Agentury Jurečka rozdělí megazakázku, chce si pohlídat stamiliony za inzerci na Klasu Mladá fronta DNES | 29.1.2015 | Rubrika: Ekonomika | Strana: 12 | autor: Jan Brož | Téma: Agentury
Ministerstvo zemědělství chce lukrativní zakázku na propagaci značky Klasa rozdělit na menší celky. Inzerci plánuje resort zadávat přímo. PRAHA Částka, kterou stát prostřednictvím ministerstva zemědělství utratil za propagaci potravin, se pomalu blíží dvěma miliardám korun. I když údaje o přínosu vynaložených prostředků chybějí, agrární resort má pro letošek na značky Klasa a Regionální potravina vyčleněno dalších zhruba 200 milionů. Oproti minulosti však ministr zemědělství Marian Jurečka chystá v podmínkách tendrů radikální změny. Propagace Klasy se už nebude soutěžit jako komplexní zakázka v hodnotě několika desítek až stovek milionů, ale rozdělí se do čtyř menších celků. Vítězové zakázek přitom budou zodpovídat jen za "kreativní" část. Samotnou inzerci v médiích, která v minulosti spolykala zhruba polovinu celkových výdajů, bude podle Jurečky resort zadávat většinou sám, bez zprostředkování mediální agenturou. "Budeme soutěžit pouze nápad, tedy to, co má kampaň symbolizovat. Přímou realizaci, to znamená nákup médií a reklamních nosičů, chceme zadávat sami přes portál veřejných zakázek a nebude to probíhat prostřednictvím agentury," popsal Jurečka. Právě o způsobu rozdělení inzerce agenturami panovaly v minulosti značné pochybnosti. Jak loni v létě upozornila MF DNES, za rok 2013 skončil největší podíl 11,6 milionu korun v médiích stíhaného podnikatele Františka Savova, což vůbec neodpovídá jejich pozici na trhu. Naopak, na některé velké komerční televize se nedostalo vůbec. Jurečka si od vyřazení prostředníka slibuje nejen transparentnější rozdělení, ale i úspory v resortu. Podle něj se o podobném modelu uvažuje i u druhé ze státních značek, Regionální potravina. Státní zemědělský a intervenční fond, který za obě značky zodpovídá, už oznámil, že v únoru vypíše na její propagaci dvouletou zakázku za 57 milionů korun. O tom, kolik peněz ze 150 milionů přidělených na Klasu pro letošek padne na kreativní část kampaně a kolik přímo na inzerci, není podle šéfa tiskového oddělení ministerstva zemědělství Radka Melichara ještě rozhodnuto. Zatím není ani jasné, jak resort naloží s 126 miliony, které mu zbyly z roku 2014. Tendr na propagaci Klasy za minulý rok totiž zastavil kvůli pochybením Úřad pro ochranu hospodářské soutěže a resort následně novou soutěž nevypsal. Zájem o lukrativní zakázky mají největší agentury v oboru. "Určitě se zúčastníme, už se na to těšíme," říká David Čermák z agentury McCann Erickson, která zvítězila v loňském, zrušeném tendru. Opatrnější je Ogilvy & Mather, která dosud zajišťovala Regionální potravinu i nedávnou soutěžní kampaň České Vánoce. "Stejně jako u jiných takto velkých tendrů finální rozhodnutí o účasti uděláme poté, co si vyzvedneme a prostudujeme zadávací dokumentaci," říká ředitel agentury Ondřej Obluk. Data o prodejích zatím chybějí Jak upozornil Nejvyšší kontrolní úřad, problémem spojeným s propagací potravin za státní peníze je především fakt, že Jurečkovi předchůdci posílali stamiliony korun, aniž by věděli, čeho tím chtějí dosáhnout. Navíc vůbec nekontrolovali účelnost utracených prostředků. Otázka tudíž zní, zda má státní podpora vůbec smysl. Průzkumy ukazují, že především Klasu zná přes 80 procent Čechů a výrobci se vesměs shodují, že jim značka pomáhá k vyšším prodejům. Konkrétní čísla ale chybějí a ani Jurečka si není jistý, zda se resortu podaří exaktně vyčíslit dopady jím iniciované kampaně České Vánoce.
Na překážky naráží také Svaz obchodu a cestovního ruchu, který se pokouší o totéž. "Oslovili jsme naše členy, získání těchto dat je ale velmi problematické," říká mluvčí svazu Irena Vlčková. *** Jak šel čas se značkou Klasa PRAHA Ministerstvo zemědělství patřilo ve výdajích na marketing vždy k nejštědřejším úřadům. Tradici založil v roce 2004 tehdejší ministr Jaroslav Palas (ČSSD), který přišel s nápadem vzniku značky Klasa. Plány na zřízení státní agentury, která by za propagaci potravin zodpovídala, vzaly rychle zasvé. Daňoví poplatníci však od té doby dodnes platí zhruba 200 milionů korun ročně. První problémy nastaly po vítězství agentur BBK Advertising a Bolider v tendru na propagaci Klasy, kdy se neúspěšní uchazeči odvolali k antimonopolnímu úřadu. Výběr se opozdil téměř o rok a půl, přičemž tato situace se v následujících letech pravidelně opakovala. Za působení ministra Petra Gandaloviče (ODS) se propagace Klasy pro roky 2009 až 2011 rozdělila na tři zakázky. Soutěž na komunikační podporu (376 milionů) vyhrála agentura McCann Erickson. Zakázku na mediální podporu (168 milionů) MediaCom a PR komunikaci (11,5 milionu) Crest Communications. Nejvyšší kontrolní úřad později objevil v tomto období řadu pochybení. Z peněz se hradily luxusní VIP večírky nebo indické masáže. Za Petra Bendla (ODS) se pro roky 2012 a 2013 soutěžila komplexní zakázka v hodnotě 310 milionů bez DPH, kterou vyhrála málo známá agentura Comunica. Opět došlo k devítiměsíčnímu zpoždění, což Comunice nebránilo rychle utratit celou částku. Současný ministr Marian Jurečka (KDU-ČSL) zdědil po předchůdci Miroslavu Tomanovi nedokončený tendr na rok 2014 za 158 milionů korun bez DPH. Zvítězil McCann Erickson, kvůli odvolání Comuniky však soutěž byla zrušena.
