ČISTÝ FESTIVAL 2011 ZÁVĚREČNÁ ZPRÁVA
V říjnu 2011 zpracoval MamiArt s.r.o.
OBSAH
1
ÚVOD ............................................................................................................................................... 2
2
NAPLNĚNÍ CÍLŮ PROJEKTU .............................................................................................................. 3
3
REALIZACE AKTIVIT PROJEKTU......................................................................................................... 5 3.1. KOMUNIKACE NA FESTIVALECH ................................................................................................... 5 3.2. KOMUNIKAČNÍ KAMPAŇ PROJEKTU ............................................................................................ 7 3.3. SEPARACE NA FESTIVALECH ....................................................................................................... 14
4. PRŮZKUM MEZI NÁVŠTĚVNÍKY AKCÍ ................................................................................................. 15 5. PŘÍLOHY ............................................................................................................................................. 22
1
1
ÚVOD
Vážení partneřI projektu ČISTÝ FESTIVAL! Projekt proběhl v roce 2011 již počtvrté, přičemž podruhé byl jednou z celoplošných komunikačních aktivit společnosti EKO-KOM, a.s. V letošním roce se projekt poprvé důrazně zaměřil na zpracování a druhotné využití separovaného odpadu. Za pilíře projektu Čistý festival v roce 2011 lze považovat celkem 55 tun vytříděného odpadu, čisté areály masových letních akcí, interakci mezi návštěvníky a realizátory projektu, ale také vydařenou propagační kampaň projektu včetně úspěšného videospotu. Dovolte nám, abychom Vám poděkovali za spolupráci! Ve Frýdku-Místku v říjnu 2011 RNDr. Milan Anděl a Martin Boháč DiS. jednatelé společnosti realizující projekt ČISTÝ FESTIVAL MamiArt s.r.o. Josefa Myslivečka 1800 73801 Frýdek-Místek
2
2
NAPLNĚNÍ CÍLŮ PROJEKTU
Následujících 5 cílů pro projekt ČISTÝ FESTIVAL v roce 2011 vycházelo z podrobné závěrečné zprávy projektu Čistý festival z října 2010. Větší důraz měl být v roce 2011 kladen na informovanost přímo na zapojených akcích, a to na výrazněji na klíčovou cílovou skupinu 19-29 let. Významným cílem projektu v roce 2011 byla čistota zapojených akcí, zvýšení výtěžnosti tříděného sběru odpadů a zajištění jeho druhotného využití. Cíl 1: Komunikace leitmotivu a třídění odpadu na outdoorových akcích cílové skupině 19-29 let Stylizace textů, pojetí vizuálu, zaměření nadlinkové komunikační kampaně a celková koncepce projektu Čistý festival směřovala k tomu, aby byla primárně oslovena cílová skupina 19 – 29 let. Dle následujících statistik byl tento cíl splněn: • Stánek Čistý festival navštěvovali lidé s průměrným věkem 23,8 let (v roce 2010 to bylo 24,2 let). Celkem 63,3 % návštěvníků festivalů, kteří se zapojili do projektu, patřilo do skupiny 19-29 let. • Fanoušků projektu Čistý festival na Facebooku ve věkové skupině 18-24 let bylo k 30.9.2011 celkem 44 %, ve věkové skupině 25-34 let potom 33 %. Na Facebooku má tedy cílová skupina 18-35 let zastoupení 77 %. • Spot Čistý festival na Youtube shlédlo k 1.10.2011 celkem 19 % lidí ve věku 15-24 let a 28 % uživatelů ve věku 25-34 let. 47 % shlédnutí na Youtube tedy obstarala cílová skupina 18-34 let. Cíl 2: Motivace cílové skupiny k třídění odpadu nejen v domácnostech, ale i mimo ně Projekt Čistý festival sám o sobě je jedním z klíčových motivačních nástrojů Autorizované obalové společnosti EKO-KOM, a.s. k třídění mimo domácnost, to na 20 letních akcích, které v roce 2011 navštívilo 572 000 lidí, tj. 5,4 % populace České republiky. Koncepce projektu Čistý festival v roce 2011 a způsob komunikace separace odpadu na festivalech byly hlavními motivačními prvky k tomu, aby lidé odpad třídili mimo domácnost, přesněji na masových akcích. Průzkum mezi návštěvníky letních akcí realizovaný v roce 2011 ukazuje to, že lidé jsou díky projektu více motivováni třídit mimo domácnost. Oproti roku 2010, kdy o sobě 69,9 % respondentů uvedlo, že třídí odpad mimo domácnost, došlo v roce 2011 k zlepšení. Celkem 88,5 % respondentů uvedlo, že třídí odpad mimo domácnost. Přínos projektu Čistý festival v této statistice zřejmě spočívá v tom, že lidé mají možnost více o třídění mimo domácnost jako o běžné věci uvažovat, přičemž jsou jim prezentovány reálné možnosti separace mimo domov, to na outdoorových akcích. Cíl 3: Zajištění druhotného využití tříděného odpadu ze zapojených akcí Intenzivní komunikace s pořadateli a svozovými společnostmi byla klíčovým faktorem, díky kterému se podařilo veškeré nádoby určené na tříděný odpad dopravit k dotřídění a v případě odpovídající kvality odpad předat k druhotnému využití. V rámci projektu Čistý festival byly zajištěny a financovány nádoby, které byly polepeny speciálními samolepkami. Současně byla průběžně kontrolována kvalita tříděného sběru přímo v kontejnerech. Na základě komunikace se svozovými společnostmi v průběhu realizace projektu Čistý festival lze konstatovat, že kvalita tříděného sběru zajištěného v rámci projektu Čistý festival byla velmi dobrá. Výjimkou je akce Vizovické Trnkobraní, kde pořadatel přes urgence částečně znehodnotil tříděný sběr v nádobách. Dle komunikace se svozovou společností však pytlovaný odpad na této akci byl následně roztříděn. Následující tabulka ukazuje výtěžnosti na jednotlivých akcích zapojených do projektu Čistý festival. 3
