROCE 2013
Prezentace výsledků projektu „Příjezdový cestovní ruch 2009-2015“ Markéta Hájková/ STEM/MARK
Obsah prezentace Představení projektu
Výsledky za rok 2013
Typologie návštěvníků
Regionalizace
Představení projektu Zadavatel
Timing
Cíl
• Ministerstvo pro místní rozvoj ČR
• Duben 2009 – březen 2015 • Zajištění datových podkladů pro sestavování Satelitního účtu CR
Metoda
• Face-to-face dotazování
Vzorek
• 42 tis. ročně zatím téměř 200 tis.
Zde všude se dotazujeme 48 silničních přechodů 8 železničních stanic 2 autobusová nádraží 5 letišť
Cílová skupina Zahraniční turisté
39 %
alespoň s 1 přenocováním v ČR
Jednodenní návštěvníci
Tranzitující
52 %
9%
bez přenocování v ČR, cíl cesty ČR
100 %
bez přenocování v ČR, cíl cesty jiný stát
Podíl jednotlivých typů návštěvníků • klíčový pro odhad celkového počtu návštěvníků • základem pro stanovení kvót na sběr dat • upravuje se v závislosti na výsledcích čárkovacích akcí (na všech přechodech současně sledujeme intenzitu provozu a složení návštěvníků)
Odhad počtu zahraničních návštěvníků – vstupy Počet nerezidentů ubytovaných v HUZ (2013)
7 310 tis. Podíl turistů ubytovaných v HUZ a IUZ
81 vs 19 % Podíl jednotlivých typů návštěvníků
39 vs 52 vs 9 %
Odhad počtu zahraničních návštěvníků - 2013
v tisících Počet turistů ubytovaných v HUZ Počet turistů ubytovaných v IUZ Počet turistů celkem (39 %)
7 310 + 1 694 9 004 +
Počet jednodenních návštěvníků (52 %)
11 869 +
Počet tranzitujících (9 %)
2 146 =
Celkový počet zahraničních návštěvníků
23 019
Odhad počtu zahraničních návštěvníků - vývoj v milionech 25,0 22,5
21,5
20,0
2,1
22,6
23,0
2,2
2,1
Tranzitující
17,5 15,0 10,9
11,6
11,9 Jednodenní návštěvníci
12,5 10,0 7,5 5,0
Zahraniční turisté
8,5
8,9
9,0
2011
2012
2013
2,5 0,0
Odhad výdajů zahraničních návštěvníků - postup Od zahraničních návštěvníků zjišťujeme:
- Výdaje placené před pobytem / návštěvou - Výdaje placené během pobytu / návštěvy Výdaje pro možnost srovnání převádíme na Kč a přepočítáváme na osobu a den Celkové výdaje se počítají: Odhad počtu návštěvníků
Průměrný výdaj na osobu a den
Počet přenocování (u turistů)
Celkové výdaje
Průměrné výdaje (Kč/osoba/den) ZAHRANIČNÍ TURISTÉ Placené předem
JEDNODENNÍ NÁVŠTĚVNÍCI
Placené během
3 000
2 821
2 750 2 500
2 511 2 500
2 402
2 250 1 511
2 000 1 369
2 000 1 750
1 349
1 500
1 500
1 250
1 250
1 000
1 000
750
750
500
Placené během
2 750
2 250
1 750
Placené předem
3 000
1 053
1 142
1 310
250
0
0
2012
1 582
1 371
1 422
1 435
138
147
147
2011
2012
2013
500
250
2011
1 569
1 509
2013
Struktura výdajů ZAHRANIČNÍ TURISTÉ
2 821 Kč
JEDNODENNÍ NÁVŠTĚVNÍCI
Výdaj
1 582 Kč
z toho:
13 %
Zájezd na klíč
0%
20 %
Ubytování
-
24 %
Doprava
6%
3%
Pohonné hmoty
23 %
15 %
Stravování
6%
16 %
Zboží
60 %
9%
Ostatní
5%
Celkové výdaje v mld. Kč 175
168 mld. Kč
167,7 2,3
z toho:
18,8 150 138,7 2,1 125
Tranzitující
147,0 2,5 18,3
16,5
Jednodenní návštěvníci
146,6 100
120,1
Zahraniční turisté
126,3
75
2011
71 mld. před pobytem
2012
2013
97 mld. během pobytu
Stát trvalého pobytu VŠICHNI
PODLE TYPU NÁVŠTĚVNÍKA
ZÁKLAD: Všichni zahraniční návštěvníci
40 40 39
Německo 13 12 13
Slovensko 9 10 9 9 9 10
Rakousko Polsko
2013
5 4 3 3 3 3 2 3 3 2 2 2
Rusko Velká Británie Francie Itálie
Německo (17 %) Rusko (10 %) Slovensko (9 %) Velká Británie (7 %)
1denní
