Ik, Margaretha Turner, heet u allen welkom op Kasteel Amerongen

             

Marketingplan Kasteel Amerongen      

‘Ik, Margaretha Turner, heet u allen welkom op Kasteel Amerongen’

   

 

Margaretha Turnor, kasteelvrouwe kasteel Amerongen 

          © Gea Advies  Gea Groenendijk, marketingmanager kasteel Amerongen  Maart 2013 

1

 

Inhoud 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

  Introductie                    Missie                      Visie                      Positionering                    Doelstellingen                    Doelgroepen                      1  Productaanbod                 1.1  Het museum Kasteel Amerongen: de vaste collectie        1.2  Het museum Kasteel Amerongen: wisselende collecties, tentoonstellingen    en activiteiten                  1.2.1  Thema: stijlkamers en interieur             1.2.2  Thema: mode                  1.2.3  Thema: muziek                 1.2.4  Thema: tuin                  1.2.5  Thema: staatsbanketten en gala’s            1.2.6  Thema: brieven en bibliotheek              1.2.7  Thema: gezondheid                1.2.8  Thema’s gekoppeld aan speciale programmering voor kinderen en jongeren  1.2.9  Video installaties van Saskia Boddeke en Peter Greenaway            2  Commerciele exploitatie              2.1  De Buitenplaats                 2.2  De winkel                  2.3  Arrangementen                 2.4  Verhuren vergaderruimte in ’t Huys            3  Promotie                  3.1  Uitgangspunten                3.2  Beeldtaal                  3.3  Huisstijl                   3.4  Website en social media              3.5  Inzet video installaties Saskia Boddeke en Peter Greenaway       3.6  Promotionele samenwerking met dorp, organisaties en bedrijven    3.7  Promotionele samenwerking met culturele instellingen in de regio    4  De vier seizoenen programmering            5  De organisatie en uitvoering van de programmering        6  Toegangsprijzen                6.1  Toegangsprijzen: vaste collectie en tuin           6.2  Toegangsprijzen: tentoonstellingen en activiteiten        7  Logistiek                  8  Begroting                    Bijlagen  1  Thema formats                 2  Een vrouw met macht                3  De collectie                 

Pagina  3  3  3  4  5  5  5  5  6  7  7  8  8  9  10  11  11  12  12  12  13  13  13  14  14  14  15  16  16  16  18  18  18  19  19  20  20  22 

23  27  28 

 

   

2

  Introductie 

  Kasteel Amerongen wil zich de komende jaren op een herkenbare manier en met een eigentijds  verhaal aan verschillende consumentengroepen presenteren. Dat is belangrijk omdat het kasteel, als  onderdeel van het cultuurhistisch erfgoed van Nederland, behouden moet blijven.  Ook wil kasteel  Amerongen de geschiedenis van het Huys maar ook die van haar bewoners onder de aandacht van  bezoekers brengen omdat de geschiedenis van Kasteel Amerongen een belangrijk onderdeel vormt  van onze nationale geschiedenis.    Het verhaal over het leven en werken van de 17e eeuwse diplomaat Godard Adriaan van Reede, zijn  vrouw Margaretha Turner en hun zoon Godard Adriaan jr. op Kasteel Amerongen, vormt de basis om  bekendheid aan het kasteel en haar omgeving te geven en om een product te bieden dat het  verleden en het heden op een verrassende manier met elkaar verbindt.    Om hiervoor een fundament voor de toekomst te leggen, is het belangrijk om een productaanbod te  bieden dat voldoende aantrekkingskracht op bezoekers heeft. Er zal dus een juiste match gemaakt  moeten worden tussen vraag en aanbod. Dit marketingplan biedt de handvaten om dit mogelijk te  maken.  Het is geen statisch plan maar een ideeenboek van waaruit alle betrokkenen bij Kasteel  Amerongen op basis van de gekozen positionering, hun activiteiten en projecten kunnen ontwikkelen  en  uitvoeren.    

Missie 

  De Stichting Kasteel Amerongen is verantwoordelijk voor de instandhouding en openstelling van het  unieke 17e‐eeuwse erfgoed Kasteel Amerongen met zijn grote cultuurhistorische waarde, gelegen in  een bijzondere landschappelijke setting.     Stichting Kasteel Amerongen rekent tot zijn opdrachten:  • Het behoud en beheer van het ensemble van voormalig woonhuis, interieurcollectie en  historische tuin  • De ontsluiting van dit ensemble voor een zo breed mogelijk publiek  • Het voeren van een moderne culturele onderneming en het organiseren van commerciële  activiteiten om bovenstaande opdrachten te kunnen financieren.     De missie van Stichting Kasteel Amerongen is:  • Het levend houden van het cultureel erfgoed Kasteel Amerongen door middel van actief en  duurzaam beheren van, én een actuele betekenis geven aan het kasteel en de daarin  aanwezige collectie  • Kasteel Amerongen ontwikkelen tot een nationale ontmoetingsplaats van kennis en cultuur.  Als hedendaagse voortzetting van de historische functies van het huis, dat voorheen werd  bewoond door families met grote politieke en diplomatieke invloed op nationaal en  Europees niveau.   

Visie   

Kasteel Amerongen als onderdeel van het dorp Amerongen  Amerongen is als huidige historische kern in 1795 gevormd uit de hoge en vrije heerlijkheid  Amerongen.  De tabaksteelt die in de eerste helft van de zeventiende eeuw werd opgezet, bracht  Amerongen voorspoed. Dit leverde het dorp namelijk veel werkgelegenheid op. Daarnaast was het 

3

kasteel van belang voor de economie van het dorp. Het onderhoud van het kasteel, de kasteeltuin  alsmede de huishouding van het kasteel bracht ook werk en inkomsten voor bewoners van het dorp.  Eind 18e eeuw is Amerongen uitgegroeid tot een dorp met een stedelijk voorkomen.     Het dorpssilhouet van Amerongen wordt weliswaar door de toren van de St. Andrieskerk  gedomineerd, het bijzondere van het dorp Amerongen wordt toch in hoge mate bepaald door het  achter muren en geboomte verscholen kasteelterrein.  

 

•  Stichting Kasteel Amerongen beheert een uniek cultuurhistorisch monument van nationale en  internationale betekenis. Zij wil een actuele betekenis geven aan het historisch gegroeide  ensemble van huis, interieur, collectie en tuin met vier eeuwen bewonersgeschiedenis van  Europese betekenis. Het verhaal van Kasteel Amerongen raakt door de diplomatieke en politieke  invloed van de bewoners belangrijke momenten in de vaderlandse geschiedenis. De ligging van  het kasteel in een schitterende landelijke omgeving, aan de rivier en nabij de stad draagt bij aan  de betekenis en aantrekkingskracht van het geheel. Kasteel Amerongen weet zich verbonden  met de vele buitenplaatsen in de Utrechtse Heuvelrug en zal actief zoeken naar mogelijkheden  van samenwerking    •  Kasteel Amerongen voert door middel van zijn museale presentatievorm en educatieve  activiteiten een actief en vernieuwend doelgroepen‐ en publieksbeleid. Kasteel Amerongen wil  de interesse voor historisch erfgoed te stimuleren, een nieuwe generatie museumbezoekers   betrekken bij de vaderlandse geschiedenis, de kennis daarvan bij het publiek te vergroten én een  impuls te leveren aan de landelijke discussie over ontsluiting van erfgoed en museale collecties    •  Het zal zich daarbij blijven onderscheiden met verrassende thematische en actuele vormen van  ontsluiting van het verhaal van het kasteel.   

Positionering en centrale branding 

  De basis van dit marketingplan wordt gevormd door de centrale branding van Kasteel Amerongen als  ’t Huys in Europa; a diplomatic way of life’. Het belangrijkste kenmerk van Kasteel Amerongen is  namelijk het feit dat Godard Adriaan van Reede de eerste diplomaat was van de Republiek der  Verenigde Nederlanden in de 17 eeuw. Kasteel Amerongen kan daarom als bakermat van diplomatie  in Nederland gezien worden. Dit belangrijke feit vormt het onderscheidend vermogen van Kasteel  Amerongen en zal bij de positionering ervan in de komende jaren het leidend principe worden.  Kasteel Amerongen positioneert zich daarmee als een kasteel met internationale uitstraling en  potentie.     Margartha Turnor, de vrouw van Godard Adriaan van Reede, was niet alleen kasteelvrouwe maar  hielp haar man ook bij belangrijkste bestuurlijke en politieke besluiten. Margaretha en Godard  vormen samen met hun zoon Godard junior, de gezichten van Kasteel Amerongen, niet alleen in het  verleden maar ook in huidige programmering op Kasteel Amerongen. In de vorm van hun  beeltenissen nodigen zij iedereen uit die een bezoek aan het kasteel wil brengen. Hun leven en  werken op kasteel Amerongen zal in de programmering het verbindend element vormen en wordt  aangesloten op actuele thema’s waardoor het verleden en heden continu met elkaar verbonden  worden. Alle activiteiten en evenementen die op kasteel Amerongen georganiseerd worden, zullen  daarom een duidelijke link moeten hebben met de gekozen positionering van kasteel Amerongen.          

4

    Kasteel Amerongen, een 17e eeuws landhuis in het dorp Amerongen op de Utrechtse Heuvelrug, met  haar vroegere bewoners, diplomaat Godard Adriaan van Reede, zijn vrouw Margaretha Turner en  hun zoon Godard Adriaan van Reede jr. die u een bijzonder verhaal vertellen over het werken en leven  op een kasteel in de 17e eeuw: ‘a diplomatic way of life’  en die u op een gastvrije manier ontvangen.    ‘Kasteel Amerongen wordt een inspirerende en bruisende ontmoetingsplaats waar het verleden op  een actuele manier tot leven komt en waar bezoekers gedurende elk seizoen verrast worden met  een gevarieerd een aantrekkelijk (cultureel) aanbod’. 

  Doelstellingen  

  Doelstellingen marketingcommunicatie  •  door middel van haar inwoners, bekendheid geven aan Kasteel Amerongen, haar collectie en  haar activiteiten   •  bestaande en nieuwe bezoekers bereiken (minimaal 25.000 bezoekers per jaar)  •  het programmeren van tentoonstellingen en activiteiten in elk seizoen.    Realisatie doelstellingen door middel van:  •  het laden van het merk ‘Kasteel Amerongen’ vanuit de gekozen positionering  •  het blijvend vernieuwen en actualiseren van het productaanbod  •  het programmeren van activiteiten en tentoonstellingen die de positionering versterken  •  het vertellen van het verhaal van Kasteel Amerongen vanuit haar inwoners (verleden en  heden): zij maken het verhaal van het kasteel ‘persoonlijk’ waardoor bezoekers zich  ‘bijzondere gasten’  van Kasteel Amerongen voelen.   

