Marketing & Communicatie

30 & 31 oktober 2012 l Ouwehands Dierenpark Rhenen

o, o, v p r Voo en hbo mbo wo &

8 e Jaarcongres

Marketing & Communicatie in het onderwijs

Al jaren hét kennisplatform voor marketing- & communicatieprofessionals in het onderwijs

social media strategie

nieuwe generatie jongeren puberbrein studiekeuzeprocessen bezuinigingen

selectie aan de poort docenten als ambassadeurs

digitalisering voorlichting campagnes online media word of mouth online gedrag jongeren trends

internal branding

Bespaa r e 100,- met het Ea rly-Bird ta rief!

www.marketinginhetonderwijs.nl Congrespartners:

Mediapartner: jongerencommunicatie

Marketing en communicatie in het onderwijs Al jaren hét landelijke kennisplatform voor marketing- en communicatieprofessionals in het onderwijs Speel succesvol in op de actuele ontwikkelingen: l De veranderende onderwijsmarkt: hoe versterkt u uw concurrentiepositie? l Hogere kwaliteit van instroom: de juiste student op de juiste plek l De nieuwe generatie jongeren: hoe bereikt u ze? l Social media: hoe integreert u social media in uw marketingstrategie? l Internal branding: hoe worden uw docenten en studenten uw ambassadeurs? Deze en nog veel meer actuele thema’s worden uitgebreid toegelicht door dé experts.

Congresdag 30 oktober 2012 Alle ontwikkelingen, trends & best-practices in één congres! Na dit congres heeft u alle inspiratie, nieuwe inzichten en praktische handvatten voor het aanscherpen van uw marketing- & communicatiestrategie en uw wervingscampagne voor 2013! Veelzijdig programma Naast inspirerende lezingen kunt u kiezen uit verschillende interactieve praktijksessies. Stel uw eigen programma samen, kies de thema’s die voor u het meest interessant zijn.

Masterclassdag 31 oktober 2012 Door dé meesters uit het vak De dag na het congres - op 31 oktober - kunt u deelnemen aan de masterclasses. Deze masterclasses bieden u dé mogelijkheid voor verdere verdieping in de thema’s van uw keuze. Onder leiding van de ‘meesters’ gaat u aan de slag met het aanscherpen van uw eigen marketing- & communicatiestrategie. Gratis hotelovernachting & netwerkdiner Wanneer u de congresdag én de masterclassdag bijwoont, krijgt u voor de tussenliggende nacht een gratis hotelovernachting en netwerkdiner aangeboden in Hotel ‘t Paviljoen in Rhenen. Dé mogelijkheid om het netwerken in informele setting voort te zetten en om het geleerde van de dag te evalueren met uw vakgenoten.

Zorg dat u erbij bent! Verrijk uw kennis over de actuele ontwikkelingen en trends en ontmoet uw vakgenoten op 30 & 31 oktober 2012 tijdens het enige congres in Nederland voor Marketing & Communicatie professionals in het onderwijs. “Boeiend, nieuwe invalshoeken. Collega’s ontmoet om te spreken over het vak” Marketing & communicatieadviseur, Hogeschool Utrecht

“Inspirerend en verhelderend” Coördinator PR en voorlichting, Hogeschool Zuyd “Waardevol met veel informatie” Beleidsadviseur PR en Communicatie, ROC Rivor

@ WWW.MARKETINGINHETONDERWIJS.NL vindt u in de aanloop naar het congres video’s blogs, acties en aanvullende informatie

ia en kan v Insc hrijv l derwijs.n n to tinginhe e rk a .m n ge www ke kortin trekkelij elt Voor aan b n e roep ms en g voor tea e ad vis ur congres 793. u met uw 0 - 2 972 ser – 04 is V e n n Lea

Congresprogramma 30 oktober 2012 09.00 Ontvangst Na een mooie ochtendwandeling door de dierentuin waar u begroet wordt door de leeuwen en tijgers heten we u van harte welkom in het Jungle Restaurant voor een lekker kopje koffie of thee. 09.30 Opening congres door uw dagvoorzitter & inspirator Ludo Keizer

