1
2
Bedankt voor het downloaden van dit ebook! Wij van One4Marketing hopen dat de informatie een waardevolle aanvulling is op je kennis over SEO. Als u nog weinig tot geen ervaring hebt met SEO, dan adviseer ik je om eerst het ebook ‘SEO voor beginners’ te downloaden op onze website. Google (en andere zoekmachines) veranderen hun algoritme constant. Dit maakt SEO een van de moeilijkste onderdelen van online marketing. Daar staat tegenover dat het online gevonden worden door je klant steeds belangrijker wordt voor bedrijven. SEO is om deze reden de investering absoluut waard! In dit ebook wordt dieper ingegaan op de basiskennis uit het voorgaande ebook ‘SEO voor beginners.’ Hierbij zijn zoveel mogelijk SEO-trends verwerkt, en hoewel het algoritme constant in beweging is, zal de informatie in dit ebook een stabiel opstapje bieden voor verdere ontwikkeling op het gebied van SEO. Veel leesplezier!
3
4
Effectieve keywords maken het verschil tussen gevonden worden – en niet gevonden worden… Keywords vormen daarmee de basis van je SEO-strategie. Maar hoe weet je nu welke keywords het beste werken voor jouw onderneming? In dit hoofdstuk leer je stap voor stap om een fundament van keywords te definiëren.
In de eerste stap maak je een nogal ruwe selectie van keywords die relevant zijn voor je business: 1. Maak een lijst van al je expertises, specialisaties en diensten 2. Vul de lijst aan met synoniemen van deze keywords 3. Voeg geografische variaties toe (bijvoorbeeld: marketing Veenendaal) 4. Voeg beschrijvende variaties toe (bijvoorbeeld: inbound marketing) 5. Vraag aan klanten op welke termen zij zoeken Vraag je bij elk keyword af: wil je hierop gevonden worden? En zo ja: heeft de zoeker daadwerkelijk iets aan jouw website als hij hierop terecht komt? Daarnaast zijn de volgende vragen belangrijk voor de ruwe selectie: 1. Is het zoekvolume groot genoeg? 2. Hoe groot is de concurrentie? De grader van Google is een prima tool om je keywords op deze factoren te testen.
5
Deze geeft het aantal lokale en wereldwijde maandelijkse zoekopdrachten aan van een bepaald keyword, en geeft daarnaast aan in hoeverre er sprake is van concurrentie. D.w.z.: of veel anderen websites het keyword ‘aanbieden’ op hun website. Daarnaast geeft de grader ook suggesties voor gerelateerde woorden . Maak op basis van deze gegevens een lijst van potentiële zoektermen.
In de volgende stap is het de bedoeling om alle keywords weg te schaven die niet direct te associëren zijn met je producten of diensten. Immers heb je niets aan zoveel traffic wanneer jouw producten en diensten het probleem van de klant niet op kunnen lossen. Stel de volgende twee vragen bij alle keywords uit de ruwe lijst:
Vormt het keyword een onderscheidende factor ten aanzien van mijn onderneming?
Hoe belangrijk is het product of de dienst waarmee het keyword geassocieerd wordt? De keywords die betrekking hebben op de core business van je bedrijf hebben vanzelfsprekend voorrang op alle kleine bijverdiensten die je bedrijf aanbiedt. Wat frequentie betreft zouden deze vaker moeten voorkomen op je website. Keywords uit de ruwe lijst die niet of nauwelijks betrekking hebben op je diensten of producten zijn niet interessant en mogen direct uit de lijst gefilterd worden.
In de eerste stap hebben we al gelezen dat de grader van Google kan vaststellen of de concurrentie van een keyword laag, normaal of hoog is. Wanneer je een kritische selectie hebt gemaakt van relevante keywords, is het aan te raden om die concurrentiegraad verder te specificeren. Als we bijvoorbeeld
6
kijken naar het woord ‘marketing,’ dan levert dit bijna twee miljard zoekresultaten op, waarvan er slechts 10 op de eerste pagina van de zoekresultaten staan… Het is daarom aan te raden al je keywords te checken op concurrentie, bijvoorbeeld in de tool van Internet Marketing Ninjas. Deze geeft de keyword density aan. Hoe hoger de score van een bepaald keyword, hoe moeilijker het is om hierop gevonden te worden.
