Kring 48 definitieve Positionering

Kring’48 definitieve Positionering 22-10-2012

Waarom nu een aangescherpte positionering van Kring’48? Omdat we een nieuw tijdperk ingaan, met behoud van waarden, maar ook met een nieuw elan!

Introductie: De Kring brengt op een ongedwongen manier vakgenoten van divers pluimage uit marketing en communicatie bij elkaar, waarbij het vak van diverse kanten wordt belicht en de Kring tot het crème de la crème van sprekers en bedrijven weet door te dringen.

Waarom de BrandKey methode?

•

Vele experts / vele meningen • Universeel toepasbaar • Geeft input voor communicatie • Brengt allen op één lijn WANT Positionering = KEUZES maken!

6.Values and personality

7.Reasons to believe

9.Brand essence

5.Benefits

8.Discriminator

4.Insight

2.Competitive environment

3.Target group

1.Root strenghts

copyrights/BrandFuel/©2012

1.

Root Strenghts

Welke zijn de belangrijkste sterktes en cultuur welke de Kring, het merk vanuit hun oorsprong sterk hebben gemaakt. Wat maakt Kring’48 authentiek?

1. Root Strenghts Kring’48 Kring’48 is ontstaan uit de behoefte van een aantal reclame- en propagandachefs welke de behoefte hadden om beroepszaken en methodes met elkaar te delen en dat was er toen nog niet De Kring is gedurende lange tijd eerste een exclusieve besloten club geweest waar gerenommeerde bedrijven lid van waren; je kunt er enkel voor gevraagd worden Vele grote bedrijven en toonaangevende hoogleraren en vak deskundigen hebben met grote enthousiasme een Kringavond verzorgd Door het besloten karakter van de Kring is een openhartige onderlinge uitwisseling van ideeën mogelijk Onderling altijd een prettige, open, warme, ongedwongen en respectvolle sfeer Kring’48 staat vooral voor kennisdeling en netwerken Wat in de Kring komt, blijft binnen de Kring Sinds 1948 in ontwikkeling en is geëvolueerd van enkel communicatie verantwoordelijken naar tevens marketingprofessionals welke ook verantwoordelijk zijn voor communicatie N.b. Selectie van leden vindt plaats door: • Selectie van prospect leden geschiedt door CV selectie • Het lidmaatschap wordt pas dan verleend als het aspirant lid zijn/haar maidenspeech gehouden heeft


2. Competitive environment Wie zijn vandaag én overmorgen Onze eigen concurrenten en wat zijn hún unieke diensten? Waar zullen zij groeien en ons kunnen bedreigen? Waar zijn wij het meeste kwetsbaar?

2.

• • • •

Competitive environment Talloze (tientallen) Marketing en Communicatiekringen Logeion Nima VMC

Kring’48 concurreert vooral tegen beschikbare (vrije) tijd. Velen, zeker de actieven, hebben weinig tijd beschikbaar en zijn bovendien vaak al lid van meerdere netwerken. Verder concurreren we tegen gezin, sport en TV (als tijdnemers). N.b. Kijkende naar onze relevante concurrentie is de Kring kwetsbaar op: • Aantal actieven versus aantal niet-werkenden in de Kring • Relatief grote onbekendheid van de Kring in Nederland • De Kring is momenteel nog vrij klein qua omvang • De naam, wat is het?


3. Target group Wie zijn onze klanten en klantgroepen Welke bewezen en mogelijk behoeften hebben deze thans aan onze diensten? Wat zijn hun toekomstige behoeften? Beschrijf de doelgroep zo exact mogelijk en ook hun “consumptiepatronen” voor ons soort van diensten

3. Target group (primair) • • • • •

Actieve marketing- en communicatie professionals uit diverse geledingen van bedrijfsleven , overheden en organisaties; als ook van adviesbureaus en ZZP-ers Zijn actief voor/in bedrijven, organisaties, overheden en int. bedrijven in Nederland (Nederlandstalig) Verjonging is noodzakelijk voor Kring’48. We zoeken dus b.v.k. mensen van rond de 40 jaar, positieve carrière ontwikkeling M/V Vooral ook leuke mensen met visie, ervaring en persoonlijkheid En met bevlogenheid voor het vak


4. Insight Welke primaire behoeftes hebben onze leden en welke eisen stellen zij in dat kader aan het soort diensten en activiteiten wat wij hen aanbieden? Wanneer en hoe willen zij dit soort diensten willen afnemen? Het kennen van insights drijft concurrentie voordeel.

