„Helyi márka kialakítása a Bakonyban” című projekt bemutatása
Előzmények • 2009. évben a NATURAMA SZÖVETSÉG tagjaként FICODER szakkiállításon vettünk részt Sevillában, ahol felkérést kaptunk egy nemzetközi védjegy projektben való részvételre • Együttműködési szándéknyilatkozatot írtunk alá a NATURAMA tagokkal, majd 2010. júniusában megtörtént az első spanyol-magyar találkozó és oktatás • 2010. július 15-én csatlakozási szándékunkat fejeztük ki a projekthez
Bánk, spanyol-magyar találkozó 2010. júniusa
Előzmények • Az Európai Unióban a spanyol LEADER csoportok kezdeményezték az Európai Térségi Minőségi Védjegy kialakítását • Ez a térségi védjegy a „Helyi Márka” védjeggyel rendelkező EU-s LEADER csoportokat fogja össze (több, mint 60-at) • A nemzetközi együttműködés legfontosabb célja: a vidéki területek versenyképességének erősítése
Projekt tartalma • A Helyi Márka védjegy kialakításának európai programja a legnagyobb hangsúlyt a –minőségre –környezeti, társadalmi fenntarthatóságra –térségekre helyezi • Gyakorlati tartalom: • A termékek, szolgáltatások, helyi értékek márkázása, logoval való azonosítása, amely minőséget, térségi azonosíthatóságot biztosít
Márkázni lehet
• Termékek: tészta, hús, méz, bor, tojás, textil, zöldség, gyümölcs, kézműves termékek,stb. • Szolgáltatások: turisztikai szolgáltatók, éttermek, idegenvezetés, kávézók, stb. • Örökség: falu, történelmi hagyomány, múzeumok, templomok, malmok, stb.
Helyi projekt - Európai projekt • Európai Térségi Minőségi Védjegy is van, amely egy európai rendszerbe gyűjti össze az összes kisebb területi védjegyet – ez adja a „Helyi Márka” végjegy legfőbb erejét • A térségi szintű egyediség, de mégis egységes rendszerhez való tartozás által európai szintűvé válik a rendszer, amely lobbiértéke, lobbiereje is EU szintű
Logo ( európai és helyi)
Projekt célok • Térségi szintű közös megjelenés, reklám és marketingtevékenység • Szállodákban, vendéglőkben olyan alapanyagok használata, amelyek az adott térségből érkeznek • Az előállítás módja is hangsúlyos a minősítésnél (nem a területet kizsákmányolva, illegális foglalkoztatással, stb.) • Hátrányos helyzetűek bevonására fokozottan figyelni.
Tapasztalatok • A projekt egyfajta válasz a globalizációra a vidéki közösségek részéről • A közösségi elemek újraértékelése, amelyek a térségi identitást fejezik ki • Összegyűjtésre kerül minden olyan érték, amit a vidékfejlesztésben értéknek gondolunk és piaci értékként előnyt kovácsolunk belőle • A teljes térség egyetlen termékként jelenik meg, amellyel értékes termék, (maga a térség formálódik egésszé), márkázzuk, megkülönböztetjük, kiemeljük • Olyan védjegy, amely ágazatokat fog össze, területi alapon működik
Tapasztalatok • A Vidék Minősége védjegyet használók egyben az egész Vidék minőségét is hirdetik. Olyan, mint egy multinacionális cég • Úgy őrzi meg az egyediségét egy-egy térség a maga márkájával, hogy magát a célt, a vidék minőségét, ennek szellemiségét is jelképezi egyben, nemzetközi szinten • Egyre több az olyan fogyasztó, aki nem akar úgy vásárolni, hogy nincs mögötte a cég társadalmi felelőssége • További nagyon jelentős erőt jelent, hogy igazi alulról építkező kezdeményezés, ami EU-s szintűvé fejlődik
Tevékenységek • • • •
•
•
Képzéseken, tanulmányúton való részvétel (munkaszervezet, vállalkozók) Logo, arculat, szabályzatok , csomagolástechnikák kialakítása Szektorok kialakítása (élelmiszer, turisztika, boros) Partnerkapcsolat kialakítása a magyarországi minősítővel –Dr. Nemes Gusztáv (Corvinus Egyetem) • közösen kialakításra kerül a szabályozás • vizsgálja, hogy megfelel-e a helyi márka az európai márkának Partnerkapcsolat kialakítása a nemzetközi egyetemek között (Cordoba Egyetem – Dr. Nemes Gusztáv) • Az hazai minősítő felkészítése a márka ellenőrzésére Márka levédetése, bevezetése, minősítési folyamat
Kiadványok, fotók
Kiadványok, fotók
Kiadványok, fotók
Kiadványok, fotók
Kiadványok, fotók
www.abakonyert.hu
További tennivalók • Nemzetközi projekt keretében: • • • • •
Logo és árucsoportok levédetése Calidad Rural európai hálózathoz csatlakozás védjegy minősítés mobil applikáció fejlesztés hálózatosodáshoz kapcsolódó szolgáltatások (szektoranimáció, nyílt napok, éves térségi találkozó, szektor szemináriumok, méhész tanulmányút, záró konferencia részvétel AILE, éves Calidad konferencián részvétel) • Marketing fejlesztés (óriásplakátok, kisfilm, bolt display, pólók, mappák, füzetek, plexi táblák, minősítési szórólap, szakmacsoportos szórólapok, csomagoló anyagok fejlesztése és gyártása) • Vidék Minősége zirci központ kialakítása
Ez a projekt egy jó gyakorlat, mert • Nemzetközi, térségek közti és térségen belüli gazdaságfejlesztést eredményez • Közösségfejlesztési módszerekkel dolgozik • Alulról építkezik, a helyi sajátosságokat és akaratot figyelembe veszi • A térségi szektorok aktív együttműködésére épül (vállalkozók, civilek és önkormányzatok) • 2014-20-as stratégia egyik fő eleme lesz az eredményei és elfogadottsága miatt
• Köszönöm megtisztelő figyelmüket!
2014.03.27. Hutvágnerné Kasper Judit judit.
[email protected] 20/310-2748