Rok vlády: Jančura chválí Babiše, Sobotka je podle Obluka nevýrazný iHNed.cz | 28.1.2015 | Rubrika: domaci.ihned.cz | Strana: 0 | autor: Matěj Smlsal, Eliška Nová | Téma: Agentury
Před rokem se dostal k moci Sobotkův kabinet. Jak se vládě daří, hodnotí byznysmeni, ekonom, marketingový specialista i šéf protikorupční organizace. Vládě vyčítají hlavně malou činnost v oblasti protikorupčních opatření. Ve čtvrtek 29. ledna je to přesně rok, co prezident Miloš Zeman jmenoval Sobotkovu vládu. Jak obstála v očích osobností, byznysmenů a expertů? Hospodářské noviny nechaly její činnost zhodnotit podnikatele Radima Jančuru, Dalibora Dědka a Jaroslava Řasu, ekonoma Petra Zahradníka, marketingového specialistu Ogilvy & Mather Ondřeje Obluka a šéfa Transparency International Davida Ondráčku. Šéf Student Agency Jančura kritizuje především malou aktivitu v oblasti protikorupčních opatření. Podle něj se premiér Sobotka chová vůči protikorupční iniciativě Rekonstrukce státu jako "slizký had". Marketingový specialista Obluk v hodnocení naráží na ne zrovna silné komunikační dovednosti Sobotkovy vlády. Podle něj má kabinet smůlu, že na Hradě zrovna sedí výrazný prezident Miloš Zeman s mluvčím Jiřím Ovčáčkem. "Toto duo jednou vstoupí do učebnic marketingu. Tomu se konkuruje opravdu jen obtížně, zvlášť když si nevýrazný předseda vlády vybere ještě
nevýraznějšího mluvčího," říká Obluk. Radim Jančura: Krade se dále, ač mnohem opatrněji Kdybych četl jen noviny nebo poslouchal zprávy, měl bych z vlády dobrý pocit. Lidé věří v budoucnost, utrácejí, ekonomika roste, vytratila se protikorupční témata, jako kdyby se přestalo krást. Krade se dál, ač mnohem opatrněji, neboť zákony zůstaly stejné, a to i přes sliby této koalice. Ano, jde zejména o zákony Rekonstrukce státu, ke kterým se před volbami koaliční strany zavázaly. Tato vláda není špatná, jen se stále nevymanila z vlivu skupin, které si principy Rekonstrukce, to jest zejména vyšší formu transparence, nepřejí. Celé hodnocení Radima Jančury si přečtěte zde. David Ondráčka: Místo kabinetu reforem zatím vláda otálení Velká očekávání vyvolalo ANO, které protestní naštvanost proměnilo ve svůj úspěch a odsunulo zejména pravicové strany do marginální úlohy. Vesměs političtí nováčci se učí řemeslo za pochodu a to s sebou určité zdržení logicky nese. Uhranutí Babišem je od počátku provázeno podezíravostí k jeho jasnému střetu zájmů. Byl však zvolen ve volbách, má silný mandát a nezbývá než důsledně hlídat jeho kroky ve vládě. Jako promarněnou šanci zatím vidím comeback lidovců, kteří rozhodně nenaplňují roli štiky ve vládě. Vedení strany působilo při povolebních vyjednáváních sebevědomě, poté jako by usnulo a do širších témat nad své vlastní resorty nezabíhá. Lidovci by přitom mohli tlačit zásadní změny pravidel hry a sbírat na tom relativně snadné body. ČSSD nese kus odpovědnosti a není v lehké pozici. S výjimkou snahy ministra Dienstbiera kolem NKÚ nebo služebáku příliš věcí neposunula a hraje spíš blokovací roli. Celé hodnocení Davida Ondráčky si přečtěte zde. Ondřej Obluk: Vláda nemůže komunikačně konkurovat Zemanovi Tou největší konkurencí na trhu mediální pozornosti je především duo prezident Zeman a jeho mluvčí Ovčáček, které jednou vstoupí do učebnic marketingu díky hned několika parametrům, kterých jejich komunikace dosahuje. Prvním jsou maximální hodnoty - známost značky a schopnost vyvolávat emoce, druhými potom konzistentní práce na destrukci pověsti. Tomu se konkuruje opravdu jen obtížně, zvlášť když si nevýrazný předseda vlády vybere ještě nevýraznějšího mluvčího. Vybavím si jména mluvčích několika ministrů, Martina Ayrera jsem si ale musel vygooglovat. Celé hodnocení Ondřeje Obluka si přečtěte zde. Dalibor Dědek: Život na dluh je nemravná ostuda. Vláda by měla spořit Z reálné praxe ve firmě vím, jak je těžké vybudovat akceschopný tým, za kterým jsou vidět reálné výsledky. A to přitom mám výhodu, že si manažery můžu pečlivě vybrat ve výběrových řízeních. V politice je to mnohem těžší. Voliči na základě dojmů a pocitů, které jim vtisknou média a reklamní agentury, vyberou naprosto nesourodou množinu, která má problém shodnout se navzájem. Proto si myslím, že za úspěch Sobotkovy vlády lze považovat už jen to, že první rok fungovala bez výraznějších škobrtnutí a vnitřních krizí. Dále bych vládě přál, aby se jí dařilo srovnat příjmy do státní pokladny s jejími výdaji. Já osobně považuji život na dluh za nemravnou ostudu. Naopak si myslím, že by bylo rozumné spořit, protože kumulování dluhů nemůže skončit jinak než špatně. Celé hodnocení Dalibora Dědka si přečtěte zde.
Petr Zahradník: Oživení ekonomiky během prvního vládního roku je shoda okolností Vládní start vůči EU a nabídnutí vlídnější tváře v porovnání s jejími předchůdci byly přínosné a žádoucí. Mám však zřejmě subjektivní pocit, že nadšení kulminovalo v době 10. výročí našeho vstupu do EU (loni v květnu) a v současnosti spíše ustává. Navíc vláda nepředvedla oslnivý výkon v souvislosti se zajištěním podpory pro silnější a reprezentativnější zastoupení Čechů v nově ustanovené Evropské komisi. Aktivní přístup k EU by měl být doprovázen oživením intenzivní domácí diskuse ke klíčovým tématům (euro a podobně). Sympatické na vládě je, že přestože občasně problesknou informace o vnitřních debatách, které nepostrádají vzruchu, vláda po roce zůstala stabilizovaná a konzistentní. Oživení české ekonomiky během prvního vládního roku je shoda okolností a záležitost spíše cyklického vývoje. Celé hodnocení Petra Zahradníka si přečtěte zde. Jaroslav Řasa: Česko potřebuje silnou osobnost. Premiér Sobotka je nevýrazný Podle mě by vláda měla být především řídící a rozvojovou skupinou, která vytváří a mění základní podmínky pro život občanů a jeho zlepšení. K této úloze patří být nejen dobrým správcem, ale i vizionářem a nositelem etických hodnot. Jako věčný optimista a idealista také očekávám už dlouhé roky, že konečně budeme mít vládu, která dokáže vidět dále než na pár let volebního období. Mám docela pocit, že od toho nejsme tak daleko, jak by se mohlo zdát. Co je ale nejvíce alarmující, to je mediální příprava, se kterou pan Sobotka předznamenává svůj zájem o zvýšení daně z příjmu právnických osob. Myslím, že by měl především zaměřit pozornost na to, aby daňový systém byl jednotný - sjednotit daňový systém právnických osob, živnostníků a zaměstnanců, a ne bral tam, kde to je jednoduché, ve firmách, které obvykle nepodvádějí. Celé hodnocení Jaroslava Řasy si přečtěte zde.
