Heerlijk Helder Heineken Alcoholgebruik in de Media
Rutger Engels, Behavioural Science Institute Radboud Universiteit Nijmegen
1.Herkennen van brand logos bij kinderen (Dalton et al., 2003) 2.Herkennen van reclame uitingen 3.Bezit van promotiemateriaal 4.Het positief waarderen van reclame (humor, dieren, animatie, muziek)
Exposure aan TV alcoholreclame verschilt wellicht niet veel van dat van volwassenen (Fielder et al., Addiction, 2009) en uitingen en kanalen van alcoholreclame zijn gericht op bereiken van kinderen en jongeren (Chung et al., AJPH, 2009)
Anderson et al. (Alcohol and Alcoholism, 2009) Overzicht van longitudinale studies (13) - 2 studies alleen naar of jongeren TV kijken - 3 alcohol in films (geen reclame) Sommige studies zijn oud (jaren 80, begin 90); en amper aandacht voor nieuwe media (Internet)
Anderson et al (WHO en EU, 2009) Maar een paar studies met uitstekend cohort design (% follow-up, controle confounders, check voor eerder gebruik) De meest recente studies zijn verricht in US (Snyder, Stacy) en publicatie bias speelt een rol (zie ook review van Smith & Foxcroft, 2009)
Hoe meet je exposure?
TV Bioscoop Internet Billboards Direct marketing
Mijn optiek; nog geen overtuigend bewijs voor effecten reclame (marketing) op beginnen met drinken
Alcohol in Films
Alcohol in Films 80-95% van alle Hollywood films wordt in gedronken (Dal Cin et al., 2009) Alcoholgebruik is bijna altijd positief afgebeeld, en functioneel (relatie, sex, status, actie)(Everett et al., 1998) Genuttigd door populaire acteurs; role models voor jeugd
Methode Selectie van 500-600 populaire films in bepaalde periode (5 jaar). Populair op basis van opbrengsten. Al die films worden gecodeerd op alcohol (sec) Stratificatie naar rating Jongeren moeten aangeven van 50 films (random) of ze die gezien hebben. Op basis daarvan wordt exposure in uren berekend.
Sterk longitudinaal bewijs dat jongeren die veel films kijken met alcohol portrayals erin, eerder beginnen met drinken en meer gaan drinken (Sargent, Hanewinkel). Dose-response relatie. Wordt gemedieerd door a. positieve attitudes en verwachtingen, b. prototypes en c. affiliaties met drinkende vrienden (Dal Cin et al., 2009; Wills et al., 2008)
Opmerkelijk Sommige ouders besteden aandacht aan TV-gedrag, en laten hun kinderen niet alles laten kijken (R-related films),of kijken samen met hun kind Die kinderen zijn minder gevoelig voor alcohol cues in films (Dalton et al., 2002; Hanewinkel et al., 2008)
Waarom zijn effecten van alcohol cues in films sterker dan in reclame? - Minder bewuste persuasion dan reclame - Identificatie met populaire acteurs (reputatie en gedrag buiten de set) - Transportatie in de film
Alcohol Cues bij Drinkers
Kijk en Doe
Waarom ga je drinken als je alcohol ziet op het scherm? Cue-reactivity. Alcohol cues zorgen voor versterkte aandacht voor cues, en voor craving (dorst). Die neuropsychologische reacties zorgen voor zin in drinken Imitatie. Als je iemand ziet drinken, is de neiging om het gedrag na te doen. Motorische response (mirror neuronen) Beide verklaringen kunnen het gedrag verklaren!
Eerste test: Mannen (n = 80) in koppels lieten we 1 uur een film zien; 1 waarin veel gedronken werd en de ander niet. In ons bar lab op groot scherm. Koelkast met drank Vanuit video opnames codeerden we hoeveel ze dronken en wat (Engels, Hermans, Hollenstein, Van Baaren & Bot, Alcohol & Alcoholism, 2009)
Mannen dronken twee keer zoveel alcohol (voornamelijk bier) wanneer ze American Pie keken
Tweede test: 1.Edited film (What Happens in Vegas) 2.Jongens en meisjes 3.Grotere steekproef (n = 244), controle voor beinvloeding van jongeren onderling 4.Identificatie (Koordeman, Anschutz, Van Baaren & Engels, Addiction, 2010)
Editing in Pinnacle Studio 14 We maken verschillende versies van een film (1h) waarbij in sommige gevallen alcohol (of roken) wordt weggelaten. De storyline moet hetzelfde blijven Transportatie en identificatie is volgens ons belangrijk Zeer creatief werk door promovendi. Kwaliteit moet top zijn anders werkt het niet.
Dus mannen drinken meer als ze op het scherm acteurs zien drinken. Maar doen ze het ook op microniveau. Nemen ze vaker een slok alcohol net nadat ze de acteur hebben zien drinken.
(Koordeman, Anschutz, Kuntsche, & Engels, Alcohol and Alcoholism, resubmission)
We zien en we doen
Maar iedereen evenveel?
Andere lijn van onderzoek Genetische effecten op beginnen en continueren van drinken bij jongeren (Poelen, Boomsma, Willemsen, Engels et al., Alcoholism: Clinical and Experimental Research, 2008; Poelen, Engels et al., Behavior Genetics, 2009; Van der Zwaluw, Engels et al., Molecular Psychiatry, 2009; Van der Zwaluw & Engels, Addiction, 2009)
Gevoeligheid voor alcohol cues wordt bepaald door genetische factoren (Kent Hutchison).
Onderzoek: 2 (geslacht) * 3 (control / light drinker / heavy drinker rol model) tussen-proefpersoon design (n = 121) We verzamelden DNA data en analyseerden het dopamine receptor gen (DRD4). (Larsen, Van der Zwaluw, Granic, Overbeek, Franke & Engels, Psychological Science, 2010)
ANCOVA (gecontroleerd voor geslacht, leeftijd en wekelijks drinken), Interactie term is significant (p = .014)
Gevoeligheid voor cues is individueel bepaald. Genetische factoren, met name die gerelateerd aan beloningssysteem, hangen hiermee samen. Ik denk dat exact hetzelfde zo werkt in gevoeligheid voor alcohol cues in films en reclame. Gaan we in toekomst onderzoeken!
Conclusies Of alcohol reclame leidt tot beginnen met drinken weten we niet. De evidentie is (nog) niet sterk. Weinig studies en vaak oude of slechte studies. Alcohol in films voorspelt beginnen met drinken bij jongeren Jongeren die al drinken, en met name die fors drinken, worden wel beïnvloedt door alcohol scènes in films. Gaan direct meer drinken terwijl ze kijken.
Conclusies
In 2007: 14.535 alcoholcommercials op Nederlandse TV Versterkende effect op films?
Maatregelen - Beginners: Alcohol in films. Ouders voorlichten over de impact, zowel massamediaal, als in meer gerichte programma’s. Kijkwijzer systeem aanpassen - Drinkers: Voorlichten over de effecten die alcohol in films heeft op craving. Wat betreft reclame op TV en bioscopen, waarschijnlijk heeft verbod vooral effect op gedrag bij regelmatige / zware drinkers
Maatregelen Rol industrie - Lobby - Budget - Zelfregulering
