« Impact van design op het bedrijfsleven in Vlaanderen » 7 augustus 2003
1 Doelstelling en methode 2 Conclusie 1: Design heeft vele gezichten 3 Conclusie 2: Vlaamse bedrijven doen op 5 verschillende manieren aan design 4 Conclusie 3: Er zijn remmers en motivatoren voor designimplementatie 5 Conclusie 4: Design heeft een economische impact 6 Conclusie 5: De consument staat positief tegenover design 7 Een aantal beleidssuggesties
1 Doelstelling en methode 2 Conclusie 1: Design heeft vele gezichten 3 Conclusie 2: Vlaamse bedrijven doen op 5 verschillende manieren aan design 4 Conclusie 3: Er zijn remmers en motivatoren voor designimplementatie 5 Conclusie 4: Design heeft een economische impact 6 Conclusie 5: De consument staat positief tegenover design 7 Een aantal beleidssuggesties
DOELSTELLING 1. Marktbeschrijving 2. Marktimpact
METHODE Kwantitatief – B2B Kwantitatief - Experiment Kwalitatief Mo’Trace
1 Doelstelling en methode 2 Conclusie 1: Design heeft vele gezichten 3 Conclusie 2: Vlaamse bedrijven doen op 5 verschillende manieren aan design 4 Conclusie 3: Er zijn remmers en motivatoren voor designimplementatie 5 Conclusie 4: Design heeft een economische impact 6 Conclusie 5: De consument staat positief tegenover design 7 Een aantal beleidssuggesties
DESIGN HEEFT VELE GEZICHTEN
DEFINITIEPROBLEMATIEK
Definitie DESIGN 23 DESIGNITEMS . Total
N=400 Herdenken Productieproces
85.8
Update Technologie Producten
76.0% 69.8% 67.5% 65.8% 60.3% 55.5% 53.8% PRODUCT 48.3% 43.0% BEELD 40.0% 37.8% 33.8% 30.5% 30.0% 29.5% 29.0% 27.8% 27.3% 21.3% 20.0% 5 bedrijven scoren op 19.8% geen enkel item positief 18.3%
Duurzamer Gebruik Grondstoffen Nieuwe Materialen In Productie Vormupdate Bestaande Producten Geregeld Nieuwe Modellen Research Gebruiksvriendelijkheid Ecologische Producten
SUMMARY VR1
Functies Producten Herdenken Design Onderscheid Concurrentie Product Met Ander Bedrijf Verantwoordelijke Vormgeving Bezoek Designbeurzen/Bladen Geregeld Update Verpakkingen Verpakkingen Geregeld Herdacht Expliciete Dresscode Interieurs Geregeld Herdacht Externe Partij Ontwerp Huisstijl Pers Innovatieve Designproducten Specialist Verpakkingen Ontwerp Productiehal Aangekleed Vragen Octrooien Aan Kantoorinrichting Specialist 0
10
20
30
40
50
% (Columns)
60
70
80
90
1 Doelstelling en methode 2 Conclusie 1: Design heeft vele gezichten 3 Conclusie 2: Vlaamse bedrijven doen op 5 verschillende manieren aan design 4 Conclusie 3: Er zijn remmers en motivatoren voor designimplementatie 5 Conclusie 4: Design heeft een economische impact 6 Conclusie 5: De consument staat positief tegenover design 7 Een aantal beleidssuggesties
. Total VLAAMSE BEDRIJVEN DOEN OP 5 VERSCHILLENDE MANIEREN AAN DESIGN
N=400 Herdenken Productieproces
85.8%
Update Technologie Producten
76.0% 69.8% 67.5% 65.8% 60.3% 55.5% 53.8% 48.3% 43.0% 40.0% 37.8% 33.8% 30.5% 30.0% 29.5% 29.0% 27.8% 27.3% 21.3% FACTOR 1 20.0% 19.8% OPTIMALISATIE PRODUCT 18.3%
Duurzamer Gebruik Grondstoffen Nieuwe Materialen In Productie Vormupdate Bestaande Producten Geregeld Nieuwe Modellen Research Gebruiksvriendelijkheid Ecologische Producten
SUMMARY VR1
Functies Producten Herdenken Design Onderscheid Concurrentie Product Met Ander Bedrijf Verantwoordelijke Vormgeving Bezoek Designbeurzen/Bladen Geregeld Update Verpakkingen Verpakkingen Geregeld Herdacht Expliciete Dresscode Interieurs Geregeld Herdacht Externe Partij Ontwerp Huisstijl Pers Innovatieve Designproducten Specialist Verpakkingen Ontwerp Productiehal Aangekleed Vragen Octrooien Aan Kantoorinrichting Specialist 0
10
20
30
40
50
% (Columns)
60
70
80
90
.