7
8
Wanneer je een verfijnde selectie van keywords hebt, moet je een strategie bedenken om met deze termen boven de concurrentie uit te springen. Dit doe je door relevantie en autoriteit te verkrijgen. Hieronder worden deze twee termen uitgelegd.
# Ten eerste is er de relevantie, en wordt bepaald op basis van on-page SEO, omdat het voortkomt uit de content op je eigen website. Het principe is eigenlijk dat de geselecteerde keywords moeten terugkomen in elk aspect van de website, zoals de URL, de titel, de tekst en de afbeeldingen. Het gaat erom dat je duidelijk laat zien dat jouw website relevant is als het gaat om de keywords waarvoor je gevonden wilt worden.
Vroeger was de on-page SEO aanpak nogal mechanisch. De zoekmachine tastte bepaalde aspecten op je website af op keywords, om op deze manier de relevantie af te stellen. Deze aspecten waren als volgt: De URL De titel De meta-description De H1-headings De kerncontent
9
Wanneer bepaalde keywords in al deze onderdelen terugkwamen, was dat voor de zoekmachine een signaal dat je een relevante pagina hebt. Het gevolg: men ging agressief keywords verwerken, op een zodanig onnatuurlijke manier dat de content niet meer prettig te lezen was. Het ging dus ten koste van de gebruiksvriendelijkheid.
Google besloot een stokje te steken voor die gebruiksonvriendelijkheid door op zoek te gaan naar natuurlijke taalpatronen op een website. Websites die gebruik maken van de oude optimalisatie techniek werden op deze manier automatisch uit de zoekmachineresultaten gefilterd. Daarnaast is men erachter gekomen dat de keyword ‘hoofdprijzen’ niet zozeer de containerbegrippen zijn, maar veelal de veel gerichtere termen of zinnen. Deze theorie wordt ook wel The Long Tail genoemd.
Er zijn een aantal keywords met een hoog zoekvolume die veel traffic opleveren. Helaas zijn dit tevens de termen waarbij je maar moeilijk bovenaan de zoekmachineresultaten verschijnt. Gelukkig bestaat er een snoepwinkel van long-tail termen die om deze populaire termen heen zweven. Ze leveren over het algeheel minder traffic op, maar de kans op een goede ranking is groter en bovendien werken deze termen veel doelgerichter.
10
Stel nu bijvoorbeeld dat je een marketingbureau hebt dat SEO-diensten aanbiedt. Vanzelfsprekend wil je graag gevonden worden op het keyword ‘SEO.’ Helaas kun je dan achteraan de rij aansluiten van andere marketingbureaus die ook op deze term gevonden willen worden. Wanneer we echter vanuit het perspectief van de klant gaan denken, ontdekken we dat we vaak op andere zoekopdrachten uitkomen. Denk bijvoorbeeld aan:
Hoe krijg ik een hogere ranking in Google?
SEO-positie verbeteren
Betere ranking zoekmachineresultaten
Hoger in de zoekresultaten
SEO strategie Dit zijn de long-tail keywords die er eigenlijk écht toe doen, omdat dit de begrippen zijn waar de klant op zoekt. Tevens zijn dit de begrippen waar je weinig concurrentie op hebt. De kunst is dus om een gevarieerde set van long-tail keywords te definiëren, afgeleid van de ‘hoofdtermen’ die je in het vorige hoofdstuk hebt vastgesteld. Het is vervolgens de kunst om al deze variaties te laten terugkomen op je website, maar wel op een zodanige manier dat het natuurlijk leest. Een paar variaties op een long-tail keyword zijn bijvoorbeeld
Enkelvoud versus meervoud
Synoniemen
Woordvolgorde
Verbuigingen
TIP!
Heb je moeite met het verzinnen van variaties? In elke zoekmachine kun je heel gemakkelijk effectieve variaties zoeken door een basis keyword in te toetsen. Zoals je uit eigen ervaring weet zal Google suggesties doen voor je zoekopdracht. Niet alleen zijn dit suggesties waar andere zoekers eerder op gezocht hebben, het zijn ook suggesties waar toekomstige zoekers mogelijk op zullen klikken. Zorg daarom dat je op deze variaties gevonden wordt!
