IMPRESSIE WINTERCOLLECTIE 2014-2015
RUIMTE VOOR DRAAGBAAR
CHIQUE
BIO MONIEK MIEDEMA I MANON THOMAS I WINTERCOLLECTIE ‘14/’15 I HAUTE COUTURE
COLOFON
CONCEPT, REALISATIE, EN COÖRDINATIE DIANA DE HAAS FOTOGRAFIE BART ??? VORMGEVING ARTBYTE.NL I ROB POLDERVAART REDACTIE TANNY DE NOOY I DIANA DE HAAS © 2014 - BYONI
2
RUIMTE VOOR ‘DRAAGBAAR CHIQUE’
IN DEZE TIJD WAARIN ALLE
BIOGRAFIE - BYONI MODEONTWERPSTER MONIEK MIEDEMA (1967)
KLEDING OP ELKAAR LIJKT MONIEK BEGON HAAR CARRIÈRE ALS DANSERES. TOEN ZE NA EEN AANTAL JAREN HAAR EIGEN DANSGEZELSCHAP SAMENSTELDE, BEGON ZE ZELF MET HET MAKEN VAN KOSTUUMS VOOR DE DANSERS. DAT MONIEK DAARNA HET MODEVAK INROLDE, GING EIGENLIJK TOEVALLIG.
Een toenmalige collega bekeek haar ontwerpen en wees op haar talent. Kledingontwerpen bleek Moniek niet alleen op het lijf geschreven te zijn, het ontwikkelde zich ook nog eens tot haar grote passie. Tijdens een vakantie in Roemenië liepen Moniek en haar toenmalige partner per toeval tegen een confectiefabriek aan. Korte tijd later nam ze de fabriek over en was ze op 25-jarige leeftijd in het bezit van een eigen kledingproductiebedrijf.
Hier bracht Moniek voor het eerst haar eigen kleding op de markt. De koop bleek een schot in de roos, want 7 jaar later waren er 75 mensen in dienst en had ze contracten afgesloten met grote merken als Maglificio, Fontana, Calvin Klein en Valentino. Helaas liep haar relatie anders dan voorzien, verkocht haar partner het succesvolle bedrijf achter haar rug om en keerde ze berooid terug naar Nederland. In Leeuwarden opende ze een eigen winkel. Hoewel Moniek altijd al door mode gefascineerd was, hield ze er niet van om zelf kleding te kopen. Mode voldeed nooit precies aan haar wensen en daarom besloot ze om zelf achter de naaimachine te kruipen. Achterin haar modezaak werkte ze aan eigen ontwerpen die ze voorin de winkel verkocht. Het hebben van een eigen kledingwinkel is echter nooit...
5
Monieks grote droom geweest. Een eigen modelabel daarentegen wel. Dat was dan ook een belangrijke drijfveer toen ze besloot om een plan te maken voor een eigen monstercollectie. Dat was de start van modelabel byOni.
Een ander treffend voorbeeld zijn de Friese vlag jurken die Moniek ontwierp voor een lokale Friese omroep. LATIN ZANGERES DENISE
4
Op een gegeven moment was het tijd om naar buiten te treden met haar monstercollectie. Moniek organiseerde een grote modeshow waarin de Haute Couture een prominente rol speelde. Hiermee was de eerste stap naar bekendheid van haar modelabel gezet. Dat de filmbeelden van dit evenement haar ook nog eens een investeerder zouden opleveren, was iets wat ze nooit had durven dromen, maar wat wél gebeurde.
RIVERA EN BYONI KREGEN
Vanaf dat moment ging het snel. Een aantal ludieke evenementen zorgden voor verdere promotie van het modelabel byOni. Een ervan is de deelname aan de Gay pride in 2008. Te midden van alle extravagante boten voer een Fries skûtsje dat opviel door z’n ingetogen schoonheid. Alle mensen op de boot droegen verschillende ontwerpen van Moniek waarbij de Friese vlag onmogelijk over het hoofd gezien kon worden. Beeldmateriaal van het skûtsje werd door vele tv-stations uitgezonden en zorgden voor veel bekendheid.
