Flevoland als Olympische provincie!

Citymarketing dossier

“Flevoland als Olympische provincie!”

“De sporters komen aan in het luxe Olympisch dorp In Flevoland. Vol vreugde worden ze verwelkomt, de Olympische spelen in Flevoland gaan nú echt beginnen…….!”

Minor: Create Your Future Klas 3MU (Sport & Media) Docent: Paul strack van Schijndel 01-4-2012

Pim Broere 2152187

Groep 1 Marije Leijenaar 2147392

Paul Jacobs 2151179

Jacky Buijnsters 2152195 Rick Haukes 2144567

Citymarketing

Flevoland als Olympische provincie

1 Voorwoord Voor u ligt het citymarketing dossier van groep 1 van de minor Create Your Future. Binnen deze minor wordt er aan de hand van bronnen een scenario geschetst voor de Olympische spelen in 2028. Binnen het vak citymarketing moest er een scenario worden geschreven voor een stad, gemeente of een provincie tijdens de OS 2028. Voor het schrijven van dit scenario hebben wij de keus gemaakt voor Flevoland. Flevoland is een provincie waar nog veel groeipotentieel in zit en waar men nog een sterke groei door kan maken. Op basis van de analyse is er uiteindelijk een scenario geschreven dat volledig binnen de wensen van de provincie past én ook voldoet aan het imago van de provincie. Het uiteindelijke concept, dat ook visueel is gemaakt, is volledig op basis van de analyse die wij hebben opgesteld over de provincie Flevoland. Dit concept is ideaal voor de provincie om te laten zien wat er allemaal mogelijk is binnen deze groeiende provincie. Wij hebben met veel plezier aan dit verslag gewerkt, het was een verslag waar out of the box denken centraal stond. Een onderdeel van onze minor “Create Your Future”! Om een goede eerste indruk van Flevoland te krijgen, raden wij u aan om het volgende filmpje te bekijken: http://flevoland.nl/flevoland-in-beeld-en-cij/flevoland-in-45-seconden/ Namens groep 1 Rick Haukes Marije Leijenaar Paul Jacobs Jacky Buijnsters Pim Broere

Pagina 2 van 34

Citymarketing


2 Inhoudsopgave 1 2 3

Voorwoord ......................................................................................................................... 2 Inhoudsopgave ................................................................................................................... 3 DNA van Flevoland ............................................................................................................. 4 3.1 Introductie Flevoland ................................................................................................. 4 3.2 Sport in Flevoland....................................................................................................... 5 3.3 Beelddragers van Flevoland ....................................................................................... 6 3.4 SWOT analyse Flevoland .......................................................................................... 11 4 De 5 B’s Citymarketing ..................................................................................................... 13 4.1 Bewoners .................................................................................................................. 13 4.2 Bezoekers ................................................................................................................. 13 4.3 Bollebozen ................................................................................................................ 14 4.4 Bedrijven .................................................................................................................. 15 4.5 Bestuurders .............................................................................................................. 15 5 Waardes en waardekwadrant .......................................................................................... 17 5.1 Kwadrant impact op doelgroepen ........................................................................... 17 6 Toepassing waardes en toekomstbeeld ........................................................................... 21 6.1 Waarde creëren........................................................................................................ 21 6.2 De strategie .............................................................................................................. 22 6.3 Groeien naar de toekomst ....................................................................................... 24 7 Branding ........................................................................................................................... 25 7.1 Beoordeling Rationele Attributen: ........................................................................... 26 7.2 Emotionele attributen .............................................................................................. 27 8 Het “scenario voor Flevoland in 2028” ............................................................................ 28 8.1 Op basis van waardes ............................................................................................... 28 8.2 OS dorp na afloop van de OS 2028 .......................................................................... 29 9 Visualisatie van “het scenario voor Flevoland in 2028” ................................................... 30 9.1 Toelichting creatieve uitwerking .............................................................................. 30 9.2 Een dag uit het leven van een Olympisch atleet ...................................................... 32 10 Bronvermelding ............................................................................................................ 33

Pagina 3 van 34

Citymarketing


3 DNA van Flevoland In het onderstaande hoofdstuk zal een overzicht worden gegeven van het DNA van Flevoland. De naam zegt het al, het DNA geeft weer hoe de provincie eruit ziet en wat er zo uniek is aan de provincie. Er zal allereerst een omschrijving worden gegeven van de provincie. Vervolgens zal er aan de hand van de beelddragers een beeld worden geschetst van de provincie op basis van kenmerkende eigenschappen binnen de provincie.

