Re a g e re n
Gro te Ma rkt 2
d ig ip a n e l@Ha a rle m.n l
2 0 11 RD Ha a rle m
me i 2 0 15
Gemeente Haarlem, Data Onderzoek Informatieen Analyse Statistiek
Digipanel Haarlem
Haarlemse evenementen in 2014
1 Achtergrond van dit onderzoek Deze rapportage geeft de uitkomsten weer van een eind oktober, begin november 2014 onder het Digipanel gehouden enquête over evenementen in Haarlem. Haarlem staat bekend als een echte evenementenstad. Door het jaar heen vinden tientallen grote en kleinere evenementen plaats. Evenementen die een brede doelgroep bedienen, maar ook evenementen voor specifieke groepen. De gemeente Haarlem voert een actief evenementenbeleid. Evenementen zijn belangrijk voor de stad. Om die reden ook ondersteunt de gemeente evenementen facilitair en financieel. Voor de gemeente is het belangrijk te weten of zij met haar evenementenbeleid op de goede weg is of dat aanpassingen nodig zijn. Daarom laat ze regelmatig onderzoek doen. De peiling in 2014 kreeg gestalte via een enquête onder het Digipanel Haarlem. Dit panel bestaat uit Haarlemmers die zelf hebben aangegeven graag via internet aan korte enquêtes van de gemeente mee te doen. De vragen richtten zich op het evenementenjaar 2014. Over een deel van de vragen sprak het panel zich al eerder uit, namelijk in februari 2013. Toen stonden de evenementen in 2012 centraal.
Najaar 2013 vond eveneens een enquête plaats. Centraal stond het Weekend vol Cultuur, een weekend dat maar liefst vijf grote evenementen omvatte. Daarnaast liepen vragen mee over zomerevenementen in 2013. Waar mogelijk bevat de rapportage vergelijkingen met de enquêtes over de evenementen in 2012 en de zomerevenementen in 2013.
Het Digipanel Haarlem kreeg 21 oktober 2014 per e-mail een uitnodiging om ‘online’ mee te doen. Zij kregen hiervoor twee weken de tijd; 2.988 panelleden ontvingen een uitnodiging, van wie 1.398 meewerkten. Goed voor een respons van 43%. Panelleden die na één week nog niet op de uitnodiging hadden gereageerd, ontvingen een herinnering. Tot slot: • Soms totaliseren de percentages in een tabel of grafiek tot 99% of 101%. Dit als gevolg van afrondingsverschillen; • Soms komt het totaal van de percentages in een grafiek of tabel duidelijk boven 100% uit. Dat komt voor bij vragen waar enquêtedeelnemers meerdere antwoorden kunnen geven.
2 Voorjaarevenementen • Koningsdag sloeg van 10 Haarlemse zomerevenementen het best aan onder het panel. Bijna de helft van de leden (46%) mengde zich op 26 april in het feestgedruis. Bevrijdingspop (door 34% bezocht) en het Bloemencorso (29%) completeren de top-3; • Alle voorjaarsevenementen krijgen van de bezoekers een ruime voldoende, oplopend van een 7,5 voor Koningsdag en de Luilakmarkt tot een 7,9 voor het Houtfestival. Het Edit festival scoort zelfs een 8,6, maar dit cijfer is gebaseerd het oordeel van slechts 16 panelleden. Zomerevenementen • Een derde van de panelleden ging naar Haarlem Jazz & More. Andere zomerevenementen kregen een kleiner deel van het panel binnen de poorten. Op de plaatsen 2 en 3 komen 023 uur Haarlem Cultuur (28%) en Haarlem Culinair (21%); • 023 uur Haarlem Cultuur (8,1) en het Proefpark (7,9) halen onder bezoekers de hoogste rapportcijfers. Haarlem Culinair scoort van de zomerevenementen met een 7,2 het laagst. Najaarsevenementen • Het populairst van 3 najaarsevenementen is de Kerstmarkt. Bijna een kwart van de panelleden trok naar de editie 2013. Verder was 12% bij de Kerstsamenzang 2013 en was 11% als kijker of deelnemer van de partij bij de Halve van Haarlem; • Ook de drie najaarsevenementen oogsten overwegend gunstige rapportcijfers: Kerstmarkt (7,1), Kerstsamenzang (7,7) en Halve van Haarlem (8,2). Op de hoogte van de evenementen • Bezoekers weten meestal van een evenement door hun bezoek aan voorgaande edities. Het sterkst geldt dat voor Bevrijdingspop (90% wist van het evenement door voorgaande jaren) en de Luilakmarkt (89%); • Bij de ShoppingNight, Schalkwijk aan Zee en de Kerstmarkt spelen ook krantenadvertenties een substantiële rol (rond een kwart van de bezoekers kwam er zo van te weten).
