konzultační hodiny: středa od 9:45 - 11:15
(předem napsat email o konkrétním problému, který chcete konzultovat)
1. přednáška - webové služby, jazyk HTML, editory pro úpravu HTML (15.10.09) 2. přednáška - internet v cestovním ruchu, trendy, WEB 1.0, WEB 2.0 (29.10.09) 3. přednáška - OpenSpa - odborník z praxe (12.11.09) 4. přednáška - OpenSpa - odborník z praxe (26.11.09) 5. přednáška - úprava fotografií a tvorba obrázků, GIMP (10.12.09)
Elektronická komunikace mění svět.
◦ Kolik z nás si před deseti lety domlouvalo schůzky
stylem „zavolám ti, až tam budu?“
Vysokorychlostní a „permanentní“ internet otevírá nové možnosti. Jaké to má důsledky pro cestovní ruch, hotelnictví (služby)?
Nástup nových sociálních médií Čtenář/posluchač/divák se mění na uživatele, stává se aktivním. Vznikají média, která respektují osobnost uživatele. Média jsou stále více personalizovaná (přestože si s dnešními masmédii v ničem nezadají co do oblíbenosti). Obsah bude „personalizován“ i těm uživatelům, kteří na tom nebudou aktivně participovat. Personalizovaná média → personalizovaná reklama Nová, vysoce efektivní forma reklamy, nezávislá na formátu, s přesným cílením.
Komunikace formou konverzace, nikoliv monologu Pouze malá nebo žádná míra moderování nebo cenzury. Přispěvatelé v sociálních médiích jsou lidé, nikoliv organizace Každý „hlas“ má svůj jednoznačný původ. Otevřenost a transparentnost jsou klíčové vlastnosti Snaha o centralizovanou kontrolu se nesetkává s pochopením. PUSH (tlačit) se mění na PULL (táhnout) Uživatel je ten, kdo rozhoduje, o jaké informace stojí. Distribuovanost nahrazuje centralizaci To odpovídá povaze internetu.
V online světě se neodlišujete tím co prodáváte, ale jak to prodáváte. Obrovská hodnota pozitivní zkušenosti a dobré reference. Výrazně vzroste role virálního marketingu a referencí poskytovaných uživateli. Internet má minimální bariéry vstupu pro čistě obchodní organizace.
Zadavatelé, kteří na internet sázejí více než ostatní Cestování, Reality, HR, Autobazary, apod. Dominance platebního modelu PPC (Pay-Per-Click) Za podstatně příjemnějších okolností pro média, než je tomu dnes. Klasické plánování inzerce se sociodemograficky plánovaným dopadem bude na internetu ustupovat Nástup personalizované reklamy a personalizovaného obsahu
WEB 1.0 Pojetí webu jako prostoru pro vyhledávání a čtení informací pomocí hypertextu Vlastník obsahu je většinou také autor Minimální míra interakce (webové formuláře, nákupní košík)
WEB 2.0 Nejedná se o specifikaci, či standart Pokrývá řadu myšlenek a vizí, které umožňují nové využití služeb na internetu Nové technologie: Změna orientace webové stránky z izolovaného poskytovatele informací na informační zdroj propojující funkcionalitu a tvorbu informací Sociální fenomén- tvorba a distribuce webového obsahu je dostupná komukoliv, otevřená komunikace, decentralizace autorit, sdílení a znovuvyužití informací Lépe organizovaný a setříděný obsah
Zdroj: http://www.lupa.cz/clanky/web-2-0-bublina-nebo-novy-smer-webu/
Tagging a folksonomy (třídění a popisování informací dle významu, přímo uživateli) Sociální vztahy a blogy (příslušnost ke skupinách, kolektivní vytváření obsahů) Mashup (kombinací existujících obsahů a služeb je možno vytvořit zcela nový zdroj informací) RSS (syndikace obsahu) Long tail (hodně malých zdrojů je může vytvořit rozsáhlý zdroj informací) Webové služby
Del.icio.us – aktivní bookmarky, explicitní využití podobností (tagování) Last.fm – aktivní internetové rádio, implicitní využití podobností Wikipedia – free encyklopedie, uživatelé si sami vytvářejí obsah Flock – prohlížeč s podporou uživatelské komunikace, sdílení, blogování… Flickr – sdílení fotografií, explicitní využití podobností (tagování) Digg – aktivní zpravodajský server MySpace – sociální síť Líbímseti.cz – komunitní web
Systém pro tzv. „sociální bookmarkování“. Je odpovědí na problém, jak uchovávat a spravovat stránky, které nás zaujmou, ale nepoužíváme je denně, tj. nejde zrovna o stránky „oblíbené“. Umožňuje nejen lépe spravovat stránky které sami nalezneme, ale především – proto sociální bookmarkování – rychle a snadno najít lidi, které zajímá to co nás.
Web 2.0 není:
Web 2.0 je marketingový pojem pro nový způsob využívání webu uživateli, kdy:
◦ ◦ ◦ ◦
produkt nebo služba, nová technologie, streamované video, revoluční krok vpřed.
◦ uživatelé se stávají také autory obsahu, ◦ uživatelé si definují jak a jaké informace uvidí, ◦ systém uživatelům obsah personalizuje automaticky, ◦ při růstu těchto webů vznikají komunity.
Web chápeme jako platformu pro vzájemnou komunikaci uživatelů. Komunikace je oboustranná, tedy:
◦ uživatelé zaujímají roli čtenářů, ale také se ◦ aktivně spolupodílejí na vytváření obsahu.