Rada pro reklamu řeší stížnost. Vadí ,nahá' reklamní kampaň lidovky.cz | 28.1.2015 | Rubrika: Lidovky / Média | Strana: 0 | autor: Lidovky.cz, Alena Pecháčková | Téma: Agentury
Návštěva kavárny, jízda v autě či na kole, věšení prádla. Nová reklamní kampaň rádia Expres zobrazuje nahé ženy a muže při běžných činnostech. To ale vadí. Podle autora stížnosti prý reklama degraduje, ponižuje a zostuzuje ženy a její obsah označuje za nevhodný a sexistický. Vedení rádia kritiku odmítá s odůvodněním, že reklama přísně dodržuje etický kodex reklamy. "V reklamě jsou rovnoměrně využity vizuály jak ženy tak i muže, přičemž v žádném z nich nebyly vidět jejich intimní partie. Nahota tady funguje jako nadsázka demonstrující hrdost našich posluchačů na vlastní nezávislost, na to, že stejně jako naše hudba nejdou s hlavním proudem," říká David Šimoník, ředitel a jednatel Expresu. Reklamní kampaň pochází z dílny významné agentury Havas Worldwide Prague pod vedením Edy Kauby. Rada pro reklamu se bude stížností zabývat. Jako sankce rádiu hrozí stažení celé reklamní kampaně "Rádio, které se nestydíš poslouchat...". S reklamním spotem mělo rádio Expres FM
potíže i v některých online médiích. "Server Youtube nám na podzim loňského roku reklamní spot zakázal. Je velmi zajímavé sledovat, co a proč média či jednotlivci považují za vhodné a co už nikoliv. Youtube naše video označil paradoxně za pornografické. Osobně mi některá povolená videa přijdou mnohem vulgárnější," říká výkonný ředitel rádia Pierre Beneš. Vedení rádia Radě poskytlo své vyjádření teď čeká na rozhodnutí orgánu. Šimoník ale vidí situaci optimisticky: "Vzhledem k tomu, že jsme byli při přípravě kampaně maximálně ohleduplní ke všem typům čtenářů a diváků, neočekávám žádný postih."
Obecné termíny Jurečka rozdělí megazakázku, chce si pohlídat stamiliony za inzerci na Klasu Mladá fronta DNES | 29.1.2015 | Rubrika: Ekonomika | Strana: 12 | autor: Jan Brož | Téma: Obecné termíny
Ministerstvo zemědělství chce lukrativní zakázku na propagaci značky Klasa rozdělit na menší celky. Inzerci plánuje resort zadávat přímo. PRAHA Částka, kterou stát prostřednictvím ministerstva zemědělství utratil za propagaci potravin, se pomalu blíží dvěma miliardám korun. I když údaje o přínosu vynaložených prostředků chybějí, agrární resort má pro letošek na značky Klasa a Regionální potravina vyčleněno dalších zhruba 200 milionů. Oproti minulosti však ministr zemědělství Marian Jurečka chystá v podmínkách tendrů radikální změny. Propagace Klasy se už nebude soutěžit jako komplexní zakázka v hodnotě několika desítek až stovek milionů, ale rozdělí se do čtyř menších celků. Vítězové zakázek přitom budou zodpovídat jen za "kreativní" část. Samotnou inzerci v médiích, která v minulosti spolykala zhruba polovinu celkových výdajů, bude podle Jurečky resort zadávat většinou sám, bez zprostředkování mediální agenturou. "Budeme soutěžit pouze nápad, tedy to, co má kampaň symbolizovat. Přímou realizaci, to znamená nákup médií a reklamních nosičů, chceme zadávat sami přes portál veřejných zakázek a nebude to probíhat prostřednictvím agentury," popsal Jurečka. Právě o způsobu rozdělení inzerce agenturami panovaly v minulosti značné pochybnosti. Jak loni v létě upozornila MF DNES, za rok 2013 skončil největší podíl 11,6 milionu korun v médiích stíhaného podnikatele Františka Savova, což vůbec neodpovídá jejich pozici na trhu. Naopak, na některé velké komerční televize se nedostalo vůbec. Jurečka si od vyřazení prostředníka slibuje nejen transparentnější rozdělení, ale i úspory v resortu. Podle něj se o podobném modelu uvažuje i u druhé ze státních značek, Regionální potravina. Státní zemědělský a intervenční fond, který za obě značky zodpovídá, už oznámil, že v únoru vypíše na její propagaci dvouletou zakázku za 57 milionů korun. O tom, kolik peněz ze 150 milionů přidělených na Klasu pro letošek padne na kreativní část kampaně a kolik přímo na inzerci, není podle šéfa tiskového oddělení ministerstva zemědělství Radka Melichara ještě rozhodnuto. Zatím není ani jasné, jak resort naloží s 126 miliony, které mu zbyly z roku 2014. Tendr na propagaci Klasy za minulý rok totiž zastavil kvůli pochybením Úřad pro ochranu hospodářské soutěže a resort následně novou soutěž nevypsal.