023 uur Haarlem Cultuur • 28% van de panelleden bezocht het evenement 023 uur Haarlem Cultuur. Grootste trekpleister van de 4 onderdelen is de Open Monumentendagen (door 20%) van het panel bezocht; • In 2013 ging bijna de helft van het panel naar voorloper het Weekend vol Cultuur. Het meest bezochte onderdeel van toen –het Bloementapijt- stond in 2014 niet op het programma; • 37% van de bezoekers vindt de overkoepelende naam 023 uur Haarlem Cultuur een duidelijke naam, tegen 50% niet. Haarlem Popstad • Haarlem werd in 2014 uitgeroepen tot Popstad. Zes van de tien panelleden willen nieuwe muziekevenementen in de stad. De rest van het panel heeft daar geen behoefte aan; • Panelleden die meer muziekevenementen willen, uiten uiteenlopende wensen. Zo pleit 24% voor meer klassieke evenementen, 23% voor meer pop, 19% voor meer jazz enzovoort. Oktobermaand Kindermaand • 26% van de panelleden weet dat het evenement Oktobermaand Kindermaand bestaat: 20% weet bovendien dat er ook activiteiten in Haarlem waren, iets waarvan 6% niet op de hoogte is; • Panelleden van 35-44 jaar en uit een huishouden met kinderen zijn bovengemiddeld goed op de hoogte; • Niet meer dan 2% van de panelleden bezocht 1 of meer activiteiten van Oktobermaand Kindermaand. Het topevenement van Haarlem • Het panel ziet Bevrijdingspop als het topevenement van 2014; 21% van het panel zet dit evenement op nummer 1. Nipt daarachter volgt Haarlem Jazz & More (20%); • 3FM Serious Request bezet op plaats 3. Bijzonder omdat dit evenement eind december zou plaatsvinden en de enquête onder het Digipanel al in oktober en november liep.
3 Bevrijdingspop het meest Haarlems • Panelleden mochten maximaal 3 evenementen noemen die zij het meest Haarlems vinden. Koploper is Bevrijdingspop (door 59% genoemd), gevolgd door het Bloemencorso (54%) en de Luilakmarkt (34%); • Aan de kop was het stuivertje wisselen: in 2012 kwam het Bloemencorso nog als het meest Haarlemse evenement uit de bus. Vaardagen nog steeds het meest gemist • Bijna 2 van de 10 panelleden zeggen dat het in Haarlem aan een bepaald type evenement ontbreekt. Veruit het meest genoemd: de Vaardagen (door ruim een kwart van degenen die een evenement missen). Evenementen waardevol voor Haarlem • Het panel spreekt zich zeer positief uit over de waarde van evenementen voor hun stad. Zo denken 9 van de 10 panelleden dat Haarlem dankzij evenementen meer gaat leven en dat evenementen goed zijn voor de plaatselijke economie; • Volgens driekwart dragen evenementen bij aan een aantrekkelijk woonklimaat. Evenementen waardevol voor Haarlemmers • Een meerderheid van de Haarlemmers ontleent zelf positieve ervaringen aan de evenementen in de stad. Twee derde ziet de variatie in zijn vrije tijdbesteding toenemen en 60% krijgt er meer woon- en leefplezier door. De schaduwzijden van evenementen • Evenementen kennen niet alleen positieve aspecten. Ze brengen ook overlast met zich mee. Een kwart van het panel heeft door evenementen last van zwerfvuil en rond 16% à 17% stoort zich aan wegafzettingen en geluidsoverlast; • De hinder door zwerfafval liep in vergelijking met 2012 wat terug (toen 29%); • Bewoners van het Centrum ondervinden van alle drie soorten overlast meer hinder dan bewoners van de andere vier stadsdelen. Bij zwerfafval is in de binnenstad de groep die hinder heeft zelfs groter dan de groep die geen hinder heeft.
Social media • 40% van de panelleden maakt wel eens gebruik van social media om zich te informeren over evenementen in Haarlem; • Meest gebruikt: Facebook (door 30% van het panel). Andere social media spelen een veel minder grote rol - Twitter (door 9% gebruikt nog het meest).
4 Koningsdag het drukst bezocht • Koningsdag was net als in 2012 het door panelleden drukst bezochte Haarlemse voorjaarsevenement. Bijna de helft van de deelnemers aan het Digipanel ging op 26 april naar de kermis of gaf acte de présence bij 1 van de andere activiteiten in de stad. Ook scoorde Koningsdag qua bezoek onder het panel beter dan de evenementen die in de zomer (sheet 7) en het najaar (sheet 10) plaatsvonden; • Bevrijdingspop en het Bloemencorso kregen 1 op de 3 panelleden op bezoek. Bij 4 evenementen bleef de teller onder 10% steken. Voor het Draaiorgelfestival, Mars der Muzikanten en Edit Festival bestond bij minder dan 50 panelleden animo.
Bezoekers van voorjaarsevenementen (in %) Koningsdag
46
Bevrijdingspop
34
Bloemencorso
29
Luilakmarkt
21
Houtfestival
19
Stripdagen
12
Haarlem Shopping Night
9
Draaiorgelfestival 3 Mars der Muzikanten
3
Edit Festival 1
Geen voorjaarsevenement
31
0
20
40
60
5 Ruime voldoendes voor voorjaarsevenementen • Alle 10 voorjaarsevenementen vallen in de smaak bij hun publiek. De rapportcijfers lopen op van 7,5 (Luilakmarkt) tot 7,9 (Houtfestival); • Het Editfestival scoort zelfs een 8,6, maar enige voorzichtigheid is geboden omdat dit cijfer op het oordeel van slechts 16 panelleden is gebaseerd;.
