KATA PENGANTAR Puji dan syukur penulis panjatkan atas kasih dan karunia Tuhan Yang Maha Esa yang senantiasa telah melimpahkan rahmat, perlindungan dan karuniaNya sehingga penulis dapat menyelesaikan perkuliahan disertai dengan penulisan sebuah karya tulis untuk memenuhi salah satu persyaratan ujian dalam memperoleh gelar sarjana di Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Medan Area. Dalam hal ini penulis menyadari bahwa dalam penulisan skripsi ini belumlah sempurna dan sesuai dengan yang diharapkan, baik segi isi dan bentuk dalam penyusunan kalimat serta tutur katanya, yang tidak lain disebabkan oleh adanya keterbatasan pengetahuan yang dimiliki oleh penulis serta tidak terlepas dari keterbatasan sarana prasarananya. Untuk itu penulis sangat mengharapkan saran dan kritik dari pembaca yang bersifat korektif dan konstruktif dengan kesempurnaan dari skripsi ini. Adapun judul yang diajukan sehubungan dengan skripsi ini adalah “Persepsi Perokok Aktif Terhadap Label Pictorial Health Warning (Studi Deskriptif Pada Masyarakat Desa Rumah Kabanjahe)”. Dalam penulisan skripsi ini, penulis juga ingin mengucapkan terimakasih sebersa-besarnya kepada pihak yang telah membantu, membimbing dan mendorong penulis sampai penulisan skripsi ini dapat selesai dengan baik, yaitu kepada : 1. Bapak Drs.Amir Purba Ph.D, selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Medan Area.
UNIVERSITAS MEDAN AREA
2. Ibu Dra. Effiati Juliana Hasibuan, M.si, selaku Ketua Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Medan Area dan juga sekaligus sebagai Dosen Pembimbing II. 3. Bapak Yan Hendra, S.Sos. M.si, selaku Dosen Pembimbing I. 4. Seluruh Dosen/Staf pengajar serta Staf Administrasi di Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Medan Area. 5. Seluruh Keluarga terutama Bapak dan Ibu yang sudah memberikan dukungan moril maupun material. 6. Teman-teman seperjuangan dan seangkatan serta adik-adik Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Medan Area yang telah mendukung dan membantu. Penulis mengucapkan banyak terima kasih pada pihak-pihak yang membantu, memberi semangat, dukungan, saran maupun doa. Penulis juga dengan kerendahan hati banyak membutuhkan saran, kritik, yang membangun demi kesempurnaan skripsi ini. Sebagai penutup, penulis berharap agar skripsi ini dapat bermanfaat. Medan,
2015
Penulis
KRISTIAN ADI PUTRA SITEPU 11.853.0010
UNIVERSITAS MEDAN AREA
DAFTAR ISI Halaman ABSTRAK ......................................................................................
i
ABSTRACT ....................................................................................
ii
KATA PENGANTAR ....................................................................
iii
DAFTAR ISI ...................................................................................
v
DAFTAR TABEL ..........................................................................
viii
DAFTAR GAMBAR ......................................................................
ix
BAB I Pendahuluan 1.1 Latar belakang masalah................................................
1
1.2 Fokus penelitian ...........................................................
5
1.3 Rumusan masalah ........................................................
5
1.4 Tujuan penelitian .........................................................
5
1.5 Manfaat penelitian .......................................................
5
BAB II Landasan teori 2.1 Komunikasi ..................................................................
7
2.2 Unsur-unsur komunikasi ..............................................
8
2.3 Persepsi 2.3.1 Pengertian .............................................................
9
2.3.2 Faktor-faktor mempengaruhi persepsi .................
10
2.3.3 Proses pembentukan persepsi ...............................
14
2.4 Merokok 2.4.1 Kebiasaan merokok ..............................................
14
2.4.2 Kategori perokok ..................................................
15
2.4.3 Bahan kimia yang terkandung dalam rokok .........
15
2.5 Label pictorial health warning 2.5.1 Label .....................................................................
UNIVERSITAS MEDAN AREA
16
2.5.2 Label pictorial health warning.............................
17
2.6 Periklanan 2.6.1 Pengertian iklan ....................................................
20
2.6.2 Unsur-unsur iklan .................................................
20
2.6.3 Manfaat iklan........................................................
21
2.6.4 Tujuan periklanan .................................................
22
2.7 Disonansi kognitif ........................................................
22
2.7.1 Pengertian .............................................................
23
2.7.2 Sumber penyebab .................................................
24
2.7.3 Asumsi dari teori disonansi kognitif ....................
24
2.7.4 Disonansi kognitif dan persepsi ...........................
25
2.7.5 Mengatasi disonansi kognitif ...............................
26
2.8 Kerangka pemikiran .....................................................
28
BAB III Metodologi penelitian 3.1 Metode penelitian.........................................................
29
3.2 Sumber data .................................................................
29
3.3 Teknik pengumpulan data ............................................
30
3.4 Instrumen penelitian.....................................................
30
3.5 Teknik analisis data......................................................
31
3.6 Pengujian kredibilitas data ...........................................
31
BAB IV Hasil penelitian dan pembahasan 4.1 Gambaran umum desa rumah kabanjahe .....................
32
4.1.1 Kondisi demografis ..............................................
32
4.1.2 Kondisi geografis .................................................
32
4.1.3 Sarana dan prasarana ............................................
33
4.1.4 Struktur pemerintah desa......................................
33
4.2 Profil narasumber ......................................................... 4.2.1 Narasumber 1 .......................................................
UNIVERSITAS MEDAN AREA
34
4.2.2 Narasumber 2 .......................................................
35
4.2.3 Narasumber 3 .......................................................
36
4.2.4 Narasumber 4 .......................................................
37
4.2.5 Narasumber 5 .......................................................
38
4.3 Jadwal wawancara narasumber ....................................
39
4.4 Deskripsi hasil penelitian .............................................
39
4.5 Pembahasan..................................................................
47
4.5.1 Persepsi perokok aktif ..........................................
47
BAB V Kesimpulan dan saran 1. Kesimpulan.................................................................... 2. Saran .............................................................................. DAFTAR PUSTAKA
UNIVERSITAS MEDAN AREA
50 51
DAFTAR TABEL Halaman Tabel 1. Distribusi Penduduk Berdasarkan Pekerjaan .................. Tabel 2. Sarana dan Prasarana ...................................................... Tabel 3. Struktur Pemerintahan ....................................................
UNIVERSITAS MEDAN AREA
32 33 33
DAFTAR GAMBAR Halaman Gambar 1. Unsur-Unsur Komunikasi ........................................... Gambar 2. Label Pictorial Health Warning...................................
UNIVERSITAS MEDAN AREA
8 20
