ABSTRAK Yehuda Tanto (02320080103) PROGRAM DESAIN KOMUNIKASI VISUAL DALAM MENDUKUNG KAMPANYE SOSIAL “FOOD FOR HEART” OLEH YAYASAN JANTUNG INDONESIA DALAM RANGKA MERAYAKAN WORLD HEART DAY 2012 (vii + 98 halaman: 42 gambar; 7 lampiran) Berdasarkan Laporan Nasional Riset Kesehatan Dasar tahun 2007, penyakit kardiovaskular merupakan penyebab kematian terbesar di Indonesia. Kabar baiknya adalah 80% dari kematian prematur dari penyakit ini dapat dihindari jika penyebab utamanya dapat terkontrol. Salah satu penyebab utamanya adalah makanan yang tidak sehat. Yayasan Jantung Indonesia (YJI) menyadari hal ini, dan dalam rangka merayakan World Heart Day pada September 2012, YJI ingin kembali menginformasikan dan mengingatkan masyarakat khususnya para pekerja kantoran yang berusia 30-40 di kota Jakarta dengan cara mengkampanyekan gaya hidup sehat. Sesuai dengan target audience-nya, makanan tidak sehat yang sering dikonsumsi adalah fast food. Tujuan Tugas Akhir ini adalah mengomunikasikan pesan yang YJI ingin sampaikan kepada target audience secara visual. Proses desain dimulai dari penyusunan konsep yang mencakup pengumpulan data, teori, referensi, dan riset, lalu proses analisis dan penyusunan strategi, sampai kepada tahap eksekusi visual. According to Riskesdas National Report 2007, Cardiovascular disease is the largest cause of death in Indonesia. The good news is that 80% of the premature death caused by this disease can be avoided if the main cause can be controlled. One of the main cause is unhealthy diet. Indonesiaan Heart Foundation (YJI) realized this, and in order to celebrate World Heart Day on September 2012, YJI wants to inform and remind the society especially office workers aged 30-40 in Jakarta through a healthy lifestyle campaign. Suitable with the target audience, unhealthy food that are often consumed are fast food. The Purpose of this Final Project is to communicate the message that YJI wants to convey to the target audience visually. The design process begins by making the concept that includes data collection, theory, reference, and research, then the analysis and strategy, until the visual execution. Referensi: 19 (1992-2010)
i
KATA PENGANTAR Puji syukur kepada Tuhan Yesus Kristus atas segala berkat dan anugrahNya, sehingga Tugas Akhir ini dapat diselesaikan dengan tepat waktu. Tugas Akhir dengan judul “PROGRAM DESAIN KOMUNIKASI VISUAL DALAM MENDUKUNG KAMPANYE SOSIAL “FOOD FOR HEART” OLEH YAYASAN JANTUNG INDONESIA DALAM RANGKA MERAYAKAN WORLD HEART DAY 2012” ini ditujukan untuk memenuhi sebagian persyaratan akademik guna memperoleh gelar Sarjana Ekonomi Strata Satu Universitas Pelita Harapan, Karawaci. Paper Tugas Akhir ini disusun berdasarkan hal-hal yang dikerjakan selama proses pengerjaan Tugas Akhir yaitu dimulai dari pembuatan proposal pada Senin, 21 November 2011, sampai selesai pada hari Rabu, 27 Juni 2012 yaitu hari dimana sidang akhir berlangsung. Penulis menyadari bahwa tanpa bimbingan, bantuan, dukungan, dan doa dari berbagai pihak, Tugas Akhir ini tidak akan dapat diselesaikan tepat pada waktunya. Oleh karena itu, penulis mengucapkan terima kasih yang sebesarbesarnya kepada semua pihak yang telah membantu dalam proses pengerjaan Tugas Akhir ini, yaitu kepada: 1) Ibu Dr. Ir. Felia Srinaga, MAUD, selaku Dekan Fakultas Desain dan Teknik Perencanaan. 2) Bapak Prof. Drs. Yongky Safanayong, selaku Ketua Jurusan Desain Komunikasi Visual, sekaligus Dosen Penguji di sidang konsep. 3) Bapak Chandra Djoko, S.Sn., selaku Dosen Pembimbing yang telah meluangkan waktu memberikan bimbingan dan masukan kepada penulis. 4) Bapak Donny Ibrahim, S.Sn., selaku Dosen Co-Pembimbing yang telah mengarahkan dan memberikan pengajaran kepada penulis. 5) Bapak J. Baptista Anton, S.Sn, M.I.Kom selaku Dosen Penguji yang telah menguji penulis dan juga banyak memberikan masukan kepada penulis saat proses persidangan.
