„GENERÁLNÍ PARTNER“ Noví golfisté 2009-2013 aneb „Naučíme Vás chodit na golf“
Kynžvart, 2010
Noví golfisté 2009-2013 Stav golfu v ČR: 1. Do golfu se investovaly obrovské prostředky (do hřiště, infrastruktura, hráči) 2. Fixní náklady je třeba rozprostřít na více hráčů 3. Recese a pokles ekonomické aktivity se dotknou také golfového průmyslu a koupěschopnosti současných členů 4. Dynamika růstu počtu členů klesá: 06/07 = 32% 07/08 = 21% 08/09 = 8%
Noví golfisté 2009-2013 Cíl projektu: Získat do roku 2013 aţ 50 000 nových golfistů a tím zdvojnásobit objem celého golfového hnutí Ústřední sdělení mediální části projektu: Významné osobnosti sdělují zábavnou formou veřejnosti, jak začali hrát golf a co je na golfu baví. Bude se jednat o desítky sdělení, prostřednictvím všech typů médií
Noví golfisté 2009-2013 Dotčené subjekty: 1. ČGF - plní mandát svých členů a je odpovědná za rozvoj golfového průmyslu 2. Majitelé – investovali/ nechtějí doplácet na provoz/ chtějí vydělávat 3. Trenéři a cvičitelé – jsou „spolutvůrci v rozvoji golfového průmyslu“ 4. Média – hledají „sexy“ témata / potřebujeme je k medializaci našich záměrů 5. Dodavatelé – chtějí prodávat více a hledají smysluplné způsoby jak podpořit zvýšení prodeje
Začněte s golfem! Je to jednoduché
1. ZDARMA GOLFOVÝ BALÍČEK V HODNOTĚ 3500KČ Obsah balíčku • 500 drivingových míčů zdarma • 3 vstupy na driving zdarma • 3x zapůjčení holí na trénink zdarma • 3 lekce s trenérem zdarma
© marek eben
2. ZELENOU KARTU ZA VÝHODNOU CENU 500 KČ (běžná cena 3000kč) • V této ceně jsou zahrnuty poplatky za hru na hřišti a za trenéra. • Zelenou kartu je možné získat po úspěšném absolvování zkoušky herní způsobilosti a písemného testu z golfových pravidel a etikety.
Noví golfisté 2009-2013 Partneři: Hlavní partner – 5 mil Kč Sportovní partner – 30% sleva na zboţí při získání ZK pro všechny nové hráče z naší kampaně Mediální partner – inzerce, články s Osobnostmi a Tvářemi golfu IT partner Ministerstvo školství a Czech Tourism, Asociace krajů Cestovní kancelář ...
Noví golfisté 2009-2013 Další kroky: 1. Čestná záštita MŠMT + Olympijský sport 2. Oslovení všech prezidentů a managerů-písemně s podmínkami 3. Návrhy smluv s hřišti 4. Jednání s trenéry (PGA), oslovení cvičitelů 5. Smlouvy s trenéry (PGA), cvičiteli 6. Jednání s médii 7. Jednání s Osobnostmi 8. Jednání s hlavním partnerem a sportovním partnerem
HRAJ GOLF ZMĚŇ ŢIVOT 2010 -hlavní komunikační téma roku 2010 - hlavní strategické téma amatérského golfu
členská základna
členská základna
mediální průzkum 1-10 2010 Mladá Fronta Dnes, Lidové noviny, Hospodářské noviny, Právo, Aha! (vč. Aha! Neděle), Blesk, Golf Digest, aktualne.cz, novinky.cz a sport.iDnes.cz sledované pořady televizního a rozhlasového zpravodajství a publicistiky pozn: bez CT4 a Cinestar
analýza 1: 3 361 příspěvků, z čehoţ 2 406 příspěvků patřilo české scéně (tzn. 72 %) a 955 příspěvků zahraniční tematice (tj. 28 %). Nejčastěji -neutrální příspěvky, z toho v pozitivním kontextu (89, tj. 15 %). Dále se vyskytly příspěvky ambivalentní (35, tj. 6 %) či kritické (11, tj. 3 %).
analýza 2:
U přepočtu na parametr mediálního dopadu zůstalo nejvyšší zastoupení neutrálním příspěvkům (81 %, tedy 3 831 GRP, neboli moţnost přečíst si tyto příspěvky celkem= 340 959 000 x pozitivní příspěvky mohly být předmětem zájmu v 47 971 000 přečteních (539 GRP). Ambivalentní příspěvky mohly čtenáře zaujmout celkem 19 847 000krát (223 GRP) a negativní celkem 10 680 000krát (120 GRP).