Zájem o lukrativní zakázky mají největší agentury v oboru. "Určitě se zúčastníme, už se na to těšíme," říká David Čermák z agentury McCann Erickson, která zvítězila v loňském, zrušeném tendru. Opatrnější je Ogilvy & Mather, která dosud zajišťovala Regionální potravinu i nedávnou soutěžní kampaň České Vánoce. "Stejně jako u jiných takto velkých tendrů finální rozhodnutí o účasti uděláme poté, co si vyzvedneme a prostudujeme zadávací dokumentaci," říká ředitel agentury Ondřej Obluk. Data o prodejích zatím chybějí Jak upozornil Nejvyšší kontrolní úřad, problémem spojeným s propagací potravin za státní peníze je především fakt, že Jurečkovi předchůdci posílali stamiliony korun, aniž by věděli, čeho tím chtějí dosáhnout. Navíc vůbec nekontrolovali účelnost utracených prostředků. Otázka tudíž zní, zda má státní podpora vůbec smysl. Průzkumy ukazují, že především Klasu zná přes 80 procent Čechů a výrobci se vesměs shodují, že jim značka pomáhá k vyšším prodejům. Konkrétní čísla ale chybějí a ani Jurečka si není jistý, zda se resortu podaří exaktně vyčíslit dopady jím iniciované kampaně České Vánoce. Na překážky naráží také Svaz obchodu a cestovního ruchu, který se pokouší o totéž. "Oslovili jsme naše členy, získání těchto dat je ale velmi problematické," říká mluvčí svazu Irena Vlčková. *** Jak šel čas se značkou Klasa PRAHA Ministerstvo zemědělství patřilo ve výdajích na marketing vždy k nejštědřejším úřadům. Tradici založil v roce 2004 tehdejší ministr Jaroslav Palas (ČSSD), který přišel s nápadem vzniku značky Klasa. Plány na zřízení státní agentury, která by za propagaci potravin zodpovídala, vzaly rychle zasvé. Daňoví poplatníci však od té doby dodnes platí zhruba 200 milionů korun ročně. První problémy nastaly po vítězství agentur BBK Advertising a Bolider v tendru na propagaci Klasy, kdy se neúspěšní uchazeči odvolali k antimonopolnímu úřadu. Výběr se opozdil téměř o rok a půl, přičemž tato situace se v následujících letech pravidelně opakovala. Za působení ministra Petra Gandaloviče (ODS) se propagace Klasy pro roky 2009 až 2011 rozdělila na tři zakázky. Soutěž na komunikační podporu (376 milionů) vyhrála agentura McCann Erickson. Zakázku na mediální podporu (168 milionů) MediaCom a PR komunikaci (11,5 milionu) Crest Communications. Nejvyšší kontrolní úřad později objevil v tomto období řadu pochybení. Z peněz se hradily luxusní VIP večírky nebo indické masáže. Za Petra Bendla (ODS) se pro roky 2012 a 2013 soutěžila komplexní zakázka v hodnotě 310 milionů bez DPH, kterou vyhrála málo známá agentura Comunica. Opět došlo k devítiměsíčnímu zpoždění, což Comunice nebránilo rychle utratit celou částku. Současný ministr Marian Jurečka (KDU-ČSL) zdědil po předchůdci Miroslavu Tomanovi nedokončený tendr na rok 2014 za 158 milionů korun bez DPH. Zvítězil McCann Erickson, kvůli odvolání Comuniky však soutěž byla zrušena.
Kritika kampaně přitáhla pozornost, zapojilo se více lidí Mladá fronta DNES | 29.1.2015 | Rubrika: Ekonomika | Strana: 12 | autor: Jan Brož | Téma: Obecné termíny
PRAHA Ministr zemědělství Marian Jurečka bývá označován za nejlépe komunikujícího člena vlády. Nedávno se ukázalo, proč tomu tak je. Jurečka totiž pochopil, že i negativní reklama hraje roli. Při nedávno skončené soutěžní kampani České Vánoce podle svých slov předem počítal s kritikou odpůrců, která v konečném důsledku akci zpopularizovala. * Plánujete kromě velkých tendrů na značky Klasa a Regionální potravina v tuto chvíli i menší
kampaně, jako byly České Vánoce? V prvé řadě musíme České Vánoce vyhodnotit, sednout si nad podklady a říct, jak pokračovat v těchto speciálních cílených kampaních nad rámec klasických značek. Měřit jejich dopad je velmi obtížné, takže uvidíme, jakým způsobem se nám podaří vyhodnotit vánoční soutěž na základě dat od výrobců. * Sám jste vystupoval v televizním spotu a stal jste se kvůli tomu terčem kritiky, že si za státní peníze děláte reklamu. Omezíte kvůli tomu v budoucnu osobní roli při propagaci českých potravin? V tuto chvíli nedokážu říct, zda budu ještě vystupovat ve videospotu. Kritiku jsem však slyšel jen od dvou lidí: Jeronýma Tejce a Petra Bendla. A pravdou je, že zhruba v období, kdy se kritika objevila, významně stoupl počet lidí, kteří se do soutěže zapojili, a začalo chodit mnohem více soutěžních karet. Od začátku jsme počítali, že to přitáhne pozornost a bude předmětem diskusí. Zaujme to více, než kdybychom spoléhali pouze na placenou inzerci. * Poučili jste se z pochybení, která v minulosti doprovázela tendry značky Klasa? Přizpůsobíte tomu podmínky chystané soutěže? Budeme soutěžit pouze nápad, tedy to, co má kampaň symbolizovat. Přímou realizaci, to znamená nákup médií a reklamních nosičů, si chceme zadávat sami přes portál veřejných zakázek. Nebude to probíhat prostřednictvím agentury. Doposud to žádný resort nedělal, očekáváme, že to přinese významné snížení nákladů. Rozsah kampaně bude přitom stejný, možná i větší. * Podobně to fungovalo už dříve. Ministerstvo nesoutěžilo Klasu jako komplexní zakázku, ale oddělilo reklamní služby a mediální agenturu. Dá se říct, že se tedy vracíte k předchozí praxi? To ne, tento model zde dosud nebyl. Vysoutěžíme nápad, grafiku, potom ale sami prostřednictvím svého portálu vypíšeme například inzerci s určitým počtem opakování a zásahem skupiny čtenářů, pokud bychom si vzali za příklad tištěná média. Jednotlivá vydavatelství nám následně řeknou, zda jsou schopna nám to vyrobit na objednávku. Ministerstvo zemědělství bude v kontaktu přímo s tím, kdo kampaň bude dělat. * Zároveň se chystá zakázka na propagaci značky Regionální potravina. U ní o podobném modelu neuvažujete? Pro letošek je veřejná zakázka už připravená, v podmínkách však máme, že můžeme přejít na model, který připravujeme v případě Klasy. Můžeme si díky němu ponechat pouze nápad a inzerci následně nakupovat sami. "Musíme vyhodnotit kampaň České Vánoce a potom si říci, jak pokračovat." Marian Jurečka
