PENGARUH TAYANGAN KLIK ARBAIN RAMBEY TERHADAP MINAT PEMIRSA PADA FOTOGRAFI (STUDI KASUS FOTOGRAFER LEVEL PEMULA-LANJUTAN DI DAERAH JAKARTA BARAT REGIONAL JELAMBAR DAN PALMERAH)
LAPORAN SKRIPSI
Oleh
Ryan Widaya - 1301033955 07PEO
Universitas Bina Nusantara Jakarta 2014
i
PENGARUH TAYANGAN KLIK ARBAIN RAMBEY TERHADAP MINAT PEMIRSA PADA FOTOGRAFI (STUDI KASUS FOTOGRAFER LEVEL PEMULA-LANJUTAN DI DAERAH JAKARTA BARAT REGIONAL JELAMBAR DAN PALMERAH)
LAPORAN SKRIPSI
Diajukan sebagai salah satu syarat untuk gelar kesarjanaan pada Jurusan Komunikasi Pemasaran Jenjang Pendidikan Strata-1
Oleh Ryan Widaya - 1301033955 07PEO
Universitas Bina Nusantara Jakarta 2014
ii
PENGARUH TAYANGAN KLIK ARBAIN RAMBEY TERHADAP MINAT PEMIRSA PADA FOTOGRAFI (STUDI KASUS FOTOGRAFER LEVEL PEMULA-LANJUTAN DI DAERAH JAKARTA BARAT REGIONAL JELAMBAR DAN PALMERAH)
Disusun oleh:
Ryan Widaya - 1301033955
Disetujui Oleh: Pembimbing
Rahmat Edi Irawan, S.Pd., M.IKom D3722
Dr.Ulani Yunus, Dra, MM Ketua Jurusan Komunikasi Pemasaran
Universitas Bina Nusantara Jakarta 2014 iii
iv
HALAMAN PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI SKRIPSI Sebagai sivitas akademik Universitas Bina Nusantara, saya yang bertandatangan di bawah ini : Nama
: Ryan Widaya
NIM
: 1301033955
Jurusan/Program Studi
: Komunikasi Pemasaran
Fakultas/School
: Fakultas Ekonomi dan Komunikasi
Jenis Karya
: Skripsi/Tugas Akhir
Demi pengembangan ilmu pengetahuan, saya menyetujui untuk memberikan kepada Universitas Bina Nusantara Hak Bebas Royalty Non-ekslusif (Non-exclusive Royalty-Free Right) atas Skripsi / Tugas Akhir saya berjudul :
PENGARUH TAYANGAN KLIK ARBAIN RAMBEY TERHADAP MINAT PEMIRSA PADA FOTOGRAFI (STUDI KASUS FOTOGRAFER LEVEL PEMULA-LANJUTAN DI DAERAH JAKARTA BARAT REGIONAL JELAMBAR DAN PALMERAH)
Dengan Hak Bebas Royalty Non-eksklusif ini Universitas Bina Nusantara berhak menyimpan, mengalihmedia/formatkan, mengelola dalam bentuk Pangkalan data (database), merawat, mempublikasikan dan melakukan komersialisasi Kerja Praktek saya selama tetap mencantumkan nama saya sebagai penulis/pencipta, dan sebagai pemilik hak cipta. Demikian pernyataan ini saya buat dengan sebenarnya. Dibuat di Pada tanggal
: Jakarta : 20 Februari 2014
Yang menyatakan
(Ryan Widaya)
v
UNIVERSITAS BINA NUSANTARA FAKULTAS EKONOMI DAN KOMUNIKASI Jurusan Komunikasi Pemasaran Semester Ganjil tahun 2013/2014 PENGARUH TAYANGAN KLIK ARBAIN RAMBEY TERHADAP MINAT PEMIRSA PADA FOTOGRAFI (STUDI KASUS FOTOGRAFER LEVEL PEMULA-LANJUTAN DI DAERAH JAKARTA BARAT REGIONAL JELAMBAR DAN PALMERAH) Ryan Widaya - 1301033955 Abstrak Tujuan penelitian ini ,ialah untuk menentukan apakah ada pengaruh dari tayangan Klik Arbain Rambey terhadap minat pemirsa pada fotografi, dalam hal ini studi kasus yang di teliti adalah para fotografer level pemula-lanjutan yang ada di daerah Jakarta barat di sekttor palmerah dan jelambar Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif, dimana