Koncept komunikace 25. výročí od založení Strany zelených zpracoval: Jenda Žáček, Robin Ujfaluši
cíle 1. využít kampaň jako hlavní obsah ke komunikaci pro rok 2015 s tím, že cílem bude získávání členů / příznivců / prostředků / … a aktivizace strany pro volby do krajů 2. využít výročí vzniku Strany zelených k pozitivní prezentaci značky a jejího směřování (“positioning”) do budoucna, nikoliv primárně ke komunikaci minulosti (posilování značky, zavedenost strany, cíle a témata do budoucna) 3. využít kampaň jako prostředek pro komunikaci v regionech
nástroje ● ●
● ● ● ●
logo ○
logo SZ doplněné vizuální připomínkou 25. výročí (obdobně jako Rozhlas při 85. výročí) výstava ○ zahájení výstavy na sjezdu, následuje výstava v Senátu ○ dále funguje jako putovní výstava fotografií z historie SZ, která bude následně moci putovat po regionech, kde je budou jednotliví členové SZ vystavovat ○ výstava pojata jako civilní portréty lidí, kteří tvoří zelené a jejich občansko-politické angažmá, resp. úspěšných regionálních zelených politiků a političek či osobností související s historií či značkou SZ; využít jeden panel, který bude komunikovat textem (nikoli jen fotografií a titulkem jako u ostatních panelů) ○ při uvedení výstavy možná programová debata s regionálním tématem regiony ○ aktivizace a zapojení regionů skrze putovní výstavu a související debatní večery ○ síťovací setkání (akumulátory) síťování ○ Akumulátory, semináře pro zastupitele, Letní akademie atp. mediální kampaň výročí ○ OOH a online kampaň (finančně náročné, odvislé od finančních možností) nabírání příznivců ○ změna statutu příznivce, reaktivitace stávajících ■ online registrace, zapojení do rozhodování o věcech mimo organizační strukturu sz, pokud o to budou org. jednotky stát ○ zapojení dárců a podporovatelů ○ nabídnout jako funkční nástroj pro aktivizaci podporovatelů v regionech
Výstava - návrh osobností a témat Výstavu představujeme ve dvou variantách: jedna popisuje zelené skrze civilní portréty lidí, kteří tvoří zelené je méně brandovaná; druhá varianta je postavena na tématech v duchu “10 věcí, které dala Česku Strana zelených”.
Koncept civilních portrétů 10-12 osobností, krátký profilový text přibližující životní příběh a hodnoty s tím spojené, SZ branding potlačen, ale nenásilně přítomen; portrétní foto, příp. krédo; formát A1/A0 (viz Milan Horáček níže); dolpněno jedním brandovaným panelem na závěr výstavy
níže zásobník osobností (návrh výběru 10-12 tučně), 3 základní okruhy osobností: politici, veřejně známé osobnosti, osobnost skrze téma: 1. Vladimír Buřt (limity, lokální politik, symbol zelené politiky) 2. Milan Horáček (symbol zelené politiky, evropský přesah) Jednotná, sebevědomá a demokratická Evropa *30. října 1946, Velké Losiny Když do Čech v srpnu 68 vtrhla vojska Varšavské smlouvy, emigroval do Německa, kde se zapojil do exilové práce ve spolku „Cesty 68“. V 70. letech se podílel na vzniku Strany zelených v Německu, za které se postupně stal zastupitelem, poslancem i europoslancem. Zasazoval se o lidská práva, rozvoj venkova a zabýval se také zahraniční politikou. "Poučením ze dvou světových válek, dob nacismu, komunismu a studené války může být jedině jednotná, sebevědomá a demokratická Evropa,” říkal vždy Milan Horáček. Po revoluci mu Václavem Havlem bylo navráceno české státní občanství a současně se stal členem jeho poradního štábu. I později neúnavně pracoval na rozvoji občanského sektoru jako šéf Nadace Heinricha Bölla. 3. Ivana Fajnarová 4. Eliška Wagnerová (první zelená senátorka, nezávislost justice, právní stát) 5. Svatava Štěrbová /Kateřina Zukalová (místní úspěšná politička) 6. Ivan Dejmal 7. Klára Laurenčíková (inkluzivní vzdělávání, aktivní občanské angažmá) 8. Vít Masare (cyklodoprava, péče o veřejný prostor, kvalita života ve městě) 9. Lucia Zachariášová (gender, mladá žena politička) 10. Petr Hůlová 11. TataBojs (veřejně známí - přesah mimo zelnou bublinu, podpora zelených - foto z koncertu 2010) 12. Tomáš Hanák 13. Maxim Velčovský 14. Adam Gebrian (péče o veřejný prostor, architektura) 15. Simona Babčáková (veřejně známá osobnost, přesah mimo zelenou bublinu) 16. Jaromír Švejdík 17. Lenka Dusilová 18. Jiřina Šiklová 19. Klára Issová 20. Conchita Wurst 21. Reinhold Messner (europoslanec za italské zelené, známý horolezec) 22. Josef Sklenář (biofarma Sasov, udržitelné zemědělství, rozvoj venkova) 23. Václav Cílek 24. Martin C. Putna/Czeslaw Walek (práva menšin) 25. Václav Havel 26. Jan Ruml (tradice disentu a jeden ze symbolů transformace 90. let)
Tematický koncept Co Zelení přinesli Česku za 25 let? 10-12 témat a konkrétních počinů - krátký text a fotka, případně motto k tomu (viz Hazard, níže); dolpněno jedním brandovaným panelem na závěr výstavy 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8.
Limity a prolomení (Dejmal, Buřt) Zelená úsporám / zateplování Práva menšin (Putna, Walek) Podpora občanské společnosti Inkluzivní vzdělávání Ochrana veřejného zájmu proti developerům (Nákladové nádraží Žižkov) Kvalita života ve městech - cyklodoprava, zeleň ve městech, protipovodnové opatření Regulace hazardu Z Brna, Prahy i dalších měst zmizí v příštích letech stovky výherních a loterijních automatů. Díky tomu se zastaví nárůst tisíců gamblerů a stát nebude muset vydávat ročně na 27 mld. Kč na léčbu lidí závislých a řešení dalších negativních důsledků s tím spojených. Zvýší se bezpečnost a sníží počet lidí, kteří kvůli závislosti na automatech spadnou do dluhové krize. O regulaci hazardu a prosazení referend o zákazu heren se v mnohých městech po celé zemi zasadili právě zelení. 9. Péče o krajinu - Natura 2000 10. Korupce, transparentní politika, zveřejňování smluv 11. Genderová rovnost v politice 12. Recyklace odpadu
Logo k 25. výročí SZ Návrh na doplnění loga SZ pro letošní rok o letopočet “1990-2015”, který upozorňuje na 25 let existence strany. V brandingu se jedná o běžnou věc, která upevňuje pozici značky u příjemců našich sdělení. Logo by mělo být doplněno na všech merkantilních tiskovinách, letácích, webech, FB apod. s tím, že zakončením oslav výročí (koncem letošního roku) se opět vrátíme logu standardnímu. Logo je případně možné doplnit claimem.
Návrh výročního loga SZ
Referenční vzorky
