Jaarverslag 2011 Stichting regiobranding Twente
Twente. Voorsprong door verbinding. Voorsprong verdien je door het verschil te maken. Het noodzakelijke verschil tussen doorsnee en excellent. Tussen alledaags en de innovaties van morgen.
Twente maakt het verschil. Sinds jaar en dag. Elke dag. Met Twents vernuft wordt samengewerkt aan de voorsprong in kennis en technologie met producten van wereldse klasse. Voor een beter leven. Nu en in de toekomst.
Twente is trots. Trots op haar voorsprong op talrijke terreinen. Trots op de inspirerende denkers en daadkrachtige doeners met in ieders vezel de ondernemende mentaliteit die in Twente een traditie is.
De verbindingskracht van Twente maakt het mogelijk te excelleren. Moeiteloos kunnen schakelen met slagkracht en expertise is de basis voor succes. Het realiseren van voorsprong blijft tenslotte altijd mensenwerk.
Ook de wens samen te werken aan voorsprong? Get Connected
Stichting Regiobranding Twente
Voorwoord Get Connected is de communicatievorm waarmee regiobranding Twente ondernemers, starters, studenten en talenten wil verbinden met de regio en wil stimuleren naar Twente te komen om te ondernemen, studeren, werken en zich vooral ook te vestigen. Twente
kiest
voor
een
(inter)nationale
positionering
als
toptechnologische, ondernemende en innovatieve kennisregio met een focus op high tech systems & materials. Twentse ondernemingen en instellingen herkennen zich in deze positionering en dragen, middels een meerjarige overeenkomst, financieel bij aan de branding van Twente. De mulitplier, waarbij in 2011 de financiële bijdrage van de Twentse bedrijven werd verdubbeld vanuit het Innovatiefonds hebben een belangrijke bijdrage geleverd aan het ontwikkelen van de organisatie, de visuele identiteit en de eerste stappen op weg naar een herkenbare positionering van Twente als toptechnologische regio. Niet eerder in de geschiedenis van Twente zijn Overheid, Onderwijsen Onderzoekinstellingen en Ondernemers (de 4 O’s) zich zo bewust geweest van de noodzaak tot samenwerking en niet eerder heeft dat geresulteerd in een gezamenlijke aanpak en de keuze tot een eenduidige positionering. Er is in 2011 een gedegen fundament gelegd om de komende jaren verder te bouwen aan het merk Twente en haar internationale positionering als toptechnologische regio. E. J. F. Nijkamp Voorzitter Stichting regiobranding Twente
Stichting Regiobranding Twente
Inleiding Twente is een fantastisch merk. In Nederland is geen tweede regio
Doel van de positionering van Twente als
te vinden waarin de regionale cultuur en identiteit, geografische
toptechnologische regio is ondernemers, starters,
begrenzing en het economisch ecosysteem zo sterk met elkaar
studenten en talenten te stimuleren naar Twente
samenvallen. Tegelijkertijd moet en kan de (inter)nationale
te komen om te ondernemen, studeren, werken
positionering van Twente als toptechnologische regio veel sterker.
en zich vooral ook te vestigen. Daarnaast is
Het merk is onvoldoende en niet eenduidig in de markt gezet. Kansen
het belangrijk om (deze) doelgroepen voor de
blijven daardoor onbenut.
regio te behouden. Dit geeft een impuls aan het economisch klimaat in Twente, wat belangrijk is
VNO-NCW, Kamer van Koophandel en Regio Twente hebben in
om het werkgelegenheidspeil in Twente op niveau
2008 het initiatief genomen om een traject te starten om te komen
te houden. ‘Het verhaal van Twente’ moet zowel
tot een nationale en internationale positionering van Twente als
binnen als buiten Twente eenduidig en herkenbaar
ondernemende toptechnologische en innovatieve kennisregio.
zijn en zorgt daarmee voor een krachtige en
De initiatiefnemers zijn in dit traject samen opgetrokken met
aantrekkelijke profilering van de regio. Hiermee
Innovatieplatform Twente, Industriële Kring Twente, Universiteit
wordt een bijdrage geleverd aan het versterken van
Twente, Saxion Hogeschool, Twents Bureau voor Toerisme en Career
de sociaaleconomische structuur van Twente, zoals
Center Twente. Door deze samenwerking bewandelden Overheid,
deze ook als centraal uitgangspunt is gehanteerd in
Onderwijs- en Onderzoekinstellingen en Ondernemers (de 4 O’s) het
de ‘Agenda van Twente’, inclusief de Innovatieroute
traject gezamenlijk in Twente.