Klik Arbain Rambey menjadi variabel bebas, sedangkan minat pemirsa pada fotografi menjadi variabel terikat.Dalam penelitian kali ini,pengumpulan data yang digunakan adalah kuisioner, dan pengisi kuisioner sudah ditentukan oleh penulis. Hasil yang diperoleh nantinya akan diproses secara statistic. Berdasarkan hasil yang diperoleh maka terdapat pengaruh tayangan Klik Arbain Rambey terhadap minat pemirsa pada fotografi,dengan studi kasus para fotografer level pemula lanjutan di Jakarta Baratr regional Palmerah dan Jelambar. Kesimpulan yang didapat dari Pengaruh Tayangan Klik Arbain Rambey Terhadap Minat Pemirsa pada Fotografi (studi kasus para fotografer level pemula lanjutan di Jakarta Baratr regional Palmerah dan Jelambar), dapat disimpulkan,bahwa terdapat pengaruh dari tayangan Klik Arbain Rambey terhadap minat pemirsa pada fotografi. Televisi merupakan salah satu media yang dapat memberikan informasi penting kepada pemirsa. Saran yang diberikan oleh peneliti adalah,sebaiknya lebih mengenal pangsa pasar dari tayangan yang ada dan setiap tayangan di televisi, harus bisa menyediakan Host ( pembawa acara) yang bisa mempresentasikan sesuatu dengan informasi yang lengkap dan jelas.
Kata Kunci: Pengaruh, Klik Arbain Rambey, Fotografer
vi
BINA NUSANTARA UNIVERSITY FACULTY OF ECONOMICS AND COMMUNICATION Department of Marketing Communication Odd Semester year 2013/2014 DISPLAY EFFECT OF INTEREST KLIK ARBAIN RAMBEY AGAINS VIEWERS ON PHOTOGRAPHY( STUDY CASE PHOTOGRAPHER WITH BEGINNER-INTERMIDIATE LEVEL IN WEST JAKARTA ON JELAMBAR AND PALMERAH REGIONAL) Ryan Widaya 1301033955 Abstract The purpose of this research was to define are there any influence from the Klik arbain show to interest audience into photography, in this case the sample is taken the photographer which have a beginner to advance level in west jakarta, in palmerah and jelambar sector. The method of this research is using kuantitative.which is klik arbain rambey show becoming a free variable, meanwhile the audience becoming bound variabel. In this research, the data are collecting using kuisioner,and the sample who fill the kuisioner already determined by the writer. The final result will procces by statistic method. Depend on result, there is impact in klik arbain rambey show to audience interest into photography. With study case of photographer who have been reach beginner-intermidiate level, in west jakarta, palmerah and jelambar regional. The conclusion are, there is impact from klik arbain rambey show into audience interest about photography (study case from photographer beginner – intermediate level in west jakarta palmerah and jelambar regional), and there is another conlusion that klik arbain rambey show give impact into audience interest for photography. Television in one of medua that can give important info to audience. Suggest that the researcher can give are,better if they now the level and purpose of any television show, and all of television show must can serve a nice and communicative host that can explain the information by clear and easy understanding
