INHOUDSOPGAVE HOOFDVRAAG & DEELVRAGEN ONDERZOEK BUDGET DOELGROEP MEDIUM PAGINA 6. DEELVRAAG 1 Welk medium kies je voor welke doelstelling?

1

INHOUDSOPGAVE

22

HOOFDVRAAG & DEELVRAGEN

PAGINA

4

ONDERZOEK BUDGET|DOELGROEP|MEDIUM

PAGINA

6

DEELVRAAG 1|Welk medium kies je voor welke doelstelling?

PAGINA

10

DEELVRAAG 2|Hoe wordt het media budget vastgesteld?

PAGINA

11

DEELVRAAG 3|Wat zijn de factoren om tot een video reclame uiting te komen?

PAGINA

14

DEELVRAAG 4|Waarom kunnen we zeggen dat er soort verschuiving naar internet reclame gaande is?

PAGINA

16

ADRESGEGEVENS BEDRIJVEN

PAGINA

18

GEGEVENS INTERVIEW PERSONEN

PAGINA

20

CONTACT BRIEF

PAGINA

21

SYNOPSIS

PAGINA

22

SHOTLIST

PAGINA

23

AV SCRIPT

PAGINA

24

BRONVERMELDING

PAGINA

30

3

HOOFDVRAAG & DEELVRAGEN HOOFDVRAAG Welke keuzes worden er gemaakt voor het tot stand komen en het ontwikkelen van een videoreclame ten aanzien van je doelgroep, medium en budget?

FORMAT Aangezien mijn onderzoek over videoreclames gaat. Heb ik er dan ook voor gekozen om een video te gaan maken waarin ik mijn onderzoek zal verduidelijken door specialisten aan het woord te krijgen en voorbeelden van nu te laten zien.

DEELVRAGEN 1. Welk medium kies je voor welke doelstelling? 1.1 TV/ Website / Digitale Krant/ Social Media 2. Hoe wordt het media budget vastgesteld? 3. Wat zijn de factoren om tot een video reclame uiting te komen? 4. Waarom kunnen we zeggen dat er soort verschuiving naar internet reclame gaande is? 5. Wat kunnen we verwachten? (Toekomst visie specialisten) ANTWOORD KRIJGEN OP Door dit onderzoek wil ik erachter komen wanneer je het beste voor welk medium kan kiezen om je reclame te vertonen. Doormiddel van gemaakte keuzes van de financiële kant en de doelstellingen/ doelgroep. Het moet duidelijk worden hoe je een bedrijf kan overtuigen om voor een welke reclame uiting er gekozen kan worden. (Wat is het beste advies/ plan van aanpak) MOTIVATIE Door de interesse die ik voor video heb wil erachter komen wat beweegredenen kunnen zijn voor het maken van een videoreclame.Zelf wil ik na het afstuderen ergens mijn plek gaan vinden in de reclamewereld. Door het uitpluizen van mijn onderzoeksvraag wil ik in de toekomst bewuster kunnen handelen in het maken van bepaalde keuzes voor een online reclame video.

4

5

ONDERZOEK BUDGET|DOELGROEP|MEDIUM Omzet In de meeste gevallen wordt het budget vastgesteld als percentage van de gebudgetteerde omzet (40 procent) of op basis van het voorgaande jaar (21%). Zeven procent van de adverteerders hanteert een vast budget per jaar. Slechts 19% van de respondenten zegt het advertentiebudget op te stellen op basis van verkoopdoelstellingen (Marco Derksen, 2003). Coca-cola Budget doneren aan een natuurramp getroffen land. Besteding van reclame budget aan een goed doel. Coca-cola steunt het natuurramp getroffen land Filepijnen. Een deel van het reclame budget wordt aan dit land gedoneerd (Sunny Skyz, 2013). Daling TV reclame De wereldwijde greep van televisie op advertentiebudgetten verslapt, meldt de Financial Times. Na dertig jaar groei wordt een daling ingezet, voorspelt marktonderzoeker Publicis ZenithOptimedia. In 2013 zal televisie nog 40,2 procent van het wereldwijde marketingbudget van 523

6

miljard dollar opeisen, maar in 2016 zal dit zijn gedaald naar 39,3 procent (Villamedia, 2013). Reclame werkt (wetenschappelijk bewezen) Dat reclame werkt blijkt uit een onderzoek dat Sanoma Media samen met neuromarketingbureau Neurensics heeft gedaan. Het bewijs is overtuigend. Reclame verandert de kijk op merken, door een reclameboodschap wordt invloed uitgeoefend op de perceptie van het merk (Nadorp druk, n.d.). Afgekeurde reclame Op 26 september jl. deed het college van beroep uitspraak over de klachten die waren geuit over de reclame van Campina, waarin melk op sprookjesachtige wijze wordt aangeprezen als een van de meest voedingsrijke producten uit de natuur. Ook wordt de indruk gewekt dat melk een veilig product is (Sandra Koloc, 2014).