Twente.
Regiobranding Twente moet een bijdrage leveren aan het bereiken van de doelstelling zoals verwoord in de ‘Agenda van Twente’ waarbij de regio in 2020 moet behoren tot de top vijf van Europese kennisregio’s op het gebied van innovatie en technologie.
cleantech & sustainable energy
biomedical technogy
smart devices & materials
hightech systems & materials
micro & nano technology
Stichting Regiobranding Twente
it & internet technology
Organisatie Op 8 februari 2011 heeft het bestuur van de toenmalige Stichting Twente Promotie besloten de statuten te wijzigen en de naamstelling te veranderen in Stichting regiobranding Twente. De organisatie bestaat uit een bestuur en een Raad van Advies zij vertegenwoordigen de 4 O’s. Het bestuur komt maandelijks bijeen en de Raad van Advies elk kwartaal. In de stichting zijn een projectleider en een senior communicatie adviseur werkzaam beiden in deeltijd. Daarnaast laat de stichting zich adviseren door communicatie- en HRM specialisten van Twentse bedrijven. Bestuur
Dhr. E.J.F. Nijkamp
Voorzitter (Directeur NyStaete Group)
Dr. Ing. G.J.M. Vos
Secretaris (directeur/secretaris Regio Twente)
Dhr. P. Van Zwanenburg
Bestuurslid ( Portefeuillehouder EZ Regio Twente)
Drs. J. W. Boomkamp
Bestuurslid (Voorzitter College van Bestuur Saxion)
bestuur stichting regio branding Twente
Raad van Advies
Raad van Advies
Project bureau
Dhr. L. Koopman
Voorzitter (Voorzitter KvK Twente)
Dhr. P.E.J. den Oudsten
Lid (Voorzitter Regio Twente)
Dhr. H. Kosterink
Lid (Voorzitter MKB Oost Nederland)
Mr. H. A. Arnoldy
Lid ( Voorzitter IZO Twente)
Dr. A.H. Flierman
Lid (Voorzitter College van Bestuur)
Dhr. H. Kroeze
Lid (Voorzitter VNO-NCW Oost Nederland)
Dhr. J. Munsterman
Lid (Voorzitter FC Twente)
Dhr. G. De Raad
Lid (Voorzitter Career Center Twente)
Dhr. J. Salverda
Lid (Voorzitter stichting WOON)
Dhr. H. Spenkelink
Lid (Voorzitter Industriële Kring Twente)
Brandinggroep
Projectleider
Senior communicatie adviseur
HRM overleg
Projectbureau
Dhr. J.H. Noltes
Projectleider
Drs. K.M. Effing
Communicatie adviseur
Webmaster
Stagiaires Afstudeerders
Stichting Regiobranding Twente
Webredactie
Samenwerking Het verbinden van initiatieven en partijen in Twente ziet
Twents Bureau voor Toerisme
regiobranding Twente in de eerste fase van haar bestaan als een van
In 2011 heeft de projectgroep ‘Positionering
haar taken. Er is veel versnippering en dat beperkt de daadkracht.
Twente’ onder leiding van Rob Schouten nagedacht
In grote meerderheid wordt de noodzaak van bundeling van
over de toekomstige organisatiestructuur. De
krachten en de positionering van Twente als toptechnologische regio
notitie heeft een tweetal modellen opgeleverd die
onderschreven.
leidraad zullen zijn voor de verder besprekingen over samenwerking tussen het Twents Bureau voor
Carrière en studie
Toerisme en de Stichting regiobranding Twente.
Concreet zijn in 2011 samenwerkingsafspraken gemaakt met
Er is al overeenstemming bereikt over het
Meetingpoint Twente en Twente Werkt. Beide organisaties zijn nieuwe
gezamenlijk gebruik van het door de regiobranding
initiatieven en leggen een directe verbindingen tussen studenten en
Twente
pas afgestudeerden van Saxion en UT met het Twentse bedrijfsleven.
