Lampiran 1 : Kuesioner DAFTAR KUESIONER Dengan penuh rasa hormat, penulis memohon ketersedian Saudara/i untuk mengisi daftar kuesioner yang penulis berikan. Informasi yang anda berikan merupakan bantuan yang sangat berarti dalam menyelesaikan penelitian dengan judul: “Pengaruh Product Placement handphone Samsung dalam Drama Korea Terhadap Persepsi dan Sikap Mahasiswa Mananajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara”. No Kuesioner : Tanggal
:
Data responden Nama
:
Jurusan
:
Usia
:
Jenis kelamin
:
PETUNJUK PENGISIAN Berilah tanda chek list (√) pada salah satu jawaban yang paling sesuai dengan pendapat saudara. Kriteria penilaian: Sangat Tidak Setuju (STS)
: diberi skor 1
Tidak Setuju (TS)
: diberi skor 2
Kurang Setuju (KS)
: diberi skor 3
Setuju (S)
: diberi skor 4
98
Sangat Setuju (SS)
: diberi skor 5
PERHATIAN Product placement yaitu merupakan upaya mempromosikan merek produk dengan caraditampilkannya suatu produk/merek dalam film, program TV, dan lain-lain,sehingga menimbulkan kesan bahwa keberadaan produk tersebut seolaholah bagian dari acara TV ataufilm tersebut. Objek penelitian product placement disini adalah Drama Korea. Merek produkyang ditampilkan handphone Samsung, Ditampilkannya produk/merek dalam Drama Korea inimerupakan upaya promosi oleh perusahaan 1. Product Placement NO 1
2
2
3
4
5 6
7
Pertanyaan
SS
Pesan tentang produk (Handphone Samsung) yang ditampilkan melalui product placement (penempatan produk) dalam Drama Korea dapat disampaikan dengan baik. Product placement yang dilakukan Handphone Samsung punya intensitas yang cukup tinggi dalam Drama Korea Penempatan yang dilakukan Handphone Samsung dalam Drama Korea adalah untuk menunjukkan kecanggihannya. Saya memahami upaya yang dilakukan Handphone Samsung dalam Drama Korea adalah untuk menunjukkan keeksklusifannya Promosi melalui product placement dalam drama korea cukup efektif dalam menarik minat saya terhadap produk tersebut Media Promosi dengan menempatkan product di dalam drama korea sangat menarik Product placement (penempatan produk) dalam Drama Korea merupakan media promosi yang tepat untuk mempromosikan Handphone Samsung yang ditampilkan dalam drama tersebut. Promosi melalui product placement yang dilakukan Handphone Samsung dalam Drama Korea menarik perhatian audiece
99
S
KS
TS
STS
2. Persepsi Audience atas produk A. Perhatian Selektif NO 1
Pertanyaan
NO 5
Pertanyaan
SS
S
KS
TS
STS
SS
S
KS
TS
STS
SS
S
KS
TS
STS
Saya mengenal Handphone Samsung yang ditampilkan di Drama Korea 2 Saya mudah mengingat merek Handphone Samsung yang ditampilkan Drama Korea. 3 Saya mengetahui tentang kecanggihan dari Handphone Samsung yang ditampilkan di Drama Korea 4 Saya menyukai desain Handphone Samsung yang ditampilkan di Drama Korea B. Distorsi selektif
6
Saya menganggap Handphone Samsung sebagai barang yang canggih . Saya mengetahui bahwa Handphone Samsung sebagai produk yang inovatif.
C. Retensi Selektif NO 7
8
9
10
Pertanyaan
Saya lebih memperhatikan Handphone Samsung dibanding produk yang lain di dalam Drama Korea Saya lebih memilih Handphone Samsung dibanding produk lain setelah menonton Drama Korea. Saya menganggap desain Handphone Samsung yang ditampilkan dalam drama korea sangat berkelas dan menarik. Saya merasa Handphone Samsung adalah produk yang terbaik dibanding produk lain.
