Graduation Procesboek
Georgina Schrama
Away by
2
Introductie Dit procesboek is een samenvatting van mijn grote afstudeer procesboek. In het kort laat het alle stappen zien die ik gemaakt heb om tot mijn afstudeer project te komen. Het boek is opgedeeld in de vier fases van de periode en laat het proces op chronologische volgorde zien.
3
Inhoud Fase 1 Eerste afstudeer idee 6 Reisanalyse 7 Huidige markt reisproducten 8 Merk opties 9 Reizigers 10 COS 11 Conclusie vooronderzoek 12 Fase 2 COS business 14 COS identiteit 14 Conclusie 19 Wie is de doelgroep? 20 Hoe reizen ze? 20 Rondreis 21 Steden trip 22 Zon vakantie 23 Reisbranche 24 Trends 24 De markt 26 Conceptuele uitgangspunten 28 Fase 3 Thema’s 32 Tour 33 Urban 34 Leisure 34 Collectie 36 Communicatie 38 Retail omgeving 42 Fase 4 Vormgeving 48 Thema namen 49 Logo 50 Quote 50 Presentatie 51
4
Fase 1
5
Eerste afstudeer idee Mijn idee is ontstaan vanuit een persoonlijke interesse: reizen. Voor mijn gevoel is dit de laatste jaren een veelbesproken onderwerp. Ik zie veel vrienden om mij heen die voor langere periodes naar het buitenland gaan en ook oudere mensen die hun baan op zeggen om te gaan reizen. Op gebied van mode wordt hier nog niet heel erg veel mee gedaan. Voor de nodige reisartikelen moet je naar oninspirerende sport winkels. Een concept/merk dat reisproducten aanbiedt die aansluiten bij deze tijd zou een gat in de markt kunnen vullen.
Uitgangspunt Een concept / merk dat moderne reisproducten verkoopt, die er visueel aantrekkelijk uit zien en aansluiten bij deze tijdsgeest.
Fase 1 In de eerste fase heb ik vooronderzoek gedaan en gewerkt aan de onderstaande punten. Dit vooronderzoek heeft aan het einde van de eerste fase geleidt tot een onderzoeksvraag en research plan. - Concept idee - Reis analyse - Huidige markt analyse - Doelgroep - Merk opties
6
Reisanalyse Om te beoordelen of het idee relevant en realistisch zou zijn, heb ik gekeken naar hoe het staat met de reisindustrie. Reizen is een populair onderwerp, maar reizen mensen wel zoveel als ik vermoed?
In 2013 groeide het aantal toeristen aankomsten met 5%. Het aantal reizigers heeft nog nooit eerder zo hoog gelegen. Dit aantal zal de komende jaren alleen nog maar toenemen.Volgens prognoses van het UNWTO zal het aantal toeristen per jaar stijgen met 3.3% per jaar van 2010 tot 2030. Deze groei is het meest intens onder jongeren van 16 tot 30 jaar. In 2020 zal het aantal jongeren dat reist rond de 300 miljoen liggen.
Conclusie Mensen zullen de komende jaren alleen nog maar meer reizen. Reizen is dus geen trend die weer voorbij gaat, maar een serieus onderwerp waar voor merken grote kansen liggen.
7
Huidige markt reisproducten Om te beslissen of het relevant is om het concept idee uit te voeren heb ik deze fase vooronderzoek gedaan naar de huidige markt van reisproducten te bieden heeft. Wat mij op viel is dat deze voor het grootste gedeelte uit sportieve avonturier winkels bestaat, zoals de Bever, Decathlon en Carl Denig. Deze winkels bieden sportieve producten aan en dit sluit niet meer aan bij de moderne manier van reizen. Daarnaast zijn er luxe mode of luxe reismerken die de collectie hebben uitgebreid naar reisproducten. Deze merken bieden enkel een paar product soorten aan, die in het hoogsegment liggen.
Conclusie Het idee voor een reisconcept met moderne reisproducten is zeker relevant, daar dit er nu nog niet is. De kans ligt tussen de sportieve winkels in het midden segment en de luxe merken in het hoogsegment. In fase twee wil ik dieper in gaan op de huidige markt, om zo precies aan te tonen waar het concept gepositioneerd kan worden.
8
Merk opties Het reisproduct concept zou voor verschillende merken kunnen werken. De keuze voor het merk beinvloedt het concept en de stijl hiervan. De merken waar ik naar gekeken heb zijn Levi’s, Zara, &Other Stories, Acne, Fantastic Man, COS, en Norwegian Rain. Uit het marktonderzoek is gebleken dat er wel een aantal merken zijn die een zeer kleine reisproduct collectie aanbieden. Om uniek op de markt te zijn, zou het merk een brede en grote collectie aan reisproducten aan moeten bieden. Daarom zou het merk een groot en commercieel merk moeten zijn, waarbij het realistisch is om zo’n groots concept te introduceren. De docenten hebben me geadviseerd om vanuit de behoefte van de reiziger te kijken en een merk te kiezen die aansluit bij deze waarden.
9
Doelgroep / reizigers Om er achter te komen waar de reiziger behoefte aan heeft, heb ik verschillende gesprekken gevoerd. Eerst heb ik onderzoek gedaan naar wie deze groep opkomende reizigers zijn om vervolgens te informeren naar hun behoeftes omtrent het onderwerp reizen. De opkomende groep reizigers bestaat uit jongere tussen de 16 en 30 jaar. Ze reizen om patronen te doorbreken en zich te laten inspireren. Grotere en langere reizen worden veel gedaan na school, voordat ze van baan wisselen of voordat ze gaan settelen. N.a.v. gesprekken met deze groep reizigers ben ik tot de volgende conclusies gekomen: - Zij gaan gemiddeld drie keer per jaar op vakantie. - Ze doen voornamelijk aan steden trips, zon vakanties en backpack reizen - De bestemmingen en daardoor ook de bestedingen liggen uiteen per reis. - Kernwaarden die zij linken aan hun reis: Budget, comfort, eenvoud, praktisch, luxe, design, kwaliteit, duurzaamheid, originaliteit, basic, goede prijs/kwaliteit verhouding. Wat een reisproduct winkel zou moeten hebben: Groot en breed assortiment, design focus, betaalbare kwaliteit. Interessant is dat zij gaan voor luxe, kwaliteit en design, maar wel voor een betaalbare prijs en eenvoud.Vanuit deze waarden en behoefte heb ik opnieuw gekeken naar potentiële merken voor het concept. En ik ben tot de conclusie gekomen dat COS hier goed op aan sluit. De overeenkomsten met COS Comfort, design, kwaliteit, eenvoud, basics, duurzaamheid, praktisch, luxe, goede prijs/kwaliteit verhouding.
