Formát limitovaného videa, nový prostor pro sdílení, zábavu, komunikaci, marketing a umění

MASARYKOVA UNIVERZITA Filozofická fakulta Ústav hudební vědy Teorie interaktivních médií

Vít Nikolič

Formát limitovaného videa, nový prostor pro sdílení, zábavu, komunikaci, marketing a umění Bakalářská diplomová práce

Vedoucí práce: Mgr. Viktor Pantůček 2016

Čestné prohlášení Tímto prohlašuji, ţe práci na téma Formát limitovaného videa, nový prostor pro sdílení, zábavu, komunikaci, marketing a umění jsem vypracoval sám, pouze s pomocí literatury a pramenů v práci uvedených.

V Brně dne

………………………………………

Zde bych chtěl poděkovat všem, kteří se mnou byli ochotni na dané téma diskutovat a převáţně panu Mgr. Viktoru Pantůčkovi.

Vito Nikolič

Obsah ÚVOD .................................................................................................................................................. 6 1

SOCIÁLNÍ SÍTĚ, APLIKACE............................................................................................................ 8 1.1

VINE .................................................................................................................................... 8

1.1.1 1.2

INSTAGRAM ...................................................................................................................... 10

1.2.1 1.3

3

POČÍTÁNÍ ZHLÉDNUTÍ ............................................................................................... 11

SNAPCHAT ........................................................................................................................ 11

1.3.1 2

POČÍTÁNÍ ZHLÉDNUTÍ ............................................................................................... 10

POČÍTÁNÍ ZHLÉDNUTÍ ............................................................................................... 13

LIMITOVANÉ, KRÁTKÉ VIDEO ................................................................................................... 13 2.1

PROMĚNA OBSAHU SOCIÁLNÍCH SÍTÍ .............................................................................. 14

2.2

OBSAH KRÁTKÝCH VIDEÍ ................................................................................................... 17

2.3

ROZDÍL V OBSAHU MEZI SÍTĚMI ....................................................................................... 19

2.4

TVŮRCI A UŽIVATELÉ ........................................................................................................ 19

SOUČÁST POPULÁRNÍ KULTURY ............................................................................................... 22 3.1

Trendy .............................................................................................................................. 23

3.1.1

Do it for the Vine ...................................................................................................... 24

3.1.2

On Fleek .................................................................................................................... 24

3.1.3

What are those ......................................................................................................... 25

3.1.4

Duck Army ................................................................................................................ 26

4

FORMÁT KOMUNIKACE ............................................................................................................ 26

5

NOVÁ OBLAST MARKETINGU ................................................................................................... 28

6

5.1

KOMUNIKACE A PROPAGACE ........................................................................................... 29

5.2

INSTAGRAM ADS .............................................................................................................. 30

5.3

SNAPCHAT ........................................................................................................................ 30

PROSTOR PRO UMĚNÍ .............................................................................................................. 31 6.1

FESTIVALY ......................................................................................................................... 31

6.1.1

#6SECFILMS .............................................................................................................. 31

6.1.2

#VERYSHORTFILMFEST ............................................................................................. 32

6.1.3

THE SHORTY AWARDS .............................................................................................. 33

6.2

UMĚLCI ............................................................................................................................. 34

6.3

INSTITUCIONÁLNÍ TEORIE ................................................................................................ 34

7

ZÁVĚR .................................................................................................................................... 36

8

RESUMÉ .................................................................................................................................... 37

9

SUMMARY ................................................................................................................................ 37

10 SEZNAM POUŽITÝCH ZDROJŮ .................................................................................................. 38 10.1

TIŠTĚNÉ ZDROJE ............................................................................................................... 38

10.2

ELEKTRONICKÉ ZDROJE .................................................................................................... 38

ÚVOD Společně s rozvojem sociálních sítí, stále dostupnější technikou, mizením rozdílů mezi tím, kdo na internetu obsah tvoří a kdo jej pouze přijímá, dochází i k diverzifikaci jednotlivých sítí a formátů, pomocí kterých jejich uţivatelé komunikují, jakým způsobem tvoří sociální sítě. Úkolem této práce je zaměření se na formát krátkého nebo taktéţ limitovaného videa. Videa tvořeného skrze aplikace, které jsou zároveň novou generací sociálních sítí. Práce se bude zaobírat videi vyprodukovanými v aplikacích Vine, Instagram a Snapchat. Aplikace byly stvořeny primárně pro mobilní zařízení, toto zaměření je odlišuje od sociálních sítí staršího rázu, jako například Google, Youtube a Facebook. Tyto aplikace umoţnují video zachytit, upravit a nahrát na síť a to kaţdá rozdílným způsobem a rozdílným trváním. Podnětem k této práci byla míra sledovanosti a prostupnost skrze ostatní média, kdy videa nezůstávají pouze v rámci té jedné sociální sítě, ve které jsou vytvořena, ale prostupují i ostatní sítě a ještě dále, mimo formát videa a mimo internet. Toto autor vnímá jako novodobý fenomén hodný pozornosti a hlubšího zájmu. Tato práce se pokusí nahlédnout na potenciály a výhody tohoto nově vzniklého formátu a na to, zda jsou tato limitovaná videa opravdu fenoménem, či jedním z mnoha prvků obrovského spektra internetu, kterému se aktuálně dostává vysokého zájmu, ale postupem času upadne v zapomnění. V první části budou popsány sociální sítě, kterých se téma týká, nikoliv s technickým či historickým zaměřením, ale budou vyzdviţeny prvky jednotlivých sítí, nezbytné pro další popis formátu a dosahu videí. Následně bude popsán termín limitované video, co pod ním tato práce spatřuje, a okolnosti jeho vzniku, zapříčiněné proměnou obsahu internetu, kdy audiovizuální obsah převládá nad textovým. V práci bude nejvíce rozebírána sociální síť Vine a videa vzešlá z ní, síť, kterou práce vnímá jako začátek fenoménu, protoţe krátce po jejím spuštění přidala k videím transparentní počítání zhlédnutí, v důsledku čehoţ se tato sociální síť stala relevantním zdrojem informací ohledně chování uţivatelů. Snapchat je brán za součást fenoménu, ale z důvodu neprůhlednosti obsahu, který uţivatelé mezi sebou sdílí, bude blíţe popisován pouze v kapitolách o komunikaci, kde je moţné vysledovat obsah na veřejných kanálech a marketingu, z důvodu ojedinělého fungování, které je moţné podloţit. Práce z důvodu pozdějšího spuštění počítání zhlédnutí u sítě Instagram a dle výsledků společnosti Tubular bude vnímat obsah jako totoţný v rámci Vine a Instagram aplikací, ale je zcela nezbytné rozdíly, které mezi sítěmi jsou, objasnit. Po vysvětlení pojmu limitované video bude další kapitola nahlíţet na tento formát jako na součást populární kultury a zaměří se na obsah 6

videí, kterému se dostává tak vysokého ohlasu ve Spojených státech amerických, a společně s ním na dopad, který videa mají. Následovat bude kapitola, která bude nahlíţet na krátké video jako na novou formu komunikace a na jeho výhody, obzvláště vyuţití u rozvíjejícího se mobilního zpravodajství. Následující oddíl bude zaměřen na limitovaná videa jako na nový prostor pro marketing a na rozdíly všech zkoumaných sociálních sítí. Posledním dílem práce bude téma umění, jestli je moţné formát limitovaných videí na sociálních sítích pouţít pro umění a jestli se dá za něj povaţovat. Problémem pro tuto práci je ranost tématu, ke kterému není dostatek věrohodných zdrojů, respektive teorií, o které by se práce mohla opřít. Pro bádání tudíţ budou pouţity materiály samotných aplikací a jejich výsledky společně s výsledky společnosti Tubular, která aktuálně shromaţďuje nejkomplexnější data z oblasti audiovizuálního obsahu na internetu. Zároveň bude uţíváno textů a periodik technologického a marketingového zaměření, které zatím poskytují nejvíce informací k tématu. Tímto nedostatkem se objevuje i moţnost autorova neúmyslného sklouznutí k subjektivnímu pohledu, coţ ale není záměrem, a autor se tomu pokusí všemi silami vyhnout.

7

1 1.1

SOCIÁLNÍ SÍTĚ, APLIKACE VINE Sociální síť a zároveň aplikace Vine byla koncipována a vytvořená trojicí mladých

podnikatelů – Domem Hofmannem, Rusem Yusupovem a Colinem Krollem – v červnu roku 2012. Prvotním záměrem bylo vytvořit aplikaci k snadné úpravě videa s časovým omezením, cílem byla pouze aplikace pro úpravu záznamu, nikoliv sociální síť. K transformaci v sociální síť došlo aţ během testování délky záznamu pro finální podobu Vine videí, které bylo prováděno na skupině nezávislých respondentů. Během procesu si povšimli zvláštního jevu, kdy si uţivatelé po skončení testování aplikace a vytváření videí tyto vyprodukovaná videa snaţili ukládat, aby je mohli později ukazovat svým přátelům, nebo je dokonce rovnou posílali formou MMS zpráv. K tomu došlo, aniţ by se účastníci testování navzájem nějakým způsobem ovlivňovali. Testováno bylo trvání od jedné vteřiny aţ po 30 vteřin a nakonec autoři aplikace usoudili, ţe šest vteřin (přesně šest a půl vteřiny) je délkou plně dostačující pro vytvoření sdělení. Aby sledování Vine videí, nebo taktéţ loopů1, jak se jednotlivým stopám říká, nepůsobilo nepříjemně svým krátkým trváním a spíše neodradilo diváka od sledování, ale aby jej naopak pobavilo, byla jim přidána vlastnost opakování, cyklického přehrávání, stejně jako tomu je u grafického formátu GIF2, kde autoři našli inspiraci3. Dom Hofmann zaznamenal, ţe vytváření videa můţe být fenoménem, ţe lidé sledování videí baví, ale ačkoli kaţdý uţ v té době byl vybaven mobilním zařízením s kvalitní kamerou4, málokdo videa vytvářel. Problém spočíval v náročném vytvoření videa, kdy k nahrání videa na síť bylo potřeba převést video z telefonu, poté jej upravit v počítači pomocí postprodukčního programu a z něj video nahrát na některý ze serverů pro tyto účely určených. Zjednodušení procesu se v aplikaci odrazilo tak, ţe k snímání záznamu stačí přidrţení prstu v jakékoliv části obrazovky a v případě zastavení snímaní frekvence stačí 1

Anglicky smyčka, výraz pouţívaný pro Vine videa Grafický formát pro tvoření rastrové grafiky 3 COOPER, Patrick G. Vine (service). Salem Press Encyclopedia [online]. 2016 [cit. 2016-05-10]. 4 RUSHE, Dominic. Vine: in the future everyone can be famous for six seconds [online]. [cit. 2016-05-10]. Dostupné z: https://www.theguardian.com/technology/2013/nov/03/vine-six-seconds-video-app-mobilephone 2

8

prst povolit a poté jednoduše opět přidrţením prstu zaznamenat frekvenci další a nakonec se všechny stopy automaticky spojí v jedno celistvé video. Vine videa jsou čtvercového formátu a obsah sítě uţivatelé tvoří vytvářením svých vlastních děl nebo mohou pomocí funkce revine na svůj profil sdílet cizí video, ke kterému mohou přidat popisek, avšak zdroj je vţdy uveden a počet přehrání se také připisuje zdrojovému autorovi. Po vytvoření uţivatel můţe přidat popis nebo hashtag, pod kterým video bude moţné nalézt, a v případě, ţe chce dosáhnout vyšší sledovanosti, vybere si z nabídky vysílacích kanálů neboli Channels, kam chce, aby video bylo přidáno. Vine má stále vysílací kanály: Comedy, Music, Gaming, Weird, Animals, Art, Dance, Sports, The Zone, Food, OMG, DIY, Places, News a jeden aţ dva, které jsou přidávány podle aktuálnosti, jejich obsahem bývají nejaktuálnější trendy v tvoření videí, jako například bath bomb5, nebo jsou geolokačního charakteru, jako například multiţánrový festival Coachella6, z kterého uţivatelé sdíleli svá videa za pouţití lokace, a Vine proto vytvořil kanál, díky kterému bylo moţné sledovat dění na festivalu téměř online. Pokud video dosahuje vysoké sledovanosti a má obsah, který je aktuálně dost vyhledáván, můţe být přidáno do sekce Popular Now, kde se objevují jen nejsledovanější a nejoblíbenější videa, coţ je posuzováno podle dosaţeného počtu získaných srdcí – označení „líbí se mi“ pro Vine –, počtu komentářů a počtu rewine, nebo můţe spadnout do sekce On the Rise, kde jsou videa, která byla přidána nedávno, ale rychle u nich narůstá sledovanost. Při jedné z posledních aktualizací aplikace získala moţnost přidávání a střihu zvukové stopy. Hudební podklad můţe být přidán k celé stopě nebo jednotlivým záběrům z obsahu chytrého telefonu nebo z galerie podkladů nabízené samotnou aplikací, zvukových stop vybraných techniky aplikace na základě oblíbenosti a také oblíbenosti uţívání hudby při tvoření videí napříč celou sociální sítí. Funkce Music on vine umoţňuje také sladění audio stopy se stopou vizuální jednoduchým posouváním těchto stop nebo můţe přidat automaticky hudbu tak, aby první silnější beat začínal společně se začátkem videa. Neţ byla tato funkce spuštěna, hudba musela být přidávána externě editací v jiném zařízení.

5

Do naplněné vany tvůrci hodí jakkýkoli předmět, aktuální ke dni 2. 5. 2016 CROOK, Jordan. Vine Experiments With Expanded Storytelling At Coachella. In: TechCrunch [online]. TechCrunch: TechCrunch, 2015 [cit. 2016-05-10]. Dostupné z: http://techcrunch.com/2015/04/14/vineexperiments-with-expanded-storytelling-at-coachella/ 6

9

1.1.1

POČÍTÁNÍ ZHLÉDNUTÍ Vine díky své krátkosti povaţuje kaţdé video, které bylo otevřeno, za zhlédnuté, započítává i přehrání na sociálních sítích, na kterých můţe uţivatel vytvořené vine video rovnou také sdílet – Twitter, Facebook, Tumblr. Všechna tato přehrání se zobrazují v pravém horním rohu nad videem s aktualizací v reálném čase. Počítání přehrání smyček bylo spuštěno aţ 3. 5. 2014 a videa vydaná před tímto datem mají u svého čísla znak plus, coţ znamená, ţe díky pozdnímu spuštění nebyla spočítána přehrání předešlá a video můţe mít potenciálně více zhlédnutí, neţ je napsáno. Aplikace byla v říjnu roku 2012 koupena společností Twitter za částku 30 000 000 amerických dolarů a oficiálně byla spuštěna 23. 1. 2013.