Regelgeving Nederland Bijzondere reclamecodes waar rekening mee gehouden moet worden bij het ontwikkelen van een videoreclame (reclamecode, 2012). Verschillende online video kijkers Media Contacts onderscheidt 4 belangrijke groepen online videokijkers: On Demanders Deze groep bestaat uit ‘heavy video users’. 18- tot 34-jarigen, die met name kijken naar DVR-opnames en ‘on-demand’ video. 89 procent zal eerder dan de andere segmenten betalen voor content, om daarmee reclame te vermijden. Sight & Sounders Deze groep bestaat uit 55-plussers die niet echt geïnteresseerd zijn in online video. Bijna de helft kijkt minder dan een jaar online video, maar ook geen online videoreclame. De televisie blijft favoriet. Television Devotees Overwegend vrouwelijke kijkers die internet gebruiken om bij te blijven wat betreft hun favoriete televisieprogramma’s. Ze hebben geen bezwaar tegen online videoreclame.

Content Explorers Deze groep kijkt naar zo’n beetje alles op internet. Van lange dramaseries tot videosnacks en user generated video’s. Leeftijd varieert van 35 tot 54, en de meesten hebben een hoger inkomen (Marketing online, 2008). Reclame bureau doel van reclame Doelgericht, Klantgericht, Efficiënt & Wekwijze (reclamebureau RAM, n.d.)

7

Reclameprocesdoelstellingen: Directe reacties consument Aandacht trekken Acceptatie & appreciatie creëren = likeability Informatieverwerking Reclame – effect doelstellingen Categoriebehoefte Merkbekendheid Merkenkennis Merkattitude Gedragsintentie Gedragsfacilitaire Gedrag Tevredenheid (Noelerd, 2010)

eens blijft hangen. Daarnaast hadden de streaming advertenties dezelfde invloed op het gedrag van kijkers als tv-commercials (Millward Brown, 2004).

Online streaming video net zo effectief als tv-reclame (2004) Millwart Brown onderzocht een online campagne van Pfizer Healthcare (fabrikant van onder andere Listerine, Benadryl, Sudafed en Visine) Het onderzoeksbureau vond onder andere uit dat de streaming advertenties hetzelfde effect hadden als televisiecommercials, vooral als het gaat om de belangstelling voor het merk en het achterlaten van een onderscheidende indruk, die ook nog

8

9

DEELVRAAG 1:

Welk medium kies je voor welke doelstelling?

Verschillende soorten van video reclame die je kan onderscheiden. 1. Commerciële reclames: zijn erop gericht om de kijkers een bepaald product te laten kopen. 2. Ideële reclames: zijn gericht om attitudes en gedrag te veranderen 3. Sponsoring: reclames met de lengte van een heel programma. (TR Schooltv, 2010). Doel van een reclame uiting kunnen zijn het generen van naamsbekendheid. Wat wilt u bereiken? Wilt u meer naamsbekendheid genereren? Wilt u door middel van specifieke acties uw verkoop laten stijgen?zet uw bedrijf in de schijnwerpers Wilt u het verkeer naar uw website bevorderen? Wilt u zich op een bepaalde doelgroep richten of op een bepaalde regio? Heeft u een specifiek tijdsbestek in gedachten? (diprofilm, n.d.) Mediagebruik 2014 wordt het jaar dat de mobile hype

10

eindelijk het tot hoger level wordt gebracht. Investeringen in mobile advertising zijn tussen 2011 en 2013 gestegen met 500%, en er wordt verwacht dat tussen 2011 en 2017 dit zal uitgroeien naar een groei van 1800% (eMarketer, 2013). Marco Ruivenkamp - Blogger Ruivenkamp ligt toe: “In 2013 hebben we de video bestedingen al zien stijgen, en dat zullen we ook in 2014 zien. De online video budgeten komen of uit display- campagnes of tv- campagnes en worden dan verschoven naar online video. De belangrijke partijen in de Benelux verkopen hun voorraad vaak al premium en ik verwacht dat daar voor volgend jaar ook een verschuiving naar programmatic zal plaatsvinden”. Trend Cross mediaal adverteren zorgt voor veel succes. Merken die van één medium overstappen naar een multimediale aanpak zagen hun ROI gemiddeld met 300 procent stijgen. Consumenten die een reclame-uiting via meer dan één medium zien, ‘zetten 24 procent meer om’ dan diegenen die de reclame-uiting maar via één medium zien (Ruivenkamp, 2013).

DEELVRAAG 2:

Hoe wordt het media budget vastgesteld?

Wat kost een video per minuut. Aan een videoproductie kan je geen prijs kaartje aanhangen. Het is niet dat je een x bedrag per minuut vraagt. Het heeft te maken met verschillende factoren zoals: - Moet er een script geschreven worden - Camera geluid in één. Of gaat er iemand apart hengelen. - Zit er veel nabewerking in. - Vormgeving - Interviews - Belichting - Boodschap Dit zijn punten waardoor de video duurder en gecompliceerde wordt. Het is dan ook helemaal aan de videograaf om zijn/haar bedrag vast te stellen. Volgens Forrester Research wordt de kans 53 keer groter om op de voorpagina op Google te komen. Wat uiteindelijk meer bezoekers genereert voor je bedrijf, product of dienst. “Op dit moment bestaat al 57 procent van het internetverkeer uit videocontent, volgens Cisco groeit dit in 2017 zelfs naar 69 procent. Genoeg reden dus om op die videoboot te springen!” (Kok, 2013). Tarieven TV Reclame

