Marketingdashboard 1 t/m 31 maart 2016 Analyse Bezoekersaantallen Maart 2016: 2978. Maart 2015: 1991. Meerdere zaken kwamen samen in maart. De voorjaarsvakantie (liep nog door t/m 6 maart), veel scholenbezoek in het kader van De Culturele Haven en een drukbezocht paasweekend. Topdag was 28 maart met 253 bezoekers. Ter vergelijking. Vorig jaar hadden we 1991 bezoekers (maart 2014: 2680 bezoekers). Toen was Wildernis net afgelopen en Pompen of Verzuipen ging open. De voorjaarsvakantie viel toen in februari en Pasen in april. Extra informatie over scholenbezoek: maar liefst 369 Nederlandse basisschoolleerlingen (en 104 leerlingen uit het voorgezet onderwijs) bezochten ons. Maart was dé maand waarbij er heel veel boekingen waren voor De Culturele Haven, in het kader van de projectweken. Twaalf basisscholen deden mee. Ze kregen cultuurlessen, workshops van kunstenaars en gingen op excursie naar Nieuw Land, Land-art, BonteHond, De Meerpaal, Kubus, Muzisch Centrum en de zeemanskoren. Een van de doelstellingen van DCH is om het bezoek te verdubbelen in aantal. Museumkaart 36% van het totale bezoekersaantal in maart, kwam met een museumkaart: 1073*. Ter vergelijking met vorig jaar: in maart 2015 kwamen er 550 bezoekers met een Museumkaart: 28%. Dit alles is logisch, gezien het samenvallen van zowel de voorjaarsvakantie in maart als ook Pasen. Nieuw Land heeft hier flinke promotie voor gemaakt. De grootste groepen Museumkaart- bezoekers waren in maart 2016 de kinderen onder de 13 jaar (307) en de 36-45-jarigen: 173 personen. Op de derde plek: de 56 tot 65-jarigen. De meeste mensen komen met z’n tweetjes of met z’n vieren. De meeste MK-houders komen uit Flevoland: 470. Daarna Noord-Holland: 220 en Utrecht: 60. * Voor het totaalaantal bezoekers met MK worden de kassa-gegevens van Nieuw Land gebruikt. Voor de analyse worden de cijfers van de Museumvereniging gebruikt. Er zit een klein verschil in het aantal MK-kaart dat is aangeslagen bij de kassa van Nieuw Land en het aantal MK-kaarten dat de Museumvereniging telt. Dit heeft te maken met technische storingen bij de Museumvereniging en dit wordt achteraf verrekend. De analyse van de MK bestaat dus uit de grote lijnen.
Marketing en communicatie Persberichten 2 persberichten over de tentoonstelling IJsselkogge + de paasactiviteiten Mediawaarde in maart € 4.071 Meest opvallend artikelen: • •
IJsselkogge. Archeologie Magazine, € 174 Spelen in het Watertheater. Wetenschap in Beeld. € 218
Persmomenten: 1 interview over de voorjaarsvakantie, radio Flevoland (Elisabeth Hoffs). Ingekochte print en out of home media. * Nieuw toegevoegd onderdeel in het dashboard, specifieke promotie ingekocht voor programmering Buitenreclame: • frames bij binnenkomst Lelystad, vanaf A6 + bij inrijden Batavia Gebied (voorjaarsvakantie). • Advertenties FlevoPost (Pasen en voorjaarsvakantie) Social media De meest opvallende trends staan hieronder. Facebook: 1 E. Hoffs 13-4-2016