CELKEM shlédnutí
419 457 000
témata: Z jednotlivých témat, která se ke golfu vázala, se nejpočetnějším tématem a zároveň tématem s nejsilnějším mediálním dopadem stal: - golf jako hobby, amatérský sport (631 zmínek, z toho 77 pozitivních, 2 kritické a 17 ambivalentních). - Druhým nejfrekventovanějším tématem se staly golfové hřiště, výstavba (571 zmínek) - a na třetí pozici se umístily turnaje (487) s celkově nejvyšším počtem pozitivních zmínek (111) –
dle médií: -nejvíce příspěvků a zároveň nejvíce hodnotově zabarvených příspěvků deník Mladá fronta DNES (693 příspěvků, z toho 123 pozitivních, 22 negativních a 45 ambivalentních). - Následoval ho sportovní server sport.iDNES.cz (479 příspěvků) - odborný měsíčník Golf Digest (453 příspěvků). - Z televizního vysílání se nejvíce prosadila stanice ČT 1 (71 příspěvků)
O projektu „Hraj golf, změň život“ bylo publikováno v celkem 45 případech, dle GRP bodů mohly být příspěvky, které se projektu věnovaly, přečteny celkem:
6 675 000krát Projekt byl v příspěvcích nejčastěji reflektován v neutrálním duchu a dále pak v pozitivních příspěvcích
Vývoj medializace golfu 450 400 počet příspěvků
350 300
Zahraničí pozitivní neutrální ambivalentní negativní
89
250 200 150 100 50
41
28 19
35
18 26
144
162
143
12
10
17 9 114
11 88
3 79
158 7
5 91
11
41
23
169
136 16 7 100
299
219
35
37
220 10 98 6
122
194 12
15
6 90
3 88
6 4 85
0 leden
únor
březen
duben
květen
červen
červenec
Graf udává vývoj publicity tématu golf ve sledovaném období, a to s ohledem na hodnotově zabarvené příspěvky. Kromě toho je v grafu uvedeno rozdělení na příspěvky z českého a zahraničního prostředí.
2010
srpen
září
říjen
podíl hodnotově zabarvených příspěvků 3%
3% (120 GRP)
11% (539 GRP)
6%
5% (223 GRP)
15%
negativní ambivalentní neutrální pozitivní 76% počet příspěvků
81% (3831 GRP) mediální dopad
Tematické zaměření 2 17
golf jako hobby, amatérský sport
535 46 83
golfová hřiště, výstavba 1
turnaje
9 14
profesionální golfisté, účast na turnajích
77 354
366 17
1 150 131
4 0
5
144 124 16
484
5
5
133 7
golfový turismus
1 1
73
golfové asociace, akademie, kluby
2 4
47
27
2
1 44 21
Česká golfová federace
1 17
26
13
2
19 48 25
3
29 39 16
4
65 3
2
finance, dotace, sponzoring golf a ostatní sporty
11 16
1 17 11
personálie 0
21
0
11
2
počet příspěvků
0 184
36
mediální dopad (GRP)
12 0
1 100
127
596
382
2
139
599
32 444
29 8
1237
122
2 19
87
1 1 172
výsledky zápasů
76
111
238
ostatní
golfové produkty
88
3 24
200
300
negativní
400
500
600
ambivalentní
700
0
neutrální
300
600
pozitivní
900
1200
1500
Nejfrekventovanějším tématem příspěvků ze sledovaného období se stalo golf jako hobby, amatérský sport (631 zmínek, z toho 77 pozitivních, 2 kritické a 17 ambivalentních), které získalo zároveň nejsilnější mediální dopad. V kritických ohledech byl golf povaţován za „buržoazní“ (LN 19.1.2010) či „snobský“ (sport.iDNES.cz 1.5.2010) sport.
Pozitivní zmínky pochválily golf na školách (MF Dnes 12.1., 13.1.2010, Golf Digest 4.2.2010). Dále uvedly propagaci golfu „Zajít ‚s kámošem na golf‘ není ţádná snobárna“ (sport.iDNES.cz 12.2.2010), „Golf je sport pro milovníky přírody, říká Václav Pačes“ (MF Dnes, sport.iDNES.cz vše 6.8.2010) či „Jiří Korn a 4TET: Ideální letní dovolená je aktivní a nejlépe s golfem“ (novinky.cz 17.9.2010). .