5 DESIGNFACTOREN
Total VLAAMSE BEDRIJVEN DOEN OP 5 VERSCHILLENDE MANIEREN AAN DESIGN
N=400
Herdenken Productieproces
85.8%
Update Technologie Producten
76.0% 69.8% 67.5% 65.8% 60.3% 55.5% 53.8% 48.3% 43.0% 40.0% 37.8% 33.8% 30.5% 30.0% 29.5% 29.0% 27.8% 27.3% 21.3% FACTOR 2 20.0% 19.8% INNOVATIE PRODUCT 18.3%
Duurzamer Gebruik Grondstoffen Nieuwe Materialen In Productie Vormupdate Bestaande Producten Geregeld Nieuwe Modellen Research Gebruiksvriendelijkheid Ecologische Producten
SUMMARY VR1
Functies Producten Herdenken Design Onderscheid Concurrentie Product Met Ander Bedrijf Verantwoordelijke Vormgeving Bezoek Designbeurzen/Bladen Geregeld Update Verpakkingen Verpakkingen Geregeld Herdacht Expliciete Dresscode Interieurs Geregeld Herdacht Externe Partij Ontwerp Huisstijl Pers Innovatieve Designproducten Specialist Verpakkingen Ontwerp Productiehal Aangekleed Vragen Octrooien Aan Kantoorinrichting Specialist 0
10
20
30
40
50
% (Columns)
60
70
80
90
.
5 DESIGNFACTOREN
Total VLAAMSE BEDRIJVEN DOEN OP 5 VERSCHILLENDE MANIEREN AAN DESIGN
N=400
Herdenken Productieproces
85.8%
Update Technologie Producten
76.0% 69.8% 67.5% 65.8% 60.3% 55.5% 53.8% 48.3% 43.0% 40.0% 37.8% 33.8% 30.5% 30.0% 29.5% 29.0% 27.8% 27.3% 21.3% FACTOR 3 20.0% 19.8% VORMELIJK PRODUCT 18.3%
Duurzamer Gebruik Grondstoffen Nieuwe Materialen In Productie Vormupdate Bestaande Producten Geregeld Nieuwe Modellen Research Gebruiksvriendelijkheid Ecologische Producten
SUMMARY VR1
Functies Producten Herdenken Design Onderscheid Concurrentie Product Met Ander Bedrijf Verantwoordelijke Vormgeving Bezoek Designbeurzen/Bladen Geregeld Update Verpakkingen Verpakkingen Geregeld Herdacht Expliciete Dresscode Interieurs Geregeld Herdacht Externe Partij Ontwerp Huisstijl Pers Innovatieve Designproducten Specialist Verpakkingen Ontwerp Productiehal Aangekleed Vragen Octrooien Aan Kantoorinrichting Specialist 0
10
20
30
40
50
% (Columns)
60
70
80
90
.
5 DESIGNFACTOREN
Total VLAAMSE BEDRIJVEN DOEN OP 5 VERSCHILLENDE MANIEREN AAN DESIGN
N=400
Herdenken Productieproces
85.8%
Update Technologie Producten
76.0% 69.8% 67.5% 65.8% 60.3% 55.5% 53.8% 48.3% 43.0% 40.0% 37.8% 33.8% 30.5% 30.0% 29.5% 29.0% 27.8% 27.3% 21.3% FACTOR 4 20.0% 19.8% BEELDVORMING BEDRIJF 18.3%
Duurzamer Gebruik Grondstoffen Nieuwe Materialen In Productie Vormupdate Bestaande Producten Geregeld Nieuwe Modellen Research Gebruiksvriendelijkheid Ecologische Producten
SUMMARY VR1
Functies Producten Herdenken Design Onderscheid Concurrentie Product Met Ander Bedrijf Verantwoordelijke Vormgeving Bezoek Designbeurzen/Bladen Geregeld Update Verpakkingen Verpakkingen Geregeld Herdacht Expliciete Dresscode Interieurs Geregeld Herdacht Externe Partij Ontwerp Huisstijl Pers Innovatieve Designproducten Specialist Verpakkingen Ontwerp Productiehal Aangekleed Vragen Octrooien Aan Kantoorinrichting Specialist 0
10
20
30
40
50
% (Columns)
60
70
80
90
.