1.2

INSTAGRAM Aplikace Instagram byla vývojáři Kevinem Systromem a Mikem Kriegerem

vytvořena primárně pro pořizování a sdílení fotografiií ve formátu 1 : 1. Po letech uţívání a vývoje byly aplikaci přidány moţnosti pořizování a úpravy libovolného formátu fotografie a od roku 2013 byla uţivatelům přidána moţnost vytváření a sdílení videí s prvotní délkou patnácti vteřin. Po testování na reklamních videích Instagram povolil v březnu roku 2016 limit na celou minutu i běţným uţivatelům. Zvednutí limitu Instagram odůvodnil zájmem, který jeho uţivatelé projevují ve sledování a vytváření videí a který meziročně stoupl o 40 %. Pořizování videa je jednoduché podobně jako u konkurenční sítě Vine, pouhým stlačením prstu v bodě pro nahrávání se stopa snímá a povolením prstu se snímání zastavuje. Střih se zde provádí vyřazováním jednotlivých snímků a uţivatelé po vzoru fotografií mají k dispozici širokou škálu filtrů pro aplikování na stopu. Z těchto videí a fotek vytváří obsah svého profilu a také mohou publikovaný příspěvek zároveň sdílet na Facebook, Twitter a Tumblr. Obsah se uţivatelům zobrazuje na hlavní stránce – feedu –, podle uţivatelů, které sledují, se příspěvky řadí podle času přidání od nejnovějšího aţ po věci starší. Je moţné také prozkoumat příspěvky pomocí zadání výrazu, stejně jako to funguje u fotek, kdy můţe 10

uţivatel hledat podle hashtagu, uţivatele a umístění nebo přímo v sekci Explore můţe sledovat nabízené příspěvky z jeho oblasti, anebo ty nejsledovanější celosvětově. Novinkou je procházení videí pomocí Videos You Might Like7, které uţivateli nabízí videa z jeho okolí a videa podobná těm, která označuje jako líbivá. Také se přidává sekce Featured, kde budou videa rozdělována do různých skupin podle specifického obsahu.8

1.2.1

POČÍTÁNÍ ZHLÉDNUTÍ Metrika Instagramu prvotně nebyla vůbec viditelná, uţivatelé mohli posuzovat oblíbenost videí pouze podle označení srdce – líbí se mi – a komentářů pod videem. Od února roku 20169 začal Instagram pozvolna přidávat svým uţivatelům10 počítání zhlédnutí, které se zobrazuje pod videem, a po kliknutí na něj se zobrazí i komentáře a kolikrát bylo video označeno, ţe se někomu líbí. Počítat přehrání uţivatelům začal Instagram aţ od 19. 11. 2015, tudíţ videa vzniklá před tímto datem jsou ochuzena o předešlá zhlédnutí. Aplikace jako zhlédnuté počítá kaţdé video, které na obrazovce běţí déle neţ tři vteřiny, z důvodu předešlých stíţností ze stran inzerentů reklamy, kdy byla započítávaná všechna videa, která se na obrazovce pouze objevila. Instagram byl v dubnu roku 2012 zakoupen společností Facebook Inc.11 za 1 000 000 amerických dolarů a má 400 000 00012 měsíčně aktivních uţivatelů.

1.3

SNAPCHAT Snapchat je mobilní aplikace určená ke komunikaci pomocí obrázků či videí

o maximální délce desíti vteřin, která po nastavitelném časovém úseku zmizí. Snapchat je 7

, Instagram. Introducing Video Channels in Explore. In: Instagram Blog [online]. web: Instagram, 2016 [cit. 2016-05-10]. Dostupné z: http://blog.instagram.com/post/142799175657/160414-explore 8 Instagram’s new update proves Facebook really is obsessed with video. In: TheNextWeb [online]. web: TheNextWeb, 2016 [cit. 2016-05-10]. Dostupné z: http://thenextweb.com/insider/2016/04/14/instagramsnew-update-proves-facebook-really-is-obsessed-with-video/#gref 9 Instagram’s new update proves Facebook really is obsessed with video. In: TheNextWeb [online]. web: TheNextWeb, 2016 [cit. 2016-05-10]. Dostupné z: http://thenextweb.com/insider/2016/04/14/instagramsnew-update-proves-facebook-really-is-obsessed-with-video/#gref 10 Ibid. 11 COOPER, Patrick G. Instagram. Salem Press Encyclopedia [online]. 2015 [cit. 2016-05-10]. 12 Important Instagram Stats. In: Expandedramblings [online]. web: Expandedramblings, 2016 [cit. 2016-0510]. Dostupné z: http://expandedramblings.com/index.php/important-instagram-stats/

11

první sítí, která přišla se zcela novým konceptem časově omezeného obsahu, kdy nedochází k přehlcování sítě virtuálním obsahem, ze kterého se téměř ihned stává odpad, příkladem můţe být momentka se zprávou příteli, která je uţ předem určena k jednomu zhlédnutí. Její vývojáři, Evan Spiegel, Bobby Murphy a Reggie Brown, zastávají názor, ţe tento vytrácející se obsah můţe nejvíce fungovat jako běţná komunikace z očí do očí – kdyţ někoho potkáme, řekneme si něco a jdeme dále. Nic není uloţeno ani jinak zaznamenáno, okamţik prostě zmizí, coţ se nejvíce podobá běţné mezilidské komunikaci. Video se vytváří jednoduše delším přidrţením tlačítka, které slouţí i k focení, k záznamu je moţné přidat obrázek z galerie Snapchatu, jedním klinutím přidat krátký text do průhledného pruhu nebo lze zvolit tužku, coţ umoţní po záznamu kreslit prstem. Dalšími moţnostmi jsou zpomalení, zrychlení záznamu a zobrazení hodin, v kolik byl záznam snímán. Uţivatel si zvolí, komu hotový záznam poslat, jestli jednotlivci či skupině, a vybere čas, po který chce, aby video bylo vidět, neţ projde sebedestrukcí. Druhý způsob je přidání videa do sekce My Story, ve které video bude vystaveno 24 hodin, a budou k němu mít přístup všichni uţivatelé, kaţdá další nahrávka se bude připojovat k předešlé, díky čemuţ vznikne celý příběh. Uţivatel také můţe procházet video mimo svůj okruh vybraných přátel pomocí sekce Discover, ve které se nachází 17 zpravodajských webů – National Geographic, Tastemade, food network, CNN, b/r sports, Refinery 29, People, MTV, Comedy Central, IGN, Cosmopolitan,Daily Mail, BuzzFeed, Vox, Vice, Mashable a sweet –, které vytváří pro Snapchat speciální formu zpráv, krátká videa, ve kterých jsou informace sdělovány skrze pro Snapchat charakteristický průhledný pruh, ve kterém běţí text. Druhá sekce, Live, nabízí videa vysílána z jedné lokace či události, jako například Draft NFL, který se konal v dubnu.

12

29. března 201613 Snapchat spustil doplněk Chat 2.014, který je svým jednoduchým ovládáním zcela odlišný od ostatních komunikační sítí, jedním pohybem prstu můţe uţivatel příteli napsat zprávu, zavolat nebo spustit video hovor. Aplikace vlastní Bobby Murphy a Evan Spiegel, kteří ji spustili v roce 201115. Její současná odhadovaná hodnota je 16 000 000 000 amerických dolarů16.

1.3.1

POČÍTÁNÍ ZHLÉDNUTÍ Přehled počtů zhlédnutí na Snapchatu není všem viditelný, ale mohou jej vidět tvůrci videí, v přehledu odeslaných zpráv se zobrazí, kolik lidí z těch, kterým uţivatel video zaslal, jej zhlédlo. Aplikace započítává kaţdé zobrazení, i kdyţ se jedná o milisekundu, kdy se video zobrazí přes celou obrazovku, a uţivatel jej hned přepne, uţ je bráno za zhlédnuté. Kdyţ bude uţivatel prohlíţet Snapchat jako fotoalbum s tím, ţe bude například hledat jeden určitý snímek a bude jen ostatními příspěvky listovat, zobrazení se započítá všem.

2

LIMITOVANÉ, KRÁTKÉ VIDEO Práce bude nazývat zkoumaný formát limitovaným nebo také krátkým videem

z důvodu vymezení se oproti delším formátům a sítím, které sice mají omezení délky záznamu, jako Youtube, Vimeo, ale mnohonásobně delší, a nebyly primárně vytvořeny jako sociální síť umoţňující jednoduchou editaci záznamu prostřednictvím mobilního zařízení. Proto práce bude nahlíţet pouze na videa vytvořená pomocí aplikací Vine, Instagram a Snapchat. Dále budou pro tato videa uţívány názvy: Viny, Loopy, Smyčky, Stopy, Video, Instagram video, Snapchat video. Tvůrci Vinů budou nazýváni Vineři.

13

Blog 2.0. In: Snapchat Blog [online]. web: Snapchat, 2016 [cit. 2016-05-10]. Dostupné z: http://snapchatblog.com/ 14 Blog 2.0. In: Snapchat Blog [online]. web: Snapchat, 2016 [cit. 2016-05-10]. Dostupné z: http://snapchatblog.com/ 15

Snapchat. In: Wikipedia: the free encyclopedia [online]. San Francisco (CA): Wikimedia Foundation, 2001- [cit. 2016-05-10]. Dostupné z: https://en.wikipedia.org/wiki/Snapchat 16

Ocenění deseti nejcennějších start-upů. Praha: MontyRich, 2016, (13).

13

Krátké, limitované video je video s trváním od šesti a půl vteřin aţ po jednu minutu, vyprodukováno aplikacemi, které jsou zároveň sociálními sítěmi – Vine, Instagram a Snapchat. Tato práce jako počátek fenoménu vnímá spuštění aplikace Vine roku 2013. Krátce po jejím umístění do AppStore17 se stala nejstahovanější a za pouhý měsíc dosáhla 40 000 000 registrovaných uţivatelů. Necelý půlrok poté umoţňuje i aplikace Instagram, do té doby sociální síť zaloţená na fotografiích formátu 1 : 1, také pořizování a postprodukci patnáctivteřinových záběrů. Za krátký čas se limitované video stává oblíbeným formátem komunikace, Vine je vyhlášen nejrychleji rostoucí aplikací roku 201318 a v současnosti dosahuje 200 000 000 měsíčně aktivních uţivatelů. Vývojáři aplikace přišli se zcela novým konceptem sociální sítě s audiovizuálním obsahem v 6,5vteřinových smyčkách, kde k jejich pořízení stačí mobilní zařízení a připojení k internetu. Tato redukce formátu videa přináší nové vytváření obsahu a narace. Uţivatelé si všimli, ţe celý příběh lze říci v šesti a půl vteřinách. Dom Hofmann povaţuje podmínku splnění limitu19 jako přinucení pouţít nový způsob kreativity, neţ je běţné u videí s libovolným trváním.

2.1

PROMĚNA OBSAHU SOCIÁLNÍCH SÍTÍ Proměna obsahu není ale tématem pouze zmiňovaných aplikací, nýbrţ i samotného

internetu, kdy produceři20 dávají přednost obsahu audiovizuálnímu před textovým. Sociální síť Facebook oznámila v červnu 2015, ţe za předešlý rok se o 75 % zvedl počet audiovizuálních příspěvků na osobu celosvětově a v regionu Spojených států amerických tak razantně, ţe dosáhl pozvednutí o 94 %

21

. Z uţivatelů, kteří navštěvují Facebook

permanentně kaţdý den, je 76 % těch, kteří zhlédnou minimálně jedno video22. Průměrná délka sledování videa na Facebooku je dvanáct vteřin23, coţ vlastně znamená, ţe je mnoho videí sledováno i mnohem delší dobu, ale zároveň je mnoho videí, která jsou sledována 17

Pouze uţivatelé s iOS Fastest Growing Apps. In: Mashable [online]. web, 2013 [cit. 2016-05-10]. Dostupné z: http://mashable.com/2013/10/21/fastest-growing-apps/#EJJhbfiGXaq 19 In: The Guardian [online]. web, 2013 [cit. 2016-05-10]. Dostupné z: https://www.theguardian.com/technology/2013/nov/03/vine-six-seconds-video-app-mobile-phone 20 Uţivatelé, kteří jsou konzumenty a zároveň tvůrci obsahu 21 What the shift to video means for creators. In: Media FB [online]. Web: Facebook, 2015 [cit. 2016-05-10]. Dostupné z: https://media.fb.com/2015/01/07/what-the-shift-to-video-means-for-creators/ 22 What the shift to video means for creators. In: Media FB [online]. Web: Facebook, 2015 [cit. 2016-05-10]. Dostupné z: https://media.fb.com/2015/01/07/what-the-shift-to-video-means-for-creators/ 23 Coming soon. In: Facebook [online]. web: Facebook, 2015 [cit. 2016-05-10]. Dostupné z: https://www.facebook.com/business/news/Coming-Soon-Video-Metrics 18