100
3. Sikap Audience terhadap Handphone Samsung NO Pertanyaan 1 Saya mengetahui bahwa Handphone Samsung
2
3
4 5
SS
S
KS
sebagai produk yang inovatif setelah menonton drama korea Saya yakin bahwa Handphone Samsung sebagai produk yang canggih dibanding produk lain. Saya sangat menyukai desain handphone samsung yang ditampilkan dalam drama korea Saya meyakini bahwa handphone Samsung adalah produk yang sangat berkelas Saya sangat tertarik untuk memiliki handphone Samsung setelah menonton drama korea. Terimakasih
101
TS
STS
Lampiran 2: Hasil Uji Validitas dan Realibilitas UJI VALIDITAS DAN REALIBILITAS Case Processing Summary N Valid Cases
% 30
100,0
0
,0
30
100,0
a
Excluded Total
a. Listwise deletion based on all variables in the procedure. Reliability Statistics Cronbach's
N of Items
Alpha ,878
23
Item-Total Statistics Scale Mean if
Scale Variance
Corrected Item-
Cronbach's
Item Deleted
if Item Deleted
Total
Alpha if Item
Correlation
Deleted
Pertanyaan 1
87,46667
57,637
,574
,870
Pertanyaan 2
87,66667
58,299
,471
,873
Pertanyaan 3
87,66667
58,299
,413
,874
Pertanyaan 4
87,60000
56,938
,568
,870
Pertanyaan 5
87,46667
57,499
,464
,872
Pertanyaan 6
87,43333
56,806
,578
,870
Pertanyaan 7
87,60000
56,938
,568
,870
Pertanyaan 8
87,33333
58,092
,437
,873
Pertanyaan 9
87,90000
57,334
,283
,881
Pertanyaan 10
87,66667
58,299
,471
,873
Pertanyaan 11
87,86667
55,913
,695
,866
Pertanyaan 12
87,60000
57,421
,419
,874
Pertanyaan 13
87,63333
55,620
,577
,869
Pertanyaan 14
87,70000
56,217
,571
,869
Pertanyaan 15
87,63333
57,757
,447
,873
Pertanyaan 16
87,66667
55,057
,535
,870
Pertanyaan 17
87,63333
58,033
,295
,879
102
Pertanyaan 18
87,66667
55,057
,535
,870
Pertanyaan 19
87,53333
61,775
,013
,885
Pertanyaan 20
87,73333
56,823
,490
,872
Pertanyaan 21
87,73333
56,823
,490
,872
Pertanyaan 22
87,53333
58,395
,359
,875
Pertanyaan 23
87,46667
57,637
,574
,870
Case Processing Summary N Valid Cases
% 30
100,0
0
,0
30
100,0
a
Excluded Total
a. Listwise deletion based on all variables in the procedure.
Reliability Statistics Cronbach's
N of Items
Alpha ,878
23
Item-Total Statistics Scale Mean if
Scale Variance
Corrected Item-
Cronbach's
Item Deleted
if Item Deleted
Total
Alpha if Item
Correlation
Deleted
Pertanyaan 1
71,66667
45,264
,559
,886
Pertanyaan 2
71,86667
45,499
,508
,888
Pertanyaan 3
71,86667
45,775
,408
,890
Pertanyaan 4
71,80000
44,441
,581
,885
Pertanyaan 5
71,66667
44,713