De veranderende ‘onderwijsmarkt’ – een nieuwe mindset 09.45 Trends & evoluties in de ‘onderwijsmarkt’ l Wat is het toekomstperspectief van het reguliere onderwijs? l Hoe ziet de ‘onderwijsmarkt’ er in 2020 uit? l Welke nieuwe vormen van concurrentie zijn er en komen er? l Wat wil de nieuwe generatie jongeren? Pedro De Bruyckere, Jongerenonderzoeker en pedagoog aan de Arteveldehogeschool in Gent, co-auteur van de boeken: ‘de Jeugd is Tegenwoordig’ & ‘Is het nu generatie X, Y of Einstein?’ 10.15 Maak het verschil! Van de marge naar de kern De cruciale rol van marketing & communicatie voor het onderwijs l Marketing & communicatie als integraal onderdeel van de strategie en besluitvorming binnen uw onderwijsinstelling l De vertaalslag van de snel veranderende ‘buitenwereld’ naar de moeilijk te veranderen ‘binnenwereld’ l Hoe worden uw docenten uw ambassadeurs? Cor Jansen, Directeur Communicatie & Marketing Universiteit Utrecht 10.45 Co-creatie sessie: samen aan de slag met uw leerdoelen 11.00 Coffee break

Gratis hotelovernachting & netwerkdiner Wanneer u de congresdag én de masterclassdag bijwoont, krijgt u voor de tussenliggende nacht een gratis hotelovernachting en netwerkdiner aangeboden in Hotel ‘t Paviljoen in Rhenen, gelegen pal naast Ouwehans Dierenpark

De nieuwe generatie jongeren 11.30 De breinontwikkeling van jongeren als vertrekpunt voor uw marketing- & communicatiestrategie l Hoe gaat het puberbrein om met het studiekeuzeproces? l Wie beïnvloedt het puberbrein en wat betekent dit voor uw marketing en communicatie aanpak? l Hoe ontvangen jongeren uw boodschap? l En hoe kunt u de talenten van uw (toekomstige) studenten en leerlingen maximaal tot hun recht laten komen? Huub Nelis, Oprichter YoungWorks en co-auteur van ‘Puberbrein Binnenstebuiten’ en ‘Over de Top – Haal het allerbeste uit jongeren’ 12.00 De nieuwste inzichten en onderzoeksuitkomsten over het mediagedrag van jongeren l Wat doen jongeren met social media als Facebook, Hyves, Youtube,Twitter? l Hoe gebruiken ze hun (smart)phones, tablets en apps? l En welke verschillen zien we hierin tussen verschillende leeftijdsgroepen jongeren? l Hoor de highlights uit hét Jongerenonderzoek 2012 Paul Sikkema, Directeur Qrius & Jongerenonderzoek 12.30 Lunchbreak



De mogelijkheid om met uw vakgenoten bij te praten. Tegelijkertijd geniet u van een overheerlijke lunch. En…u kunt lekker naar buiten voor een verfrissende wandeling door de dierentuin. Tevens kunt u aansluiten bij de thematafel over ‘succesvolle selectie aan de poort’.



Breakout sessies:



Stel uw eigen middagprogramma samen!

13.30 Sessieronde 1: Maak uw keuze uit sessie A, B of C

Klantgericht en op-maat naar de juiste student op de juiste plaats Piet van Ierland, Directeur Marketing & Communicatie, Fontys Hogescholen

a

Inspiratie voor nieuwe aanpak van uw voorlichtingsdagen en wervingscampagne Otto van de Sanden, Directeur Communicatiebureau Attacom

b

Studenten en docenten als ambassadeurs De vernieuwende aanpak van het Arcus College Marco Koolen, Expert online strategie & social media, Arcus College

c

Masterclassdag 31 oktober 2012 14.15 Coffee break 14.45 Sessieronde 2: Maak uw keuze uit sessie D, E of F Effectief (online) communiceren met de nieuwe generatie jongeren Daan Sip, Creative Director Red Chocolate

De kansen van persoonlijke onderwijsmarketing Herbert Pesch, Directeur Evident

Haal het beste uit jongeren: van juiste studiekeuze tot succesvolle uitstroom Huub Nelis & Henno Oldenbeuving, Onderwijs- & jongerenexperts, Youngworks