14

dobu podstatně kratší, buďto jsou záměrně krátké stopy, jako Viny či Instagram videa, nebo uţivatel nezhlédne celý příspěvek, který je delší neţ dvanáct vteřin. Nárůst je znát i na přeměně role přijímačů, na kterých jsou videa sledována. Uţivatelé Twitteru zhlédnou 90 %24 videoobsahu prostřednictvím mobilního zařízení, podobná situace chování uţivatelů je i na serveru Youtube. Ten ve svých statistikách popisuje zvyšování videoobsahu zhlédnutého pomocí mobilních zařízení. Uţivatelé začínají trávit delší čas procházením obsahu Youtube25 na mobilních zařízeních, kaţdoročně se tento čas zvyšuje o 50 %. Narůstá i celkový počet hodin zhlédnutí obsahu pomoci telefonů a tabletů, coţ zapříčinilo, ţe uţ více neţ polovina zhlédnutí pochází právě z nich26. Zvýšenou pohledávkou audiovizuálního obsahu se zabývají i sociální sítě starších generací27, jako jsou Twitter, Tumblr či Facebook. Kaţdá z nich buďto skupuje aplikace, nebo sama přidává moţnost záznamu a sdílení videa. Tumblr umoţnil svým uţivatelům video, ale neshledal se s aţ tak radostnými reakcemi jako Facebook u svých uţivatelů, který kromě vylepšování Instagramu, jehoţ je majitelem, umoţnuje pořizování a streamování videí, která se poté nahrají uţivateli na profil, novinkou jsou i pohyblivé profilové snímky uţivatelů. Twitter kromě Vinu taktéţ umoţňuje umisťování videí do Feedu s délkou 30 vteřin28 a také v lednu roku 2015 zakoupil společnost Periscope, která slouţí jako sociální síť pro streamování obsahu. Obliby v pohyblivém obsahu dosahují i aplikace jako například Boomerang29, slouţící k tvorbě jednovteřinových smyček z pěti snímků, podobnou funkci májí i nová zařízení Apple, která vytváří třívteřinová videa ze snímků vytvořených během focení, aniţ by o nich majitel věděl, Hyperlapse, aplikace stvořená pro časosběrné video, které jej potom dvanáctkrát zrychlí. Taktéţ aplikace na vytváření směšných videí – MSQRD a Face Swap, kdy se uţivateli například promění tvář ve zvíře, či mu přidá kostým astronauta nebo Darth Vadera. Společnost Cisco30 zveřejnila

24

New research: Twitter users love to watch, discover and engage with video. In: Twitter Blog [online]. web: Twitter, 2015 [cit. 2016-05-10]. Dostupné z: https://blog.twitter.com/2015/new-research-twitter-users-loveto-watch-discover-and-engage-with-video 25 Trvání jednoho prohlíţení v celku, aktuální čas je 40min 26 Statistics. In: Youtube [online]. web [cit. 2016-05-10]. Dostupné z: https://www.youtube.com/yt/press/statistics.html 27 Vzniklé v době kdy ještě mobilní připojení nebylo aţ tak běţné. 28 New research: Twitter users love to watch, discover and engage with video. In: Twitter [online]. web: Twitter, 2015 [cit. 2016-05-10]. Dostupné z: https://support.twitter.com/articles/20172128 29 Introducing Boomerang from Instagram. In: Instagram blog [online]. web: Instagram, 2015 [cit. 2016-0510]. Dostupné z: http://blog.instagram.com/post/131684343987/boomerang-from-instagram 30 Cisco Systems, jedna z celosvětově největších firem zabývající se síťovými produkty a výzkumy v oblasti internetu.

15

roku 2014 výzkum, na základě kterého má obsah internetu v roce 2019 tvořit z 80 % video, které uţ v té době obsah internetu tvořilo z 64 %31. Jako znak fenoménu lze vnímat rychlost nárůstu uţivatelů jednotlivých sítí zabývajících se krátkým limitovaným videem. Vine dosahuje za výrazně krátkou dobu více neţ poloviny publika sociální sítě Instagram, která je spuštěna od roku 201032 a je rozdílná svým zaměřením na fotografie, které také tvoří většinu obsahu sítě. Snapchat nejvýrazněji vzrůstá mezi lety 2013–2014 o celých 67 % a v dnešní době dosahuje 100 000 000 aktivních uţivatelů. Druhým, ještě zajímavějším ukazatelem neţ měsíčně aktivní uţivatelé a razantní pozvednutí růstu aplikací je sledovanost limitovaných videí. Snapchat, aplikace, která má desetkrát menší počet uţivatelů neţ Facebook, stírá tento početní rozdíl pomocí krátkých videí, kterých její uţivatelé zhlédnou denně o 2 000 000 00033 více neţ početná komunita Facebooku, která denně zhlédne 8 000 000 000 videí. Uţivatelé Vinu jsou v tomhto ohledu méně aktivními a dosahují pouhé 1 500 000 000. Podstatným faktorem určujícím oblibu je počet přehrání jednotlivých Vine smyček34. Ta nejlepší videa dosahují totoţné sledovanosti jako nejvíce sledovaná35 videa na serveru Youtube, který má podobné mnoţství36 uţivatelů jako Facebook. Loop s největším počtem zhlédnutí má 544 000 00037, avšak toto číslo je mezi Viny ojedinělé, většina z těch nejlepších dosahuje počtu pohybujícího se okolo hranice 100 000 00038 aţ 200 000 00039 a v průměru běţná videa mají od 20 000 00040 do 100 000 00041 zhlédnutí. 31

Cisco Visual Networking Index: Forecast and Methodology, 2014-2019 White Paper. In: Cisco [online]. web: Cisco, 2015 [cit. 2016-05-10]. Dostupné z: http://www.cisco.com/c/en/us/solutions/collateral/serviceprovider/ip-ngn-ip-next-generation-network/white_paper_c11-481360.html 32 Instagram. In: Wikipedia: the free encyclopedia [online]. San Francisco (CA): Wikimedia Foundation, 2010 [cit. 2016-05-10]. Dostupné z: https://en.wikipedia.org/wiki/Instagram 33 SNAPCHAT USERS ARE WATCHING 10 BILLION VIDEOS A DAY. In: Digital Trends [online]. web, 2016 [cit. 2016-05-10]. Dostupné z: http://www.digitaltrends.com/social-media/snapchat-10-billion/m 34 Jediný vine zatím exaktní informace, jelikoţ Snapchat mizí a Instagram počítání spuštěno pozdě. 35 Make Money On Youtube With These 5 Types Of Videos. In: The Richest [online]. web: The Richest, 2014 [cit. 2016-05-10]. Dostupné z: http://www.therichest.com/business/technology/make-money-onyoutube-with-these-5-types-of-videos/?view=all 36 Statistics. In: Youtube [online]. web: Youtube Press [cit. 2016-05-10]. Dostupné z: https://www.youtube.com/yt/press/statistics.html 37 4. 5. 2016, Most looped popular vines. In: Time [online]. web: Time, 2016 [cit. 2016-05-10]. Dostupné z: http://time.com/4190006/most-looped-popular-vines/ 38 Most looped popular vines. In: Time [online]. web: Time, 2016 [cit. 2016-05-10]. Dostupné z: http://time.com/4190006/most-looped-popular-vines/ 39 Most looped popular vines. In: Time [online]. web: Time, 2016 [cit. 2016-05-10]. Dostupné z: http://time.com/4190006/most-looped-popular-vines// 40 Most looped popular vines. In: Time [online]. web: Time, 2016 [cit. 2016-05-10]. Dostupné z: http://time.com/4190006/most-looped-popular-vines/ 41 Most looped popular vines. In: Time [online]. web: Time, 2016 [cit. 2016-05-10]. Dostupné z: http://time.com/4190006/most-looped-popular-vines//

16

Tyto sumy ale nejsou konečnými, tudíţ se nedá s přesností říci, jakého video dosáhlo ohlasu, z důvodu umísťování na ostatní servery, kde uţ ale nejsou videa vkládána samotným autorem, nýbrţ někým jiným42. I takto ale videa potvrzují svou oblíbenost, protoţe i na ostatních serverech se jim dostává vysoké obliby. Na Youtube je k nalezení mnoho kanálů, které z oblíbených smyček vytváří kompilace a dosahují vysokých čísel ve sledovanosti, ale i v odběrech, coţ potvrzuje obrovský zájem uţivatelů, totoţné je to i u Instagram videi, ale také videa z aplikace Snapchat jsou na Youtube přidávána v kompilacích, coţ můţe pomoci běţnému uţivateli k vytvoření si povědomí o fungování těchto sítí a jejich obsahu, nebo tato videa mohou přimět k aktivnímu uţívání těchto sítí. Nejznámějšími kanály, jejichţ obsahem jsou Vine videa: The Best Vines43 – 2 323 456 odběratelů / 643 574 372 aktuálních zhlédnutí44 VineADD45– 1 014 340 odběratelů / 249 946 495 aktuálních zhlédnutí46 AlotVines47 – 972 921 odběratelů / 243 675 585 aktuálních zhlédnutí48 Jason Eppink49 jako předchůdce sociální sítě Vine vnímá oblíbenost krátkých smyček GeoCities od společnosti Yahoo, kde si uţivatelé vytvářeli vlastní obsahy za pomoci gifů. V té době byla síť GeoCities třetí nejnavštěvovanější stránkou internetu. Jako jeden z moţných faktorů začátku oblíbenosti opakujících se animací umělec Michael Fivis s nadsázkou vnímá deník Daily Prophet ze série filmů Harry Potter, ve kterém všechen vizuální obsah byl pohyblivý, tak jako tomu bylo u gifů a dnes je u Vinu. Smyčkou a cykličností se zabývá i Lev Manovich ve své knize The Langue of New Media, ale ve spojitosti s filmem, kde smyčka stojí u zrodu kinematografie50.

2.2

OBSAH KRÁTKÝCH VIDEÍ

43 In: Youtube [online]. [cit. 2016-05-10]. Dostupné z: https://www.youtube.com/user/AlotVines/about 44 4. 5. 2016 45 In: Youtube [online]. [cit. 2016-05-10]. Dostupné z: https://www.youtube.com/user/vineadd/about 46 4. 5. 2016 47 In: Youtube [online]. [cit. 2016-05-10]. Dostupné z: https://www.youtube.com/user/AlotVines/about 48 4. 5. 2016 49 Kurátor digitálních médií v Museum of the Moving Image in Astori, New York. 50 MANOVICH, Lev. The language of new media. 2. Cambridge, Mass. : MIT Press, 2000. ISBN 0262632551. s. 252

17

Obsah krátkých videí svádí k přirovnání k obsahu Youtube, ale není to aţ tak pravdou, i kdyţ jsou patrné určité podobnosti, tak přece jen krátká videa zřejmě z důvodu komprese jsou laděná odlišně. Limitovaná videa mají více zábavnou formu a uţivatelé upředňostňují sami sebe neţ prezentování obsahu cizího, jako například Product Review Video51 nebo Youtube Unboxing Videos52. V krátkých videích je mnoho věcí spojováno s hudbou, uţivatelé buďto sdílejí část z písničky, nebo sami vytváří cover, s tím je spojen i tanec, který je i jedním z Vine kanálů, uţivatelé zaznamenávají sami sebe při tanci jakéhokoliv druhu, taneční performance jsou vytvářeny buďto z iniciativy uţivatele, nebo na základě trendů, kdy se nějaké video stane na internetu populárním a uţivatelé jej napodobují nebo vytváří remaky tohoto tance. Příkladem je Running Man Challenge, uţivatelé vytváří video, kde předvádí tanec běžícího muže53, uţivatelé se vzájemně vyzývají, aby předvedli pohyby charakteristické pro píseň z devadesátých let „My Boo“ od Ghost Town DJ's54. Jeden z nejpopulárnějších obsahů Youtube How-To55 je zde nahrazen videi Do it yourself, na Vinu kanál DIY, je zde zřejmý rozdíl v časové stísněnosti. Náplní kanálu jsou videa s chytrými nápady, které uţivatelé vytváří pomocí stop-motion grafiky, aby byli schopni objasnit celý postup. Herní videa na sociálních sítích krátkým videem spíše prezentují spíše hru samostatnou neţ její průchodnost a ovládání, velký podíl zde mají vtipné záběry ze hry nebo memy spojené s hrou. Vlogy56 a Hauly57 zde moc prostoru nemají, ale zato jsou krátká videa více pouţívána podobně jako fotografie ke sdílení okamţiků, lidé si natáčí hojně sami sebe, co právě dělají. Oblíbeným tématem je i jídlo, například stop-motion záběry, jak z talíře postupně mizí.

51 YouTube Has Become a Trusted Source For Product Reviews [Infographic]. In: Adweek [online]. web, 2015 [cit. 2016-05-10]. Dostupné z: http://www.adweek.com/socialtimes/youtube-has-become-a-trustedsource-for-product-reviews-infographic/621295 52 THE MOST POPULAR TYPES OF YOUTUBE VIDEOS. In: MediaKix [online]. web: MediaKix, 2015 [cit. 2016-05-10]. Dostupné z: http://mediakix.com/2016/02/most-popular-youtube-videos/ 53 The Running Man Challenge Is the Latest Addictive Internet Trend. In: PopSugar [online]. web, 2016 [cit. 2016-05-10]. Dostupné z: http://www.popsugar.com/tech/What-Running-Man-Challenge-41080472#photo41080472 54 Ghost Town DJ's- My Boo. In: Youtube [online]. [cit. 2016-05-10]. Dostupné z: https://www.youtube.com/watch?v=CPm7oCnpld8 55 THE MOST POPULAR TYPES OF YOUTUBE VIDEOS. In: MediaKix [online]. web: MediaKix, 2015 [cit. 2016-05-10]. Dostupné z: http://mediakix.com/2016/02/most-popular-youtubevideos/http://mediakix.com/2016/02/most-popular-youtube-videos/ 56 Digital Star Popularity Grows Versus Mainstream Celebrities. In: Variety [online]. web: Variety, 2015 [cit. 2016-05-10]. Dostupné z: http://variety.com/2015/digital/news/youtubers-teen-survey-ksi-pewdiepie1201544882/ 57 THE MOST POPULAR TYPES OF YOUTUBE VIDEOS. In: MediaKix [online]. web: MediaKix, 2015 [cit. 2016-05-10]. Dostupné z: http://mediakix.com/2016/02/most-popular-youtubevideos/http://mediakix.com/2016/02/most-popular-youtube-videos/

18

2.3

ROZDÍL V OBSAHU MEZI SÍTĚMI Pro popsání obsahu limitovaného videa, je nezbytné i vyjasnění rozdílu mezi

zkoumanými sítěmi Vine a Instagram. Obsah je dosti podobný, ale je znát rozdíl v prvotním zaměření Instagramu na fotky. Uţivatelé zde stále více sdílejí fotografie neţ videa, která zde tvoří pouhých 8,9 % obsahu. Po prvním měsíci, kdy Instagram umoţnil transparentní sledování zhlédnutí, je znát, ţe uţivatelé fungují jinak, kvůli neprostupnosti aplikací sledují více videa od lidí, které sledují, neţ by nějak nahodile procházeli obsah nebo vyhledávali určité druhy videí, coţ jim Instagram umoţní aţ od května 2016. Z toho důvodu aplikaci podle dat společnosti Tubular vévodí celebrity, oproti Vinu, který je plně v rukou Vinerů. Za měsíc – duben 2016 – se v první dvacítce umisťují například Ariana Grande, Justin Bieber, Taylor Swift, Chris Brown anebo Nicki Minaj. Jsou zde i zástupci Vinu, coţ prokazuje jejich prostupnost a úspěch skrze ostatní sítě, k nalezení je zde Lele Pons a Zach King. Velkým rozdílem je i komunikace aplikace, kdy Vine má pevnou základnu Vinerů, kteří spolu natáčí a dostávají se svým úspěchem do povědomí široké veřejnosti, u aplikace Instagram ţádná video komunita není, ani ţádný známější tvůrce, který by uţíval čistě jen Instagram, zato jeho uţivatelé jsou aktivní ve společném focení, po celém světě se konají srazy nadšenců této fotky. Výsledky Tubular Labs dále ukazují, ţe se obrovské oblibě těší videa se sportovním obsahem, a to především z basketbalového odvětví, oficiální profil NBA se vyskytuje ve všech deseti nejsledovanějších kanálech. Další diferenciací je vytváření obsahu vlastního profilu. Vine umoţňuje na svůj profil sdílet i videa cizí, Instagram jej tvoří pouze z obsahu vlastního, coţ je nevýhodou, protoţe video můţe zůstat zapomenuto, nijak dále nešířeno. K tomuto problému se přidává i horší procházení, kdy je Vine mnohem lépe uzpůsoben pro „objevování“, pomocí jednotlivých kategorií se uţivatel snáze pohybuje, kdyţ vyhledává obsah, a pomocí Popular Now a On the Rise zase zjistí, jaká videa jsou těmi nejsledovanějšími, o kterých se mluví, které zřejmě populární budou díky svému rychlému růstu.