Account Nieuw Land: In maart: 11 likes erbij. Meeste populaire berichten qua bereik en/of reacties, vind-ik-leuks, delen etc. Voor supersnelle beslissers: Op zondag 17 april worden er twee exclusieve rondleidingen in het conserveringsstation van de IJsselkogge gegeven (…).3.434. Bereikte personen: Reacties, opmerkingen en deelacties: 61 Twitter 53 tweets in maart. Ter vergelijking het aantal tweets van de vorige maanden: 175 (IJsselkogge) in februari, 78 tweets in januari. 53 tweets in december, 59 tweets in november, 13 volgers erbij. Totaal aantal volgers: 1171 TopTweet #Gemaal Colijn heeft 3 pompen met elektromotoren. Samen goed voor 1,6 miljoen liter water/minuut #WeetJeDatOokWeer ow.ly/YVw3H. 5 keer geretweet. 1.008 weergaven verdiend Topvolger. NIOO-KNAW. Gevolgd door 2.141 personen @niooknaw. The Netherlands Institute of Ecology (NIOO-KNAW) for terrestrial and aquatic ecological research. Spectacular sustainable building. Topvermelding. Jan Nieuwenhuis @jann1959 2 mrt. Dat zou een mooie stap zijn voor @RalphKeuning na @nieuw_land en @MuseumFundatie! pic.twitter.com/06IWSCjfEV 27 interacties verdiend Toptweet met media. Super college van de heer Antonis van het CVI over bacteriën. @MuseumJeugdUni @nieuw_land. pic.twitter.com/QFkmeruHhT 391 weergaven verdiend Websites Nieuw Land website. Een flink aantal meer pageviews in maart 2016, dan in maart 2015. Dit is waarschijnlijk te verklaren door de programmering in 2016: toen Pasen en voorjaarsvakantie. Dus zoiezo meer reuring met verwijzingen vanuit social media, uitjespagina’s etc. 5669 unieke bezoekers en 19127 pageviews (in maart 2015 21393). We hebben ingekochte promotie via tips4kids/ weg met de kids en we staan standaard op sites als Uit met kinderen. Zeker in periodes van schoolvakanties, feestdagen etc. zie je dit terug in de onderstaande top 10. Top 10 websites die naar ons (website Nieuw Land) hebben verwezen in maart 2016: 1. culturele-vacatures.nl 163 2. nieuwlanderfgoed.nl 132 3. europeana.eu 92 4. m.museumkaart.nl 87 5. bataviawerf.nl 86 6. museumkaart.nl 82 7. uitmetkinderen.nl 79 8. wegmetdekids.nl 73 9. cultuurbarbaartjes.nl 53 10. collectie.nieuwlanderfgoed.nl 39
Bron dashboard: de gegevens van het dasboard komen uit het kassa-registratiesysteem van Nieuw Land, het Museumdashboard van de Museumkaart, de boekingsagenda van Nieuw Land, Google Analytics, het dashboard van Facebook, het dashboard van Hootsuite en de Media Informatie Dienst.
2 E. Hoffs 13-4-2016
Dashboard maart 2016 BEZOEKERS indiv.
AANTAL
Kind 0-4 jaar - gratis
COMBIKAART
AANTAL
55 Combi individ. kind
GROEPEN
4500
AANTAL
16 Volw
110
4000
Kind 5-17 jaar
165 Combi individ.volwas
45 Volw Ned via tour
10
3500
Volwassenen 18 t/m 64 jaar *
162 Combi individueel 65+
16 Volw buit via tour
0
3000
Volwassenen 65 +
38 Combi gr tour volw
Volwassene gratis
0 totaal
117 Combi groep volw
Bezoek studiecentrum
0 GEZINSKAART
35 Combi school
Bibliotheek
74 Gezinskaart junior
10 Combi groep kind
Bibliotheek jeugd
120
90
11 Gezinskaart volw
96
76
Restaurantbezoeker
2011
2500
2012
2000
2013
1500
2014
1000
2015
500
2016
0
0
MJU
60
Donateurs Bataviawerf
2
Totaal
720 Totaal
ONDERWIJS NED & BUITENLAND
AANTAL
162 Totaal
MUSEUMKAART
AANTAL
186
Ned basisschool
369 Museumkaart kind
396 Pionierskracht
0
Ned school (vo) 12-17
104 Museumkaart volwassene
677 Kinderfeestje
0
Basiss. buitenland
0
Tour buit. 5-12 jaar
39
Tour buit. 13-17 jaar
Totaal aantal bezoekers: 2978 *
ARRANGEMENTENAANTAL
Pioniersmaaltijd
Individueel
Groepen
Onderwijs
Combikaart
Zaalverhuur
Gezinskaart
0%
3%
0
Museumkaart
6% 24%
103 Totaal
1073 Totaal
Voortgezet buit. 13-17
0
ZAALVERHUUR
Tour buit. 17+
0
Totaal
Student buitenland, 17+
0
tour groep junior
0
0 AANTAL
4%
36% 102
21% 6%
Totaal
615
Marketing en communicatie
Bezoek buit: 282
PR EN COMMUNICATIE: MAART Nieuws: Tentoonstelling Ijsselkogge + Pasen
Verstuurde persberichten: 2.