11
Inmiddels heb je als het goed is een aantal lijsten opgesteld: 1. Een lijst met bedrijf gerelateerde ‘hoofd’ keywords 2. Een lijst met long-tail keywords 3. Een lijst met variaties op die long-tail keywords Een overzichtelijke manier om deze in kaart te brengen is een woordweb. Op deze manier kunnen gemakkelijk verbanden worden gelegd tussen de keywords en haar variaties. Hier is een eenvoudige streng van dit woordweb. Inbound marketing Gevonden worden door de klant Leads genereren met inbound marketing Inbound marketing strategie ontwikkelen
-
Leadgeneratie inbound marketing
-
Inbound marketing meer klanten
-
Lead management inbound marketing
Nu is het de kunst om al deze keywords op een natuurlijke manier terug te laten komen op je website. Hieronder worden een aantal voorbeelden gegeven om keywords op een effectieve manier in te zetten voor on-page SEO.
# De titel is het visitekaartje van je content en daarmee niet alleen belangrijk voor Google, maar ook voor je bezoeker. De titel is veelal de moeilijkste opgave. Want niet alleen moet de titel zoveel mogelijk keyword variaties bevatten, het moet ook nog kort, aantrekkelijk en opvallend zijn. Op basis van het gegeven woordweb zou bijvoorbeeld als volgt een titel gecreëerd kunnen worden: ‘Leadgeneratie ten top: meer leads met inbound marketing’
12
Een dergelijke titel wordt op de volgende begrippen gevonden: leadgeneratie, leads én inbound marketing. SEO-technisch gezien is dit dus een veel effectievere titel dan: ‘Inbound marketing voor meer leadgeneratie’.
Het beste is om de URL-structuur de synchroniseren met de titel van de pagina. SEOtechnisch is het voordelig en ook voor de lezer geeft een gestructureerde URL een betrouwbare en duidelijke indruk. Wanneer de titel van je pagina bijvoorbeeld is: ‘Leadgeneratie ten top: meer leads met inbound marketing’. Dan zou je URL er als volgt uit moeten zien
Afbeeldingen op zich kunnen niet gelezen worden, maar de bestandsnamen en de bijbehorende alt-tags wel. Zorg altijd dat er twee tot drie keywords verwerkt zitten in de naamgeving.
De kerncontent biedt in tegenstelling tot de titel veel ruimte voor het gebruik van verschillende keywords. Maak daar gebruik van! Google is inmiddels ‘slim’ genoeg om geen waarde te hechten aan het tig keer gebruiken van eenzelfde term. Bovendien is het niet leuk om te lezen voor diegene waar je het uiteindelijk allemaal om doet: de klant. Je kunt nog zo hoog in de ranking staan, maar zodra de klant op je website komt en je content niet interessant of leuk vindt, is hij zo weer weg. Verwerk daarom zoveel mogelijk variaties in je tekst zoals synoniemen en verbuigingen.
13
De naam die je de interne links geeft op je website zijn zeer belangrijk voor de SEOresultaten. Ten eerste omdat het een woord of zinsdeel is dat keywords kan bevatten. Ten tweede is het belangrijk omdat het Google een aanwijzing geeft over wat het onderwerp is van de pagina waarnaar je links. Niet alleen optimaliseer je dus de SEOresultaten van de huidige pagina, je optimaliseert ook de pagina waarnaar je linkt. Zorg daarom voor een duidelijke anchortekst met keywords en voorkom ten alle tijden anchor teksts zoals ‘klik hier’ en ‘in dit artikel’.
14
Naast de relevantie hecht Google vooral veel waarde aan de autoriteit van je website. Autoriteit verkrijg je doordat andere websites naar jou gaan linken. Zo’n externe link naar jouw website wordt ook wel een inbound link genoemd. Elke inbound link vormt voor Google een pluspunt: hoe meer, hoe beter! Dit proces om links te genereren vanaf externe webpagina’s naar je website, met als doel een hogere positie te verkrijgen in de zoekmachine resultaten wordt ook wel link building genoemd.
