Fortengordels rond
Antwerpen
Gebiedsgericht project
Inspirerend voorbeeld: fort van Liezele Luc Olyslager en Marc Van Riet
WELKOM IN FORT LIEZELE
Luc Olyslager - Marc Van Riet
Recreatieve erfgoedbeleving zit in de lift.
FORT LIEZEL E
Fort Liezele: breed aantrekkelijk aanbod
Museum, parkdomein, versterking, historische verblijfplaats, monument
FORT LIEZEL E
Ook cultuurtoerisme is een concurrentiële omgeving.
Kansen optimaal benutten door de positionering te versterken.
FORT LIEZEL E
Profiel van de bezoeker.
FORT LIEZEL E
Profiel van de bezoeker Populariteit culturele attracties % Totaal aantal bezoekers Antwerpen en Vlaams-Brabant n = ±2.300.000 35,0% 30,0% 25,0% 20,0% 15,0% 10,0% 5,0% 0,0% Historische/archeologische musea
Kunstmusea
FORT LIEZEL E
Monumenten en erfgoed
Volkscultuur en ambachten
Religie
Profiel van de bezoeker Populariteit culturele attracties % Totaal aantal bezoekers Antwerpen en Vlaams-Brabant n = ±2.300.000 35,0% 30,0% 25,0% 20,0% 15,0% 10,0% 5,0% 0,0% Historische/archeologische musea
Kunstmusea
Monumenten en erfgoed
Volkscultuur en ambachten
Regionaal doelpubliek Fort Liezele : 770.000 bezoekers = 33 % FORT LIEZEL E
Religie
Profiel van de bezoeker • Gemiddelde verblijfsduur in sites en musea : 2 uren
• 45 % bezoekers combineert met horecabeleving. • Gemiddeld budget uitstap/bezoeker : ± € 30 • Erfgoeddag : avg. leeftijd bezoekers = ± 50 jaar • Sensibilisering : kranten, affiches, brochures, flyers
• Toenemende rol van het internet
FORT LIEZEL E
Profiel van de bezoeker Case study : % aandeel bezoekers volgens seizoen. TS : vooral groepen en verhuur aan derden HS : vooral individuele bezoekers Horeca-infra heeft groot aanzuigeffect op bezoek site. 01/02/03/11/12 3,5 % / maand
FORT LIEZEL E
07/08 14,9 % / maand
04/05/06/09/10 10,5 % / maand
Fort Liezele in cijfers
FORT LIEZEL E
Fort Liezele vzw 2011 in cijfers INKOMSTEN Inkomsten 2009
UITGAVEN
10.412 bezoekers 104 rondleidingen op aanvraag met gemiddeld 20 deelnemers 50 % = scholen 33 zon- en feestdagen geopend
25.210 €
FORT LIEZEL E
Fort Liezele vzw 2011 in cijfers Evolutie van het totaal aantal bezoekers Inkomsten 2009 12.000
11.000
10.000
9.000
8.000
7.000
6.000 2005
2006 OMD + burchten & forten
FORT LIEZEL E
2007
2008
2009 Smaak van de Keyser
2010
2011 OMD
Positionering : kernelementen
FORT LIEZEL E
Positionering : kernelementen Interne succesfactoren: Gemotiveerd, betrokken team > 20 medewerkers Best bewaarde en gerestaureerde pantserfort Centrale ligging en bereikbaarheid Unieke museumcollectie Polyvalente mogelijkheden - Combinatie horeca + attractie
Team vzw – gemeente Segmentatie van doelpublieken FORT LIEZEL E
Positionering : kernelementen Externe succesfactoren: Erfgoed-cultuurtoerisme groeit Opwaardering van fortengordels Antwerpen
Beschikbare tijd van medioren en senioren Blikvanger voor regionaal toerisme Reputatie en bekendheid
FORT LIEZEL E
Doelstelling Kansen optimaal benutten door de werking en positionering van Fort Liezele duurzaam te ontwikkelen.
FORT LIEZEL E
Elementen • Fort Liezele beleidsplan en management • Fort Liezele als kern van duurzame gebiedsontwikkeling Recreatiedomein Fort Liezele
• Fort Liezele als bezoekerscentrum en onthaalpunt van de Antwerpse buitenlinie.
FORT LIEZEL E
Elementen
Van gratis smaakmaker naar museumdomein met een basistoegangsprijs.
FORT LIEZEL E
Elementen Kassatoegang en infoshop. Bezoekers kunnen autonoom het fort bezoeken. Openingstijden uitbreiden (nu enkel zondagnamiddag)
Diorama’s zijn optimaal zichtbaar, maar niet toegankelijk. Eerst via begeleidend foldertje en infopanelen, later met individuele audiobegeleiding,… Rondleidingen met gids steeds op aanvraag. FORT LIEZEL E
Elementen
Aandacht voor kwalitatieve horeca-exploitatie
FORT LIEZEL E
Elementen Uitstappen en bezoeken meestal gecombineerd met horecamoment. Extra aantrekkingspunt Budget wordt besteed binnen de attractie. Horecamoment verhoogt herhaald bezoek. Essentieel voor efficiënte doelgroepenbenadering
FORT LIEZEL E
Focus
FORT LIEZEL E
Focus. Benchmark
Verschuiving in het bezoekersprofiel: meer aandacht voor de individuele bezoeker
Aanzienlijk groeipotentieel voor individuele bezoekers in Fort Liezele (nu 8,2 %)
Individueel betalend 23%
Eigen events betalend 3%
Verhuur aan
derden
15%
Groepen
educatief
9%
Individueel betalend reductie 24% Gratis leden 1%
FORT LIEZEL E
Eigen events gratis 4%
Groepen adult 15% Gratis kinderen 3%
Gratis anderen 3%
Fort Liezele
Activiteiten
FORT LIEZEL E
FORT LIEZEL E
FORT LIEZEL E
FORT LIEZEL E
FORT LIEZEL E
FORT LIEZEL E
FORT LIEZEL E
FORT LIEZEL E
COMMANDANT speciaal gebrouwen voor Fort Liezele
FORT LIEZEL E
Dank u
FORT LIEZEL E
