MADE-BY
Marlou van der Heijden
MADE-BY • • INHOUDSOPGAVE
INHOUDSOPGAVE Bestemming MADE-BY MADE-BY Landkaart MADE-BY geschiedenis
1 2 4
MENTALE MERKIDENTITEIT
6
VISUELE MERKIDENTITEIT
16
Inleiding Visie Missie Ambitie Kernwaarden Kernkwaliteiten Kernconcept Merkbelofte Doelgroep
Inleiding Logo Kleur Typografie Vorm Beeld Papier Voorbeeld Spread Tone of Voice
7 8 9 10 11 12 13 14 15
17 18 19 20 21 22 23 24 26
BESTEMMING • • MADE-BY
BESTEMMING MADE-BY MADE-BY is opgericht om de productieketens van modemerken op te schonen. MADE-BY brengt modemerken, biologisch katoen, ruwe grondstoffen en sociaal gerichte fabrikanten samen. In 2004 is MADE-BY begonnen met het ondersteunen en adviseren van twee modemerken. Nu zes jaar later ondersteunt en adviseert MADE-BY vierendertig modemerken.
1
4
MADE-BY • • GESCHIEDENIS
GESCHIEDENIS Solidaridad Website: Solidaridad werkt aan duurzame productieketens van producent tot consument, zodat boeren in het Zuiden een eerlijke prijs krijgen voor hun producten en toegang hebben tot de wereldmarkt.
Nico Roozen (Algemeen Directeur Solidaridad) MADEBY Solidaridad film: ‘Je kunt wel zeggen; ‘bedrijven willen niet’. Dit geld voor veel merken maar er zijn ook legio bedrijven die wel willen. MADE-BY faciliteert zo’n bedrijf in die keuze en maakt het ze mogelijk’.
Collectiebeeld Kuyichi S/S 2010 (Bron: Website MADE-BY)
MADE-BY is in 2004 opgestart door Solidaridad. Solidaridad is een ontwikkelingsorganisatie die duurzame initiatieven in de markt zet. Solidaridad ondervond dat arbeiders in de mode-industrie werkte onder grote misstanden. Door de snelle productie en consumptie wordt er geen rekening gehouden met ecologische en sociale omstandigheden. Solidaridad wilde dit tegengaan door modemerken duurzamer te laten produceren. In 1998 bracht Nico Roozen (algemeen directeur Solidaridad) een bezoek aan het H&M hoofdkantoor. ‘Daar zit de consument toch helemaal niet op te wachten die willen mooie kleding voor weinig geld.’ In 2001 start Solidaridad zelf een modemerk, Kuyichi. Mode en sociaal en ecologische omstandigheden blijken goed samen te kunnen gaan. Solidaridad wil na deze ervaring meer modemerken helpen en start hiervoor het initiatief MADE-BY.
GESCHIEDENIS • • MADE-BY
5
HISTORISCHE MOMENTEN 2004 MADE-BY wordt geintroduceerd in de mode-industrie op zoek naar modemerken die hun productieketen willen opschonen. 2005 De eerste scorecard wordt geproduceerd.
‘We willen het productieproces zo schoon en eerlijk maken als mogelijk, stap voor stap. Dit is waar MADE-BY om gaat.’
2006 Het Track&Trace systeem wordt gelanceerd. De blauwe knoop wordt geintroduceerd. 2007 Publicatie van de Social Benchmark. Jackpot het eerste niet Nederlandse modemerk sluit zich aan bij MADE-BY. 2008 MADE-BY Duitsland wordt geopend. MADE-BY start eerste consultancy projecten voor niet leden met specifieke vragen. 2009 Publicatie van de Fibre Benchmark MADE-BY Engeland wordt geopend. MADE-BY bestaat 5 jaar. 2010 Ted Baker, eerste grote merk in de UK wordt MADE-BY lid.