Voor een tv reclame van ongeveer 30 seconden van wat in één maand 12 keer wordt uitgezonden betaal je al gauw 10.000 euro. Hieronder heb je een overzicht van wat een reclame eventueel zou kunnen gaan kosten. Maandag tot Vrijdag (21:15 – 23:30) Dagen Tijdvak (Maand) Totaal aantal spots 30 26x Bruto mediawaarde € 15.789 Korting 5% Netto Investering € 15.000 Maandag tot Vrijdag (17:45 – 24:00) Dagen Tijdvak (Maand) Totaal aantal spots 30 12x Bruto mediawaarde € 15.789 Netto Investering 15.000

Dit kan verder oplopen naar duurdere pakketten. Zo betaal je voor 74 keer in het avond slot (21:15 – 23:30) € 37.500, en eindmiddag slot (17:45 – 24:00) voor 46 keer € 35.000,- (ORN, n.d.). Reclame Budget gaat met de komst van mobiele media omlaag. Bedrijven kiezen er tegenwoordig minder voor om via de Televisie te adverteren. Waar eerst 40,2 procent van het media budget uitging naar TV is dat nu 39,3 procent. Het aandeel van het internet marketings budget zal tussen

11

2013 en 2016 met 6 procent gaan groeien. Waardoor er 26,6 procent aan mobiele advertenties wordt gedaan. Dit is een schatting van: Publicis ZenithOptimedia (Villamedia, 2013). 4 Uitgangspunten om de hoogte van het media budget te bepalen. - De naïeve methode: bij deze insteek wordt het mogelijke verband tussen investering en opbrengst losgelaten. - De concurrentie georiënteerde methode. Hierbij is de basis het bedrag wat de concurrentie beschikbaar stelt. - De anticyclische methode. In dit geval is de omvang van het budget omgekeerd evenredig aan de omzet. - De laatste en meest voorkomende methodiek is de taakstellende. Hierbij wordt er een doelstelling bepaald die gehaald moet worden (G2O (2014)). Verschillende soorten van video advertising: Pre-roll/ In-stream Verplicht om van te voren een reclame spotje te kijken voordat je krijgt te zien waar je naar wilt gaan kijken.

12

Mid-roll Midden in een programma komt er een reclame filmpje tussen door. Post-roll: Hier krijg je de reclame video aan het einde van de video te zien die je gekeken hebt. Online advertising 79 procent van de Nederlanders van 13 jaar en ouder kijkt naar online video. 19 procent zelf dagelijks. Het voordeel van online advertising is dat je duidelijk respons krijgt en je de resultaten kan in zien. De directe respons krijg je als men op de video klinkt en naar de site van het bedrijf gaat. De kosten voor het plaatsen van een online video wordt verrekend door CPM. Kosten per 1.000 vertoningen) De kosten versieren per website of bedrijf. Het kan paar euro’s per CPM zijn of tientallen euro’s. Grote bedrijven die hiermee werken zijn onder andere: SBS, TMG (Telegraaf Media Groep), RTL, Youtube. (Pauwr, n.d.) (BeWeb, n.d.) (Google, n.d).

een bedrijf van invloed op het gebruik van social media. Kleinere bedrijven, met een omzet van minder dan 25 miljoen, kiezen ervoor om vooral LinkedIn (80%), Facebook (77%) en Twitter (65%) te gebruiken. Grote ondernemingen, met een omzet van 500 miljoen of meer, zijn het meest actief op YouTube (60%), platforms van het eigen bedrijf (65%) en sites waar consumenten producten kunnen beoordelen (35%) (Hafkamp , 2011). TV Reclame combineer je met social media. De combinatie van deze twee zorgt ervoor dat er over de reclame gesproken kan worden. Ook het delen van berichten over de reclame zorgt voor meer merkbekendheid (Ted, 2014).

Volgens Booz & Company is de grootte van

13 13

DEELVRAAG 3:

Wat zijn de factoren om tot een video reclame uiting te komen?

Waarom er veel gekozen wordt om een reclame video te laten is doordat het bereik gigantisch groot er mee is. 4/ 5 boven de 13 jaar kijkt namelijk weleens een video online. Om een goede video reclame te maken moet je rekening houden met de contactfrequentie (hoe vaak wordt de video bekeken) en de waardering voor de commercial. Internet reclame kan de TV reclame versterken (IAB, 2010). Naast het bereik is ongeveer nu zo’n 2 jaar mogelijk om video’s te streamen op verschillende draadloze apparaten. In tegenstelling tot de tijd hiervoor waar het al mogelijk was om een video vloeiend te laten zien op een computer. Mensen kijken liever naar plaatjes dan om lange teksten te gaan lezen. Het toevoegen van een video op je website genereert meer bezoeker en kan daarom één van de doorslaggevende factoren zijn om voor video te kiezen (Dierckx, 2013).