Obsah vytvářený uživateli je strukturovaný a znovupoužitelný. Web aplikace Web 2.0 je tím lepší, čím více uživatelů je používá - těží ze síťového efektu. Web 2.0 umí svým uživatelům nabídnout jim uzpůsobený, tj. personalizovaný obsah.
Komunitní weby Sociální sítě Webové kancelářské aplikace, email „2.0“, webové dokumenty a kalendáře Platformy virtuálních zeměkoulí a interaktivní mapy (Mapy.cz, Google Earth) VoIP, videokonference apod. Kombinace …
Komunitu chápeme jako skupinu lidí (např. návštěvníků internetových stránek), která sdílí podobné hodnoty či zájmy. Příslušníci komunity spolu prostřednictvím webu komunikují, znají své (virtuální) identity. Komunity vznikají velmi snadno, je spíš třeba jejich vzniku nebránit než je aktivně stimulovat. Příslušníci komunity se s webem identifikují, jsou schopni jej veřejně propagovat. To, že má náš web hodně uživatelů, nutně neznamená, že jsme vytvořili komunitu.
Uživatelské profily jsou snadná cesta k servírování personalizovaných informací a také k vytváření vazeb v komunitě. Explicitní vytváření uživatelských profilů – tagování, nastavení osobních preferencí apod. Např. Del.icio.us. Implicitní generování uživatelských profilů – uživatel netuší že se mu informace uzpůsobují. Např. Last.fm. Pomocí profilů lze snadno dodávat uživateli obsah, o který se vysoce pravděpodobně bude zajímat, který je pro něj relevantní.
Může být web 2.0 využit jako aktivní nástroj obchodu? Jak? Jaký podlé vás je nebo může být komerční model YouTube.com?
Možnost cíleného oslovování, daleko lépe známe uživatele a potenciální zákazníky Zpětná vazba, počítáte-li s ní Schopnost okamžité reakce Bezprostřednost Nové technologie a přístupy (ICQ, VoIP, video, social media marketing) Relativně nízké náklady
Nekontrolovatelný prostor Zrádná moc vyhledávačů Vysoká dostupnot inforamcí Miliony „gatekeeperů“ Nutnost jiného přístupu k PR (pravidla starého světa neplatí) Reference jsou dobrý sluha ale špatný pán Vysoká cena za chyby
Zásah Zásah
Zásah
Zásah
Zásah
Přechod od platformy PC k platformě internetu, to znamená přechod od PC aplikací k internetovým = SaaS aplikacím (Software as a Service). Spojení (internetových) aplikací s uživatelskými daty (Wikipedia, internetové editory, internetové aplikace ke sdílení fotografií, ve skutečnosti vše). Vzájemné propojení (internetových) aplikací a dat. Např. na mapě si můžeme vyhledat jízdní řády, počasí atd. Do excelu si můžeme uložit aktuální cenu akcií či počet obyvatel našeho města.
Pro (internetovou) reklamu budou tyto změny znamenat možnost přeměny reklamy v dnešním pojetí v personalizovanou užitečnou informaci. Současná reklama je postavena na technologiích kopírujících myšlenky (noviny, TV, rozhlas…), snaha odlišit se šokem a originalitou, nikoliv cíleností zásahu, znalostí uživatele, respektem k jeho času. Budoucnost je doba maximalizace užitku, nikoliv maximalizace kvantity jako dnes. Reklama bude se stane ještě více součástí našeho života, ale bude pro nás relevantnější, a bude nás tedy méně obtěžovat.
Vytvoření pozitivní atmosféry ◦ Kontaktování zákazníka se správnou nabídkou ve správný čas, čímž demonstrujeme, že si vážíme jeho času
Vyřešení zákazníkova problému ◦ Porozumění jeho potřebám a návrh realistického řešení ◦ Schopnost tyto potřeby předvídat
WEB 2.0 + sémantický web = WEB 3.0 WEB 3.0 = 4C +P + VS (content, commerce, context, community, personalization, vertical search) WEB 4.0 – myšlenky inteligentního webu, koncept WEB OS
Kombinace a pochopení dat je při dnešním stavu webu poměrně snadné pro člověka ◦ Odvození z částečných informací ◦ Vytvoření asociací mezi informacemi ◦ Využití senzorických vjemů
Pro počítač(stroj) se jedná o shluk dat ve formě webových stránek a to bez hlubší možnosti práce s daty ◦ Částeční informace jsou nepoužitelné ◦ Neumí zachytit smysl informace ◦ Obtížná kombinace informací z různých zdrojů
Sémantika – nauka o významu jednotlivých slov, (séma = význam) Aplikace sémantického webu Znalostní databáze (zachycení podstaty znalostí) Pojmové vyhledávání informací (odvozování, doplňování informací) Zpracování přirozeného jazyka Elektronické obchodování Sdílení a integrace znalostí http://www.google.org/flutrends/intl/cs/
http://www.youtube.com/v/xj8ZadKgdC0
http://www.youtube.com/v/6gmP4nk0EOE
Přednášky Ing. Michala Radeckého (VŠB-TUO FEI, 2007) http://www.cs.vsb.cz/katedra/lide-1/contactid_28/michal-radecky.aspx
Jan Makovička
http://www.linkedin.com/in/janmakovicka
Wikipedie
www.lupa.cz
http://www.jakpsatweb.cz/reklama/modely.html