Doelgroepen 

  Kasteel Amerongen is voor veel bezoekers interessant.  In grote lijnen worden de volgende  doelgroepen onderscheiden:  •  kinderen/jongeren met als focus doelgroep de leeftijd van 9 t/m 11 jaar;  •  volwassenen/gezinnen;  •  inwoners van de Utrechtse Heuvelrug;  •  inwoners van Amerongen;  •  zakelijke bezoekers.  Het productaanbod van Kasteel Amerongen leent zich uitstekend om deze doelgroepen aan te  trekken. De diversiteit van het productaanbod  in combinatie met gerichte promotie leidt ertoe dat  verschillende doelgroepen bereikt worden.    

1 

Productaanbod  

  1.1  Het museum Kasteel Amerongen: de vaste collectie  De basis van het productaanbod van Kasteel Amerongen wordt gevormd door de museale functie  met daarin het historisch ensemble van kasteel, interieur en tuin.    Het interieur  Vrijwel alle voorwerpen uit de collectie van kasteel Amerongen zijn terug te voeren naar de vroegere  bewoners. In het Huys staat vrijwel de complete inventaris. Deze collectie is zo bijzonder, omdat alle  voorwerpen van belang zijn om een beeld te krijgen van het dagelijkse leven in een adellijk huis. Een 

5

kopje of vispan is niet minder belangrijk dan een schilderij. De collectie varieert van  familieportretten, meubels tot aan de bibliotheek en de muziekcollectie.    De Tuin  De tuin vertelt vier eeuwen tuingeschiedenis namelijk van de Middeleeuwen, Renaissance, Barok tot  aan de Engelse landschapsstijl.    1.2  Het museum Kasteel Amerongen: wisselende museale collecties, tentoonstellingen en  activiteiten    De vaste collectie van Kasteel Amerongen wordt aangevuld in de vorm van wisselende museale  collecties, tentoonstelling, exposities en activiteiten. Dit wisselende productaanbod is thematisch van  opzet en is gerelateerd aan het centrale verhaal van kasteel Amerongen ‘t Huys in Europa, a  diplomatic way of life’. Dit komt tot uiting in het presenteren van het leven van Godard Adriaan van  Reede, zijn vrouw Maragetha en hun zoon Godard jr. gekoppeld aan het dagelijkse en diplomatieke  leven van nu.     Het dagelijkse leven van Margaretha Turner bestond uit:  ‐ Het verzorgen van het interieur zoals meubels, schilderijen, wand‐ en vloerdecoratie  ‐ het geven van concerten   ‐ het lezen van boeken en het schrijven van brieven (prive en zakelijk)  ‐ het ontvangen van gasten (vooral ook zakelijk)  ‐ tuinieren  ‐ het bereiden en geven van diners  ‐ maar ook het adviseren van haar man op diplomatiek gebied en het leggen van zakelijke  contacten voor haar man met politieke en diplomatieke vertegenwoordigers uit de  Verenigde Republiek der Nederlanden.  Margaretha was daarom geinteresseerd in muziek, in de mode van toen, in het verzamelen van o.a.  schilderijen en bijzondere meubels en dus ook in het leggen en instand houden van zakelijke  netwerken.     ‘Margaretha had zich tot taak gesteld kasteel Amerongen tot een van de fraaiste adellijke  behuizingen van Utrecht te maken. Deze lat legde zij steeds hoger naarmate de statuur van Van  Reede groeide. Tussen 1645 en 1672 heeft zij voor minstens 65.000 gulden het huis laten verbouwen,  tuinen en boomgaarden laten aanleggen en diverse goederen aangekocht. Zij stond aan het hoofd  van de dagelijkse huishouding en was verantwoordelijk voor de financiële afwikkeling van vele zaken’.    Het diplomatieke leven van Godard Adriaan van Reede in directe samenspraak met zijn vrouw  bestond uit:  ‐ het schrijven van brieven en het lezen van boeken  ‐ het reizen binnen‐ en buiten Nederland  ‐ het ontvangen van diplomatieke en politieke gasten  ‐ het geven van lezingen  Godard Adriaan van Reede was samen met zijn vrouw geinteresseerd in discussieren en politieke  verhoudingen.    ‘Van Reede wist zich in de tweede helft van de zeventiende eeuw op te werken tot een van de  belangrijkste diplomaten in dienst van de Staten‐Generaal. Uit de brieven van Margaretha aan haar  veelal in het buitenland verblijvende man blijkt dat het paar werkelijk alles met elkaar besprak, zowel  persoonlijke en huiselijke als politieke aangelegenheden. Margaretha was van alle besprekingen in de  vroedschap van Utrecht op de hoogte en liet zich door verschillende edelen informeren over de gang 

6

van zaken in de Staten van Utrecht. Doordat zij zich bovendien als vertegenwoordigster van haar man  opstelde, kreeg zij behalve aanzien ook enige macht’.    De programmering van de wisselende collectie, tentoonstellingen en activiteiten zullen een directe  relatie hebben met bovengenoemde thematiek. Daarmee vertellen de inwoners van toen maar ook  die van nu het bijzonder verhaal van Kasteel Amerongen.    1.2.1  Thema: stijlkamers/interieur    Collectie voorwerpen en meubels vanuit cultuurhistorisch perspectief  Kasteel Amerongen wil gaan samenwerken met het Rijksmuseum op het gebied van hun grote  collectie ‘voorwerpen en meubelen’. Door middel van bruikleen van voorwerpen en meubels kan  Kasteel Amerongen tijdelijke ‘nieuwe stijlkamers’ tentoonstellen. Zo heeft Kasteel Amerongen de  mogelijkheid om regelmatig nieuwe exposities te maken waarmee de zichtbaarheid van het kasteel  bij publiek continu wordt vergroot.     Collectie voorwerpen en meubels vanuit hedendaags perspectief  Een van de bindende thema’s van Kasteel Amerongen, is het samenbrengen van verleden en heden.  Naast de tijdelijke collecties voorwerpen en meubels zal Kasteel Amerongen ook stijlkamers laten  inrichten door hedendaagse (inter)nationaal bekende interieurontwerpers zoals Jan des Bouvrie en  Philippe Starck.    Samenwerking  Er kan op lokaal niveau samengewerkt worden met de volgende bedrijven en organisaties:  •  Interieurdesigners uit Amerongen zoals Ginterieur en  Breeschoten.    1.2.2  Thema: mode    Collectie mode vanuit cultuurhistorisch perspectief  Margaretha Turner toont de mode uit de 17e eeuw.  Deze kleding kan gepresenteerd worden in de  vorm van een tentoonstelling met schilderijen uit de 17e eeuw. De expoistie kan ook bestaat uit een  presentatie van: ‘pruiken, schoenen, assecoires, parfum etc. uit die tijd. Ook kan de tentoonstelling  een modetijdbeeld laten zien van bijvoorbeeld de mode uit de 17e eeuw t/m die van nu.     Collectie mode vanuit hedendaags perspectief  De mode van de 17e eeuw kan als inspiratie dienen voor nieuwe hedendaagse ontwerpen. (Jonge)  mode ontwerpers zoals Jan Taminiau of Olcay Gulsen van Supertrash zouden een modelijn kunnen  ontwikkelen die gebaseerd is op de mode uit de 17e eeuw. Deze nieuwe modelijn kan vervolgens op  kasteel Amerongen geshowd worden. Kasteel Amerongen moet in Nederland het kasteel worden  waar jaarlijks ‘trendy mode op een exclusieve locatie’ wordt getoond.     Onderdelen van het thema ‘eigentijdse mode’ zijn:  •  exclusieve modeshow op Kasteel Amerongen die door een toonaangevende bekendheid  wordt gepresenteerd (bijvoorbeeld Douzen Kroes)  •  tentoonstelling van eigentijdse mode ontwerpers (vergelijkbaar met die van Jan paul Gaultier  in de kunsthal in Rotterdam in 2012 en 2013)  •  fototentoonstelling over mode  •  presentatie van films over mode en mode ontwerpers.      Samenwerking  Er kan op lokaal niveau samengewerkt worden met de volgende bedrijven en organisaties:  •  Modewinkels van Fan Fan la Tulipe  

7

•  European Fashion Business School in Driebergen  •  Kapsalon Zus & Zus Amerongen  •  Filmhuis Amerongen    Op nationaal niveau kan samengewerkt worden met o.a.  •  Centraal Museum (collectie eigentijdse mode)  •  Kunstacademies  Arnhem (ArtEZ) en Amsterdam (Rietveld)     1.2.3  Thema: muziek    Klassieke muziek uit de 17e eeuw  Kasteel Amerongen gaat in nauwe samenwerking met de Stichting Vrienden van Kasteel Amerongen  klassieke concerten organiseren. Er kan mogelijk worden samengewerkt met (jonge) musici van het  Concertgebouworkest waardoor jaarlijks een kwalitatief hoogstaande programmering ontstaat. De  basis van deze programmering kan de muziek uit de 17e eeuw vormen en daarbij natuurlijk de  muziekcollectie van de bewoners van Kasteel Amerongen zelf.     Onderdelen van de klassieke programmering kunnen zijn:  •  klassieke concerten in de grote hal van Kasteel Amerongen  •  klassieke concerten in het koetshuis  •  tentoonstelling rondom de muziekcollectie van Kasteel Amerongen  •  openlucht concerten in het prieel in de tuin in combinatie met ‘a picknick in the garden’.    Eigentijdse muziek  Jazz at the castle  Jazz at the Castle was een begrip in Nederland. Dit toonaangevende festival werd tot 2011 ieder jaar  op Kasteel Amerongen geprogrammeerd. Vanaf 2014 zou Jazz at the Castle als volwaardig  jazzevenement in Nederland weer jaarlijks op Kasteel Amerongen kunen terugkeren.   Jazz at the Castle biedt dan op meerdere podia op het sfeervolle terrein van Kasteel Amerongen een  veelzijdigheid aan jazzstijlen. Uitgevoerd door topmusici uit binnen‐ en buitenland.    Samenwerking  Ten aanzien van de klassieke muziekprogrammering zal nauw worden samengewerkt met de  Stichting Vrienden van Kasteel Amerongen. Met de Stichting Jazz at the Castle wordt samengewerkt  om het Jazzevenement te organiseren. Daarnaast zal samengewerkt worden met:  •  de Buitenplaats  •  organisatoren van muziekevenementen en musici die interesse in Kasteel Amerongen  hebben. Dat kunnen bijvoorbeeld tangovoorstellingen zijn die een aantal jaren geleden op  het kasteel op een succesvolle manier zijn georganiseerd.    1.2.4  Thema: tuin    De vaste collectie van de tuin  De tuin vormt de vaste collectie van Kasteel Amerongen. Deze tuin vertelt vier eeuwen  tuingeschiedenis namelijk van Middeleeuwen, Renaissance, Barok tot aan Engelse landschapsstijl. De  tuin is als blikvanger een belangrijk onderdeel van Kasteel Amerongen.     De tuin als decor voor evenementen en activiteiten  De tuin biedt als decor veel mogelijkheden als het gaat om tentoonstellingen, evenementen en  activiteiten.      