3.1 Introductie Flevoland Flevoland is de 12e en jongste provincie van Nederland bestaande uit de Noordoostpolder, Oostelijk en Zuidelijk Flevoland. Flevoland is ontstaan door drooglegging van delen van de Zuiderzee.

3.1.1 Noordoostpolder De Noordoostpolder is een polder, gemeente en landstreek in de Nederlandse provincie Flevoland. De gemeente telt 46.328 inwoners. Op 3 oktober 1939 werd de dijk tussen Lemmer en Urk gesloten. Urk was toen geen eiland meer. In 1940 werd de dijk aan de zuidkant van de polder nabij Schokkerhaven gesloten en kon het droogmalen beginnen. De polder viel officieel droog op 9 september 1942.

3.1.2 Oostelijk Oostelijk Flevoland is de derde droogmakerij die is aangelegd in het kader van de Zuiderzeewerken en is heden onderdeel van de Nederlandse provincie Flevoland. De polder is aangelegd tussen 1950 en 1957 en heeft een grootte van 540 km². Lelystad is de grootste plaats in deze polder. Daarnaast liggen er nog Biddinghuizen, Dronten en Swifterbant.

3.1.3 Zuidelijk Flevoland Zuidelijk Flevoland is de vierde en vooralsnog laatste droogmakerij die is aangelegd in het kader van de Zuiderzeewerken. De polder is aangelegd tussen 1959 en 1968 en heeft een grootte van 430 km². Almere is de grootste plaats in de polder. Daarnaast is er nog het dorp Zeewolde. Tussen de spoorlijn en de dijk langs het Markermeer bevindt zich een groot natuurgebied, de Oostvaardersplassen.

3.1.4 Kenmerken De provincie Flevoland kenmerkt zich door veel open ruimte en een strakke indeling. De provincie bestaat uit twee delen: de Noordoostpolder, dat een voortzetting is van het vasteland, en de Flevopolder, het grootste kunstmatige eiland ter wereld. De Flevopolder is verbonden met het vasteland met bruggen (o.a. Stichtse Brug, Hollandse Brug en Ketelbrug) en een dijk (Houtribdijk). Flevoland wordt omgrenst door de provincies Friesland, Gelderland, Overijssel en NoordHolland. Maar ook door het Markermeer en het IJsselmeer. Pagina 4 van 34

Citymarketing


3.1.5 Feiten en cijfers Hoofdstad: Oppervlakte: Land: Water: Inwoners: Bevolkingsdichtheid:

Lelystad 2.412,30 km2 1.417,50 km2 994,8 km2 394.758 278 inw/km2

3.2 Sport in Flevoland Provincie Flevoland heeft de sportnota Dromen, denken en doen opgesteld. Binnen deze sportnota vraagt men aandacht voor de ontwikkeling van sport in haar provincie. Zo heeft men onder andere als doelstelling opgesteld dat zij de sportiefste provincie van Nederland gaan worden. Sport in Flevoland is tussen 2005 en 2008 duidelijk op de kaart gezet. Soms letterlijk. Denk bijvoorbeeld aan het spraakmakende Topsportcentrum in Almere Poort, (inter)nationaal is het handboogcentrum in Almere een schot in de roos en ook de turnhal in Urk en de kunstijsbaan FlevOnice in Biddinghuizen zijn belangrijke sportcentra die centraal staan voor de sportontwikkeling binnen de provincie.