10
Relevantie COS Vanuit de behoefte van de reizigers sluit COS goed aan bij het reisconcept. Om te beslissen of COS de juiste keuze is voor het concept heb ik vooronderzoek gedaan naar de waarden van het merk en de doelgroep. Door dit vooronderzoek ben ik tot de volgende conclusies gekomen: COS is onderdeel van de H&M groep, maar is gepresenteerd als zelfstandig merk. Het is opgericht in 2007, als tegenhang van de fast fashion industrie. COS is internationaal georiënteerd en gevestigd over de hele wereld. De doelgroep bestaat uit mannen en vrouwen tussen de 18 en 30 jaar. Ze zijn hoogopgeleid en iets ouders dan de doelgroep van de H&M. Ze zijn op de hoogte van wat er gaande is in de wereld en reizen graag. Wanneer ze reizen naar verre bestemmingen, hechten zij waarden aan luxe voor een betaalbare prijs. COS wordt gezien als lifestyle in plaats van een modemerk. Bij een aankoop gaat het meer om de ervaring in plaats van het nieuwe kledingstuk. De uitbreiding van mode naar een andere product categorie zou deze lifestyle compleet kunnen maken. De keuze voor reisproducten is een logische stap, omdat hier het gat in de markt ligt.
Conclusie COS zou een geschikt merk zijn voor het reisconcept, zowel vanuit de behoefte van de reiziger als het merk zelf.
11
Conclusies voor onderzoek Relevantie De afgelopen jaren is reizen een veelbesproken onderwerp. Het aantal mensen dat per jaar reist is de afgelopen jaren vors gestegen en dit aantal zal de komende jaren alleen maar toenemen. Deze groei is het extreemst onder jonge reizigers tussen de 16 en 30 jaar. Door te toegankelijkheid van reizen en de opkomst van technologie is er onder deze reizigers een behoefte ontstaan aan luxe en comfort voor een betaalbare prijs. Deze waarden sluiten aan bij het modemerk COS. COS presenteert zichzelf als lifestyle in plaats van een modemerk en biedt hoge kwaliteit en luxe, voor een betaalbare prijs. De uitbreiding van mode naar reisproducten, zou deze COS lifestyle compleet kunnen maken.
Probleemstelling Door de toegankelijkheid van reizen is er een groei ontstaan van moderne reizigers die behoefte hebben aan luxe en comfort voor weinig geld, maar hier wordt nog niet op ingespeeld door het aanbod aan reisproducten.
Onderzoeksvraag Hoe ziet de identiteit van een brand extensie voor COS, in de vorm van een reisconcept er uit?
Deelvragen 1. Wat is de huidige identiteit van COS? 2. Wie is de doelgroep van COS en hoe reizen zij? 3. Wat zijn huidige trends in de reisbranche? 4. Hoe ziet de huidige markt van reisproducten er uit?
12
Fase 2
13
COS onderzoek
Na mijn vooronderzoek ben ik in de tweede fase nogmaals volledig in COS gedoken. Om tot de kern van het merk te komen heb ik desk en field research gedaan naar de volgende onderwerpen binnen het merk: COS business COS identiteit COS design filosofie Winkel omgeving COS communicatie; website, magazine, tone of voice, social media, packaging. COS samenwerkingen Dit onderzoek heeft me informatie gegeven over de filosofie en identiteit van COS. Het heeft richting gegeven over hoe een reisconcept voor COS er uit zou zien.
COS business COS werd in 2007 door H&M geïntroduceerd, als tegenhang van de fast fashion industrie. Het merk is geïntroduceerd als zelfstandig naam, los van H&M en dit is een strategische keuze geweest. Het merk heeft een eigen gezicht en naam, maar profiteert wel van de kennis, ervaring, productie en financiële kracht van het merk. De eerste winkel werd geopend in Londen en al snel volgde 10 vestigingen in verschillende Europese steden. Hoewel het merk Zweeds is, werd pas in 2011 het eerste filiaal in Stockholm geopend. In 2011 werd ook de online webshop geïntroduceerd, beschikbaar voor 18 verschillende markten. Na het succes binnen Europa, is COS uitgebreid naar de Aziatische markt en opende een filiaal in Hong Kong. Het merk is in een korte periode enorm gegroeid
en H&M hoofd Karl Johan Persson heeft bekend gemaakt dat COS zowel de sales als winst verwachtingen heeft overschreden. Op het moment zijn er meer dan 85 COS winkels in 19 landen en het bedrijft is van plan om in 2014 nog 40 COS stores te openen. In het voorjaar wordt de eerste winkel geopend in Amerika. De winkel komt in NY, maar zal online leveren aan heel Amerika. Later dit jaar zal de eerste winkel in Australië geopend worden, in Melbourne. Het COS hoofdkantoor zit gevestigd in Londen en vanuit hier wordt alles gedaan. Het merk heeft een team van 14 mode ontwerpers en het team werkt 18 maanden vooruit aan de collectie, net als de high end mode huizen.
COS identity COS is exploring the concept of style over fashion. Het merk staat voor high end design en kwaliteit voor een betaalbare prijs. Deze affordable luxury is doorgevoerd in alle facetten van het merk. De collecties, de winkel en het magazine vormen samen een geheel en geven de indruk van een luxueus merk. De manier waarop het merk naar de doelgroep communiceert, laat ziet dat COS niet alleen over kleding gaat. Het is een levensstijl, waarbij het draait om de esthetiek in plaats van het nieuwe kledingstuk. Het merk laat zich niet beïnvloeden door trends en de kledingstukken kunnen meerdere seizoenen mee. De kernwaarden van het merk zijn: Functioneel, tactiel, modern, tijdloos, kwaliteit. De waarden zijn doorgevoerd in alles wat het merk doet en deze samenhang is één van de succesfactoren achter het merk.
14
15
Design filosofie Tijdloze stukken van hoge kwaliteit, voor een betaalbare prijs. De collecties van COS bestaan uit tijdloze stukken, zoals het witte overhemd en de little black dress, die meerdere seizoenen achter elkaar gedragen kunnen worden. Trends spelen hierin geen rol en dit is niet het uitgangspunt van de designers. Het gaat meer om de esthetiek en dit hoeft niet ieder seizoen veranderd te worden. De vernieuwing zit ‘m in de aanpassingen van details, materiaal en toevoeging van kleur, maar de essentie blijft gelijk. Naast de klassieke stukken verwerkt het merk wel ieder seizoen standout pieces in de collectie. Hier wordt er meer gevarieerd in silhouetten en kleuren. Zwart, wit, grijs en donkerblauw en rechte lijnen zijn kenmerkende voor de COS collecties. De stijl kan omschreven worden als anoniem, minimalistisch en modern en de ontwerpers halen inspiratie uit architectuur, kunst en muziek. Hoge kwaliteit staat centraal en dit uit zich in de keuze voor materialen, de details en afwerkingen. De collecties worden iedere week aangevuld in de winkel en alle kleding stukken moeten een bepaald level van functionaliteit hebben. Zakken en ritsen worden geplaatst waar je ze nodig hebt. COS probeert altijd te innoveren op gebied van materialen en textiel en op deze manier blijft het modern. Door verschillende soorten textiel te gebruiken in één kledingstuk, voelen de stukken uniek en luxueus aan. 80% van de collecties is vrouwen en 20% is mannen.