,503
,888
Pertanyaan 6
71,63333
44,033
,630
,884
Pertanyaan 8
71,80000
44,441
,581
,885
Pertanyaan 9
71,53333
45,223
,481
,888
Pertanyaan 10
71,86667
45,499
,508
,888
Pertanyaan 11
72,06667
43,651
,694
,882
Pertanyaan 12
71,80000
44,648
,453
,889
103
Pertanyaan 13
71,83333
44,006
,505
,888
Pertanyaan 14
71,90000
43,886
,572
,885
Pertanyaan 15
71,83333
45,454
,423
,890
Pertanyaan 16
71,86667
42,947
,526
,888
Pertanyaan 18
71,86667
42,947
,526
,888
Pertanyaan 20
71,93333
44,340
,500
,888
Pertanyaan 21
71,93333
44,340
,500
,888
Pertanyaan 23
71,66667
45,264
,559
,886
104
Lampiran 3. Tabulasi Uji Validitas Uji Validitas
N o 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30
Product Placement Q Q Q Q Q 1 2 3 4 5 4 3 4 4 3 5 4 4 4 4 4 4 3 4 4 4 4 4 4 5 4 4 3 4 4 5 4 4 5 4 5 4 5 4 4 4 4 4 4 4 4 3 4 4 5 4 3 4 4 3 4 4 4 4 5 4 4 4 4 4 4 5 4 3 5 4 5 5 5 5 4 4 3 4 3 3 3 4 3 4 4 3 3 3 4 3 4 3 3 4 4 4 4 4 4 4 4 3 3 4 5 4 4 5 5 4 4 4 4 4 4 4 5 4 4 4 4 4 4 3 5 4 4 4 4 4 4 4 5 5 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 5 4 4 4 4 4 5 5 5 5
Q 6 3 4 4 5 4 4 4 4 5 3 5 4 4 5 4 4 3 4 4 4 5 4 4 4 5 5 4 4 4 5
Q 7 4 4 4 4 4 5 4 4 4 4 4 4 3 5 4 3 3 3 4 3 5 4 4 4 4 5 4 4 4 5
Q 8 4 4 5 4 4 5 5 4 5 3 4 4 5 5 3 4 4 4 4 4 5 4 4 4 5 5 4 5 4 4
Persepsi Konsumen Q Q Q Q Q 2 3 4 5 6 3 4 3 4 4 4 4 5 4 4 4 4 3 5 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 4 4 4 4 4 4 3 4 5 4 4 3 2 3 3 4 4 4 3 4 5 4 4 4 4 4 5 4 5 4 5 5 4 5 4 4 4 3 4 4 4 3 3 4 4 4 3 3 4 3 3 4 3 3 2 2 4 3 4 3 2 4 3 4 4 4 4 4 5 5 5 4 4 3 4 4 4 4 4 5 4 4 4 4 5 3 4 5 5 5 4 4 3 4 3 4 4 4 4 4 4 4 4 3 5 4 4 4 4 4 4 5 4 5 4 4
105
Q 7 4 3 4 4 5 4 4 4 4 3 5 4 3 4 4 3 4 3 4 4 5 4 4 5 4 4 5 3 4 4
Q 8 3 3 4 5 4 4 4 4 4 3 5 4 5 3 3 3 4 2 3 5 4 4 3 5 4 4 5 4 5 5
Q 10 3 3 4 5 4 4 4 4 4 3 5 4 5 3 3 3 4 2 3 5 4 4 3 5 4 4 5 4 5 5
Sikap Konsumen Q Q Q 2 3 5 5 5 4 4 4 5 4 4 4 3 3 4 4 4 4 4 4 5 3 3 5 4 4 4 4 4 4 4 4 4 5 5 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 3 4 3 3 3 3 3 4 3 3 3 3 3 4 4 4 4 5 5 5 5 5 4 4 4 4 4 4 4 5 5 4 4 4 4 3 3 4 3 3 4 4 4 4 4 4 4
LAMPIRAN 4: TABULASI JAWABAN KUESIONER NO 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38
Q 1 4 5 4 4 4 5 5 4 4 4 4 4 4 4 4 3 4 3 4 4 5 4 4 4 5 4 4 4 5 4 4 4 4 4 5 4 4 3
Q 2 3 4 4 4 4 4 4 4 3 3 4 4 5 5 4 3 3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 5 4 3 4 4 3 4 4 3
Q 3 4 4 3 4 3 4 5 4 4 4 4 4 4 5 3 4 3 3 4 3 4 4 5 4 4 4 4 4 4 5 4 4 4 4 4 5 4 4