Oborové termíny Jurečka rozdělí megazakázku, chce si pohlídat stamiliony za inzerci na Klasu Mladá fronta DNES | 29.1.2015 | Rubrika: Ekonomika | Strana: 12 | autor: Jan Brož | Téma: Oborové termíny
Ministerstvo zemědělství chce lukrativní zakázku na propagaci značky Klasa rozdělit na menší celky. Inzerci plánuje resort zadávat přímo. PRAHA Částka, kterou stát prostřednictvím ministerstva zemědělství utratil za propagaci potravin, se pomalu blíží dvěma miliardám korun. I když údaje o přínosu vynaložených prostředků chybějí, agrární resort má pro letošek na značky Klasa a Regionální potravina vyčleněno dalších zhruba 200 milionů. Oproti minulosti však ministr zemědělství Marian Jurečka chystá v podmínkách tendrů radikální změny. Propagace Klasy se už nebude soutěžit jako komplexní zakázka v hodnotě několika desítek až stovek milionů, ale rozdělí se do čtyř menších celků. Vítězové zakázek přitom budou zodpovídat jen za "kreativní" část. Samotnou inzerci v médiích, která v minulosti spolykala zhruba polovinu celkových výdajů, bude podle Jurečky resort zadávat většinou sám, bez zprostředkování mediální agenturou. "Budeme soutěžit pouze nápad, tedy to, co má kampaň symbolizovat. Přímou realizaci, to znamená nákup médií a reklamních nosičů, chceme zadávat sami přes portál veřejných zakázek a nebude to probíhat prostřednictvím agentury," popsal Jurečka. Právě o způsobu rozdělení inzerce agenturami panovaly v minulosti značné pochybnosti. Jak loni v létě upozornila MF DNES, za rok 2013 skončil největší podíl 11,6 milionu korun v médiích stíhaného podnikatele Františka Savova, což vůbec neodpovídá jejich pozici na trhu. Naopak, na některé velké komerční televize se nedostalo vůbec. Jurečka si od vyřazení prostředníka slibuje nejen transparentnější rozdělení, ale i úspory v resortu. Podle něj se o podobném modelu uvažuje i u druhé ze státních značek, Regionální potravina. Státní zemědělský a intervenční fond, který za obě značky zodpovídá, už oznámil, že v únoru vypíše na její propagaci dvouletou zakázku za 57 milionů korun. O tom, kolik peněz ze 150 milionů přidělených na Klasu pro letošek padne na kreativní část kampaně a kolik přímo na inzerci, není podle šéfa tiskového oddělení ministerstva zemědělství Radka Melichara ještě rozhodnuto. Zatím není ani jasné, jak resort naloží s 126 miliony, které mu zbyly z roku 2014. Tendr na propagaci Klasy za minulý rok totiž zastavil kvůli pochybením Úřad pro ochranu hospodářské soutěže a resort následně novou soutěž nevypsal. Zájem o lukrativní zakázky mají největší agentury v oboru. "Určitě se zúčastníme, už se na to těšíme," říká David Čermák z agentury McCann Erickson, která zvítězila v loňském, zrušeném tendru. Opatrnější je Ogilvy & Mather, která dosud zajišťovala Regionální potravinu i nedávnou soutěžní kampaň České Vánoce. "Stejně jako u jiných takto velkých tendrů finální rozhodnutí o účasti uděláme poté, co si vyzvedneme a prostudujeme zadávací dokumentaci," říká ředitel agentury Ondřej Obluk. Data o prodejích zatím chybějí Jak upozornil Nejvyšší kontrolní úřad, problémem spojeným s propagací potravin za státní peníze je především fakt, že Jurečkovi předchůdci posílali stamiliony korun, aniž by věděli, čeho tím chtějí dosáhnout. Navíc vůbec nekontrolovali účelnost utracených prostředků. Otázka tudíž zní, zda má státní podpora vůbec smysl. Průzkumy ukazují, že především Klasu zná přes 80 procent Čechů a výrobci se vesměs shodují,
že jim značka pomáhá k vyšším prodejům. Konkrétní čísla ale chybějí a ani Jurečka si není jistý, zda se resortu podaří exaktně vyčíslit dopady jím iniciované kampaně České Vánoce. Na překážky naráží také Svaz obchodu a cestovního ruchu, který se pokouší o totéž. "Oslovili jsme naše členy, získání těchto dat je ale velmi problematické," říká mluvčí svazu Irena Vlčková. *** Jak šel čas se značkou Klasa PRAHA Ministerstvo zemědělství patřilo ve výdajích na marketing vždy k nejštědřejším úřadům. Tradici založil v roce 2004 tehdejší ministr Jaroslav Palas (ČSSD), který přišel s nápadem vzniku značky Klasa. Plány na zřízení státní agentury, která by za propagaci potravin zodpovídala, vzaly rychle zasvé. Daňoví poplatníci však od té doby dodnes platí zhruba 200 milionů korun ročně. První problémy nastaly po vítězství agentur BBK Advertising a Bolider v tendru na propagaci Klasy, kdy se neúspěšní uchazeči odvolali k antimonopolnímu úřadu. Výběr se opozdil téměř o rok a půl, přičemž tato situace se v následujících letech pravidelně opakovala. Za působení ministra Petra Gandaloviče (ODS) se propagace Klasy pro roky 2009 až 2011 rozdělila na tři zakázky. Soutěž na komunikační podporu (376 milionů) vyhrála agentura McCann Erickson. Zakázku na mediální podporu (168 milionů) MediaCom a PR komunikaci (11,5 milionu) Crest Communications. Nejvyšší kontrolní úřad později objevil v tomto období řadu pochybení. Z peněz se hradily luxusní VIP večírky nebo indické masáže. Za Petra Bendla (ODS) se pro roky 2012 a 2013 soutěžila komplexní zakázka v hodnotě 310 milionů bez DPH, kterou vyhrála málo známá agentura Comunica. Opět došlo k devítiměsíčnímu zpoždění, což Comunice nebránilo rychle utratit celou částku. Současný ministr Marian Jurečka (KDU-ČSL) zdědil po předchůdci Miroslavu Tomanovi nedokončený tendr na rok 2014 za 158 milionů korun bez DPH. Zvítězil McCann Erickson, kvůli odvolání Comuniky však soutěž byla zrušena.