ii
6) Bapak Hardi Mulyono, M.Pd selaku Dosen Penguji yang telah menguji penulis dan juga memberikan masukan kepada penulis mengenai desain. 7) Ibu Ellis Melini, S.Sn, MT selaku Penasihat Akademik penulis. 8) Bapak Ernest Irwandi, S.Sn dan Hady Soenarjo, S.Sn yang telah membantu meluruskan konsep desain dan juga memberi komentarkomentar yang membangun meskipun bukan Dosen Pembimbing penulis. 9) Semua dosen DKV yang telah mengajar dan memberikan pelajaran yang berharga selama penulis berkuliah di Universitas Pelita Harapan. 10) Staf Karyawan Fakultas Desain dan Teknik Perencanaan, Khususnya DKV yaitu Pak Aloysius yang telah membantu penulis dalam kegiatan administratif. 11) Bapak Rahmat H. Pulungan, bagian Komunikasi dan Informasi dari Yayasan Jantung Indonesia yang telah bersedia menyempatkan diri untuk memberikan data-data yang diperlukan kepada penulis. 12) Papa, Mama, kakak-kakak serta semua saudara yang telah memberikan dukungan moril, materil, doa, dan kasih sayang. 13) Brian Japutra sebagai coder website, dan Sergio Rusli yang telah memberikan masukan mengenai teknis desain website. 14) Teman-teman seperjuangan DKV khususnya kelas D yang telah bersamasama melewati masa-masa perkuliahan selama 4 tahun. 15) Semua pihak yang namanya tidak disebutkan satu per satu. Akhir kata, Penulis menyadari bahwa masih terdapat banyak kekurangan dalam Tugas Akhir ini. Oleh karena itu, kritik dan saran dari pembaca akan sangat bermanfaat bagi penulis. Semoga Tugas Akhir ini dapat bermanfaat bagi semua pihak yang membacanya.
Karawaci, Juli 2012 Penulis
iii ii
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL PERNYATAAN KEASLIAN TUGAS AKHIR PERSETUJUAN DOSEN PEMBIMBING PERSETUJUAN TIM PENGUJI TUGAS AKHIR ABSTRAK .............................................................................................................. i KATA PENGANTAR........................................................................................... ii DAFTAR ISI......................................................................................................... iv DAFTAR GAMBAR............................................................................................ vi BAB I PENDAHULUAN..................................................................................... 1 1.1. Latar Belakang ............................................................................................ 1 1.2. Identifikasi Masalah ................................................................................... 9 1.3. Batasan Masalah......................................................................................... 9 1.4. Tujuan ...................................................................................................... 10
BAB II LANDASAN TEORI ............................................................................ 11 2.1. Kampanye ................................................................................................. 11 2.2. Iklan Layanan Masyarakat ........................................................................ 12 2.3. Desain Grafis & Layout ............................................................................ 13 2.4. Semiotika................................................................................................... 38 2.5. Warna ........................................................................................................ 46 2.6. Tipografi.................................................................................................... 50 2.7. Komunikasi ............................................................................................... 51 2.7.1.
Pengertian Komunikasi ................................................................ 51
2.7.2.
Jenis-jenis Penyampaian Pesan .................................................... 52
iv
2.7.3.
Unsur-unsur Komunikasi ............................................................. 52
2.7.4.
Tujuan Komunikasi...................................................................... 54
2.7.5.
Fungsi Komunikasi ..................................................................... 54
2.7.6.
Tingkatan Komunikasi ................................................................. 56
2.7.7.