Daarnaast was Moniek in Den Haag aanwezig om byOni met de Friese vlag jurken te vertegenwoordigen tijdens de Friese ambassadeweek. En ook in de WTC Expo te zorgde ze weer voor een ludieke stunt. .. 10 modellen liepen rond in byOni ontwerpen. Alleen was de kleding niet van stof, maar waren de jurkjes met bodypaint op de meisjes getekend.
LANDELIJKE BEKENDHEID NA DE KONINGINNEDAG VAN 2008, TOEN DENISE IN MAKKUM -GEKLEED IN EEN FRIESE VLAG JURK VAN BYONI- KONINGIN BEATRIX AAN HET SALSA DANSEN WIST TE KRIJGEN.
BIOGRAFIE - BYONI I MODEONTWERPSTER I MONIEK MIEDEMA (1967)
In 2010 stond Moniek met een stand op de Modefabriek, de grootste kledingbeurs voor kledinginkopers uit de Benelux in de Rai in Amsterdam. Meedoen aan deze beurs is een hele eer. Voorafgaand aan de beurs beoordeelde een ballotagecommissie of byOni voldeed aan belangrijke criteria als: creativiteit, originaliteit, innovatie en duurzaamheid. Tijdens de beurs presenteerde Moniek haar zomercollectie voor 2011 door middel van een levende etalage: twee meisjes die doodstil poseerden, omgeven door papieren paardjes. Daarnaast liepen er verschillende modellen rond in kleding van byOni. Na deze zeer succesvolle beurs, kwam de zomercollectie te hangen in ruim 60 modezaken. In 2011 volgde het eerste succesvolle High Fashion Event in de Noordelijke Hogeschool van Leeuwarden. Na het grote succes van dat evenement volgde in december 2013 het tweede High Fashion Event in het Fries Museum in Leeuwarden. Tijdens dit –wederom bijzonder succesvolle- evenement werden de zomer en winter collectie 2014. De positieve reacties die Moniek ontving tijdens de show van haar Haute Couture waren niet van de lucht. ..
5
Verder stond in 2013 de Libelle Zomerweek voor het eerst op het programma. Deze eerste deelname aan de Zomerweek beviel zo goed, dat het zeker is dat Moniek haar kledingmerk er dit jaar weer onder de aandacht zal brengen.
Moniek vindt het belangrijk dat haar kleding voor veel mensen toegankelijk is. In tegenstelling tot de prijzen die andere ontwerpers vragen, is de kleding van byOni betaalbaar. Dat wil echter niet zeggen dat ze concessies doet als het gaat om de productie en materiaalkeuze. Duurzame en eerlijke productie zijn zeer belangrijk voor Moniek en ook wil ze graag dat haar kleding binnen de Europese grenzen geproduceerd wordt. In Griekenland vond ze fabrieken die werken volgens haar filosofie.
Vlak voordat het jaar 2013 werd afgesloten, kreeg Moniek de opdracht om de leden van het Frysk Jeugdorkest in het nieuw te steken. Moniek, eveneens ambassadeur van het Frysk Jeugdorkest, ontwierp speciaal voor deze jongeren de nieuwe orkestkleding.
Moniek gelooft in ambacht, omdat ambacht de kwaliteit van een kledingstuk bepaalt. Als er liefde en aandacht aan een kledingstuk besteed wordt, dan zie je het verschil. Of je nu wel of niet verstand hebt van mode. Moniek heeft dan ook scherp voor ogen hoe haar ontwerpen uiteindelijk gemaakt moeten worden. Ze is regelmatig in de fabrieken te vinden, waar ze naast de naaisters achter de machines kruipt en waar ze samen de allerbeste kledingstukken maken. Op die manier houdt Moniek nauwlettend in de gaten dat alle kleding die de fabriek verlaat het byOni-label verdient: stijlvol, kwalitatief hoogwaardig en draagbaar met een chique uitstraling. M.