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20
Název akce Ouvalskej bigbít JamRock Votvírák United Islands Sobofest Sweetsen Fest Rock for People Přeštěnice Colours of Ostrava Mighty Sounds Rockfest Vysmáté Léto Štěrkovna Open Music Benátská noc Sázavafest Povaleč fest Vizovické Trnkobraní Pilsner fest 54. Žatecká Dočesná Beskydská Sedmička Dny NATO v Ostravě CELKEM
Vytříděné kelímky (ks) 1 523 9 120 52 405 10 424 1 389 6 242 77 145 13 688 34 550 26 731 15 721 8 907 13 180 14 604 6 073 15 437 18 842 14 660 1 103 1 244 342 988 ks
Vytříděný odpad (kg) 540 612 4 514 2 176 564 288 21 610 1 036 3 724 5 412 868 336 2 556 1 740 1 776 942 4 803 1 470 90 144 55 201 kg
Cíl 4: PR a medializace EKO-komu a separace odpadu Projekt Čistý festival byl v roce 2011 opět propagován rozsáhlou komunikační kampaní. S ohledem na snížený rozpočet byla omezena nadlinková kampaň a rovněž mediální partnerství a mediální plnění nebyly realizovány v takové míře, jako v roce 2010. Toto bylo částečně kompenzováno díky spolupráce s pořadateli akcí zapojených do projektu Čistý festival, přičemž ve velké míře byly využity jejich komunikační nástroje a kanály. Podrobný popis PR a medializace projektu Čistý festival je součástí podkapitoly 3.2. KOMUNIKAČNÍ KAMPAŇ PROJEKTU. Cíl 5: Zlepšení slabých stránek dle hodnocení zapojených akcí 2010 Slabé stránky dle SWOT analýzy v roce 2010 byly eliminovány následujícím způsobem: Slabá stránka rok 2010 Bezpečnost na některých akcích Dopad některých tiskových zpráv Letní filmová škola – není optimální akcí pro projekt Menší zájem o nealko nápoje - odměny Složitá koordinace svozu a zpracování odpadu Neskladný formát festivalového bulletinu – A4 Nezájem celoplošných médií o český rekord Nízká angažovanost některých akcí Řípfest – přístup pořadatelů Třídění přímo v areálech akcí 4
Eliminace v roce 2011 Dočesná – lepší lokace stánku, oplocení Méně tiskových zpráv, atraktivnější pojetí Spolupráce nepokračovala Atraktivní systém odměn bez nealko nápojů Zajištěno samostatně v rámci projektu Zvolen kapesní formát A6 Rekord již nebyl realizován Proběhly 1-3 schůzky s pořadateli všech akcí Spolupráce nepokračovala – akce zrušena Lepší propagace stánku Zelený bod
3
REALIZACE AKTIVIT PROJEKTU
Na základě hlavních cílů projektu a výsledků průzkumu v roce 2010 byly stanoveny aktivity pro rok 2011. Aktivity byly rozděleny do tří logických skupin: 1. KOMUNIKACE NA FESTIVALECH 2. KOMUNIKAČNÍ KAMPAŇ PROJEKTU 3. SEPARACE NA FESTIVALECH Ve třech kapitolách na stranách 5 -14 následuje detailní popis jednotlivých aktivit. Audio, video a vizuální znázornění je součástí přílohy.
3.1. KOMUNIKACE NA FESTIVALECH S ohledem na cíle projektu a omezený rozpočet na nadlinkovou kampaň bylo v roce 2011 zapotřebí maximálně zefektivnit komunikaci projektu Čistý festival na outdoorových akcích. Díky dohodě a spolupráci s pořadateli lze hodnotit prezentaci projektu Čistý festival v roce 2011 před celkem 572 000 návštěvníky jako úspěšnou. Z pochopitelných důvodů se ne pokaždé podařilo zajistit veškeré možné dostupné formy propagace projektu – například propagace prostřednictvím moderátorů na pódiích, předání certifikátu na pódiu apod. a) Stylový stánek v grafickém vizuálu projektu na 20 outdoorových akcích Celkem 52 dní v období od 4. června do 25. září 2011 byl stánek Čistý festival umístěn v celé České republice na celkem 20 outdoorových letních akcích. Díky dohodě s pořadateli všech akcí byl stánek umístěn na místech s největší intenzitou pohybu návštěvníků akce, většinou tak, aby kolem něj každý návštěvník alespoň jednou prošel. V roce 2011 stánek navštívilo 31 861 lidí, což je v porovnání s rokem 2010 (18 593 lidí) téměř dvojnásobný nárůst. Větší návštěvnost byla dána především novým systémem odměňování návštěvníků za přinesené plasty, kdy byli lidé a ohledem na bodový způsob odměn motivování k opakovaným návštěvám stánku. Návštěvnost lze přičítat také tomu, že lidé si na stánek již zvykli z předchozích let. b) Expozice o třídění, zpracování a využití odpadů uvnitř stánku V roce 2011 byla nově vytvořena expozice o rozměru 30 m², která přispěla k interaktivnímu charakteru projektu. Expozice informovala o správné separaci odpadu, jeho zpracování a druhotném využití. Navíc byla provázána s hrou, díky které mohli návštěvníci stánku Zelený bod získat vyšší bodové hodnocení za přinesené odpady. Jak ukázal realizovaný průzkum, tak se zřejmě především díky expozici lidé více seznámili s tříděním odpadu. 61,4 % respondentů uvedlo, že se díky projektu Čistý festival lépe seznámilo s tříděním odpadu. V roce 2010 toto uvedlo pouze 52,2 % respondentů. c) Komunikace s návštěvníky na stánku i v areálu akce Na stánku Zelený bod komunikovalo s návštěvníky jednotlivých akcí celkem 10 proškolených lidí. Na jednotlivých akcích byl stánek osazen 2-4 lidmi. Navíc na 5 outdoorových akcích probíhal mobilní svoz terénní čtyřkolkou, která byla sama o sobě reklamním nosičem a poutačem projektu Čistý festival. Do areálu akce vycházeli zaměstnanci za účelem distribuce bulletinu v případech, kdy byla menší intenzita návštěvníků na stánku. Celkem bylo přímo na akcích stráveno 173 osobodnů.