Charlotte Witmeur ‘Bij Jackpot zit duurzame mode diep in ons hart. Het is diep geworteld in het bestaan en in het werk bij Jackpot. Hierdoor zijn we lid geworden van MADE-BY. We hadden veel vragen maar niemand die ze kon beantwoorden. Onze brand director kwam met MADE-BY. Toen realiseerde we dat we hiernaar op zoek waren’
MENTALE MERKIDENTITEIT
INLEIDING • • MADE-BY
INLEIDING
Het produceren en consumeren van mode gaat steeds sneller. Dit snelle schakelen heeft negatieve gevolgen voor de sociaal en ecologische omstandigheden in de productieketen van modemerken. Kinderarbeid, lange arbeidsuren en materialen die verbouwd worden met pesticiden en chemicaliën zijn aan de orde van de dag. Er is een groeiend bewustzijn gaande , de modeindustrie realiseert zich steeds meer dat de misstanden in de productieketen moeten worden aangepakt.
7
8
MADE-BY • • MERKVISIE
VISIE
MADE-BY ziet een toenemende vraag ontstaan bij modemerken naar een organisatie die hen kan begeleiden bij het ontwikkelen van een duurzaamheid strategie voor de gehele productieketen.
MERKMISSIE • • MADE-BY
MISSIE
Door brede kennis en know how is MADE-BY een gids voor modemerken die hun productieketen willen verduurzamen.
9
10
MADE-BY • • MERKAMBITIE
AMBITIE
MADE-BY wil in tien jaar een internationaal herkenbaar consultancy bureau worden voor modemerken die hun gehele productieketen willen verduurzamen.
KERNWAARDEN • • MADE-BY
KERNWAARDEN
11
12
MADE-BY • • KERNKWALITEITEN
KERNKWALITEITEN
.
PRAKTISCH
SAMENWERKEN
INNOVATIEF
KERNCONCEPT • • MADE-BY
13
KERNCONCEPT
Een tailor made ondersteuning voor elk modemerk dat zijn productieketen wil opschonen. Duurzaam is een erg breed begrip en kan hierdoor niet worden gedefinieerd. Duurzaam bezig zijn kan op vele manieren. Door geen kaders te stellen wordt creativiteit gestimuleerd
14
MADE-BY • • MERKBELOFTE
MERKBELOFTE
MADE-BY is een b2b met een idealistisch gevoel. Door een innovatief en praktisch advies is MADE-BY onconventioneel met een ordelijke twist.
DOELGROEP • • MADE-BY
15
DOELGROEP
De doelgroep van MADE-BY zijn modemerken. Deze modemerken zijn te verdelen in twee groepen. 1. Mainstream en High-end modemerken 2. Startende modemerken Mainstream en High End modemerken Deze modemerken hebben ten minste twee collecties geproduceerd en zijn niet van plan te wisselen van leverancier. MADE-BY kan hierdoor deze modemerken ondersteuning en advies bieden door de gehele productieketen. MADE-BY kan dit doen omdat een goede relatieband tussen modemerk en leverancier van essentieel belang is bij het ondersteunen en adviseren. Beginnende modemerken Deze modemerken willen vanaf de eerste collectie goed beginnen. Beginnende modemerken switchen echter nog geregeld van leverancier. Ondersteuning en advies is hier nog niet mogelijk. MADE-BY biedt speciale databases met tips en informatie om deze modemerken toch van start te kunnen laten gaan.
‘Elk modemerk dat de intentie heeft bewust en verantwoordelijk te produceren verdiend support.‘MADE-BY
Verduurzamen kost tijd en energie. Wanneer een modemerken geen sterke band heeft met de leverancier kan het zijn dat een project niet kan worden afgemaakt en dat er voor niets is geinvesteerd.
Collectiebeeld Jackpot. S/S 2010 (bron: Website MADE-BY)
VISUELE MERKIDENTITEIT
VISUELE MERKIDENTITEIT • • MADE-BY
VISUAL ARTS Om de mentale merkidentiteit te ondersteunen en een visueel expressie te geven aan de inhoudelijke vertaling van het merk is er de visuele identiteit.