8

Onderdelen hiervan kunnen zijn:  •  een beelden tentoonstelling in de tuin in samenwerking met Museum Kroller Moller  •  openlucht concerten in het prieel in de tuin in combinatie met ‘a picknick in the garden’  •  workshops schilderen en beeldhouwen  •  landgoedfair  •  tuinrondleidingen (incl. lezing) met een gids  •  de moestuin van Kasteel Amerongen  •  de kerstmarkt van Nederland  •  meet and greet voor alle evenementen en activiteiten die op Kasteel Amerongen  plaatsvinden.    Samenwerking  Om dit thema te kunnen realiseren, kan met de volgende organisaties worden samengewerkt:  •  Museum Kroller Moller  •  Stichting Kunst in Amerongen (SKIAM)   •  lokale kunstenaars zoals Arris Thijsseling  •  Ondernemersvereniging Utrechtse Heuvelrug  •  Open Monumentendag  •  De Buitenplaats.    1.2.5  Thema: staatsbanketten en gala’s op het kasteel    Staats‐ en galadiners vanuit historisch perspectief  Een staatsbezoek wordt afgelegd door het staatshoofd van een land aan het staatshoofd van een  ander land, dus voor Nederland kan alleen de Koning een staatsbezoek afleggen. Staatsbezoeken  vallen onder ministeriële verantwoordelijkheid. Daarom vergezelt meestal de minister van  Buitenlandse Zaken de Koningin bij staatsbezoeken. Een staatsbezoek kent een aantal traditionele  onderdelen. Zo is er de officiële aankomst met aansluitend een (militair) welkomstceremonieel.  Gebruikelijke programmaonderdelen zijn verder een kranslegging bij een monument voor de  gevallenen, een staatsdiner met toespraken, een ontmoeting met (een deel van) de Nederlandse  gemeenschap en de zogenoemde contraprestatie. Als blijk van waardering voor de geboden  gastvrijheid, biedt de Koningin een cultureel programma aan. Het kan gaan om een concert, een  balletvoorstelling of een tentoonstelling. Per jaar vinden er veelal vier staatsbezoeken plaats; twee  inkomende staatsbezoeken en twee uitgaande staatsbezoeken.    Godard Adriaan van Reede was in de 17e eeuw een belangrijke Nederlandse diplomaat. Vanuit die  hoedanigheid vormde Kasteel Amerongen een centrum van diplomatie waar ook galadiners  gehouden werden.    Onderdeel van de presentatie hierover kan zijn:  •  een tentoonstelling (foto’s en films) over de historie van gala‐ en staatsdiners in Nederland    Het thema galadiner op Kasteel Amerongen op een eigentijdse wijze opgezet  Kasteel Amerongen vormt het decor van een evenement over eten en drinken op een kasteel.   Onderdelen hiervan kunnen zijn:  •  het geven van kookworkshops door de Buitenplaats (lifestyle food and drink)  •  picknick at the garden met muziek  •  een kookworkshop door een bekende Nederlandse kok.    Samenwerking  Om dit thema uit te werken kan worden samengewerkt met:  •  de Buitenplaats 

9

•  lokale horeca (o.a. restaurants Buitenlust en de Roode Leeuw)  •  De Stichting Grietmarkt met de Grietmarkt en het Grietmaal  •  il sogno  •  de Molen en bakkers van Amerongen.    1.2.6  Thema: diplomatie, handelsmissies, brieven en de bibliotheek    De diplomaat Godard Adriaan van Reede  Godard Adriaan van Reede was een van de eerste diplomaten van Nederland. Kasteel Amerongen  kan dan ook gezien worden als bakermat van de diplomatie van ons land.  Het schrijven van brieven was in de 17e eeuw de belangrijkste bron van informatie. De  brievencollectie van Godard Adriaan van Reede en zijn vrouw Margaretha Turner vormen een  belangrijk onderdeel van onze vaderlandse geschiedenis.    Tegenwoordig schrijft men elkaar geen brieven meer maar informeert men elkaar door internet.  Deze informatie overdracht is vluchtig van aard. Veel informatie gaan dan ook verloren en kan op  termijn niet meer in historisch perspectief geplaatst worden. Kasteel Amerongen wil op een  eigentijdse manier aandacht besteden aan informatie door middel van brieven, internet/social media  en sociale netwerken.     

Godard Adriaan van Reede 

 

  Onderdelen van de presentatie hierover kunnen zijn:  •  tentoonstelling over de briefwisseling tussen Margaretha Turner en Godard Adriaan van  Reede  •  tentoonstelling over (handels)missies en staatsbezoeken in het buitenland  •  de presentatie van de bibliotheek van het Huys  •  tentoonstelling ‘a diplomatic way of life’ van 11 april 2013. 

10

•  lezingencyclus  •  netwerkbijeenkomsten van diverse groeperingen  •  tentoonstelling over social media en internet voor kinderen.    Samenwerking   Het thema diplomatie uit de tijd van Godard Adriaan van Reede en de diplomatie van tegenwoordig  zijn interessant als deze met elkaar verbonden worden. De relatie met het Ministerie van  Buitenlandse Zaken is voor Kasteel Amerongen erg belangrijk; zeker omdat het kasteel als bakermat  van de diplomatie in Nederland gezien kan worden.   Voor de uitwerking van het thema ‘diplomatie, handelsmissies, brieven en bibliotheek wordt  samenwerking gezocht met o.a.:  •  bibliotheken Gemeente Utrechtse Heuvelrug  •  de Buitenplaats  •  basisscholen en scholen Gemeente Utrechtse Heuvelrug (o.a. educatieprojecten)    1.2.7  Thema: gezondheid  De geschiedenis van de geneeskunde is al bijna zo oud als de mensheid, en zeer uitgebreid. Alle  menselijke gemeenschappen en samenlevingen uit het verleden hebben hun eigen opvattingen  gehad over zaken als geboorte, dood, ziektes en genezing. In oude tijden werden ziektes vaak  toegeschreven aan het werk van demonen en andere kwaadaardige wezens, of de wil van een god.   Tijdens de Renaissance  werd steeds meer geëxperimenteerd met anatomie en bestudering van het  lichaam.   In 1676 ontdekte Antonie van Leeuwenhoek voor het eerst bacteriën en andere micro‐organismen  met zijn microscoop. Louis Pasteur legde een verband tussen deze micro‐organismen en ziektes, en  zorgde zo voor een revolutie in de geneeskunde. Hij ontwikkelde samen met Claude Bernard het  pasteuriseren, wat vandaag de dag nog steeds wordt gebruikt.  Het ontstaan van de moderne geneeskunst wordt in de 19e eeuw geplaatst. Vooral door de  ontwikkeling in de chemie, laboratorium onderzoek (mede door het hernieuwde gebruik van de  microscoop) en meer klinisch onderzoek, werden oude ideeën van het ontstaan van ziekten  vervangen door bacteriologie en virologie.    Onderdeel van de presentatie hierover kan zijn:  •  tentoonstelling over leven, dood en gezondheid in de 17e eeuw met de bewoners van kasteel  Amerongen als aansprekende voorbeelden rond dit thema.    Informatie overdracht op een eigentijdse manier  De tentoonstelling over leven, dood en gezondheid in de 17e eeuw kan worden aangevuld met een  lezingencyclus over dit thema door ‘beroemde (inter)nationale artsen’ die ieder over hun vakgebied  vertellen.     1.2.8  Thema’s gekoppeld aan programmering voor kinderen en jongeren  Kinderen en jongeren zijn voor Kasteel Amerongen een belangrijke doelgroep. Als kinderen in de  leeftijd van 9 t/m 11 jaar iets wordt geleerd, bijvoorbeeld pianospelen, dan zullen zij dat op oudere  leeftijd vrijwel altijd ook gaan of blijven doen. Dus als men in die leeftijd veel naar musea gaat en  daar bijzondere ervaringen opdoet, dan zal deze interesse ook op oudere leeftijd blijven.    Op Kasteel Amerongen zal in de programmering specifieke aandacht voor kinderen en jongeren  moeten zijn. Bij de uitwerking van de thema’s zal daar rekening mee gehouden moeten worden. Dat  kan in de vorm van een speciale tentoonstelling voor kinderen en jongeren zijn, maar ook als  onderdeel van een thematische tentoonstelling die voornamelijk op volwassenen gericht is.   

11

Ouders maar bijvoorbeeld ook oma’s en opa’s zijn altijd op zoek naar ‘bijzondere uitjes’ voor hun  (klein)kinderen. Kastelen zijn hiervoor natuurlijk erg geschikt, mits het aanbod ook voldoende  aantrekkingskracht op kinderen uitoefent.      In de programmering van Kasteel Amerongen wordt de komende jaren rekening gehouden met  wensen en behoeften van kinderen en hun (groot)ouders. Dat kan bijvoorbeeld in de vorm van:  •  speciale thematische tentoonstelling voor kinderen en jongeren   •  aanvullende activiteiten voor kinderen bij thematentoonstellingen voor volwassenen.  Hiervoor kunnen ruimtes in de dwaalverdieping speciaal worden ingericht.  •  gerichte educatieprogramma’s op kasteel Amerongen maar bijvoorbeeld ook op scholen  (basisscholen en scholen voortgezet onderwijs).    1.2.9  Video installaties van Saskia Boddeke en Peter Greenaway  Met de nieuwste presentatietechnieken hebben de wereldberoemde filmmakers Peter Greenaway   en Saskia Boddeke de bewoners teruggebracht in de verschillende vertrekken: de adellijke bewoners   en bedienden, keukenhulpen en hoveniers, huishoudsters en vroedvrouwen, soldaten, kinderen,   minnaressen, Engelse en Duitse bezoekers, propagandisten, monarchisten en republikeinen.   Fascinerende taferelen hebben zich afgespeeld tegen een achtergrond van de politieke situatie van  dat moment: Net na het Rampjaar 1672 voorbij, op weg naar de Vrede van Utrecht in 1713.    Het is de wens van de Stichting Kasteel Amerongen om bij elk thema dat Kasteel Amerongen de   komende jaren gaat programmeren, steeds een deel van deze interactieve presentatie te laten zien.    Hiermee wordt elke tentoonstelling voorzien van beelden uit het leven op kasteel Amerongen die   door bekende Nederlandse acteurs zoals Anneke Blok, Gijs Scholten van Aschat en Kitty Courbois   worden verbeeld. Deze zogenaamde mini‐installaties zullen alleen gerealiseerd kunnen worden, als   hiervoor financiële middelen beschikbaar gesteld kunnen worden.   