Winkel De winkels van COS zijn één van de belangrijkste marketing tools en daarom moet de juiste impressie hier worden gecommuniceerd. De locaties worden zorgvuldig uitgezocht in een buurt tussen de high end mode winkels en de buurt van mainstream. Een team interne architecten, ontwerpt alle winkels zorgvuldig zodat de COS merkwaarden hier duidelijk voelbaar zijn. Alle winkels hebben hetzelfde gevoel, maar ze proberen wel om een plaatselijke sfeer hier in te verwerken. De winkels zijn modern en grafisch met industriële elementen, maar ze blijven dicht bij de Scandinavische stijl en laten dit zien door gebruik te maken van natuurlijke tinten en materialen. De kledingrekken hangen niet vol en zijn gesorteerd op kleur, waardoor er rust in de ruimte heerst. Er zijn settings gecreëerd waar een sofa en een tafel staan met verse bloemen en magazines hierop. Dit geeft de impressie van een luxe en design winkel.
16
Communicatie Website De COS website is simplistisch en overzichtelijk. De collectie kan hier bekeken en gekocht worden. Daarnaast wordt er een blog bijgehouden, waar COS kunstwerken van creatieven vanuit de hele wereld vertoond. Het gepresenteerde werk heeft een sterke visuele overeenkomst met de identiteit van COS. Magazine Twee keer per jaar komt het COS sponsored magazine uit dat wordt gemaakt door Gert Jonkers en Jop van Bennekom in Amsterdam. Hiermee wil COS de klant inspireren en inzicht geven van de lifestyle van het merk. Het magazine laat elementen uit de huidige collecties zien, maar heeft ook editorial content en laat hiermee de inspiratie van de designers zien. Er wordt gebruik gemaakt van verschillende papier soorten en zo komen de kwaliteit en tactiel merkwaarden weer terug in het magazine. Tone of voice De tone of voice van het merk is subtiel, zacht en witty. Het beeld is modern, zacht, minimalistisch, met grafische elementen.Vaak is er iets ongemakkelijks in de beelden, dat zo subtiel is, dat het nog niet herkend kan worden als ongemakkelijk. Maar je voelt dat er iets niet klopt of anders is. Social media COS is actief op één social media kanaal en dat is Facebook. Hier wordt de doelgroep op de hoogte gehouden van nieuwe items en nieuws omtrent het merk. Packaging Het luxe gevoel dat COS wil uitstralen is doorgevoerd in alle branding elementen rondom het merk. COS maakt gebruik van papieren winkeltassen met een linnen hengsel. De kledingtags zijn van stevig karton en zitten vast in de kleding met een veiligheidsspeld.
17
Samenwerkingen COS laat zich inspireren door kunst, architectuur en muziek en het merk gaat niet alleen over kleding. Om dit te laten zien gaat COS samenwerkingen aan met kunstenaars en de creatieve industrie. Hierdoor komt de doelgroep in aanraking met meer dan alleen kleding tijdens de COS ervaring. COS heeft onder anderen samengewerkt met Appartamento magazine, Frieze Art Fair en Patternity.
18
Conclusie Waarom COS? COS presenteert zichzelf als lifestyle in plaats van een modemerk. COS gaat verschillende samenwerkingen aan, maar hun huidige collecties beperkt zich wel tot mode. Door een andere product categorie aan te bieden, geven zij meer facetten en laten zij meerdere kanten aan de doelgroep zien. De keuze voor reisproducten in plaats van andere producten, is een logische stap voor COS, omdat hier het gat in de markt ligt. Met een modern reis concept laat COS dezelfde innovatie zien, die zij in 2007 boden met Scandinavische minimalisme voor groot publiek. Daarnaast sluiten de behoefte van de opkomende groep reizigers van luxe, comfort en kwaliteit voor een betaalbare prijs naadloos aan bij de merk filosofie en identiteit van COS. Met de steun en financiële kracht van H&M achter het merk, zou het reisconcept commercieel gezien ook een realistisch idee voor COS zijn. Er zit een duidelijk gat in de markt en er bestaat op het moment nog geen winkel of concept die aansluit bij de behoefte van moderne reizigers. Naast de bestaande COS doelgroep zou Away by COS ook andere klanten aan trekken, die op dit moment nog nergens terecht kunnen voor al hun betaalbare reisproducten. Het merk neemt zo schap ruimte van andere merken in en bedient zo een grotere markt.
19
Doelgroep Voor mijn doelgroep onderzoek heb ik verschillende onderzoeksmethodes gebruikt: - Wat COS zelf over hun doelgroep zegt - Ik heb via de COS facebook onderzoek gedaan naar mensen die reageerden op COS berichten - Ik heb onderzoek gedaan op Instagram via #cos en #cosstores - Ik heb gesprekken gevoerd met de doelgroep Deze verschillende onderzoeksmethodes hebben me veel informatie gegeven over wie de doelgroep is en hoe zij reizen. De grootste en meest belangrijke conclusie van mijn onderzoek was dat de doelgroep aan drie verschillende soorten reizen doet: de rondreis, de steden trip en de zomer vakantie. De behoefte en waarden die zij hebben per type reis, verschillen enorm.
Wie? De doelgroep van COS bestaat voor het grootste gedeelte uit hoogopgeleide vrouwen tussen de 18-35 jaar. Ze zijn stijl bewust, modern en zelfverzekerd. Naast mode zijn ze geïnteresseerd in moderne kunst, architectuur en literatuur. Ze zijn zelfstandig en internationaal georiënteerd. Om op de hoogte te blijven van wat er gaande is in de wereld, reizen zij veel.
Hoe reizen ze? De doelgroep doet aan drie verschillende soorten reizen. Opvallend is dat ze tijdens deze drie reizen ook verschillend levensstijlen vertonen en hierdoor per reis andere behoeftes hebben. Dit komt door het verschil aan activiteiten van de vakantie, maar ook door een andere instelling en mind set. De spullen die zij mee dragen op reis zijn daarom ook verschillend tussen de drie typen reizen.
Long distance & duration Free, Practical, Basic, Simplicity.
20
City - Urban
Inspiration, Graphic, Energy, Trends.
Leisure Relaxing, Luxury, Quality, Classic.