Faktor-faktor dalam Komunikasi ................................................. 57
2.7.8.
Tahap-tahap dalam Komunikasi .................................................. 58
2.7.9.
Pendekatan dan Perumusan Pesan ............................................... 59
2.7.10. Strategi Komunikasi..................................................................... 60 BAB III ANALISIS ............................................................................................ 66 3.1. Analisis Variabel Sasaran Komunikasi..................................................... 66 3.2. Analisis SWOT Visual.............................................................................. 67 3.3. Target Benefit............................................................................................ 69 BAB IV STRATEGI .......................................................................................... 70 4.1. Strategi Komunikasi.................................................................................. 70 4.2. Strategi Kreatif .......................................................................................... 71 4.3. Strategi Visual........................................................................................... 71 4.4. Strategi Media ........................................................................................... 97 BAB V PENUTUP.............................................................................................. 98 5.1. Kesimpulan ............................................................................................... 98 5.2. Saran.......................................................................................................... 98 DAFTAR PUSTAKA. ......................................................................................... 99 LAMPIRAN
v
DAFTAR GAMBAR halaman Gambar 1.1 Brosur World Heart Day 2010 .......................................................... 6 Gambar 1.2 Kartu Hari Jantung Sedunia 2011 ..................................................... 7 Gambar 1.3 Website Yayasan Jantung Indonesia – World Heart Day 2011 ........ 8 Gambar 2.1 Inverted pyramid style..................................................................... 28 Gambar 2.2 Icon design chart............................................................................. 43 Gambar 2.3 Color wheel ..................................................................................... 47 Gambar 4.1 Earth tone color palette................................................................... 74 Gambar 4.2 Proxima Nova Light ........................................................................ 75 Gambar 4.3 Proxima Nova Regular .................................................................... 75 Gambar 4.4 Proxima Nova Semibold ................................................................. 76 Gambar 4.5 Poster Kampanye............................................................................. 76 Gambar 4.6 Flyer ................................................................................................ 78 Gambar 4.7 Ambient media di pantry & kantin.................................................. 79 Gambar 4.8 Ambient media di tempat parkir...................................................... 80 Gambar 4.9 Pen & mousepad.............................................................................. 80 Gambar 4.10 lklan di email provider .................................................................... 81 Gambar 4.11 Iklan di aplikasi ............................................................................... 81 Gambar 4.12 Iklan di website ............................................................................... 82 Gambar 4.13 Facebook page kampanye ............................................................... 82 Gambar 4.14 Website – Opening page load ......................................................... 84 Gambar 4.15 Website – Start page ....................................................................... 84 Gambar 4.16 Website – Mengobati ...................................................................... 85 Gambar 4.17 Website – Mengobati (flip icon)...................................................... 85 Gambar 4.18 Website – Akibat 1.......................................................................... 86 Gambar 4.19 Website – Akibat 1 (flip icon) ......................................................... 86 Gambar 4.20 Website – Akibat 2.......................................................................... 87 Gambar 4.21 Website – Akibat 3.......................................................................... 87
vi
Gambar 4.22 Website – Akibat 4.......................................................................... 88 Gambar 4.23 Website – Akibat 4 (flip icon) ......................................................... 88 Gambar 4.24 Website – Prakata (mencegah)........................................................ 89 Gambar 4.25 Website – Prakata (mencegah), button on-click.............................. 89 Gambar 4.26 Website – Wawasan ........................................................................ 90 Gambar 4.27 Website – Wawasan detail .............................................................. 90 Gambar 4.28 Website – Solusi 1........................................................................... 91 Gambar 4.29 Website – Solusi 2........................................................................... 91 Gambar 4.30 Website – Solusi 3........................................................................... 92 Gambar 4.31 Website – Solusi 4........................................................................... 92 Gambar 4.32 Website – Solusi detail 1................................................................. 93 Gambar 4.33 Website – Solusi detail 2................................................................. 93 Gambar 4.34 Website – Footer ............................................................................. 94 Gambar 4.35 Website – Footer (Like button on-click).......................................... 94 Gambar 4.36 Website – 960 grid system .............................................................. 95
vii