2.4

TVŮRCI A UŢIVATELÉ

19

V celkovém souhrnu dosahují největší obliby krátká videa u mladých uţivatelů v rozmezí 12–24 let58, ale tvořena jsou téměř všemi věkovými kategoriemi, od předpubertálního věku aţ po dospělé, a jsou různého zaměření. Nejvýznamnější pro Vine jsou Vineři, tvůrci, kteří si získali obrovské publikum tím, ţe začali vytvářet videa po spuštění aplikace, nebo si získali fanoušky svým kvalitním respektive zajímavým obsahem. Jsou nedílnou součástí fenoménu díky vysokým počtům zhlédnutí, ale také tím, ţe vystoupili i za hranice aplikace a tvoří i na sítích ostatních, kde jejich tvorba také dobývá největší sledovanosti. Vytváří videa buďto jednotlivě pro kaţdou síť zvlášť a nesdílí jej na sítě ostatní, nebo natočí jedno video pro všechny sítě, na které je podle poţadavků zkrátí, rozstříhají, ale obsah zůstává stejný, čímţ vlastně dokazují, ţe je moţné stejně dlouhý příběh říci v různých časových délkách. Například udělají video o délce tří minut, které nasdílejí na Youtube, Facebook, poté pomocí prostřihů vytvoří video pro Instagram, další redukcí vytvoří desetivteřinové video pro Snapchat a jako poslední jej ještě o kousek zkrátí pro Vine. Jejich prostupnost ale neskončila pouze na sociálních sítích a v online komunitě, zaţívají podobný vývoj jako Youtubeři, dostavají se i do filmů, televize, jsou s nimi dělány rozhovory pro tisk, a také dokonce dělají například porotce jako King Bach na Shorty Awards. Podstatná část z těchto top Vinerů se dostala do televize například na pozvání The Late Late Show with James Corden59, kdy náplní tohoto večera bylo téma právě popularity těchto videí, nebo Michelle Obama pozvala přední tvůrce do Bílého domu, kde s nimi po debatě natáčela videa60. Spolupráce se slavnými osobnostmi vznikají i naopak, kdy si Vineři zvou celebrity na spolupráci, například Brittany Oldehoff61 anebo Justina Biebera62. Tímto prostupováním i ostatními sítěmi a získávání stále více fanoušků se z nich stávají Influenceři63 a získávají si stále větší pozornost firem nebo značek, které si je najímají, aby produktu udělali reklamu, jako například král střihu Zach King, který vytvořil 58

The Rise of Multi-Platform Video: Why Brands Need a Multi-Platform Video Strategy [online]. Tubular.com: Tubular, 2015 [cit. 2016-05-10]. Dostupné z: http://www.slideshare.net/socialogilvy/the-riseof-multiplatform-video-why-brands-need-a-multiplatform-video-strategy 59 The Late Late Show with James Corden: Vine School w/ King Bach & Amanda Cerny [online]. web, 2015 [cit. 2016-05-10]. Dostupné z: http://www.cbs.com/shows/late-late-show/video/C400C641-E679-8260-671C201758C1CEA8/vine-school-w-king-bach-amanda-cerny/ 60 Moment Michelle Obama photobombs a Vine selfie video at the White House. In: Daily Mail [online]. web: Daily Mail, 2015 [cit. 2016-05-10]. Dostupné z: http://www.dailymail.co.uk/news/article3280261/Michelle-Obama-photobombs-Vine-selfie-video-White-House.html 61 https://vine.co/v/i6Quj7YLKXB 62 https://vine.co/v/MdJQAuhIbx6 63 Influencer. In: Wikipedia: the free encyclopedia [online]. San Francisco (CA): Wikimedia Foundation [cit. 2016-05-10]. Dostupné z: http://wiki.knihovna.cz/index.php/Influencer

20

úspěšné reklamy na Tic Tac či pro počítačovou firmu HP. Neţ by takto napřímo produkt propagovali je více uţíváno formy product placement. Značky poté Vinery šatí, Vineři pouţívají například elektroniku, která je nezbytnou součástí obsahů videí, pouze od jednoho výrobce nebo je tam název značky zmíněn nějakým jiným způsobem. Většina z nejsledovanějších Vinerů ţije pospolu na Vine Street v Hollywoodu. Jejich bydliště je častou lokací jejich videí a také vzájemně spoluprací, tato spolupráce je výhodná pro obě strany, jelikoţ spoluprací si navzájem mohou zvýšit odběratele, coţ je také výhodné pro firmy, protoţe prezentovaný produkt zaregistruje více uţivatelů, neţ by zaregistrovalo normálně. Většina Vinerů má své agenty, kteří jim shání zakázky u firem, nebo také existují marketingové agentury vybudované přímo k tomuto účelu, ale také dochází k tomu, ţe samotné firmy si vyhledávají tvůrce pro prezentaci jejich produktu, většinou takové, kteří se ve svých Vinech tímto produktem zabývají, jako je technika od společnosti Apple nebo obuv Air Jordan, která podepsala kontrakt s Kingem Bachem díky tomu, ţe často natáčel s těmito teniskami vtipné scénky, ukazující jejich kulturní rozměr ve Spojených státech, kde jsou doslova ikonou64. Čtyři nejsledovanější Vineři a jejich celková zhlédnutí všech videí na Vine: King Bach – 15 600 00065 odběratelů, 5 873 990 440 zhlédnutí66 Nash Grier – 12 600 00067 odběratelů, 3 386 118 390 zhlédnutí68 Lele Pons – 10 900 00069 odběratelů, 8 273 522 587 zhlédnutí Rudy Mancuso – 10 400 000 odběratelů, 3 958 336 050 zhlédnutí Na sítích jsou i uţivatelé pasivní, kteří pouze prochází obsahem, ale většinou se z pasivního uţivatele stane aktivní tvůrce, kaţdý chce být Vinerem a mít smlouvy s nejlepšími firmami, kaţdý vnímá limitovaná videa jako snadnou cestu k naplnění amerického snu, proto většina natáčí ty nejoblíbenější druhy videí, která jsou nejvíce sledována.

64

FRIEND, Tad. Hollywood And Vine. The New Yorker [online]. 2014, 90(40) [cit. 2016-05-05]. ISSN 0028792X. 65 https://vine.co/KingBach 66 K datu 5. 5. 2016 67 https://vine.co/griernash 68 K datu 5. 5. 2016. 69 https://vine.co/Lele.Pons

21

3

SOUČÁST POPULÁRNÍ KULTURY V kontextu populární kultury lze vnímat tvoření krátkých videí jako módní trend,

podobě jako u fotografií je trendem focení sebe sama, pořizování takzvaných selfie. Trendem krátkých videí je zase vytváření remixů na videa, která komunitu nejvíce zaujala, nebo předělávaní písní či napodobování tanečních kreací po oblíbených zpěvácích a tanečnících. Zde, ačkoli je formát dosti odlišný od Youtube nebo jiných serverů, co se obsahu týká, je přeci jen na poli populární kultury plno paralel. Největší změnu zapříčinila komprese času, díky kterému některé druhy videí musely změnit svou naraci, jako například proměna How To na Youtube ve formát DIY na síti Vine. Samozřejmostí pro chování uţivatel je ale stejná obliba jiţ zmíněné hudby a tance, ale také humoru a zábavných scének. Rozdílem ale je ještě dostupnější technika a zcela bleskové nahrání na síť. První oficiální hvězdou, kterou vybudoval internet, byl Justin Bieber70, jehoţ matka natáčela jeho videa a přidávala na server Youtube za účelem toho, aby jeho výkony mohli shlédnout i rodinní příslušníci na druhém konci Spojených států. Toto vystavování materiálů nebylo nijak záměrné, aby se její syn stal hvězdou světového formátu, ale prostý akt sdílení záţitků71, tak jak Youtube bylo stvořeno. Vedlejším produktem těchto rodinných videí se ale stal zpěvákův úspěch, kdy jej pomocí videí objevil agent a současný Justinův manaţer Scooter Braun72, díky kterému zpěvák patří mezi největší světové celebrity. Tato událost spustila novou éru celebrit tvořených internetem, kdy si své fanoušky sbírají jednoho po druhém. Vine a Instagram udělaly video ještě dostupnější a více potencionální pro úspěch, protoţe sítě ještě nejsou tak přehlcené videomateriálem jako Youtube, který navíc nenabízí pouze videa, která by se mohla líbit, nebo videa ze stejného ţánru, ale podle algoritmu i videa reklamní nebo sponzorovaná, tudíţ zde můţe video upadnout v zapomnění. Vine a Instagram jsou tedy více atraktivními místy pro vznik internetových celebrit. Podobného příběhu jako Justin Bieber dosáhl i Shawn Mendes, ale nikoli náhodnými videi adresovanými rodině ale záměrným vytvářením. Totoţně jako Justin Bieber začal sedmnáctiletý kanadský zpěvák vytvářet coververze písní a jako platformu pro umístění si vybral do té doby, ne aţ tak uznávaný Vine. Všiml si, ţe nikdo na této

70

Pop Star Justin Bieber Is on the Brink of Superstardom. In: Abc News [online]. web, 2009 [cit. 2016-0510]. Dostupné z: http://abcnews.go.com/GMA/Weekend/teen-pop-star-justin-bieber-discoveredyoutube/story?id=9068403 71 Broadcast Youself – heslo Youtube.com 72 Scooter Braun. In: Wikipedia: the free encyclopedia [online]. San Francisco (CA): Wikimedia Foundation, 2016 [cit. 2016-05-10]. Dostupné z: https://en.wikipedia.org/wiki/Scooter_Braun

22

sociální síti toto nedělá, tak proč to nezkusit73. Po roce, kdy aktivně vytvářel videa s hudebním obsahem, si jej povšiml jeho agent a dnes je Shawn Mendes taktéţ celebritou, která se objevuje v nejprestiţnějších hitparádách. Největší obliby se ale na sociálních sítích s videem, dostává Vinerům, kteří na Vine začínali, ale stali se tak úspěšnými, ţe dnes tvoří skrze všechny formáty videa a objevují se i v televizích. Náplní jejich tvorby jsou situace z běţného ţivota, takové, které jsou blízké všem uţivatelům a dokáţí se s nimi ztotoţnit. Scény z kaţdodenního ţivota spojené s technikou 21. století, jako například neustále vybitý mobilní telefon v důsledku nepřetrţitého pouţívání, neustálé uţívání všech moţných aplikací, které jsou uţivateli poskytovány, rivalita mezi uţivateli iOS a Android nebo také situace mezilidských vztahů, jako souţití v páru. Pohlíţení na jednotlivé lidské rasy patří k nejvíce tvořeným obsahům, protoţe předsudky vůči rasám jsou jedno z nejzábavnějších témat74:

“That's because, when I tried out the ideas going around Hollywood – that Asians play the smart people, white people play the rich ones, blacks are the thugs – those Vines got the most likes. So it's not Hollywood being racist – it's Hollywood understanding what people want to see.”75

3.1

Trendy Co s sebou ale krátké video přináší nového na pole audiovizuálního obsahu, jsou

trendy, které je nutno popsat. Krátká videa jsou zaloţena často na remaku a remixu, kde se jedno video stane virálním, zajímavým pro uţivatele, a během okamţiku s jeho obsahem pracují další uţivatelé. To, co dělá trendy tak důleţitými, je opět dopad, který tato videa mají. Videa či jejich obsah nezůstává opět pouze jen na jedné sociální sítí, nebo se pouze nerozšíří na další, ale má dopad i mimo formát videa, silně zasahuje i do populární kultury 73

How Shawn Mendes Is Turning Vine Fame Into a Music Career. In: Billboard [online]. Billboard, 2014 [cit. 2016-05-10]. Dostupné z: http://www.billboard.com/articles/news/6165603/shawn-mendes-vinemagazine-story 74 FRIEND, Tad. Hollywood And Vine. The New Yorker [online]. 2014, 90(40) [cit. 2016-05-10]. ISSN 0028792X. 75 Ibid.

23

jako celku. Dříve bylo nemyslitelné, aby například státník komunikoval pomocí sociálních sítí, jelikoţ byly povaţované pouze za zdroj zábavy. Teď je to praxí zcela běţnou, a dokonce komunikuje nejen pomocí obsahu textového, ale i audiovizuálního, jako je tomu například u Bílého domu76, kde prezident Barack Obama se svou ţenou vyuţívají videa buďto váţně, nebo také vtipnou formou, jako je tomu u běţných uţivatelů. Na následujících ukázkách budou popsány ty trendy z let minulých, 2013–2015, které měly ve Spojených státech největší ohlas i mimo sociální sítě.