Rondreis Tijdens een rondreis zijn zij meer met zichzelf en de omgeving bezig. De sfeer is daardoor meer laid-back en ontspannen. Het is hierbij minder belangrijk hoe ze er uit zien. Het klimaat en de materialen spelen daarbij ook een belangrijke rol. De producten moeten niet in de weg zitten en vooral makkelijk zijn. De spullen die zij mee hebben zijn dan ook alleen dingen die zij echt nodig hebben. Populaire bestemmingen: Thailand, Australië,Vietnam Vervoer: vliegtuig, boot, bus, trein. Type koffer: rolkoffer en soms een backpack. Accommodatie: hostel, meetal met privé kamer. Hoelang: gemiddeld 2,5 maand Activiteiten: strandactiviteiten, trekking en rondreizen, feesten, bezoeken van culturele bezienswaardigheden; zoals tempels, locale uitjes; zoals kookcursussen, duikbrevet. Gevoel van de vakantie: vrijheid, nieuwe paden, zoektocht. Hoe kleden ze zich: wanneer de doelgroep rondreist, zijn ze minder bezig met het uiterlijk dan op andere reizen. Ze zijn vooral met zichzelf en de omgeving bezig en willen daarbij praktische en comfortabele kleding hebben. Ze willen er nog steeds leuk uit zien, maar het moet vooral makkelijk zijn.
Wat ze mee nemen Tas Backpack / koffer Rugzak Toilettas Praktisch Medication first kit Wandel shoes Portomonnee/ hoesje Telefoon hoesje Notitie boekje Wereldstekker Snel droog handdoek Bestek setje Waterflesje Was zak Oordopjes Koffer slotjes Geurdoekjes Gewicht metertje, voor de koffer
Technisch Camera Telefoon Kleding Bikini Omslag doek Hoed of pet Wandel schoenen Slippers Strand kleding: jurkjes, tops, broekjes Dichtere kleding: lange broek, vest Pyjama
Eisen van de producten Toilettas Sunblock Muggenspul Desinfectie spray Kleine potjes voor shampoo, creme etc. Wasmiddel Nagelproducten Tanden borstel koker Tissues Lenzen bakjes Zeep (en doosje)
Praktisch, comfortabel, simpel Lichte stoffen en materialen, die met de hand gewassen kunnen worden, snel drogen en niet kreuken. Niet ontworpen vanuit trends, liever iets klassieker, zodat het voor meerdere reizen en jaren mee kan. Goede kwaliteit Meer basic, alles moet met elkaar combineerbaar zijn. Ook qua kleuren. Niet te fragiel, je moet er makkelijk mee om kunnen gaan. Het moet lekker en makkelijk zitten.
21
Steden trip Tijdens een city trip is de doelgroep meer met het uiterlijk bezig. Ze zien er verzorgd uit en besteden meer aandacht aan hoe zij er uit zien. Ze willen er uit zien alsof ze daar zouden kunnen wonen. Het is wie ze thuis ook zijn, maar dan met meer aandacht omdat daar nu de vrije tijd voor is. De ervaring van een steden trip is dat de stad veel energie geeft en dat zij geïnspireerd raken door alle prikkels van deze stad. Populaire bestemmingen: Parijs, London, Barcelona. Vervoer: Vliegtuig om er te komen, metro en taxi op de bestemming. Type koffer: Kleine trolley Accommodatie: Hotel Hoelang: Gemiddeld 4 dagen Activiteiten: Rondlopen, musea bezoeken, winkelen, lunchen, uitgaan, uiteten. Gevoel van de vakantie: Inspiratie, prikkels, cultuur. Hoe kleden ze zich: Tijdens de steden trip kleden ze zich, zoals ze zich thuis ook kleden, maar dan met meer aandacht omdat er ook meer tijd voor is. Ze vinden het belangrijk om er goed en verzorgd uit te zien, om dat ze hier in contact staan met anderen mensen en de hele dag op stap zijn.
Wat ze mee nemen Tas Koffer, kleine rolkoffer Grote tas voor tijdens het winkelen Toilettas, waar ook make up in past Paspoort houder Telefoon hoesje Koffer tag Kleding Regenjas/poncho Platte schoenen Kleding: bh’s, ondergoed, sokken, pyjama, laarsjes, panty’s, jurkjes, shorts, t shirts, tops, broeken, jasje, sjaal
22
Toilettas Nagellak, tampons, make up, tandenborstel, tandpasta, deodorant, parfum, scheermes, haarborstel, shampoo, dag crème. Extra Boek Stijltang Notitie boek Map van de stad City guide Paraplu Zonnebril
Eisen van de producten Technisch Telefoon, + oplader Camera, + oplader Laptop/ipad, + oplader Koptelefoon
De doelgroep is tijdens de steden trip meer bewust van hoe zij er uit zien. Er is meer aandacht aan besteedt, daarom moeten alle producten er goed uit zien. Trends spelen een rol bij de producten. Het weer is wisselvallig binnen de verschillende steden, dus hier moet ook over na worden gedacht.
Zon vakantie Tijdens deze vakantie draait alles om ontspanning. Wat de doelgroep mee neemt naar deze reis moet bijdragen aan dit gevoel. De stijl is meer klassiek en rustig. De reden hiervoor is omdat zij deze spullen meerdere jaren achter elkaar mee willen nemen op vakantie.
Populaire bestemmingen: Spanje, Zuid Frankrijk, Griekenland Vervoer: Vliegtuig en auto gebruik op de bestemming. Type koffer: Rolkoffer Accommodatie: Appartement of hotel Hoelang: Gemiddeld 8 dagen Activiteiten: Zonnen, lezen, zwemmen, lunchen, winkelen, uiteten, uitgaan, luieren. Gevoel van de vakantie: Ontspannen, luxe, natuur. Hoe kleden ze zich: De spullen die zij mee hebben, dragen bij aan een ontspannen sfeer. Alles is meer nonchalant, maar dan met rijke materialen en stoffen. Een luxe gevoel draagt bij aan de ultieme ontspanning.
Wat ze mee nemen
Eisen van de producten
Tas Koffer / rolkoffer Grote toilettas
Vrij, ontspannen en luxueus Om de vrijheid en ontspanning te ervaren, moeten de producten dunnere stoffen en zachte materialen hebben. Het moet soepel zijn en je moet er in kunnen ademenen. De kleuren zijn zacht, met veel wit en kleur accenten. De stijl is simpel, klassiek en de producten moeten een aantal jaar en vakanties mee kunnen.