INMIDDELS GENIET MODELABEL BYONI STEEDS MEER BEKENDHEID. DE ONTWERPEN WORDEN VERKOCHT IN EXCLUSIEVE MODEZAKEN IN NEDERLAND,
LIEFDE & AANDACHT
ENGELAND EN IERLAND.
6
BIOGRAFIE - BYONI I MODEONTWERPSTER I MONIEK MIEDEMA (1967)
WINTER COLLECTIE
8
STIJL, EENVOUD, RUST & KRACHT
9
IK BEN OP ZOEK NAAR MATERIALEN DIE SAMEN EEN ÉÉNHEID VORMEN.
10
11
IK BEN TROTS ALS IK MENSEN ZIE LOPEN IN MIJN KLEDING, OF OP DE TV IEMAND ZIE VERSCHIJNEN IN EEN JURK VAN BYONI. HETZELFDE GEVOEL HEB IK ALS MENSEN MIJN KLEDING HERKENNEN, DAT VIND IK HELEMAAL
GEWELDIG
12
13
MINIMALISME IS GEEN GEBREK AAN IETS, HET IS DE PERFECTE HOEVEELHEID VAN IETS
14
15
16
17
BYONI
18
19
AMBACHT BEPAALT DE KWALITEIT VAN EEN KLEDINGSTUK
20
21
BYONI JOUW FINISHING
TOUCH
22
23
24
25
MANON & BYONI
26
THOMAS Het begon een jaar of vier geleden met een brief die Moniek aan Manon stuurde. Moniek raakt tijdens het ontwerpen geïnspireerd door sterke vrouwen met een krachtige uitstraling; het type vrouw dat Manon ook is. Van beide kanten was er direct een klik en uit die eerste ontmoeting ontstond er een vriendschap die nog steeds voortduurt. “IK DRAAG ÁLTIJD KLEDING VAN BYONI. IK VOEL ME ER SUPER VROUWELIJK IN, DAARNAAST ZORGT HET ERVOOR DAT IK ME ZEKERDER VOEL, DE WERELD AANKAN EN MEER LEF HEB.”
Die paar momenten dat ik geen byOni draag, heb ik oude kleding of een joggingbroek aan. Welke kleding Manon draagt is afhankelijk van wat Moniek voor haar uitkiest.
Ik hoef alleen maar te zeggen naar welke gelegenheid ik ga en Moniek past haar keuze daarop aan. Soms maakt ze speciaal een kledingstuk en andere keren kiest ze iets uit de collectie. Mijn lievelingskleuren zijn zwart, paars en blauw en het kledingstuk wat ik nooit meer wil missen, is mijn zwarte broek. De kleding van byOni is ideaal vanwege mijn vaak onverwachte daginvulling. De kleding is flexibel, kreukt niet en voelt als een omarming. Volgens Manon is geen enkele vrouw 100% tevreden met zichzelf. Met haar kleding helpt Moniek vrouwen om een stukje dichterbij een goed gevoel over zichzelf te komen. EN DAAROM ZOUDEN MEER VROUWEN BYONI MOETEN DRAGEN!
27
HAUTE COUTURE IS DE ULTIEME
UITLAATKLEP VAN MIJN CREATIVITEIT Ik kan alles maken wat ik bedenk. Vaak denk ik ‘dat wil ik hebben of daar zou ik in willen lopen’. En vervolgens maak ik het dan ook. Tijdens het productieproces ben ik continu zo benieuwd naar het eindresultaat dat ik bijna niet kan wachten tot het af is. En als het ontwerp dan uiteindelijk klaar is en ik het in mijn handen heb, dan is het vaak ook precies zoals ik het me had voorgesteld. Mijn Haute Couture lijn is gewoon pure show off, creaties die ontstaan zijn zonder de beperking door grenzen. Het zijn uitersten, waarin ik onbeperkt mijn passie kwijt kan.
