24 & 25 APRIL 2013
Koninklijk Theater Carré Danny Chang Postbus 010201 1001 AA Amsterdam T +31 (0)20 1234567 M +31 (0)6 12345678 E
[email protected]
1
Inhoudsopgave
Inleiding
Catwalk in Concert: “Modeshow in Carré voor alle lagen van de bevolking. Van haute couture naar prêt-à-porter!” 01 02 03 04 05 06 07 08
Inleiding ‘Catwalk in Concert’ theatervoorstelling Bioscoopvoorstellingen Catwalk in Concert Tv-Format Catwalk in Concert Media planning Digitale Media Mediapartners Sponsorvoorstel
Catwalk in Concert in Koninklijk Theater Carré is een eigentijdse ‘prêt-à-porter’ modeshow. Fashion, muziek, liveen dansoptredens worden verweven tot een spectaculaire show à la Victoria Secrets. Catwalk in Concert is een up-tempo modespektakel voor mode van het aankomende seizoen. Zowel voor dames als heren; van avond-, vrije tijd-, en sportkleding tot lingerie en badmode. Een vertaling van haute couture naar draagbare kleding voor iedereen. Dit in navolging op de modeshows in Carré in de jaren 20. Destijds werd mode op thematische en theatrale wijze aan het publiek gepresenteerd. Met Catwalk in Concert geeft Carré 100 jaar later gepaste navolging aan de furore die de shows destijds maakten.
Catwalk in Concert positioneert zich als het jaarlijkse toonaangevende mode-evenement waarvan de laatste voorstelling zelfs internationaal in bioscopen te zien zal zijn. Het project wordt voorafgaand door RTL Nederland en de Telegraaf ondersteund met een massamediacampagne. Een week na het event volgt een tv-compilatie in een uitzending op RTL. Zo inspireert Catwalk in Concert naast het publiek in Carré en in de internationale bioscopen ook het grote publiek thuis! De koninklijk allure en statuur van Carré, gecombineerd met haar circusopstelling vormt de ideale thuishaven voor Catwalk in Concert!
‘Catwalk in Concert’ 2 theatervoorstelling De rode draad in het 90 minuten durende mode event ‘Catwalk in Concert’ in Carré, is hedendaagse, aankomende mainstream top-40 muziek. Deze muziek (van dance tot ballads) wordt op unieke wijze gemixt door Armada Music, het bedrijf van Armin van Buren. Zo’n 30 bekende en minder bekende modellen wisselen elkaar af, ritmisch lopend op de runway, om zo de nieuwste mode te presenteren. De modellen worden uitgedaagd om op persoonlijke wijze het karakter en schoonheid van nieuwe modetrends op verleidelijke wijze tot uiting te laten komen in de zaal alswel voor de camera’s als in de zaal. Op gezette momenten wordt de modeshow ondersteund, afgewisseld en gecombineerd met een bekende zanger of zangeres, dans-act.
Professionals binnen de entertainment industrie; choreografen, theaterregisseurs, dramaturgen en scenarioschrijvers, maken van Catwalk in Concert het meest uitdagende en wervelende modespektakel van wereldniveau. Het format en de productionele bezetting van het Catwalk in Concert event zijn in onderstaand overzicht en op de volgende bladzijde weergegeven:
Aantal shows woensdagavond première, donderdag matinee + avondvoorstelling Aantal modellen 15 vrouwelijke modellen, 15 mannelijke modellen Leeftijd modellen 18-26 jaar oud Maten modaellen 34/36 Casting modellen Diverse modellenbureaus Stylist Dani Bles, Bastiaan van Schaik Aantal zangers 1 zanger (Gers Pardoel, Waylon) 1 zangeres (Laura Janssen, Rochelle) Aantal dansers 4 vrouwen 4 mannen moderne dans/ showballet
3 x voorstelling Koninklijk theater Carré, 4800 bezoekers (2 x 50 minuten) 1 x live uitzending in 16 bioscopen, 8000 bezoekers (2 x 50 minuten) 1 x tv uitzending target 800.000 kijkers (1 x 50 minuten) RTL Online web en app., target 800.000 bezoekers
Bioscoopvoorstellingen Catwalk in Concert 3
In samenwerking met bioscooporganisaties wereldwijd – met als primaire distributiepartner Pathé Live in Parijs – zenden we Catwalk in Concert live uit in de mooiste bioscoopzalen van Nederland.. In 12 bioscopen in Nederland maar ook in zalen in Milaan, Parijs, New York en Tokyo zal de laatste voorstelling van Catwalk in Concert op maandagavond vertoond worden. Dit in navolging van bijvoorbeeld het Red Hot Chili Pepper concert welke in 2011 vanuit Berlijn in 1500 bioscopen wereldwijd werd uitgezonden. Zo maken wij dit bijzondere event in Carré toegankelijk voor een groter publiek en verhogen we media-impact en PRwaarde.
TV-Format catwalk 4 in Concert Door de geregisseerde benadering van Catwalk in Concert kan de tv-uitzending vooraf in detail met de scenarioschrijver en regisseur worden voorbereid. De regie van theater en show wordt verweven met die van tv- en bioscoopopnames. Naast 8 camera’s, een camerakraan en -rails langs de catwalk, kunnen er ENG-camera’s worden gepositioneerd op het snijvlak van het podium en backstage. De regie maakt van de voorstelling – o.a. gecombineerd met beelden van de première avond en backstage – een tv-compilatie van 50 minuten. Schoonheid, spanning en spektakel komt optimaal samen!