Kleding Wijde shirts en jurkjes Denim shorts Slippers / Sandalen Hoed Strand jurkjes Bikini Hoedje Pyjama Ondergoed Tops Kleding voor in de avond, hakken
Toilettas Zonnebrand crème, dag crème, after sun, shampoo, anti klit, haarborstel, tandenborstel en tandpasta, zeep, scheermesjes, bodylotion. Extra Boek handdoek Zonnebril
23
Reisbranche Reizen is een veelbesproken onderwerp en we horen het overal om ons heen. De digitalisering heeft grote invloed op de reisindustrie. Tweederde van alle reizigers doet eerst online onderzoek, voordat zij de reis boeken. Dit betekent dat de reizigers precies op de hoogte zijn van alle mogelijkheden en aanbiedingen. Daarnaast wordt iedere gebeurtenis of bestemming uitgebreid gedeeld via Social Media. Hierdoor wordt de wereld klein, weten mensen precies wat ze willen en zijn ze ook veeleisend.
Trends Om inzicht te krijgen in de huidige manier van reizen heb ik gekeken naar trends binnen dit onderwerp die horen bij deze tijd. Ik ben tot de conclusie gekomen, dat er drie grote bewegingen zijn die invloed kunnen hebben op een reis merk. nergie geeft en dat zij geïnspireerd raken door alle prikkels van deze stad.
Accommodaties Hotels worden minder bezocht en toeristen kiezen steeds vaker voor een andere accommodatie. Airbnb, Coachsurfing en Homeswaps zijn zeer populair en de vraag hiernaar zal het komende jaar toenemen. Reizigers hebben behoefte aan culturele prikkels en willen hun reis persoonlijk maken. Diversiteit in bestemmingen Airlines hebben de afgelopen jaren flink uitgebreid in routes en bestemmingen. Dit betekent dat het makkelijker is om op bepaalde bestemmingen te komen. Hierdoor worden standaard bestemmingen minder populair en gaan mensen nu eerder naar onverwachte bestemmingen. In plaats van Bali, zullen mensen nu eerder naar Lombok gaan, omdat het nu net zo makkelijk is om daar te komen. Luxury Luxury travel speelt een grote rol binnen de reisindustrie. Chinezen geven gemiddeld het meest geld uit tijdens het reizen, maar Japanners en Europeanen hechten vooral veel waarden aan een luxe ervaring tijdens het reizen. Dit zien we ook terug in de type accommodaties die aan worden geboden. Hostels waren voorheen vooral voor jongeren die geen geld hadden voor luxe hotels. Tegenwoordig zien we dat hostels zijn omgebouwd tot hippe design plekken, waar het luxe gevoel net zo hoog is als in een duur hotel. Daarnaast worden er in hostels tegenwoordig ook veel privé kamers aangeboden, waarbij de prijzen nog steeds veel lager liggen dan in een hotel. Comfort, luxe, eenvoud, dit zijn waarde die gelinkt zijn aan de huidige tijdsgeest van het reizen. Deze elementen moeten meegenomen worden naar het reis concept, om zo op de juiste manier in te spelen op de behoeften.
25
De markt Om COS uit te breiden naar een andere product categorie, moet de huidige markt van deze producten goed geanalyseerd worden. Om dit te doen heb ik gekeken naar merken en winkels binnen Europese landen, waar COS momenteel actief is. Door dit onderzoek ben ik tot de conclusie gekomen dat de huidige markt van reisproducten is op te delen in 5 groep soorten.
De sportieve reiswinkels of merken verkopen voornamelijk adventure travel producten. De focus ligt hierbij op kwaliteit en functie en het uiterlijk van deze producten of merken spelen vrijwel geen rol. Het is niet ingespeeld op trends en sluit niet aan bij de moderne manier van reizen.
Op de markt zijn ook luxe merken die een aantal reisproducten in hun assortiment hebben opgenomen.Voorbeelden hiervan zijn: Hermés, Burberry, Gucci, Louis Vuitton. Deze reisproduct collecties bestaan enkel uit een paar stukken.
De luxe reismerken leggen, in tegenstelling tot de sportieve merken, niet alleen de nadruk op het product, maar ook op de identiteit. Door middel van communicatie worden deze merken neergezet als modern reismerk, met producten die aansluiten bij de huidige manier van reizen.Voorbeelden hiervan zijn: Rimowa,Victorinox, Samsonite en Tumi. De nadruk ligt bij deze merken op koffers en reistassen, waardoor het assortiment aan andere reisproducten beperkt is.
Er zijn reis of design merken die een sublijn aan reisproducten aan bieden. Hier ligt de focus op design, kwaliteit en innovatie. Door gebruik te maken van bijzondere materialen en afwerkingen zijn de producten modern en visueel aantrekkelijk. Voorbeelden van dit soort merken zijn: Travel Teq, Monocle, Paul Smith en Smythson. Deze merken liggen in het hoogsegment.
26
De commerciële merken die reisproducten aanbieden zijn voor groot publiek en liggen daarom in het midden segment. Deze merken hebben voornamelijk een praktische insteek, waarbij het gaat om de functie van het product.Voorbeelden hiervan zijn: Muji, Ikea, Hema en &Other Stories.
Groot assortiment Globetrotter Carl Denig Bever Go ANWB Outdoors Decathlon Perry Sport Vrijbuiter Kathmandu De Wit De Zwerfkei Nomad Travel AS Schijndel Adventure Rohan Lifeventure Naturkompaniet Epic Travel Gear North Face
Gat in de markt
Ouderwets
Modern Muji Hema
Travel Teq
Tumi
Paul Smith
Samsonite
Rimowa
Louis Vuitton Smythson Hermes Burberry Monocle Gucci
Victorinox Ikea
& Other Stories
Klein assortiment
Luxueus
Louis Vuitton
Gat in de markt
Rimowa Travel Teq
Burberry Smythson Gucci
Hermes
Paul Smith Monocle Tumi
Laag segment
Samsonite & Other Stories
Hoog segment
Een groot assortiment, waarbij een combinatie wordt gemaakt van koffers, kleding en andere reisartikelen bestaat nog niet. Dit gebeurd wel bij de sportieve reiswinkels, maar dit sluit niet aan bij de moderne reiziger/doelgroep. De merken die wel inspelen op deze behoefte, bieden enkel een klein assortiment aan verschillende producten aan. De grootte van het assortiment varieert tussen 2 en 20 verschillende productsoorten. Er is dus een gat in de markt, tussen moderne producten en een groot assortiment aan moderne reisproducten. De huidige markt van de wel moderne reisproducten is op te delen in hoogsegment en laagsegment, en de prijzen van een koffer variëren hierbinnen tussen € 50 en € 3600 euro. De laagsegment merken hebben minder focus op design omdat zij zichzelf neerzetten als praktische merken met basic producten. De hoogsegment merken hebben een focus op het design van de producten en stralen luxe uit naar de doelgroep, door middel van kwaliteit en manier van communiceren.