3.1.1

Do it for the Vine Je zcela prvním trendem, který zavedl opakování po videu jako zcela běţné. Toto

video nebylo nijak iniciováno ze strany společnosti Vine, ale díky šíření tohoto videa a jeho remixů se stalo toto spojení ikonickým pro aplikaci Vine. Jedná se o vybízení natáčeného, natáčejícím k tomu, aby něco pro video předvedl. Trend vznikl zcela náhodou, při natáčení malé dívky77, kterou natáčející přemlouvá, ať zatancuje na kameru, a ona odmítá, potom řekne, ať to udělá pro Vine, načeţ dívka odvětí, ţe to dělat nebude, situace se poté opakuje ještě dvakrát a postupně je k výzvám přidáváno i vyklepávání rytmu, do kterého dívka poté natáčí. Hláška s „Do it for the Vine“ se stala téměř ikonickou, jak pro sociální síť Vine, tak i pro vybízení jednotlivce při jeho natáčení, aby něco udělal pro Vine.

3.1.2

On Fleek Ústřední postavou tohoto videa je středoškolačka Kayla Newman, na Vinu pod

uţivatelským jménem Peaches Monroee78, která během čekání na svou matku v autě natočila video, ve kterém se zrodilo nové slovní spojení – ON FLEEK79. Během tohoto čekání si vzala mobilní telefon a natočila video o tom, jak je její obočí upravené, a k tomuto popisu vyuţila výraz On fleek. Do té doby toto spojení bylo zcela neznámé, nikdo spojení „My eyebrowns are on fleek“ běţně neuţíval. Po krátké době se video stává opět virálním, dostává se mu obrovské sledovanosti a jsou natáčené mnohé verze tohoto videa, humorného podtextu nebo váţného znění, kdy uţ je s výrazem nakládáno jako

76

https://vine.co/whitehouse https://vine.co/v/MuzPTKxzpYB 78 https://vine.co/trends/eyebrows-on-fleek 79 https://vine.co/trends/eyebrows-on-fleek 77

24

s etablovaným, například v Beauty komunitě80. Výraz začíná být brán váţně a dostává se mu pozornosti lingvistů, kteří začínají zkoumat jeho původ, který samozřejmě autorka Vinu povaţuje za její vlastní, ale není tomu tak. Objevuje se, ţe spojení uţ je známé od roku 2003, ale nebylo v aktivním uţívání, bylo na něj spíše zapomenuto a aţ díky uţití v tomto videu se obnovuje, a dokonce se výraz zavádí do Oxfordského slovníku: “Early 21st century: apparently an arbitrary formation; popularized in a 2014 video post on the social media service Vine by Kayla Newman („Peaches Monroee‟).“81

3.1.3

What are those Za vnik a virálnost tohoto videa můţe Instagram, coţ je důkazem toho, ţe

platformou vzniků trendů není pouze Vine. Vine zde měl ale taky obrovský podíl, protoţe díky němu se video stalo ještě více virálním a remixovaným, aţ tak, ţe se nakonec stalo jedním ze tří nejdiskutovanějších videí roku 2015.82 Video vzniklo během policejního zásahu, kdy policisté zadrţují jednu ţenu a jeden stráţník diskutuje s ostatními přihlíţejícími. Během diskuze jeden z účastníků, který akci snímá, řekne stráţníkovi, ţe má pro něj jednu otázku, a stráţník se zeptá jakou, v tu chvíli natáčející strhne hledáček kamery na stráţníkovu obuv a zakřičí: „What are those?!“83 Otázka je mířena na podobu a jejich očividnou nadměrnou velikost. Opět jsou vzápětí po sdílení vytvářeny remaky od všech různých uţivatelů, nejen na Instagramu a Vinu, ale videa s tímto slovním spojením, s touto hláškou jsou přidávána i na Youtube v různých podobách. Kromě tohoto zájmu sociálních sítí se výrazu uţívá i v běţné mluvě k posouzení obuvi jako špatné, díky tomuto se dostal výraz do Sneakerhead komunity, kde se stal součástí slangu, ale také byl například výraz uţit v nahrávce od Lady Leshurr – Queen„s speech Ep. 5.84

80

Komunita na sociálních sítích i mimo ně, zabývající se zkrášlovacími prostředky Fleek. In: Oxford Dictionaries [online]. web: Oxford, 2015 [cit. 2016-05-10]. Dostupné z: http://www.oxforddictionaries.com/definition/english/fleek 82 VineYear3. In: Vine Blog [online]. Vine, 2016 [cit. 2016-05-10]. Dostupné z: http://blog.vine.co/post/137816337831/vineyear3 83 Meet the Originator of the "What Are Those?" Video. In: Complex [online]. web, 2015 [cit. 2016-05-10]. Dostupné z: http://www.complex.com/sneakers/2015/06/what-are-those-internet-meme 84 LESHURR, Lady. Lady Leshurr - Queen's Speech Ep.5. In: Youtube [online]. 2015 [cit. 2016-05-10]. Dostupné z: https://www.youtube.com/watch?v=7DCXiaXa6ow 81

25

3.1.4

Duck Army Je trend vzniklý v obchodním domě, kdy natáčející – Kevin Synnes85 – natáčí, jak

zmáčkne jednu gumovou hračku v podobě kachny, která tím vytvoří zvuk. V druhé scéně místo kachny jedné zmáčkne celý koš s kachnami, coţ vytvoří autentický zvuk, který budou znát a slýchat uţivatelé jakékoliv sítě, ale převáţně Vinu, kaţdou chvíli. Magazín Vice jako video originální shledává video umístěné na Youtube86, které aţ poté bylo přidáno na Vine, ale nikoliv jeho autorem ale falešným profilem Charlie Murphyho, kterému patří video na Youtube. Nicméně video dnes na Youtube dosahuje 11 000 00087 zhlédnutí, zatímco na síti Vine dosáhlo za pouhé dva dny 60 000 00088, a patří k nejdiskutovanějším videím na sociální síti Vine89.

4

FORMÁT KOMUNIKACE Se stálým vyvíjením nových a nových technologií se mění i obsah sítí nebo forma

sdělení, mění se poţadavky příjemce sdělení, jak jiţ bylo v práci vysvětleno, lidé, uţivatelé jsou schopni rychleji vnímat obsah, coţ zvyšuje jejich poptávku po něm, ať uţ po větší kvantitě, nebo naopak rychlosti, kterou je jim informace zprostředkována, […]svět brutálně přešel od hear it now k přeexponování see it now.“90 Limitovaná videa jsou hojně vyuţívaná zpravodajskými servery z důvodu dosahu, například na Snapchatu poskytují atraktivní obsah, který má obrovský dosah,

nejen magazíny v sekci Discover. Na

91

Instagramu jsou to účty od aljazeera , Time Magazine92 nebo CNN93 a samozřejmě i na Vinu, který vyuţívají spíše jako propagační platformu, například pro plnohodnotné večerní zprávy. Druhým přínosem tohoto formátu je, ţe tvůrcem zpráv, informátorem z místa aktuálního dění se můţe stát kdokoliv, podobně jako u Twitteru . Hned v prvním roce 85

We Talked to the Guy Behind the Horrifying, Wonderful, Viral 'Duck Army' Vine. In: Vice [online]. web, 2015 [cit. 2016-05-10]. Dostupné z: https://www.vice.com/read/we-talked-to-the-guy-who-made-thehorrifying-duck-army-video-9-01 86 Ibid. 87 Ibid. 88 We Talked to the Guy Behind the Horrifying, Wonderful, Viral 'Duck Army' Vine. In: Vice [online]. web, 2015 [cit. 2016-05-10]. Dostupné z: https://www.vice.com/read/we-talked-to-the-guy-who-made-thehorrifying-duck-army-video-9-01 89 Vine Year 3. In: Vine [online]. web, 2016 [cit. 2016-05-10]. Dostupné z: http://blog.vine.co/post/137816337831/vineyear3 90 VIRILIO, Paul. Informatická bomba. Červený Kostelec: Pavel Mervart, 2004. ISBN 80-86818-04-7. str. 85 91 https://www.instagram.com/aljazeera/ 92 https://www.instagram.com/time/ 93 https://www.instagram.com/cnn/

26

fungování aplikace Vine byla krátká videa etablována jako plnohodnotný formát pro vysílání v televizi, turecká reportérka Tulin Daloglu pomocí aplikace dokumentovala bombový atentát na americké velvyslanectví v Ankaře94. Necelé dva měsíce poté se krátké video opět stává jedním z nejsledovanějších materiálů napříč všemi médii, kdy je zaznamenán bombový atentát na bostonském maratonu95. Krátká videa jako nedílná součást mobilní žurnalistiky mají svou největší výhodu ve své velikosti. Reportáţ se buď vysílá online, přidá na profil na jednotlivé síti, nebo se musí poslat do studia k přidání do zpráv a zde je výhodou, ţe se dají snadno přenášet. Zvláště pak v oblastech, kde se zrovna odehrává například nějaká demonstrace, katastrofa nebo je zvýšený pohyb lidí, a internetová síť v místě je přetíţená. Shadi Rahimi, reportérka internetové televize Al Jazeera – AJ+96, má zkušenost z protestů v americkém městě Ferguson, kde se na jednom místě koncentrovalo mnoho lidí, kteří rovnou sdíleli dění z protestů na sociální sítě. Internetovou síť takový nápor značně poznamenal a pro štáb bylo nemoţným úkolem reportáţe zaslat do studia, tak museli vyjíţdět k odesílání dat dále od lidí, nebo dokonce aţ za město97. Jedním z dalších ne zrovna příjemných příkladů, ţe je tento formát rychle šiřitelným, je i Vine s největším počtem přehrání – 550 000 000 – prvního výbuchu v Paříţi v listopadu 2015, který přerušil fotbalový zápas mezi Francií a Německem. Na tomto poli jsou ale krátká videa čím dál více nahrazována přímým online vysíláním, hlavně aplikacemi Periscope98, taktéţ Meerkat99a moţností nahrávat přímo z Facebooku. Krátká videa svou oblíbeností a dosahem sociálních sítí jsou dobrou formou pro komunikaci například celebrit s fanoušky nebo prezidenta a první dámy s občany státu, jako je tomu v Americe, kde Michelle Obama natáčí krátká videa, která atraktivní formou nabádají například děti ke vzdělání, zdravějšímu stravování, nebo uţivatelé mohou natočit video s nějakou otázkou a přidat k popisku videa #AskTheFirstLady100 a na zajímavé

94 Using Vine To Cover Breaking News. In: Fast Company [online]. Fast Company, 2013 [cit. 2016-05-10]. Dostupné z: http://www.fastcompany.com/3005630/fast-feed/using-vine-cover-breaking-news 95 Vine In Boston: 6 Seconds Of Horror, On Repeat. In: Huffingtonpost [online]. web, 2013 [cit. 2016-0510]. Dostupné z: http://www.huffingtonpost.com/2013/04/15/vine-boston-social-media_n_3087926.html 96 AJPLUS: EN EXPERIENCE.EMPOWER.ENGAGE [online]. [cit. 2016-05-10]. Dostupné z: http://www.ajplus.net/english/ 97 How we reported #Ferguson using only mobile phones. In: Medium [online]. web, 2015 [cit. 2016-05-11]. Dostupné z: https://medium.com/aj-story-behind-the-story/how-we-reported-ferguson-using-only-mobilephones-2a6686c89c71#.7vyjufyl4 98 Periscope [online]. [cit. 2016-05-11]. Dostupné z: https://www.periscope.tv/ 99 Meerkatapp [online]. [cit. 2016-05-11]. Dostupné z: https://meerkatapp.com 100 @MICHELLEOBAMA: An exclusive look at how the First Lady mastered social media. In: The Verge[online]. web: The Verge, 2015 [cit. 2016-05-11]. Dostupné z: http://www.theverge.com/2016/3/14/11179572/first-lady-michelle-obama-vr-interview-social-media-pictures

27

otázky Michelle Obama aktivně odpovídá, coţ ji činí dostupnější a více lidskou tím, ţe vyuţívá sociální sítě stejně jako běţní uţivatelé. V tomto kontextu je samozřejmá i komunikace celebrit ze zábavního průmyslu, které sdílejí například své připravované projekty, pozvánky na koncerty a také se snaţí působit více lidsky. Je pravdou, ţe neţ aby měly osobnosti potřebu komunikovat, dělají to kvůli marketingu, udrţení si svých fanoušků a navýšení jejich počtů. Formy této komunikace začínají vyuţívat i instituce, jako knihovny101 a galerie102, které komunikovaly převáţně formou internetových stránek. Instituce na své účty přidávají například videa, která radí, jak pouţít scanner v knihovně, tiskárnu, jak vyhledávat efektivně knihy, které jsou nově přidané, nebo jak pouţívat zdroje103. Galerie zase více propagují aktuální výstavy či informují o jiných akcí spojených s galerií. Tímto se stávají ještě přístupnější uţivatelům a můţe je tak nalézt více uţivatelů.