10 Redenen die worden gegeven door video-reclame bureau om te kiezen voor een videoproductie. 1| Door een video te plaatsen op je website. Zorgt dit voor een betere vindbaarheid op Google. 2| Geeft snel complete informatie over je dienst, product of bedrijf 3| Je kan er je passie en gedrevenheid in uitdrukken. 4| Zorgt voor vertrouwen 5| Video is van nu 6| Kan makkelijk worden ingezet op een website of social media 7| Kan gelinkt worden met print media (QR Code, Layer) 8| Respons van videomarketing is meetbaar 9| Als een foto al veel kan vertellen, dan gaat video daar een stapje verder in. 10| Video is er voor elk budget en is vaak goedkoper dan print media (Video-reclame, n.d).

Met ruim 84 procent van alle bezoeken gaan naar Youtube (van den Boogaard, 2009).

Dan is je video klaar, maar waar ga je hem plaatsen. Ga je hem zelf hosten of upload je hem op een video platform? Youtube is een dominante online videospeler als het gaat om video sharing.

14

15 12

DEELVRAAG 4:

Waarom kunnen we zeggen dat er soort verschuiving naar internet

Grootste groei Internet reclame Het midden- en kleinbedrijf heeft voor dit jaar haar reclamebudget in ruime mate verschoven naar internetreclame. Meer dan de helft van de bedrijven verschuift zijn budget, met name kiezen zij daarbij voor een mediumtype dat effectiever is dan voorheen. Bij 42% van de ondernemers is het totale budget dit jaar gekrompen, met als belangrijkste reden de financiële crisis. Juist nu lijkt de effectiviteit van het reclamebeleid nog belangrijker te zijn voor het MKB dan voorheen. Ruim 60% van de bedrijven is van plan om meer `transactiegericht’ reclame te gaan maken. Men wil weten wat men terugkrijgt voor elke geïnvesteerde euro. Van elke besteedde reclame-euro gaat 33 cent naar internet, een stijging van 17% ten opzichte van vorig jaar. (2009) (PCMWEB , n.d.).

16

Verschuiving van Adidas (TV naar Internet reclame) Bestuursvoorzitter Adidas Erich Stamminger noemt de oude media ‘niet meer zo belangrijk voor ons. De reden van het omhoog gooien van het digitale mediabudget is dat de doelgroep zich meer op internet begeeft. Youtube en Facebook zijn voorbeelden van waar de doelgroep zich bevindt. Adidas’ concurrent Puma maakte onlangs ook bekend dat het zijn digitale reclamebudget verdubbelt. Ook bedrijven als verzekeraar Allianz en bierbrouwer AB Inbev schroeven hun internetuitgaven aanmerkelijk. (Emerce, 2010) (Belgiancowboys, 2013).

reclame gaande is? de mediaconsumptie vindt echter online plaats. Communicatie is hier veel gerichter (Beemster, 2014). De TV reclame industrie zag de daling van videocommercials dalen met 3 procent. Daarin tegen zijn de video advertenties gestegen met maar 37,2% in het jaar 2013 (Mediaonderzoek, 2013).

Verschuiving volgens Google (Directeur Pim van der Feltz) Reclamebureaus zijn onvoldoende doordrongen van de gevolgen die de verschuiving in mediagebruik naar online met zich meebrengt, stelt Van der Feltz in een dubbelinterview met Ralph Wisbrun. Vanuit een jarenlange massamediale traditie zijn de reclame bureaus gewend om rekening te houden met de voorkeuren van een breed publiek. Een groeiend deel van

17 17

GEGEVENS BEDRIJVEN Lukkien Everybody Likes Penguins Copernicuslaan 15-17 CAB-Rondom 90A 6716 BM Ede (Nederland) 3534 BE, Utrecht (Nederland) Tel: +31(0)318-698000 Tel: 030 87 00 260 Email: [email protected] Email: [email protected] One Shoe Reclame & Communicatie Janskerkhof 16 3512 BM Utrecht Tel: +31 30 2317521 Email: [email protected]

Filmdepartment Ondiep-zuidzijde 6 3551 BW, Utrecht (Nederland) Tel: 030 889 8888 Email: [email protected]

Vragen waar ik antwoord op zou willen krijgen: 1. - Wat gaat video in de toekomst voor ons beteken? 2. - Welk platform kies je voor het vertonen van je reclame video? TV/ Website / Digitale Krant/ Social Media 2.1 - Wat zijn doorslaggevende factoren als het gaat om: budget, doelgroep, product en/of merkeigenschappen. 3. - Welke verschillende videoreclames kunnen er worden gemaakt. (Commerciële. Ideële, Sponsoring)

OutSight Media LEVROI VIDEO & MEDIA Tweeboomlaan 32 Emmy van Lokhorststraat 16 1624 EE Hoorn (NH Nederland) 3544 HM Utrecht (Nederland) Tel: 0229 270 548 Tel: 06 244 11 570 Email: [email protected] Email: [email protected] Website: Website: http://www.outsightmedia.nl http://www.video-producties.org/index.php WeCross Marshalllaan 319 3527 TJ Utrecht Tel: 030-7558481 Email: [email protected] Website: http://www.crosscast.nl