Victorinox
Muji Ikea Hema
Praktisch
Conclusie De kans voor COS ligt dus in het middensegment. Door binnen dit segment moderne reisproducten aan te bieden, met focus op design en een luxe uitstraling, zouden we een nieuwe markt betreden en zo het gat vullen. 27
Conceptuele uitgangspunten Concept Away by COS Brand extensie van COS Het concept wordt een brand extensie van COS naar reisproducten. Het merk wordt dan ook in een aparte ruimte van de COS winkel verkocht. Op deze manier kan de stijl en sfeer van het merk goed naar voren komen. Waar het voor staat Reizen gaat over vrije tijd, waarin je de rust hebt om te genieten van alles om je heen. Dit is een luxe en dat benadrukken we met het COS reisconcept. De COS stijl komt terug door de Scandinavische functionaliteit en simpliciteit. De reis artikelen zijn praktisch. Daarnaast staat reizen gelijk aan vrijheid en jezelf blootstellen aan nieuwe wegen en culturen. Exploring the world en rondtrekken als een nomade. Visie Traveling enriches your mind, it’s a way of living rather than a journey. Missie Our mission is to complete the needs of a restless traveller’s heart, by exploring the relation between functionality and style. Waarden: Luxueus, design, esthetisch, modern, high end Praktisch, simpel, eenvoud, basic Kwaliteit, innovatief, tijdloos Vrij, open, onderzoekend
Waarom Deze uitgangspunten zijn gevormd vanuit de conclusies van mijn onderzoek. De vorm van een brand extensie voor het concept, was een logische stap omdat het merk zo de ruimte heeft voor een groot assortiment aan reisproducten. Door het merk als reismerk aan te bieden, vanuit de naam van COS, is het uniek op de markt van reisproducten. De extensie biedt ook de mogelijkheid om subtiele verschillen toe te passen in de stijl. Reizen staat gelijk aan vrij zijn en om deze reden kan het zo enigszins af stappen van de statische en steriele COS stijl. De waarden en identiteit is afgeleid van COS en de behoefte van de moderne reiziger. Het USP van COS is dat zij betaalbare luxe bieden. Dit voer ik door naar reizen, dus we laten een luxe manier van reizen zien, voor een betaalbare prijs.
Hoe ziet het er uit De stijl van het concept heeft een kalme sfeer. Hiermee benadrukken we de rust en luxe die we willen communiceren. De Scandinavische COS stijl is te herkennen in de strakke en minimalistische beelden, maar er zijn ook verschillen in stijl. Reizen draait om prikkels en inspiratie en daarom is Away by COS meer levendig dan de stille COS stijl. De collectie moet een groot assortiment aanbieden, van minstens 30 product soorten. Productsoorten: koffers, tassen, toilettassen, toilet artikelen, paraplu’s, regenjassen, bikini’s, sandalen, handdoeken, zonnebrillen, notie boekjes, koffer tags, paspoorthouders, wereldstekker, zonnehoeden, waszakken, pyjama’s, oordopjes, koffer slotjes, geur doekjes, bestek setje, iPad/iPhone hoes.
Waarom De producten zijn geselecteerd op de behoefte en benodigdheden van de doelgroep. De producten worden opgedeeld in de drie thema’s, die gelinkt zijn aan de verschillende typen reizen. De doelgroep heeft een andere levensstijl per type reis, dus dit wordt doorgevoerd in de producten die bij die reis horen.
29
Eindproduct Het eindproduct is een brand extensie van COS naar een reisconcept in de vorm van een creatieve briefing. Een brandbook laat de identiteit en sfeer van het concept zien. Een design guide geeft richting aan hoe het merk uitgevoerd moet worden.
Fase 3
31
Thema’s De COS doelgroep doet aan drie verschillende soorten reizen. De waarden en producten die daarbij nodig zijn, verschillen per type reis. In de derde fase heb ik deze drie type reizen verder uitgewerkt in drie thema’s. Rondreis - Tour: praktisch, simpel, comfortabel, vrij City trip - Urban: trend bewust, verzorgd, dynamisch Zon vakantie - Leisure: luxe, kwaliteit, rust Waarom Het concept is opgedeeld in drie thema’s omdat we zo goed in kunnen spelen op de behoefte van de doelgroep. De behoeften en waarden verschillen per type reis en op deze manier kan het merk aan alle behoefte en eisen voldoen. De drie thema’s sluiten aan bij de filosofie van COS omdat het merk zelf ook werkt met drie thema’s binnen de collecties. COS is een commercieel merk en biedt kleding aan een grote groep mensen. Dit doen ze door de collectie op te bouwen in: Basics Klassieke items Trendgevoelige producten
Fase 3 In fase 3 heb ik de drie type reizen getransformeerd tot drie thema’s, die aansluiten bij de COS identiteit. Om een rond concept te presenteren heb ik deze thema’s doorgevoerd in; - Collectie - Communicatie - Retail omgeving Daarnaast heb ik vormgegeven aan de briefing en het concept in de vorm van twee boeken.
32
De drie thema’s gevisualiseerd in de COS stijl. Rondreis De rondreis is een ontdekking, waarbij je dichter bij jezelf en je eigen gevoelens komt. Je komt bij een bepaalde kern van jezelf en daardoor is het minder belangrijk dingen er uit zien. Je keert terug naar de basis en in het tour thema wordt dat gevisualiseerd door aarde tinten en grove natuur elementen.
De thema’s zijn gebaseerd op het gevoel van de type reis dat de doelgroep ervaart tijdens een rondreis, steden trip en zon vakantie. Deze thema’s heb ik vormgegeven door middel van eigen beeld. Op deze manier sluit de sfeer ook aan bij COS en word de reis ook op een eigen manier gevisualiseerd.
Het tour thema heb ik gevisualiseerd op een intense en zware manier. Er komen natuurlijke en organische elementen in terug, maar de intensiteit is ook voelbaar.
33
City trip
De prikkels van een stad inspireren. Er is veel te zien en er is leven om je heen. De energie werkt aanstekelijk. De doelgroep is bezig met de omgeving en wil daar graag tussen passen. Uiterlijk is daarbij belangrijk en de producten die je meeneemt dragen bij aan dit gevoel.
In het Urban thema wilde ik het speelse van een stad laten zien, maar op een moderne en strakke manier.
34
Leisure Tijdens een zon vakantie gaat alles om ontspanning en rust. De omgeving van natuur draagt daar aan bij. De kwaliteit en luxe is in dit thema belangrijk, omdat ook dit bijdraagt aan de ontspanning. Dit is vertaald naar een rustige sfeer en zachte kleuren. Zon vakantie
In het leisure thema heb ik de stilte en zachtheid gevisualiseerd die bij een leisure vakantie horen. Door middel van zachte kleuren en vrouwelijke vormen wordt het thema gecommuniceerd. De verschillende texturen en vormen geven een luxe gevoel.