5
d) Třídění odpadů na stánku za body směnitelné za odměny (1-3 body za 10-30 odpadů) Nový žetonový systém odměňování měl jednoznačný efekt. Lidé chtěli jako odměnu méně nápojů (piv) a více praktických dárků s logem ČISTÝ FESTIVAL. Byli motivování vícekrát navštívit stánek ZELENÝ BOD a interaktivně se zapojit do soutěže o více bodů. Museli tak odpovídat na otázky z expozice týkající se třídění a zpracování odpadů. Díky tomu byla eliminována negativní vlastnost projektu z loňského roku, kdy byl vnímán jako „kelímky za pivo“. e) Propagační předměty jako dárky související s tříděním a letními festivaly V roce 2011 bylo vyrobeno celkem 20 000 dárků s logem Čistý festival – EKO-KOM. Jednalo se o 4 000 nafukovacích míčů, 4 000 kapesních frisbee, 4 000 nafukovacích polštářů, 4 000 nafukovacích držáků na nápoje a 4 000 obalů na mobilní telefon. Dárků bylo rozdáno celkem 18 845, zároveň bylo rozdáno 6 581 piv. Největší zájem byl mezi návštěvníky o hodnotnější odměny, díky bodovému systému mohli na tyto dárky střádat žetony za postupně přinesené odpady. Systém bodování hodnocení přispěl k větší výtěžnosti sběru tříděného odpadu. Lidé byli motivováni k intenzivnějšímu třídění odpadu tím způsobem, že tak získávali více „cenných“ žetonů, za které mohli získat atraktivní „dražší“ odměny. f) Možnost získání 1 prémiového bodu za správnou odpověď z expozice Způsobem získej 1 „cenný“ žeton navíc byli návštěvníci motivováni k seznámení se s expozicí o třídění odpadu. Většina návštěvníků stánku Zelený bod si díky tomu losovala otázku, přičemž odpověď byla k nalezení právě v nové expozici. Projekt Čistý festival tak díky této hře získal interaktivní vzdělávací rozměr. Vznik nové interakce v rámci letošního ročníku čistých festivalů lze považovat za jeden z největších přínosů projektu. g) Informačně-propagační materiál Oproti plánovaným 5 000 ks bylo vyrobeno 6 000 ks informačního bulletinu ČISTÝ FESTIVAL, rozdán byl téměř celý náklad. Bulletiny byly distribuovány kromě stánku ZELENÝ BOD ve festivalových areálech na pokladnách, infostáncích apod. Díky partnerovi projektu Čistý festival – Českým dráhám se bulletiny dostaly do 5 největších českých železničních stanic na ČD centra. Největší inovací v rámci bulletinu byl soutěžní dotazník, který vyplnilo a odevzdalo 611 lidí. h) Tvorba hada z vysbíraných plastových kelímků V roce 2011 se pokračovalo na většině akcí zapojených v projektu Čistý festival v tvorbě hada z plastových kelímků, tentokrát bez aspirace na překonání českého rekordu. Had z plastových kelímků byl tvořen jako atraktivní prvek, který lákal pozornost návštěvníků a také k návštěvě stánku ZELENÝ BOD. Díky hadovi z plastových kelímků získal stánek Zelený bod nový rozměr. Na celé řadě akcí si jej návštěvníci volili jako tzv. MEETING POINT. Ne neobvyklé byly situace, kdy si lidé domlouvali mobilním telefonem sraz „u hada“ nebo „u zeleného bodu“. i) Průzkum veřejného mínění mezi 250 návštěvníky Díky umístění dotazníku do bulletinu soutěžní formou bylo získáno přes 611 vyplněných dotazníků – téměř třikrát více, než bylo plánováno. Díky tomu je stanovené množství respondentů již nyní výrazně překročeno. Výsledky průzkumu veřejného mínění jsou součástí samostatné kapitoly PRŮZKUM MEZI NÁVŠTĚVNÍKY AKCÍ.
6
j) Propagace na pódiu a dalšími komunikačními nástroji na akcích K podpoře projektu přispělo ohlašování moderátory na pódiích a vysílání promo spotu ČISTÝ FESTIVAL na LED obrazovkách festivalů. Bulletiny byly navíc rozmístěny ve festivalových areálech (viz bod g této podkapitoly), informace o projektu ČISTÝ FESTIVAL se staly na většině akcí zapojených v projektu součástí festivalových průvodců, internetových stránek, Facebookových profilů atd. Propagace komunikačními kanály akcí zapojených do projektu je součástí následující podkapitoly 3.2. k) Kapela Vladimír Cirkus na 8 festivalech – moderátoři pořadu ČT Sabotáž Propagace prostřednictvím kapely VLADIMÍR CIRKUS proběhla na níže uvedených akcích. Členové kapely měli připraveny speciální vstupy na téma třídění odpadu a Čistý festival. Frontman kapely a moderátor pořadu Sabotáž České televize Vladimír Skórka se stal jedním z ambasadorů projektu Čistý festival v roce 2011. Fotodokumentace z vystoupení kapely Vladimír Cirkus je součástí Přílohy. • • • • • • • •
UNITED ISLANDS OF PRAGUE, 23.6.2011, 20:00-21:00 ROCK FOR PEOPLE, 5.7.2011, 11:30-12:10 PŘEŠTĚNICE OPEN AIR MUSICFEST, 7.7.2011, 20:00-21:00 BENÁTSKÁ NOC, 29.7.2011, 12:00-12:40 SÁZAVAFEST, 6.8.2011, 23:20-0:10 VIZOVICKÉ TRNKOBRANÍ, 20.8.2011, 16:00-17:00 PILSNER FEST, 27.8.2011, 18:00-19:00 ŽATECKÁ DOČESNÁ, 3.9.2011, 11:30-12:30
3.2. KOMUNIKAČNÍ KAMPAŇ PROJEKTU Cílem komunikační kampaně projektu v roce 2011 bylo primárně zasažení cílové skupiny 19-29 let. Důraz byl kladen na propagaci nadlinkovou reklamou, s ohledem na snížený rozpočet byl její objem menší než v roce 2010 a byla řešena prostřednictvím mediálních partnerství. Klíčová byla medializace prostřednictvím komunikačních kanálů akcí zapojených do projektu Čistý festival, ale také využití internetu a tiskových zpráv. Následující tabulky popisují realizaci smluvně stanovených komunikačních aktivit projektu Čistý festival. a) Aktualizované webové stránky cistyfestival.cz – soutěže o vstupenky na zapojené akce Komunikační kanál Internetové stránky cistyfestival.cz GRP absolutní hodnota 29 373 Termín 1.5.2011 – 30.9.2011 Podrobný popis Internetové stránky od 1.5. do 30.9. shlédlo 29 373 uživatelů. Průměr na jeden den je 182,4 návštěv, což je více než v minulém roce. Absolutně nejvyšší návštěvnost měly stránky v červenci, kdy je shlédlo 13 874 lidí. Důležitou součástí stránek bylo celkem 8 soutěží o vstupenky, které zřejmě přispěly k nárůstu návštěvnosti. Na webu bylo od začátku roku publikováno celkem 37 článků a 5 fotogalerií.