2   

Commerciële exploitatie  

2.1  De Buitenplaats  Kasteel Amerongen biedt de zakelijke en particuliere markt bijzondere locaties aan die voor speciale  gelegenheden gehuurd kunnen worden. Zo is Kasteel Amerongen de officiële trouwlocatie van de    Gemeente Utrechtse Heuvelrug.    In het Kasteel zelf is er vergader‐, diner en verblijfsaccommodatie beschikbaar die zich kenmerken  als: exclusief, intiem, kwalitatief en gastvrij.  De Buitenplaats is de horeca exploitant van Kasteel Amerongen. In 2012 ontving de Buitenplaats in  het Poortgebouw, de Orangerie, het Koetshuis en het Zuiderpaviljoen 30.000 gasten per jaar met in  totaal 220 verhuringen.     Kasteel Amerongen en de Buitenplaats gaan de komende jaren intensief samenwerken om alle  bezoekers aan het kasteel ‘samen met gastvrouwe Margaretha Turner, op een gastvrije wijze te  ontvangen.    Met de inkomsten uit de commerciele exploitatie wordt het mogelijk om Kasteel Amerongen als  cultuurhistorisch monument te behouden en om daarbij een voor het publiek aantrekkelijk,  eigentijds en divers activiteitenprogramma te bieden. Van de horeca inkomsten uit de Buitenplaatst  zal ….% worden afgedragen aan Kasteeel Amerongen voor het behoud van het cultureel erfgoed.  Tenslotte is de Buitenplaats onlosmakelijk met het Kasteel verbonden en krijgt haar bijzondere  uitstraling uitsluitend door de ambiance van Kasteel Amerongen.   

12

      2.2  De winkel    De winkel zal een ruim assortiment artikelen brengen dat een relatie heeft met de gekozen thema’s  van Kasteel Amerongen zoals de tuin,  historische interieurs, eten en drinken en mode.   Daarnaast zal de winkel ook merchandise aanbieden zoals de DvD van het Greenaway project.  Voorts cadeauartikelen zoals notebooks, kaarten, glaswaar, fotolijstjes, lepeltjes, sieraden etc. Ook  kunnen artikelen uit de tuin worden verkocht.    De winkel kan een belangrijke aanvulling zijn op het winkelaanbod in Amerongen – een bijzondere  cadeaushop. Wellicht kan het ook een ruimer aanbod boeken aanbieden, omdat in Amerongen geen  boekhandel is. Internetverkoop is nu niet voorzien, maar zal in de toekomst zeker van belang zijn.    Op de website zal de bezoeker al merken dat er een totaalaanbod is, gevarieerd, met verschillende  informatie‐ en belevingslagen. Hij kan zijn persoonlijk bezoek voorbereiden en samenstellen en zich  reeds verheugen op wat de winkel te bieden hebben.    2.3  Arrangementen    Samen met haar partners kan Kasteel Amerongen arrangementen ontwikkelen vooral bij speciale  tentoonstellingen en activiteiten. De arrangement vormt een onderdeel van de formats die per thema  opgezet worden. Kasteel Amerongen wil zelf geen financieel risico lopen bij het ontwikkelen en  uitvoeren van arrangementen. Wanneer de arrangementen als onderdeel van een speciale  tentoonstelling of activiteit meegenomen worden, vormen zij ook onderdeel van de betreffende  begroting van de activiteit.   Gedacht kan worden aan de volgende mogelijkheden:  • Combinatie met bezoek aan Huis Doorn bij een dubbel tentoonstelling  • Overnachtingsmogelijkheden bij de B&B het Gasthuys en hotel/restaurant Buitenlust  • Tentoonstellingsbezoek in combinatie met een lunch of diner in een van de restaurants van  Amerongen  • Combinatiebezoek Kasteel met de landgoederen Zuylesteine en Wayenstein, incl. B&B op  landgoed Zuylestein  • Combinatie met rondwandeling in Amerongen.     Partners hierin zijn o.a. : de Buitenplaats Amerongen, VVV Utrechtse Heuvelrug, Huis Doorn,  Landgoederen Zuylestein en Wayenstein, Utrechts Landschap, Kunst Centraal, Monumentenzorg,  Connexxion etc.    2.4  Verhuren vergaderruimte van en in ’t Huys    Op de tweede verdieping van Kasteel Amerongen bevinden zich een drietal ruimtes die als  bijzondere vergaderruimtes te gebruiken zijn. Deze ruimtes kunnen exclusief worden verhuurd. De  inrichting van deze ruimtes kunnen door interieur ontwerpers (lokaal of nationaal) of door HBO  studenten met richting interieurdesign op een eigentijdse wijze worden ingericht. Deze inrichting kan  in principe ieder jaar worden veranderd. Zo blijven deze ruimtes aantrekkelijk en kunnen zij ook  exclusief in de markt gezet worden.    Partners hierin kunnen zijn: Buitenplaats Amerongen en ArtEZ Hogeschool voor de Kunsten Arnhem.  

  13

3 

Promotie 

  3.1  Uitgangspunten    In de promotie van Kasteel Amerongen en haar activiteiten staat het verhaal van Margaretha Turner,  haar man Godard Adriaan van Reede en hun zoon Godard jr. centraal. Zij verwelkomen op een  gastvrije manier alle gasten van Kasteel Amerongen.    Er wordt gekozen voor een persoonlijke benadering ten aanzien van het de ontvangst van alle gasten  van Kasteel Amerongen. Een kasteel zelf leeft niet maar leeft wel door in haar inwoners en hun  verhalen. Bezoekers worden daarom op een persoonlijke manier verleid en uitgenodigd om een  bezoek aan Kasteel Amerongen en haar tentoonstellingen, evenementen en activiteiten te brengen.  Door gebruik te maken van het gezin Godard Adriaan van Reede in beelden (portretten), wordt  betrokkenheid bij Kasteel Amerongen gecreeerd.    Het verhaal van de inwoners van Kasteel Amerongen uit de 17e eeuw is het verhaal over diplomatie  en het leven van een diplomaat en zijn gezin op Kasteel Amerongen. Deze verhaallijn zal continu in  de tentoonstellingen, activiteiten en evenementen terug komen. Dat geldt ook voor de beelden die  in de promotie gebruikt worden. De beeltenissen van het gezin Godard Adriaan van Reede komen  prominent op alle promotionele uitingen terug en worden doelgroep gericht ingezet.     Kasteel Amerongen profileert zich door middel van haar bijzondere tentoonstellingen en activiteiten  op nationaal niveau. Zeker met het oog op de mogelijke samenwerking met het Rijksmuseum en het  Concertgebouworkest. Met deze branding zet Amerongen een kwaliteitsniveau op nationaal niveau  neer.    Basis uitgangspunten bij de promotie  •  nationale branding van Kasteel Amerongen als bakermat van diplomatie in Nederland en in  Europa: ’t Huys in Europa, a diplomatic way of life’  •  de huisstijl van Kasteel Amerongen vormt onderdeel van de thema’s m.b.t. de  tentoonstellingen en activiteiten   •  thematische programmering vanuit de gekozen verhaallijn  •  de programmering omvat een combinatie van elementen uit het verleden en heden  •  de inhoudelijke boodschap van tentoonstellingen, activiteiten en evenementen staan  centraal. Deze boodschap wordt vooral in beeld (foto en film) uitgewerkt  •  de kracht van herhaling in de vorm van het gebruik van beelden van het gezin Godard  Adriaan van Reede door Kasteel Amerongen zelf maar ook door alle organisatoren van  tentoonstellingen en activiteiten op het kasteel   •  een ‘enthousiaste en humorvolle’ benadering van bezoekers in o.a. de vormgeving  •  het zorgen van betrokkenheid bij het gezin Godard Adriaan van Reede bij bezoekers en dus  ook bij het wel en wee van Kasteel Amerongen.     3.2  Beeldtaal    Binnen de campagne komen drie personages centraal te staan namelijk Godard Adriaan van Reede,  zijn vrouw Margaretha Turner en hun zoon Godard jr.  Hun beeltenissen komen voortdurend op alle promotionele uitingen terug. Deze worden vervolgens  gekoppeld aan de gekozen thema’s binnen de programmering van het activiteitenprogramma van  Kasteel Amerongen. Deze thema’s zijn eigentijdse van karakter in foto en beeld.      

14

Zo zal Margaretha centraal staan in de volgende thema’s:  •  stijlkamers en interieur  •  muziek  •  mode  •  tuin  Opmerkingen  ‐  vrouwen zijn vaak de personen die binnen het gezin een besluit nemen over de wijze waarop  de vrije tijd wordt ingedeeld, zo ook als het gaat om de uitjes. Daarom staat Margaretha bij  de promotie van deze thema’s centraal    Godard Adriaan van Reede staat centraal in de volgende thema’s:  •  staats‐ en galadiners  •  brieven en bibliotheek  •  commerciele exploitatie van Kasteel Amerongen  Opmerkingen  ‐  afhankelijk van de aan te trekken doelgroep voor de activiteit zal Godard Adriaan van Reede  in de beeldlijn terugkomen of samen met zijn vrouw.     Inzet Godard Adriaan van Reede jr. bij de promotie  Om kinderen en jongeren bij activiteiten van Kasteel Amerongen te betrekken, zal het beeld van  Godard jr. worden ingezet. Dat geldt vooral bij de uitvoering van het educatieprogramma van Kasteel  Amerongen. Maar als een bepaalde tentoonstelling, activiteit en evenement ook voor kinderen en  jongeren interessant is en de promotiekanalen voor deze doelgroep ingezet moeten worden, zal  Godard jl. hiervoor de basis vormen.    3.3  Huisstijl     De beelden van het gezin van Godard Adriaan van Reede worden vertaald in alle online en offline  communicatie uitingen, zoals posters, flyers, films, narrowcasting en webbanners.    Deze beelden komen uit het historisch archief van Kasteel Amerongen. Maar ook worden eigentijdse  varianten van deze beelden gebruikt. De filmbeelden van Peter Greenaway kunnen bijvoorbeeld  gebruikt worden als promotiefilmpjes en webfilmpjes. Delen uit deze productie kunnen in korte  (web)filmpjes vertaald worden die vervolgens bij de promotie van alle activiteiten van Kasteel  Amerongen gericht ingezet kunnen worden.    Huisstijl  Voor de promotie van Kasteel Amerongen en haar tentoonstellingen en activiteiten wordt een  basishuisstijl gemaakt waarin o.a. het bestaande logo van het kasteel wordt opgenomen maar ook de  beeltenissen van de bewoners van kasteel Amerongen. Deze basishuistijl komt terug in alle uitingen  bij de uitwerking van de thema’s en dus bij alle tentoonstellingen en activiteiten. Hierdoor wordt de  herkenbaarheid van het kasteel en haar activiteiten vergroot. Van deze huisstijl wordt een  huisstijlhandboek gemaakt dat door alle partijen die met de promotie van Kasteel Amerongen en  haar activiteiten aan de slag gaan, gebruikt moet worden. De communicatieve uitingen van de  Stichting Vrienden van Kasteel Amerongen zullen ook op de huisstijl van kasteel Amerongen  afgestemd moeten worden.    Basis uitingen kasteel Amerongen  Kasteel Amerongen ontwikkelt voor haar vaste collectie en de tuin een aantal basis uitingen die  online en offline ingezet worden.  Dit zijn o.a.   