Gemiddeld rapportcijfer voorjaarsevenementen Rapportcijfer 2014
Rapportcij fer 2013
% 5 of lager 2014
% 8 of hoger 2014
Koningsdag
7,5
7,6
4
53
Bloemencorso
7,6
7,6
5
60
Bevrijdingspop
7,7
7,7
6
65
Edit Festival
8,6
8,6
0
94
Stripdagen
7,7
7,8
2
63
Luilakmarkt
7,5
7,4
1
51
Haarlem Shopping Night
7,6
7,5
4
55
Draaiorgelfestival
7,8
7,3
5
73
Mars der Muzikanten
7,8
**
3
57
Houtfestival
7,9
7,7
3
68
** niet gemeten
Minder dan 10% geeft een onvoldoende • De cijfers liggen bij alle evenementen vrijwel op hetzelfde niveau als in 2012; • Het percentage onvoldoendes zit bij elk evenement ver onder 10%. Het loopt af van 6% bij Bevrijdingspop tot 1% bij de Luikmarkt en 0% bij het Edit Festival.
6 Vooral bekend door eerder bezoek Negen van de tien bezoekers van Bevrijdingspop en de Luilakmarkt wisten van deze voorjaarsevenementen door hun bezoek aan eerdere edities. Ook Koningsdag Haarlem, het Bloemencorso, het Houtfestival en de Stripdagen drijven in aanzienlijke mate op de bekendheid door herhalingsbezoek. Een substantieel deel van de Stripdagenaanhangers wist van dit festijn door advertenties en een bijlage in de krant. Het meest gemeleerd zijn de bronnen van de bezoekers van de Haarlem ShoppingNight. De bekendheid door vorige ShoppingNights scoort weliswaar het hoogst, maar niet groot is het verschil met krantenadvertenties en buitenreclame als billboards.
Hoe wist u van (in % bezoekers) Bekend van voorgaande jaren
Advertentie in krant
Programma bijlage krant
Social media
Website/ UITagenda
Buitenreclam e
Vrienden, familie
Anders
Koningsdag Haarlem
83
3
7
1
1
1
2
2
Bloemencorso
72
10
7
1
3
2
2
4
Bevrijdingspop
90
3
2
1
1
1
2
1
De Stripdagen
60
15
10
3
2
3
4
3
Luilakmarkt
89
2
3
0
0
2
2
2
Haarlem ShoppingNight
28
23
5
6
4
22
5
8
Houtfestival
67
8
6
4
2
5
7
3
Weinig bezoekers -> niet in de tabel • Niet in de tabel staan de cijfers van het Edit festival, de Mars der Muzikanten en het Draaiorgelfestival. Dit vanwege het kleine aantal panelleden -40 of minder- dat deze evenementen heeft bezocht.
7 •
Van acht Haarlemse zomerevenementen bracht Haarlem Jazz & More de meeste panelleden op de been, namelijk 34% van hen. Meer dan 20% ging naar 023 uur Haarlem Cultuur en Haarlem Culinair. Vervolgens loopt het terug tot 2% bij Eldorica.
De top-3
•
De bezoekerspercentages verschillen nauwelijks met 2013. De Haarlemse Honkbalweek zag de animo vergeleken met 2012 wel wat teruglopen (van 9% naar 6%). Mogelijk debet hieraan: de editie 2014 was een afgeslankte versie. Het bezoek aan 023 uur Haarlem Cultuur lijkt aanzienlijk lager dan in 2013. Echter vorig jaar maakte het Bloementapijt nog deel uit van het programma en dat onderdeel trok toen het meeste publiek.
Bezoekers van zomerevenementen (in %) Haarlem Jazz & More
34
023 uur Haarlem Cultuur
28
Haarlem Culinair
21
ProefPark Haarlem
15
Parksessies
11
Honkbalweek
6
Schalkwijk aan Zee
6
Eldorica Festival
2
Geen zomervenement
38
0
10
20
30
40
50
8 Vooral bekend door eerder bezoek Alle acht zomerevenementen krijgen een ruime voldoende. De teller loopt op van 7,2 bij Haarlem Culinair tot 8,1 bij 023 uur Haarlem Cultuur. Vergeleken met de vorige meting zag Schalkwijk aan Zee de waardering licht stijgen en bleef deze voor de andere evenementen stabiel. * een 7,9 voor de Honkbalweek
Gemiddeld rapportcijfer zomerevenementen 2014 Rapportcijfer 2014
Rapportcijfer 2013
% 5 of lager 2014
% 8 of hoger 2014
Honkbalweek ( *1)
7,8
7,9
4
73
Parksessies
7,8
7,8
7
66
Haarlem Culinair
7,2
7,2
8
46
Haarlem Jazz & More
7,7
7,7
5
61
ProefPark Haarlem
7,9
7,9
3
68
Schalkwijk aan Zee
7,4
7,1
8
53
Eldorica Festival (*2)
7,4
7,6
12
54
023 uur Haarlem Cultuur *3)
8,1
**
1
76
*1 Cijfers Honkbalweek betreffen 2012 en niet 2013 *2 Rapportcijfer Eldorica gebaseerd op kleine aantallen (n in 2014 =26) *3 Bloementapijt maakte in 2013 wel deel van Weekend vol Cultuur. In 2013 geen totaalcijfer gevraagd. Cijfers voor afzonderlijke onderdelen liepen op van 7,7 (Jopenfestival) tot 8,1 (Open Monumentendagen).