7
b) Speciální díl pořadu ČT Sabotáž Komunikační kanál Propagace projektu v České televizi GRP absolutní hodnota 310 000 Termín 27.6.2011 – 1.7.2011 Podrobný popis Vzhledem k tomu, že byl pořad Sabotáž na začátku června bez náhrady zrušen, realizovala Česká televize jako kompenzaci rozsáhlou promo kampaň v rámci pořadu Dobré ráno na ČT1 od 27.6. do 1.7.2011. V průběhu celého týdne byl vysílán na programu ČT1 v čase od 5:50 do 8:30 spot Čistý festival. Navíc v pátek 1.7.2011 byl hostem pořadu ambasador Vladimír Skórka, který o projektu Čistý festival cca. 5 minut hovořil. c) Ambasadoři projektu – muzikanti, kapely Komunikační kanál Ambasadoři projektu Čistý festival GRP absolutní hodnota není Termín 1.6.2011 – 30.9.2011 Podrobný popis Hlavním ambasadorem projektu se stal moderátor České televize a muzikant Vladimír Skórka. Ten podpořil projekt v článcích na webu cistyfestival.cz, v informačním bulletinu, v pořadu Dobré ráno ČT1 a na koncertech v rámci vystoupení kapely Vladimír Cirkus. Doprovodnými ambasadory byli Vašek Bláha (Divokej Bill) a Márdi (Vypsaná fixa), kteří poskytli rozhovor do informačního bulletinu a podpořili projekt během vystoupení na festivalech Rock for People (Vypsaná fixa) a Ouvalskej bigbít (Divokej Bill). d) Úvodní tisková konference a tiskové zprávy (max. 5) Komunikační kanál Tiskové zprávy vydané a tisková konference GRP absolutní hodnota 1 208 Termín 19.5.2011 – 12.9.2011 Podrobný popis Celkem byly vydány následující 4 tiskové zprávy, pro pořadatele festivalů byl navíc vytvořen obecný text o projektu, který byl jimi používán do jejich vlastních tiskových zpráv. Tisková konference proběhla v pátek 17.6.2011 v rámci festivalu Votvírák. Zástupcům médií bylo přímo na místě předvedeno, jak projekt funguje (např. TV Prima, TV Óčko, Deník, MF Dnes, musicserver.cz). Tiskové zprávy byly ve všech případech odesílány na 302 kontaktů medialistu. Tiskové zprávy byly vydány následovně: • • • •
19.5.2011 1. TZ Cíle projektu Čistý festival v roce 2011 17.6.2011 2. TZ a TK - Novinky v projektu představeny na Votvíráku 20.7.2011 3. TZ – Polovina projektu, průběžná výtěžnost a výsledky 12.9.2011 4. TZ – Závěrečné výsledky projektu – 55 tun vytříděno
Pátá tisková zpráva by měla na konci roku informovat o plánech v projektu na rok 2012. Tiskové zprávy jsou součástí přílohy.
8
Komunikační kanál GRP absolutní hodnota Termín Podrobný popis
Tiskové zprávy publikované 1 880 000 1.4.2011 – 30.9.2011 Dle pravidelného monitoringu Eko-komu a vlastního monitoringu byly v médiích zaznamenány výskyty informací o projektu Čistý festival v následujících termínech a médiích (závorka uvádí, v jaké souvislosti s projektem byl mediální výstup zaznamenán): 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. 12. 13. 14. 15. 16. 17. 18. 19. 20. 21. 22. 23. 24. 25. 26. 27. 28. 29. 30. 31. 32. 33. 34. 35. 36. 37. 38. 39. 40. 41. 42. 43.
9.4.AB Rádio (RFP) 27.4. Musicweb (Sázavafest) 19.5. Mix.cz (ČF) 19.5. Festivaly.sk 20.5. Musicserver (ČF) 20.5. Ekolist (ČF) 2.6. Deník (Colours) 6.6. Deník (ČF) 6.6. Deník (Ouvalskej bigbít) 8.6. Parlamentní listy (RFP) 10.6. AB Rádio (Colours) 15.6. Deník (Sobofest) 15.6. TV Óčko (ČF) 17.6. MF Dnes (Benátská noc) 17.6. TV Prima (Votvírák) 17.6. ČTK (ČF) 17.6. Festivaly.sk (ČF) 18.6. Právo (Votvírák) 19.6. České noviny (Votvírák) 20.6. Deník (ČF) 20.6. Deník (Votvírák) 20.6. Ecomonitor (RFP) 21.6. Deník (RFP) 21.6. Literárky (RFP) 22.6. AB Rádio (RFP) 24.6. ICM (Sobofest) 24.6. Idnes (Přeštěnice) 24.6. Region24 (Sweetsen) 25.6. Deník (Sobofest) 29.6. Deník (RFP) 30.6. Deník (Sweetsen) 30.6. Metro (RFP) 30.6. Deník (Přeštěnice) 30.6. Sedmička (Přeštěnice) 30.6. České noviny (RFP) 1.7. Česká televize (ČF) 1.7. Centrum.cz (RFP) 1.7. Týden (RFP) 1.7. MF Dnes (Colours) 2.7. Česká televize (RFP) 3.7. Sedmička (Přeštěnice) 3.7. Musicweb (Sázavafest) 4.7. Deník (Přeštěnice) 9
44. 45. 46. 47. 48. 49. 50. 51. 52. 53. 54. 55. 56. 57. 58. 59. 60. 61. 62. 63. 64. 65. 66. 67. 68. 69. 70. 71. 72. 73. 74. 75. 76. 77. 78. 79. 80. 81. 82. 83. 84. 85. 86.