15

Offline  •  flyers en folders  •  toegangskaarten  •  basis format voor advertorials  Online  •  webbanners  •  trailers Peter Greenaway  •  narrowcasting  •  toegangskaarten (printversie).    Fotografie  Kasteel Amerongen maakt een digitaal fotoarchief die voor publicitaire doelen gebruikt kan worden.  Kasteel Amerongen heeft de rechten van dit fotoarchief en beheert dit archief zelf.    Deze huisstijl zal ook worden doorgevoerd in de presentatie van het kasteel zelf. Het gaat daarbij om  de volgende elementen:  •  bebording in tuin, winkel en ’t Huys  •  bebording bij de toegangspoort tot het kasteel en de tuin  •  presentatiebordjes bij de collectie  •  introductiefilm die door rondleiders voor aanvang van de rondleidingen wordt vertoond.    3.4  Website en social media    De website vormt een belangrijk verkoopkanaal van Kasteel Amerongen. Hierop moet de bezoeker  naast informatie over de activiteiten ‘getrickerd’ worden om een bezoek aan het kasteel te brengen.  Op de website zal een reserveringssysteem opgenomen moeten worden waarop de bezoeker de  mogelijkheid krijgt om online de toegangskaarten te boeken. De website zal dan ook voorzien  moeten worden van een betalingssysteem.    De website wordt direct verbonden aan de Facebookpagina van het kasteel en aan Twitter. Facebook  en Twitter vormen belangrijke schakels om de activiteiten van het kasteel op een actieve en actuele  wijze onder de aandacht van bezoekers te krijgen.    De wijze van presenteren op de social media zal ook ‘een personal touch’ krijgen.  Voorbeeld ‘Twitterbericht’:   De tip van Margaretha Turner:   ‐ ‘kom naar mijn modeshow op Kasteel Amerongen’  ‐ ‘kom koken op mijn kasteel’  ‐ ‘kom Tangodansen op mijn kasteel’.    3.5  Inzet video installaties Saskia Boddeke en Peter Greenaway     Van de video installaties van Saskia Boddeke en Peter Greenaway worden thematische trailers  gemaakt die gebruikt kunnen worden voor de promotie van thematische tentoonstellingen en  activiteiten op Kasteel Amerongen. Deze promotiefilmpjes kunnen op verschillende wijze  gedistribueerd worden. Voorbeelden hiervan zijn:  •  binnen het STER blok cultuur op de publieke omroepen  •  op het TV kanaal van RTV Utrecht  •  als webfilmpjes op diverse websites van culturele organisaties en bedrijven  •  op narrowcastingschermen bij bijvoorbeeld de gemeente Utrechtse Heuvelrug.     

16

3.6  Promotionele samenwerking met het dorp Amerongen    Bij de promotie van Kasteel Amerongen en haar activiteiten zal zoveel mogelijk samenwerking  gezocht worden met diverse relevante organisaties en bedrijven maar zeker ook met het dorp  Amerongen als onderdeel van de Utrechtse Heuvelrug.    Promotionele samenwerking met dorp Amerongen  Kasteel Amerongen het het dorp Amerongen zijn onlosmakelijk met elkaar verbonden. Kasteel  Amerongen is beeldbepalend voor het dorp maar het dorp vormt op haar beurt weer een mooi  decor. Om deze synergie te versterken kan het dorp bij speciale activiteiten van het kasteel  promotioneel worden aangekleed. Dat kan in de vorm van bannering door het hele dorp maar  bijvoorbeeld ook door het bekleden van de toren van de Andrieskerk in de stijl van de activiteit van  kasteel Amerongen. Op deze wijze onstaat er een eenheid tussen de tentoonstelling en de stad.     Samenwerking met lokaal bedrijfsleven  Bedrijven van Amerongen zijn op dit moment nog weinig bij het dorp betrokken. Kasteel Amerongen  gaat de komende jaren een actief beleid voeren om bedrijven bij de activiteiten van het kasteel te  betrekken. Bedrijven zoals bakkers, bloemisten, interieur designers, kunstenaars maar ook  restaurants en bed & breakfast gelegenheden kunnen indien wenselijk een duidelijke rol bij de  programmering van het kasteel krijgen. Daarmee wordt draagvlak gecreeerd bij de activiteiten van  het kasteel.   Hierbij kan gedacht worden aan:  •  het maken van hotelarrangementen die per activiteit verschillend kunnen zijn  •  het betrekken van de restaurants van het dorp bij het thema ‘eten en drinken’ van het  kasteel  •   de bloemisten kunnen worden ingezet bij het geven van workshops in de tuin bij het thema  ‘tuin’  •  gezamenlijke promotie zoals advertenties in de Kaap maar bijvoorbeeld ook gezamenlijke  online en offline uitingen.    Vrienden van Kasteel Amerongen   Inwoners zijn belangrijke ambassadeurs voor het kasteel. Daarom zullen inwoners van Amerongen  ‘met open armen’ door kasteel Amerongen ontvangen worden.     De Stichting Vriendenkring Kasteel Amerongen draagt sinds 1983 door middel van allerlei activiteiten  bij aan de instandhouding van Kasteel Amerongen, de daarin aanwezige collecties, de tuin en het  park. Men kan ‘vriend van het kasteel worden’ wanneer men het kasteel een warm hart toedraagt.   De minimumbijdrage is € 30 voor 1 persoon,  € 40 voor 2 personen of € 50 voor 3 of meer personen  uit één huishouden. Als vriend krijgt men vrije toegang tot kasteel en tuin tijdens de openingsuren,  ontvangt men gratis de kasteelbulletins en krijgt men toegang tot de jaarlijkse vriendendag.  Wanneer Kasteel Amerongen speciale tentoonstellingen heeft, moeten de vrienden een toeslag  betalen. Ook betalen de vrienden natuurlijk voor speciale activiteiten zoals voor concerten.    Samenwerking met lokale (culturele) instellingen en activiteiten in het dorp Amerongen  Amerongen kent een aantal interessante culturele attracties die ook zorgen voor de versterking van  de attractiviteit van het kasteel. Dit zijn:  •  De Andrieskerk (o.a. programmering klassieke concerten)  •  De Molen  •  Het tabaksmuseum  •  De Groene Entree Amerongen: informatie centrum van het nationaal park Utrechtse  Heuvelrug.   

17

Naast het cultureel aanbod vinden jaarlijks in Amerongen veel (culturele) evenementen en festivals  plaats zoal:  •  De Grietmarkt (twee keer per jaar in mei en september)  •  De Open Monumentendag (in september)  •  De Kunstroute (Stichting Kunst in Amerongen SKIAM)     Kasteel Amerongen kan in vele opzichten gezamenlijk met al deze instellingen en activiteiten  optrekken. Hierbij kan gedacht worden aan:  •  gezamenlijke promotie  •  gezamenlijke programmering of tenminste onderlinge afstemming  •  het ontwikkelen van rondleidingen  •  het ontwikkelen van dag‐ en verblijfsarrangementen.    3.7  Promotionele samenwerking met culturele instellingen in de regio    Kasteel Amerongen en de relatie met de landgoederen Zuylestein en Wayenstein  Kasteel Amerongen heeft een nauwe samenwerking met de landgoederen Zuylestein en Wayenstein.  Dat zijn landgoederen die samen met het Kasteel een lange historie met elkaar delen  Het landgoed Zuylestein is onderdeel van de zogenaamde Stichtse Lustwarande, een gebied met  fraaie landhuizen, tuinen en bossen dat zich ongeveer uitstrekt van De Bilt tot Rhenen.  Halverwege tussen Zuylestein en kasteel Amerongen liggen de restanten van de middeleeuwse  ridderhofstad Wayenstein, die ook een onderdeel vormt van het beschermde complex Zuylestein.  Omdat Kasteel Amerongen en beide landgoederen onlosmakelijk met elkaar verbonden zijn, is een  samenwerking op promotioneel gebied ook een logische.   Deze gezamenlijke promotie kan zich bijvoorbeeld op de volgende zaken richten:  •  gezamenlijke thematische tentoonstelling over de inwoners van kasteel en landgoederen  •  gezamenlijke verblijfsarrangementen met bijvoorbeeld tentoonstelling op kasteel  Amerongen en overnachtingen in de B&B van landgoed Zuylestein  •  opzet historische wandelroute over de landgoederen en het kasteel.    Kasteel Amerongen en de relatie met huis Doorn  Op 29 november 1918 ondertekende de laatste Duitse keizer Wilhelm II op kasteel Amerongen zijn   troonsafstand. Hij vestigde zich echter op Huis Doorn. Daarmee zijn kasteel Amerongen en Huis   Doorn onlosmakelijk met elkaar verbonden.  Kasteel Amerongen positioneert zich de komende jaren als ’t Huys in Europa, a diplomatic way of life.   Huis Doorn kan zich positioneren met als thema ‘oorlog en vrede’. Beide thema’s liggen dicht bij   elkaar en ook beide kastelen zijn niet ver van elkaar gelegen.  De gezamenlijke promotie kan gericht   zijn op de volgende items:  •   gezamenlijke tentoonstelling over oorlog, vrede en het belang van diplomatie  •  opzetten van een historische wandel‐ en fietsroute van en naar beide kastelen, aangevuld  met dagarrangementen zoals lunches en diners in Amerongen en Doorn.   