9 Vooral bekend door eerder bezoek De zomerevenementen leunen sterk op herhalingsbezoek. Voor alle acht evenementen geldt dat bezoekers het meest op de hoogte waren door hun aanwezigheid bij een eerdere editie. De mate waarin verschilt sterk. Haarlem Jazz & More, Haarlem Culinair en de Honkbalweek profiteren het sterkst van de komst van trouwe bezoekers. Dat heeft natuurlijk ook te maken met de lange traditie van deze evenementen. De eerste Honkbalweek vond al in 1963 plaats. Vrij nieuwe evenementen als de Parksessies, Eldorica en ProefPark Haarlem genereren relatief veel bekendheid door de social media op internet (meer dan 10% van de bezoekers). Buitenreclame als billboards speelt alleen bij de Honkbalweek een substantiële rol. Advertenties in de krant zijn vooral belangrijk voor het ProefPark en Schalkwijk aan Zee.
Hoe wist u van (in % bezoekers) Bekend van voorgaande jaren
Advertentie in krant
Programma bijlage krant
Social media
Website/ UITagenda
Buitenreclame
Vrienden, familie
Anders
Honkbalweek
65
2
6
1
1
10
9
6
Parksessies
41
8
10
17
4
3
14
2
Haarlem Culinair
68
12
7
2
2
3
6
0
Haarlem Jazz & More
70
6
11
4
2
2
5
1
ProefPark Haarlem
40
17
6
12
2
4
13
7
Schalkwijk aan Zee
36
24
17
3
1
5
10
4
023 uur Haarlem Cultuur
55
11
13
4
3
3
6
6
Eldorica • De tabel bevat geen cijfers van Eldorica omdat niet meer dan 26 panelleden dit evenement hebben bezocht.
10 Kerstmarkt het drukst bezocht De Kerstmarkt was van 3 najaarsevenementen het meest in trek. Bijna een kwart van de panelleden bezocht deze markt, een bijna dubbel zo groot aandeel als bij de Kerstsamenzang en de Halve van Haarlem (opvolger van de Zilveren Kruis Achmealoop).
Bezoekers van najaarsevenementen (in %)
Kerstmarkt 2013
24
Kerstsamenzang 2013
Kanttekening • De enquête in 2014 vond vlak voor de kerstperiode plaats. De vraagstelling richtte zich bij de Kerstmarkt en de Kerstsamenzang daarom op de editie 2013; • De enquête van 2013 was vroeg in het jaar. Respondenten reageerden bij alle evenementen op de editie van het voorafgaande jaar: 2012.
12
Halve van Haarlem 2014
11
0
10
Gemiddeld rapportcijfer najaarsevenementen Rapportcijfer 2013, 2014
Rapportcijfer 2012
5 of lager (in%)
8 of hoger (in %)
Kerstmarkt 2013
7,1
7,2
5
34
Kerstsamenzang 2013
7,7
**
5
62
Halve van Haarlem 2014
8,2
7,8
0
81
** niet gemeten
Geen onvoldoendes voor de halve van Haarlem • De Halve van Haarlem oogst de meeste waardering: een 8,2. Beide andere evenementen kregen eveneens een ruime voldoende, zij het dat de Kerstmarkt met een 7,1 wat achterop blijft; • 5% van de bezoekers geeft de Kerstmarkt en de Kerstsamenzang een 5 of lager, dus een onvoldoende. Geen onvoldoendes scoort de Halve van Haarlem; • 8 van de 10 bezoekers/ deelnemers waarderen de Halve van Haarlem en de Kerstsamenzang met een 8 of hoger. Bij de Kerstmarkt geldt dat voor een derde.
20
30
11 Vooral bekend door eerder bezoek • Bezoekers kennen de drie grote najaarsevenementen vooral door hun bezoek of deelname aan voorgaande edities. Bij de Kerstsamenzang geldt dat zelfs voor bijna driekwart van de aanwezige panelleden; • Ook belangrijk voor de Kerstmarkt was een advertentie in de krant. Relatief veel bezoekers en deelnemers aan de Halve van Haarlem raakten via vrienden of familie op de hoogte.
Hoe wist u van (in % bezoekers) Bekend van voorgaande jaren
Via vrienden, familie
Advertentie in krant
Programma als bijlage krant
Anders
Kerstsamenzang 2013
73
8
7
6
6
Halve van Haarlem 2014
63
15
9
2
11
Kerstmarkt 2013
57
5
25
6
7
De beperkte rol van internet • Digitale media spelen bij alle drie evenementen een vrij bescheiden rol. Zo schommelt het aandeel dat via de website of de Uitagenda werd getipt rond 2% à 3%; • Een nog kleiner, zo’n 1%, raakte op de hoogte door social media als Twitter of Facebook.
