2013.10.03
POSITIONERING EN NAAMGEVING
positionering meest kansrijke, relevante, effectieve, ware en onderscheidende verhaal voor de spoorzone
DE
AMBITIE
gebiedsontwikkeling Delft wil een nieuw stuk stad toevoegen aan het bijzondere palet dat ze al bezit. Een plek met bruisende diversiteit, waar innovatie, creativiteit, internationale crossovers mixen met de rust van een nieuwe oude gracht. Waar jonge ondernemers werken en wonen. Waar oude Delftenaren terugkeren. Waar toonaangevende kennisinstituten hun dependances willen vestigen. Een volwaardig deel van Delft. Duurzaam en tijdloos.
lokaal ecosysteem Het ecosysteem van Delft bestaat uit een veelheid van belangenhouders, instellingen, programma’s en initiatieven.
the world we live in Enerzijds: Steeds snellere cycles. Connectivity. Anderzijds: Authenticiteit en eigenheid. Zingeving
DE
UITDAGING
Om die diversiteit aan mogelijkheden en ambities in de komende jaren te realiseren is heldere communicatie noodzaak. Dat kan alleen als je duidelijke keuzes maakt in wat je wil vertellen.
WAT VERTELLEN WE?
de feiten
• • • •
DELFT = bakermat industriële biotechnologie DELFT = internationale hoofdstad van water-‐ & delta technologie DELFT = proeftuin voor medische technologie & zorginnovatie DELFT = broedplaats voor design driven innovation
• • • •
ligging bovenop het station, entree voor velen tot de stad ligging direct naast het historische en internationaal vermaarde centrum Delft midden op de academische as 010 -‐ 015 -‐ 071 Delft midden op de woon/werk as 010 -‐ 015 -‐ 070
het verhaal in 5 kernthemas
01
maakt het verschil
Maakt het verschil Dé plek bij uitstek voor startups in de kennisindustrie om zich te vestigen. Innovatief. Kleinschalig. En ondernemend. De plek ook waar hightech wordt mogelijk gemaakt door degelijk vakmanschap. Een plek bij uitstek voor de grotere kennisinstituten-‐ en ondernemingen om hun voorposten te vestigen.
02
maakt het verschil
alYjd in beweging
Altijd in beweging Een deel van de stad dat door diversiteit, door verschil in schaal, vele eigenaren, en een bruisende openbare ruimte authentiek is. Elk moment. Groen. Anders. Gedurfd. Tijdelijk. Zo kan het de toekomst aan. Als volwassen, karaktervol en meeveranderend deel van de stad. Altijd af. Altijd in ontwikkeling.
03
maakt het verschil
alYjd in beweging
living together apart
Living Together Apart De woon-‐ en werksferen zijn uiteenlopend. Keihard werken aan de meest hoogwaardige technologieën bestaat hier naast het delen van de oppas of zorgtaken met mensen uit de buurt. Ruimte voor individualiteit en eigenheid. En tegelijkertijd veel aandacht en vorm voor gezamenlijkheid en cohesie.
04
maakt het verschil
alYjd in beweging
living together apart
del\ city lounge
Delft City Lounge De plek waar je even afspreekt. Voor een uur of een dag. Om te werken, te ontmoeten of te genieten van wat Delft je bieden heeft aan cultuur, kennis, bedrijvigheid en historie. Midden op de as Leiden – Delft – Rotterdam, bovenop het station.
05
maakt het verschil
alYjd in beweging
living together apart
del\ city lounge
onze stad
Onze stad Samen bouwen we onze stad. Dat doen we al honderden jaren. En dat blijven we doen. Bouwen we aan een plek die voor iedereen is. Waar we allemaal trots op kunnen zijn. Een plek waar iedereen welkom is. Maar waarvoor we, om er een echte plek van te maken, ook iedereen nodig hebben. De beste ideeën, de sterkste schouders.
maakt het verschil
alYjd alYjd ian f beweging
living together apart
del\ city lounge
onze stad
maakt het verschil
alYjd alYjd ian f beweging
living together apart
del\ city lounge
onze stad
het verhaal in 12 seconden
.. MAAKT HET VERSCHIL .. IS ALTIJD IN BEWEGING .. IS LIVING TOGETHER, APART .. IS DE CITY LOUNGE .. IS ONZE STAD
.. MAAKT HET VERSCHIL. BRENGT INNOVATIE, PASSIE EN ONDERNEMEN SAMEN MET BETROKKEN EN DUURZAAM WONEN. VORMT EEN UNIEKE EN INSPIRERENDE ONTMOETINGS-‐ PLEK VOOR STAD EN DE REGIO. .. IS VAN ONS ALLEMAAL. NU EN ALTIJD!
het verhaal in 30 seconden
Een nieuw stuk Delft midden in Delft. Een plek van contrasten. Nieuwe energie, innovatieve technieken en verrassende verbindingen. Connected en ondernemend gaan hier hand in hand met sterke onderlinge betrokkenheid, kleinschaligheid en duurzaamheid. Wonen, werken en genieten van groen, water en cultuur. Een buitengewone plek midden tussen Den Haag en Rotterdam waar dagelijks duizenden mensen elkaar ontmoeten. Samen werken. Samen durven. En doen. Een plek van en voor alle Delftenaren. Om verdomde trots op te zijn. Waar we elke dag aan werken. Samen. Ook vandaag. Ook nu. Altijd in beweging.