3.2.1 Sportthema’s die heersen binnen de provincie De provincie houdt zich bezig met thema’s die gebaseerd zijn op de kracht en eigenheid van Flevoland en de actuele ontwikkelingen en kansen op sportgebied. Hierdoor creëert Flevoland een eigen imago en “eigen” cultuur. Deze kenmerken zorgen ervoor dat de provincie Flevoland een bepaald imago uitstraalt. Binnen de sportnota “dromen, denken en doen” zijn de onderstaande kernthema’s opgesteld die centraal staan binnen de provincie. -

Kernsporten Talentontwikkeling Gehandicaptensport Evenementen (en grootschalige accommodaties) Marketing en gebiedspromotie Stimulering levenlang sporten

Ambitie Flevoland Flevoland heeft als ambitie om zicht te ontwikkelen als sportiefste provincie van Nederland. Dit is tevens ook de basis voor de gebiedspromotie en marketing. Flevoland is een jonge provincie waarvan de cultuur, historie en identiteit nog volop in ontwikkeling zijn. Sport kan een belangrijke bijdrage leveren aan de gebiedspromotie van Flevoland; tegelijkertijd profiteert de Flevolandse sportwereld ervan als Flevoland een ‘sterk merk’ wordt. Sport is daarbij een belangrijk hulpmiddel.

Pagina 5 van 34

Citymarketing


3.3 Beelddragers van Flevoland Om het DNA van de provincie Flevoland beter in kaart te brengen worden de volgende beelddragers gebruikt: Routes Randen Gebieden Knooppunten Herkenningstekens Als je deze 5 onderdelen bij elkaar brengt heb je een goed beeld van de provincie Flevoland. Je kan door middel van deze beelddragers de provincie goed in “stukjes” opdelen waardoor je een goed beeld krijgt van de mogelijke sterktes en zwaktes binnen de provincie. Deze sterktes en zwaktes komen in een later hoofdstuk namelijk weer aan bod.

3.3.1 Routes Flevoland kent verschillende routes die van belang zijn voor de provincie. De belangrijkste daarvan zullen hieronder worden toegelicht. Hanzelijn De Hanzelijn is een spoorverbinding in aanleg tussen Lelystad en Zwolle. De naam is ontleend aan het Hanzeverbond, een middeleeuws verbond van handelssteden waarvan Zwolle en Kampen deel uitmaakten. De aanleg is op 30 januari 2007 officieel begonnen en volgens de planning zal de lijn 9 december 2012, met ingang van de dienstregeling voor 2013, in gebruik worden genomen. De officiële opening zal plaatsvinden op 12 december 2012. Doelen van de Hanzelijn zijn onder meer een verkorting van de reistijd tussen Amsterdam en Zwolle, een betere ontsluiting van Flevoland en ontlasting van spoorwegknooppunten als Utrecht en Amersfoort1. Wandel- en fietsroutes Flevoland heeft op dit gebied veel te bieden. In de verschillende bossen en natuurgebieden zijn onder andere door natuurorganisaties afwisselende routes uitgezet en er zijn routes die je met behulp van een digitale gids kunt afleggen. De Noordoostpolder, het midden ven Flevoland en Zuidelijk Flevoland hebben alle drie een eigen karakter omdat ze in drie verschillende decennia zijn ingepolderd. Tussen Zeewolde en Ermelo vaart het Horstermeer, een pontje speciaal voor fietsers en wandelaars2. Verder beschikt Flevoland ook nog over: Mountainbike routes Nordic Walking routes Wielren routes GPS routes Deze laatste routes vormen een belanrijk onderdeel voor de provincie omtrent het toeristische karakter. De natuur speelt een belangrijke rol binnen de provincie, deze routes zijn hierop afgestemd.

Pagina 6 van 34

Citymarketing


3.3.2 Randen Met randen worden de randen van de Provincie Flevoland bedoeld. Hoe ziet de provincie eruit op deze randen? Welke randen zijn er? Hieronder gaan we hier dieper op in. Dronten, Voorlanden en Stranden De voorlanden & stranden is een gevarieerd buitendijkse gebied van de Gemeente Dronten. Je vindt er bossen, velden, stranden en poelen. Het is dus een gevarieerd gebied waar je steeds uitzicht behoud op het Dronter meer. Via het fietspad is dit bijzonder natuurgebied het beste toegankelijk3. Randmeerbossen De Randmeerbossen vormen een lang groen lint langs de zuidoostelijke rand van Flevoland. Van het Roggebotzand met zijn duurzame loofhout en de jonge polderbossen Spijk en Bremerberg gaat het naar het Hulkesteijnse Bos en het Horsterwold, het meest bijzondere bos van Flevoland4. Randmeren rond Flevoland De huidige Nederlandse randmeren, die de polders Zuidelijk en Oostelijk Flevoland omgeven, zijn ook grote recreatiegebieden en zorgen voor nieuwe natuur. Randmeren zijn de volgende tot het IJsselmeer behorende meren, gezien van west naar oost: -