Q 4 4 4 4 4 4 5 4 4 4 4 4 4 3 5 4 3 3 3 4 3 5 4 4 4 4 5 4 4 4 5 4 4 3 4 4 5 4 4
Q 5 3 4 4 5 4 4 4 4 5 3 5 4 5 5 3 4 4 4 4 4 5 4 4 3 4 5 4 4 4 5 4 4 4 4 3 4 4 4
Q 6 3 4 4 5 4 4 4 4 5 3 5 4 4 5 4 4 3 4 4 4 5 4 4 4 5 5 4 4 4 5 4 3 3 5 4 4 4 3
Q 7 4 4 4 4 4 5 4 4 4 4 4 4 3 5 4 3 3 3 4 3 5 4 4 4 4 5 4 4 4 5 3 3 4 5 3 4 4 3
Q 8 4 4 5 4 4 5 5 4 5 3 4 4 5 5 3 4 4 4 4 4 5 4 4 4 5 5 4 5 4 4 4 4 3 4 4 4 4 4
Q 2 3 4 4 4 4 4 4 4 3 3 4 4 5 5 4 3 3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 5 3 4 4 4 3 4 4 4 106
Q 3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 2 4 4 4 4 3 3 3 3 3 3 4 4 4 4 5 3 4 4 4 4 2 4 3 5 5 4 4 4
Q 4 3 5 3 4 4 4 4 4 5 3 3 4 5 5 4 4 4 3 4 4 5 3 4 4 5 4 4 3 4 5 3 5 3 3 4 5 4 3
Q 5 4 4 5 4 4 4 3 4 4 3 4 4 4 4 4 4 3 2 3 4 5 4 5 5 5 3 4 5 4 4 4 4 3 5 4 3 4 4
Q 6 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 5 4 5 4 4 4 3 2 2 4 5 4 4 3 4 4 4 4 4 4 4 3 3 5 4 4 4 3
Q 7 4 3 4 4 5 4 4 4 4 3 5 4 3 4 4 3 4 3 4 4 5 4 4 5 4 4 5 3 4 4 5 4 4 5 5 4 4 4
Q 8 3 3 4 5 4 4 4 4 4 3 5 4 5 3 3 3 4 2 3 5 4 4 3 5 4 4 5 4 5 5 3 4 3 4 4 5 4 4
Q 10 3 3 4 5 4 4 4 4 4 3 5 4 5 3 3 3 4 2 3 5 4 4 3 5 4 4 5 4 5 5 3 4 3 5 4 4 4 4
Q 2 5 4 4 3 4 4 3 4 4 4 5 4 4 4 3 3 3 3 3 4 5 5 4 4 5 4 3 3 4 4 4 4 4 5 4 4 3 4
Q 3 5 4 4 3 4 4 3 4 4 4 5 4 4 4 3 3 3 3 3 4 5 5 4 4 5 4 3 3 4 4 4 4 4 5 4 4 4 5
Q 5 4 5 4 4 4 5 5 4 4 4 4 4 4 4 4 3 4 3 4 4 5 4 4 4 5 4 4 4 5 4 3 4 3 5 4 4 4 4
39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67
3 4 4 4 4 4 4 5 5 5 3 5 4 4 4 4 4 5 4 4 4 3 4 5 3 5 3 3 4
3 3 4 3 5 4 4 4 5 3 4 4 4 4 3 4 4 3 4 4 4 3 3 3 4 4 3 3 4
4 4 4 4 5 3 4 4 5 4 4 3 4 4 4 4 4 4 5 4 4 5 3 4 4 3 4 4 4
3 4 4 4 5 4 5 5 5 3 4 5 4 4 4 3 4 4 5 4 4 4 4 3 4 5 4 3 4
4 4 4 4 5 4 4 5 4 4 5 3 4 4 3 4 4 4 4 4 4 5 3 4 5 3 4 3 4
3 4 4 3 4 4 5 4 3 4 4 5 5 4 4 4 4 3 3 4 4 5 3 4 4 5 3 4 5
3 3 3 3 4 4 3 5 4 4 2 5 4 4 3 4 4 3 3 3 4 4 3 4 2 5 3 3 4
4 3 4 4 5 4 4 4 4 4 3 4 5 3 4 4 4 4 4 3 4 5 3 4 3 4 3 4 4
3 2 3 4 5 5 4 4 5 4 3 3 4 5 3 4 4 4 3 2 4 4 3 4 3 3 4 5 5
107
3 2 2 4 5 5 5 3 4 4 4 4 5 4 5 4 4 4 3 2 4 5 4 4 4 4 4 4 4
4 2 3 5 4 4 4 4 5 4 4 4 5 4 4 5 4 3 4 2 4 5 2 4 4 4 4 5 3
5 4 4 5 4 5 5 4 4 5 4 4 4 3 3 5 4 4 4 4 5 4 3 5 4 4 4 4 4
4 4 4 3 4 4 5 4 4 3 4 5 4 4 3 4 4 4 4 4 3 5 4 3 4 5 4 4 3
4 3 4 5 4 5 5 3 4 5 4 4 3 4 4 4 3 4 4 5 4 4 3 5 4 4 4 3 4
4 4 4 4 5 4 4 3 4 4 4 5 4 3 5 4 4 4 4 4 3 5 4 5 5 3 4 2 3
5 4 4 4 5 4 4 4 4 4 4 5 4 4 4 4 4 3 4 4 3 5 4 4 5 4 4 3 3