18

19 19

GEGEVENS INTERVIEW PERSONEN Sabel Communicatie BW Producties Naam: Klaas Aart Naam: Bas Waarts Email: [email protected] Email: [email protected] Website: http://www.sabelcommunicatie.nl Website: http://bwproducties.nl Adres: Rembrandtlaan 24, 3723 BJ Bilthoven Adres: Willemstraat 16a, 3511 RK Utrecht RTL Nederland Blikfilm Naam: Lars Brassem Naam: Jasper Email: [email protected] Email: [email protected] Website: www.rtl.nl Website: http://blikfilm.nl/contact/ Adres: Sumatralaan 47, 1217 GP Hilversum Adres: Hooghiemstraplein 164, 3514 AZ Utrecht We Love Reclame Email: [email protected] Website: http://www.welovereclame.nl Amstelworks Email: [email protected] Website: http://amstelworks.tv/commercial/ Adres: Amsterdam

20

Bedrijven die konden meewerken: Beyond Borders Media Website: http://www.beyondbordersmedia.com/contact/ Datum: 23-05-2014 Tijd: 10:00 uur Blikfilm Website: http://blikfilm.nl/contact/ Datum: 30-05-2014 Tijd: 11:00 uur

21

CONTACT BRIEF

SYNOPSIS

Beste Marco Ruivenkamp,

De wereld van reclame gaat mee met de trends van media gebruik. Waarin we vroeger de TV als grootst middel zagen, kunnen we nu zeggen dat internet en mobiele apparaten een goed medium is om een reclame boodschap over te brengen. Er wordt momenteel meer gekeken naar waar de doelgroep zich bevindt en daar wordt geanticipeerd. Adidas heeft de keuze genomen om TV reclames niet meer in te investeren omdat hun doelgroep op andere mediums beter bereikt kunnen worden. Elke bedrijf heeft zijn eigen mediabudget, maar uit onderzoekt blijkt dat 40 procent op basis van de gebudgetteerde omzet .21 procent doet dit door te kijken naar het voorgaande jaar en 7 procent van de adverteerder hanteer een vast budget per jaar. Wat een videoreclame nou precies moet kosten is zeer gevarieerd. Het heeft te maken productie kosten van de video, uitzendtijd (TV), medium en de tijdsduur. Veel grote media bedrijven werken ook wel met CPM. Dit wil zeggen dat je per 1.000 kliks afrekent. Dit is in tegenstelling tot TV beter te controleren of je doelstelling gehaald wordt.

Momenteel studeer ik aan de Hogeschool van Utrecht en volg ik het vak Seminar. Hiervoor ga ik video reclames onderzoeken. Voor mijn onderzoek heb ik de volgende hoofdvraag en deelvragen opgesteld: Hoofdvraag: Welke keuzes worden er gemaakt voor het ontwikkelen van een videoreclame ten aanzien van je doelgroep, medium en budget. Deelvragen: 1. Welk medium kies je voor welke doelstelling? 1.1 TV/ Website / Digitale Krant/ Social Media 2. Hoe wordt het media budget vastgesteld? 3. Wat zijn de factoren om tot een bepaalde reclame uiting te komen? 4. Waarom kunnen we zeggen dat er soort verschuiving naar internet reclame gaande is? 5. Wat kunnen we verwachten? (Toekomst visie specialisten) Na het zoeken naar mijn antwoorden kwam ik op een blog van adformatie waarin u over dit onderwerp sprak. Heeft u tijd en zin om mij hierbij te helpen naar het vinden van antwoorden? Zelf ga ik naast mijn onderzoek een Film maken van ongeveer 10 minuten waarin ik specialisten aan het woord laat en voorvoorbeelden van reclames wil laten zien. Dit ga ik doen doormiddel van interviews met vakmensen. Ik hoor heel graag of u net zo enthousiast als ik ben. En u het ook ziet zitten om te spreken over dit onderwerp.

22

SHOTLIST Shotlist AV Film 0.20 | Intro onderwerp (beelden van de doelgroep van reclames) 0.30 | Voice over naar de hoofdvraag toe 2.50 | Onderzoeksresultaten uitgelegd (animatie en videoreclames) 5.00 | Overzicht van reclames en uitleggen waarom er daarvoor gekozen en hoe die in elkaar zit. 8.00 | Specialisten aan het woord over hoe de toekomst van reclame video’s eruit gaat zien. 8.40 | Voice over met de conclusie (eindshot) 9.00 | Aftiteling

23

SCRIPT Reclame is iets waar we niet meer aan kunnen ontkomen. De Nederlander betaalt liever niks en accepteer dus de reclame. Met de komst van de smart Phone worden er steeds meer video’s verspreid op het internet. Het is dan ook niet vreemd, dat zo’n 79 procent Nederlanders boven de 13 jaar regelmatig online content bekijkt. Mensen kijken dan ook liever naar plaatjes dan dat ze lange teksten moeten lezen. Een voordeel is ook dat het toevoegen van een video op je website meer bezoekers genereert en kan daarom één van de doorslaggevende factoren zijn om voor video te kiezen. Deze video informeert jullie welke keuzes er worden gemaakt voor het tot stand komen en het ontwikkelen van een videoreclame ten aanzien van je doelgroep, medium en budget. Waarom wordt er voor videoreclame gekozen: Voordat we kunnen gaan kijken naar de beweegredenen voor het ontwikkelen van een videoreclame moet er eerste een keuze gemaakt worden tussen de verschillende soorten reclame mogelijkheden.

