Marian Spier • Manager Content & Communicatie • International coördinator • SBC • Afstudeerbegeleider – Studie • Communicatie en designmanagement • Didactiek, pedagogiek • Organisatiepsychologie
• Werk – Communicatie adviseur – Manager interactive – Liaison officer – – – –
Extra: Schrijven voor online magazines Tolk Reizen!
• Kennismaking klas –Naam –Stage
Inleiding
Nieuw studiejaar
Vakken V2 schooljaar 09/10
CROSS MEDIA
INTERACTIEF SCENARIOSCHRIJVEN
SERIOUS GAME
TV & interactie
MINOR • Minorcoördinator Karin Dokman.
[email protected] • Minoren buiten de HvA nu regelen! • Minoren binnen de Hva www.minoren.hva.nl • Internationaal www.intra.iam.hva.nl Coördinator Marian Spier
[email protected] • Herkansingen
nu regelen!!!
CMS
Verschuiving medialandschap
3 trends 1. Any time, any place any where (onafhankelijk van tijd, plaats, of ruimte gebruik maken van mediadiensten.)
interactiviteit 3. Grenzen tussen media 2. Toenemende
vervagen
Any time Any place Any where
Toenemende interactiviteit (consument als aanbieder UCG)
Grenzen tussen media-apparaten -sectoren vervagen
Cross Media
Wat is Cross Media volgens jou?
Definities • Interactieve communicatie • Multimediacommunicatie • Convergentie van hardware, functies en infrastructuur
•Kruisbestuiving van media.
Cross Media • kruisbestuiving van verschillende media zoals
theater, film, televisie, radio, print, internet, games, mobiele devices en live-events, events waarbij de verschillende media informatie communiceren, die deel uitmaken van
overkoepelende boodschap. een
Die verschillende media versterken elkaar.
Mediamakers hebben te maken met digitale consumenten. Selectieve consumenten, die op zoek zijn naar
gepersonaliseerde participatie.
Consument • Selectief – Is bewust van de keuze die hij maakt in producten, diensten en manier van communiceren
• Participatie – Toename van betrokkenheid in interactie en cocreatie van merkbeleving
• Personalisatie – Toenemend verlangen naar gepersonaliseerde diensten en communicatie.
Selectief Is bewust van de keuze die hij maakt in
diensten en manier van communiceren
Participatie Toename betrokkenheid in
interactie en co-creatie van merkbeleving
Personalisatie Toename verlangen naar
gepersonaliseerde diensten en communicatie
Dus Cross Media campagne, waarbij diverse media (internet, mobiel, tv, radio, print, entertainment) worden ingezet, waarbij de doelgroep bewuste keuzes kan maken, kan participeren en gepersonaliseerde informatie ontvangt.
Opdracht
•Schrijf een cross media communicatieplan voor de
ontwikkel
museumnacht en een cross media campagne. • Belangrijk: boodschap en gebruiker centraal.
Opleveren na 10 weken • Cross Media communicatieplan (na 5 weken) • Campagne in demovorm (na 10 weken)
Vragen?
Verschuiving medialandschap
Print
Mobiel
Internet
Radio
TV
Social Media
Social Media • Waarom is Social Media belangrijk • Social Media State of mind • 3 typen van Social Media
Mensen blokkeren marketing
Men heeft geen marketing nodig!
Andere manier denken over marketing Push marketing • Telemarketing • Beurzen • Direct mail • E-mail nieuwsbrief • Print advertenties • Radio advertenties INTERRUPTIE
Pull marketing • SEO • Bloggen • Social Media • RSS • Free tools/trials • Viral Video PERMISSIE
Wat is Social Media • Een verzamelnaam voor alle internettoepassingen waarmee het mogelijk is om informatie met elkaar te delen op een gebruiksvriendelijke en vaak leuke wijze. Het betreft niet alleen informatie in de vorm van tekst (nieuws, artikelen). Ook geluid (podcasts, muziek) en beeld (fotografie, video).
Social Media is pull marketing • Social media helpt met SEO • Social media promote blogs • Social media gaat altijd uit van toestemming
Social= netwerkborrel • Wordt een onderdeel van de community • Voeg waarde toe aan de community – Stel en beantwoordt vragen
• Effectiever dan live netwerkborrels – Geen grenzen, van tijd, of plaats – Andere mensen kunnen makkelijk meeluisteren
3 vormen van Social Media • Publiceren • Delen • Netwerk
Social Media publiceren
Social Media: publiceren Iedereen kan publiceren
Wat kan je publiceren • • • •
Video content Tekst content Beeld content Geluid content
Social Media Delen (Share)
Social Media: Share Alles kan gedeeld worden
Social Media Marketing • Je kan monitoren wat er gedeeld wordt • Je kan uitzoeken waar bezoekers vandaan komen • Eigen content en andere content promoten • Content produceren die bezoekers leuk vinden
Social Media Netwerken
Social Media Netwerk Men kan zich overal met anderen verbinden (connecten)
Marketing tips • Maak vrienden – Vind jouw bestaande connecties – Netwerk in groepen – Voeg aan jouw e-mail , jouw blog, bio, of profile
• Wees behulpzaam – Beantwoord vragen – Deel interessante content – Maak connecties
Meten is weten! • • • • • •
RSS abonnees Blog bezoek Twitter FLWRS Vrienden op Facebook en Linkedin Videobezoek op Youtubes Comments op blogs
Vragen?
Doelgroep • Doelgroep • Volggroep • Zwermgroep
Doelgroep
Doelgroepen •Algemeen •Domeinspecifiek •Merkspecifiek
Algemene kenmerken Geografisch Socio-economisch Psychografisch (levensstijl en waarden)
Domeinspecifiek •Betrokkenheid •Product •eigenschappen •Productbezit en gebruik
Merkspecifiek Kennis en attitude merk (DE/ Max Havelaar)
Doelgroep Doelgroep Nike (fanatieke sporters) Nu: Iedereen die sportiviteit en doorzettingsvermogen als levensinstelling omarmt. Ook: mensen van zestig jaar en ouder en invalide mensen
Volggroep
Zwermgroep
Vragen?
Opdracht: Museumnacht
Opdracht 1 • Formeer een groep: Strategie, Art, Copy • Neem de case goed door • Neem achtergrondinfo over museumnacht goed door. • Post jullie bevindingen op het blog!
Presentatie 5 min! • Wie is de doelgroep? • Wat is de inhoud van je case? • Hoe denk je ze met bestaande kennis te bereiken. Welke media zet je in? • Welk beeld roept museumnacht op? Flickr, Google.
Volgende week
Huiswerk! • • • • •
Omgevingsanalyse Doelgroepanalyse Debriefing Weblog bijhouden Maandag blogadres mailen naar
[email protected]
Vragen?