5

NOVÁ OBLAST MARKETINGU

Téma limitovaného videa, se nejvíce objevuje v kontextu marketingu, jelikoţ zde jsou poměrně jasné, výsledky o upřednostňování, audiovizuálního obsahu nad obsahem textovým a tudíţ zde vystává potřeba kaţdé firmy, značky nebo reklamních agentur aby se obsahem začaly zabývat. Minimálně přidat do svého marketingového mixu. Velkou výhodou video reklamy, oproti klasickým běţným reklamním prostorům v rádiích, televizi nebo outdoor reklamě jako jsou billboardy je její cena, která můţe být mnohonásobně levnější, aţ nulová. K videím stačí pouze telefon a nápad. Druhou výhodou je práce s přijímateli reklamy, ţe se dá zjistit její reálný dopad a reakce jaké způsobila, jestli kladné či nikoliv. Také je pro reklamu důleţité, ţe ve všem tom mnoţství obsahu na sociálních sítích a reklam ostatních, videa budou vţdy vidět a nemohou zapadnout do takzvané banerové slepoty. Video je, v dnešní době téměř nutností, i z důvodu změny chování lidí v konzumování obsahu, převáţně mladých uţivatel, kteří přestávají sledovat klasickou televizi, a začínají více sledovat samotné osoby na sociálním sítí, Influencery104. Mnoho influencrů pochází právě z Vine, jiţ zmiňovaní Vineři nebo na Instagramu uţivatelé, většinou v beauty komunity a všechny ostatní mikro-celebrity, vzniklé díky internetu, díky své vlastní tvorbě. Jsou odlišní od celebrit předchozích formátů, které byly známé třeba z televize nebo zpěváci. Tyto internetové celebrity, jsou lidem bliţší, a nepůsobí pouze jako postavy z plakátu105. Pro tyto osoby vznikly i agentury, které je propojují s firmami. 101 https://vine.co/u/907199645770465280 102 https://vine.co/u/913525979018838016 103 J. HOPKINS, Peta, Joanna HARE, Jessie DONAGHEY a Wendy ABBOT. Geo, audio, video, photo: How digital convergence in mobile devices facilitates participatory culture in libraries. Library Services and IT Services papers [online]. Bond University Library [cit. 2016-05-11]. Dostupné z: http://epublications.bond.edu.au/cgi/viewcontent.cgi?article=1035&context=library_pubs 104 The social-media style icons every advertiser wants a piece of. In: The Guardian [online]. web, 2015 [cit. 2016-05-11]. Dostupné z: http://www.theguardian.com/media/2015/oct/14/influencers-social-mediaadvertising-apps-instagram 105 Ibid.

28

Na principu ţe Vineři nebo jiní influnceři, podepíši smlouvu s agenturou a ta je poté začne nabízet firmám106. Zadavatel reklamy řekne, ţe chce předvést určitý produkt nebo celou svou značku a na tom základě mu agentura, dá na výběr ze seznamu osob, které se pro tuto reklamu hodí, osob které disponují například publikem, na které chce firma produktem cílit, jestli na například středoškoláky nebo matky na mateřské dovolené. Za zmínění stojí agentura Niche107, zakoupená společností Twitter, které vyuţila firma zabývající se informačními technologiemi Hewlett-Packard, která chtěl představit svůj nejnovější tablet. Společnosti se nakonec dohodly video reklamě108, vytvořené více tvůrci, Vinery a spot byl zkoncipován do více scén a kaţdou vytvořil jeden Viner, ale tvořeny byly zároveň tak aby mohly být puštěny dohromady, jako celistvá stopa, coţ mělo výhodu v moţné propagaci na více sítích. Jednotlivá videa umístili na svůj vine profil, a celistvé poskládané ze všech, umísti na Facebook a Youtube109. Jedním z najatých tvůrců byl i Zach King, který je brán za nejlepšího tvůrce střihu a jednou z jeho mnoha dalších spoluprací, byla reklama pro TicTac110. Druhou agenturou, která stojí za zmínku je newyorská agentura Grape Story111, která jako první začala spojovat mikro celebrity s firmami. 5.1

KOMUNIKACE A PROPAGACE

Jiţ mnoho firem zjistilo, ţe je potřeba mít profil aspoň na jedné z mnoha sociálních sítí, neméně právě na těch sociálních sítích, které se zabývají videem. Výhody promování skrze krátká videa si všimly jak celebrity, tak i televizní pořady jako například The Tonight Show Starring Jimmy Fallon, pro který sám Jimmy Fallon, vytváří videa, aby získal nové publikum pro svou show nebo naopak komunikací udrţel to jiţ získané. Obsahem jeho videí, která sdílí prostřednictvím Vinu, jsou záběry ze zákulisí chodu pořadu nebo vtipné skeče a také představení hostů, kteří se zúčastní jeho pořadu. Byl také jedním z prvních osobností, na sociální síti Vine. Dalším příkladem, pořadu televizního, který ke svému promování uţívá krátkých videí, je i The Ellen DeGeneres Show, jejíţ moderátorka, taktéţ vytváří krátká videa ze zákulisí a umisťuje je na Vine a Instgram, ale také pro tuto show jsou přímo i najímáni Vineři k vytváření promo videí pro díly další. Dokonce jsou i diváci vyzývání k natáčení videí, pomocí aplikace Vine, které pokud jsou nějakým způsobem zajímavé a hodí se k tématu show, tak jsou vysílání začleněny, tudíţ i diváci spoluvytváří pořad112. Téměř kaţdá celebrita pomocí těchto videí komunikuje se svými fanoušky, buď jim ukazují scény ze svého ţivota, promují své budoucí koncerty anebo sdílejí ukázky svých nových projektů či písní, jako třeba skupina Daft Punk, která zde odkryla seznam

106 Twitter Taking a Different Approach to Advertising on Vine and Periscope. In: Adage [online]. Adage, 2015 [cit. 2016-05-11]. Dostupné z: http://adage.com/article/digital/twitter-s-approach-vine-periscopeads/298530/ 107 https://www.niche.co/ 108 Vine Stars Combine Their Powers For This HP TV Commercial. In: Fast Cocreate [online]. Web: Fast Cocreate, 2014 [cit. 2016-05-11]. Dostupné z: http://www.fastcocreate.com/3034241/this-hp-tv-commercialis-made-completely-out-of-vines 109 https://www.youtube.com/watch?v=B9Tx6olI3l8 110 Tic Tac takes a fresh new direction in its latest online video campaign via We Love Jam. In: Campaign Brief [online]. Web, 2015 [cit. 2016-05-11]. Dostupné z: http://www.campaignbrief.com/2015/08/tic-tactakes-a-fresh-new-dire.html 111 http://www.grapestory.co/ 112 Send Us a Video of Something That Makes You Happy!. In: The Ellen Degeneres Show [online]. Web, 2016 [cit. 2016-05-11]. Dostupné z: http://www.ellentv.com/be-on-the-show/1056/

29

písní, které bude na albu113. Tak jak jsou ale krátká videa formátem atraktivním k vytváření své propagace tak mohou mít například i dopad negativní, kde příkladem můţe být udílení cen Oskar 2016. Alejandro González Iñárritu si dobyl špatné pověsti po předávání cen, z důvodu vzniklého Vine, stvořeného ze záběru, jak se nevlídným pohledem dívá na návrhářku kostýmu filmu Mad Max, Jenny Beavan, která procházela směrem k podiu pro ocenění okolo něj, a také byl nařčen, ţe s pohrdavým pohledem jí ani nezatleskal. Díky tomuto krátkému videu vznikla aféra na konci, které se filmový reţisér, mexického původu obhajoval gifem, na kterém jde vidět, ţe jí tleskal.

5.2

INSTAGRAM ADS

Instagram má oproti ostatním probíraným sítím, výhodu v moţnosti placené reklamy. Vytvořené video reklamy je moţno umísťovat uţivatelům do jejich feedů, tyto video se jim zobrazuje během prohlíţení jejich vlastního obsahu. Obrovskou výhodou tohoto umísťování, je moţnost nastavení cílení. Kdy si zadavatel reklamy můţe blíţe specifikovat, jakým uţivatelům si přeje reklamu zobrazovat a kterým nikoliv. Prostřednictvím tohoto cílení, můţe například zadavatel reklamy, cílit pouze na uţivatele muţského pohlaví, středního věku ţijící ve městě New York. Poté Instagram na základě informací které o uţivatelích má114, z aplikace a také mateřské společnosti Facebook vybere vhodné publikum, kterému se budou vybrané příspěvky ukazovat. Výhodou placené reklamy na Instagramu, je i moţnost přidání tlačítka k videu takzvaného Call to Action115, které můţe mít funkci například přechodu na stránky zadavatele této reklamy, přímé zakoupení produktu – převedení do nákupního koše obchodu nebo například staţení, jednali se o video promující hru nebo aplikaci. Výhodou, také je volba prvního snímku, který bude působit jako náhled a přimět diváka ke zhlédnutí celého videa. 5.3

SNAPCHAT

Snapchat je zcela novou formou marketingové komunikace, oproti všem moţným reklamám které jsou. Vše co se vytvoří tak na Snapchatu zmizí buďto do deseti vteřin nebo jednoho dne. Je to zcela rozdílné od přehledů oblíbeností, které zobrazují ostatní sociální sítě. Chybí zde moţnost označit příspěvek jako oblíbený anebo jej dále sdílet, takţe není moţné zjistit jaké obliby výsledek ať uţ fotografie či video se moc lidem líbil takhle napřímo. Ale umoţnuje kontrolu, toho kdo video zhlédl a kdo si jej uloţil, coţ můţe říci ještě více, protoţe to je mnohem bliţší kontakt s potencionálním zákazníkem. Reklamu

113 Daft Punk 'Random Access Memories' Tracklist Revealed on Vine. In: Rolling Stone [online]. 2013 [cit. 2016-05-11]. Dostupné z: http://www.rollingstone.com/music/news/daft-punk-random-access-memoriestracklist-revealed-on-vine-20130416 114 Reklamy na Instagramu. In: Instagram [online]. [cit. 2016-05-11]. Dostupné z: https://help.instagram.com/1415228085373580/ 115 Instagram Video Views. In: Facebook [online]. [cit. 2016-05-11]. Dostupné z: https://www.facebook.com/business/ads-guide/video-views/instagram-video-views/

30

Snapchatu, vyuţila i firma Big Shock116, která jej pouţila ke komunikaci se zákazníky, firma zcela vynechala známou tvář, aby dostala jistotu, ţe reklama, pokud bude mít odezvu tak se zákazníkům líbí skrze produkt a ne, ţe reklamy jsou shlíţeny pouze kvůli celebritě. Ohlasy byly kladné, přímá komunikace prostřednictvím videí, dostala velkou odezvu v podobě shlíţení, stahování videí a i odpovědní pomocí videí i obrázku

6

PROSTOR PRO UMĚNÍ Limitovaná, krátká videa se za svou krátkou existenci dostala i do hledáčku umělců

a tvůrců z filmového odvětví. Není na ně vţdy nahlíţeno jako na prostor pro sdělení aktuálních záţitků nebo dojmů či místo stvořené pro zábavné skeče. Pod spojením za svou krátkou existenci je myšlen zájem festivalů s filmovým zaměřením, kdy Tribeca Film Fest začal diskuze o tomto formátu téměř tři týdny od jeho spuštění, kdy redakce zaregistrovala obrovský nárůst obliby této aplikace i mezi lidmi z okolí filmu. Aplikace Vine a Instagram si získaly a nadále získávají oblibu díky střihu, kdy většina videí je tvořena pomocí Stop-motion grafiky, a jednoduchosti, které platforma umoţňuje, a také svobody tvorby, která uţ ale přeci jen začala být omezená. U Instagramu rozhoduje algoritmus, zdali je video vhodné nebo nikoliv, jedná se především o nahotu, a Vine taktéţ přidal omezení, a to v podobě věkové hranice přístupu na 17 let. 6.1 6.1.1

FESTIVALY #6SECFILMS Prvnímu většímu zájmu se videím dostalo od newyorské společnosti Tribeca Film

Festival. Pouhé tři týdny po spuštění aplikace na svou internetovou stránku přidala článek117, ve kterém je poloţena otázka, jestli tento nový formát sdělení ovlivní i filmové tvůrce a umělce, s výčtem osob, které mají co dočinění s filmovým průmyslem a jiţ jsou aktivními tvůrci. Po roce uţívání aplikace v rámci Tribeca Film Festival uspořádali soutěţ o nejlepší video z aplikace Vine118 pod názvem #6SECFILM, aby zjistili, jak lidé s formátem pracují a jaké jsou jeho hranice. Soutěţ o nejlepší Vine probíhala tak, ţe měl

116 Big Shock! na Snapchatu: Kdyţ je produkt hrdinou. In: Social Sharsk [online]. web, 2015 [cit. 2016-0511]. Dostupné z: https://blog.socialsharks.cz/big-shock-na-snapchatu-kdyz-je-produkt-hrdinou/ 117 10 ARTISTS TO FOLLOW ON VINE. In: Tribeca Film [online]. 2013 [cit. 2016-05-11]. Dostupné z: https://tribecafilm.com/stories/5130dbdb1c7d769d6f000018-10-artists-to-follow-on-v 118 CALL FOR ENTRIES: TRIBECA FILM FESTIVAL'S #6SECFILMS VINE COMPETITION. In: Tribeca Film [online]. web, 2013 [cit. 2016-05-11]. Dostupné z: https://tribecafilm.com/stories/sixsecond-films-vine-competition

31

uţivatel za úkol pomocí aplikace sestříhat zajímavé video na jedno z vybraných témat: Gendre, Auteur, Animate a Series, a poté jej za pomoci hashtagu označit 6SECFILM a také hashtagem kategorie, pro kterou video tvořil. Video poté bylo hodnoceno čtyřčlennou porotou tvořenou osobami z filmového průmyslu a zábavy. Zajímavostí je, ţe jedním z poroty se stal Viner, Francouz Jerome Jarre119, který v té době byl Vinerem s největším počtem sledovatelů, a proto byl označen za osobu oprávněnou k posuzování. Vítězové byli voleni ve zmíněných kategoriích a dál byl vyhlášen jeden vítěz, který byl nejlepší ze všech kategorií. Tento celkový vítěz kromě věcných cen a mnoha jiných získal setkání se členy Grape Story120, coţ byla jedna z prvních agentur spojujících tvůrce videoobsahu se zadavateli, firmami, které touto formou chtěly vytvářet reklamu.

6.1.2

#VERYSHORTFILMFEST Druhou významnou událostí, kdy s formátem bylo nakládáno jako s uměním, byl

#VERYSHORTFILMFEST121 pořádaný skupinou AnimalNewYork122, coţ je newyorské uskupení umělců, editorů, producentů, kurátorů a osob mnoha dalších profesí, kteří se starají o kulturní dění v New Yorku, ať uţ je to pořádáním výstav, koncertů, festivalů, ale taktéţ

internetových

výstav

a

soutěţí.