5 4 4 4 5 4 3 3 4 4 3 4 4 4 3 4 4 4 4 4 4 4 4 3 5 4 3 2 3
5 4 4 4 5 4 3 3 3 3 3 4 4 4 5 4 4 4 3 4 3 4 4 5 5 3 4 4 4
5 4 4 4 5 3 4 4 3 4 4 5 4 5 3 4 4 3 4 4 3 4 4 5 5 4 3 4 4
LAMPIRAN 5: HASIL JAWABAN RESPONDEN Product Placement 1 Frequency
Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
3,00
9
13,4
13,4
13,4
4,00
44
65,7
65,7
79,1
5,00
14
20,9
20,9
100,0
Total
67
100,0
100,0
Valid
Product Placement 2 Frequency
Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
3,00
19
28,4
28,4
28,4
4,00
43
64,2
64,2
92,5
5,00
5
7,5
7,5
100,0
Total
67
100,0
100,0
Valid
Product Placement 3 Frequency
Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
3,00
10
14,9
14,9
14,9
4,00
48
71,6
71,6
86,6
5,00
9
13,4
13,4
100,0
Total
67
100,0
100,0
Valid
Product Placement 4 Frequency
Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
3,00
11
16,4
16,4
16,4
4,00
43
64,2
64,2
80,6
5,00
13
19,4
19,4
100,0
Total
67
100,0
100,0
Valid
108
Product Placement 5 Frequency
Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
3,00
10
14,9
14,9
14,9
4,00
44
65,7
65,7
80,6
5,00
13
19,4
19,4
100,0
Total
67
100,0
100,0
Valid
Product Placement 6 Frequency
Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
3,00
13
19,4
19,4
19,4
4,00
39
58,2
58,2
77,6
5,00
15
22,4
22,4
100,0
Total
67
100,0
100,0
Valid
Product Placement 7 Frequency
Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
Valid
2,00
2
3,0
3,0
3,0
3,00
21
31,3
31,3
34,3
4,00
35
52,2
52,2
86,6
5,00
9
13,4
13,4
100,0
Total
67
100,0
100,0
Product Placement 8 Frequency
Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
3,00
10
14,9
14,9
14,9
4,00
44
65,7
65,7
80,6
5,00
13
19,4
19,4
100,0
Total
67
100,0
100,0
Valid
109
Persepsi Konsumen 1 Frequency
Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
Valid
2,00
2
3,0
3,0
3,0
3,00
16
23,9
23,9
26,9
4,00
40
59,7
59,7
86,6
5,00
9
13,4
13,4
100,0
Total
67
100,0
100,0
Persepsi Konsumen 2 Frequency
Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
Valid
2,00
5
7,5
7,5
7,5
3,00
11
16,4
16,4
23,9
4,00
42
62,7
62,7
86,6
5,00
9
13,4
13,4
100,0
Total
67
100,0
100,0
Persepsi Konsumen 3 Frequency
Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
Valid
2,00
3
4,5
4,5
4,5
3,00
14
20,9
20,9
25,4
4,00
35
52,2
52,2
77,6
5,00
15
22,4
22,4
100,0
Total
67
100,0
100,0
110
Persepsi Konsumen 4 Frequency
Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
Valid
2,00
1
1,5
1,5
1,5
3,00
10
14,9
14,9
16,4
4,00
41