5.7. Idnes (RFP) 6.7. České noviny (RFP) 7.7. Deník (Přeštěnice) 8.7. MF Dnes (Přeštěnice) 11.7. MF Dnes (Přeštěnice) 11.7. Kdykde (Colours) 12.7. Region (Sweetsen) 12.7. ECN (Colours) 13.7. Literárky (Colours) 13.7. Musicserver (Colours) 13.7. Týden (Colours) 14.7. MF Dnes (Mighty Sounds) 14.7. Deník (Colours) 14.7. Deník (Povaleč) 17.7. Idnes (Sweetsen) 18.7. TV Óčko (Votvírák) 19.7. Deník (Colours) 20.7. Festivaly.sk (ČF) 21.7. Deník (ČF) 22.7. Deník (ČF+RFP) 23.7. MF Dnes (ČF+RFP) 23.7. Deník (Mighty Sounds) 24.7. Deník (ČF+RFP) 25.7. Musicserver (ČF+RFP) 2.8. Deník (Benátská noc) 2.8. Musicserver (ČF) 18.8. Strategie (ČF) 4.9. Enviweb (ČF) 12.9. Festivaly.sk (ČF) 14.9. Deník (ČF +Trnkobraní) 14.9. Deník (ČF + Dočesná) 14.9. Regiony24 (ČF) 14.9. Enviweb (ČF) 15.9. Deník (ČF + Mighty Sounds) 16.9. Týden (ČF) 16.9. Novinky.cz (ČF) 16.9. Právo (ČF) 19.9. Deník (ČF + Colours) 19.9. Ekolist (ČF) 20.9. E15 (ČF) 20.9. Metro (ČF) 21.9. MF Dnes (ČF + Sázavafest) 26.9. Deník (ČF)
Dle informací mediálního partnera byli pravidelně o projektu informováni posluchači sítě Hitrádio. Současně probíhaly pravidelné soutěže o vstupenky a propagační předměty projektu Čistý festival v televizi Óčko (pořad Mixxxer) a v České televizi (pořad Dobré ráno). Zcela jistě nejsou v uvedeném výčtu zaznamenány všechny mediální výstupy – především v rádiích a televizi lze monitoring provádět velice těžko. 10
e) Napojení na PR jednotlivých akcí Komunikační kanál Propagace projektu prostřednictvím zapojených akcí GRP absolutní hodnota 1 500 000 Termín 4.6.2011 – 25.9.2011 Podrobný popis Akce zapojené do projektu Čistý festival díky lepší vzájemné spolupráci v roce 2011 intenzivněji propagovaly svoji participaci na projektu. Navíc každý festival obdržel press-kit s informacemi o projektu ČISTÝ FESTIVAL. Za klíčové komunikační kanály ze strany pořadatelů lze považovat: • • • • • •
Internetové stránky Plakáty, programy a tištěné propagační materiály LED obrazovky u pódií Propagaci moderátory a předání certifikátu na pódiích Distribuci bulletinu Čistý festival Koncert kapely Vladimír Cirkus
Celkový GRP v absolutní hodnotě lze považovat pouze za orientační. Výběr dokumentace propagace projektu Čistý festival prostřednictvím zapojených akcí je součástí přílohy. f) Fan stránka Čistý festival na síti Facebook – soutěže o vstupenky na zapojené akce Komunikační kanál Facebook stránka Čistý festival GRP absolutní hodnota 162 214 Termín 1.5.2011 – 30.9.2011 Podrobný popis Fanouškovská stránka ČISTÝ FESTIVAL si v roce 2011 získala oproti minulému roku velkou oblibu. Přispěly k tomu především interaktivní soutěže o vstupenky, které byly na Facebooku propagovány. Stránka k 30.9.2011 evidovala 851 fanoušků. Fanoušci stránky v období 1.5. – 30.9. celkem 162 214 krát zobrazili příspěvky umístěné na zdi projektu Čistý festival. Nejvíce přístupů (2 057) bylo zaznamenáno 24.6.2011. V letošním roce bylo na Facebook umístěno celkem 75 příspěvků. g) Kampaň v TV Óčko Komunikační kanál GRP absolutní hodnota Termín Podrobný popis
Hudební televize Óčko 4 750 000 1.6. - 4.6.2011, 1.7. - 4.7.2011, 1.8. - 4.8.2011 V rámci kampaně bylo od 1. června do 2. srpna vzhledem k nižšímu rozpočtu odvysíláno pouze 27 spotů. TV Óčko však v rámci partnerství natočila speciální upoutávky o projektu na 2 festivalech, předmětem pořadu Mixxer dne 15. června byla diskuse na téma Čistý festival, pravidelně od června do srpna probíhaly soutěže o vstupenky na ČISTÉ FESTIVALY a o dárky s potiskem. Vysílaný spot je součástí přílohy.
11
h) Kampaň v rádiu - Hitrádio Komunikační kanál Hitrádio GRP absolutní hodnota 5 126 000 Termín 20.6. – 26.6.2011, 25.7. – 28.7.2011 Podrobný popis V rámci spolupráce bylo odvysíláno 238 spotů o délce 20 sekund v celkem 7 rádiích sítě Hitrádio s celoplošným pokrytím. Kampaně probíhaly vždy ve stejných reklamních blocích v následujících rádiích, v závorce je uvedena denní poslechovost v tisících a regiony, kde stanice vysílají: • • • • • • •
Fajn Rádio Praha a střední Čechy (58 - PRA, STK) Hitrádio Dragon (30 - KAR, PLZ) Hitrádio Faktor (61 – JIH, VYS) Hitrádio FM Crystal (30 - UST, LIB) Hitrádio FM Plus (77 - PLZ, JIH, STK, KAR) Hitrádio Magic: (57 – KRH, PAR) Hitrádio Orion: (153 – MSK, OLO, ZLK)
Kampaň byla doplněna pozvánkami, soutěžemi o vstupenky na festivaly a dárky projektu ČISTÝ FESTIVAL. Audio ukázka spotu je součástí přílohy. i) Kampaň v tisku Deník Komunikační kanál GRP absolutní hodnota Termín Podrobný popis
Deník 1 145 000 10.6.2011, 1.7.2011 V rámci mediálního partnerství s novinami Deník byla realizována ve dvou termínech celoplošná inzerce v nejčtenější dny (pátky). Deník byl vybrán z toho důvodu, že se po bulvárních novinách Blesk jedná o nejčtenější české denní periodikum. V rámci inzerce byly vydány tzv. podvaly (rozměr 278x80 mm) ve všech 73 českých mutacích – každá mutace umístila v daném čísle inzerci na jiné místo. Celkový náklad dne 10.6. byl 540 000 ks, dne 11.7. potom 605 000 ks (zdroj: Deník). Inzerce byla podpořena rozsáhlou celoplošnou redakční podporou při vydání všech čtyř tiskových zpráv. Grafika inzerce je součástí přílohy.