35
Collectie Om tot een Away by COS collectie te komen heb ik eerst gekeken naar de huidige COS collecties.Vanuit daar heb ik de keuzes gemaakt voor de collectie en wat de uitgangspunten hiervoor zijn. De huidige COS collectie bestaat voor 80% uit vrouwen, daarom heb ik ervoor gekozen om het concept op vrouwen te richten. Voor de collectie heb ik gezocht naar producten die aansluiten bij de identiteit van de huidige COS collectie. Er is een duidelijke overeenkomst te zien in stijl. Alle producten zijn functioneel en simplistisch, maar wel met gevoel voor design en oog voor detail. Om tot een grote en ronde collectie te komen, heb ik deze opgedeeld in de drie thema’s. Zo zijn de verschillende behoefte en stijlen van de reizen ook verwerkt. Door mijn doelgroep onderzoek wist ik precies wat de doelgroep nodig heeft per type reis. Ik heb dit vergeleken met producten die aansluiten bij de COS lifestyle en zo ben ik tot de richtlijnen voor een collectie gekomen. De thema’s samen vormen één collectie. Dit is belangrijk, want het moet niet gezien worden als drie aparte collecties. De combinatie van de drie thema’s maken het geheel en hiermee is de link met COS ook duidelijk.
36
Uit mijn onderzoek was gebleken dat het de doelgroep tijdens een rondreis minder uit maakt hoe ze er uit zien. Het moet vooral gemakkelijk zijn. Daarom heb ik naar producten gezocht die basic, simplistisch en praktisch zijn. De kleuren zijn neutraal, zodat ze makkelijk met elkaar combineer baar zijn.
Tijdens een city trip is de doelgroep erg met hun eigen uiterlijk bezig. De producten die zij meedragen moeten aansluiten bij huidige trends. Innovatie is daarom belangrijk in dit thema. Het zijn de producten die iets toe kunnen voegen als extra tijdens je reis.
Tijdens een zon vakantie wil de doelgroep voornamelijk ontspannen. De producten kunnen meedragen aan een ontspannen sfeer, door zachte en natuurlijke materialen te gebruiken. De doelgroep wil deze producten meerdere jaren achter elkaar kunnen gebruiken. Daarom zijn deze items meer klassiek dan in de andere drie thema’s.
37
Communicatie Communicatie is een belangrijk onderdeel binnen het merk, omdat hiermee duidelijk moet worden dat het merk onderdeel is van COS. Tegelijkertijd moet het merk de doelgroep inspireren om te gaan reizen, door middel van de communicatie. Daarom behandel ik dit als apart hoofdstuk in de briefing. Onderdelen die ik hier behandeld heb zijn: tone of voice grafische implicaties Introductie van een nieuw merk
Grafisch
COS heeft een hele eigen grafische stijl, die makkelijk herkenbaar is door de simpliciteit en het minimalisme. Away by COS moet niet teveel afwijken van deze stijl, omdat dit juist is waar COS zo herkenbaar door is. Alle grafische elementen van Away by COS zijn daarom gelinkt aan COS.
38
Introductie In fase drie heb ik nagedacht over een manier hoe Away by COS als nieuw merk geïntroduceerd zou kunnen worden. Al snel kwam ik tot de conclusie dat een fotoshoot de juiste manier zou zijn. Met een shoot wordt het nieuwe concept gevisualiseerd, waar ook de drie thema’s weer in terug kunnen komen. Op deze manier geef ik een voorproefje van hoe het merk eruit zou komen te zien en geef ik richting aan welke kant het op moet gaan. Om dit te realiseren heb ik de huidige COS campagnes goed geanalyseerd. Hierin kwam naar voren dat alles strak en clean is.Van poses, tot kleding en locaties. Grafische lijnen en neutrale make up komt vaak terug en de gezichtsuitdrukkingen zijn wat ‘wazig’. Voor mijn producties was het belangrijk om dit gevoel vast te houden, maar dan iets minder ‘vast’. Om zo de vrijheid van het reizen goed door te communiceren.
39
Mijn grootste valkuil voor de shoot, was dat ik COS teveel aan het na doen was. Tegelijkertijd moet het wel herkenbaar zijn als COS. Dit heb ik gedaan door props toe te voegen. Door de drie thema’s wordt het duidelijk dat het echt om reizen gaat, en dit is het verschil met COS. Tegelijkertijd is het witty, minimalistische en strakke gevoel wel nog daar. De drie campagne beelden geven op een abstracte manier het concept weer en het onderwerp reizen. Deze beelden zijn extra toegevoegd om het gehele merk te visualiseren.
40
De laatste twee beelden vind ik zelf het minst COS en daarom heb ik deze niet meegenomen in de briefing.
41
Retail omgeving Away by COS wordt verkocht in een eigen en aparte winkel.Voor het ontwerp van de winkel heb ik eerst de bestaande COS winkels goed geanalyseerd.Vervolgens heb ik gekeken naar hoe de winkel zich zou kunnen differentiëren van deze bestaande COS winkels en toch nog steeds herkenbaar te zijn als een COS merk. Om het reis gevoel in de omgeving te betrekken, heb ik de drie thema’s doorgevoerd in het ontwerp van de winkel. Deze thema’s zijn verwerkt in de omgeving op gebied van architectuur, materiaal en interieur. Door middel van beelden laat ik zien hoe de thema’s doorgevoerd moeten worden in de omgeving. De beelden die ik hiervoor heb gekozen, hebben een duidelijke link met de drie thema’s.
Waarom Away by COS wordt verkocht in een aparte winkel en op een aparte afdeling in de bestaande COS winkels. De reden voor de scheiding is omdat we de doelgroep zo kunnen inspireren om te reizen, wanneer zij in de winkel zijn. De winkel is daarom ontworpen vanuit de drie thema’s. Op deze manier speelt het merk in op het gevoel dat zij ervaren tijdens één van hun drie reizen, door een stukje van de reis te geven.
42
Voor het tour thema heb ik gekeken naar zware architectuur. Hiermee wordt de wilde kant van vrijheid en de intensiteit van een reis laten zien. De rauwe materialen relateren naar de kern van jezelf, die de reiziger tegen komt tijdens de rondreis. De beelden heb ik vervolgens verdeeld in architectuur, materiaal en interieur.
43
Voor het tour thema heb ik gekeken naar zware architectuur. Hiermee wordt de wilde kant van vrijheid en de intensiteit van een reis laten zien. De rauwe materialen relateren naar de kern van jezelf, die de reiziger tegen komt tijdens de rondreis. De beelden heb ik vervolgens verdeeld in architectuur, materiaal en interieur.
12
Voor het leisure thema heb ik vooral gekeken naar zachte kleuren en ruimtes met veel licht. Door Scandinavische materialen te gebruiken, wordt de ruimte herkenbaar als COS. De rust is duidelijk te vinden in de minimalistische stijl en organische vormen.