24

Reclames kunnen worden onderscheiden in: Commerciële reclames: Dit zijn reclames die erop gericht zijn om de kijkers over te halen een bepaald product te kopen. Ideële reclames: Zij proberen attitudes en gedrag te veranderen. Sponsoring: Reclames met de lengte van een heel programma. Zorgt voor herkenning van het desbetreffende product. De reclame uiting kan bijvoorbeeld zorgen voor meer aandacht, merkbekendheid, merkkennis & Informatieverwerking. Reclameprocesdoelstellingen: Directe reacties consument Aandacht trekken Acceptatie & appreciatie creëren = likeability Informatieverwerking Reclame – effect doelstellingen Categoriebehoefte Merkbekendheid Merkenkennis Merkattitude Gedragsintentie

Gedrag facilitaire Gedrag Tevredenheid Ieder bedrijf heeft zijn eigen motivatie om over te gaan op een videocommercial. Video geeft nl. een snelle en duidelijke boodschap weer. Nu we weten wat de doelstellingen kunnen zijn om over te gaan op een videocommercial. Wat zijn doorslaggevende factoren als het gaat om het budget. Het mediabudget van bedrijven wordt voor wordt op verschillende manieren vastgesteld. Er bestaan 4 methoden om tot een media budget te komen. - De naïeve methode: hierbij wordt het mogelijke verband tussen investering en opbrengst losgelaten. - De anticyclische methode: nu is de omvang van het budget omgekeerd evenredig aan de omzet. - De concurrentie georiënteerde methode: Hierbij is de basis het bedrag wat de concurrentie beschikbaar stelt. - De laatste en meest voorkomende

methodiek is de taakstellende, de doelstelling dient gehaald te worden. Deze laatste methode wordt het meest bij bedrijven met een hoge media besteding van ± 3 miljoen gekozen. Wat moet je al gauw rekenen voor het ontwikkelen van een video commercial . Aan een videoproductie kan er geen prijs kaartje worden gehangen. Er bestaat geen richtlijn van een x bedrag per minuut. Het heeft te maken met verschillende factoren zoals: - Moet er een script geschreven worden - Cameraman en geluidsman in één. Of wordt dit apart verzorgd. - Zit er veel nabewerking in. - Vormgeving - Interviews - Belichting - Boodschap Dit zijn punten waardoor de video duurder en gecompliceerder wordt. Het is dan ook helemaal aan de videograaf om zijn/haar bedrag vast te stellen aan de hand van de wensen van de opdrachtgever.

25

Ook ligt het eraan waar je een video commercial wilt gaan plaatsen. Een Tv Commercial zorgt voor een groot bereik maar hier hangt wel een duur prijskaartje aan. Zo betaal je voor een reclame van 30 seconden die één maand lang 12 keer wordt uitgezonden al zo’n 10.000 euro. Het hangt ook af tijdens welk programma je de commercial wilt uitzenden. En het tijdslot. Steeds meer bedrijven gaan over op het plaatsen van Video commercial op het internet. We zien dan ook een daling van het te besteden mediabudget in tv.. Dit komt mede omdat online video kijken momenteel heel populair is. Zo kijkt 79 procent boven de 13 jaar en ouder naar online video. Waarvan 19 procent zelfs dagelijks. Bedrijven zoals Youtube, telegraaf en RTL kunnen hieraan verdienen door het model van advertising.

26

Verschillende soorten van video advertising: Pre-roll/ In-stream Verplicht reclame spotje kijken voorafgaande aan het gekozen programma. Mid-roll Het programma wordt even onderbroken door een reclame filmpje. Post-roll De reclame video komt aan het einde van het programma. Door het aantal kliks op een website wordt geld gegenereerd van de adverteerders. Ook wel genoemd CPM. Cost per Mile. Dit zijn de kosten per 1000 vertoningen. De posten per CPM kan verschillen van paar euro’s tot tientallen euro’s. Ook zorgen de wearable devices ervoor dat video content op elke plek te bekijken valt. Waar het vroeger niet mogelijk was om de data te versturen en te ontvangen zijn we momenteel wel zo ver. KPN heeft al een landelijk dekking als het om 4G gaat. Mensen kijken ook liever naar plaatjes/ bewegend beeld dan dat ze lange teksten voorgeschoteld krijgen.

10 voorbeelden/ reden om over te gaan op een video commercial volgens een reclame bureau: 1| Door een video te plaatsen op je website. Zorgt dit voor een betere vindbaarheid op Google. 2| Geeft snel complete informatie over je dienst, product of bedrijf 3| Je kan er je passie en gedrevenheid in uitdrukken. 4| Zorgt voor vertrouwen 5| Video is van nu 6| Kan makkelijk worden ingezet op een website of social media 7| Kan gelinkt worden met print media (QR Code, Layer) 8| Respons van videomarketing is meetbaar 9| Als een foto al veel kan vertellen, dan gaat video daar een stapje verder in. 10| Video is er voor elk budget en is vaak goedkoper dan print media Doordat het de doelgroep zich veel op het internet begeeft wordt er door verschillende bedrijven gekozen om meer mediabudget te besteden aan online marketing.