12 Locatie belangrijk Diverse evenementen hebben een duidelijk bezoekersprofiel. Zij vinden onder sommige groepen uit de bevolking meer weerklank dan onder andere groepen. De locatie van een evenement speelt vaak een rol; relatief groot is vaak het bezoek vanuit het stadsdeel waar het evenement plaatsvindt. Ook de leeftijd van de Haarlemmer is dikwijls van invloed. Man en Vrouw • Een aantal voorjaarsevenementen spreekt vrouwelijke panelleden meer aan dan mannen. Dat geldt voor Koningsdag, Bloemencorso, Bevrijdingspop. Haarlem Shopping Night en het Houtfestival. Zo bezocht 50% van de vrouwen Koningsdag tegen 43% van de mannen. In totaal 72% van de vrouwen ging naar minstens 1 voorjaarsevenement tegen 66% van de mannen; • Bij de zomerevenementen treedt geen verschil op tussen de belangstelling van mannen en vrouwen. De Kerstmarkt is een najaarsevenement dat op vrouwen wat meer aantrekkingskracht uitoefent. Stadsdeel • Het Centrum vormt het toneel van veel grote evenementen. Onder panelleden uit het Centrum is het percentage bezoekers bij deze evenementen hoger dan in (sommige) andere stadsdelen. • Dat geldt bijvoorbeeld voor Koningsdag, de Luilakmarkt, Haarlem Jazz & More, het Proefpark Haarlem en 023 uur Haarlem Cultuur. Zo prikte 28% van de panelleden uit het Centrum een vorkje in het ProefPark, wat hoger is dan in alle andere stadsdelen en vooral dan in Schalkwijk (4%). Vanuit Zuid-West vindt een relatief grote toeloop plaats naar drie evenementen in de Haarlemmerhout: Bevrijdingspop, Parksessies en Houtfestival; • Het Pim Mulierstadion in Haarlem-Noord is het strijdtoneel van de tweejaarlijkse honkbalweek. De belangstelling onder panelleden uit Noord is bovengemiddeld groot (10% van hen ging een kijkje nemen). Schalkwijk aan Zee • Schalkwijk loopt bij verschillende evenementen qua belangstelling achterop, maar n • iet bij Schalkwijk aan Zee. Bijna een kwart van de Schalkwijkers in het panel bezocht dit zomerevenement. Vanuit Oost ging 9% en verwaarloosbaar klein was de toeloop vanuit de andere drie stadsdelen.
Leeftijd Sommige evenementen slaan het meest aan onder een jonger publiek. Goed te zien is dat bij Bevrijdingspop, waarvoor de animo daalt van 58% onder 18-34-jarigen tot 14% bij de 65+-ers. Andere evenementen die een jong publiek het meest aanspreken zijn: • • • • •
Haarlem Jazz & More (51% bezoek onder 18-34-jarigen); Parksessies (populairst bij 18-34 en ook, zij het iets minder, bij 35-44 jaar); ProefPark Haarlem (vooral 35-44 jaar, maar ook 18-34 jaar); Houtfestival en Haarlem Shopping Night (belangstelling relatief groot bij 35-44 jaar); Koningsdag (onder 55 jaar meer animo dan daarboven).
De Luilakmarkt genereert relatief veel bezoek uit de leeftijdsgroep 45-54 jaar (27% van hen),.
13 Een weekend lang cultuur ‘023 uur Haarlem Cultuur’ is de overkoepelende naam van vier culturele evenementen die in het weekend van 13 en 14 september plaatsvonden:
Open Monumentendagen het best bezocht • Van de 4 onderdelen van 023 uur Haarlem cultuur waren de Open Monumentendagen het meest in trek: 20% van de panelleden bezocht 1 of meer monumenten; • De Opening van het theaterseizoen sloeg het minst goed aan.
Op sheet 3 viel te zien dat 28% van de panelleden een bezoek heeft gebracht aan ‘023 uur Haarlem Cultuur’
Open Monumenten dagen – 20%
Jopenfestival -12%
Geen Bloementapijt en minder bezoekers Vergeleken met 2013 was de animo minder groot. Toen bezocht bijna de helft van het panel (47%) 1 of meer evenementen in wat toen nog het ‘Weekend vol Cultuur’ heette. Echter: vorig jaar maakte ook het Bloementapijt op de Grote Markt deel uit van het weekend en dat was tevens de meest bezochte attractie (34% van het panel). De Open Monumentendagen volgden op plaats 2, terwijl de opening van het theaterseizoen net als in 2014 de rij sloot.
Korenlint – 11%
023 uur Cultuur -7%
Evenementhoppers + 10% van het panel bezocht 1 onderdeel van 023 uur Haarlem Cultuur; + + 11% bezocht er 2; +++ 5% bezocht 3 onderdelen; ++++ 1% bezocht ze alle 4
14 Een nieuwe naam in 2014 In 2013 vormde Weekend vol Cultuur de noemer waaronder in 1 weekend 5 Haarlemse culturele evenementen plaatsvonden. Het weekend kreeg in 2014 een nieuwe naam: ‘023 uur Haarlem Cultuur’
Vindt u overkoepelende naam ‘023 uur Haarlem Cultuur’ duidelijk? (in % bezoekers, n=359) 13
37
Minder dan de helft vindt de naam duidelijk • 37% van de panelleden die 1 of meer activiteiten tijdens ‘’023 uur Haarlem Cultuur’ hebben bezocht, vindt deze overkoepelende naam duidelijk; • Onduidelijk is de naam volgens een groter deel van de bezoekers, namelijk volgens de helft.
50
Ja
59 panelleden doen een suggestie voor een nieuwe naam • 33 suggesties bevatten de woorden ’Haarlem’ en/ of ‘cultuur’ of een variant daarop. Voorbeelden zijn ‘Haarlem Cultuur Weekend’ en ‘Haarlem Cultuurstad’; • 9 panelleden keren zich tegen het hanteren van een overkoepelende naam. Zij zien de evenementen liever alleen onder hun eigen naam in de publiciteit komen.