Kritika kampaně přitáhla pozornost, zapojilo se více lidí Mladá fronta DNES | 29.1.2015 | Rubrika: Ekonomika | Strana: 12 | autor: Jan Brož | Téma: Oborové termíny
PRAHA Ministr zemědělství Marian Jurečka bývá označován za nejlépe komunikujícího člena vlády. Nedávno se ukázalo, proč tomu tak je. Jurečka totiž pochopil, že i negativní reklama hraje roli. Při nedávno skončené soutěžní kampani České Vánoce podle svých slov předem počítal s kritikou odpůrců, která v konečném důsledku akci zpopularizovala. * Plánujete kromě velkých tendrů na značky Klasa a Regionální potravina v tuto chvíli i menší kampaně, jako byly České Vánoce? V prvé řadě musíme České Vánoce vyhodnotit, sednout si nad podklady a říct, jak pokračovat v těchto speciálních cílených kampaních nad rámec klasických značek. Měřit jejich dopad je velmi obtížné, takže uvidíme, jakým způsobem se nám podaří vyhodnotit vánoční soutěž na základě dat od výrobců. * Sám jste vystupoval v televizním spotu a stal jste se kvůli tomu terčem kritiky, že si za státní peníze děláte reklamu. Omezíte kvůli tomu v budoucnu osobní roli při propagaci českých potravin? V tuto chvíli nedokážu říct, zda budu ještě vystupovat ve videospotu. Kritiku jsem však slyšel jen
od dvou lidí: Jeronýma Tejce a Petra Bendla. A pravdou je, že zhruba v období, kdy se kritika objevila, významně stoupl počet lidí, kteří se do soutěže zapojili, a začalo chodit mnohem více soutěžních karet. Od začátku jsme počítali, že to přitáhne pozornost a bude předmětem diskusí. Zaujme to více, než kdybychom spoléhali pouze na placenou inzerci. * Poučili jste se z pochybení, která v minulosti doprovázela tendry značky Klasa? Přizpůsobíte tomu podmínky chystané soutěže? Budeme soutěžit pouze nápad, tedy to, co má kampaň symbolizovat. Přímou realizaci, to znamená nákup médií a reklamních nosičů, si chceme zadávat sami přes portál veřejných zakázek. Nebude to probíhat prostřednictvím agentury. Doposud to žádný resort nedělal, očekáváme, že to přinese významné snížení nákladů. Rozsah kampaně bude přitom stejný, možná i větší. * Podobně to fungovalo už dříve. Ministerstvo nesoutěžilo Klasu jako komplexní zakázku, ale oddělilo reklamní služby a mediální agenturu. Dá se říct, že se tedy vracíte k předchozí praxi? To ne, tento model zde dosud nebyl. Vysoutěžíme nápad, grafiku, potom ale sami prostřednictvím svého portálu vypíšeme například inzerci s určitým počtem opakování a zásahem skupiny čtenářů, pokud bychom si vzali za příklad tištěná média. Jednotlivá vydavatelství nám následně řeknou, zda jsou schopna nám to vyrobit na objednávku. Ministerstvo zemědělství bude v kontaktu přímo s tím, kdo kampaň bude dělat. * Zároveň se chystá zakázka na propagaci značky Regionální potravina. U ní o podobném modelu neuvažujete? Pro letošek je veřejná zakázka už připravená, v podmínkách však máme, že můžeme přejít na model, který připravujeme v případě Klasy. Můžeme si díky němu ponechat pouze nápad a inzerci následně nakupovat sami. "Musíme vyhodnotit kampaň České Vánoce a potom si říci, jak pokračovat." Marian Jurečka
Super Bowl: Největší zápas roku Ekonom | 29.1.2015 | Rubrika: Life - Super Bowl | Strana: 54 | autor: Lukáš Vincent | Téma: Oborové termíny
O víkendu se zastaví Amerika. Ve finále národní fotbalové ligy obhajují Seattle Seahawks titul proti New England Patriots a téměř polovina americké populace to bude chtít vidět. Super Bowl s pořadovým číslem 49. Sportovní událost i spotřebitelské orgie. Čtyři čtvrtiny po 15 minutách na hřišti, obrovská show okolo, statisíce návštěvníků místa konání (letos Glendale v Arizoně), miliony televizních diváků. A miliardy dolarů utracených za lístky nebo nové televize, party, sázky nebo třeba za přítulné společnice. Loni šel proti olympijským hrám, v létě pak žebříčky sledovanosti zatřáslo fotbalové mistrovství světa. Letos by měl být bezkonkurenční. Jako sportovní událost i jako impulz, který jednorázová sportovní akce dodá ekonomice. Tentokrát by měl navíc potvrdit definitivní "návrat" dobrých časů,
když Američané předpokládají více než desetiprocentní nárůst průměrných útrat na jednoho diváka. Těch 60 minut fotbalu by mělo americké ekonomice přinést přes 14 miliard dolarů. Do dresů se prostě navleče celá Amerika. Obhájcům ze Seattlu bude opět fandit například Bill Gates, v dresech Patriotů pak bude zápas sledovat i duo Matt Damon a Ben Affleck. Dlouhý seznam útrat na místě... Koncept je jednoduchý. V podstatě jde o to, donést míč do koncové zóny a zaznamenat touchdown. Zájem Američanů u sledování této zábavy utrácet je ale bezbřehý. Na místo činu - v Glendale se očekává až milion lidí - se sjede několik stovek tisíc fandů, mnozí z nich jen proto, aby nasáli atmosféru. Jen necelých 80 tisíc se jich vejde na stadion. Lístky se prodávají za "pouhých" 2880 dolarů, což je podle dat SeatGeeku, jenž monitoruje on-line transakce na poli vstupenek, o 20 procent níže, než se prodávaly loni touto dobou. Na vině je podle expertů tzv. Patriots efekt, respektive zhýčkaní fandové týmu z Massachusetts, kteří se do finále probojovali už pošesté od roku 2001. Jejich bohatším fandům finále zevšednělo a nejsou ochotni s týmem cestovat přes půlku Spojených států. Ti, kteří do Phoenixu přicestují, tam dohromady nechají přes půl miliardy dolarů (přímé náklady pak loňští organizátoři z New Jersey vyčíslili na 81 milionů). To je ekonomický dopad Super Bowlu na oblast konání, na kterém se shoduje většina odborných studií. Za ubytování, jehož cena se v průměru proti normálu zečtyřnásobí. Za občerstvení, kde tradičně vedle piva vedou kuřecí křídla - těch se v celé Americe během neděle Super Bowlu zkonzumuje na 1,2 miliardy kusů - a guacamole (avokádová omáčka na nachos). Za merchandising, protože je třeba mít památku. Plus samozřejmě za běžné věci, jako jsou