j) Kampaň na internetovém serveru musicserver.cz Komunikační kanál Musicserver.cz GRP absolutní hodnota 6 375 000 Termín 1.6.2011 – 14.8.2011 Podrobný popis Mediální partnerství s nejnavštěvovanější českým specializovaným hudebním serverem probíhalo na bázi umístění banneru o velikosti 750 x 100 pixelů v horní části internetové stránky v období 1.6.2011 – 14.8.2011 a v zveřejnění tzv. interstrictialu v období 6.6.2011 – 10.6.2011. Interstrictial je úvodní stránka, která se uživatelům zobrazí při zadání domény přes celou obrazovku. Současně musicserver publikoval všechny 4 tiskové zprávy prostřednictvím aktualit a Facebooku. Zároveň byly realizovány prostřednictvím Facebooku Musicserver dvě soutěže o vstupenky na zapojené festivaly. Průměrná denní návštěvnost serveru v letním období je 85 000 lidí denně. Vizuály bannerů jsou součástí přílohy.
12
k) Oslovení slovenských fanoušků na největším hudebním a festivalovém serveru festivaly.sk Komunikační kanál Festivaly.sk GRP absolutní hodnota 2 484 000 Termín 1.6.2011 – 31.8.2011 Podrobný popis Nejpopulárnější slovenský festivalový server v rámci fullbarterového partnerství propagoval projekt Čistý festival prostřednictvím banneru o velikosti 180 x 180 pixelů, dále v období 6.6.2011 – 16.6.2011 umístil na internetovou stránku background image s motivem vizuálu projektu Čistý festival. V rámci aktualit rovněž zveřejnil všechny 4 tiskové zprávy a realizoval celkem 6 soutěží o dárkové předměty Čistý festival. Průměrná denní návštěvnost v období červen – srpen byla 27 000 lidí. Vizuály bannerů a background image jsou součástí přílohy. l) Kampaň komunikačními kanály Českých drah a.s. Komunikační kanál České dráhy – ČD pro vás GRP absolutní hodnota 472 000 Termín 1.7.-31.10.2011 Podrobný popis V červencovém vydání časopisu ČD pro byla redakčně zpracována jedna samostatná strana o projektu ČISTÝ FESTIVAL, ke které byla přidána soutěž. Díky soutěži se velkým způsobem projevil zájem o projekt ČISTÝ FESTIVAL, vyhlášení proběhlo na webu cistyfestival.cz a www.cd.cz. Bulletiny ČISTÝ FESTIVAL (1000 ks) byly distribuovány v 5 největších železničních stanicích v České republice (Infocentra ČD). V říjnovém čísle časopisu ČD pro Vás byla vydána upravená podoba tiskové zprávy ze září 2011. Ukázka článků a soutěže na webu www.cd.cz je součástí přílohy. Stejně jako na konci roku 2010 byla v října 2011 zpracována černobílá strana A5, která bude vydána v jízdním řádu Českých drah a bude propagovat projekt Čistý festival v celém roce 2012.
m) Videospot Čistý festival Komunikační kanál GRP absolutní hodnota Termín Podrobný popis
Video spot Čistý festival není 1.6.2011 – 30.9.2011 Dvacetisekundový spot Čistý festival 2011 zaznamenal nebývalý ohlas. Počet shlédnutí na Youtube, počet sdílení prostřednictvím sociální sítě Facebook, kladné ohlasy na spot po odvysílání na LED obrazovkách na festivalech, to vše mnohonásobně překonalo reklamní spot z roku 2010. V srpnovém čísle časopise Strategie byl dokonce spot marketingovými odborníky označen jako 16. nejlepší reklamní spot vysílaný v měsíci červnu, v hodnocení překonal reklamní spoty společností jako Seznam, MC Donald´s, Nestlé nebo Peugeot. Lze říci, že v případě spotu byl poměr vynaložených finančních prostředků na jeho realizaci vůči efektivitě a úspěšnosti nečekaný.
13
3.3. SEPARACE NA FESTIVALECH a) Zajištění a financování kontejnerů na plast a papír a svozu vytříděného odpadu ke zpracovateli Všem 20 festivalům byly prostřednictvím projektu ČISTÝ FESTIVAL zajištěny nádoby na tříděný sběr. Dle vhodnosti se jednalo buď o klasické plastové nádoby 1100-1200 l nebo o velkoobjemové kontejnery od 10 do 30 kubických metrů. Dle dohody se 7 festivaly byl navíc realizován svoz a sběr vytříděného skla, na akci Pilsner fest se k druhotnému zpracování převezlo přesně 6000 plechovek. Díky koordinaci s regionálními manažery EKO-KOMu a se svozovými společnostmi se podařilo celkem 55 201 kg odpadu separovaného na akcích zapojených v projektu Čistý festival v zajištěných kontejnerech převézt k dotřídění a případně k druhotnému zpracování. b) Zajištění pytlů pro úklidovou četu a do festivalového areálu V rámci festivalových areálů obstarávala tříděný sběr proškolená úklidová četa, která využívala barevné pytle na plasty a papír. Celkem bylo na 20 festivalech využito 15 600 žlutých pytlů na plast a 2550 modrých pytlů na papír. Sklo bylo pytlováno do 650 černých pytlů zajištěných mimo rozpočet zpracovatelem projektu Čistý festival. c) Pilotně na 5 akcích systematický pytlový sběr a motorizovaný svoz v rámci areálu Mobilní svoz proběhl celkem na 5 akcích – Votvírák, Colours of Ostrava, Mighty Sounds, Benátská noc a Dny NATO v Ostravě. Díky novému systému v logistice odpadů na největších akcích se podařilo dvoj až čtyřnásobně zvýšit výtěžnost. Navíc mohl být na čtyřech akcích realizován svoz skla, které je běžně kvůli své váze úklidovými četami nepřenositelné. Projekt mobilního svozu proběhl díky spolupráci s bezpečnostní agenturou Čechymen, která bezplatně zapůjčila čtyřkolku s přívěsným vozíkem a zajistila její dopravu. d) Certifikace festivalu a zapojených akcí dle splněných kritérií V letošním roce zatím všech 20 festivalů obdrželo certifikaci ČISTÝ FESTIVAL. Pochybnosti mohou panovat nad udělením certifikace akci Vizovické Trnkobraní, kde došlo k naplnění nádob na tříděný sběr směsným odpadem. Tento problém bude řešen v další komunikaci s pořadateli a pokud nebudou ochotni sjednat v příštím roce nápravu, tak akci nebude nabídnuto zapojení do projektu Čistý festival. Obecně však v roce 2011 probíhala perfektní spolupráce a koordinace s pořadateli. Ta byla důsledkem zlepšené komunikace a osobních setkání, které probíhaly již od února 2011. Podrobný popis spolupráce s pořadateli akcí je součástí následující kapitoly HODNOCENÍ ZAPOJENÝCH AKCÍ.