28
Haute Couture betekent voor mij: nergens rekening mee hoeven houden. Niet met comfort en niet met functionaliteit. Ik kan gewoon mijn gang gaan en hoef niet na te denken, want er zijn geen beperkingen. Ik leef me altijd volledig uit! Uiteindelijk is dit ook precies zoals ik ben begonnen: gekke jurken ontwerpen en vervolgens zelf de stad in gaan met die jurk aan. De reacties die ik dan kreeg deden echt wat met me én het leverde me mijn eerste klanten op. MIJN HAUTE COUTURE IS DE UITLAATKLEP VAN MIJN VROLIJKHEID EN MIJN BONUS IN DE MODE!
HAUTE COUTURE
ZONDER GRENZEN
30
31
32
33
BYONI
SHOWROOMBYONI YNDUSTRIEWEI
8501
34
1
SN JOURE
PRODUCEERT EERLIJK, DUURZAAM EN IN EUROPA Moniek vertelt over de fabrieken waarin haar
Daarnaast zijn ze heel fatsoenlijk richting de klant,
kleding gemaakt wordt: “Als modeontwerpster
en maken ze ergmooie dingen. De draad koop ik in
krijg je veel aanbiedingen van fabrieken die jouw
in Italië. In de fabriek maken ze eerst een aantal
kledingstukken willen produceren. Ik vind het
proeflapjes, die ik vervolgens beoordeel en akkoor-
belangrijk om fabrieken te kiezen die bij mij passen.
deer. Dan ga ik er zelf mee aan de slag, worden de
Wat is bedrijfspolitiek? Betalen ze het personeel
proeflapjes uitgebreid tot lappen, om vervolgens in
goed? Hoe zijn de werkomstandigheden? Dit zijn
kledingstukken te veranderen. Daarbij maken we
zaken die heel erg belangrijk zijn voor mij.
gebruik van verschillende patronen en verschillende steken, waarin gebreid kan worden.
De drie fabrieken waar de byOni kledingstukken geproduceerd worden staan in Griekenland.
Vier keer per jaar ga ik naar de fabrieken toe.
Het zijn familiebedrijven waar de werknemers
Als ik daar ben, dan help ik ook actief mee en dat
onder goede omstandigheden werken. In twee van
vinden de werknemers vaak heel bijzonder.
de fabrieken werken mensen met een verstandelijke
Omdat ik verstand heb van breien naaimachines
beperking. Ik vind het belangrijk dat deze mensen
ga ik naast de naaisters zitten en werken we samen
ook het gevoel hebben dat ze nodig zijn en dat de
aan een kledingstuk totdat het precies is zoals ik
fabrieken een sociale verantwoordelijkheid voelen.
het in mijn hoofd heb. De medewerkers mogen altijd op mijn kosten een kledingstuk kiezen uit
Mijn ervaring met de Grieken die in deze fabriek
de byOni collectie waaraan ze werken. Dat zorgt
werken, is dat het hard werkende en leuke mensen
voor nog meer motivatie en de naaisters zijn
zijn, bij wie je soms op de rem moet trappen.
er ook echt blij mee!”
35
DOOR TE
GEVEN,
ONTVANG JE HEEL VEEL
36
SPIRITUALITEIT
“IK KAN ZEGGEN WAT ER MET EEN PAARD
Het belangrijkste in Norma’s leven is spiritualiteit. Dat is het enige wat telt, de enige kracht die er is. Ze zegt hierover: “Van buiten takel je af en van binnen word je steeds mooier. Dat bereik je met innerlijke groei. Het is belangrijk om al je talenten, mogelijkheden en gaven te benutten.” Norma’s missie zijn de dieren en het begeleiden van mensen met problemen. “Door te geven, ontvang je heel veel. Het is een uitwisseling van mooie gevoelens,” vertelt Norma. Ze beschouwt haar relatie met dieren als een grote gave. Vooral met paarden heeft ze een bijzondere connectie:
IS GEBEURD EN WAT ER MOET GEBEUREN OM HET DIER WEER BETER TE KRIJGEN. IK HOOR HET. IK VOEL HET.” GOED DOEN
Norma probeert goed te doen waar andere mensen dat niet kunnen of willen. Dat blijkt alleen al uit het feit dat haar boerderij bevolkt is met dieren die nergens meer naartoe konden en geen toekomst hadden. Zo vangt ze bijvoorbeeld dieren op die nog maar even te leven hebben van mensen die zelf ook op sterven liggen.