Nee
Weet niet
‘Haarlem Cultuur’
‘Haarlem Cultuurstad ‘ ‘Haarlem laat zich zien!’ ‘Haarlemse Stadsfeesten’ ‘Haarlem Cultuur Weekend’ ‘Haarlem Heeft Het!’ ‘Cultuurevent 023’
15 Wil het panel meer muziek? Haarlem werd in 2014 Haarlem Popstad! Onder de noemer Haarlem Popstad startte Haarlem Marketing in samenwerking met Philharmonie en Patronaat een landelijke campagne om bekendheid te geven aan de Haarlemse popcultuur. Vraag aan de panelleden was of zij nieuwe muziek evenementen in de stad willen. Uit de reacties blijkt dat 61% van het panel nieuwe muziekevenementen in de stad wil en 39% niet.
Gevarieerde muziekwensen • De muziekwensen binnen het panel lopen uiteen. Zo wil 24% graag meer klassieke muziekevenementen, 23% meer pop en 19% meer jazz; • Naarmate panelleden ouder zijn groeit de behoefte aan klassieke muziek. Omgekeerd is het bij rock: hoe jonger, hoe groter de behoefte; • Pop scoort in alle leeftijdsgroepen beter dan onder 65+-ers. Dance slaat onder de 55 jaar veel beter aan dan bij 55+-ers.
Welke nieuwe muziekevenementen wilt u in de stad? (n= 1289) Geen nieuwe muziekevenementen
39
Wel nieuwe muziekevenementen
61
Klassiek
De categorie ‘andere muzieksoort’ • Deze categorie omvat bijna ieder denkbaar genre; • Het meest genoemd: wereldmuziek (20x), blues (15x), folk (12x), country and western (7x) en Nederlandstalig (6x).
24
Pop
23
Jazz
19
Rock
16
Dance
13
Andere muzieksoort
9
0
10
20
30
40
50
60
70
16 Een kwart weet dat Oktobermaand Kindermaand bestaat Kinderen van 4 tot en met 12 jaar kunnen tijdens Oktobermaand Kindermaand een maand lang gratis genieten van kunst en cultuur. Musea, theaters, bioscopen, ateliers, bibliotheken en molens organiseren bovendien speciale activiteiten. Ook in Haarlem vinden tijdens Oktobermaand Kindermaand allerlei activiteiten.
Kent u Oktobermaand = Kindermaand? (n=1289) Een kwart weet dat Oktobermaand Kindermaand bestaat •
En 20% weet dat er ook in Haarlem activiteiten waren; 20
6
74
Ja en ik weet ook dat er in Haarlem activiteiten waren Ja, maar weet niet dat er in Haarlem activiteiten waren Nee, ken het evenement niet
Relatief bekend is Oktober Kindermaand bij: • 35-44 jarigen (41% bekend en 59% niet); • panelleden uit een huishouden met kinderen; • middelbaar en hoger opgeleiden.
2% van de panelleden bezocht 1 of meer activiteiten van Oktobermaand Kindermaand; • Activiteiten die deze 31 panelleden bezochten waren onder meer het Haarlems voorleesfeest (Stadsschouwburg), een voorstelling van kindertheater De Toverknol, Cinekid en Lego bij het ABC.
17 Nummer 1 in 2014: Bevrijdingspop nipt voor Haarlem Jazz& More Het Digipanel kiest Bevrijdingspop net als in 2012 als het topevenement van Haarlem: 21% van de panelleden die een topevenement selecteerden, zetten het oudste bevrijdingsfestival van Nederland op 1. Haarlem Jazz & More volgt met klein verschil op plaats 2. De andere evenementen eindigen ver achter het top-duo.
Wat is het topevenement van Haarlem in 2014 (in %, n=525) Bevrijdingspop
21
Haarlem Jazz & More
20
Serious Request
7
Bloemencorso
7
Koningsdag
Overigens was Haarlem rond 1 november al aardig in de ban van Serious Request, een festijn, dat pas anderhalve maand na de enquête zou plaatsvinden. Dit jaarlijkse evenement van 3FM bezet plaats 3.
6
023 uur Haarlem Cultuur
5
Haarlemmerhout festival
5
Haarlem Culinair
4
Parksessies
3
Proefpark
3
Anders
18
0
Bloemencorso valt iets terug • In vergelijking met 2012 valt het Bloemencorso –toen gedeeld 2e uit de top-3 weg. Haarlem Jazz & More zit Bevrijdingspop nu, anno 2014, veel dichter op de hielen dan twee jaar eerder; • Serious Request vindt ieder jaar in een ander stad plaats. Een ander evenement waarvoor dat geldt, Roze zaterdag, gooide 2 jaar geleden met een 4e plaats hoge ogen.
10
20
Zoveel Haarlemmers, zoveel evenementen … • De categorie ‘anders’ omvat een brede variëteit aan evenementen, die alle door minder 15 panelleden werden genoemd; • Een kleine greep: Stripdagen, Mars der Muzikanten, Edit festival, Schalkwijk aan Zee, WK Softbal en Korenlint.
30
18 Bevrijdingspop
Haarlem Jazz & More ‘Haarlem bruist dan uit zijn voegen‘
‘Echt Haarlems, goede line-up en gezellige sfeer‘
‘Gezelligheid in de stad … … Er gebeurt overal wat!’