doprava, nákupy a podobně. Zároveň svůj impulz v místě konání i po celých Spojených státech dostane šedá ekonomika. Prostituce, drogy a nelegální sázky jedou během Super Bowlu ve velkém. Majitelé strip barů přiznávají strmý růst tržeb, prostitutky mají obvykle nejlepší víkend v roce, černí bookmakeři po celých Spojených státech podle odhadů naberou sázky na tento jediný zápas za více než 10 miliard dolarů (letošní finále by mělo být abnormálně vyrovnané, když podle kurzu 1,934 na vítězství jsou jen o malý kousek blíže trofeji Seahawks). ...i u televize Peníze z peněženky lítají i těm, kteří do "nejdůležitějšího místa na světě" (jak mají Američané tendenci dějiště finále nazývat) nedorazili. Podle průzkumů americké Národní retailové federace se 80 procent z těch 100 milionů diváků chystá účastnit během oné neděle nějaké tematické superbowlové party a očekávají útratu více téměř 80 dolarů na hlavu. U věkové skupiny 25 až 44 let pak tato plánovaná suma dokonce přesahuje hranici 100 dolarů. Super Bowl - respektive jeho přestávková show, kde letos vystoupí zpěvačka Kate Perry - navíc přitahuje i lidi, které normálně americký fotbal nezajímá. Což je samozřejmě velmi lukrativní pro všechny, kteří jim tento zážitek zprostředkovávají. Letos si pozornost Ameriky ukradne televizní stanice NBC. Loni toto právo měl Murdochův Fox, letos jej přeplatila stanice, která NFL pošle za televizní práva na jednu sezonu přes miliardu dolarů. Tuto investici pak hodlá zmonetizovat skrze superbowlové reklamní bloky, které jsou nejdražšími reklamními prostory v současných médiích. Za 30sekundový spot si letos bude NBC účtovat přes 4,5 milionu dolarů, což je o půl milionů více, než loni účtoval Fox. A zadavatelé se budou diváky snažit omráčit nebo dojmout svojí kreativitou. "Toto je největší den televizní reklamy," komentoval pro CNN lakonicky význam Super Bowlu pro reklamní průmysl Seth Wither z NBC. Blok televizních reklam během pauz Super Bowlu patřil dlouhodobě k nejsledovanějším a podle YouTube se zadavatelé mohou těšit, že jejich spoty po skončení zápasu obvykle vyhledají statisíce zájemců. Letos se tak opět o zájem diváků bude prát Anheuser-Busch, Coca-Cola, automobilky jako Ford nebo Lexus nebo třeba doménový registrátor GoDaddy. Tihle všichni si chtějí dopřát pozornosti fanoušků amerického fotbalu. Tiskárna dolarů zvaná NFL Žádná dlouhodobá sportovní soutěž nemůže konkurovat americké Národní fotbalové lize. 32 týmů zahájí na začátku září sezonu v základní části, každý odehraje 15
zápasů. Pak následuje jedno předkolo a dvě kola play-off. A jako třešnička na dortu Super Bowl. Snad jen evropská fotbalová Liga mistrů se dostává na dostřel. Obratu devíti miliard dolarů, kterými se chlubí komisař Roger Goodell, se nikdo nepřibližuje ani zdaleka. Byť americký fotbal stále poněkud pokulhává ve schopnosti prodat se za hranicemi Spojených států, neexistuje v této době lepší byznys ve světě sportu než vlastnit tým NFL. Těch 32 licencí je velmi ceněných a jejich hodnota stále roste. Podle amerického časopisu Forbes je průměrná hodnota týmu NFL téměř 1,5 miliardy dolarů a nejcennější značka na trhu - Dallas Cowboys - je oceněna na 3,2 miliardy, což z ní dělá dvojku ve světě sportu (cennější je jen fotbalový Real Madrid s 3,4 mld. USD). Celek NFL je totiž určitou zárukou prosperity pro oblast, ve které sídlí, což dává majitelům velmi silnou pozici ve vyjednávání s tamní samosprávou. Pro americké regionální politiky je totiž noční můrou, že by se právě oni stali v očích voličů zodpovědní za to, že jejich město tým opustil. Radnice se tak výrazně podílejí na výstavbě nových stadionů (aktuálně v Atlantě, San Diegu nebo Minnesotě) a majitele se snaží udržet maximálně spokojené. Což je mimo jiné důvod, proč se NFL stále nedaří dostat licenci na druhý největší trh ve Spojených státech, kterým je Los Angeles, jež má třeba dva baseballové týmy (Dodgers a Angels) i dva basketbalové (Lakers a Clippers, které nedávno změnily majitele za monstrózní dvě miliardy dolarů), ale chybí jim tým nejpopulárnějšího amerického sportu. A ač se Goodell snaží, cesta NFL do Los Angeles se zdá být zakletá. Větší úspěchy NFL zaznamenává v expanzi na zámořské trhy. Zájem, nebo lépe řečeno širší povědomí veřejnosti o americkém fotbalu sice dlouhodobě končí v podstatě s pobřežními vodami Atlantiku a Pacifiku, jisté pokroky se na tomto poli NFL nicméně daří. Letos se například očekává, že vedle 120 milionů Američanů bude Super Bowl sledovat i dalších 60 milionů diváků v zámoří. A i tradice NFL London postupně bobtná. Zápasy ve Wembley bývají pravidelně vyprodané, jsou naplánované následující tři ročníky a NFL začíná potichu mluvit o tom, že by do Londýna mohla umístit jeden z týmů. Majitel fotbalového Fulhamu a Jacksonville Jaguars Shahid Khan je tomuto plánu nakloněn. Podobně jako britský ministr financí George Osborne. "Chceme do Londýna dostat tým NFL," nechal se slyšet během letošních zápasů. Expanze NFL tak má nakročeno k pokračování. *** Těch šedesát minut fotbalu by mělo americké ekonomice přinést přes 14 miliard dolarů.
Bazénová USSPA chystá kampaň na oslavu 20 let e15.cz | 28.1.2015 | Rubrika: Zprávy | Strana: 0 | Téma: Oborové termíny
Do marketingových aktivit k 20. výročí působnosti firmy USSPA na českém trhu se zapojí reklamní agentura Arkadia, ale také PR.Konektor. Společnost USSPA, evropský producent spa, působí na českém trhu působí 20 let a u této příležitosti připravuje rozsáhlou řadu marketingových aktivit. Na komunikační kampani, redesignu loga a uvedení nové generace spa produktů na evropský trh spolupracuje s reklamní agenturou Arkadia. Tyto přípravy trvají déle než rok, kampaň samotná bude spuštěna v březnu. Chystaný projekt bude mít přesah i k public relations. PR podporu zajistí pro USSPA agentura PR.Konektor.