14
4. PRŮZKUM MEZI NÁVŠTĚVNÍKY AKCÍ a ) Základní údaje o průzkumu Průzkum veřejného mínění byl realizován na 20 letních akcích v celé České republice v období od 4. června do 25. září 2011.. Celkem se do průzkumu zapojilo 622 respondentů, což vzhledem k celkové návštěvnosti 20 akcí 572 000 lidí tvoří odpovídající vzorek s patřičnou validitou a reliabilitou. V minulém roce 2010 se do průzkumu zapojilo 226 návštěvníků, což bylo téměř třikrát méně než tentokrát v roce 2011. Průzkum probíhal mezi návštěvníky na stánku projektu Čistý festival Zelený bod. Otázky měly za cíl zjistit postoj návštěvníků návštěvník letních akcí k projektu Čistý festival, k třídění v domácnosti a mimo domácnost, ale také strukturu odpadu tříděného respondenty. V dotaznících byly respondentům položeny následující otázky: 1. 2. 3. 4. 5. 6.
Které české festivaly jsi navštívil/a nebo navštívíš V čem si myslíš, že je projekt ČISTÝ FESTIVAL dobrý? Co ti vadí na projektu ČISTÝ FESTIVAL? Co bys zlepšil/a? Seznámil/a ses díky projektu ČISTÝ FESTIVAL lépe s tříděním odpadu? Třídíš odpad doma? Pokud ano, tak co? Třídíš odpad i mimo domov? Pokud ano, tak kde?
Respondenti byli v úvodu průzkumu rovněž tázání na pohlaví a věk. Struktura respondentů podle pohlaví je: • 58,4 % ženy • 41,6 % muži Průměrný věk respondentů byl v roce 2011 23,8 let, což je ve srovnání s rokem 2010 (24,2 let) nepatrně méně. Téměř podobný věkový v průměr ve srovnání s loňským rokem, obdobně jako věková struktura návštěvníků, poukazuje na to, že se projekt ČISTÝ FESTIVAL vyprofiloval k určité cílové skupině. Otázka: Jaký je tvůj věk? 3,2% 19,6%
13,8%
18 let a méně 19 - 29 let 30 - 39 let 63,3%
40 let a více
15
Zajímavý je také zjištěný údaj o průměrném věku respondentů na jednotlivých akcích zapojených v projektu Čistý festival. Akce s méně než 10 respondenty zapojenými do průzkumu nebyly v tabulce zohledněny. Tabulka ukazuje, že nejvyšší průměrný věk mají návštěvníci na akcích s nejdražším vstupným (Rock for People, Colours of Ostrava), ale také na akcích bez vstupného (United Islands, Dny NATO, Dočesná, Pilsner fest). 28 27
26,9
26
25,82 24,75 24,59
25
23,98 23,91
24
23,58 23,53 23,36
23,01 22,91
23
22,6
22,27 22,13 22,08
22 21 19,54
20 19
b) BLOK OTÁZEK 1: Navštívené festivaly Otázka 1: Které české festivaly jsi navštívil/a nebo navštívíš Otázkou jsme zjišťovali, jaké jsou nejnavštěvovanější české festivaly mezi návštěvníky, kteří se zapojují do projektu Čistý festival. Výsledek je obdobný jako v minulém roce. Po jednoznačně nejvýznamnějším českém festivalu Rock for People je to festivalový projekt Hrady a Trutnov Open Air Festival. Kromě festivalů v grafu bylo respondenty uvedeno dalších 58 letních akcí, celkem tedy 78. 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0
90
54
50 44 38
38
36
36 20
16
16
12
10
10
10
10
10
10
10
10
8
Z odpovědí na první otázku vyplývá, že respondenti v průměru navštíví 2,25 letních akcí. akcí Nejvíce respondentů pak navštíví ví 1 festival: festival
4,2% 10,0% 1 festival 33,4%
2 festivaly 3 festivaly
24,4%
4 festivaly 28,0% 5 a více festivalů
c) BLOK OTÁZEK 2: Postoj k projektu Čistý festival Postoj respondentů k projektu Čistý festival byl zjišťován následujícími třemi otázkami: • V čem si myslíš, že je projekt ČISTÝ FESTIVAL dobrý? • Co ti vadí na projektu ČISTÝ FESTIVAL? Co bys zlepšil/a? • Seznámil/a ses díky projektu ČISTÝ FESTIVAL lépe s tříděním odpadu? Otázka 2: V čem si myslíš, že je projekt ČISTÝ FESTIVAL dobrý? Oproti minulému ročníku respondenti kladněji hodnotili čisté prostředí na letních akcích zapojených do projektu ktu Čistý festival (43,3 % odpovědí), současně si na rozdíl od posledního průzkumu začali více uvědomovat jeho vztah k separaci a recyklaci odpadu. 13,2 % respondentů kladně hodnotí to, že projekt motivuje k třídění odpadu, 11 % ocenilo, že díky se projektu projektu odpad recykluje a druhotně zpracovává. Pouze 3,6 % respondentů (na rozdíl od loňských 19,5 %) považuje projekt přínosný v tom, že odměňuje za třídění odpadu. Zde je vidět zlepšení v tom smyslu, že lidé třídění na letních akcích již tolik nevnímají jako „třídění třídění za odměny nebo za pivo“.