IJmeer Gooimeer Ketelmeer Eemmeer Nijkerkernauw Veluwerandmeren Randmeren Noord

3.3.3 Gebieden Belangrijk in Flevoland zijn de natuurgebieden waar zij veel waarde aan hechten. Voor elk landelijk gebied staan zeven thema’s centraal. Per thema wordt beschreven wat er bereikt wil worden, welke concrete maatregelen ze gaan nemen en hoeveel geld er beschikbaar is. De thema’s zijn: Natuur Recreatie en toerisme Landschap Landbouw Water Leefbaarheid Milieu

Pagina 7 van 34

Citymarketing


De provincie heeft deze thema’s verbonden aan de vijf belangrijkste gebieden, de speerpuntgebieden5: 1. OostvaardersWold (trekker provincie Flevoland): In het Middengebied staat een grote natuurverbindingszone gepland. Deze zone, Oostvaarderswold, koppelt de Oostvaardersplassen aan de Veluwe. Edelherten, konikspaarden en heckrunderen kunnen zo tussen deze gebieden bewegen. In het Oostvaarderswold is ruimte gereserveerd voor waterberging. Ook komen er voorzieningen voor recreatie, zoals fiets- en wandelpaden. En er is plaats voor stadslandbouw en extensief wonen. 2. Corridor Emmeloord-Kuinderbos (trekker gemeente Noordoostpolder) 3. Schokland (trekker gemeente Noordoostpolder) 4. Voorsterbos/Zwartemeer (trekker gemeente Noordoostpolder) 5. Oostrand (trekker gemeente Dronten): Langs de randmeren liggen (natte) bos- en natuurgebieden met daarin recreatiebedrijven. Landinwaarts zijn uitgestrekte landbouwkavels. De provincie wil natuur, recreatie en landbouw nieuwe impulsen geven. Ze gaat verdroging van de natuurgebieden oplossen en agrarisch natuurbeheer stimuleren. Flevolandse natuur: rijk en karakteristiek De gebieden van Flevoland zijn bijzonder. Flevoland kent een rijke en waardevolle natuur. Langs de randen van de provincie bevinden zich uitgestrekte bosgebieden, goed ontwikkelde moerassen en grote wateren met soms immense aantallen vogels. De Flevolandse natuur is daarmee karakteristiek voor de Nederlandse delta; een voedselrijke bodem, veel water en vooral heel veel vogels die hier broeden, eten en rusten. Die natuur is goed beleefbaar voor recreanten, met fiets- en wandelpaden, kijkhutten en vele excursies6. De Flevolandse natuur staat internationaal op de kaart. Alle grote wateren en de twee grootste moerasgebieden zijn aangewezen als Natura 2000-gebied. Deze gebieden zijn onderdeel van een Europees netwerk van natuurgebieden. De Flevolandse natuurgebieden vormen een schakel in een natuurzone die zich uitstrekt van de noordelijke ijszee tot waddengebieden in midden-Afrika. De Flevolandse natuurgebieden maken deel uit van het nationale natuurnetwerk, de Ecologische Hoofdstructuur. Dit netwerk wordt versterkt door ook elders in het landelijk gebied ruimte te geven aan bloemrijke bermen, gevarieerde landschapselementen en natuurvriendelijk ingerichte akkerranden. Buitendijks wonen en werken Een aantal gebieden van Flevoland wordt niet beschermd door de grote dijken van Flevoland, omdat ze buiten de dijken liggen; ‘buitendijks' heet dat. Dat kan gaan om stranden, havens en woon- en werkgebieden. Toch wordt een aantal van deze gebieden wel degelijk beschermd door dijken en waterkeringen, alleen zijn die niet altijd even zichtbaar. Flevoland ligt als een badkuip in het gebied van het IJsselmeer, Markermeer en de randmeren. De meeste bewoners en bedrijven in de provincie worden tegen het water

Pagina 8 van 34

Citymarketing


beschermd door brede en hoge dijken. Deze weerstaan de druk van het water en houden golven tegen. De dijken zijn zo gebouwd dat ze aan hoge veiligheidsnormen voldoen. In de gebieden die buiten de dijken liggen - buitendijkse gebieden - wonen soms ook mensen en staan bedrijven. De veiligheidsnormen dáár zijn lager7.