Rok vlády: Jančura chválí Babiše, Sobotka je podle Obluka nevýrazný iHNed.cz | 28.1.2015 | Rubrika: domaci.ihned.cz | Strana: 0 | autor: Matěj Smlsal, Eliška Nová | Téma: Oborové termíny
Před rokem se dostal k moci Sobotkův kabinet. Jak se vládě daří, hodnotí byznysmeni, ekonom, marketingový specialista i šéf protikorupční organizace. Vládě vyčítají hlavně malou činnost v oblasti protikorupčních opatření. Ve čtvrtek 29. ledna je to přesně rok, co prezident Miloš Zeman jmenoval Sobotkovu vládu. Jak obstála v očích osobností, byznysmenů a expertů? Hospodářské noviny nechaly její činnost zhodnotit podnikatele Radima Jančuru, Dalibora Dědka a Jaroslava Řasu, ekonoma Petra Zahradníka, marketingového specialistu Ogilvy & Mather Ondřeje Obluka a šéfa Transparency International Davida Ondráčku. Šéf Student Agency Jančura kritizuje především malou aktivitu v oblasti protikorupčních opatření. Podle něj se premiér Sobotka chová vůči protikorupční iniciativě Rekonstrukce státu jako "slizký had". Marketingový specialista Obluk v hodnocení naráží na ne zrovna silné komunikační dovednosti Sobotkovy vlády. Podle něj má kabinet smůlu, že na Hradě zrovna sedí výrazný prezident Miloš Zeman s mluvčím Jiřím Ovčáčkem. "Toto duo jednou vstoupí do učebnic marketingu. Tomu se konkuruje opravdu jen obtížně, zvlášť když si nevýrazný předseda vlády vybere ještě nevýraznějšího mluvčího," říká Obluk. Radim Jančura: Krade se dále, ač mnohem opatrněji Kdybych četl jen noviny nebo poslouchal zprávy, měl bych z vlády dobrý pocit. Lidé věří v budoucnost, utrácejí, ekonomika roste, vytratila se protikorupční témata, jako kdyby se přestalo krást. Krade se dál, ač mnohem opatrněji, neboť zákony zůstaly stejné, a to i přes sliby této koalice. Ano, jde zejména o zákony Rekonstrukce státu, ke kterým se před volbami koaliční strany zavázaly. Tato vláda není špatná, jen se stále nevymanila z vlivu skupin, které si principy Rekonstrukce, to jest zejména vyšší formu transparence, nepřejí. Celé hodnocení Radima Jančury si přečtěte zde. David Ondráčka: Místo kabinetu reforem zatím vláda otálení Velká očekávání vyvolalo ANO, které protestní naštvanost proměnilo ve svůj úspěch a odsunulo zejména pravicové strany do marginální úlohy. Vesměs političtí nováčci se učí řemeslo za pochodu a to s sebou určité zdržení logicky nese. Uhranutí Babišem je od počátku provázeno podezíravostí k jeho jasnému střetu zájmů. Byl však zvolen ve volbách, má silný mandát a nezbývá než důsledně hlídat jeho kroky ve vládě. Jako promarněnou šanci zatím vidím comeback lidovců, kteří rozhodně nenaplňují roli štiky ve vládě. Vedení strany působilo při povolebních vyjednáváních sebevědomě, poté jako by usnulo a do širších témat nad své vlastní resorty nezabíhá. Lidovci by přitom mohli tlačit zásadní změny pravidel hry a sbírat na tom relativně snadné body. ČSSD nese kus odpovědnosti a není v lehké pozici. S výjimkou snahy ministra Dienstbiera kolem NKÚ nebo služebáku příliš věcí neposunula a hraje spíš blokovací roli. Celé hodnocení Davida Ondráčky si přečtěte zde.
Ondřej Obluk: Vláda nemůže komunikačně konkurovat Zemanovi Tou největší konkurencí na trhu mediální pozornosti je především duo prezident Zeman a jeho mluvčí Ovčáček, které jednou vstoupí do učebnic marketingu díky hned několika parametrům, kterých jejich komunikace dosahuje. Prvním jsou maximální hodnoty - známost značky a schopnost vyvolávat emoce, druhými potom konzistentní práce na destrukci pověsti. Tomu se konkuruje opravdu jen obtížně, zvlášť když si nevýrazný předseda vlády vybere ještě nevýraznějšího mluvčího. Vybavím si jména mluvčích několika ministrů, Martina Ayrera jsem si ale musel vygooglovat. Celé hodnocení Ondřeje Obluka si přečtěte zde. Dalibor Dědek: Život na dluh je nemravná ostuda. Vláda by měla spořit Z reálné praxe ve firmě vím, jak je těžké vybudovat akceschopný tým, za kterým jsou vidět reálné výsledky. A to přitom mám výhodu, že si manažery můžu pečlivě vybrat ve výběrových řízeních. V politice je to mnohem těžší. Voliči na základě dojmů a pocitů, které jim vtisknou média a reklamní agentury, vyberou naprosto nesourodou množinu, která má problém shodnout se navzájem. Proto si myslím, že za úspěch Sobotkovy vlády lze považovat už jen to, že první rok fungovala bez výraznějších škobrtnutí a vnitřních krizí. Dále bych vládě přál, aby se jí dařilo srovnat příjmy do státní pokladny s jejími výdaji. Já osobně považuji život na dluh za nemravnou ostudu. Naopak si myslím, že by bylo rozumné spořit, protože kumulování dluhů nemůže skončit jinak než špatně. Celé hodnocení Dalibora Dědka si přečtěte zde. Petr Zahradník: Oživení ekonomiky během prvního vládního roku je shoda okolností Vládní start vůči EU a nabídnutí vlídnější tváře v porovnání s jejími předchůdci byly přínosné a žádoucí. Mám však zřejmě subjektivní pocit, že nadšení kulminovalo v době 10. výročí našeho vstupu do EU (loni v květnu) a v současnosti spíše ustává. Navíc vláda nepředvedla oslnivý výkon v souvislosti se zajištěním podpory pro silnější a reprezentativnější zastoupení Čechů v nově ustanovené Evropské komisi. Aktivní přístup k EU by měl být doprovázen oživením intenzivní domácí diskuse ke klíčovým tématům (euro a podobně). Sympatické na vládě je, že přestože občasně problesknou informace o vnitřních debatách, které nepostrádají vzruchu, vláda po roce zůstala stabilizovaná a konzistentní. Oživení české ekonomiky během prvního vládního roku je shoda okolností a záležitost spíše cyklického vývoje. Celé hodnocení Petra Zahradníka si přečtěte zde. Jaroslav Řasa: Česko potřebuje silnou osobnost. Premiér Sobotka je nevýrazný Podle mě by vláda měla být především řídící a rozvojovou skupinou, která vytváří a mění základní podmínky pro život občanů a jeho zlepšení. K této úloze patří být nejen dobrým správcem, ale i vizionářem a nositelem etických hodnot. Jako věčný optimista a idealista také očekávám už dlouhé roky, že konečně budeme mít vládu, která dokáže vidět dále než na pár let volebního období. Mám docela pocit, že od toho nejsme tak daleko, jak by se mohlo zdát. Co je ale nejvíce alarmující, to je mediální příprava, se kterou pan Sobotka předznamenává svůj zájem o zvýšení daně z příjmu právnických osob. Myslím, že by měl především zaměřit
pozornost na to, aby daňový systém byl jednotný - sjednotit daňový systém právnických osob, živnostníků a zaměstnanců, a ne bral tam, kde to je jednoduché, ve firmách, které obvykle nepodvádějí. Celé hodnocení Jaroslava Řasy si přečtěte zde.