4. Insight • • • • • • • •

Het uitwisselen van kennis en ervaring met vakgenoten Relevante contacten in het marketing en communicatie vak Actief meedoen aan thema debatten is een nuttige bezigheid Interessante bedrijvenbezoeken verruimen kennisveld Toegang tot een interessant en leuk netwerk als je ergens naar op zoek bent, vind je het altijd in of via de Kring Netwerken, zakelijk samenwerken, business leads genereren Leden willen elkaar kunnen vertrouwen en vrijuit kunnen spreken Willen plezier beleven aan leuke en interessante avonden


5. Benefits Welke voordelen heeft het lid indien hij/zij ons verkiest boven de concurrentie? Wat zijn de andere unieke voordelen van onze Kring?

5. Benefits • • • • • • • •

De Kring biedt interessante cases/programmering Als lid van de Kring is kennis en ervaring van de leden toegankelijk geworden Je schuift makkelijk aan: easy does it; Kring’48 is weliswaar besloten, maar laagdrempelig Een erg hartelijke en no nonsens club zijn met mensen waar je op kunt bouwen De Kring wordt gekenmerkt door “vak vriendschappen” Leden van de Kring komen uit vele verschillende sectoren Het lidmaatschap is all inclusive. (bijeenkomsten – netwerk – delen op site – maaltijden) Het vertrouwelijke, besloten karakter van de Kring borgt openhartige en relevante discussies


6. Values & Personality Welke kernwaarden typeren onze Kring en het gedrag van onze leden? Wat is de gewenste persoonlijkheid van onze Kring?

• • • • • •

Values Inspirerend Openhartige opstelling Kennis en expertise uitwisselen Menselijk en persoonlijk, niet massaal Besloten karakter, op invitatie Kruisbestuiving tussen verschillende branches

• • • • • • •

Personality (gewenste houding en gedrag) De leden van Kring’48 zijn altijd: Interessante mensen welke leuke, interessante avonden creëren Sympathiek & open minded Dynamisch Brengt een visie en mening mee naar de Kring Hebben een grote drive Komt zowel brengen als halen

6.


7. Reasons to believe Wat maakt het zeer aannemelijk dat we de aangeboden diensten ook werkelijk op die wijze kunnen aanbieden?

7.

Reasons to believe

• • • • • • • •

Afwisselend topprogramma met interessante cases en programmering Kennis en ervaring van de leden; kortom een interessante ledenlijst Kring overleeft al sinds 1948 en past zich aan de behoefte van haar leden We komen bijna overal binnen! Besloten karakter van de Kring; o.a. door ballotage Geen Kring zonder actieve discussies en bijeenkomsten Leden kunnen vrijelijk hun expertise spiegelen aan senioriteit en aan leeftijdsgenoten Bij Kring’48 zijn vele verschillende bedrijven en organisaties vertegenwoordigd


8. Discriminator Wat het aanbod van Kring’48 in de ogen van leden en prospects écht anders maakt dan die van al je concurrenten? De belangrijkste reden voor een prospect lid om lid te worden van Kring’48. Wat maakt de Kring uniek?

Discriminator staat centraal in communicatie!

1.Root strenghts

8. Discriminator Kring’48:

Openhartig en Inspirerend sinds 1948!


9. Brand Essence Een zo kort mogelijk woord of begrip wat onze unieke propositie van de Kring het beste kan verwoorden.

9. Brand Essence van Kring’48:

Marketing & Communicatie; anders bekeken


Het merk Kring’48 is voor de buitenwereld nog een vrij nietszeggend merk en remt de werving……. Besloten is daarom altijd een Descriptor bij de merknaam Kring’48 te plaatsen

Kring’48

1.Root strenghts

Marketing & Communicatie; anders bekeken

N.b. aan te passen vormgeving van merklogo + descriptor is wenselijk!


Verzoek aan de kringleden: zoek bij de gekozen MERKESSENTIE:

???????????????

Marketing & Communicatie; anders bekeken Een zo goed passend mogelijk beeld of metafoor wat onze unieke propositie het beste kan vertalen


Kring 48 definitieve Positionering

Recommend Documents