3.3.4 Knooppunten De knooppunten zijn de grote ruimtes waar mensen bijeenkomen. Deze knooppunten zijn ook wel te matchen aan de overige vier onderdelen van het DNA. Knooppunten worden weer gelinkt aan een bepaalde doelgroep die er gebruik van maakt. Hieronder zullen we de knooppunten van Flevoland toelichten. Schokland Schokland is een dorp in de Noordoostpolder van Flevoland. Schokland is een voormalig eiland. Er bevindt zich hier een museum met de rijke historie van het dorp. Jaarlijks komen er zo’n 40.000 mensen naar Schokland, een toeristische trekpleister. Schokland is niet groot, maar heeft veel te bieden voor bewoners en bezoekers: concerten, trouwen op schokland, fiets- en wandeltochten, jongerenactiviteiten en rijke verhalen uit het verleden. Dit alles zorgt ervoor dat Schokland een knooppunt is van Flevoland, wat redelijk veel bezoekers trekt.8 Bataviastad Bataviastad is een fashion outlet stad en ligt in Lelystad. Bataviastad heeft een uniek karakter, helemaal in de stijl van een vestingstad, waardoor het uniek is. Dit is een knooppunt voor bewoners van Flevoland, maar ook mensen uit de rest van Nederland komen hier graag heen. Walibi World Walibi World is een groot attractiepark in Biddinghuizen. Walibi trekt jaarlijks ongeveer zo’n 800.000 bezoekers en is dus voor Flevoland een heel belangrijk en groot knooppunt. Het attractiepark biedt voor jong en oud spektakel en plezier. Dit is puur en alleen voor bezoekers, “een dagje weg”. Randmeren Dit zijn de meren rondom het IJsselmeer. Dit zijn grote recreatiegebieden waarvan met name in de lente en de zomer veel gebruik van gemaakt wordt door de inwoners van Flevoland. Almere - Amsterdam snelwegnetwerk De verbinding met Flevoland en Amsterdam wordt door het uitbreiden van de snelwegen steeds beter. Dit wordt het nieuwe knooppunt waar Flevoland veel aan gaat hebben! De bereikbaarheid met Amsterdam is dan goed wat hopelijk zal leiden tot een stijging van het aantal inwoners in Almere en omstreken. Mensen kunnen dan immers net buiten de “grote” stad wonen en toch op relatief snel weer in de randstad zijn met de auto. Dit heeft dus met name betrekking op de bollebozen, maar in mindere mate ook op de bezoekers en bewoners, vanwege de verbeterde bereikbaarheid met de randstad.

Pagina 9 van 34

Citymarketing


3.3.5 Herkenningstekens Herkenningstekens zijn dingen waar de provincie Flevoland bekend om staat. Flevoland is een jonge provincie, maar heeft wel haar specifieke herkenningstekens: Drooglegging, Flevoland is hieruit ontstaan Bataviastad, de outlet stad Lelystad Airport Walibi World, groot attractiepark Urk, oud vissersdorpje Oostvaarderplassen Randmeren Drooglegging Flevoland is ontstaan door drooglegging van delen van de Zuiderzee. Dit is uniek aan Flevoland en maakt Flevoland tot een zeer interessant provincie met haar eigen karakter. Een karakter dat geen enekele provincie in Nederland heeft. Bataviastad Bataviastad is de eerste fashion outlet in Nederland en ligt in Lelystad, vernoemd naar het schip de Batavia. Je vindt er ruim 100 winkels en meer dan 250 grote merken. Bataviastad is helemaal in de stijl van een vestingstad, met een stadsmuur, drie stadspoorten en autovrije klinkerstraten. Er is ook een replica van het Bataviaschip uit 1628. Een deel van de huisjes zijn gebouwd van hout. Dit geeft Bataviastad een unieke uitstraling. Lelystad Airport Lelystad Airport is een zakenvliegveld, en is "het grootste vliegveld voor kleinere vliegtuigen". Op Lelystad Airport zijn verschillende vliegscholen aanwezig, waaronder Vliegschool Zelf Vliegen, AIS flight academy en de Martinair Vliegschool. Walibi World Walibi Holland is een attractiepark gelegen in Biddinghuizen (gemeente Dronten) in de Nederlandse provincie Flevoland. Het attractiepark staat bekend om de vele achtbanen, maar probeert zich nu meer te profileren als familiepark. Urk Urk is een voormalig eiland, nu een dorp, met karakteristieke eigenschappen. Het is een vissersdorpje met de grootste vissersvloot en visverwerkende industrie van Nederland. Tevens is Urk de meest kerkelijke gemeente van Nederland. Oostvaarderplassen De Oostvaardersplassen vormen een jong natuurgebied van zo'n 5600 ha (56 km²) tussen Almere en Lelystad in de Nederlandse provincie Flevoland. De Oostvaardersplassen zijn van internationaal belang als moerasgebied en overwintergebied voor vogels. Randmeren De huidige Nederlandse randmeren, die de polders Zuidelijk en Oostelijk Flevoland omgeven, zijn ook grote recreatiegebieden en zorgen voor nieuwe natuur.