4 

de vier seizoenen programmering: voorbeeld  

  Activiteiten 2014            Vaste programmering gedurende het gehele jaar  •  de vaste collectie: interieur van het Huys  •  de tuin            •  rondleidingen door Huys en Tuin    •  lezingencyclus           

 

 

 

 

Datum 

       

       

       

       

continu  continu  continu  continu 

18

Winter   •  De kerstmarkt van Nederland met schaatsbaan     •  Kookworkshops (1x per maand)         •  Lezingen                Lente  •  Jazz at the Castle            •  Klassieke concerten (1x per maand op zondagen)    •  landgoedfair              •  Tentoonstelling diplomatie tijdens de eerste wereldoorlog    Zomer  •  klassieke concerten  in de tuin (1x per maand op zondagen)   •  midzomerdagconcert in de tuin         •  beelden tentoonstelling in de tuin          Herfst  •  Klassieke concerten (1x per maand op zondagen)    •  Tentoonstelling over mode en jaarlijkse modeshow    •  Deelname aan de Open Monumentendag       

5 

     

     

dec/jan  febr  dec/mrt 

       

       

mei/juni  mei/juni  mei  2014 

     

     

juli/aug  21 juni  juli/aug 

     

     

sept/okt  sept  sept 

De organisatie en uitvoering van de programmering 

  Alle actviteiten die op Kasteel Amerongen plaatsvinden, moeten dragen aan de versterking van het  imago van Kasteel Amerongen ‘als kasteel waar het diplomatieke leven centraal staat’. Daarnaast  moeten de activiteiten in financiele zin ook bijdragen aan het behoud van Kasteel Amerongen als  onderdeel van het cultureel erfgoed van Nederland.     De volgende uitgangspunten voor de organisatie van de programmering zijn dan ook:  •  tentoonstellingen, activiteiten en evenementen hebben ieder hun eigen organisatie die voor  de uitvoering van een bepaalde activiteit verantwoordelijk is  •  tentoonstellingen, activiteiten en evenementen moeten een duidelijke en heldere structuur  hebben. Dat geldt voor de promotie, de toegangsprijzen en de organisatie opbouw  •  tentoonstellingen, activiteiten en evenementen worden onder verantwoordelijkheid van de  stichting Kasteel Amerongen uitgevoerd en krijgen hiervoor uitsluitend toestemming bij een  sluitende exploitatie van de activiteit  •  de stichting Kasteel Amerongen kan (mede) organisator van een activiteit zijn. Maar gelet op  de risicominimalisatie zullen vooral externe organisatoren zorgdragen voor de uitvoering van  het activiteitenprogramma van Kasteel Amerongen  •  organisatoren van tentoonstellingen, evenementen en activiteiten die een bepaald thema  willen uitwerken en organiseren, krijgen van de Stichting van Kasteel Amerongen een vast  format mee volgens welke lijn het thema en de hieraan gekoppelde activiteiten uitgewerkt  zullen moeten worden  •  de tentoonstelling, activiteiten en/of evenement moeten in financiele zin een bijdrage  leveren aan het behoud van Kasteel Amerongen. In de activiteitenbegroting zal 10% van de  inkomsten aan dit behoud opgenomen moeten worden.             

19

6   

Toegangsprijzen 

7 

Logistiek 

6.1  Toegangsprijzen: voor basiscollectie en tuin    Kasteel Amerongen kent een eenvoudig systeem van toegangsprijzen. Er wordt onderscheid gemaakt  in de volgende doelgroepen die ieder een andere toegangsprijs betalen. Het zijn:    Basisdoelgroepen  •  volwassenen        € 10,00 p.p. (incl. rondleiding)  •  volwassenen 65+      €   9,00 p.p. (incl. rondleiding)  •  kinderen 0 t/m 4 jaar      gratis (incl. rondleiding)  •  kinderen en jongeren 5 t/m 18 jaar  €    5,00 p.p.(incl. rondleiding)    Bijzondere doelgroepen  •  Groepen vanaf 20 personen    €    5,00  p.p.(+ additioneel kosten rondleiding van   Kasteel)  •  Museumjaarkaart, ICOM, ICOMOS,    Vereniging Rembrandt      gratis (incl. rondleiding)  •  Leerlingen basisschool (onder     begeleiding docent)      gratis (+ additioneel kosten rondleiding van Kasteel)  •  Leerlingen Voortgezet onderwijs    (onder begeleiding docent)    €    5,00 p.p. (+ additioneel kosten rondleiding van   Kasteel)  •  Studenten en CJP houders    €    5,00 p.p. (incl. rondleiding)    Vrienden van Kasteel Amerongen  •  1 persoons huishouden     €  30,00 (gehele jaar)  •  2 persoons huishouden     €  40,00 (gehele jaar)  •  3 persoons huishouden en meer  €  50,00 (gehele jaar)    Opmerkingen  Museumjaarkaart, Vereniging Rembrandt, ICOM en ICOMOS betalen bij tentoonstellingen een  toeslag.    6.2  Toegangsprijzen: tentoonstellingen en activiteiten    Alle doelgroepen betalen extra wanneer er op Kasteel Amerongen tentoonstellingen en activiteiten  zijn. Deze prijzen kunnen varieren, afhankelijk van de activiteit die plaatsvindt.    De Vrienden van Kasteel Amerongen, Vereniging Rembrandt, ICOM en ICOMOS mogen de vaste  collectie en de tuin van Kasteel Amerongen gratis bezoeken. Bij tentoonstellingen, activiteiten en  evenementen betalen deze doelgroepen de extra toegangsprijs.       Parkeren/bus/fietsenstalling  De parkeersituatie voor Kasteel Amerongen beperkt zich in principe tot de Hof. De locatie biedt  maximaal ? plaatsen voor auto’s. Ook zijn er fietsenrekken en een stopplaats voor touringcars om  gasten af te zetten.  Bij extra activiteiten en bijzondere tentoonstellingen van Kasteel Amerongen moet gezocht worden  naar alternatieve parkeerlocaties. Hierbij kan gedacht worden aan parkeerplaatsen bij de Burgwal 

20

(sportcomplex Amerongen). Samen met de gemeente Utrechtse Heuvelrug zal er naar een  structurele oplossing voor de parkeerproblematiek gezocht moeten worden.  Actie  •  gesprek aangaan met de gemeente Utrechtse Heuvelrug    Toegankelijkheid mensen met een fysieke handicap  Kasteel Amerongen is slecht toegankelijk voor mensen met een fysieke handicap. Het huis is niet  toegankelijk voor mensen die slecht ter been zijn en er is geen lift. De tuin is door de aanlooplaan  met grint slecht toegankelijk voor kinderwagens, rolstoelen en rollators. Er zal een halfverharding  aangebracht moeten worden, zodat de rest van de tuin en het park, de winkel en het café wel  toegankelijk worden.  Het souterrain is al wel toegankelijk. Met behulp van een hulpconstructie is het bordes en daarmee  de bel‐etage toegankelijk voor. In de communicatie moet deze slechte bereikbaarheid nadrukkelijk  worden gecommuniceerd, zeker in een tijd waarin hoge eisen worden gesteld aan toegankelijkheid  van openbare gebouwen. Op korte termijn zal samen met de gemeente Utrechtse Heuvelrug naar  een structurele oplossing hiervoor gezocht moeten worden.  Actie  •  gesprek met de gemeente Utrechtse Heuvelrug    Bewegwijzering/routing  Een goede bewijzering naar het Kasteel is belangrijk om mensen op de juiste wijze naar het kasteel te  geleiden. Dit hangt natuurlijk ook samen met de parkeervoorziening in en rond het dorp. Daarnaast  is een duidelijke routing op het terrein van het kasteel ook erg belangrijk.   Actie  •  interne bespreking met bestuur en medewerkers van kasteel Amerongen over het thema  ‘bereikbaarheid’    Kassa/winkel  De kassa en  de winkel bevinden zich in de Stallen. Bezoekers kunnen vrij de tuin bezoeken alvorens  te besluiten een kaartje voor het kasteel en boventuin te kopen. De kaartverkoop staat los van de  winkelverkoop maar het kassasysteem is wel gekoppeld. Betaling met credit en pinpas zijn mogelijk.  Het kassasysteem zal gekoppeld moeten worden aan de verkoop van o.a. toegangskaarten via  internet.   Actie  •  interne bespreking met bestuur en medewerkers van kasteel Amerongen over het  reserveringssysteem    Garderobe/lockers  In het souterrain van het kasteel zijn lockers geplaatst en is een onbewaakte garderobe. Bezoekers  zullen met het oog op klimaatbeheersing natte jassen uit moeten doen en met het oog op veiligheid  rugzakken en grote tassen in een locker moeten plaatsen.    Klimatologische omstandigheden kasteel Amerongen  Kasteel Amerongen was oorspronkelijk een  zomerresidentie. Dat betekent dat er in de winter geen  bewoning op het kasteel was.  Bij de programmering van activiteiten op het kasteel moet dan ook  rekening gehouden worden met het feit dat ’t Huys in de periode november t/m maart koud is en er  vrijwel geen activiteiten georganiseerd kunnen worden. Daarnaast zijn de klimatologische  omstandigheden van ’t Huys ook niet ideaal voor het presenteren van bruiklenen van collega musea  zoals collecties van schilderijen. Op termijn zou ’t Huys mogelijk aan de klimatologische eisen  hiervoor aangepast kunnen worden.  

 

21

8 

Begroting 

  De kosten voor de uitwerking van dit marketingplan moeten nog in beeld gebracht worden. Centraal  uitgangspunt hierbij is wel dat de Stichting Kasteel Amerongen zelf geen financieel risico loopt bij de  uitvoering van de thema’s en de hieraan gekoppelde tentoonstellingen en activiteiten. Deze thema’s  kennen een eigen financieringsstructuur die los staat van de begroting van de Stichting Kasteel  Amerongen. Deze thema’s kunnen namelijk alleen uitgewerkt en uitgevoerd worden wanneer de  financiering ervan tenminste budget neutraal is.    Bij goedkeuring van de inhoud van het marketingplan door het bestuur van Kasteel Amerongen zal  de financiele paragraaf concreet worden ingevuld.         

