Globální svět a komunikace požadavky k předmětu
PhDr. Iva Petrová
[email protected]
SMK LS 2012/2013
Obsah předmětu V rámci předmětu bude věnována pozornost těmto tématům:
• • • • • • • • • • • • 2
Globální svět a komunikace v něm. Podstata globalizace a její dopady do komunikačních procesů. Roviny komunikace ve společenském prostředí. Ekonomické a marketingové souvislosti komunikace. Interpersonální komunikace jako základní rámec – proces, prvky, aktéři,specifika. Skupinová komunikace a její odlišnosti – společenské skupiny – firma a kultura. Interkulturní komunikace – podstata, proces a specifika. Hodnotové typy a dimenze - Hofstedeho a Tropenaarsova kuturní dimenze. Národní kulturní rozdíly v komunikaci při obchodních jednáních a vyjednávání ve firmě a jejich fungování. Masová kultura a masová komunikace. Proces, podstata a specifika masové komunikace, proces a modely přenosu informací. Publikum jako objekt masové komunikace, nastolování témat, media a mediální obsah. Komunikační procesy a jejich dopad do firemního prostředí – specifika manažerských procesů. Firemní komunikace – externí /marketingová komunikace a interní komunikace, zásady, nástroje a specifika. Specifika nadnárodních firem a problematika multikulturních vlivů.
Literatura
3
Bauman, Z.: Globalizace, Mladá fronta 1999, ISBN 80- 204 - 0817 – 7 Bedrnová, E., Nový, I.: Psychologie a sociologie řízení, Praha, Management Press, 2007, ISBN 97880-7261-169-0 Brooks, I.: Firemní kultura - jedinci, skupiny, organizace a jejich chování, Brno Computer Press 2003, ISBN 80 – 7226 – 763 - 9 Jirák, J., Köpplová, B.: Media a společnost. Portál. Praha. 2003. ISBN 80 – 7178- 697-7 Mc Quail, D.: Úvod do teorie masové komunikace. Praha, Portál, 1999. ISBN 80 -7178-2000-9 McLuhan, M.: Jak rozumět mediím. Extenze člověka. Mladá fronta. Praha. 2011, ISBN 978 – 80 – 204 – 2409 – 9 Nakonečný, M. : Sociální Psychologie ,Praha Academia 2009, ISBN 80 – 200-1679 - 9 Nový, I., Schroll-Machl, S.: Interkulturní komunikace v řízení a podnikání. 3. vydání. Praha, Management Press 2003. ISBN 80-7261-053-8 Nový, I. a kol.: Interkulturální management, Lidé, kultura a management, Praha, Grada Publishing, 1996, ISBN 80-7169-260-3 Štrach, P.: Mezinárodní marketing, Praha Grada Publishing, 2009, ISBN 978 – 80- 247 – 2987 – 9 Thompson J.,B.: Média a modernita – Sociální teorie médií, Praha, Karolinum, 2004. ISBN 80 – 246 - 0652 Vybíral, Z.: Psychologie komunikace. Portál. Praha. 2005. ISBN 80-7178-998-4
Iva Petrová
Požadavky Seminární projekt PS prezentace ve výuce - rozsah 20 - 30 minut KS individuální úvaha – rozsah 5 - 7 stran Vybrané téma ze seznamu bude řešeno formou odborné rozpravy/ úvahy. Obsahem by mělo být: • Rozklad tématu – založený na znalosti a doplněný kritické zhodnocení problému a jeho dopadu do současného globalizovaného světa a jak je komunikováno – na globální úrovni a jsou lokální specifika jaké. • Návrh, jak mohou komerční i sociální marketingové komunikace přispět k řešení daného věcného globálního problému. Provedení 2 rozhovorů podle dotazníku, předaného ve výuce: s lidmi z referenční skupiny s maturitou a výše, věk 18 A VÍCE 1 do 45 let, 1 nad 45 let, 1 muž/1 žena ,
SEMINÁRNÍ PROJEKT A 2 VYPLNĚNÉ DOTAZNÍKY DONÉST NA POSLEDNÍ VÝUKU! 4
Referáty - témata Je reklama dohodnutou a povolenou lží? Geneticky modifikované potraviny – mana nebeská pro rozvojový chudý svět, nebo smrtelné nebezpečí? Řeší „adopce dětí“ na dálku globální problém chudoby? Nebo vzdělání? Je kriminalita průvodním jevem globalizace? Problém bezdomovců – globální problém i v české společnosti? Je proces fúzí a vzniku stále větších hráčů na globálním trhu ku prospěchu lidstva, nebo představuje zatím netušenou hrozbu? Postavení žen v soudobém světě. Děti – ohrožený segment globálního světa? Romové, romský problém, integrace v majoritní společnosti, nebo zachování etnického specifika? Corporate Social Responsibility – opravdový zájem korporace podílet se na řešení problémů sociálního okolí či světa, nebo šikovná zástěrka pro získání příznivě naladěného spotřebitele? Teenageři – kupčíci v chrámu konzumu, nebo specifická cílová skupina – národní a globální měřítko jevu. Nekouká se někde Velký bratr nebo Velká sestra? Nástup digitálních technologií a svoboda člověka. Reklama – je součástí kultury a umění? Masová média a jejich role: jako studnice poznání nebo jako nástroj manipulace? Značka a její role v usměrňování spotřeby – národní a mezinárodní souvislosti. Hedonismus/požitkářství životní styl západní společnosti. Proměny etiky marketingové komunikace v globálním světě. Stereotypy ve společnosti – existují stále? A jak jim čelit. Je vzdělání to jediné, co náš zachrání před konkurencí?