Další téma v ţebříčku golfová hřiště, výstavba (571 zmínek) uvedlo největší počet negativních zmínek (46). Ty se týkaly zejména problémů golfového hřiště Cihelna (HN 13.1.2010, Právo 19.1.2010, MF Dnes 17.3.2010 2x, LN 30.6.2010, HN 24.9.2010), kritiky návrhů na výstavbu hřiště v Klánovicích (aktualne.cz 20.1., 24.1.2010, HN 23.4.2010, Právo 18.10.2010) či hře načerno na hřišti v Kynţvartu, které ještě nebylo oficiálně otevřeno (MF Dnes 18.1.2010, sport.iDNES.cz, MF Dnes – vše 15.7.2010).
- názor autora příspěvku: „Většímu rozvoji golfu v Česku brání řada faktorů. Mezi nejvýraznější patří nedostatečný počet areálů, kde by si mohl zahrát kdokoliv. Hráčů s klubovým nebo žádným handicapem je totiž více než 50 procent a po zrušení zelené karty jich zcela jistě přibyde“ (Golf Digest 4.3.2010). - uvedly nadbytek zájemců z řad dětí o golf, avšak nedostatek indoorových prostor (Golf Digest 4.1.2010)
Oproti tomu pochvalné příspěvky vypíchly výkony např. Kláry Spilkové (sport.iDNES.cz 21.3., 23.9.2010, Golf Digest 6.5., 1.4., 4.3.2010, MF Dnes 16.4.2010), Alexandra Čejky (např. aktualne.cz 8.8.2010, sport.iDNES.cz 24.4., 25.4.2010, Golf Digest 5.8.2010) či Olivie Prokopové (např. MF Dnes 12.5.2010, sport.iDNES.cz 18.10.2010, MF Dnes 27.5.2010). Pozitivní příspěvky pochválily výkony Víta Nováka (6.1.2010), výuku golfu v rámci učebních osnov na hotelové škole v Třebechovicích pod Orebem (12.1., 13.1.2010), vyuţití golfového hřiště Kaskáda v Jinačovicích pro zimní lyţování (21.1.2010 2x), výstavu o historii golfu s názvem Green Story v Sokolově (23.2., 26.2., 22.3.2010), očekávané jarní otevření hřiště v Ostravici (1.4.2010), vysílání přímých přenosů muţských i ţenských zápasů na stanici Nova Sport (16.4.2010), úspěchy Kláry Spilkové (16.4.2010) či Olivie Prokopové (12.5., 27.5.2010), den otevřených dveří na golfovém hřišti v Sokolově (13.5., 21.5.2010), hřiště v Ostravici, které hostí dvě kola extraligy (12.6.2010).
Nejčastěji medializovaná golfová hřiště
náklady a výnosy náklady HGZŢ: 3 000 000 Kč bez DPH, z toho mediální náklady cca: 1 500 000 Kč.
trţní ceny inzerce HGZŢ: 29 000 000 Kč
ukázka mediaplánu ČT 4 – 181 spotů
členská základna
nárust Zájemců v čase:
Celkem 8 701 zájemců z toho zaevidovaných 4 850 z toho 2116 ještě nezačalo (kapacitní důvody) 530 dokončilo Osvědčením či členství ČGF očekáváme dokončení dalších 3700
závěry 2010: 1. podařilo se oslovit velkou část populace 2. podařilo se pozměnit obraz golfu v očích veřejnosti za velmi nízké náklady 3. našli jsme komunikační téma pro média i nástroj pro sponzory 4. poptávka ve velkých městech byla větší neţ kapacity 5. nepodařilo se „dokončit“ Osvědčení dle předpokladů (nezájem PGA, nejsou následné nabídky pro „absolventy HGZZ“
co bude následovat 1: 1. metodicky podpoříme výuku Zájemců v resortech 2. oslovíme cca 5000 - 8000 osob, kteří „Nezačali“ 3. získáme další finanční zdroje na rok 2011-2013 4. podpoříme více medializaci v v regionech, mimo velká města 5. rozdělíme část zdrojů na praktickou podporu HGZZ do resortů a klubů (klíč???)
co bude následovat 2: 1. oslovíme cca 5000 osob, kteří Nezačali 2. získáme další zdroje na rok 20112013 3. podpoříme více medializaci v v regionech 4. rozdělíme část zdrojů na praktickou podporu HGZZ do resortů a klubů (klíč???)
1. propojíme do konce roku servery ČGF a SGF 2. ve spolupráci s Tomášem Slavíčkem připravíme metodiku zavedení golfu do ZŠ a SŠ (RODIČ – ŠKOLA – TRENÉR) 3. do 1-2 let připravíme s MMR a MŢP projekt Veřejných hřišť 4. ustavíme Komisi pro média z vlivových osobností 5. Zavedeme specializovanou zdravotní péči pro reprezentaci? 6. umoţníme vytvořit pozici „golfového velvyslance“ 7. očekáváme v 2011 větší zájem resortů, včetně indoors !!!
Děkuji