                                                          22

 

Bijlage 1   

Format thema’s Kasteel Amerongen   

Introductie: a diplomatic way of life; ’t Huys in Europa 

Godard Adriaan van Reede, Heer van Amerongen, was een uitmuntend diplomaat, hij was de  ‘Duitslandspecialist’ van de toenmalige Republiek. Als ambassadeur voor de Staten‐Generaal had hij  aan tal van hoven verbleven. Hij zette informatienetwerken op, waarin schrijvers hem in heel Europa  met hun handgeschreven nieuwsbrieven op de hoogte hielden van de laatste ontwikkelingen. Hij las  kranten, en liet kranten opsturen door zijn vrouw, Margaretha Turnor, die op kasteel Amerongen de  honneurs waarnam.     Zij zag zich door de veelvuldige en langdurige afwezigheid van Godard genoodzaakt de rol van  ‘kasteelheer’ te vervullen. Zij bestierde het kasteel en zijn landgoederen, waakte over de positie van  haar man in het Sticht en hield de politieke verhoudingen in Den Haag scherp in de gaten. In de vele  brieven die bewaard zijn gebleven, legde  Margaretha verantwoording af aan haar echtgenoot. Zij  bevatten een schat aan informatie over het reilen en zeilen van een diplomatengezin in de  zeventiende eeuw.    Toelichting bij format  Met de hernieuwde opening van het huys Amerongen met de tentoonstelling ‘a diplomatic way of  life; ’t Huys in Europa’ in 2013 wordt een programma geboden dat recht doet aan het brede aanbod  van het kasteel en afgestemd is op de onderscheiden doelgroepen. Daarbij zal de thematiek rondom  diplomatie en het leven in de 17e eeuw, het dragende thema van Kasteel Amerongen worden in de  komende jaren. Dit betekent dat alle activiteiten en tentoonstellingen die in kasteel Amerongen  georganiseerd worden, een relatie moeten hebben met dit dragende thema.  Naam thema  0  stijlkamers en interieur   0  mode  0  muziek  0  tuin  0  (staats)banketten en gala’s  0  diplomatie, handelsmissies, brieven en bibliotheek    Korte omschrijving van het thema  ………………………………………………………………………………………………………………………………………………………  ……………………………………………………………………………………………………………………………………………………..  ………………………………………………………………………………………………………………………………………………………  ………………………………………………………………………………………………………………………………………………………    Korte beschrijving van de onderdelen van het thema  0  Tentoonstelling    ………………………………………………………………………………………………………………………………………….    ………………………………………………………………………………………………………………………………………….    ………………………………………………………………………………………………………………………………………….  0  Inhoud activiteiten    …………………………………………………………………………………………………………………………………………..    …………………………………………………………………………………………………………………………………………..    ………………………………………………………………………………………………………………………………………….. 

23

0 

Commerciele activiteiten  …………………………………………………………………………………………………………………………………………..  ……………………………………………………………………………………………………………………………………………  ………………………………………………………………………………………………………………………………………….. 

      Beschrijving van de doelstellingen   ……………………………………………………………………………………………………………………………………………………….  ……………………………………………………………………………………………………………………………………………………….  ……………………………………………………………………………………………………………………………………………………….    Beschrijving van de doelgroepen   ………………………………………………………………………………………………………………………………………………………..  ………………………………………………………………………………………………………………………………………………………..  ………………………………………………………………………………………………………………………………………………………..     

De organisatie en uitvoering van de programmering (voor toelichting zie bijlage 1) 

  Alle activiteiten die op Kasteel Amerongen plaatsvinden, moeten dragen aan de versterking van het  imago van Kasteel Amerongen ‘als kasteel waar het diplomatieke leven centraal staat’. Daarnaast  moeten de activiteiten in financiële zin ook bijdragen aan het behoud van Kasteel Amerongen als  onderdeel van het cultureel erfgoed van Nederland.     Beschrijving van de organisatie en de wijze van uitvoering van de programmering  …………………………………………………………………………………………………………………………………………………………  ………………………………………………………………………………………………………………………………………………………..  ………………………………………………………………………………………………………………………………………………………..  ………………………………………………………………………………………………………………………………………………………..    Opmerking  Aanvragen mogen alleen worden ingediend door rechtspersonen.  Uw organisatie is:  0  bedrijf  0  stichting  0  vereniging  0  anders, namelijk……………………………………………………………………………………………………………………  Als bijlage dient u de volgende stukken te voegen:  0  actueel uittreksel uit het handelsregister  0  statuten   

  Promotieplan (voor toelichting zie bijlage 2) 

  In de basispromotie van Kasteel Amerongen en haar activiteiten staat het verhaal van Margaretha  Turner, haar man Godard Adriaan van Reede en hun zoon Godard jr. centraal. Zij verwelkomen op  een gastvrije manier alle gasten van Kasteel Amerongen.    Er wordt gekozen voor een persoonlijke benadering ten aanzien van het de ontvangst van alle gasten  van Kasteel Amerongen. Een kasteel zelf leeft niet maar leeft wel door in haar inwoners en hun  verhalen. Bezoekers worden daarom op een persoonlijke manier verleid en uitgenodigd om een  bezoek aan Kasteel Amerongen en haar tentoonstellingen, evenementen en activiteiten te brengen. 

24

Door gebruik te maken van het gezin Godard Adriaan van Reede in beelden, wordt betrokkenheid bij  Kasteel Amerongen gecreëerd.      Fotografie  Kasteel Amerongen maakt een digitaal fotoarchief die voor publicitaire doelen gebruikt kan worden.  Kasteel Amerongen heeft de rechten van dit fotoarchief en beheert dit archief zelf.    Huisstijlhandboek  Kasteel Amerongen heeft een basis huisstijlhandboek waarin de huisstijlregels zijn opgenomen die in  de promotie van een tentoonstelling en/of activiteit gebruikt moeten worden.     Website en social media integratie  Organisatoren van tentoonstellingen en evenementen kunnen voor hun activiteiten gebruik maken  van de website van Kasteel Amerongen die gekoppeld is aan twitter en facebook.  Dit kan in de vorm van:  •  het aanleveren van een speciale webbanner van de activiteit  •  korte tekst over de activiteit, incl. een relevante foto of illustratie  •  gebruik maken van digitaal reserveringssysteem    Beschrijving van de promotie (online en offline)  …………………………………………………………………………………………………………………………………………………………….  …………………………………………………………………………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………………………………………………………………………….  …………………………………………………………………………………………………………………………………………………………….  …………………………………………………………………………………………………………………………………………………………….  ……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………   

Begroting   

Men dient een sluitende begroting te presenteren.   Onderdeel van de begroting vormt de kostenpost ‘inkomsten kasteel Amerongen’ omdat de activiteit  een directe financiële bijdrage moet leveren aan het behoud van het kasteel. Dat kan bijvoorbeeld in  de vorm van ‘extra bijdragen van bezoekers’ of ‘uit horeca inkomsten’.    In bijlage 3 vindt u een begrotingsformat. 

 

De ondergetekenden  Naam organisator……………………., gevestigd te (plaats), hierbij rechtsgeldig vertegenwoordigd door  naam…………………………., hierna te noemen ‘organisator’  en  Kasteel Amerongen, hierbij rechtsgeldig vertegenwoordigd door haar bestuur, hierna de noemen  ‘partner’  In aanmerking nemende dat de organisator de activiteit (naam) die op (datum)   zal laten plaatsvinden en in die hoedanigheid organisator/uitvoerder van de activiteit is    Dat onder hetgeen onder 1 beschreven staat, in de vorm van een samenwerkingsovereenkomst  tussen de partner en de organisator is vastgelegd.      Verklaren te zijn overeengekomen als volgt: 

25

  Artikel 1. Onderwerp van deze overeenkomst       Deze overeenkomst heeft als onderwerp de uitvoering van activiteit (naam) die in het kader van het  thema (naam) door de organisator uitgevoerd wordt op (datum) en de daarvoor door de organisator  te verlenen tegenprestatie alsmede de rechten en plichten die daaruit voor beide partijen  voortvloeien.    De volgende bijlagen zijn aan deze samenwerkingsovereenkomst gehecht en maken een integraal   onderdeel uit van deze overeenkomst:  Bijlage 1:   de participatiebijdrage van de partner (= minimaal 5% en maximaal 10% van de  begroting =  bijdrage aan het behoud van kasteel Amerongen)  Bijlage 2:   de tegenprestatie van de partner en overige afspraken.    Artikel 2. Participatie bijdrage    De organisator zal aan de partner een financiële bijdrage leveren ten behoeve het behoud van  kasteel Amerongen met een minimale bijdrage van 5% en maximaal 10% van de begroting        Indien de participatiebijdrage van de partner bestaat uit het ter beschikking stellen van geld,   zal betaling van het overeengekomen bedrag aan de partner plaatsvinden op de wijze als   omschreven in Bijlage 1, binnen 14 dagen na dagtekening van de daartoe strekkende facturen.    De organisator deze bijdrage aan de partner op basis van een niet‐ commercieel doel, namelijk het  behoud van kasteel Amerongen. Hierdoor is de bijdrage van de organisator fiscaal aftrekbaar.    Artikel 3. Tegenprestatie door de partner    De partner zal aan de organisator de tegenprestatie leveren zoals omschreven in Bijlage 2.    Beide partijen zullen omtrent de uitvoering van de tegenprestatie regelmatig en nauw overleg  plegen.    Artikel 4. Contactpersonen    Partijen hebben elk de volgende contactpersonen aangewezen die belast zijn met de coördinatie van  de uitvoering van de samenwerkingsovereenkomst:    •  voor de organisator: …………………………………………………………………………    •  voor de partner: ……………………………………………………………………………….      Ieder van deze partijen is gerechtigd door middel van een schriftelijke mededeling aan de  wederpartij de eigen contactpersoon te vervangen.     Aldus overeengekomen en in tweevoud opgemaakt te    Amerongen,              (plaats),    Handtekening              Handtekening  ………………………………………..          ……………………………………… 

   

26

Bijlage 2   

Toelichting bij de organisatie en uitvoering van de programmering 

  De volgende uitgangspunten voor de organisatie van de programmering zijn dan ook:  •  tentoonstellingen, activiteiten en evenementen hebben ieder hun eigen organisatie die voor  de uitvoering van een bepaalde activiteit verantwoordelijk is  •  tentoonstellingen, activiteiten en evenementen moeten een duidelijke en heldere structuur  hebben. Dat geldt voor de promotie, de toegangsprijzen en de organisatie opbouw  •  tentoonstellingen, activiteiten en evenementen worden onder verantwoordelijkheid van de  stichting Kasteel Amerongen uitgevoerd en krijgen hiervoor uitsluitend toestemming bij een  sluitende exploitatie van de activiteit  •  de stichting Kasteel Amerongen kan (mede) organisator van een activiteit zijn. Maar gelet op  de risico‐minimalisatie zullen vooral externe organisatoren zorgdragen voor de uitvoering  van het activiteitenprogramma van Kasteel Amerongen  •  organisatoren van tentoonstellingen, evenementen en activiteiten die een bepaald thema  willen uitwerken en organiseren, krijgen van de Stichting van Kasteel Amerongen een vast  format mee volgens welke lijn het thema en de hieraan gekoppelde activiteiten uitgewerkt  zal moeten worden  •  de tentoonstelling, activiteiten en/of evenement moeten in financiële zin een bijdrage  leveren aan het behoud van Kasteel Amerongen. In de activiteitenbegroting zal 10% van de  inkomsten aan dit behoud opgenomen moeten worden.     