Implementatie van de huisstijl door het Twents
Midden 2012 verwacht de stichting tot een constructieve efficiënte
Bureau voor Toerisme wordt verwacht in de loop
samenwerking te komen met het Career Center Twente.
van 2012.
Door
samenwerking
met
bovenstaande
partijen
heeft
de
gevoerde
beeldmerk
en
Volgende stap in je carrière. Twente.
huisstijl.
Wegener
Kom het verschil maken als
stichting een aantal belangrijke initiatieven op het gebied van
Wegener Uitgeverijen wordt mediapartner van
(ASSISTENT) COST CONTROLLER
arbeidsmarktbemiddeling in Twente weten te verbinden waardoor
regiobranding Twente. Wegener staat open voor
vraag en aanbod van met name hoogopgeleiden met het Twentse
samenwerking met de regiobranding Twente.
bedrijfsleven beter met elkaar in contact kan komen.
Beide partijen kunnen veel voor elkaar betekenen
binnen het F&A team van TenCate Grass in Nijverdal! twente.com/tencate
twente.com/kvk
Bij Career Center Twente vindt u een overzicht van actuele vacatures in Twente. twente.com/cct
op het gebied van o.a. informatiedeling, publicaties en arbeidsmarktcommunicatie. High tech, human touch. Dat is de Universiteit Twente. Wetenschappers en professionals zorgen samen voor baanbrekend onderzoek, relevante innovatie en inspirerend onderwijs. twente.com/utwente
Saxion zoekt
ONDERZOEKER Nieuwe Media & Webdesign.
www.twente.com/saxion Siemens Hengelo zoekt
Wij zoeken voor onze afdeling New Products een
CREATIEVE TECHNISCH DESIGNER twente.com/apollovredestein
We are always looking for ambitious people motivated to perform research at the highest level and to work with the most modern techniques available. twente.com/mesaplus
ENGINEERING PROFESSIONALS EN TALENTEN voor de olie en gas industrie. twente.com/siemens
Twente heeft ruim 1.500 vacatures voor hoger opgeleiden die toe zijn aan voorsprong door verbinding. Twente maakt het verschil. Sinds jaar en dag. Elke dag. Met Twents vernuft wordt samengewerkt aan de voorsprong in kennis en technologie met producten van wereldse klasse. Voor een beter leven. Nu en in de toekomst. Ook toe aan een voorsprong?
Get Connected.
Stichting Regiobranding Twente
internet: twente.com/topbanen twitter: #getconnected
Projecten Portal twente.com
Twente Diner
CDay
In 2011 is intensief gewerkt aan het doorontwikkelen van de website
Het Twente Diner op 5 april 2011 in Den Haag
Regiobranding
twente.com. Er zijn meer dan 50 content items van innovatieve
heeft regiobranding Twente benut om haar nieuwe
genomen tot het organiseren van een dag van
bedrijven en instellingen geplaatst en er zijn meer dan 1.000
corporate identity bij de bestuurders in Den Haag
de creatieve industrie in Twente. De creatieve
connecties tot stand gekomen via de website en opgenomen in
prominent onder de aandacht te brengen. Het
industrie is door de overheid aangemerkt als
een database. De portal is in februari 2011 online gegaan. De eerste
nieuwe logo was op vele beelddragers zichtbaar.
topsector en is, zij het versnipperd, in Twente sterk
fase van de website was voornamelijk bedoeld om content op te
In de Telegraaf van die dag verscheen een hele
vertegenwoordigd. CDay bestond uit een aantal
halen van bijzondere innovaties en ontwikkelingen bij bedrijven en
pagina full colour met vacatures van Twentse
programmaonderdelen waaronder een symposium
instellingen in Twente. De eerste maanden van 2012 worden gebruikt
bedrijven.
met internationale deelname en creatieve sessies.