Pagina 10 van 34

Citymarketing


3.4 SWOT analyse Flevoland In het onderstaande hoofdstuk zal er door middel van een SWOT analyse een juist beeld worden gegeven van de sterktes en zwaktes binnen de provincie. Daarnaast worden er vanuit deze sterktes en zwaktes kansen en bedreigingen opgesteld. Vanuit deze SWOT analyse zal er uiteindelijk een conclusie worden opgesteld die ons helpt om een scenario op te stellen voor de provincie Flevoland.

Sterktes - Veel ruimte, binnen de provincie is relatief veel ruimte ten opzichte van de andere provincies van Nederland. Dit kan een sterkte zijn voor de ontwikkeling in de komende jaren. - Kort gelegen bij de Randstad, als “profiteur” van de Randstad kan men in de komende jaren een economische groei doormaken. - Grote topsport en talentontwikkeling, binnen de sport in Flevoland is veel aandacht voor tosport en talentontwikkeling. Dit biedt sporters binnen de provincie een platform tot zelfontplooiing. - Nauwe betrokkenheid vanuit bedrijven, bedrijven hebben een nauwe betrokkenheid bij de gemeente en provincie. Hierdoor zijn besluiten/beslissingen in gezamenlijk overleg niet ondenkbaar. - Omringd door het water, dit kan je op verschillende manier uitbuiten. - Jong maakt sterk, er heerst op dit moment een pioniersmentaliteit. - Samenwerking tussen provincie en 6 (!) gemeentes is zeer nauw. Zwaktes - Sinds kort een universiteit, hierbij blijven zij echter wel achter bij de Randstad. - Omringd door water. Je sterkte kan ook een zwakte worden. Het kan een grote zwakte zijn omdat dit de provincie tegenhoudt om zich verder uit te breiden (men zit opgesloten). - Jonge provincie, in bepaalde vlakken nog onder ontwikkeld. - Relatief weinig Topsportverenigingen. - Flevoland spreekt niet tot de verbeelding voor buitenlanders. Kansen - Het creëren van een eigen gezicht (voortkomend uit jonge provincie). - Verschillende steden in Flevoland kunnen het “nieuwe Amsterdam” worden. - Omringd door water, het gebruik maken van water in de regio. - Samenwerking tussen gemeentes en provincies. Korte lijnen bieden perspectief. - Topsportcentrum Flevoland. - Belangrijk doel voor de komende jaren is gebiedspromotie. Men wil dit realiseren door het organiseren van meer evenementen.

Pagina 11 van 34

Citymarketing


Bedreigingen - Omringd door het water - Veel natuur, kan een bedreiging vormen omdat dit het bouwen van huizen eventueel kan tegenhouden. - Bekendheid van het gebied ligt nog laag. - Eigen gezicht moet nog gecreëerd worden. - In de schaduw van de Randstad

