Inhoud Inleiding ................................................................................................................................................... 2 Voorbereiding.......................................................................................................................................... 3 Aanmaken van een tracking code ........................................................................................................... 3 Nieuwe conversie ................................................................................................................................ 3 Bestaande conversie ........................................................................................................................... 7 Tracking code gebruiken in SEOshop .................................................................................................... 10 Alle pagina’s ...................................................................................................................................... 10 Bedankt pagina .................................................................................................................................. 10
1
Inleiding Als u een advertentiecampagne heeft opgezet, dan heeft u een duidelijk conversiedoel: U wilt meer verkopen en meer aanmeldingen voor uw nieuwsbrief. Als u wilt weten welke van uw zoekwoorden leiden tot de meeste klikken en conversies, zoals verkopen, kan de functie Conversies bijhouden van AdWords u daarbij helpen. In AdWords kan u zien wat er gebeurt nadat een klant op uw advertentie heeft geklikt. Als u dit weet, weet u ook welke zoekwoorden goed zijn voor uw bedrijf, zodat u slimmer kunt investeren en het rendement op uw investering (ROI) kunt verbeteren. Er geldt geen limiet voor het aantal conversies dat u kunt bijhouden. Het conversiedoel komt vaak overeen met het bereiken van de eindpagina. Deze pagina is de eindfase van de stappen die een klant moet voldoen. Denk hierbij aan een overzichtspagina aan het einde van een bestelling en een bedankpagina na een succesvolle aanmelding voor de nieuwsbrief
2
Voorbereiding Om uw conversies te meten van de eindpagina dient u het volgende te hebben Een AdWords-account: heeft u nog geen account? Ga naar http://adwords.google.nl om u te registreren. Uw webwinkel: hier plaatst u het codefragment. Dit kunt u doen in de Backoffice bij Algemeen>Instellingen>Tracking.
Aanmaken van een tracking code U kunt op twee manieren aan een tracking code komen in Google Adwords: Door een nieuwe conversie of via een bestaande conversie.
Nieuwe conversie 1. Meldt u aan bij uw AdWords-account op http://adwords.google.nl 2. Ga naar het dashboard van het desbetreffende account (Online marketing bureaus hebben een “Client Center” met meerdere accounts) 3. Klik op het tabblad Hulpprogramma's en analyse en klik op Conversie in het verschenen submenu.
Conversies
Setting up Conversion Tracking 4. Klik op de knop +Nieuwe conversie op het tabblad Conversies.
3
Alle conversietypen
Setting up Conversion Tracking 5. Geef in het veld 'Naam van conversie' de naam op van de conversie die u op uw website wilt bijhouden. Zo herkent u deze actie later gemakkelijk in conversierapporten. U zou de conversie bijvoorbeeld de naam 'e-mailregistratie' of 'aankoop bruidsboeket' kunnen geven.
Nieuwe conversie
Setting up Conversion Tracking 6. In het veld 'Conversielocatie' selecteert u de locatie waar gebruikers de conversie uitvoeren. Als uw klanten uw boeketten bijvoorbeeld op uw website kopen, selecteert u 'Webpagina'. 7. Klik op de knop Opslaan en doorgaan. 8. Op de volgende pagina selecteert u in het veld 'Conversiecategorie' de categorie die het meest van toepassing is op uw conversie. Als u nieuwsbriefregistraties bijhoudt, selecteert u 'Aanmelding'. Voor aankopen selecteert u 'Aankoop/verkoop'. Als uw conversie niet in een categorie in de lijst valt, kiest u 'Overig'. Uw keuze hier heeft geen invloed op de manier waarop uw conversies worden geregistreerd.
4
Conversies
Setting up Conversion Tracking 9. Selecteer het beveiligingsniveau van uw conversiepagina in het veld 'Beveiligingsniveau van pagina'. Als uw pagina 'Hartelijk dank', die wordt weergegeven nadat klanten uw bloemen kopen, bijvoorbeeld een website-URL heeft die begint met https:// (dus een beveiligde pagina), selecteert u 'HTTPS' in de vervolgkeuzelijst. Let op! Dit is het geval bij alle pagina’s van SEOshop. Kies dus de ‘HTTPS’ 10. Wijs in het veld 'Conversiewaarde' desgewenst een waarde toe aan de conversie die u bijhoudt.