17
18
MADE-BY • • ZIEN
LOGO
De blauwe knoop is een symbool van lidmaatschap. Merken mogen het gebruiken op hun website in folders en brochures. Echter alleen met de volgende boodschap: ‘ Wij werken samen met MADE-BY een consultancy bureau die modemerken helpt bij het verduurzamen van hun productieketen. MADE-BY leidt, begeleidt en brengt onze vorderingen in kaart’.
ZIEN • • MADE-BY
KLEUR
De kleur blauw is gekozen vanwege zijn heldere en duidelijke verschijning. De kleur blauw wordt gezien als de kleur van het overzicht; de kleur die het proces in de gaten houdt. MADE-BY houdt het proces van modemerken in de gaten. De kleur blauw past goed bij MADE-BY en wordt hierdoor aangehouden. Om diversiteit te creeren en de hoofdkleur te ondersteunenzijn drie ondersteunende zwart tinten toegevoegd.
25% Key
50% Key
75% Key
Kleur codes Blauw: 100% Cyaan Pantone Process Cyan C’
Online kleur: 1CB6ED
19
20
MADE-BY • • ZIEN
TYPOGRAFIE
MADE-BY zal altijd een schreefloos gebruiken. Dit geeft een duidelijk overzichtelijk beeld. Voor folders en brochures gebruikt MADE-BY ITC Avant Garde Gothic. Zoals hier ook gebruikt wordt in deze Brandmanual voor MADE-BY. Voor de koppen gebruikt MADE-BY de corpsgrootte 16 pt. De zettekst wordt corpsgrootte 11 pt.
ITC AVANT GARDE GOTHIC itc avant garde gothic
Omdat niet iedereen ITC Avant Garde Gothic op zijn computer heeft is het belangrijk om nog een andere typografie te gebruiken. Dit is van belang voor bijvoorbeeld website en emails zodat men altijd hetzelfde lettertype ontvangt. Het ondersteunende lettertype wordt Helvetica. Voor de koppen gebruikt MADEBY de corpsgrootte 16 pt. Voor de zettekst wordt de corpsgrootte 11 pt.
HELVETICA helvetica
ZIEN • • MADE-BY
VORM
Door een strakke schreefloze typografie te combineren met organische vormen maakt MADE-BY een combinatie van ratio en gevoel. Op pagina 24 en 25 is een voorbeeld gemaakt van de vormgeving voor bijvoorbeeld in een folder en/of brochure.
MADE-BY
21
22
MADE-BY • • ZIEN
BEELD
MADE-BY wil een emotionele visuele waarde toevoegen aan haar boodschap. Doormiddel van illustraties maakt MADE-BY een eigen beeldtaal. De illustraties mogen nooit alleen over kledingproducten gaan. Kledingproducten moeten gecombineerd worden met een element uit het productieproces. Dit moet worden gedaan omdat MADE-BY gaat over het productieproces van kleding en niet over een kledingstuk op zich.
ZIEN • • MADE-BY
PAPIER
MADE-BY moet ten allen tijden communiceren dat duurzaamheid een breed begrip is. Dat er allerlei mogelijkheden zijn om duurzaam en bewust bezig te zijn. Wanneer MADE-BY papier gebruikt is het belangrijk dat dit ook duurzaam papier is. Hieronder een aantal inspiratie mogelijkheden van verschillende soorten ‘duurzaam’ papier die MADE-BY zou kunnen gebruiken.
23
24
MADE-BY • •
VOOBEELD VORMGEVING
Het productieproces van kleding
. In
Peru wordt bijvoorbeeld biologisch katoen verbouwd en gesorteerd.
VOOBEELD VORMGEVING• • MADE-BY
Stof en garen gemaakt in China.
wordt
Er wordt een design gemaakt in Nederland
Nadat er verschillende stadia zijn doorstaan kan het kledingstuk worden gedragen.
25
26
HOREN • • MADE-BY
TONE OF VOICE
Men praat duidelijk en is altijd positief in zijn communicatie uitingen. MADE-BY bekijkt altijd alles van de zonnige kant , hoe alles beter kan.