,
Persmomenten: interview Omroep Flevoland over voorjaarsvakantie WEERSOMSTANDIGHEDEN Maart 2016: Met gemiddelde temperatuur van 5,4 °C tegen normaal 6,2 °C vrij koud PROGRAMMERING
Interne activiteiten:
Tijdelijke tentoonstellingen
Pasen
Pompen of Verzuipen
Voorjaarsvakantie
Nieuw Land Polderseizoenen Where will we go? Tentoonstelling IJsselkogge Mediawaarde totaal 2015 Mediawaarde t/m 2016 mrt-16 € 569.752 SOCIAL MEDIA
€ 94.011
€ 4.071
You Tube bekeken
Arrangementen
You Tube bekeken Facebook
Facebook likes
59
9
17
15
9
11
Totaal tweets 2015
t/m 2016 667
Totaal volgers 2015
306
53 mrt-16
57
13
Flickr
feb-16
Twitter
Tweets
Volgers
140.000 175
120.000
mrt-16 9
-1
Website Nieuw Land
Blog Nieuw Land
Unieke bezoekers t/m 2016 zie 949 analyse
mrt-16
t/m 2016
mrt-16
1906
762
14
11
13
t/m 2016
mrt-16
27173
22043
8000
2139320725
20.338 19468 18875
1987520185 6000
16477
Unieke bezoekers
341
Pageviews
13683
Website Nieuw Land t/m 2016 19127 66989
mrt-16 5669
t/m 2016 76.796 257164
mrt-16 27173
32.039
t/m 2016 7553
mrt-16 2537
97.883
t/m 2016 22822
mrt-16 7041
4000
5629
6479
5394 5816
7380
6911
6256 4043
5171 5.5925590
4693
5415 6078
5669
2000
Website Flev.Geheugen
ma-16
feb-16
jan-16
dec-15
nov-15
okt-15
sep-15
aug-15
jul-15
jun-15
mei-15
apr-15
ma-15
feb-15
jan-15
ma-16
feb-16
jan-16
dec-15
nov-15
okt-15
sep-15
aug-15
jul-15
jun-15
mei-15
apr-15
ma-15
feb-15
Totaal pageviews 2015
0 jan-15
Totaal unieke bezoekers 2015
13
10000
29438
29040 24746
mrt-16
1154
0
12000
Pageviews
200
t/m 2016 zie 322 analyse
15620
13
0
Blog IFMAF
Totaal pageviews 2015
12
Website Flevolands Geheugen
30501 Totaal pageviews 2015
16
ma-16
t/m 2016 29
6
17
feb-16
Totaal aantal volgers 2015
6
15
53 31
jan-16
107
0
mrt-16
6
53
dec-15
t/m 2016
0
5
59
nov-15
Totaal aantal pins 2015
0
20.000
53
62
okt-15
2
mrt-16
47
28 13 10
sep-15
t/m 2016
45
78 58
aug-15
Totaal aantal borden 2015
40.000
73 56
54
jul-15
Pinterest
79
60.000
jun-15
119
mei-15
mrt-16
620
80.000
apr-15
t/m 2016 1622
0
ma-15
58
feb-15
Totaal views 2015
mrt-16
jan-15
t/m 2016 34
Totaal pageviews 2014
ma-16
0
100.000
Totaal afbeeldingen 2015
Totaal unieke bezoekers 2015
2000
mrt-16
t/m 2016 132
Totaal unieke bezoekers 2015
11
Mediawaarde
Twitter
Totaal unieke bezoekers 2015
