9.
GERILLAREKLÁM
Mi az a gerilla....?
HARCMODOR! Irreguláris, szabadcsapat benyomását kelti
ÖNSZERVEZŐDŐ GYENGE POZICIÓJÚ RAJTAÜTŐ,TÁMADÓ KISZÁMÍTHATATLAN
Felszereltségében, logisztikai ellátottságában gyenge A számára kedvező terepen igyekszik harcászati előnyhöz jutni
Ötletekre építve taktikázik
KÜLSŐ Terrorista?
TÁMOGATÁSRA SZORUL!
Mi az a gerillareklám?
HARCMODOR! Önállóan, nem ügynökségi szervezetben,
ÖNSZERVEZŐDŐ GYENGE POZICIÓJÚ RAJTAÜTŐ,TÁMADÓ KISZÁMÍTHATATLAN
Kis büdzsével, ATL igénybevétele nélkül Új terepeken, Kényes és tabu témákban is!
Ötletekre építve taktikázik
KÜLSŐ Terrorista?
TÁMOGATÁSRA SZORUL!
A fogyasztók bevonásával
Ki a gerillaharcos? AKI FELISMERI AZ ÚJ HARCMODORT.
de nem anarchista és nem terrorista!
Ki a gerilla?
Aki az ötlet fegyverével, kevés pénzzel képes a figyelmet elrabolni!
Aki az ötlet fegyverével, kevés pénzzel képes a figyelmet elrabolni!
A gerillamarketing egy olyan újfajta irányzat a fogyasztókkal való kommunikációban, amely
innovatív, szokatlan, sokszor meghökkentő módszereket használ az üzenet célba juttatására
nem elsődegesen a hagyományos médiafelületeken jelenik meg
1.Meghökkentő és 2. nem a “hagyományos médiafelületeken” támad
1. Meghökkentő és 2. nem a “hagyományos médiafelületeken” támad
1. Meghökkentő és 2. nem a “hagyományos médiafelületeken” támad
1. Meghökkentő és 2. nem a “hagyományos médiafelületeken” támad
1. Meghökkentő és 2. nem a “hagyományos médiafelületeken” támad
A “kicsik” számára megfizethetetlen média
REKLÁMKERÜLÉS
A gerillamarketing létrejöttének 3 oka Megemelkedett ingerküszöb
PIMASZ!
SZELLEMES! OLCSÓ!
Megemelkedett ingerküszöb
INTERAKTÍV!
REKLÁMKERÜLÉS
PROVOKATÍV!
A “kicsik” számára megfizethetetlen média
Gerillareklám:
Provokatív Pimasz Szellemes Interaktív Olcsó
az ötlet erejével kevés pénzzel képes a figyelmet elrabolni
Provokatív Pimasz Szellemes Interaktív Olcsó
az ötlet erejével kevés pénzzel képes a figyelmet elrabolni
Provokatív Pimasz Szellemes Interaktív Olcsó
az ötlet erejével kevés pénzzel képes a figyelmet elrabolni
Provokatív Pimasz Szellemes Interaktív Olcsó
az ötlet erejével kevés pénzzel képes a figyelmet elrabolni
Provokatív Pimasz Szellemes Interaktív Olcsó
az ötlet erejével kevés pénzzel képes a figyelmet elrabolni
Provokatív Pimasz Szellemes Interaktív Olcsó
az ötlet erejével kevés pénzzel képes a figyelmet elrabolni
Provokatív Pimasz Szellemes Interaktív Olcsó
az ötlet erejével kevés pénzzel képes a figyelmet elrabolni
Jay Conrad Levison ‘82
Guerilla marketing alternatív marketing megoldások
stealth (lopakodó) marketing cascading style (láncreakciós) wildfire (bozóttűz) marketing linux marketing
Jay Conrad Levison ‘82
Guerilla marketing alternatív marketing megoldások
alkalom
Ambient marketing gerilla outdoor
Hype (flashmob) gerilla event (felhajtás, buli)
terjedés
Buzz marketing Hagyományos Word of Mouth (WOM)
Viral marketing Online Word of Mouth WOM
Astroturfing Meterséges fogyasztói csoportok
Astroturfing Grassroot marketing, mesterséges fű
Seeding beetetés
Fogyasztói evangelizmus
PR-alapú gerilla marketing módszer. Mesterségesen, "felülrõl" létrehozott mozgalmak, fogyasztói csoportok életre hívása. amelyeket "alulról építkezõ" civil szervezõdésekként próbálnak megjelenni. Lényege, hogy egy adott terméket vagy információt eljuttassunk egy adott hálózati csomóponthoz, azért, hogy ezzel elindítsuk a zsongást Szenvedélyesen ajánlják az adott vállalatot, termékeit, szolgáltatásait családtagjaiknak, barátaiknak, kollégáiknak, ismerőseiknek. Nem akarják, hogy megvásárolják őket
Hoax, álhírek, urban legends
Megtévesztés, átverés, álhír. Termékekről, cégekről keringő történetek és legendák
Flash mob, hype
(“Villámcsődület”) A járókelők figyelmének felkeltésére irányuló alkalmi felhajtás, buli, attrakció...
We blanket your target market by entrenching your message in their community. Your target market will see your message where they live, work and play.
A grassroots marketing a szervezet azon tevékenysége, amelyben szervez és motivál önkénteseket, akik a vállalat érdekeinek megfelelő civil érdekeket képvisell
Alternatív eszközök outdoor
ambient, streetmarketing
PR
astroturfing, grassroot
event
hype
POS
flashmob
tv
vírusfilm
nyomtatott
médiahack, álhír,
Direct marketing
evangelizmus
direct mail
seeding
online
buzz
Rakjuk össze...! GERILLA (alternatív)
Ambient outdoor/indoor ág
módszerek Hype
Buzz tv/sajtó ág
eseménymarketing ág
Evangelisták DM ág
Astroturfing PR ág
Rakjuk össze...! GERILLA (alternatív)
fénysebességre gyorsult - buzz - ambient - hype...
Ambient outdoor/indoor ág
módszerek Buzz tv/sajtó ág
VÍRUS MARKETING (online ág)
Hype
eseménymarketing ág
Evangelisták DM ág
Astroturfing PR ág
AMBIENT “környezetbe illeszkedő hirdetési forma” bármi a környezetünkben alkalmas hirdetésre
OUTDOOR
bármi a környezetünkben alkalmas hirdetésre
bármi a környezetünkben alkalmas hirdetésre
bármi a környezetünkben alkalmas hirdetésre
SALES PROMOTION
INDOOR
bármi a környezetünkben alkalmas hirdetésre
AMBIENT és KREATIVITÁS amikor a reklámötlet visszahat a médiára!
bármi a környezetünkben alkalmas hirdetésre
Kreatív tervezés: hármas kapcsolódás
Kreatív tervezés: hármas kapcsolódás
Kreatív tervezés: hármas kapcsolódás
A GERILLAREKLÁM ÁTSZIVÁRGÁSA A KLASSZIKUS REKLÁM TERÜLETÉRE
Kreatív tervezés: hármas kapcsolódás
Trueblood gerilla
“The conventional army loses if it doesn’t win.”
A HAGYOMÁNYOS HADSEREG VESZÍT, HA NEM NYER. “The guerilla wins, if they do not lose.”
A GERILLA NYER, HA NEM VESZÍT!
Köszönöm a figyelmet!
