l angs deze weg naar de sterren

Design Express Benelux Vectorworks & CINEMA 4D

vectorworks case study

ontwikkeling | verkoop | training | support

l angs deze weg naar de sterren

vectorworks case study creneau

Creneau veroverde de voorbije twee decennia Europa, Oceanië, Azië en Afrika met baanbrekende beursstanden en beurzen, kantoren, hotels, bars, restaurants, winkels, en vele andere creaties. “De laatste jaren hebben we onze focus een beetje verlegd van retail naar wat we zelf hospitality noemen. Denk aan restaurants, cafés, bars en clubs. We nemen elke opdracht aan, want we vinden altijd wel een interessante invalshoek”, stelt senior designer Davy Grosemans.

2

baanbrekende creaties

uniek

“Langs deze weg naar de sterren”. Met baanbrekende creaties maakte Creneau International de voorbije twintig jaar zijn motto meer dan waar. Ontwerpen van dit Limburgse bedrijf vind je van Londen tot Tokyo, van Apeldoorn tot Sydney. Creneau’s portfolio is al even divers: van interieurs voor trendy clubs, bars en restaurants tot de restyling van een 200-jaar oud kristalmerk en de brandreset van een lingerieketen.

Chateau Creneau, het hoofdkwartier, ligt in de Hasseltse industriezone. Maar verwacht bij dit kasteel geen ophaalbrug of slotgracht. Wel grote lichte kantoren, een grote keuken waar de ontwerpers samen koken, levensgrote modellen van een Belgian Beer Café® en een Cho Gao-restaurant®. Ken- en Barbiestickers op de toiletdeuren, een strakke roulettetafel in de ontwerpstudio’s of een blinkend, metalen paard in de vergaderzaal zorgen voor de humoristische noot. Maar vergis je niet: bij Creneau ligt de focus op de opdracht. Het interieur van Chateau Creneau moet de ontwerpers inspireren. Hun eerste opdracht: wees origineel. Of, zoals Creneau het zelf benoemt: anti-ordinary, anti-gewoon.

“Interieurontwerp gaat over communicatie”, stelt Filip Janssen. Op zijn kaartje staat Sales & Marketing, maar zijn functie is vooral die van verbindingsman tussen ontwerper en opdrachtgever. “De dagen dat ontwerpers zich opsloten in een ivoren toren zijn voorbij.” “Ontwerpen is een proces dat stap voor stap verloopt en waarin heel wat ideeën worden uitgewisseld. Je komt samen om de eerste stap te bepalen, daarna ga je naar stap twee. En zo ga je verder tot je een uniek resultaat bereikt. Want elke opdracht en elke opdrachtgever zijn verschillend. Daarom bestaat er ook niet zoiets als een typische Creneau-stijl.”


roulette

geen Creneau-stijl

3

aapjes

Twee gevleugelde aapjes bewaken de spreuk “Hac Itur Ad Astra” (Langs deze weg naar de sterren) op het logo van het bedrijf. Het vat perfect de filosofie van een van Belgiës leidende interieurbedrijven samen. De “anti-gewone”, onwereldse creaties moeten de opdrachtgevers dat extra duwtje geven om tussen de concurrentie op te vallen. En hoe zit het met die aapjes? “Wel, we houden wel van plezier tijdens het werk”, lacht Davy Grosemans.


Het ontwerpproces bij Creneau is al bij al vrij eenvoudig. Elke ontwerper staat in voor zijn project, van begin tot einde. Artdirectors zijn er niet. Dat geeft de ontwerper de vrijheid om een idee tot een goed resultaat te brengen. Op zijn 33ste is Davy Grosemans senior designer, met 10 jaar ervaring op de teller. “We werken graag met jonge mensen, recht uit de schoolbanken. Ze dragen nog geen oogkleppen en hun ideeën zijn niet ingeperkt door vorige werkervaringen. Als iemand bij ons solliciteert, kijken we niet naar hun cv. Als we tijdens het gesprek een goed gevoel krijgen, dan heeft hij of zij de job.” Davy Grosemans zelf studeerde product design en is nu 90% van zijn tijd bezig met interieurontwerp.

4

Sinds de oprichting eind jaren tachtig hebben tal van retailbedrijven zoals Levi’s®, Lee® en Wrangler® Creneau onder de arm genomen om een nieuwe atmosfeer rond hun producten te scheppen. “We verzorgen alles behalve het product zelf en de reclamecampagnes”, stelt Davy Grosemans. “We ontwerpen de verkoopspunten, beursstanden, flagshipstores, shops-in-shops, verpakking en veel meer.”