27

Bijvoorbeeld Adidas gaat zich minder richten op TV commercials maar meer op Internet reclame. Bestuursvoorzitter Adidas Erich Stamminger noemt de oude media ‘niet meer zo belangrijk voor ons. De reden van het omhoog gooien van het digitale mediabudget is dat de doelgroep zich meer op het internet begeeft. outube en Facebook zijn voorbeelden van waar de doelgroep vooral te vinden is. Adidas’ concurrent Puma maakte onlangs ook bekend dat het zijn digitale reclamebudget verdubbelt. Ook bedrijven als verzekeraar Allianz en bierbrouwer AB Inbev verhogen aanmerkelijk hun internetuitgaven. Volgens directeur Pim van der Feltz van Goolge kunnen we spreken van een verschuiving.Reclamebureaus zijn onvoldoende doordrongen van de gevolgen die de verschuiving in mediagebruik naar online met zich meebrengt, stelt Van der Feltz in een dubbelinterview met Ralph Wisbrun. Vanuit een jarenlange massa mediale traditie zijn de reclame bureaus gewend om rekening te houden met de voorkeuren van

28

een breed publiek. Een groeiend deel van de mediaconsumptie vindt echter online plaats. Communicatie is hier veel gerichter. Conclusie: Welke keuzes er worden gemaakt voor het creëren van een video commercial hangt af van hoe technisch of ingewikkeld het wordt opgenomen. De kosten kunnen variëren van honderden euro’s tot duizenden. Er kan niet een prijskaartje gehangen worden aan 1 minuut video. De kosten hangen helemaal af van de wensen van de opdrachtgever en uitvoerder. Voor het plaatsen van de video kan er gekozen worden voor TV, Billboards of op het Internet. Deze keuze wordt gemaakt door te kijken hoe je de doelgroep kunt bereiken en wat het doel is van de videocommercial. Met de komst van breedband internet & social media zijn de reclame mogelijkheden voor video vergroot. Veel bedrijven maken hier ook gebruik van door over te stappen naar internet of het combineren van de verschillende mediums.

29 29

BRONVERMELDING Stamminger, E. (2010, November 26). Adidas verschuift reclamebudget van tv naar internet - Emerce. Emerce. Retrieved June 5, 2014, from http://www.emerce.nl/nieuws/ adidas-verschuift-reclamebudget-van-tv-naar-internet Beemster, R. (2014, January 14). ‘Reclamebureaus moeten radicalere keuzes durven maken’. Adformatie. Retrieved June 8, 2014, from http://www.adformatie.nl/nieuws/reclamebureaus-moeten-radicalere-keuzes-durven-maken Brown, M. (2004, November 15). Online streaming video net zo effectief als tv-reclame. Marketing online. Retrieved June 8, 2014, from http://www.marketingonline.nl/nieuws/ bericht/online-streaming-video-net-zo-effectief-als-tv-reclame Derksen, M. (n.d.). Reclamebudget met de natte vinger. Marketingfacts. Retrieved June 8, 2014, from http://www.marketingfacts.nl/berichten/reclamebudget_met_de_natte_ vinger Facebook to See Three in 10 Mobile Display Dollars This Year. (2013, April 4). - eMarketer. Retrieved June 12, 2014, from http://www.emarketer.com/Article/Facebook-See-Three10-Mobile-Display-Dollars-This-Year/1009782 Dierckx, S. (2013, August 7). Welke meerwaarde biedt online video?. Online Video - INSYNC. Retrieved December 6, 2014, from http://insync.be/

IAB publiceert Handboek Online Video Advertising - IAB - IAB. (2010, November 30). IAB publiceert Handboek Online Video Advertising - IAB - IAB. Retrieved June 12, 2014, from http://www.iab.nl/2010/11/30/iab-publiceert-handboek-online-video-advertising/ Kok, K. (2013, August 21). Wat kost een video van drie minuten? - Frankwatching. Frankwatching. Retrieved June 4, 2014, from http://www.frankwatching.com/archive/2013/08/21/wat-kost-een-video-van-drie-minuten Koloc, S. (2014, January 16). Toelaatbaarheid in reclame-uitingen - JPR Advocaten. Toelaatbaarheid in reclame-uitingen - JPR Advocaten. Retrieved June 12, 2014, from http://www. jpr.nl/actueel/publicaties-ondernemingsrecht/wat-is-wel-en-niet-toelaatbaar-in-reclameuitingen MKB verschuift krimpende reclamebudget naar internet. (n.d.). PCM. Retrieved June 7, 2014, from http://www.pcmweb.nl/nieuws/mkb-verschuift-krimpende-reclamebudget-naar-internet.html Marketing en reclame. (n.d.). Bedrijfsfilm Weert; Limburg & Communicatie|video voor website,presentaties;webdesign,vormgeving. Retrieved June 12, 2014, from http://www. diprofilm.nl/index.php/marketing-en-reclame