Jednou

takovou

soutěţí

se

stal

#VERYSHORTFILMFEST, neoficiální soutěţ Vine videí. Problémem Vinu začal být svobodný obsah, kdy krátce od jeho spuštění začal být zaplavován lechtivým obsahem, dokonce aţ silně pornografickým. Zrovna v době těsně před spuštěním soutěţe Vine zamezil uţívání aplikace osobám mladším 17 let a začal být více redukován pornografický obsah. Díky tomuto incidentu, který se stal chvíli před spuštěním soutěţe, byli uţivatelé vyzvání, aby se soutěţ nesla v duchu lehce lechtivém, jako reakce na toto omezení svobodné tvorby. Uţivatelé své výtvory poté měli sdílet pomocí Twitteru, kde měli označit osobu, coţ byla skupina – @ANIMALNewYork –, a přidat hashtag #XXX. Videa poté byla selektována a posuzována porotou, ve které zasedli videotvůrci, fotografové a i mezinárodně známá pornohvězda a aktivistka Stoya123. Video bylo posuzováno podle jeho estetického vzhledu, uţití aplikace ke střihu a odvahy, se kterou bylo dílo pořízeno. Ze

119 CALL FOR ENTRIES: TRIBECA FILM FESTIVAL'S #6SECFILMS VINE COMPETITION. In: Tribeca Film [online]. web, 2013 [cit. 2016-05-11]. Dostupné z: https://tribecafilm.com/stories/sixsecond-films-vine-competition 120 http://www.grapestory.co/ 121 Veryshortfilmfest. In: Animal New York [online]. web, 2013 [cit. 2016-05-11]. Dostupné z: http://animalnewyork.com/veryshortfilmfest/ 122 http://animalnewyork.com/ 123 http://stoya.tumblr.com/

32

všech děl poté vybrali 22 nejlepších, ta vyvěsili na internetové galerii pro videa určené. Díla bylo moţné zakoupit, buďto jako kompletní sérii všech snímků za 4 500 dolarů124, nebo jednotlivě za 200 dolarů za kus. Důleţité pro tuto práci ale není konání výstavy samotné, ale akt prvního zakoupeného Vinu. Z 22 videí bylo to nejlepší zakoupeno holandskou kurátorkou a sběratelku umění Myriam Vanneschi125. Tímto prvním zakoupeným Vinem se stalo dílo Tits on Tits on Ikea126. Obsahem tohoto videa je sedící ţena obklopená nábytkem z obchodního domu Ikea, která před svou hrudí drţí laptop, na kterém je snímán záběr zblízka na dva nafukovací balony, které ve videu drţí umělkyně Angela

Washko na své hrudi a rukama vytváří krouţivé pohyby, jako by balóny

masírovala.

6.1.3

THE SHORTY AWARDS The Shorty Awards, taktéţ Shortys, je kaţdoroční předávání cen, které bylo

započato uţ roku 2009127 ve Spojených státech amerických. Na této ceremonii jsou udíleny ceny jednotlivcům, kteří vytváří obsah povětšině audiovizuálního charakteru na sociálních sítích, jako jsou Facebook, Tumblr, Youtube, Twitter, Instagram a mnohé jiné, a také zde začala být hodnocena videa ze sítě Vine ve dvou kategoriích: Team Internet a Content. Kategorie Team Internet je členěna do tří dalších podkategorií – Vine Artist, Vine Comedian a Vine Musician. Do kaţdé z těchto tří kategorií je nominováno dvanáct tvůrců ze sítě Vine a kaţdá nahlíţí na jiný obsah. V první je důleţitým kritériem forma střihu a uţití aplikace, druhá kategorie Comedian je zaměřena na tvůrce nejzábavnějších obsahů za uplynulý rok a ve třetí je posuzován nejlepší výkon pěvecký nebo taneční, který byl zaznamenán v aplikaci. Druhá kategorie, do které mohou být nominováni uţivatelé, je Content, ve níţ je podkategorie určená pro Vine – Vine of the Year – a ta patří videím, která měla největší dopad na síti i mimo ni, tedy těm, která byla nejvíce sledována. Porotce předávání cen za nejlepší internetový obsah tvoří výkonní ředitelé jednotlivých společností, vlivní lidé z prostředí sociálních sítí, jako například redaktoři. Minulého ročníku se zúčastnil i jeden ze zakladatelů Instagramu – Mike Krieger –, taktéţ byl

124

Moving Image art fair sells first ever 'Vine-art'. In: The Guardian [online]. 2013 [cit. 2016-01-11]. Dostupné z: http://www.theguardian.com/technology/2013/mar/12/vine-twitter-moving-image-art-fair 125 http://fixingthefuture.info/projects/people/myriam-vanneschi/ 126 https://vine.co/v/bdugbvxYtYO 127 Shorty Awards. In: Wikipedia: the free encyclopedia [online]. San Francisco (CA): Wikimedia Foundation, 2016 [cit. 2016-05-11]. Dostupné z: https://en.wikipedia.org/wiki/Shorty_Awards

33

jednotlivý obsah posuzován Rusem Yusupovem128, zakladatelem Vinu, ale i Kingem Bachem 129, který se díky vytváření videí stal slavným.

6.2

UMĚLCI Umělci, kteří ale na Vinu nebo Instagramu tvoří, jej nepouţívají jako primární

platformu pro tvorbu. Většina známých umělců, kteří smyčky vytváří, jsou aktivní v rámci celého internetového umění, například umělkyně, jejíţ Vine byl prodán jako první, Angela Washko je aktivní v mnoha směrech novomediálního umění, zabývá se videoartem, performativním uměním a také feministickým uměním, skrze které je zřejmě nejznámější. Do povědomí umělecké obce se dostala především svým performance uvnitř hry Worl of Warcraft130, kterou procházela a podněcovala hráče muţského pohlaví k debatě o nahlíţení hráčů na druhé pohlaví, hráčky ve hře. Dalším, na Instagramu pod jménem Vocoded, je Jason Harvey, který je hudebníkem a tvůrcem designových projekcí, ale na sociální síti vytváří videa pomocí dle něj zapomenutého pokladu ukrytého ve starých VHS kazetách. Z nich čerpá, vybírá ty nejnetradičnější záběry, kterých si běţný divák ani mnohdy nevšimne, a poté je v aplikaci spojuje do záběrů jdoucích po sobě nebo také překrývá více smyček navzájem. Asi nejzajímavější je Anne Horel, francouzská multimediální umělkyně, která spatřuje v síti Vine neskutečnou zásobu uměleckých děl generovaných kaţdou chvíli 131

: “A place where pieces of art are generated and exposed every second. A cyber gallery

of the every day life not submitted to any art institution. Marcel Duchamp would be really excited about that!” (Horel, 2014)

6.3

INSTITUCIONÁLNÍ TEORIE Otázka, zdali můţe být tento formát hodný označení umění, můţe být zodpovězena prostřednictvím institucionální teorie umění George Dickieho, uznávaného odborníka 128

http://www.tribecadisruptiveinnovationawards.com/rus-yusupov-co-founder-vine/, https://www.linkedin.com/in/rus-yusupov-5223404 129 http://shortyawards.com/7th/kingbach 130 World of Warcraft. In: Wikipedia: the free encyclopedia [online]. San Francisco (CA): Wikimedia Foundation, 2001- [cit. 2016-01-15]. Dostupné z: https://cs.wikipedia.org/wiki/World_of_Warcraft 131 Anne Horel's "GIF & Vine" Series Explores Possibilities Of Hybrid A/V Looping. In: The Creators Project[online]. 2014 [cit. 2016-05-11]. Dostupné z: http://thecreatorsproject.vice.com/blog/anne-horels-gifand-vine-series-explores-possibilities-of-hybrid-av-looping

34

na poli estetiky, a také díky kritikovi Arthurovi Dantovi. George Dickie vnímá určení uměleckého díla plnohodnotným tímto způsobem: „Umělecké dílo v klasifikačním slova smyslu je artefakt, jehož souboru byl udělen status kandidáta na hodnocení osobou (či osobami) jednající jménem určité společenské instituce (světa umění).“132 Zde by díky vystavení videí v galerii vytvořené pro #VERYSHORTFILMFEST lidmi z oblasti umění a tomu, ţe celá soutěţ byla v rukou porotců z kulturní sféry, mohlo být nahlíţeno na tento formát jako na umění. V potaz by mohl být brán i fakt zakoupení díla holandskou kurátorkou Myriam Vanneschi133, která se nechala slyšet, ţe obrazy se prodávají po internetu zcela běţně, tak proč ne i díla audiovizuální. Taktéţ díky ostatním zmíněným festivalům, kde opět díla byla posuzována umělci nebo lidmi pracujícími v kulturní oblasti. Problémem ale je teorie zkrácená, která uţ nezní tak úplně ve prospěch limitovaných videí: „Jasným indikátorem je skutečnost, že dílo visí v galerii coby součást nějaké výstavy nebo že se uvede v divadle.“134 Tato zkrácená teorie naráţí na problém s tím, ţe videa nebyla vystavena zatím v galeriích oficiálních, aspoň podle bádání autora práce, a jestli v nějakých galeriích někdy tato videa vystavována byla, tak zřejmě ne jako hlavní artefakt nějaké oficiální výstavy. Přeci jen i #VERYSHORTFILMFEST výstava měla podtitul neoficiální, tudíţ se s jistotou nedají díla označit za umělecká. V tomto kontextu je třeba zmínit i Arthura Dantu, který na problematiku pohlíţí takto: „Svět musí být na určité věci připraven: ten umělecký neméně než ten reálný. Role teorií umění dnes stejně jako v minulosti spočívá v tom, že umožňuje jak svět umění, tak i umění samo. Lidi, kteří malovali na stěny jeskyní v Lascaux, by podle mého názoru nikdy 132 Co je umění? Institucionální analýza: George Dickie. In: Aluze [online]. Olomouc: Univerzita Palackého, 2008 [cit. 2016-01-12]. Dostupné z: http://www.aluze.cz/2008_02/09_studie_dickie.pdf s. 81 133 http://fixingthefuture.info/projects/people/myriam-vanneschi/ 134 Co je umění? Institucionální analýza: George Dickie. In: Aluze [online]. Olomouc: Univerzita Palackého, 2008 [cit. 2016-01-12]. Dostupné z: http://www.aluze.cz/2008_02/09_studie_dickie.pdf s. 81

35

nenapadlo, že tvoří umění. Bez příslušných teorií a historií světa by dané objekty ani nebyly uměleckými díly.“135 Podle těchto slov je zkoumaný formát formátem mladým, ve kterém je zatím spatřován největší potenciál na poli marketingu, široká veřejnost na něj zatím nahlíţí pouze jako na jednoduchou formu zábavy a není schopna vidět, jaký má tento formát dosah na poli populární kultury či například ve zpravodajství. Kaţdopádně předchozí text nezodpověděl otázku, jestli je moţné povaţovat díla vytvořená v tomto formátu za umění, ale pouze to, ţe někteří lidé jej tak vnímají a ţe postupem času by se mohl stát uměním. 7 ZÁVĚR Příchod krátkého nebo taktéţ limitovaného videa, přichází roku 2013 se spuštěním aplikace Vine, která z krátkých videí, běţný obsah této sítě, ale taktéţ se objevuje na sítích ostatních. Půl roku poté, spouští i velice oblíbená síť Instagram, do té doby primárně zaměřená na fotografie, taktéţ moţnost sdílení krátkých videí svým uţivatelů ale o délce trvání patnáct vteřin. Krátká videa si poměrně rychle oblíbí uţivatelé všech sítí a videa dosahují obrovských čísel sledovanosti. Nejvyšší obliby dosahují na poli zábavy, kdy jedno video dokáţe mít přes i mimo sociální síť a dokonce mimo internet jako například výraz On fleek který byl zaveden do oxfordského slovníku nebo scéna ve které zaznělo What are those a výraz se stal běţně uţívaným pro ne zrovna vábivě, vypadající obuv. Této obliby dosahují videa, zejména svou jednoduchostí vytváření a sdílení, která nebyla běţná, například pro video servery. Formát je součástí změny, která probíhá v obsahu sociálních sítí, záměny obliby dosavadního, většinového textového obsahu, za audiovizuální obsah. Tato změna, ale prochází všemi sociálními sítěmi i těmi staršího rázu jako Google a Youtube. Ve větším mnoţství se tento formát začal uţívat ve zpravodajství, díky své velikosti souboru kdy můţe být vysílán, například i v místě kde se nachází větší kumulace osob připojených na síť, jako je tomu u demonstrací nebo jiných událostí v důsledku čeho je připojení omezené nebo téměř ţádné. Ale konkurentem, tomuto formátu se stává mobilní zpravodajství vytvářené přes aplikace, které umoţňují přímé vysílání. Změna v komunikaci, díky zpřístupnění videa, se objevuje i například v komunikaci knihoven a galerií, které se takto dostávají blíţe atraktivnější formou ke svým uţivatelům. Také je video vnímáno váţněji, kdy skrze tuto formu komunikuje například Bílý dům a významné celebrity. Nejvíce je ale video vyuţíváno ke komunikaci v marketingu, který v něm spatřuje největší potenciál a také z této sféry je nejvíce literatury která tímto formátem zabývá. Je vyuţíván ke komunikaci se zákazníky, budovaní značky nebo produktu prostřednictvím product placement, za pomoci influencrů, vzniklých například z řad prvních tvůrců sítě Vine nebo vzniklých pomocí, vytvářením obsahu na všech sítích zároveň. Práce si kladla za cíl i nahlédnutí na formát jako na nový prostor pro umění, zdali by krátké video mohlo být samostatným formátem, ale tato odpověď nebyla napřímo odpovězena, ale spíše to vypadá na negativní odpověď z důvodu, ţe pro krátká videa, 135

Svět umění: Arthur Danto. In: Aluze [online]. Olomouc: Univerzita Palackého, 2009 [cit. 2016-01-12]. Dostupné z: http://www.aluze.cz/2009_01/08_studie_danto.pdf

36

vzniká díky aplikacím nebyla ještě uspořádaná oficiální výstava, nějaké uznávanější galerii neţ byla ta internetová.

8

RESUMÉ

Tato práce se zabývá nově vzniklým formátem, krátkého videa vytvářeného aplikacemi, které jsou zároveň i sociálními sítěmi. Krátká videa si za krátký čas, získala mimořádnou oblibu a stala se součástí běţné komunikace. Tato práce, na tento formát nahlíţí z různých úhlů pohledů se zaměřením na jejich současnou funkci a jejich moţné potenciály. Zaměřuje se, na jejich dopad v populární kultuře, kde prostřednictvím videí vznikají nové trendy, moţnost vyuţití v komunikaci a hlavně v ţurnalistice, novými moţnosti krátkých videí v marketingu a otázkou jestli Videa mohou být, uměním.