3.4.1 Conclusie Flevoland is een provincie met mogelijkheden, veel mogelijkheden. Als je de kansen en sterktes tegenover de zwaktes en bedreigingen zet, zie je een positieve balans. Flevoland heeft unieke eigenschappen, zoals de “Jongste Provincie” en het milieukarakter. Flevoland is nog kneedbaar, omdat het nog geen echte eigen gezicht heeft. De ligging van Flevoland is ook gunstig, het ligt nabij de Randstad, waar het bedrijfsleven zich veelal afspeelt. De zwaktes en bedreigingen zijn te overzien. Er moet een balans gevonden worden tussen de natuurprojecten en de huizenbouw en een universiteit is er inmiddels al. De topsportmentaliteit is er nog niet echt, maar daar is de provincie Flevoland wel mee bezig. De conclusie is dan ook dat Flevoland nog niet is waar het moet zijn, maar dat Flevoland wel genoeg te bieden en ook de mogelijkheden heeft om uit te groeien tot een succesvolle provincie. Flevoland heeft een unieke basis om uit te groeien tot een zeer belangrijke provincie.

Pagina 12 van 34

Citymarketing


4 De 5 B’s Citymarketing In dit hoofdstuk zullen wij de belangrijkste doelgroepen bespreken. Vervolgens zullen wij kijken wat de belangrijkste waarde per doelgroep is en voor welke doelgroepen er nog kansen liggen in de toekomst. Ondertussen weten wij allemaal dat de provincie Flevoland nog ontzettend jong is, dit maakt de provincie ook zeer uniek. Wat gelijk een aantal interessante bevindingen met zich meebrengt. Aangezien het nog een hele jonge provincie is, heeft Flevoland nog geen concrete doelgroep omschreven. Al zal geen enkele provincie zich specifiek op één doelgroep richten. Om een provincie aantrekkelijk te maken moet er voor elke doelgroep iets interessants ‘een trigger’ zijn om zich te vestigen in de provincie. De provincie Flevoland richt zich ook niet specifiek op één doelgroep, maar aan de hand van hun beleid kun je wel zien dat er meer aandacht aan de ene doelgroep wordt geschonken dan de ander. Hieronder zullen wij per doelgroep laten zien wat Flevoland hun te bieden heeft en waar hun focus op ligt. De verschillende doelgroepen hebben wij onderverdeeld in: Bewoners, Bezoekers, Bollebozen en Bedrijven.

4.1 Bewoners Wij beginnen gelijk met een zeer interessante doelgroep. De Flevolandse samenleving groeit namelijk enorm en dit is logisch. Als jonge provincie zal het aantal inwoners in het begin sterk groeien. Zeker in Almere zal de komende jaren met behulp van het investeringsprogramma Flevoland - Almere, uitgroeien tot een van de grootste steden van Nederland. Tot 2020 helpt de provincie Flevoland Almere met een investering van 100 miljoen euro. Deze groei is een belangrijke impuls voor de hele provincie. Deze impuls wordt ingezet op vijf verschillende aspecten binnen de stad, namelijk: economie, voorzieningen, hoger – en beroepsonderwijs, groenblauwe kwaliteit en vervoersinfrastructuur. Het geld is beschikbaar gesteld voor de versterking van de stedelijke ontwikkeling van Almere met uitstraling voor de gehele regio Naast het investeringsprogramma Flevoland – Almere besteed Flevoland ook veel aandacht aan haar voorzieningen voor de bewoners. De provincie zet zich in om het aantal voorzieningen in Flevoland te verhogen. Hier loopt de provincie de achterstand met de rest van Nederland enorm in. Dit zal worden gerealiseerd in samenwerking met zorgaanbieders, gemeenten en andere instanties.

4.2 Bezoekers De provincie Flevoland kenmerkt zich door veel open ruimte en een strakke indeling. Mensen komen hier dus ook veel voor de natuur, stilte en de rust. Flevoland heeft namelijk ook veel wandel- en fietsroutes waar mensen best een dagje voor uit trekken. Het is ideaal om hier de rust op te zoeken wat de provincie ook zo enorm uniek maakt. Dit is een belangrijke waarde waarmee Flevoland zich kan onderscheiden van alle andere provincies.