voor een verdere doorontwikkeling van de website om de rol van
Twente
heeft
het
initiatief
Een team van 30 Twentse creatieven realiseerde in
portal voor Twente verder te verfijnen en de bezoeker de weg te
Business Meets Twente
één dag een magazine waarvan aan het einde van
wijzen naar de juiste gevraagde informatie maar ook te verassen met
Regiobranding Twente, Regio Twente en een
de dag de gedrukte oplage werd uitgereikt aan de
toptechnologische ontwikkelingen en producten van wereldse klasse
aantal Twentse gemeenten hebben diverse keren
deelnemers.
die in Twente hun oorsprong vinden. Daarnaast wordt er gewerkt aan
deelgenomen aan de beurs Business Meeting
een verdere verfijning en uitbreiding van de vacaturemodule zodat in
Twente. De beurs van 2010 maakte duidelijk
Op deze dag werd samengewerkt met Universiteit
de toekomst het volledige vacatureaanbod in Twente inzichtelijk en
dat het concept aan vernieuwing toe was.
Twente, Saxion, Stichting Fris, Industrial Design
toegankelijk wordt.
Regiobranding Twente heeft het initiatief genomen
Center en Syntens. Het initiatief krijgt een vervolg
tot een verandering van het bestaande concept
waarbij aansluiting wordt gezocht met de Twentse
Het concept van de website is ook omarmt door het Innovatieplatform
door bedrijven en instellingen bij elkaar te brengen
maakindustrie en bedrijven in de topsector high
Twente. Zij maken gebruik van dezelfde technieken en functionaliteiten
en te enthousiasmeren om deel te nemen.
tech systems & materials.
waardoor op een directe wijze uitwisseling van content op beide
In november 2011 heeft het event onder de naam
websites kan plaatsvinden.
Business Meets Twente een nieuwe betekenis gekregen waarbij het thema hightech systems
Nieuwsbrief
& materials centraal stond en de innovaties en
In de tweede helft van 2011 is gestart met het verzenden van digitale
bedrijven die zichtbaar zijn op de website twente.
nieuwsbrieven. Korte items die de ontvanger verwijzen naar de
com vertaald waren naar een fysieke presentatie
website waar meer informatie is te vinden. Topics in de nieuwsbrief
op de beursvloer.
zijn toptechnologische innovaties, actuele vacatures, een nieuwe starter of onderneming in Twente en interessante activiteiten en evenementen. Solar Team Twente Het Solar Team Twente project is een excellent voorbeeld van inspirerende denkers en daadkrachtige doeners. Het project is gerealiseerd door financiering van Twentse bedrijven, organisaties en instellingen en tot stand gebracht in samenwerking met studenten van Saxion en Universiteit Twente. De opvallende signing van de solarwagen in de huisstijl van regiobranding Twente leverde een spectaculaire verschijning op ‘Down Under’ met veel exposure door dagelijkse updates in het TV programma van RTL7 en aandacht in overige media.
Stichting Regiobranding Twente
Co-recruitmentcampagne In
2011
zijn
de
eerste
ideeën
Endorsement branding ontwikkeld
voor
een
Doel van endorsement branding is om organisaties, bedrijven,
arbeidsmarktcampagne. In samenwerking met Enschede Promotie
diensten, etc. gelieerd aan Twente te voorzien van het ‘Twente logo’.
is een co-recruitmentcampagne ontwikkeld die als pilot in Enschede
Dit kan in diverse stadia, afhankelijk van de relatie met de regio.
wordt ingezet en bij succes zal worden uitgerold in Twente.
Regio Twente zelf voerde de nieuwe huisstijl als eerste door in haar organisatie met een doorvertaling naar GGD Twente, de Netwerkstad
De campagne maakt van medewerkers ambassadeurs van de onderneming waar ze werkzaam zijn en gebruikt hen om interessante
en de Veiligheidsregio Twente. Bedrijven en organisaties die zich verbonden voelen met de regio Twente hebben de mogelijkheid
Twents | voorstel 2b bus
vacatures onder de aandacht te brengen binnen het eigen (sociale)
dit kenbaar te maken door het ‘labelen’ van het merk Twente op
netwerk. Deelnemende bedrijven zijn Apollo Vredestein, Grolsch,
huisstijldragers en communicatiemiddelen. Het Innovatieplatform
Novay, MST, Saxion, Universiteit Twente en Pentair. De pilot
Twente en de Industriële Kring Twente zijn in 2011 overgegaan tot het ‘labelen’ van hun huisstijldragers met het beeldmerk van Twente. Vanaf 2013 vindt de branding van het openbaar vervoer onder merknaam Twents plaats in Twente. Implementatie van de nieuwe 124
info 0900-9292
huisstijl op zowel bussen, treinen en regiotaxi.