5 DESIGNFACTOREN
Total VLAAMSE BEDRIJVEN DOEN OP 5 VERSCHILLENDE MANIEREN AAN DESIGN
N=400
Herdenken Productieproces
85.8%
Update Technologie Producten
76.0% 69.8% 67.5% 65.8% 60.3% 55.5% 53.8% 48.3% 43.0% 40.0% 37.8% 33.8% 30.5% 30.0% 29.5% 29.0% 27.8% 27.3% 21.3% FACTOR 5 20.0% 19.8% VERPAKKING PRODUCT 18.3%
Duurzamer Gebruik Grondstoffen Nieuwe Materialen In Productie Vormupdate Bestaande Producten Geregeld Nieuwe Modellen Research Gebruiksvriendelijkheid Ecologische Producten
SUMMARY VR1
Functies Producten Herdenken Design Onderscheid Concurrentie Product Met Ander Bedrijf Verantwoordelijke Vormgeving Bezoek Designbeurzen/Bladen Geregeld Update Verpakkingen Verpakkingen Geregeld Herdacht Expliciete Dresscode Interieurs Geregeld Herdacht Externe Partij Ontwerp Huisstijl Pers Innovatieve Designproducten Specialist Verpakkingen Ontwerp Productiehal Aangekleed Vragen Octrooien Aan Kantoorinrichting Specialist 0
10
20
30
40
50
% (Columns)
60
70
80
90
VLAAMSE BEDRIJVEN DOEN OP 5 VERSCHILLENDE MANIEREN AAN DESIGN
Implementatie volgorde:
Optimalisatie product Vormelijk product Innovatie Product verpakking product Beeldvorming bedrijf
1 Doelstelling en methode 2 Conclusie 1: Design heeft vele gezichten 3 Conclusie 2: Vlaamse bedrijven doen op 5 verschillende manieren aan design 4 Conclusie 3: Er zijn remmers en motivatoren voor designimplementatie 5 Conclusie 4: Design heeft een economische impact 6 Conclusie 5: De consument staat positief tegenover design 7 Een aantal beleidssuggesties
ER ZIJN REMMERS EN MOTIVATOREN VOOR DESIGNIMPLEMENTATIE
REMMINGEN / drempels voor implementatie in Vlaamse bedrijven:
kostprijs ‘Haalbaarheid’ van de ontwerpen Geen verkoopgarantie De idee dat de Vlaamse consument er niet mee bezig is Laag segment producten Killer applications Design = luxe Geen trendsetter, maar volger Slechte ervaring met ontwerper Geen ontwerpersnetwerk Vernieuwing, creativiteit… geen onderdeel van bedrijfscultuur
ER ZIJN REMMERS EN MOTIVATOREN VOOR DESIGNIMPLEMENTATIE
MOTIVATOREN voor implementatie in Vlaamse bedrijven:
Leerproces voor het hele bedrijf Opwaarderen productgamma Imago, uitstraling, verhaalverkoop Design als hefboom (duurdere stukprijs) Open system view Design = noodzaak, winst of toegevoegde waarde Motivatie van de werknemers Inspelen op trends
1 Doelstelling en methode 2 Conclusie 1: Design heeft vele gezichten 3 Conclusie 2: Vlaamse bedrijven doen op 5 verschillende manieren aan design 4 Conclusie 3: Er zijn remmers en motivatoren voor designimplementatie 5 Conclusie 4: Design heeft een economische impact 6 Conclusie 5: De consument staat positief tegenover design 7 Een aantal beleidssuggesties
2789totIMPACT DESIGN HEEFT EEN ECONOMISCHE FACT TOTAAL
low
high
n=400 –ratio’s 1999 45
45
43 40
37 35
30
solvabiliteit
38
40
35
rentabiliteit 29
30
25
25
20
18 15
15
20
liquiditeit 15
10
10
5
5
0
0
it ite bil
)
p) v/t (e
v /e (w eit ilit
it te idi qu Li
lva So
ab nt Re
SUMMARY 1999 (3)
2789totIMPACT DESIGN HEEFT EEN ECONOMISCHE FACT TOTAAL
low
high
n=400 –ratio’s 2001 45
45
42
solvabiliteit
40
40
36 35
35
32 30
rentabiliteit 29
30
25
25
20
20
15
14
13
Liquiditeit
15
10
10
5
5
0
0
it ite bil
)
p) v/t (e
v /e (w eit ilit
it te idi qu Li
lva So
ab nt Re
SUMMARY 2001 (3)
DESIGN HEEFT EEN ECONOMISCHE IMPACT Afhankelijk van de algemene economische toestand
1999: Design doet het beter dan niet-design 2001: Design valt terug tot ongeveer het niveau van het marktgemiddelde (economische recessie) Design heeft een economisch VOORDEEL wanneer het economisch klimaat GUNSTIG is. Dit uit zich voornamelijk in RENTABILITEIT, in mindere mate in liquiditeit