45
Door veel beeld materiaal te verzamelen en te schuiven en selecteren op thema, zijn er drie verschillende omgevingen ontstaan. De drie thema’s communiceren het gevoel van de drie reizen. Wanneer ik naar één thema alleen keek, dan zag ik de COS identiteit daar niet perse in terug. Daarom heb ik er voor gekozen om de drie thema’s door elkaar heen te blenden in één omgeving. Op deze manier wordt de klant ook niets opgelegd, maar is het gevoel van de reis wel aanwezig. Door settings te creëren van één reis en de producten die daarbij horen, zijn de drie thema’s wel duidelijk herkenbaar in de ruimte. Voor alsnog heb ik er wel voor gekozen om de briefing op te delen in de drie thema’s. Zo is het gevoel en de link met de reis het meest voelbaar.
Tijdens de coaching kreeg ik de feedback dat ik de verhouding in de winkel ook op een andere manier moest laten zien. Ik moest aangeven hoe de drie thema’s terug te zien zijn in de winkel. Mijn eindproduct is een conceptuele briefing en omdat ik op dit conceptuele niveau wilde blijven, heb ik er specifiek niet voor gekozen om een plattegrond van de winkel te ontwerpen. Om toch met een ander middel de winkel te visualiseren heb ik een abstracte schets gemaakt van hoe de drie thema’s terug komen in één omgeving.
Ease theme set
Tide theme set Motion theme set Ease theme set
46
Fase 4
47
Fase 4 geeft voor mij de kans om alle puntjes op de i te zetten. De content van mijn producten was goed, dus hier hoef ik niet veel op aan te passen. De dingen die ik deze fase nog moet doen zijn: - Vormgeving van de boekjes aanpassen - Covers aanpassen - Thema namen veranderen - Logo aanpassen - Aan de presentatie werken
Vormgeving Tijdens de derde check kreeg ik de feedback dat mijn vormgeving meer sprankelend zou kunnen. Ik vond het lastig om hier de juiste keuzes in te maken. Daarom heb ik quality coaching van casimir gehad. Hij heeft me wat tips gegeven om de waarden van mijn concept meer door te voeren in de vormgeving. Belangrijke punten hier in waren dat het geheel meer openen mocht voelen en dat ik de lezer meer moet laten ademen. Dit heb ik onder andere gedaan door meer ruimte toe te voegen tussen de regels en kleuren te veranderen.
48
Cover Ik was nog niet tevreden over de cover. Het gevoel van Away by COS kwam hier niet echt duidelijk naar voren. Ik heb veel nieuwe covers gemaakt en uitgeprobeerd. De dag voor het printen dacht ik dat ik er uit was, maar last minute heb ik dit toch nog gewijzigd. Achteraf ben ik blij dat ik hier zo lang mee door ben gegaan, want deze twee covers communiceren het juiste gevoel. De covers geven rust door de kleuren en de lay-out. Tegelijkertijd wordt het onderwerp reizen, op een eigen en abstracte manier gevisualiseerd. Optie 1 dag voor het printen
Thema namen Van mijn coaches kreeg ik de feedback dat de namen van mijn thema’s niet eigen en niet COS genoeg waren. Toen ik dit hoorde snapte ik dit gelijk en ben ik dit gaan aan passen. De nieuwe namen: Tide Motion Ease
49
Logo Het eerste logo voelde nog niet genoeg als COS en waren meer twee losse onderdelen. Om het simplistische COS gevoel te behouden heb ik ervoor gekozen om de oranje streep weg te laten en het gehele logo in één kleur te zetten.
Away by
Away by
Quote Ik heb er voor gekozen om een andere papier soort toe te voegen in mijn boekjes. De eerste pagina is van gekleurd papier en het leek mij mooi om hier het geheel te starten met een quote gelinkt aan reizen. Tijdens mijn afstudeer project ben ik geraakt door een essay van Pico Iyer over waarom mensen reizen. Dit heeft mij geïnspireerd voor het project en daarom leek mij dit een geschikte quote. De gekozen twee lagen het dichtst bij het verhaal van Away by COS. De opties:
‘‘Travel in that sense guides us toward a better balance of wisdom and compassion, of seeing the world clearly, and yet feeling it truly.’’ ‘‘We travel, initially, to lose ourselves; and we travel, next, to find ourselves. We travel to open our hearts and eyes.’’ ‘‘Traveling is a way to reverse time.’’ ‘‘To travel is to live.’’ ‘‘Voyage, travel, and change of place impart vigor.’’ 50
Presentatie Voor mijn presentatie heb ik voornamelijk gekeken naar COS. Zij presenteren op een strakke, grafische en simplistische manier met neutrale kleuren en Scandinavische materialen. Dit heb ik vast gehouden voor mijn presentatie. Ik heb de drie beelden van de shoot op grootformaat uitgeprint en op glos papier, om zo een luxe gevoel neer te zetten. De drie thema’s heb ik terug laten komen op de tafel, zodat het gehele concept duidelijk is.
in a world ner l the Trave cated man ti sophis
Brandbook
Design guide
Concept omschrijving
51
Bronnen
7 UNWTO.org 8 Georgina Schrama 8 Tumi 8 Paul Smith 8 De bijenkorf 8 Travelteq 11 cosstores.com 15 cosstores.com 16 cosstores.com 17 cosstores.com 18 cosstores.com 20 zara Home ss ’14 20 medioambiente.org 20 tumblr.com 21 Facebook.com 21 Instagram.com 22 Instagram.com 23 Facebook.com 23 Instagram.com 24 Boekenweek.nl 24 Eo.nl 24 Instagram.com 24 Unwto.org 25 Dezeen.com 26 Bever.nl
26 Louis vuitton 26 Samsonite 26 Travelteq 26 Ikea 28 pinterest.com 29 muji.com 29 cosstores.com 29 Pinterest.com 29 Mumandco.com 33 Georgina Schrama 33 Pinterest.com 33 Dezeen.com 33 Ffffound.com 34 WGSN.com 34 Pinterest.com 35 Zara home ss’14 35 Pinterest.com 35 WGSN.com 37 Mumandco.com 37 Muji.com 37 Zara.com 37 Cosstores.com 38 Georgina Schrama 39 cosstores.com 40 Georgina Schrama
41 Georgina Schrama 42 cosstores.com 43 architectureau.com 43 Dezeen.com 43 Apartmenttherapy.com 43 Southillhome.com 43 Indigofurniture.co.uk 43 Zillamag.com 44 plastolux.com 44 Oddee.com 44 Ennetbaden 44 Remy meijers 44 Lin morris 45 laboheme 45 Archdaily.com 45 Made amano 45 Superfront 45 Devian tart 45 Elke van den berg 46 Dezeen.com 46 Zillamag.com 46 Oddee.com 51 Camouflage.cc
Away by