In tegenstelling tot relevantie heb je over autoriteit maar beperkte controle. Ten eerste kun je niet bepalen of andere websites naar jou gaan linken. Vroeger bestond er een systeem waarbij websites afspraken om naar elkaar te gaan linken, met het oog op een verbeterde SEO-positie. Google is om deze reden minder waarde gaan hechten aan dit soort wederkerige links, omdat er in die gevallen vaak geen sprake is van oprechte link building. De enige weg naar link building is het creëren van waardevolle content. Ten tweede heb je geen invloed op de anchor tekst van de link wanneer iemand naar jou linkt. De anchor tekst is essentieel omdat Google je website linkt met het keyword uit die anchor tekst. Bekijk eens de voorbeelden hieronder ‘Meer over dit onderwerp lees je hier’ ‘Lees ook het artikel over een hogere ranking in Google met behulp van SEO.’
15
Het eerste voorbeeld is in principe waardeloos, want wat heb je eraan dat een webpagina gelinkt wordt aan het woord ‘hier?’ Het is niet relevant. De tweede optie zou een veel effectievere keuze zijn. Ten derde bestaat ook altijd de kans dat een webbeheerder een no-follow tag op zijn link naar jouw website plakt. Dit betekent dat de link SEO-technisch gezien geen waarde heeft. Zo plakt Wikipedia bijvoorbeeld op al haar links een no-follow tag. Ten slotte hangt de waarde die Google hecht aan een inbound link af van de autoriteit van de website die de link plaatst: wanneer een website met een hoge autoriteit naar jou linkt is dat over het algemeen voordeliger voor jouw SEOresultaten.
Globaal gezien kan link-building in drie technieken onderverdeeld worden.
# Handmatige link-building je zelf onder controle, omdat je zelf links plaatst op externe websites. Een mogelijkheid is bijvoorbeeld om commentaar te geven op een artikel of vraag op een website, en in dat antwoord een link naar een van je pagina’s te verwerken. Een andere mogelijkheid is om deze links te verwerken op je sociale netwerkaccounts. Je zou bijvoorbeeld een link van je homepage kunnen plaatsen in je Twitter-bio. Het voordeel van deze techniek is dat het makkelijk toe te passen is. Het nadeel is dat zoekmachines er maar een beperkte waarde aan hechten.
Bij handmatige link-building heb je enige invloed op het link-building proces. De kern is eigenlijk dat je relaties opbouwt met andere webbeheerders, om hen vervolgens over te halen om naar jou te linken. Wanneer er een nieuw blogartikel wordt gepubliceerd bijvoorbeeld, zou je deze onder de aandacht kunnen brengen van bepaalde contacten. De kunst is om die contacten op een subtiele manier aan te moedigen naar jouw content te linken.
16
Over redactionele link-building heb je vrijwel geen controle. Deze techniek is puur gebaseerd op het feit dat anderen naar jou linken omdat je content van hoge kwaliteit aanbiedt.
Er zijn een aantal effectieve link-building tactieken. Link-building is geen proces dat over één nacht ijs gaat, maar op de lange termijn zullen onderstaande tactieken hun vruchten afwerpen.
Het creëren van kwalitatieve content is de puurste techniek om inbound links te genereren. Interessante informatie geeft mensen immers een reden om over jouw content te praten en deze te delen. Hoe meer content je produceert, hoe groter de kans dat er iemand naar je gaat linken. Het bijhouden van een blog is hiervoor ideaal.
Als je expertise hebt op een bepaald vakgebied, is de kans groot dat andere websites geïnteresseerd zijn om deze expertise te delen. Maar waarom zou je jouw expertise delen op een andere site, als je dezelfde expertise op je eigen website kunt delen? Autoriteit is het antwoord. Wanneer iemand content van jou op zijn website plaatst, wordt er een verwijzing gemaakt naar jouw website. Dit kan zeer voordelig zijn, zeker wanneer de website in kwestie een hoge autoriteit heeft. Daarnaast heb je het voordeel dat je zelf de anchor tekst van de inbound links (naar jouw website) kunt bepalen. Behalve dat het SEO-technisch voordelig is, heb je bovendien een heel nieuw publiek tot je beschikking, wat mogelijk weer leidt tot nieuwe traffic en leads.