Bekijken hoe een dynamische waarde wordt toegevoegd
11. Selecteer in het veld 'Indicator voor het bijhouden van conversies' of u klanten wilt laten weten dat u conversies bijhoudt door op uw pagina een Google Site Statsmelding weer te geven.
1.
Als u een melding wilt toevoegen, selecteert u 'Een melding van Google Site Stats toevoegen aan de code die voor mijn pagina wordt gegenereerd'. Selecteer vervolgens of u Google Site Stats als één of twee regels wilt weergeven, selecteer de taal van de melding en de achtergrondkleur van de webpagina waarop deze wordt weergegeven.
5
Voorbeeldcode <script type="text/javascript"> /* */ <script type="text/javascript" src="https://www.googleadservices.com/pagead/conversion.js"> <noscript>
6
Bestaande conversie 1. Meldt u aan bij uw AdWords-account op http://adwords.google.nl 2. Ga naar het dashboard van het desbetreffende account (Online marketing bureaus hebben een “Client Center” met meerdere accounts) 3. Klik op het tabblad Hulpprogramma's en analyse en klik op Conversie in het verschenen submenu.
Kies de juiste conversie 4. Aan de linkerkant van het scherm ziet u Conversies met daar onder All conversion types. 5. Kies uit deze lijst de gewenste conversie waar u de code van wilt.
7
Code 6. U komt nu in het overzicht van de conversie. Klik in de tabbladen op Code. 7. Wilt u de code naar iemand e-mailen, klik dan op ‘Someone else makes changes to the code’. Wilt u zelf de code gebruiken en bewerken, kies dan voor ‘I make changes to the code'
Geavanceerde opties Setting up Conversion Tracking 1.
Als u geen melding wilt toevoegen, selecteert u 'Geen melding toevoegen aan de code die voor mijn pagina wordt gegenereerd'. Het is echter vereist dat u uw klanten laat weten (bijvoorbeeld via uw privacy beleid) dat u de gratis AdWords-functie voor het bijhouden van conversies gebruikt. Hierdoor vergroot u hun vertrouwen en beschermt hun privacy.
2. Als u geen campagne in het Display Netwerk uitvoert, gaat u verder met de volgende stap. Als u wel een campagne in het Display Netwerk uitvoert, kunt u op de link '+Geavanceerde opties' klikken om het bijhouden van viewthroughconversies in te stellen. Stappen voor het gedeelte '+Geavanceerde opties'
3. Klik op Opslaan en doorgaan. 4. Selecteer 'Iemand anders brengt wijzigingen aan in de code' of 'Ik breng wijzigingen aan in de code', afhankelijk wat voor u van toepassing is. Als u 'Iemand anders brengt wijzigingen aan in de code' heeft geselecteerd, vult u het e-mailformulier in dat wordt weergegeven en klikt u op E-mail verzenden. Het codefragment wordt verzonden naar de persoon die de HTML voor uw website bewerkt. 2. Als u 'Ik breng wijzigingen aan in de code' heeft geselecteerd, wordt onder een venster geopend met uw codefragment. Dat was de laatste stap. U heeft de code gegenereerd. Kopieer de code en u bent klaar voor de volgende stap. 1.
8
Voorbeeldcode <script type="text/javascript"> /* */ <script type="text/javascript" src="https://www.googleadservices.com/pagead/conversion.js"> <noscript>
9
Tracking code gebruiken in SEOshop U kunt de trackingcode op verschillende manieren gebruiken in SEOshop. U kunt alle pagina’s laten “tracken” op alleen de ‘bedankt pagina’ van een sale.
Alle pagina’s Wilt u de conversie op alle pagina’s van uw webwinkel door Google Adwords laten meten, dan dient u de volgende stappen te volgen. 1. 2. 3. 4.
Ga in de Backoffice naar Algemeen>Instellingen>Overig>Javascript Plak in dit veld de code die u heeft gekregen via Google Adwords Activeer de status Klik op opslaan
Nu houdt Google Adwords alle pagina’s bij voor die bepaalde conversie.
Bedankpagina Wilt u de conversie op de bedankpagina van uw webwinkel door Google Adwords laten meten, dan dient u de volgende stappen uit te voeren. 1. 2. 3. 4.
Ga in de Backoffice naar Algemeen>Instellingen>Overig>Tracking Plak in dit veld de code die u heeft gekregen via Google Adwords Activeer de status Klik op opslaan
Nu houdt Google Adwords de bedankpagina bij voor die bepaalde conversie.
10