16
jan-16
4888
6
dec-15
mrt-16
13691
12
4
nov-15
t/m 2016 34.005
6
0
okt-15
Totaal bekeken 2015
10
17
5
4000
sep-15
11
mrt-16
feb-15
t/m 2016
jan-15
Totaal filmpjes 2015
jul-15
You Tube
Likes
aug-15
11
jun-15
101
6000
79
mei-15
169
mrt-16
apr-15
T/m 2016
ma-15
Totaal likes 2015
MUSEUMKAART Geslacht
jan-15
feb-15
mrt-15
apr-15
mei-15
jun-15
jul-15
aug-15
sep-15
okt-15
nov-15
dec-15
jan-16
feb-16
mrt-16
Man
349
467
246
386
551
180
461
307
174
534
277
289
252
463
439
Vrouw
324
461
229
403
517
167
435
278
185
572
260
267
246
493
487
67
104
75
93
158
48
175
146
45
191
65
95
69
112
132
740
1032
550
882
1226
395
1071
731
404
1297
602
651
567
1068
1058 mrt-16
Onb Totaal Gezinsgrootte
jan-15
feb-15
mrt-15
apr-15
mei-15
jun-15
jul-15
aug-15
sep-15
okt-15
nov-15
dec-15
jan-16
feb-16
1
57
81
44
86
94
40
74
67
33
175
59
49
46
114
90
2
166
221
138
224
315
136
235
157
102
289
189
185
121
290
243
3
92
110
71
104
141
52
137
91
56
146
62
79
79
141
168
4
218
295
134
227
285
85
269
173
97
250
144
119
136
231
266
5 Leeftijd < 13:
81
148
39
67
149
29
93
69
42
188
74
77
79
112
108
jan-15
feb-15
mrt-15
apr-15
mei-15
jun-15
jul-15
aug-15
sep-15
okt-15
nov-15
dec-15
jan-16
feb-16
mrt-16
204
312
136
210
277
66
284
176
101
304
116
160
155
247
307
13 - 18
18
27
13
23
42
7
27
26
13
65
11
9
11
14
26
19 - 25
9
4
8
10
8
1
5
8
2
72
4
3
5
1
3
26 - 35
46
44
26
20
32
19
49
21
22
48
17
22
19
41
41
36 - 45
130
184
84
130
170
51
159
89
72
176
79
88
100
135
173
46 - 55
87
81
59
87
132
45
77
72
36
88
49
62
71
102
81
56 - 65
91
96
65
167
188
77
106
85
49
128
113
80
73
200
139
65-75
75
156
76
28
72
176
98
53
201
137
117
57
200
133
> 75
14
24
12
14
15
16
11
26
20
17
8
21
25
onbekend
66
45
189
143
68
107
130
Herkomst
MK gezinsgrootte
Bezoekers Museumkaart
Aantal
Flevoland
470
Noord-Holland
220
Utrecht
60
Gelderland
58
Zuid-Holland
28
350
1400 1200 1000 800 600 400 200 0
300 man vrouw onb totaal
250
1
200
2
150
3
100
4
50
5
0 jan-15
ma-15
MK - geslacht
mei-15
jul-15
sep-15
nov-15
jan-16
ma-16
MK - leeftijd
350 1400
300
1200
250
1000
200
800
man
vrouw
150 100
600 50 400
onb
totaal
0
200 0 jan-15
ma-15
mei-15
jul-15
sep-15
nov-15
jan-16
ma-16
< 13:
13 - 18
19 - 25
26 - 35
36 - 45
46 - 55
56 - 65
65-75
> 75
apr-16