Project Catwalk in Concert Doelgroep 65% vrouwen, 24-44 jaar oud Presentatie Toonaangevende RTL presentatrice (Sylvie van de Vaart) Tijdsduur tv-programma 2x 25 minuten netto Zender RTL Tijdstip Donderdagavond 22:30-23:30 uur
5
Media planning
Digitale media
6
Voor Catwalk in Concert in Carré zullen alle middelen ingezet worden, zowel offline als online. Voor partners en adverteerders zijn met name pc, tablet, smartphone en social media van belang. Het doel is het genereren van traffic naar websites en applicaties van partners om (in)directe verkoop van de getoonde mode te stimuleren. Via een speciale app kan men elementen uit de show volgen. Social media wordt geïntegreerd met offline media-uitingen als onderdeel van een marketingplan gecreëerd in samenwerking met media- en modepartners. De grafische uitingen van Catwalk in Concert overheersen niet om zo de identiteit van de partners duidelijk weer te geven. De merkpositie van media- en modemerken wordt door participatie verhoogd en er wordt sales gecreëerd. De interactieve mediacampagne start 4 maanden voor het event en betrekt de kijker bij o.a. de selectie van modellen, muziek en modethema’s.
7
Mediapartners Zowel RTL Nederland als De Telegraaf heeft zich als mediapartner voor 3 jaar verbonden aan Catwalk in Concert. Naast zendtijd zal RTL tevens een inhoudelijke bijdrage leveren. De Telegraaf zal naast advertenties ook redactionele ondersteuning leveren middels backstage interviews met toonaangevende BN-ers in het modevak.
Sponsorvoorstel Het recept van Catwalk in Concert spreekt velen aan. Nooit eerder heeft een mode-event zo’n groot publiek weten te entertainen. Het prêt-à-porter modespektakel Catwalk in Concert in Carré verdient een vergelijking met grote media-events zoals de Televisierring met een groot mediabereik en dito impact, verdeeld over above- en below-the-line communicatie via zowel traditionele als interactieve media.
8
Diverse media geven de relatie tussen Catwalk in Concert en sponsoren weer: Titel Catwalk in Concert Locatie Koninklijk Theater Carré in Amsterdam Voorstellingen 24 april première, 25 april 1 x matinee, 1 x avondvoorstelling 25 april voorstelling bioscopen 20.00 Promotie/bereik - Theatervoorstellingen in Carré (2 x 50 min) - Communicatie/PR - Tv-campagne RTL Nederland 25 seconden - Tv-compilatie RTL op donderdagavond 22:30 uur ( 2 x 23 min) - De Telegraaf 2 x ½ pagina, 2 x 1 pagina De Telegraaf - Online video en social media campagne Planning Zie tijdslijn Catwalk in Concert Timeslot campagne Below the line 4 maanden, above the line 6 weken
Belangrijkste media uitingen en vermelding van merken van partners: TV- campagne - 25 seconden commercial op RTL 4, 5 en 7 - 7 seconden billboard naam en logo vermelding - 3 hoofd sponsoren Bruto media waarde campagne in 2 maanden 1.5 miljoen Euro Printed media Campagne - De Telegraaf 2 x pagina 2 x 1 pagina, waarvan 30% advertentieruimte - 3 x hoofd sponsoren 50% van advertentieruimte - 6 x sub sponsoren 30% van advertentieruimte -12 x sponsoren 20% van advertentieruimte Poster- en flyer campagne - In groot Amsterdam en 12 hoofdsteden voor bioscopen waarvan 30% advertentieruimte - 3 x hoofd sponsoren 50% van advertentieruimte - 6 x sub sponsoren 30% van advertentieruimte - 12 x sponsoren 20% van advertentieruimte
Programmaboekje - Programmaboek voor zowel theater als bioscoop voorstelling waarvan 30% advertentieruimte; - 3 x hoofd sponsoren 50% van advertentieruimte - 6 x sub sponsoren 30% van advertentieruimte - 12 x sponsoren 20% van advertentieruimte Theatervoorstelling - Catwalk en merkpresentatie in voorstelling ( 2 x 50 min) - 6 minuten x 3 hoofd sponsoren presentatie in theatervoorstelling - 4 minuten x 6 sub sponsoren presentatie in theatervoorstelling - 3 minuten x 12 sponsoren presentatie in theatervoorstelling TV uitzending - Live tv-registratie RTL op donderdagavond 22:30 uur ( 2 x 25 min) - 7 seconden billboard naam en logo vermelding 3 hoofd sponsoren - 3.5 minuten x 3 hoofd sponsoren non-spot presentatie in tv uitzending
Samenvatting Sponsorvoorstel Subsponsoren Hoofdsponsoren
Sponsoren
Printed media (30%) Printed media (20%) Poster- en flyer campagne (30%) Poster- en flyer campagne (20%)
TV- campagne (25 seconden commercial op RTL 4, 5 en 7 + 7 seconden billboard naam en logo vermelding)
Programmaboek voor zowel theater als bioscoop (30%)
Printed media (50%)
Theatervoorstelling (4 minuten)
Poster- en flyer campagne (50%)
TV uitzending (2,5 minuut non-spot presentatie)
Programmaboek voor zowel theater als bioscoop (20%) Theatervoorstelling (3 minuten)
Programmaboek voor zowel theater als bioscoop (50%) Theatervoorstelling (6 minuten)
Kosten: Euro 67.000,per event / uitzending*
TV uitzending (7 seconden bilboard naam en logo, 3,5 minuut non-spot presentatie)
Kosten: Euro 185.000,-
(*) Exclusief: -Extra live artiest / performers -12.800 goody bags (bioscopen + Carré ) -Extra voorwaarden styling, decor videowalls
TV uitzending (50 seconden non-spot presentatie)
Kosten: Euro 36.000,per event / uitzending*