• • • •
Německo (60 %) Slovensko (14 %) Rakousko (14 %) Polsko (11 %)
Tranzit
• • • •
Německo (26%) Polsko (21 %) Slovensko (17 %) Rakousko (5 %)
2012
2011
17 17 18
Ostatní 0%
Turisté
• • • •
10%
20%
30%
40%
50%
Hlavní důvod návštěvy ZÁKLAD: Všichni zahraniční návštěvníci
VŠICHNI
PODLE TYPU NÁVŠTĚVNÍKA
40 39 37
Nákupy 33 33 34
Dovolená 10 10 10
Tranzit
2 2 2
Ostatní 0%
2011
Např.: studijní a zdravotní pobyty
10%
1denní
2012
7 8 8
Návštěva příbuzných
• Nákupy (77 %) • Dovolená (15 %) • Obchodní cesta (4 %)
2013
8 8 9
Obchodní cesta
Turisté
• Dovolená (65 %) • Obchodní cesta (15 %) • Návštěva příbuzných a známých (13 %)
20%
30%
40%
50%
Frekvence návštěv ČR VŠICHNI
PODLE TYPU NÁVŠTĚVNÍKA
ZÁKLAD: Všichni zahraniční návštěvníci
39
Minimálně 1x měsíčně
41
Turisté
41
• Nejméně časté návštěvy • 47 % na první návštěvě
23
Několikrát ročně
23 24
1denní
7
Jednou za rok
7
2013
7 10
Méně než 1x za rok
Tranzit
2012
10 10
2011
20
Byl(a) jsem zde poprvé
19 19 0%
• Velmi časté návštěvy • 7 z 10 min. 1x měsíčně
10%
20%
30%
40%
50%
• 18 % min. 1x měsíčně • 13 % na první návštěvě
Návštěvnost krajů JEDNODENNÍ NÁVŠTĚVNÍCI
Kraje
%
Ústecký
20,7
Plzeňský
16,2
Karlovarský
15,5
Jihomoravský
15,2
Jihočeský
10,7
Moravskoslezský
7,6
Zlínský
3,9
Liberecký
3,1
Královéhradecký
3,1
Praha
1,8
Olomoucký
1,0
Pardubický
0,2
Středočeský
0,1
Vysočina
0,1
Návštěvnost krajů ZAHRANIČNÍ TURISTÉ
Kraje Praha
% 73,1
Karlovarský
9,6
Jihomoravský
7,0
Plzeňský
4,2
Středočeský
3,2
Jihočeský
2,9
Ústecký
2,1
Moravskoslezský
2,0
Olomoucký
1,5
Královéhradecký
1,2
Zlínský
1,2
Liberecký
1,0
Vysočina
0,7
Pardubický
0,6
Navštívená místa ZAHRANIČNÍ TURISTÉ
1. Praha (73 %) 2. Brno (5 %) 3. Karlovy Vary (4 %) 4. Františkovy Lázně (2 %) 5. Plzeň (2 %) 6. Český Krumlov (2 %) 7. Mariánské Lázně (2 %) 8. Cheb (1 %) 9. Kutná Hora (1 %) 10. Ostrava (1 %)
Pobyt zahraničních turistů POČET PŘENOCOVÁNÍ
DRUH UBYTOVÁNÍ
ZÁKLAD: Zahraniční turisté
78
Hotel, motel, penzion
2013
76 74
4,6 1
HUZ
Kemp
81 % 2012
1 1 2
Ostatní hromadná ubytování
4,6
3
3 3
IUZ
4,8
19 %
2012
4
Placené ubytování v soukromí
2011
2013
2
2011 15
Neplacené ubytování
16 18
1 nocí
2 nocí
3 nocí
4 nocí
5 nocí
6 nocí
0%
20%
40%
60%
80%
Spokojenost s návštěvou Většina návštěvníků spokojena (63 % velmi, 30 % spíše) Meziročně nárůst spokojenosti Pětina zmiňuje problémy v souvislosti s návštěvou: jazykové znalosti a přístup obyvatel a pracovníků v CR (6 %) infastruktura a stav silnic (5 %) cenová úroveň (3 %)
Informační zdroje Cizinci pro plánování svých cest nejčastěji využívají: dosavadních zkušeností (70 % vždy) internet (52 %, zejména turisté) WOM (34 %) Necelá 1/2 tranzitujících (číslo dlouhodobě klesá ) zaznamenala kampaň na podporu CR v zahraničí, nejčastěji ve formě: internetové kampaně (27 %) reklamních letáků (16 %) reklam v televizi (13 %)
Typologie návštěvníků podle důvodu návštěvy ČR Nákupy
Návštěvy příbuzných
Typologie
Dovolená
návštěvníků
Výlet
Obchod. cesta
Typologie návštěvníků podle důvodu návštěvy ČR
99 % jednodenní návštěvníci
Nákupy 40 %
Němci (66 %), Rakušané (13 %) Slováci (11 %), Poláci (9 %) velmi časté návštěvy – 4/5 minimálně 1x měsíčně Ústecký kraj (24 %), Plzeňský kraj (18 %), Karlovarský kraj (17 %), Jihomoravský kraj (15 %) 1 600 Kč na osobu a den, vše utraceno v ČR 2/3 nákup zboží, 1/4 nákup pohonných hmot