‘Groot, maar zeer goed geregeld!’
‘Gezelligheid op laagdrempelige manier’
‘Trekt zoveel mensen, ook van buitenaf’
‘Goeie, verrassende en grote artiesten’
‘Sfeer en ongedwongen voor iedereen’
‘Veel variatie in muziek voor jong en oud, veel saamhorigheid’
‘Door zijn grote bereik, grote opzet, de artiesten, de historie!’
Serious Request ‘Zet Haarlem landelijk op de kaart’ ‘Is voor iedereen en de opbrengst voor een goed doel’ ‘landelijke bekendheid ca. 400.000 bezoekers’ ‘Groots evenement’
19 Wisseling aan top: Bevrijdingspop verdringt Corso van 1e plaats Het Digipanel ziet Bevrijdingspop als het meest Haarlemse evenement: bijna 60% schaart dit muziekfestijn onder de evenementen die het meest bijdragen aan een positief beeld van Haarlem. Het panel mocht maximaal 3 evenementen kiezen uit een lijst van 21. Het jaarlijkse festival op 5 mei verwijst het Bloemencorso –de nummer 1 van 2012- naar de 2e plaats. Andere evenementen volgden op ruime afstand: de Luilakmarkt de nummer 3 passeerde zowel de Haarlemse Honkbalweek (3e in 2012) en Haarlem Jazz & More.
Het meest Haarlemse evenement in 2014, max. 3 noemen (in %, n=1289) Bevrijdingspop
59
Bloemencorso
54
Luilakmarkt
34
Haarlem Jazz &More
25
Haarlemse Honkbalweek
23
De Stripdagen
Het tegenovergestelde valt te zien bij Koninginnedag Haarlem: het meest bezocht, maar volgens niet meer dan 6% het meest ‘typisch Haarlems’. Een vergelijkbaar beeld rijst op bij de Kerstmarkt.
Niet zo ‘écht Haarlems’? Behalve Koningsdag Haarlem kwamen nog elf evenementen lager uit dan 10%. Zo vindt 4% van de panelleden het Draaiorgelfestival en de Kerstsamenzang ‘typisch Haarlems’, wat vervolgens afloopt tot 3% of minder voor: • • • • • • • •
De Halve van Haarlem; Parksessies; Proefpark Haarlem; Kerstmarkt; Haarlem Shopping Night; Mars der Muzikanten; Eldorica; Edit Festival.
16
Haarlemmerhoutfestival
15
023 uur Haarlem Cultuur
15
Haarlem Culinair
11
Koningsdag Haarlem
7
0
20
40
60
20 19% van de panelleden zegt een (type) evenement in Haarlem te missen. Zij mochten aangeven waar het aan ontbreekt. Roep om terugkeer Vaardagen De Vaardagen springen er net als in 2012 duidelijk uit: 27% van degenen die een evenement missen, ziet dit spektakel op en rond het Spaarne graag terugkeren.
Welke (type )evenement mist u in Haarlem, 2014 (in %, n=247) Vaardagen
27
Muziek
15
Cultureel
11
Sportevenement
10
Kinderevenement
5
Markten, beurzen
4
Groen, milieu
4
Bierevenement
2
Nieuwjaarsfeest, vuurwerk
2
Roze zaterdag, Gay Parade
2
Anders
Pleidooien voor meer cultuur Cultureel gezien mag er voor één op de drie panelleden wel een schepje bovenop: volgens 15% ontbreekt het nu aan een bepaald muzikaal evenement en 11% bepleit de komst van een ander type cultureel gebeuren. De wensen zijn heel divers. Bij muziek variëren ze van klassiek tot dance en van jazz tot kleinschalige muziekevenementen. En cultuurliefhebbers maken zich onder meer sterk voor straattheater à la de Parade, maar ook voor een Haarlemse museumnacht. Sport volgt cultuur op de voet: 10% bepleit de komst van een bepaald sportevenement. De wensen lopen uiteen van de terugkomst van de basketbalweek tot de terugkeer van betaald voetbal en van een schaaktoernooi tot een fietsevenement. Top-5 veranderde niet • Vergeleken met 2012 veranderde de top-5 niet. Ook toen misten panelleden de Vaardagen veruit het meest en vulden muziek, cultuur, sport en kinderevenementen de rest van de bovenste 5.
18
0
10
20
30
De categorie ‘anders’ • De categorie ‘anders’ omvat een breed scala aan evenementen, die alle door minder 5 panelleden werden genoemd; • Enkele voorbeelden: Paasjubel, een oldtimer show, Keltisch festival, iets met wijn en kaas, Lego Expedition.
21 Waardevol voor Haarlem Zeer positief spreekt het panel zich uit over de waarde van evenementen voor de stad. Dat komt tot uitdrukking in de reacties op drie stellingen. • •
•
Zo onderschrijven negen van de tien panelleden dat evenementen goed zijn voor de Haarlemse economie. Vrijwel even groot is de groep die de stad door evenementen (meer) ziet gaan leven. Een eveneens ruime, maar wel kleine meerderheid denkt dat evenementen bijdragen aan een aantrekkelijk woonklimaat; Negatieve reacties roepen de stellingen nauwelijks op.