09.30 Ochtendsessies Maak uw keuze uit de masterclasses 1, 2 of 3

1 Branding: maak van uw onderwijsinstelling een sterk merk

D E F

13.30 – 15.30 Workshop: Marktgerichtheid in het po & vo: De dalende leerlingaantallen, Speciaal de veeleisende leerlingen en ouders en middag programma de toenemende concurrentie vragen een voor po & vo marktgerichte aanpak van uw school. Tijdens deze workshop leert u hoe u uw marktpositie versterkt. Tevens hoort u de actuele onderzoeksuitkomsten over het nieuw uitgekomen ‘brancheonderzoek marktgerichtheid PO/VO’. Ronald Dulmers, Directeur Scholen met Succes Tom Pijpers, Directeur praktijkcollege De Dreef

15.30 Inspiratie lezing: Connecting to the digital generation l De digitale jongeren leren begrijpen l Hoe raakt u connected met deze generatie? l Creating ‘customer’ excitement Tom De Bruyne, Oprichter van het interactief reclamebureau SUE Amsterdam. Winnaar van verschillende nationale en internationale prijzen met interactieve campagnes voor o.a. Nike en KLM. Tevens heeft hij veel ervaring in de onderwijssector 16.00 Samenvatting van de dag 16.15 Geniet van een lekkere borrel of maak nog een mooie wandeling door de dierentuin.

Kijk voor het complete programma op

www.marketinginhetonderwijs.nl

l Bepalen van de strategische positionering en onderscheidend vermogen van uw onderwijsinstelling l De markgerichtheid vertalen naar uw interne organisatie Marc van Eck, Goeroe op het gebied van (internal) branding en merkpositionering in Nederland.

2 Online marketing strategie l De huidige en toekomstige rol is van online & sociale netwerken en de effecten hiervan voor uw marketingstrategie Cor Molenaar, Bijzonder hoogleraar eMarketing, Erasmus Universiteit Rotterdam

3 Crisiscommunicatie & Reputatiemanagement l Succesvol opzetten van het crisiscommunicatietraject l Snel en adequaat anticiperen via social media l Een sterke reputatie bij uw stakeholders Mieke Pennock, Expert Public Affairs, Winkelman van Hessen 12.30 Lunchpauze 13.30 Middagsessies Maak uw keuze uit masterclasses 4, 5 of 6

4 Ontwikkelen van succesvolle wervingscampagne l Hoe zorgt u ervoor dat uw wervingscampagne er bovenuit springt en de aandacht krijgt? l Hoe integreert u de verschillende mediakanalen - online – offline – social media - in uw Campagne? Paul Sikkema, Jongerenmarketing expert, Directeur Qrius 5 Effectief inzetten van social media & word of mouth l Hoe integreert u social media in uw marketingconcept? l Wat kunt u met sociale platforms als Facebook, Hyves, Youtube & Twitter? l Hoe zorgt u ervoor dat jongeren uw ambassadeurs worden? Peeter Verlegh, Associate Professor Communicatiewetenschappen, UVA 6 Intern verandermanagement: naar een ‘marktgerichte’ onderwijsinstelling: hoe krijgt u uw onderwijsinstelling in verandering l Een gedeelde visie creëren om gedragsverandering te weeg te brengen l Omgaan met weerstand bij verandering l Manieren om de invloed vanuit uw marketing en communicatie afdeling te vergroten Rob de Wilde, Expert in verandermanagement 16.30 Afsluiting van de masterclassdag & aanvang borrel

Al jaren hét kennisplatform voor marketing- & communicatieprofessionals in het onderwijs Inspirerende congreslocatie: Hoe vaak wordt u ‘s ochtends begroet door tijgers? En maakt u tijdens de lunchpauze een wandeling langs de olifanten, giraffen en ijsberen? U beleeft het tijdens het congres Marketing & Communicatie in het onderwijs. U bent even weg uit de dagelijkse hectiek om uw hoofd vrij te maken voor inspiratie en nieuwe ideeën.

Congres 30 oktober: Het congres vindt plaats in het Jungle Restaurant midden in het Ouwehands Dierenpark Masterclassdag 31 oktober: De masterclassdag vindt plaats in Hotel ‘t Paviljoen in Rhenen, pal naast het Dierenpark. Gedurende de lunchpauze krijgt u een heerlijk verzorgd lunchpakket wat u kunt meenemen voor een verfrissende wandeling door de dierentuin van Ouwehands Dierenpark.