vii
KATA PENGANTAR
Dengan mengucap Puji Syukur kepada Tuhan Yesus Kristus dan Bunda Maria, atas berkat dan rahmat-Nya yang diberikan kepada penulis sehingga dapat menyelesaikan penyusunan skripsi dengan judul Pengaruh Tayangan Klik Arbain Rambey Terhadap Minat Pemirsa pada Fotografi (studi kasus fotografer level pemula-lanjutan di Jakarta Barat Regional Jelambar dan Palmerah) Penulisan karya ilmiah ini dimaksudkan untuk memenuhi persyaratan dalam rangka memenuhi tugas akhir untuk menyelesaikan studi dan memperoleh gelar sarjana pada konsentrasi Broadcasting Fakultas Ekonomi dan Komunikasi Universitar Bina Nusantara. Dalam melaksanakan dan menyelesaikan survey penelitian ini, penulis tidak sendiri dan didukung oleh orang-orang yang berarti di dalam kehidupan. Dengan ini, penulis ingin mengucapkan terima kasih, kepada mereka yang tiada henti memberikan support dan dukungan, baik melalui motivasinya,dan perilaku mereka dalam membantu penulis Rekan-rekan, sahabat dan kerabat yang telah turut mendoakan, membimbing, mendukung, memberikan pengetahuan, semangat dan dukungan moral serta materil penulis agar dapat menyelesaikan karya tulis ini. Dengan demikian penulis ingin menyampaikan ucapan terima kasih sebagai berikut: 1. Bapak. Prof. Dr. Ir. Harjanto Prabowo, MM, selaku Rektor Universitas Bina Nusantara 2. Bapak. Dr. Engkos Achmad Kuncoro, SE, MM, selaku Dekan Fakultas Ekonomi dan Komunikasi Universitas Bina Nusantara 3. Ibu Ulani Yunus, Dr., MM., Dr., selaku Ketua Jurusan Komunikasi Pemasaran Universitas Bina Nusantara 4. Bapak Rahmat Edi Irawan, S.Pd, M.IKom, selaku dosen pembimbing dalam pengerjaan laporan tugas akhir ini. 5. Bapak Drs. Heribertus Sunu Budihardjo, selaku Deputy Head of BINUS TV 6. Untuk kedua orang tua saya yang saya cintai, Ibu saya Maria Elizabeth onnyx widaya,ayah saya Kristoforus Rudi 7. Terima kasih kepada Meliza Gilbert sebagai sahabat terbaik saya, yang selalu mendorong saya untuk menyelesaikan penelitian ini
viii
8. Terima kasih kepada Retno Lestari dan Achmad Zachrully, Produser dari Kompas TV yang memberikan saya masukan mengenai penelitian saya 9. Terima kasih kepada rekan seperjuangan dan juga teman saya yang membantu dalam penelitian ini,Yogya Yasin Akbar,Neasty,serta Indra Pam yang juga membantu saya dalam melengkapi statistik penelitian ini 10. Serta kepada seluruh Pihak yang namanya tidak bisa saya sebutkan satu satu disini,yang turut serta membantu dalam saya melakukan penelitian ini,atas bantuannya saya ucapkan terima kasih yang sebesar besarnya Penulis menyadari bahwa laporan skripsi ini jauh dari kesempurnaan.Oleh sebab itu, penulis sangat terbuka apabila ada kritik dan saran dari pembaca.Semoga laporan skripsi ini dapat bermanfaat bagi pembaca.