17
Deze tactiek verschilt van de andere twee tactieken, omdat het niet zozeer de hoge informatiedichtheid van belang is, maar de share-worthiness. Dit is content die na publicatie vrijwel meteen in hoge mate gedeeld wordt op sociale media, nog voordat er naar verwezen wordt door andere bloggers. Voorbeelden van dit soort content zijn: infographics, video’s, opvallende nieuwtjes of grappige cartoons. Ook lijstjes doen het erg goed. Bijvoorbeeld: ‘de 10 leukste marketing campagnes.’ De inhoud is doorgaans erg toegankelijk waardoor de drempel laag is om te delen. Telkens als deze content gedeeld wordt is er sprake van een extra inbound link, wat vanzelfsprekend erg voordelig voor de SEO resultaten is.
18
19
SEO is doorgaans een lastig proces waar geen ultieme blauwdruk voor bestaat. Het is vooral erg belangrijk om je SEO-succes te meten en van hieruit je strategie weer verder te ontwikkelen. In dit laatste hoofdstuk introduceer ik een zeer handige tool bij het meten van je SEO-succes: de HubSpot Marketing Grader. Op deze website kun je je website gratis laten beoordelen. Veel van de metrics vormen een indicatie voor je SEO-succes. Hieronder worden een aantal metrics toegelicht.
Er is natuurlijk geen grader voor nodig om na te gaan of je een blog hebt, maar het wel belangrijk dat je je ervan bewust bent dat een blog een waardevolle toevoeging kan bieden wat betreft de SEO-resultaten. Op on-page niveau is het een kans om je website in verband te brengen met essentiële keywords, waar de klant nu en in de toekomst op zal zoeken. Op off-page niveau vergroten blogs de kans dat andere bloggers naar jou gaan linken op hun eigen website.
Zoekmachines zijn telkens op zoek naar ‘verse’ content om te laten zien in de zoekmachine resultaten. Deze content wordt geïndexeerd, waarna het wordt getoond in de zoekmachines. Hoe meer ‘verse’ content je publiceert, hoe vaker de zoekmachines komen ‘kijken’ op je website of je nog nieuwe content hebt gepubliceerd.
Ook gaat de grader na in hoeverre je afbeeldingen alt-tags bevatten. Is dit aantal niet volledig, dan is het aan te raden om deze afbeeldingen op je website te controleren. Geen zorgen, je hoeft niet alle afbeeldingen af te struinen: de grader geeft een lijst met de afbeeldingen waarbij de alt-tag ontbreekt.
20
Bevat je blog social media buttons? Wanneer je content veel gedeeld wordt, resulteert dit in veel inbound links. Het delen van content draagt bij aan je autoriteit en daarmee aan je SEO-resultaten. Wees er dus zeker van dat elk belangrijk stuk content voorzien is van social media buttons.
De mozRank geeft op een schaal van 1 tot 10 aan hoe autoritair en populair je website is. Het is een goede indicatie om de SEO te beoordelen, maar houd er rekening mee dat de schaal exponentioneel werkt. Dat betekent dat het 10 keer moeilijker is om van een 3 naar een 4 te stijgen, dan van een 2 naar een 3.
Zoals eerder genoemd is elke inbound link een pluspunt voor de zoekmachine. Wanneer je op een regelmatige basis waardevolle content aanbiedt, vergroot je de kans dat anderen – en Google jou als een autoriteit gaan zien. De grader geeft je bovendien een lijst met de meest autoritaire websites die naar jou linken.
21
Eline Stuivenwold is werkzaam als Inbound Marketing consultant bij One4Marketing, en heeft een voorliefde voor social media en content marketing. In maart heeft ze Next Marketing 2013 georganiseerd, een online marketing congres dat speciaal gericht is op de ICT-sector. Naast een goed artikel kun je Eline erg blij maken met een goede kop koffie. Ze staat altijd open voor nieuwe contacten, dus neem gerust contact met haar op! Volg Eline ook op:
22
23