61,2
61,2
77,6
5,00
15
22,4
22,4
100,0
Total
67
100,0
100,0
Persepsi Konsumen 5 Frequency
Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
Valid
2,00
2
3,0
3,0
3,0
3,00
11
16,4
16,4
19,4
4,00
46
68,7
68,7
88,1
5,00
8
11,9
11,9
100,0
Total
67
100,0
100,0
Persepsi Konsumen 6 Frequency
Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
3,00
12
17,9
17,9
17,9
4,00
41
61,2
61,2
79,1
5,00
14
20,9
20,9
100,0
Total
67
100,0
100,0
Valid
Persepsi Konsumen 7 Frequency
Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
Valid
2,00
2
3,0
3,0
3,0
3,00
15
22,4
22,4
25,4
4,00
35
52,2
52,2
77,6
5,00
15
22,4
22,4
100,0
Total
67
100,0
100,0
111
Persepsi Konsumen 8 Frequency
Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
Valid
2,00
1
1,5
1,5
1,5
3,00
14
20,9
20,9
22,4
4,00
38
56,7
56,7
79,1
5,00
14
20,9
20,9
100,0
Total
67
100,0
100,0
Sikap Konsumen 1 Frequency
Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
Valid
2,00
1
1,5
1,5
1,5
3,00
17
25,4
25,4
26,9
4,00
40
59,7
59,7
86,6
5,00
9
13,4
13,4
100,0
Total
67
100,0
100,0
Sikap Konsumen 2 Frequency
Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
3,00
17
25,4
25,4
25,4
4,00
38
56,7
56,7
82,1
5,00
12
17,9
17,9
100,0
Total
67
100,0
100,0
Valid
Sikap Konsumen 3 Frequency
Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
3,00
10
14,9
14,9
14,9
4,00
44
65,7
65,7
80,6
5,00
13
19,4
19,4
100,0
Total
67
100,0
100,0
Valid
112
LAMPIRAN 6: HASIL PENGUJIAN SPSS ANALISIS JALUR UJI t Substruktur I Coefficients Model
a
Unstandardized Coefficients
Standardized
t
Sig.
Coefficients B (Constant)
Std. Error
Beta
1,788
,476
,540
,119
,489
Adjusted R
Std. Error of the
Durbin-Watson
Square
Estimate
3,757
,000
4,525
,000
1 Product_Placement a. Dependent Variable: Persepsi
Koefisien Determinasi
b
Model Summary Model
1
R
R Square
,489
a
,240
,228
,32566
2,112
a. Predictors: (Constant), Persepsi b. Dependent Variable: Product_Placement
Uji t Substruktur II
Coefficients Model
a
Unstandardized Coefficients
Standardized
t
Sig.
Coefficients B (Constant) 1
Std. Error
Beta
1,891
,692
Product_Placement
,090
,181
Persepsi
,430
,164
2,731
,008
,066
,499
,620
,348
2,629
,011
a. Dependent Variable: Sikap
Koefisien Determinasi b
Model Summary Model
1
R
,385
R Square
a
Adjusted R
Std. Error of the
Square
Estimate
,148
,121
a. Predictors: (Constant), Product_Placement, Persepsi b. Dependent Variable: Sikap
113
,47397
Durbin-Watson
1,277