Jakarta, 17 Januari 2013 Penyusun,
Ryan Widaya
ix
DAFTAR ISI
Halaman Judul Luar ............................................................................................... Halaman Judul Dalam .......................................................................................... ii Halaman Persetujaun Dosen Pembimbing ........................................................... iii Halaman Pernyataan Dewan Penguji ................................................................... iv Halaman Pernyataan Persetujuan Publikasi Skripsi .............................................. v Abstrak .............................................................................................................. vi Kata Pengantar ................................................................................................. viii Daftar Isi ............................................................................................................. x Daftar Tabel ...................................................................................................... xiii Daftar Gambar ................................................................................................... xv
BAB 1 PENDAHULUAN................................................................................... 1 1.1 ................................................................................................................ La tar Belakang ................................................................................................... 1 1.2 Rumusan Masalah .......................................................................................... 5 1.3 Batasan Masalah ............................................................................................ 5 1.4 Tujuan dan Manfaat ....................................................................................... 5 1.5 Sistematik Penulisan ...................................................................................... 6
BAB II LANDASAN TEORI............................................................................. 8 2.1 Teori Umum .................................................................................................. 8 2.1. Teori Komunikasi Massa .............................................................................. 8 2.1.1 Definisi Teori Komunikasi massa ......................................................... 8 2.1.2 Fungsi dari Komunikasi massa ........................................................... 10 2.1.3 Elemen dari komunikasi massa ........................................................... 16 2.2 Media massa ................................................................................................ 19 2.2.1 karateristik Media massa .................................................................... 19 2.3 Televisi ....................................................................................................... 20 2.3.1 Karateristik televis.............................................................................. 20 2.3.2 Manfaat televisi sebagai media komunikasi massa .............................. 21 2.3.3 Jenis program acara ............................................................................ 22 2.4 Program hiburan .......................................................................................... 25 x
2.5 Teori khusus ............................................................................................... 28 2.5.1 Teori Minat ....................................................................................... 28 2.5.2 Uses and Effect .................................................................................. 30 2.6 Operasional Konsep .................................................................................... 33
BAB III METODOLOGI PENELITIAN ....................................................... 37 3.1 Metode penelitian......................................................................................... 37 3.1.1 Pengertian .......................................................................................... 37 3.1.2 Pilihan metode ................................................................................... 37 3.1.2.1 Metodologi Kuantitatif .......................................................... 37 3.1.3 Alasan pemakaian metode ................................................................. 39 3.1.4 Tahapan dan proses metode ............................................................... 40 3.2 Hipotesis Penelitian...................................................................................... 41 3.2.1 Uji hipotesis ....................................................................................... 42 3.3 Teknik pengumpulan data ............................................................................ 42 3.3.1 Pengertian .......................................................................................... 42 3.3.2 Kuisioner ( angket) ............................................................................ 42 3.4 Populasi dan sampel .................................................................................... 43 3.4.1 Populasi ............................................................................................ 43 3.4.2 Sampel .............................................................................................. 44 3.4.3 Teknik sampel ................................................................................... 44 3.4.4 Metode penarikan sampel .................................................................. 46 3.5 Tahapan pengumpulan data .......................................................................... 47 3.6 Teknik Analisa Data .................................................................................... 48 3.6.1 Pengertian .......................................................................................... 48 3.6.2 Analisis univariat ............................................................................... 48 3.6.3 Analisis Regresi ................................................................................. 48 3.6.4 Tahapan analisis data.......................................................................... 49