SUMMARY Thesis deals with newly came format of short videoS made by applications, which are at the same time social networks. Short videos are very popular and became a part of common communication. Work will examine this format from the different angles with special focus on their present function and possible future potential. Thesis also examines impact of short videos in popular culture where they work as trendsetter. Further will be investigated whether videos might be used in communication, journalism, marketing etc. The main question is whether videos meet requirements to become an art.

37

9 SEZNAM POUŢITÝCH ZDROJŮ TIŠTĚNÉ ZDROJE Co je umění? Institucionální analýza: George Dickie. In: Aluze [online]. Olomouc: Univerzita Palackého, 2008 [cit. 2016-01-12]. Dostupné z: http://www.aluze.cz/2008_02/09_studie_dickie.pdf s. 81

Svět umění: Arthur Danto. In: Aluze [online]. Olomouc: Univerzita Palackého, 2009 [cit. 2016-01-12]. Dostupné z: http://www.aluze.cz/2009_01/08_studie_danto.pdf

VIRILIO, Paul. Informatická bomba. Červený Kostelec: Pavel Mervart, 2004. ISBN 8086818-04-7. str. 85 MANOVICH, Lev. The language of new media. 2. Cambridge, Mass. : MIT Press, 2000. ISBN 0262632551. s. 252

ELEKTRONICKÉ ZDROJE MANOVICH, Lev. The language of new media. 2. Cambridge, Mass. : MIT Press, 2000. ISBN 0262632551. s. 252 The social-media style icons every advertiser wants a piece of. In: The Guardian [online]. web, 2015 [cit. 2016-05-11]. Dostupné z: http://www.theguardian.com/media/2015/oct/14/influencers-social-media-advertisingapps-instagram Vine Stars Combine Their Powers For This HP TV Commercial. In: Fast Cocreate [online]. Web: Fast Cocreate, 2014 [cit. 2016-05-11]. Dostupné z: http://www.fastcocreate.com/3034241/this-hp-tv-commercial-is-made-completely-out-ofvines Tic Tac takes a fresh new direction in its latest online video campaign via We Love Jam. In: Campaign Brief [online]. Web, 2015 [cit. 2016-05-11]. Dostupné z: http://www.campaignbrief.com/2015/08/tic-tac-takes-a-fresh-new-dire.html Send Us a Video of Something That Makes You Happy!. In: The Ellen Degeneres Show [online]. Web, 2016 [cit. 2016-05-11]. Dostupné z: http://www.ellentv.com/be-onthe-show/1056/ Daft Punk 'Random Access Memories' Tracklist Revealed on Vine. In: Rolling Stone [online]. 2013 [cit. 2016-05-11]. Dostupné z: http://www.rollingstone.com/music/news/daft-punk-random-access-memories-tracklistrevealed-on-vine-20130416 Reklamy na Instagramu. In: Instagram [online]. [cit. 2016-05-11]. Dostupné z: https://help.instagram.com/1415228085373580/ 38

Instagram Video Views. In: Facebook [online]. [cit. 2016-05-11]. Dostupné z: https://www.facebook.com/business/ads-guide/video-views/instagram-video-views/ Big Shock! na Snapchatu: Kdyţ je produkt hrdinou. In: Social Sharsk [online]. web, 2015 [cit. 2016-05-11]. Dostupné z: https://blog.socialsharks.cz/big-shock-na-snapchatu-kdyzje-produkt-hrdinou/ 10 ARTISTS TO FOLLOW ON VINE. In: Tribeca Film [online]. 2013 [cit. 2016-05-11]. Dostupné z: https://tribecafilm.com/stories/5130dbdb1c7d769d6f000018-10-artists-tofollow-on-v CALL FOR ENTRIES: TRIBECA FILM FESTIVAL'S #6SECFILMS VINE COMPETITION. In: Tribeca Film [online]. web, 2013 [cit. 2016-05-11]. Dostupné z: https://tribecafilm.com/stories/six-second-films-vine-competition Shorty Awards. In: Wikipedia: the free encyclopedia [online]. San Francisco (CA): Wikimedia Foundation, 2016 [cit. 2016-05-11]. Dostupné z: https://en.wikipedia.org/wiki/Shorty_Awards Anne Horel's "GIF & Vine" Series Explores Possibilities Of Hybrid A/V Looping. In: The Creators Project[online]. 2014 [cit. 2016-05-11]. Dostupné z: http://thecreatorsproject.vice.com/blog/anne-horels-gif-and-vine-series-explorespossibilities-of-hybrid-av-looping CROOK, Jordan. Vine Experiments With Expanded Storytelling At Coachella. In: TechCrunch [online]. TechCrunch: TechCrunch, 2015 [cit. 2016-05-10]. Dostupné z: http://techcrunch.com/2015/04/14/vine-experiments-with-expanded-storytelling-atcoachella/ Instagram. Introducing Video Channels in Explore. In: Instagram Blog [online]. web: Instagram, 2016 [cit. 2016-05-10]. Dostupné z: http://blog.instagram.com/post/142799175657/160414-explore Instagram’s new update proves Facebook really is obsessed with video. In: TheNextWeb [online]. web: TheNextWeb, 2016 [cit. 2016-05-10]. Dostupné z: http://thenextweb.com/insider/2016/04/14/instagrams-new-update-proves-facebook-reallyis-obsessed-with-video/#gref Important Instagram Stats. In: Expandedramblings [online]. web: Expandedramblings, 2016 [cit. 2016-05-10]. Dostupné z: http://expandedramblings.com/index.php/importantinstagram-stats/ 1

Blog 2.0. In: Snapchat Blog [online]. web: Snapchat, 2016 [cit. 2016-05-10]. Dostupné z: http://snapchat-blog.com/ Snapchat. In: Wikipedia: the free encyclopedia [online]. San Francisco (CA): Wikimedia Foundation, 2001- [cit. 2016-05-10]. Dostupné z: https://en.wikipedia.org/wiki/Snapchat Fastest Growing Apps. In: Mashable [online]. web, 2013 [cit. 2016-05-10]. Dostupné z: http://mashable.com/2013/10/21/fastest-growing-apps/#EJJhbfiGXaq 39

In: The Guardian [online]. web, 2013 [cit. 2016-05-10]. Dostupné z: https://www.theguardian.com/technology/2013/nov/03/vine-six-seconds-video-appmobile-phone What the shift to video means for creators. In: Media FB [online]. Web: Facebook, 2015 [cit. 2016-05-10]. Dostupné z: https://media.fb.com/2015/01/07/what-the-shift-to-videomeans-for-creators/ What the shift to video means for creators. In: Media FB [online]. Web: Facebook, 2015 [cit. 2016-05-10]. Dostupné z: https://media.fb.com/2015/01/07/what-the-shift-to-videomeans-for-creators/ New research: Twitter users love to watch, discover and engage with video. In: Twitter Blog [online]. web: Twitter, 2015 [cit. 2016-05-10]. Dostupné z: https://blog.twitter.com/2015/new-research-twitter-users-love-to-watch-discover-andengage-with-video Statistics. In: Youtube [online]. web [cit. 2016-05-10]. Dostupné z: https://www.youtube.com/yt/press/statistics.html New research: Twitter users love to watch, discover and engage with video. In: Twitter [online]. web: Twitter, 2015 [cit. 2016-05-10]. Dostupné z: https://support.twitter.com/articles/20172128 Introducing Boomerang from Instagram. In: Instagram blog [online]. web: Instagram, 2015 [cit. 2016-05-10]. Dostupné z: http://blog.instagram.com/post/131684343987/boomerang-from-instagram Cisco Visual Networking Index: Forecast and Methodology, 2014-2019 White Paper. In: Cisco [online]. web: Cisco, 2015 [cit. 2016-05-10]. Dostupné z: http://www.cisco.com/c/en/us/solutions/collateral/service-provider/ip-ngn-ip-nextgeneration-network/white_paper_c11-481360.html Instagram. In: Wikipedia: the free encyclopedia [online]. San Francisco (CA): Wikimedia Foundation, 2010 [cit. 2016-05-10]. Dostupné z: https://en.wikipedia.org/wiki/Instagram SNAPCHAT USERS ARE WATCHING 10 BILLION VIDEOS A DAY. In: Digital Trends [online]. web, 2016 [cit. 2016-05-10]. Dostupné z: http://www.digitaltrends.com/social-media/snapchat-10-billion/m Make Money On Youtube With These 5 Types Of Videos. In: The Richest [online]. web: The Richest, 2014 [cit. 2016-05-10]. Dostupné z: http://www.therichest.com/business/technology/make-money-on-youtube-with-these-5types-of-videos/?view=all Most looped popular vines. In: Time [online]. web: Time, 2016 [cit. 2016-05-10]. Dostupné z: http://time.com/4190006/most-looped-popular-vines/ YouTube Has Become a Trusted Source For Product Reviews [Infographic]. In: Adweek [online]. web, 2015 [cit. 2016-05-10]. Dostupné z: 40

http://www.adweek.com/socialtimes/youtube-has-become-a-trusted-source-for-productreviews-infographic/621295 THE MOST POPULAR TYPES OF YOUTUBE VIDEOS. In: MediaKix [online]. web: MediaKix, 2015 [cit. 2016-05-10]. Dostupné z: http://mediakix.com/2016/02/mostpopular-youtube-videos/ The Running Man Challenge Is the Latest Addictive Internet Trend. In: PopSugar [online]. web, 2016 [cit. 2016-05-10]. Dostupné z: http://www.popsugar.com/tech/What-RunningMan-Challenge-41080472#photo-41080472 THE MOST POPULAR TYPES OF YOUTUBE VIDEOS. In: MediaKix [online]. web: MediaKix, 2015 [cit. 2016-05-10]. Dostupné z: http://mediakix.com/2016/02/mostpopular-youtube-videos/http://mediakix.com/2016/02/most-popular-youtube-videos/ Digital Star Popularity Grows Versus Mainstream Celebrities. In: Variety [online]. web: Variety, 2015 [cit. 2016-05-10]. Dostupné z: http://variety.com/2015/digital/news/youtubers-teen-survey-ksi-pewdiepie-1201544882/ The Rise of Multi-Platform Video: Why Brands Need a Multi-Platform Video Strategy [online]. Tubular.com: Tubular, 2015 [cit. 2016-05-10]. Dostupné z: http://www.slideshare.net/socialogilvy/the-rise-of-multiplatform-video-why-brands-needa-multiplatform-video-strategy Pop Star Justin Bieber Is on the Brink of Superstardom. In: Abc News [online]. web, 2009 [cit. 2016-05-10]. Dostupné z: http://abcnews.go.com/GMA/Weekend/teen-pop-star-justinbieber-discovered-youtube/story?id=9068403 Scooter Braun. In: Wikipedia: the free encyclopedia [online]. San Francisco (CA): Wikimedia Foundation, 2016 [cit. 2016-05-10]. Dostupné z: https://en.wikipedia.org/wiki/Scooter_Braun How Shawn Mendes Is Turning Vine Fame Into a Music Career. In: Billboard [online]. Billboard, 2014 [cit. 2016-05-10]. Dostupné z: http://www.billboard.com/articles/news/6165603/shawn-mendes-vine-magazine-story Meet the Originator of the "What Are Those?" Video. In: Complex [online]. web, 2015 [cit. 2016-05-10]. Dostupné z: http://www.complex.com/sneakers/2015/06/what-are-thoseinternet-meme We Talked to the Guy Behind the Horrifying, Wonderful, Viral 'Duck Army' Vine. In: Vice [online]. web, 2015 [cit. 2016-05-10]. Dostupné z: https://www.vice.com/read/wetalked-to-the-guy-who-made-the-horrifying-duck-army-video-9-01

41

Vine In Boston: 6 Seconds Of Horror, On Repeat. In: Huffingtonpost [online]. web, 2013 [cit. 2016-05-10]. Dostupné z: http://www.huffingtonpost.com/2013/04/15/vine-bostonsocial-media_n_3087926.html How we reported #Ferguson using only mobile phones. In: Medium [online]. web, 2015 [cit. 2016-05-11]. Dostupné z: https://medium.com/aj-story-behind-the-story/how-wereported-ferguson-using-only-mobile-phones-2a6686c89c71#.7vyjufyl4 J. HOPKINS, Peta, Joanna HARE, Jessie DONAGHEY a Wendy ABBOT. Geo, audio, video, photo: How digital convergence in mobile devices facilitates participatory culture in libraries. Library Services and IT Services papers [online]. Bond University Library [cit. 2016-05-11]. Dostupné z: http://epublications.bond.edu.au/cgi/viewcontent.cgi?article=1035&context=library_pubs The social-media style icons every advertiser wants a piece of. In: The Guardian [online]. web, 2015 [cit. 2016-05-11]. Dostupné z: http://www.theguardian.com/media/2015/oct/14/influencers-social-media-advertisingapps-instagram Vine Stars Combine Their Powers For This HP TV Commercial. In: Fast Cocreate [online]. Web: Fast Cocreate, 2014 [cit. 2016-05-11]. Dostupné z: http://www.fastcocreate.com/3034241/this-hp-tv-commercial-is-made-completely-out-ofvines Tic Tac takes a fresh new direction in its latest online video campaign via We Love Jam. In: Campaign Brief [online]. Web, 2015 [cit. 2016-05-11]. Dostupné z: http://www.campaignbrief.com/2015/08/tic-tac-takes-a-fresh-new-dire.html Reklamy na Instagramu. In: Instagram [online]. [cit. 2016-05-11]. Dostupné z: https://help.instagram.com/1415228085373580/ Instagram Video Views. In: Facebook [online]. [cit. 2016-05-11]. Dostupné z: https://www.facebook.com/business/ads-guide/video-views/instagram-video-views/ CALL FOR ENTRIES: TRIBECA FILM FESTIVAL'S #6SECFILMS VINE COMPETITION. In: Tribeca Film [online]. web, 2013 [cit. 2016-05-11]. Dostupné z: https://tribecafilm.com/stories/six-second-films-vine-competition

42