Met de Sky Lounge op de 19de verdieping van de Hasseltse Radisson Blu Tower was de sky letterlijk de limit. De ontwerpers gingen terug naar de oorsprong van de stad Hasselt, waarvan de naam “hazelarenbos” betekent. Voor Creneau was het gebouw de grootste boom in het bos, en ze plantten een stam op de 17de verdieping. Die boom groeit door tot de 19de verdieping, waar de takken zichtbaar over het plafond lopen naar het raam. Dit stukje natuur verbergt dan weer hedendaagse technologie zoals de LED-verlichting en de sprinklers. Voor lingeriemerk Hunkemöller® bereidt het bureau momenteel samen met SSSS & Orchestra de volledige brandreset voor, van een nieuw logo tot de nieuwe flagshipstore. De eerste Hunkemöller-winkel nieuwe stijl is gepland in Rotterdam.

Enkele recente in het oog springende projecten in België en Nederland zijn de flagshipstore van BASE in het Centraal Station van Antwerpen en de Dutch Kitchen & Bar in Schiphol.


Voor de Wereldexpo in Shangai 2010 kreeg Creneau de opdracht om drie opvallende delen in het Belgisch paviljoen in te richten voor de bekendste exportproducten: chocolade, bier en diamant. Het interieur van de Diamond Shop vertelt het verhaal van de ruwe diamant die een fonkelend juweel wordt. De toonbank herinnert aan de steenlagen waaruit de diamanten worden ontgonnen. In de Chocolate Corner komt het snoepgoed tot leven door warme kleuren te laten versmelten met chocoladevlekken.

5

belgisch bierverovert de wereld Het derde deel van het paviljoen is het Belgian Beer Café®. Dit concept in samenwerking met AB Inbev (het vroegere Interbrew) is ontwikkeld door Annemie Stevens en Lieve Vanderweert. Op amper tien jaar tijd hebben al meer dan 90 Belgian Beer Cafés hun deuren geopend. Deze readymades zijn geïnspireerd op de bruine kroegen uit de vroege twintigste eeuw, waar de open atmosfeer uitnodigt tot gesprekken en verbondenheid. In elk BBC staat de klok op vijf voor twaalf, de van hogerhand opgelegde sluitingstijd van toen.

Tafels, togen, foto’s en andere decoratieve elementen: elk café is ingericht met unieke stukken en indien nodig gerestaureerd in het atelier van Creneau. Alles wordt ontworpen en geassembleerd in Hasselt en vervolgens naar de bestemming verscheept. Een tweetal weken voor de opening vertrekt een van de ontwerpers om de laatste hand te leggen aan de inrichting.

Cho Gao

De muren zijn versierd met portretten van Leopold III en Elisabeth, en metalen bierreclames uit lang vervlogen tijden. Voor leesgrage amateurhistorici hangt er ook de vooroorlogse wet op de beteugeling der dronkenschap, waarvan het eerste artikel luidt: “Hij die in een openbare plaats in staat van dronkenschap wordt bevonden, wordt gestraft: voor de eerste inbreuk, met geldboete van 15 frank tot 25 frank.”

Ook de Cho Gao®, het readymade Aziatisch restaurant, is aan zijn opmars begonnen. Dit is Creneau’s eerste eigen franchiseproject. In Limburg wordt het ontworpen, het kantoor in Dubai zorgt voor de technische tekeningen en de assemblage gebeurt in Jakarta. Het interieur heeft een heel authentieke look en feel. Geen enkel detail verliezen de ontwerpers uit het oog. “Elk materiaal komt uit Azië. In ons atelier in Jakarta recycleren we teakhout van huizen tot tafels, kamerschermen en stoelen. De lichtarmaturen zijn gerecycleerde bamboe, en ook de decoratie zoals de vogelkooien zijn authentiek Aziatisch”, legt Filip Janssen uit.


De eerste Cho Gao® opende twee jaar geleden zijn deuren in Sydney en was vanaf de eerste minuut een succes. Vrijwel onmiddellijk volgden nog drie andere en er zijn er nog meerdere gepland de komende tijd.

6

“De investeringskost is vrij laag omdat je een kleine keuken hebt. Bovendien heeft het concept zijn succes al bewezen, dus is er geen risico aan verbonden”, denkt Grosemans.