Příspívá k čistému prostředí
15,4%
Motivuje k třídění odpadu
6,6%
Umožnění třídění a recyklaci
43,3%
Prospívá životnímu prostředí
10,5%
Poskytuje informace o třídění 11,0%
Ostatní odpovědi
13,2%
17
Otázka 3: Co ti vadí na projektu ČISTÝ FESTIVAL? Co bys zlepšil/a? Průzkum potvrdil, že celá řada aktivit připravovaných v rámci projektu Čistý festival na rok 2012 má opodstatnění v názorech účastníků letních akcí. 11,1 11,1 % respondentů by uvítala lepší propagaci projektu Čistý festival, zatímco 5,4 % návštěvníků akcí si přeje větší množství košů na tříděný odpad v areálech. 10,1% respondentů se zamyslelo nad odměnami – buď tvrdí, že je málo odměn (především piv na Colours of Ostrava, Mighty Sounds a Sázavafestu) nebo by chtěli změnit systém odměňování (nejčastěji pivo za méně kelímků). Nejdůležitější pro projekt Čistý festival však je, že 55,7 % respondentům na projektu Čistý festival NIC NEVADÍ.
11,1% 3,5%
Nic mi nevadí
4,7%
Malá propagace projektu Více košů na tříděný odpad
5,4%
Více odměn (piv)
55,7%
5,4%
Příznivější systém odměňování Více stánků Zelený bod
11,1%
Ostatní
Otázka 4: Seznámil/a ses díky projektu ČISTÝ FESTIVAL lépe s tříděním odpadu? Na odpovědích na otázku 4 je vidět zlepšení projektu Čistý festival ve věci informovanosti návštěvníků letních akcí o třídění odpadu a recyklaci. Zřejmě nová expozice ve stánku způsobila to, že 61,4 % respondentů uvedlo, že se díky projektu Čistý festival lépe seznámilo s tříděním odpadu. V roce 2010 takto odpovědělo jen 52,2 % respondentů. 19,3 % lidí odpovědělo, že se neseznámilo lépe s tříděním odpadu, 19,3 % odpovědělo ve smyslu, že zná třídění odpadu odpadu tak dobře, že lépe se s ním již seznámit nedokáže.
19,3% Ano, seznámil/a 19,3%
61,4%
Neseznámil/a Ne, znám dobře
18
d) BLOK OTÁZEK 3: Obecný postoj k třídění odpadu V posledním bloku průzkumu byli respondenti tázáni na jejich obecný vztah k třídění odpadu otázkami: • Třídíš odpad doma? Pokud ano, tak co? • Třídíš íš odpad i mimo domov? Pokud ano, tak kde? Otázka 5: Třídíš odpad doma? Pokud ano, tak co? Na odpovědích na tuto otázku je vidět, že stánek Zelený bod vyhledávali především lidé, kteří běžně třídí odpad. 96,1 % respondentů uvedlo, že v domácnosti třídí odpad. dpad. Zbývajících 3,9 % odpad netřídí. Zkreslující však může být, že celá řada respondentů s ohledem na formu dotazování na stánku Zelený bod a soutěžní charakter dotazníku neuvedla pravdivou odpověď. Třídíš doma odpad? 3,9%
Netřídím Ano, třídím 96,1%
U respondentů třidičů bylo zjišťováno, kolik komodit doma třídí. Průměrně lidé třídí necelé 3 komodity, přesně 2,86. Kolik druhů tříděného odpadu doma třídíš? 7,7% 3,9%
8,4%
5 a více 19,0% 23,2%
4 3 2 1
37,9%
0
19
Dále byli respondenti tázáni na to, jaké konkrétní komodity doma třídí. Z odpovědí vyplynulo, že: • • • • • •
plasty třídí 98,0 % třidičů papír třídí 83,9 % třidičů sklo třídí 65,9 % třidičů nápojový karton třídí 13,4 % třidičů kovy třídí 12,4 % třidičů bioodpad třídí 8,7 % třidičů
Celkových 598 respondentů třidičů odpovídalo na otázku „Co doma třídíš?“ následovně: 600
586 502
500 394
400 300 200
80
100
74
52
40
28
8
4
4
2
2
2
NEB
TEX
ELE
OBJ
ŽÁR
DŘE
LÉK
0 PLA
PAP
SKL
NKA
KOV
BIO
BAT
Procentuální zastoupení jednotlivých komodit u respondentů třidičů je následující:
8,0% 4,2% 4,5%
PLA 33,0%
PAP SKL
22,2%
NKA KOV
28,2%
OST
20
Otázka 6: Třídíš odpad i mimo domov? Pokud ano, tak kde? V roce 2010 uvedlo 69,9 % respondentů, že třídí odpad mimo domácnost. V roce 2011 došlo v tomto směru k výraznému zlepšení. 88,5 % respondentů na letních akcích v rámci průzkumu uvedlo, že třídí odpad mimo domácnost,, pouze 11,5 % respondentů odpad mimo domácnost domácnost netřídí. Třídíš odpad mimo domácnost?
11,5%
Ne, netřídím Ano, třídím
88,5%
Doplňující otázka, kterou jsme položili 88,5 % respondentům, zjišťovala místa, kde lidé třídí odpad mimo domácnost. Celkem 55,5 % respondentů třídí odpad ve škole nebo v zaměstnání. Zajímavé je, že 20,3 % dotázaných se snaží třídit odpad všude, kde k tomu mají příležitost. 6,8 % lidí pak třídí odpad v rámci tzv. druhého bydlení, tedy na chatě nebo na chalupě. Mezi další uváděná místa, kde lidé třídí, patří festivaly, dovolená nebo domácnosti rodinných příslušníků a známých. Kde mimo domácnost třídíš odpad?
2,0% 6,8% 3,9%
32,4%
20,3% 23,1%
21
Škola Zaměstnání Všude Chata nebo chalupa Festival Ostatní
5. PŘÍLOHY Následující přílohy jsou součástí přiloženého CD: a) b) c) d)
Fotodokumentace z akcí (stánek, čistota na zapojených akcích, Vladimír Cirkus apod.) Dokumentace kampaní (web, Facebook, spoty, vizuály apod.) Tiskové zprávy Odměny pro zapojené návštěvníky
22