EEN KLEINE BLIK IN NORMA’S UNIVERSUM I NORMA MIEDEMA (1967)
NORMA MIEDEMA, TWEELINGZUS VAN MONIEK, WOONACHTIG OP EEN KLEINE BOERDERIJ IN HET FRIESE FERWERD, PAARDEN(F)LUISTERAAR, KUNSTENAAR, HELDIN VAN DE KUDDE IN MARRUM, DIERENLIEFHEBBER IN HART EN NIEREN. EEN KLEINE BLIK IN NORMA’S UNIVERSUM TIJDENS EEN GESPREK OVER SPIRITUALITEIT, IDEALEN, HULPBEHOEVENDE DIEREN, MASCARA EN DE BLINDHEID VAN DE MENS ALS HET GAAT OM DE DESTRUCTIE VAN ONZE LEEFOMGEVING.
Geen makkelijke opgave, maar het diepe geluk en gevoel van liefde dat ze ervaart tijdens de laatste, liefdevolle verzorging van zo’n dier is onbeschrijfelijk.
Haar motieven zijn zuiver. Norma: “En, als je niet te veel verwacht, dan kun je ook niet teleurgesteld worden. Bovendien krijg je soms onverwachte cadeautjes. Dat maakt het leven mooi.”
Sommige mensen maken misbruik van haar goedheid, willen hun dier bij haar achterlaten om er zelf makkelijk van af te komen. Loze beloftes, beloofde financiële steun die achterwege blijft… Norma heeft geleerd om haar teleurstelling aan de kant te zetten. Het zegt meer over die mensen zelf, dan over haar. Voor Norma krijgt het geluk van een dier de hoogste prioriteit.
IDEALEN
Het is onmogelijk om alle leed in de wereld in je eentje op te lossen. Norma doet wat binnen haar mogelijkheden ligt en hoopt daarmee bij te dragen aan een groter geheel. Als iedereen een klein stukje bijdraagt is er een hoop mogelijk. >>>
37
Soms denkt ze dat het goed zou zijn om zich wat zakelijker op te stellen, ondanks dat ze gedreven wordt door haar idealen.
MASCARA
“JE KUNT DE WERELD NIET IN JE EENTJE VERANDEREN, MAAR IK KAN WEL VERANTWOORDELIJKHEID NEMEN VOOR MIJN STUKJE VERANDERING. IEDERE 6 WEKEN LAAT IK HONDEN UIT ROEMENIË OVERKOMEN. IN ROEMENIË WORDEN HONDEN AL JAREN LANG WREED EN IN GROTE GETALE AFGESLACHT. INMIDDELS HEB IK VOOR 38 HONDEN EEN NIEUW THUIS GEVONDEN. DAT ZIJN 38 HONDEN DIE NU WÉL EEN GELUKKIG LEVEN HEBBEN,”
De media aandacht die ik krijg, levert me landelijke bekendheid op en daardoor weten de mensen me te vinden als ze graag een hond willen adopteren. INSPIRATIE
“Inspiratie krijg ik van mooi weer en van de natuur. Ik vind het fascinerend hoe alles werkt en ik sta door mijn manier van leven dan ook dicht bij de natuur,” zegt Norma.
