Het LAB in de Johannapolder 10 april 2013
Het BSR® model geeft inzicht in: normen, waarden, motieven, behoeften en interesses van consumenten en daarmee in de beleving
De Rode wereld Vitaliteit
Extravert / Naar buiten gericht open houding tov omgeving
Leven met passie en “gaan ervoor”. Zijn creatief, eigenzinnig en soms tegendraads, willen vooral vrijheid
Individu oriëntatie
Dynamische mensen, gericht op controle. Zij geven niet graag de leiding uit handen. Hechten waarde aan kwaliteit en luxe producten. Zij zijn intelligent en met een wat zakelijke houding
De Blauwe wereld Controle
Psychologische dimensie Omgang met emoties
Energieke, relatief jonge mensen.
De Gele wereld Harmonie
Gericht op gezelligheid in sociale omgeving “Bewust genieten” Actief levend, aandacht moet worden verdeeld
Groeps oriëntatie
sociologische dimensie Hoe stelt men zich op ten opzichte van de omgeving
Sociaal gerichte mensen Meer op zoek naar zekerheid en veiligheid in de eigen omgeving. Zij handelen vaker vanuit routine, en beschrijven zichzelf als rustig, nuchter en traditioneel
Introvert/ Naar binnen gericht gesloten houding tov omgeving
De Groene wereld Zekerheid
Dagrecreatiemodel voor de Johannapolder?
Waarom komen mensen naar de Johannapolder?
-Buiten / binnen bezig zijn in het groen -Sociaal, maar wel met eigen groep/gezelschap.
-Actief, in spelende vorm
Voor wie eigenlijk? Gekozen doelgroepen: Uitbundig geel met toef inspirerend rood (Lime is ook flink vertegenwoordigd op Ijsselmonde en deel openbaar aanbod past hier ook bij, maar past niet bij de nieuwe programmering).
IJsselmonde: rood10 % en geel 27 % = samen 37% Albrandswaard: rood11% en geel 29% = samen 40%
Motivatie: -Onderscheidend van de concurrenten, meer uniciteit -Geel vooral in de omgeving aanwezig en rood hoger dan Ndl gemiddelde aanwezig -Trends en ontwikkelingen: men wil een belevenis (geel) die ook betekenis (rood) heeft -Geel/rood past bij programma en de voorgestelde uitstraling voor het gebied
Geel met een toef rood • Geel : bruisend, fun, actief, gezinnen, samen • Rood betekenisvol, leerzaam en sportief = Belevenis + Betekenis
Gele wereld
spontaan
prijsbewust
open
waar voor je geld
makkelijk
gemak
gewoon
vriendschap
comfort
gezellig
plezier
genieten
Rode wereld
lifestyle
individueel
trend
design
impulsief
vrijheid
initiatief
vooruitgang
vernieuwing
onafhankelijkheid
vastberaden
doelgericht
Advies gebiedsontwikkeling
EENHEID Wel eenheid creëren, dus niet hier en daar wat ontwikkelen Geen hekken, algemene entree maken, TOP of poort Link haven-dorp/achterland is er niet Toegangsweg aantrekkelijk maken met dukdalven die ook in het gebied worden gebruikt (verbindt visueel gebied met dorp) Gebiedsmarketing / promotie: Eenheid creeren door Johannapolderspel met integratie beeldverhaal. Overal 1 vrolijke Johanna als integraal beeldmerk Een algemene website waar alles op staat App / augmented reality: mobiele telefonie inzetten, verhalen laten lezen, foto’s tonen, competatief, echte en virtuele spellen. Mogelijkheid om natuureducatie, cultuurhistorie, spel, etc. te combineren.