1 Doelstelling en methode 2 Conclusie 1: Design heeft vele gezichten 3 Conclusie 2: Vlaamse bedrijven doen op 5 verschillende manieren aan design 4 Conclusie 3: Er zijn remmers en motivatoren voor designimplementatie 5 Conclusie 4: Design heeft een economische impact 6 Conclusie 5: De consument staat positief tegenover design 7 Een aantal beleidssuggesties
DE CONSUMENT STAAT POSITIEF TGO. DESIGN
Design heeft enorm veel potentieel, maar moet met de voeten op de grond blijven. Dus PRACTISCH in gebruik, FUNCTIONEEL en NIET OVERDREVEN
Een BELANGRIJKE rol weggelegd voor BEGELEIDING door de OVERHEID
DE CONSUMENT STAAT POSITIEF TGO. DESIGN Voorbeeld: ‘Citruspers’
Voorkeur: 35
Voorkeur: 25
Praktisch in gebruik (score op 5):
Praktisch in gebruik (score op 5):
Kozen deze 3.09 vs kozen de andere 1.92
Kozen deze 3.32 vs kozen de andere 2.71
Overdreven:
Overdreven:
Kozen deze 9% vs kozen de andere 36%
Kozen deze 0% vs kozen de andere 9%
1
0
*D uu r
*A an tre kk el ijk *K w al ite D it eg el ijk he id *P ra kt is ch *S pe el s *G ed ur fd *O rig in *V ee er l ni eu *P w en er d so on lijk he id
*M oo i
DE CONSUMENT STAAT POSITIEF TGO. DESIGN Scores producten N=60
5
4
3
2
Design Niet design
(gem. over 15 stimuli)
Auto
A
B
Flesje
A
B
Fototoestel
A
B
Canapé
A
B
Lepel
A
B
Computer
A
B
Fiets
A
B
Visitekaartje
A
B
1 Doelstelling en methode 2 Conclusie 1: Design heeft vele gezichten 3 Conclusie 2: Vlaamse bedrijven doen op 5 verschillende manieren aan design 4 Conclusie 3: Er zijn remmers en motivatoren voor designimplementatie 5 Conclusie 4: Design heeft een economische impact 6 Conclusie 5: De consument staat positief tegenover design 7 Een aantal beleidssuggesties
EEN AANTAL BELEIDSSUGGESTIES Inventariseren
Machinepark Stock/Overstock Knowhow/ervaringen Ontwerpers/Productontwikkelaars Afgestudeerden Prijzenwinnaars/-nominees/-inschrijvers Projecten Beurzen/seminaries Opleidingen …
EEN AANTAL BELEIDSSUGGESTIES Samenwerking stimuleren
Design in overheidsgebouwen Openheid creëren tss bedrijven Netwerking (seminaries/beurzen) Ontwerpers met industrie in contact brengen Industrie met ontwerpers in contact brengen Inventarisatie ter beschikking stellen als platform
EEN AANTAL BELEIDSSUGGESTIES Subsidiëren
Eerste ontwerpprojecttoelage Eenmalige designprojecten Exportgerichte initiatieven Locaties ter beschikking stellen Ecologische ontwerpen produceren Minder rendabele maar innovatieve ontwerpen produceren
Structureel, minder versnipperde aanpak
EEN AANTAL BELEIDSSUGGESTIES Informeren en communiceren
Ontwerpmissies (cf. handelsmissies) ‘Made In Flanders’: imagocampagne Vlaanderen, designland promoten ‘Design telt want…’ promoten Vlaamse cultuur (consument informeren) Platform, aanspreekpunt Naamsbekendheid VIZO Nieuwsbrieven, e-zines, internationaal gericht Belgisch tijdschrift Rapporten, onderzoeken,… verspreiden Seminaries/beurzen
EEN AANTAL BELEIDSSUGGESTIES Begeleiden Continuïteit in begeleiding sectoren Juridische begeleiding ontwerpers (vb. octrooien) Contractuele begeleiding Kwaliteitslabels voor ontwerpers Ontwerp = erkend beroep Ontwerpproductie van A tot Z kunnen begeleiden (back-up) Designconsulenten
EEN AANTAL BELEIDSSUGGESTIES Beleidssuggesties Inventariseren Samenwerking stimuleren Subsidiëren Informeren en communiceren Begeleiden
Compagnie CV [zoeken naar meer] Gasmeterlaan 191 9000 Gent T: 09/233 63 65 F: 09/223 12 50 www.compagnie.be
Ben Decock (
[email protected]) Marjan Desmedt (
[email protected])