Stellingen: betekenis van evenementen voor de stad (in %)
De stad gaat (meer) leven
90
6 4
Goed voor de Haarlemse economie
89
9 2
Maakt Haarlem aantrekkelijk om te wonen
En net zo waardevol als in 2012 • Vergeleken met 2012 veranderde het panel niet van mening over de waarde van evenementen voor Haarlem; • Op alle 3 onderdelen rolt anno 2014 een score uit de bus die nagenoeg overeenkomt met die van 2 jaar eerder.
Waardevol voor Haarlemmers • Een meerderheid van het panel ontleent ook zelf positieve ervaringen aan evenementen in de stad; • Zo onderschrijft twee derde dat evenementen voor variatie in de vrijetijdsbesteding zorgen. En geven zes van de tien panelleden aan meer woon- en leefplezier te krijgen.
0% (helemaal) eens
25%
14
50%
niet eens/ niet oneens
75%
9
100%
(helemaal) oneens
Stellingen: betekenis van evenementen voor de Haarlemmer (in %)
Geven variatie in vrijetijdsbesteding
65
Meer woon- en leefplezier
Wat minder vaak meer woon- en leefplezier • Het aandeel dat door evenementen zijn woon- en leefplezier ziet toenemen, is wat kleiner dan in 2012. Toen onderschreef 67% deze stelling tegen 60% anno 2014.
76
60
0% (helemaal) eens
20
25%
23
50%
niet eens/ niet oneens
75%
15
17
100%
(helemaal) oneens
22 Afval grootste bron van hinder Op de vorige sheet stonden de positieve effecten van evenementen centraal. Evenementen kunnen echter ook overlast met zich meebrengen. Overlast in de vorm van wegafzettingen, zwerfvuil en lawaai. Via drie stellingen gaven de panelleden aan of en in welke mate ze hier hinder van ondervinden. Bijna twee van de tien leden van het panel hebben tijdens evenementen last van wegafzettingen en geluidsoverlast. Zwerfafval vormt een nog grotere bron van ergernis. Namelijk voor een kwart van de tien geënquêteerden.
Stellingen: mogelijke schaduwkanten van evenementen (in %)
Last van wegafzettingen
16
Last van zwerfafval
24
Geluidsoverlast
Minder last van zwerfvuil • De mate waarin panelleden door evenementen last hebben van wegafzettingen en lawaai veranderde in vergelijking met 2012 niet; • De groep die last heeft van zwerfafval nam in omvang af van 29% naar 24%.
Centrum duidelijk meer overlast De meeste grote evenementen in Haarlem vinden in of nabij het Centrum plaats. Panelleden uit dit stadsdeel ervaren op alle drie fronten meer overlast van evenementen dan gemiddeld. Zo storen drie van de tien geënquêteerden uit Hartje Haarlem zich aan wegafzettingen en lawaai, terwijl dat in het totale panel voor minder dan 20% geldt. Over zwerfvuil klinken vanuit het Centrum zelfs meer negatieve dan positieve reacties door. De scores vallen in het Centrum duidelijk minder gunstig uit dan in Oost, Noord en Schalkwijk. Zuid-West neemt een tussenpositie in.
24
60
25
17
51
23
0%
60
25%
(helemaal) eens
50%
niet eens/ niet oneens
75%
100%
(helemaal) oneens
Stellingen: mogelijke schaduwkanten evenementen, Centrum (in %)
Last van wegafzettingen
27
Last van zwerfafval
22
50
42
Geluidsoverlast
33
0% (helemaal) eens
27
21
25%
31
46
50%
niet eens/ niet oneens
75%
100%
(helemaal) oneens
23 Gebruik social media voor info over evenementen Social media op internet zijn niet meer weg te denken uit de samenleving. De vraag is in hoeverre panelleden social media gebruiken om aan informatie te komen over Haarlemse evenementen:
Gebruik social media voor info over Haarlemse evenementen (in %)
40% van de panelleden gebruikt social media voor informatie over evenementen in Haarlem.
40
60
ja
nee
Gebruik social media voor info over Haarlemse evenementen 30% -FACEBOOK
9%- TWITTER
7%-GOOGLEPLUS Topscorer Facebook: • 30% van het panel gebruikt Facebook voor informatie over Haarlemse evenementen; • Naarmate panelleden jonger zijn informeren zij zich vaker via social media (65% onder 35 jaar tot 29% van de 65+-ers
4% - YOUTUBE
3%- LINKEDIN
1%- INSTAGRAM
1% - PINTEREST
Op d ra c h tg e ve r
S a me n s te llin g
In te rn e t:
Au te u r
Bro n ve rme ld in g
Ge me e n te Ha a rle m
Ge me e n te Ha a rle m
www.h a a rle m.n l/
Be rt Ku ijp e rs
Alle s u it d e ze u itg a ve ma g
Afd e lin g Ec o n o mie e n c u ltu u r
On d e rzo e k e n S ta tis tie k
fe ite n e n c ijfe rs
vrij wo rd e n g e b ru ikt, mits o n d e r d u id e lijke ve rme l-
P o s tb u s 5 11/2 0 0 3 Ha a rle m
d in g va n d e s a me n s te lle r
Te le fo o n : 0 2 3 - 5 113 0 18
e n d e n a a m va n d e
E- ma il: o .e n .s @h a a rle m.n l
ra p p o rta g e