Advies deelgebieden Klimbos met uitdagingen Elkaar helpen Samen grenzen verleggen Hoeft niet heel hoog Gezinnen met kinderen Gemiddelde verblijfsduur 2 uur 2e horecapunt: pannenkoekhuis / kinderrestaurant met speeltuin (geel) Placemats / qr-codes met weetjes, layaspelletjes, puzzeltjes, (rood) Spelletjes link naar stadslandbouw (rood) Parkeerplaatsen behouden Streekproductenmarkt/open theater/ evenementen rondom sport en cultuur (geel-rood)
Advies deelgebieden Grand Café Abel Restaurant bedient nu meer kleuren, heeft ‘blauwe’ inrichting (wordt met kinderrestaurant waarschijnlijk meer blauw) terras is goed, kan ook met nieuw kinderrestaurant meer kleuren blijven bedienen (geel-rood) Zwembad terrein Plannen van Van Gameren speelpolder is goed (geel/rood) Kinderen naar buiten om te spelen, klauteren en vies worden Overdekt multifunctioneel centrum kruisboogschieten, luchtbuksschieten, paintball, binnenspeeltuin (Polderspeeltuin maar dan binnen). Bootcamps: groepen volwassenen / jongeren. Training voor kinderen met overgewicht? Tipi’s: groepen (geel, type kampeeruitrusting bepaalt hoe rood het wordt)
Advies deelgebieden Tijdelijke oplossing verwaarloosde delen zwembadterrein: Nog te ontwikkelen gebieden afschermen met doeken/schilderijen/canvas, om te laten zien wat er gaat komen of in de vorm van thema’s. Bijvoorbeeld fotowedstrijd voor organiseren voor de foto’s die op de doeken gaan komen. Voorbeelden te zien in Breda.
Advies deelgebieden Pitch en putt: Ouderen, loop van de dag jongere mensen Veel in groepsverband Door de week bedrijfsuitjes, familieuitjes footgolf is een interessante sport voor de omgeving (veel voetballers) Past prima Punt aan de haven: Strandstoelen (bv van metaal zoals in Parijse Parken), hangmatten, prullenbakken overkapping, half open blok met picknickstoelen voor regen en schaduw veel hout, natuurlijke uitstraling nachtelijk vissen Koffiebus/mobiele koffiebar met lekkere koffie, ijs
Advies deelgebied Haven Zichtlijn verbeteren, dukdalven plaatsen, boulevard creëren Zomer: marktkraampjes die verbinding vormen tussen dorp en Johannapolder, lichtjes, wandelen met ijsje, gezelligheid Zichtlijn vanaf haven naar het restaurant
Toppers (geel + rood) -
Klimbos Kampvuur + bbq Natuurspelen Binnen-outdoor Natuurbeleving/ leerpad (speurtocht)
Toppers a.d.h.v. doelgroep -
Algemeen beeldmerk Johannapolder Eenheid uitstralen Meer horeca locaties Fototentoonstelling: betrokkenheid creëren
Ideeën brainstorm -
-
Verhalenboek Routing met verhalenpalen door gebied (op zonneenergie) Inzet streekproducten (2e verkooppunt Buitenhof) Bbq, streekproducten, kookworkshop Workshops cultuur, natuureducatie, etc. Gewas kweken om grond te reinigen (hennip) Kampvuurverhalen Studentenprogramma: combi outdoor/sport/sportquiz Geocaching / gamification Online dagboek / ervaringen delen Kinderboerderij Trekkershutten nieuwe stijl (Trek-in) Poweryoga / ochtendgym / Pilates
Bijlage: toets programma onderdelen
Bijlage: toets programmaonderdelen Programmeringsonderdeel
Leefstijl Geel of Rood
Motivatie
1*
Geel + Rood
2
Geel
Te weinig gericht op Rood)
3
Geel
Te weinig animo, weinig markt voor, past niet bij geel/rood
4*
Geel + Rood
Sport, cultuur, muziek
5
X
Verplicht
6*
Geel + Rood
Kampvuurverhalen
7
Geel + Rood
Voor Rood meer avontuur creëren
8
X
Te breed, niet te kleuren
9
Rood
Wel oppimpen
10 *
Geel + Rood
Educatief, competitie
11
Rood
Uitdaging, die-hard voor Rood
12 *
Geel + Rood
13
Rood
14
X
Breed, niet te kleuren
Bijlage: toets programmaonderdelen 15
X
Breed, niet te kleuren
16
Geel
17
X
18
Rood
19
Geel
20
X
21
Rood
22 *
Geel + Rood
Speurtocht
23
Geel + Rood
Vooral rood. Wel vader/zoon arrangementen
24
Geel
Groepsactiviteit
25
X
Groen
26
X
Te breed, niet te kleuren
27
R
Breed, niet te kleuren
Afrader, wellness blauw en al veel aanbod, duur, niet uniek