Early bird actie tot 15 juli 2012 Meld u aan voor 15 juli 2012 en ontvang € 100,- korting! De eerste 25 aanmeldingen ontvangen ook nog het boek ‘Over de top Haal het allerbeste uit jongeren’

U gaat naar huis met: Inspiratie, nieuwe inzichten en praktische handvatten voor het aanscherpen van uw marketing- & communicatiestrategie en uw wervingscampagne voor 2013!

Congrespartners:

Mediapartner:

jongerencommunicatie

Profileer uw organisatie op het congres Marketing & Communicatie in het Onderwijs Wij bieden u een diversiteit aan mogelijkheden om uw bedrijf te profileren. Zo valt u zeker op bij de professionals en ontmoet u vele vakgenoten uit de sector. Interesse in de mogelijkheden? Neem dan contact op met Suzanne van Kol, Marketingadviseur Congressponsoring Onderwijs en vraag vrijblijvend naar de algemene profileringsmogelijkheden of laat een profileringvoorstel op maat maken. Tel: 040 – 2 972 797 | Mob: 06 – 15 85 97 91 | E-mail: [email protected]

Uw investering Uw investering voor één congresdag bedraagt € 899,- (€ 799,- als u zich voor 15 juli 2012 aanmeldt). Voor beide dagen betaalt u € 1599,- (€ 1499,- bij aanmelding voor 15 juli 2012). Komt u samen met uw collega’s? Informeer dan naar de aantrekkelijke kortingsmogelijkheden bij uw congresadviseur Leanne Visser, telefoon 040 - 2 972 793 of email [email protected] l

Bespaa r e 100,- met het Ea rl y- Bird ta rief!

Verhinderd Indien u verhinderd bent kan uw collega - in het bezit van uw toegangsbewijs - u zonder bijkomende kosten vervangen. Wilt u annuleren? Dat kan uitsluitend schriftelijk tot een maand voor datum. Wij berekenen u dan e 175,- administratiekosten (excl. btw). Daarna berekenen wij het volledige bedrag. Mailing en adressering Wij houden u graag op de hoogte van de ontwikkelingen in uw vakgebied. U bent daartoe opgenomen in ons adressenbestand of in een bestand dat wij van derden betrekken. Uw gegevens kunnen verstrekt worden aan derden voor marketingdoeleinden. Kloppen uw gegevens niet of wilt u niet dat anderen deze gebruiken? Geef uw wijzigingen door aan de klantenservice via www.sbo.nl

www.marketinginhetonderwijs.nl

Postbus 2370 | 5600 CJ Eindhoven

Gegevens onjuist? Retourneren is niet nodig. Geef uw wijzingen door aan de klantenservice via www.sbo.nl , , vo r po Voo en hbo mbo wo &

8 e Jaarcongres

Marketing & Communicatie in het onderwijs

Highlights uit het programma l De veranderende onderwijsmarkt - hoe versterkt u uw concurrentiepositie? l Wie is ‘de nieuwe generatie jongeren’? - hoe bereikt u ze? l Internal branding - hoe worden uw docenten en studenten uw ambassadeurs? l Social media - hoe integreert u social media in uw marketingstrategie? l Studiekeuzeproces - succesvolle selectie aan de poort

Laat u inspireren door dé (inter)nationale experts: Pedro de Bruyckere

Cor Jansen

Huub Nelis

Jongerenonderzoeker en Auteur van ‘de Jeugd is Tegenwoordig’ & ‘Is het nu generatie X, Y of Einstein?’

Directeur Communicatie & Marketing Universiteit Utrecht

Oprichter van YoungWorks en co-auteur van ‘Puberbrein Binnenstebuiten’ en ‘Over de Top – Haal het allerbeste uit jongeren’

Marc van Eck

Piet van Ierland

Tom de Bruyne

Expert in internal branding, Business Openers

Directeur Marketing & Communicatie, Fontys Hogescholen

Marketing & campagne expert met veel onderwijskennis, oprichter SUE Amsterdam

Marco Koolen

Paul Sikkema

Cor Molenaar

Expert online marketing & social media, Arcus College

Directeur Qrius

Hoogleraar eMarketing, Erasmus Universiteit

www.marketinginhetonderwijs.nl