Toelichting bij de opzet en uitvoering van de promotie incl. huisstijl 

  Het verhaal van de inwoners van Kasteel Amerongen uit de 17e eeuw is het verhaal over diplomatie  en het leven van een diplomaat en zijn gezin op Kasteel Amerongen. Deze verhaallijn zal continu in  de tentoonstellingen, activiteiten en evenementen terug komen. Dat geldt ook voor de beelden die  in de promotie gebruikt worden. De beeltenissen van het gezin Godard Adriaan van Reede komen  prominent op alle promotionele uitingen terug en worden doelgroep gericht ingezet.     Kasteel Amerongen profileert zich door middel van haar bijzondere tentoonstellingen en activiteiten  op nationaal niveau. Zeker met het oog op de samenwerking met het Rijksmuseum en het  Concertgebouworkest. Met deze branding zet Amerongen een kwaliteitsniveau op nationaal niveau  neer.    Basis uitgangspunten bij de promotie  •  nationale branding van Kasteel Amerongen als bakermat van diplomatie in Nederland  •  de huisstijl van Kasteel Amerongen vormt onderdeel van de thema’s m.b.t. de  tentoonstellingen en activiteiten.   •  thematische programmering vanuit de gekozen verhaallijn  •  de programmering is een combinatie tussen elementen uit het verleden en heden  •  de inhoudelijke boodschap van tentoonstellingen, activiteiten en evenementen staan  centraal. Deze boodschap wordt vooral in beeld uitgewerkt  •  de kracht van herhaling in de vorm van het gebruik van beelden van het gezin Godard  Adriaan van Reede  •  een ‘enthousiaste en humorvolle’ benadering van bezoekers in o.a. de vormgeving  •  het zorgen van betrokkenheid bij het gezin Godard Adriaan van Reede bij bezoekers en dus  ook bij het wel en wee van Kasteel Amerongen.    

27

Huisstijl  Voor de promotie van Kasteel Amerongen en haar tentoonstellingen en activiteiten wordt een  basishuisstijl gemaakt waarin het bestaande logo van het kasteel wordt opgenomen. Deze  basishuisstijl komt terug in alle uitingen bij de uitwerking van de thema’s en dus bij alle  tentoonstellingen en activiteiten. Hierdoor wordt de herkenbaarheid van het kasteel en haar  activiteiten vergroot. Van deze huisstijl wordt een huisstijlhandboek gemaakt dat door alle partijen  die met de promotie van Kasteel Amerongen en haar activiteiten aan de slag gaan, gebruikt moeten  worden.       

                                                                28

Bijlage 3   

Een vrouw met macht 

Van Reede wist zich in de tweede helft van de zeventiende eeuw op te werken tot een van de  belangrijkste diplomaten in dienst van de Staten‐Generaal. Uit de brieven van Margaretha aan haar  veelal in het buitenland verblijvende man blijkt dat het paar werkelijk alles met elkaar besprak, zowel  persoonlijke en huiselijke als politieke aangelegenheden. Margaretha was van alle besprekingen in  de vroedschap van Utrecht op de hoogte en liet zich door verschillende edelen informeren over de  gang van zaken in de Staten van Utrecht. Doordat zij zich bovendien als vertegenwoordigster van  haar man opstelde, kreeg zij behalve aanzien ook enige macht. Zelfs Everard van Weede van Dijkveld  (1626‐1702), die de bijnaam ‘de grootvorst’ had, moest zich regelmatig onder het genot van een  kopje thee tegenover haar verantwoorden, wetende dat hij de machtige Van Reedes tegen zich in  het harnas zou jagen als hij uit Margaretha’s gunst raakte.  De politieke invloed van Margaretha kwam bijvoorbeeld naar voren bij een conflict in 1667. De strijd  om ambten was bijzonder hevig in het Sticht. Toen het belangrijke ambt van maarschalk voor de  groep rond Van Reede verloren dreigde te gaan, vertrok Margaretha onmiddellijk naar de stad  Utrecht en haalde enkele vroedschapsleden over ‘gunstig’ te stemmen. Bij een van hen stond ze ’s  ochtends zo vroeg voor de deur dat de heer in kwestie nog in bed (‘noch bij sijn H Ed bedt’) lag.  Dankzij haar kordate optreden bleven de Van Reedes van een meerderheid in de stadsregering  verzekerd.  Geluk en rampspoed  Margaretha had zich tot taak gesteld kasteel Amerongen tot een van de fraaiste adellijke  behuizingen van Utrecht te maken. Deze lat legde zij steeds hoger naarmate de statuur van Van  Reede groeide. Tussen 1645 en 1672 heeft zij voor minstens 65.000 gulden het huis laten  verbouwen, tuinen en boomgaarden laten aanleggen en diverse goederen aangekocht. Zij stond aan  het hoofd van de dagelijkse huishouding en was verantwoordelijk voor de financiële afwikkeling van  vele zaken. Bovendien lieten haar zoon Godard van Reede, heer van Ginckel (1644‐1703), luitenant‐ generaal in het leger van de prins, en diens vrouw Ursula Philipotta van Raesfelt (1643‐1721), de zorg  voor twaalf kleinkinderen regelmatig aan Margaretha over.  Aan dit drukke, maar vrij zorgeloze bestaan kwam met het Rampjaar abrupt een einde. Kort voordat  de Franse troepen half juni 1672 het Sticht veroverden, vluchtte Margaretha via Amsterdam naar  Den Haag. Daar bereikte haar het bericht dat Lodewijk XIV op kasteel Amerongen had overnacht. De  Franse opperbevelhebber sommeerde Van Reede terug te keren en zich onder het gezag van  Lodewijk XIV te stellen. Toen Van Reede, na overleg met Margaretha, niet op de herhaalde eisen  inging, brandden de Fransen het huis tot op de grond toe af. Ook de stallen en andere bijgebouwen  werden vernietigd en grote delen van de boomgaard en de bossen werden gekapt.  Margaretha liet zich hierdoor niet uit het veld slaan en nam in 1674, toen de oorlogshandelingen  waren afgelopen, het initiatief tot de wederopbouw. Het stond voor haar vast dat dit geen  reconstructie van het oude middeleeuwse kasteel, maar een eigentijds gebouw moest worden: strak  en fors, met weinig ornamenten. Die uiterlijke eenvoud gaf het huis juist een vorstelijk en statig  aanzien. Tegelijk is het typerend voor haar zuinige huiselijkheid dat zij koos voor net zo’n  plafondschildering als in slot Soestdijk, niet vanwege de schoonheid ervan, maar omdat deze niet  meer dan honderd gulden had gekost.  Tot op hoge leeftijd bewoog Margaretha zich in de allerhoogste kringen van de Republiek. Zo  berichtte zij haar man dat ze bij een bezoek van Willem III het gezelschap ‘een varkenshutspot met  knollen en worst, van de os die ik geslacht heb’ had voorgezet (Brieven gericht aan Godard Adriaan).  Margaretha liet echter steeds vaker blijken te verlangen naar een rustige oude dag samen met haar  man. Het is er niet van gekomen. Heel plotseling overleed in 1691 Van Reede in Kopenhagen.  Margaretha overleefde hem negen jaar. In 1700 werd haar stoffelijk overschot in de Amerongse kerk  St. Andries naast dat van haar man begraven.   

29

   

Bijlage 3   

De collectie    Wijts collectie   Deze deelcollectie bestaat uit totaal 24 portretten van familieleden en mede officieren van Jaques  Wijts (1580‐1643). Hij was een luitenant kolonel en strateeg in het staatse leger van prins Maurits.  Waarschijnlijk rond 1621 heeft hij opdracht gegeven om een aantal andere hoge officieren uit dit  leger te vereeuwigen. De portretten zijn grotendeels door Jan van Ravesteijn of zijn atelier  geschilderd. Een aantal portretten is toegeschreven aan de schilders Michiel Janz. van Mierevelt en  Gerard van Honthorst.     Twee  marqueterie sets van de meubelmaker Jan van Mekeren   Deze prachtige meubels set met bloemenmarqueterie, bestaand uit een tafel, twee qeuridons,  spiegel en kabinet, behoort tot de top van de Nederlandse 17e‐eeuwse meubelkunst.  Marqueterie is  een vorm van inlegwerk, waarbij gebruik wordt gemaakt van verschillende houtsoorten. De meubels  zijn op stilistische gronden toegeschreven aan de Amsterdamse meubelmaker Jan van  Mekeren(1658‐1733) en worden daarom ook wel de Van Mekeren‐set genoemd.    Serie ten voeten portretten van familie van Reede  Het oudste schilderij dateert uit 1654 toen Godard Adriaan van Reede opdracht gaf aan de schilder  Juriaan Ovens(1623‐1678) om zijn portret te schilderen. Kennelijk was hij tevreden over het resultaat  en gaf van Reede niet lang hierna aan Ovens de opdracht om zijn vrouw Margaretha Turnor en zijn  zeventienjarige zoon Godard te portretteren. Deze drie portretten vormen de kern van de serie  familie portretten uit de bovengalerij. De voorouders van Godard Adriaan zijn postuum geschilderd  door de Utrechtse schilder Gerard Hoet (1648‐1733). De opeenvolgende generaties van Reedes  hebben de serie aangevuld met eigen portretten. Het laatste portret stamt uit de einde van de  achttiende eeuw.     Bätz kabinetorgel  In 1780  kreeg Utrechtse orgelbouwer Gideon Thomas Bätz( 1751‐1820)van familie Van Reede de  opdracht voor het vervaardigen van een kabinetorgel. Het heeft uiteindelijk tot 1815 geduurd  voordat het instrument op Amerongen is terechtgekomen. Sindsdien staat het orgel op de  Bovengalerij.    Twee portretten door Jean Etienne Liotard    In de collectie bevinden zich twee achttiende eeuwse pastels van de beroemde Zwitserse  pasteltekenaar Jean Etienne Liotard. Het zijn portretten van de vrouwen van de vierde en vijfde graaf  van Athlone.     Ameublement uit de grote zaal  Achttiende eeuwse ameublement bestaand uit 24 stoelen en twee canapés van verguld hout met  zijde bekleed.  De meubels zijn gesigneerd door Franse meubelmaker J.B Lelarge.       De bibliotheek   De bibliotheek van Kasteel Amerongen is één van de weinig bewaarde adelsbibliotheken uit de 18de  eeuw. Vrijwel alle boeken zijn van de oorspronkelijke bewoners van het kasteel. Belangrijk kenmerk  van een adelsbibliotheek is dat het boeken omvat, die in de tijd belangrijk werden geacht om deel te  kunnen nemen aan het hofleven, én boeken van belang voor het beheer van het landgoed.  De 

30

bibliotheek van het huis omvat een groot aantal belangrijke werken, die behandeling behoeven.  Voorbeelden zijn een statenbijbel met kalfleren band (1650), waarin de handschriften zijn  aangetroffen van leden van de familie Van Reede, een  tweedelige landatlas van de beroemde  Nederlandse cartograaf Johannes van Keulen (1724) en The Gardeners Dictionary (1759), geschreven  door de Engelse botanicus Philip Miller.    muziekcollectie ondergebracht in archief van de Provincie  nader invullen.    

31

Ik, Margaretha Turner, heet u allen welkom op Kasteel Amerongen

Recommend Documents