Typologie návštěvníků podle důvodu návštěvy ČR
Dovolená výlet 33 %
77 % zahraniční turisté 23 % jednodenní návštěvníci Sousední státy jen 2/5 Němci (22 %), Rusové (8 %), Poláci (7%), Britové (6%) 47 % v ČR vůbec poprvé Praha (64 %), KV (9 %), JČ (8 %), PL (6%), JM (5 %) Turisté spí v hotelu (90 %), délka pobytu 5 dní 2 600 Kč na osobu a den, 55 % v ČR 22 % doprava, 19 % ubytování, 17 % nákupy
Typologie návštěvníků podle důvodu návštěvy ČR
Obchodní cesta 8%
74 % zahraniční turisté 26 % jednodenní návštěvníci 1/2 ze sousedních států Slováci (19%), Němci (18%), Rakušané (9%), Britové (6%) 23 % v ČR vůbec poprvé, 17 % minimálně 1x měsíčně Praha (62 %), Jihomoravský kraj (18 %) Turisté spí v hotelu (90 %), délka pobytu 3,5 dne 3 200 Kč na osobu a den, 1/2 v ČR 2/5 doprava, 1/5 nákupy
Typologie návštěvníků podle důvodu návštěvy ČR
Návštěvy příbuzných 7%
76 % zahraniční turisté 24 % jednodenní návštěvníci 7 z 10 obyvatelé sousedních států Slováci (32%), Němci (22%), Rakušané (8%), Poláci (7%) 3/5 v ČR několikrát ročně Praha (35 %), JM (17 %), KV (8 %), MSK ( %) Turisté spí u příbuzných (86 %), délka pobytu 6 dní 1 400 Kč na osobu a den, 2/3 v ČR 1/3 nákupy, 1/4 doprava
Regionalizace Podrobná analýza dat z šetření Příjezdový CR na úrovni krajů Provedena za roky 2009 - 2011 K dispozici 2 typy výstupů Souhrnná srovnávací analýza: základní informace o zahraničních návštěvnících všech krajů Detailní krajské analýzy (14): detailní informace o zahraničních návštěvnících krajů včetně srovnání (v čase / s ČR / s typově podobnými kraji)
Výstupy regionalizace Výstupy z šetření Příjezdový cestovní ruch vč. regionalizace dat najdete na stránkách MMR:
www.mmr.cz
Podpora regionů a CR Cestovní ruch Statistiky a analýzy Statistiky cestovního ruchu 2012 Příjezdový cestovní ruch
2009-2011: Odhad počtu zahraničních návštěvníků v krajích v tis. Praha
14 847
Jihomoravský
6 922
Karlovarský
6 632
Plzeňský
6 376
Ústecký
6 283
Jihočeský
5 016
Královéhradecký
4 019
Moravskoslezský
3 769
Liberecký
3 229
Středočeský
1 831
Zlínský
1 583
Olomoucký
890
Pardubický
468
Vysočina
409 0
2 500
5 000
7 500
10 000
12 500
15 000
17 500
20 000
2009-2011: Odhad celkových výdajů zahraničních návštěvníků v krajích v mil. Kč Praha
225 826
Karlovarský
33 324
Jihomoravský
20 363
Jihočeský
17 783
Plzeňský
17 754
Ústecký
12 707
Královéhradecký
12 568
Liberecký
8 747
Moravskoslezský
8 330
Středočeský
8 150
Olomoucký
3 741
Zlínský
3 053
Pardubický
2 373
Vysočina
1 917 0
50 000
100 000
150 000
200 000
250 000
2009-2011: Příjezdový cestovní ruch v Olomouckém kraji Celkový počet zahraničních návštěvníků 890 tis. (12. místo; 1,6 %) Jednodenní návštěvníci – 431 tis. (12. místo; 1,4 %) Zahraniční turisté – 460 tis. (11. místo; 1,8 %) Celkové výdaje ve výši 3,7 mld. Kč (11. místo; 1,0 %) Jednodenní návštěvníci – 0,4 mld. Kč (12. místo; 0,7 %) Zahraniční turisté – 3,3 mld. Kč (11. místo; 1,0 %)
52 % zahraničních turistů, 48 % jednodenních návštěvníků 39 % Poláků, 22 % Slováků 44 % dovolená/výlet, 19 % návštěvy příbuzných a známých, 18 % práce Zahraniční turisté – 5,5 dne; 48 % v hotelu, 38 % neplacené ubytování 56 % pouze OL kraj, 44 % i jiné kraje (Praha, moravské kraje)
Děkuji Vám za pozornost Markéta Hájková
[email protected] 723 209 036