Door de ervaring die Creneau had opgebouwd met hotels, restaurants en cafés was het ook geen grote stap naar het ontwerpen van readymade hotelkamers. “Het idee hierachter is dat we een mock-up kamer maken voor een volledig hotel, in plaats van elke kamer apart te ontwerpen”, zegt Janssen. In het atelier achter de ontwerpstudio staat een levensgroot prototype. Zelfs het kleinste detail ontbreekt niet, zoals de bankkluis verborgen in een kast en er wacht een chocoladereep op het hoofdkussen. Voordat het prototype werd geproduceerd, maakten de ontwerpers van Creneau een volledig 3D-model dat zelfs het kleinste detail zoals de merknaam van de meubels en de kleur van de chocoladewikkel bevatte. In dit 3D-model waren ontwerp en data aan elkaar gekoppeld: elke verandering aan het ontwerp zorgde voor een automatische update van de gegevens. Van schets tot finale presentatie, de ontwerpers beschikten steeds over accurate informatie tijdens het volledige ontwerpproces.

readymade hotelkamers

THE GUESTROOMS FLOORPLAN �� Reﬁning the Ibis ‘Coquelicot’ concept ��

Homely feeling Warm colour accents Local accents Large artwork inspired on the ‘poppy’ ﬂower Modern Simplicity Freshness Functionality Rational Casual Informal

� �

�

� �

� �

�

��

��

��

��

��

��

��

��

��

��

��

Sinds ze overstapten van manueel tekenen naar CAD werken de ontwerpers van Creneau met Vectorworks voor hun 2D- en 3D-werk. “Er bestaat geen betere software voor een interieurarchitect”, zegt Davy Grosemans. “Vectorworks is gemakkelijk te gebruiken en je kan het inzetten tijdens het volledige ontwerpproces, van eerste schets tot detailtekening. Je hebt immers de vrijheid om te tekenen wat je wil.” Grosemans zelf houdt ervan om unieke visualisaties te maken waarin hij oude en nieuwe technieken samenbrengt. Met Vectorworks maakt hij een 3D-render die hij gebruikt als basis voor een manuele schets. Vervolgens scant hij deze in en

��

kleurt hem in met Adobe Photoshop®. Zo krijgt hij een handgeschetste, authentieke look die tegelijkertijd zeer accuraat is en gemakkelijk kan worden geüpdatet als er veranderingen zijn. Creneau vertrouwt op Vectorworks onder meer omwille van de gebruiksvriendelijkheid. Stagairs die het programma nog niet kennen, hebben het binnen de kortste keren onder de knie. Presentatielagen en zichtvensters zorgen voor heel wat tijdsbesparing. De ontwerper kiest zelf de workflow die het beste past bij een bepaald project. “Ik vind de transparantie van objecten, het roteerbare zicht, de verschaalbare arceringen en de zichtvensters op de ontwerplagen zeer interessant”, weet Grosemans.


één CAD-programma

��

�

��

��

�

7

Deze casestudy is een uitgave van Design Express. Alle rechten voorbehouden. Vectorworks is een geregistreerd merk van Nemetschek Vectorworks Inc. Tekst Beeld Redactie

© Design Express © Creneau [email protected] +32 (0)15 71 96 00

Meer info vind je op www.creneau.com.

België Kleine Heide 26 | 2811 Mechelen 015 71 96 00 Nederland Oosthaven 8 | 2801 PB Gouda 0182 756 660

Vectorworks & CINEMA 4D | ontwikkeling | verkoop | training | support

Creneau International werd opgericht in 1989. Het hoofdkwartier met ontwerpstudio’s en ateliers ligt in Hasselt. Daarnaast is er een tweede kantoor in Dubai en een atelier in Jakarta. In Sydney, Kiev, Jakarta en Praag heeft het bedrijf commerciële vertegenwoordigers. Doorheen de jaren bouwde Creneau een indrukwekkend portolio op met merken zoals Levi’s® , Converse®, Wrangler®, O’Neill®, Val Saint Lambert®, World Expo Shangai, Deutsche Bank®, AB Inbev®, L’Oréal®, Park Inn® en ING Real Estate®. Het vergaarde ook heel wat prijzen zoals “The Best Gloabl Self-Promotion Agency”, “The Design Week Awards” en “The Best Retail Concept 2008 for Beaudevin, Negeccio Award.”

Design Express Benelux

info

l angs deze weg naar de sterren

Recommend Documents