BAB IVHASIL PENELITIAN ........................................................................ 51 4.1 Sejarah dan perkembangan Kompas TV ....................................................... 51 4.1.1 VISI dan MISI serta 3 pilar utama ..................................................... 53 4.1.2 Logo................................................................................................... 54 4.1.3 Struktur ............................................................................................. 55 xi
4.2 Sejarah Klik Arbain Rambey........................................................................ 55 4.3 Analisis Deskriptif ....................................................................................... 57 4.4Analisis Univariat ......................................................................................... 58 4.5 Uji validitas dan realibilitas dan normalitas variable X dan Y ...................... 78 4.5.1 uji validitas dan realibilitas untuk variable x untuk program Klik arbain rambey ............................................................................................... 79 4.5.2 uji normalitas variable X .................................................................... 80 4.5.3 Uji validitas dan realibilitas untuk variable Y minat pemirsa pada fotografi ............................................................................................. 81 4.5.4 Uji normalitas variable Y ................................................................... 82 4.6 Analisis regresi X dan Y ............................................................................. 83 4.7 Persamaan Regresi dan Uji hipotesis ............................................................ 84
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN ........................................................... 87 5.1 Kesimpulan .................................................................................................. 87 5.2 Saran............................................................................................................ 88
DAFTAR PUSTAKA ....................................................................................... 89 DAFTAR RIWAYAT HIDUP LAMPIRAN
xii
DAFTAR TABEL
Tabel 2.1 Pelaksanaan Fungsi Dan Disfungsi ......................................................... 14 Tabel 2.2 Operasional Konsep ................................................................................ 33 Tabel : 4.1Pernyataan no.1. Acara ini memberikan informasi dan juga pengetahuan tentang fotografi ................................................................................... 58 Tabel 4.2 Penyataan nomer 2: Tayangan ini berfungsi sebagai sarana tambahan informasi dan juga ilmu para fotografer dalam fotografi .......................... 59 Tabel 4.3 Pernyataan No.3 Terdapat isi tentang perkembangan fotografi dan tekniknya ................................................................................................ 60 Tabel 4.4Pernyataan No.4 Acara ini memberikan ilmu tambahan dan juga tips tips mengenai fotografi.. ............................................................................... 61 Tabel 4.5 Pernyataan No.5 Acara ini memberikan informasi tempat tempat indah
untuk fotografi ....................................................................................... 62 Tabel 4.6Pernyataan no.6 Pembawa acara Memiliki kemampuan dan pengetahuan fotografi professional ............................................................................. 63 Tabel 4.7Pernyataan no.7 Pembawa acara memiliki pembawaanya yang Komunikatif dan memamakai istilah yag mudah dalam penyampaian informasi........ 64 Tabel 4.8Pernyataan No.8 Durasi dari setiap acara adalah 30 menit, tayang setiap hari sabtu dari pukul 10.30-11.00 di Kompas TV ................................... 65 Tabel 4.9 Pernyataan No.9 Acara ini memberikan informasi yang berguna mengenai
fotografi ............................................................................................................. 66 Tabel 4.10 Pernyataan no.10 Isi acaradipahami dan direspon yang baik ..................... 67 Tabel 4.11Pernyataan no.11 Penonton mendapatkan perkembangan tentang fotografi
xiii
secara umum .......................................................................................... 68 Tabel 4.12 Pernyataan no.12 Klik Arbain Rambey menjadi salah satu sumber
informasi penonton untuk fotografi ........................................................ 69 Tabel 4.13 Pernyataan no.13 Penontonmendapatan hal baru dalam fotografi setelah melihat tayangan ini............................................................................. 70 Tabel 4.14 Pernyataan no. 14 Penontondapat memakai dan mengaplikasikan tips/ informasi mengenai fotografi yang didapat dari tayangan ini ............... 71 Tabel 4.15Pernyataan no. 15 Penonton mengikuti tayangan Klik Arbain Rambey secara rutin .......................................................................................... 72 Tabel 4.16 Peernyataan no.16 Tayangan Klik Arbain rambey membantu penonton dalam dunia fotografi ........................................................................... 73 Tabel 4.17Pernyataan no.17 Penonton mendapatkan pengetahuan tambahan
mengenai fotografi dari tayangan ini .................................................... 74 Tabel 4.18 Pernyataan no.18 Penonton memahami teknik fotografi .......................... 75
Tabel 4.19 Pernyataan no.19 Tayangan Klik Arbain Rambey membantu penonton dalam mendalami fotografi .................................................................. 76 Tabel 4.20Pernyataan no.20 Penonton mengikuti perkembangan dunia fotografi . 79 Tabel 4.22 Uji Normalitas Variabel ...................................................................... ..80 Tabel 4.23 Validitas Variabel Y Minat Pemirsa Pada ............................................. 81 Tabel 4.24 Uji Normalitas Variabel Y .................................................................... 82 Tabel 4.25 Model Summary .................................................................................... 83 Tabel 4.26 Tabel Persamaan .................................................................................. 84 Tabel 4.27 Tabel Anova .......................................................................................... 85
xiv
DAFTAR GAMBAR
GAMBAR 4.1 Logo Kompas TV....................................................................... 54 GAMBAR 4.2Logo Klik ARBAIN RAMBEY.................................................. 57 GAMBAR 4.3 Distribusi Responden Berdasarkan Jenis Kelamin ...................... 57
xv