VERTOUWD DELFTS DNA IN EEN NIEUWE VORM
WAT IS DE NOEMER?
VAN WIE IS HET VERHAAL?
WIJ DENKEN DAT HET EEN VERHAAL IS VAN
NIEUW DELFT
WIJ DENKEN DAT HET EEN VERHAAL IS VAN
NEW DELFT
NW DLFT
1. 2. 3. 4. 5.
lokaal internaYonaal contouren make or break sterk woordbeeld
NWDLFT
NWDLFT 2013 © ZZESTO.COM
ABV
Verhalen We startten dit traject met verhalen. En eindigen met verhalen. De thema’s en doelgroepen geven alle handvatten om verhalen te laten ontstaan. Te laten vertellen. En door te vertellen. Spreek vanuit de betrokkenen. Betrek door het verhaal.
ABV
Branding Ontwikkel een simpele en sterke (visual) identity die makkelijk gebruikt kan worden in combinatie met de stadsstijl van Delft. Focus op de kracht van herkenning en herhaling. Denk stempel. Denk taal.
ABV
Bottom up Bouw de branding rondom de idee van enabling. Faciliterend. Bied een podium. Verbind. En versterk. Het merkt NWDLFT ontleent haar kracht voor het grootste deel uit de energie en de initiatieven die haar vormen.
ABV
Nu. Was toen al. Altijd af. Altijd af komt in verschillende smaken. Delft is al honderden jaren altijd af. En daar mag je voor uit komen. Samen maken we Delft elke dag weer een stukje verder af. Elke dag. Ook nu.
ABV
Engage. Surprise. Laugh. Informatie is belangrijk. Maar emotie bepaalt ons handelen. Als we het uitzonderlijke willen realiseren in NIEUW DELFT moeten we buitengewoon handelen. Anders. Simpeler. Eerlijker. Sneller. Samer.
5 communicatie doelgroepen aan wie gaan we de verhalen rondom de thema’s vertellen?
01
empty nesters & jonge gezinnen Keren terug naar de stad met haar voorzieningen en charme. Op zoek nieuwe gezamenlijkheid. Rust. Living Together Apart. Sociale cohesie rondom thema’s als kunst, cultuur, rust, zorg. Duurzaamheid en maatschappelijke betrokkenheid. Bewoners delen kosmopolitische inslag en combineren die met een eigentijdse mix van eigenzinnigheid, gedrevenheid en betrokkenheid. maakt het verschil
alYjd af
living together apart
del\ city lounge
onze stad
02
jonge, ambitieuze Delftenaren Lopen voorop in digitale, technologische en internationale ontwikkelingen. Zijn een exponent van de generation-‐C. Maar zijn ook aan te spreken op de terugkerende ‘softe waarden’ van sociale cohesie, duurzaamheid, zingeving en zorg. Wonen, werken, leven is een dynamische mix die deze doelgroep elke dag opnieuw naar eigen inzicht samenstelt.
maakt het verschil
alYjd af
living together apart
del\ city lounge
onze stad
03
tijdelijke gebruikers en bezoekers Studenten, kenniswerkers, professionals uit de hele randstad die een overleg-‐ of werkplek nodig hebben voor een een uur of een dag. Maar ook bezoekers en toeristen die daar hun eerste ontmoeting met de stad ervaren.
maakt het verschil
alYjd af
living together apart
del\ city lounge
onze stad
04
Wij Delftenaren Alle inwoners van de stad. Iedereen inclusief is uitgenodigd en welkom. Welkom bij de trots van de nieuwe plek die Delft bouwt. Voor en door Delft. Vanzelfsprekend ook de Delftenaren die het gebied gebruiken voor hun dagelijks vervoer, het recreëren in het nieuwe stadspark of genieten van de goede ambiance bij het nieuwe filmhuis.
maakt het verschil
alYjd af
living together apart
del\ city lounge
onze stad
05
(internationale) kennisgerelateerde instellingen en ondernemingen Geloven in een toekomst van kennis. Een toekomst in een nieuwe dynamiek en met verrassende coalities en combinaties. Willen een voorpost op deze randstedelijke knoop in tijd, kennis en mobiliteit.
maakt het verschil
alYjd af
living together apart
del\ city lounge
onze stad