www.twents.nl
1234
info 0900 - 9292 www.twents.nl
Deelnemers
Stichting Regiobranding Twente
Financieel overzicht: Kerncijfers 2012 De finaciering van stichting regiobranding Twente bestond in 2011 uit twee bronnen. Een bijdrage van het Twentse bedrijfsleven en van Regio Twente vanuit het innovatiefonds. De door het bedrijfsleven ingebrachte fundinggelden kwamen in aanmerking voor een verdubbeling vanuit het fonds tot een maximum van € 300.000,-. In totaal € 200.000,- kwam in aanmerking voor een verdubbeling . Het fundingconcept slaat aan bij de grote bedrijven in Twente. Grolsch, TenCate, Vredestein waren de eerste ondernemingen die de doelstelling van de regiobranding Twente onderschreven en tekenden voor een meerjarige financiële ondersteuning. In de loop van het jaar volgden o.a. de Kamer van Koophandel, Universiteit Twente, Saxion, IKT, Gemeente Enschede, Eaton Electric, Siemens, Mesa+, Nibag, Inextenzo, TPRC, Woningcorporatie Domijn, Oost NV en NVM Makelaars. De stichting verwacht in de komende jaren veel Twentse bedrijven te kunnen interesseren om zowel inhoudelijk als financieel bij te dragen aan de positionering van Twente.
Staat van baten en lasten over 2011 in euro’s Baten uit deelname en subsidie 238.000 Bijdrage Innovatiefonds 200.000 Som der baten 438.000 Personeelskosten 81.300 Huisvestingskosten 0
Inkoopwaarde geleverde producten
82.000
Inkoopwaarde geleverde diensten 113.000 Overige bedrijfskosten 22.000 Som der lasten 298.000
Resultaat 140.000
Stichting Regiobranding Twente
Vooruitblik Twente heeft alles in huis om een sterk merk te worden. De
De Stichting regiobranding Twente heeft maar
enorme diversiteit aan innovatieve hightech ondernemingen.
één doel voor ogen: Twente positioneren als
De samenwerking tussen deze ondernemingen met de Twentse
een
onderwijs- en kennisinstellingen waaruit vele spin-offs voortkomen.
innovatieve kennisregio die bewoners, studenten
Deze ontwikkelingen vragen om een sterke positionering van Twente
en ondernemers weet te behouden voor en te
als interessante regio om te komen werken, studeren en ondernemen.
bewegen om voor Twente te kiezen. Daarvoor
Om in de toekomst aan de grote vraag naar hoogopgeleide
moeten we samenwerken maar ook samen
medewerkers te kunnen voldoen moeten we nu investeren in het
investeren. Bedrijven, onderwijs en overheid.
toptechnologische,
ondernemende
en
positioneren van Twente als aantrekkelijke regio om je carrière te starten of voort te zetten. De vele carrièremogelijkheden, de kwaliteit van wonen, leven, de veiligheid en het brede culturele aanbod zijn belangrijke argumenten om voor Twente te kiezen. We kunnen grote resultaten boeken indien we gezamenlijk het grote hoogwaardige banenaanbod in onze regio onder de aandacht kunnen brengen van deze doelgroep en hen bewegen voor Twente te kiezen. Het zal vragen om keuzes te maken en een goede samenwerking en afstemming met partners om tot succes te komen. Maar we hebben dan ook wat te bieden. Een aantrekkelijke regio die zich significant kan onderscheiden met welke andere regio in Nederland dan ook. Deze onderscheidende propositie moeten we te gelde kunnen maken.
Stichting Regiobranding Twente
Funding Partners
postadres
Postbus 1400 7500 BK Enschede telefoon
053 487 65 43
Stichting Regiobranding Twente
email
[email protected]