Google Help. (n.d.). Google Help. Retrieved June 8, 2014, from https://support.google. com/

MarketingTribune. (2013, November 29). MarketingTribune. Retrieved June 7, 2014, from http://www.marketingtribune.nl/food-en-retail/nieuws/2013/11/coca-cola-doneert-reclamebudget-aan-filipijnen/index.xml

Hafkamp, M. (2011, July 17). ‘Bedrijven verhogen social media budget met 30 procent’. Adformatie. Retrieved June 6, 2014, from http://www.adformatie.nl/nieuws/bericht/ bedrijven-verdubbelen-social-media-budget

Noelerd. (2010, March 21). Reclamestrategieën & doelstellingen. InfoNu. Retrieved June 7, 2014, from http://zakelijk.infonu.nl/marketing/53383-reclamestrategieen-doelstellingen.html

30

31

Online video reclame heeft meer impact dan TV reclame - Belgian Cowboys. (2014, May 10). Belgian Cowboys. Retrieved June 5, 2014, from http://www.belgiancowboys.be/web/ online-video-reclame-heeft-meer-impact-dan-tv-reclame/ Programma. (2010, August 10). NTR Schooltv. Retrieved June 11, 2014, from http:// www.schooltv.nl/eigenwijzer/project/2952936/reclame/2157348/maatschappijleer/ item/567702/doelen-en-soorten-van-reclame/ Reclamebudget televisie kalft af. (2014, December 10). – Nieuws – Villamedia. Retrieved June 4, 2014, from http://www.villamedia.nl/nieuws/bericht/reclamebudget-televisie-kalft-af/ Reclamebureau RAM. (2014, June 2). Reclamebureau RAM. Retrieved June 4, 2014, from http://reclamebureauram.nl Adformatie. (2008, February 18). Er zijn 4 soorten onlinevideokijkers. Marketing online. Retrieved June 4, 2014, from http://www.marketingonline.nl/nieuws/bericht/er-zijn-4-soorten-onlinevideokijkers Rekenvoorbeelden. (n.d.). Rekenvoorbeelden. Retrieved June 5 2014, from http://www. orn.nl/adverteren/advertentiemogelijkheden/rekenvoorbeelden Ruivenkamp, M. (2013, December 19). Marketing 2014: Omarm programmatic of blijf achter - Emerce. Emerce. Retrieved June 4, 2014, from http://www.emerce.nl/wire/marketing-2014-omarm-programmatic-blijf-achter Ruivenkamp, M. (2013, December 16). Marketing 2014: Omarm programmatic of blijf achter. Adformatie. Retrieved June 10, 2014, from http://www.adformatie.nl/blog/mar-

32

keting-2014-omarm-programmatic-blijf-achter Skyz. (2013, November 29). MarketingTribune. MarketingTribune. Retrieved June 12, 2014, from http://www.marketingtribune.nl/food-en-retail/nieuws/2013/11/coca-cola-doneert-reclamebudget-aan-filipijnen/index.xml Video Advertising | Adverteren via Video | PauwR. (n.d.). PauwR Internetmarketing. Retrieved June 4, 2014, from http://www.pauwr.nl/display/online-media-bureau/video-advertising/ Villamedia. (2013, November 10). Reclamebudget televisie kalft af. – Nieuws – Villamedia. Retrieved June 8, 2014, from http://www.villamedia.nl/nieuws/bericht/reclamebudget-televisie-kalft-af/ W, P. (2014, March 4). TV-reclame 3% gedaald in 2013 - Mediaonderzoek.nl. Mediaonderzoek.nl. Retrieved June 8, 2014, from http://www.mediaonderzoek.nl/5999/tv-reclame-3gedaald-2013/ Waarom bedrijfsvideo. (n.d.). Video Reclame. Retrieved June 10, 2014, from http://www. video-reclame.nl/diensten/waarom-bedrijfsvideo/ Wat is een Pre-Roll video?. (n.d.). Wat is een Pre-Roll video?. Retrieved June 4, 2014, from http://www.beweb.be/nl/oplossingen/exclusieve-formaten/preroll-video/ Wetenschappelijk bewezen: reclame werkt. (n.d.). Wetenschappelijk bewezen: reclame werkt. Retrieved June 7, 2014, from http://www.nadorpdruk.nl/nieuws/195-reclame-werkt.html Zo bepaalt het reclamebureau van Gelderland uw reclamebudget!. (2014, February 18).

33

Reclamebureau G2O. Retrieved June 4, 2014, from http://www.g2o.nl/2014/02/de-bepaling-van-uw-reclamebudget-weerstand-overwinnen/ Zoek hier in de Werkwijze van de RCC & het CvB. (2012). Stichting reclame code: Bijzondere reclamecodes. Retrieved June 5, 2014, from https://www.reclamecode.nl/nrc/pagina.asp?paginaID=263%20&deel=2 den Boogaard, R. v. (2009, November 9). Videomarketingstrategie: hosted versus posted video - Frankwatching. Frankwatching. Retrieved June 4, 2014, from http://www.frankwatching.com/archive/2009/11/09/videomarketingstrategie-hosted-versus-posted-video/

34

35 35

36