38
Norma’s dieren gaan voor alles. Ze hecht geen belang aan uiterlijkheden en moet erop letten dat ze voor zichzelf zorgt. De enige luxe die ze zichzelf toekent zijn haar schoenen met stalen neuzen (na 7 gebroken tenen) en een beetje mascara tegen een ‘blote billen gezicht’. Sommige mensen zeggen dat ze ook eens iets voor zichzelf moet doen en geven geld om mascara te kopen, omdat ze dat ooit eens op tv gezegd heeft. “Ik ben dan met € 2,- klaar,” geeft ze aan, “en vervolgens sta ik in de dierenwinkel om voer te bestellen en zie ik een grote parkiet in een kooitje zitten die het daglicht nog nooit heeft gezien.” Het zal niemand dan ook echt verbazen dat deze parkiet, genaamd Mascara, nu rondvliegt in Norma’s boerderij. HET ALLERBESTE
“Dat mijn vader mijn vader was”, geeft Norma als antwoord op de vraag wat het beste is dat haar overkomen is in haar leven: “Hij me heeft leren werken, liefhebben en mij mijn liefde voor de natuur bijgebracht. Ik moet elke dag heel hard werken, en dat kan, omdat ik dat van hem heb geleerd. Ik bedank hem er nog elke dag voor. Mijn vader was zo verbonden. Zen zijn, dat is één zijn met de natuur. Mijn vader was dat.”
EEN KLEINE BLIK IN NORMA’S UNIVERSUM I NORMA MIEDEMA (1967)
ER IS MAAR ÉÉN DING DAT BELANGRIJK IS, EN DAT IS DE NATUUR. ZONDER NATUUR ZIJN WE NERGENS. DIEPE VERBINDING
“Ik voel me heel diep verbonden met Moniek. We lopen de deur niet plat bij elkaar, maar toch is die verbinding er altijd. We zijn een tweeling en delen een intense band.
Ook al zijn onze levens nog zo verschillend. Zet ons samen aan een stamtafel en we lachen de hele avond,” vertelt Norma, “ondanks dat we heel verschillende levens leiden, zijn er nog steeds de overeenkomsten. Vroeger waren we samen dieren aan het redden. Ik ben dan ook trots op Moniek als ik zie dat ze een statement maakt tegen het gebruik van bont in kleding.“ Daarnaast voelt ze zich ook verbonden met zichzelf. Norma: “Ik kan het heel goed met mezelf vinden. Maar ook met de natuur voel ik een diepe verbintenis. Ik maak me vreselijk zorgen over de toekomst. Het enige wat we hebben is de natuur en wat doen wij? Met onze egoïsme, spilzucht en vernielingsdrang maken wij de wereld stuk. De mens is doof en blind en denkt dat het zijn of haar tijd wel zal duren. Maar hoe zit het dan met de kinderen die sommige mensen hebben? Ze vernielen de toekomst en staan er niet bij stil. Ik vind dat vreselijk frustrerend! Onwetendheid is al lang geen excuus meer, je kunt álles vinden op internet! De maatschappij is in verstarring geraakt. Niemand zet die eerste stap.” Ik probeer het los te laten, anders word ik gek. Ik zorg voor mijn stukje, ik leef in armoede en zorg met heel mijn hart voor de dieren die het nodig hebben. Daarmee probeer ik het verschil te maken.
NORMA WILT U MEER OVER NORMA TE WETEN KOMEN? I WWW.NORMASUNIVERSUM.NL
39
LIFE CAN’T BE
COLOURFUL ENOUGH
www.colettesol.com
333 TRAVEL.NL DE INDIVIDUELE VERRE REIZEN SPECIALIST
De trendy manier van reizen...
Houdt u van Trendy, boutique en design villa’s? Dan is ons 333Trendy concept een uitstekende manier om door Azië te reizen. U verblijft in kleinschalige trendy, design hotels of villa’s met uitstekende persoonlijke service en kwaliteit. Uw reis begint in de Executive Lounge op Schiphol en na uw intercontinentale vlucht verzorgt uw privéchauffeur de transfer naar uw trendy hotel. Wij completeren uw reis met velerlei tips op het gebied van trendy restaurants, hippe lounge locaties en uitgaanstips in uw omgeving.
Kijk voor het volledige trendy reisaanbod op www.333travel.nl/333Trendy
Abe Lenstra boulevard 23E
Midstraat 18
Vissersburen 80
(0513) 61 48 70
(0513) 41 68 88
(0514) 56 27 32