Pagina 13 van 34

Citymarketing


Naast de natuur en de rust kent Flevoland ook een aantal trekpleisters, bijvoorbeeld: - Bataviastad, het bekende outletcentrum - Walibi World - Het bekende vissersdorpje Urk - Oostvaarderplassen - Het Flevolandschap De belangrijkste waarde van Flevoland is natuurlijk de natuur en de ruimte. Doordat het een jonge provincie is, heeft nog maar een klein deel van Flevoland ingevuld. Flevoland heeft een kans die geen enkele andere provincie meer kan krijgen en deze kans is namelijk ruimte. Flevoland heeft de mogelijkheid om deze in te vullen hoe zij maar wilt. Met deze mogelijkheid kan de provincie zich enorm onderscheiden. Als zij dit goed doen, kan dit enorm veel extra bezoekers opleveren. Naast de bezienswaardigheden die wij hierboven hebben omschreven organiseert Flevoland ook een aantal sportevenementen. Met als doel om Flevoland op de kaart te zetten maar ook om bezoekers te trekken. Een aantal van deze evenementen zijn: - NK windsurfen - Almere Holland Triathlon - Almere City Run - Helleborusdagen in de Noordoostpolder - Seabottom Jazzfestival - Hiswa - Lowlands 2012 - Sunsation

4.3 Bollebozen Één van de kernthema’s van de provincie Flevoland is ‘jongeren’. Helaas blijkt dat hier minder aandacht aan wordt besteed dan gedacht. De provincie kiest voor een aanpak waarbij zij alle beleidsvelden betrekken die te maken hebben met jongeren. De jongeren staan centraal en het gaan hierbij om cultuur, sport, jeugdzorg, opvoeding en natuurlijk het onderwijs. De provincie wilt dat alle jongeren een goede start kunnen maken op de arbeidsmarkt. Daarom hechten zij veel belang aan een goede aansluiting tussen het (beroeps)onderwijs en de arbeidsmarkt. Flevoland telt één Universiteit (Open Universiteit) en één Hogeschool (CAH). Hiernaast is er ook een school voor de agrarische sector. Dit geeft eigenlijk aan dat de ontwikkeling qua onderwijs nog niet heel ver is. De meeste provincies tellen meerdere universiteiten en hogescholen. Je kunt het de provincie ook niet kwalijk nemen, bijvoorbeeld Brabant bestaat al jaren. Hier kan Flevoland nog niet aan tippen qua onderwijs.

Pagina 14 van 34

Citymarketing


De provincie is hier al wel mee bezig. Elk jaar verlaten veel jongeren hun school. Vaak met, maar soms ook zonder diploma. De provincie wilt dat jongeren allemaal een ‘startkwalificatie’ hebben. Een startkwalificatie is een diploma waarmee je geschoold werk kunt gaan doen. Op deze manier probeert Flevoland, de bollebozen te activeren om te gaan werken en mee te helpen aan een bredere maatschappij.

4.4 Bedrijven Flevoland bruist van de dynamiek. Het aantal ondernemingen, de werkgelegenheid en de bevolking zijn de afgelopen tien jaar enorm gegroeid. Flevoland is een paradijs voor starters (ook heel belangrijk voor bollebozen). Het aantal starters ten opzichte van de totale beroepsbevolking is het hoogste van Nederland. Door de grote hoeveelheid aan ruimte is het zeer aantrekkelijk voor startende ondernemers om hier te beginnen. Door de hoge bevolkingsgroei en economische dynamiek behoort Flevoland tot de snelst groeiende regio’s in de Europese Unie. Ondanks deze groei is de kloof tussen het aantal banen in Flevoland en de omvang van de beroepsbevolking nog steeds groot. De provincie streeft ernaar om de werkgelegenheidsgraad te verhogen tot 90% in 20309. Er is wel een negatief punt bij de doelgroep bedrijven. Er is gebleken dat er een tekort is aan technologische kennis en gekwalificeerd personeel bij bedrijven. De aanwezigheid van onderwijs- en kennisinstellingen biedt daarentegen mogelijkheden voor een toenemende kennistransfer. De provincie Flevoland zet in op het uitbouwen van de kennisinstituten door het aantrekken van nieuwe instellingen en het assisteren van bestaande kennisinstellingen bij uitbreidingen10.

4.5 Bestuurders Bij de bestuurders van de provincie Flevoland ligt een belangrijke opgave. Aan hun is het de taak om de jonge en onervaren provincie op een goede en verantwoorde manier in te vullen. Bij hun ligt dus ook de macht om de provincie aantrekkelijk te maken voor iedere doelgroep. Op het moment is Leen Verbeek de commissaris van de Koningen van Flevoland en volgens hem is Flevoland nog niet ‘af’. Er ligt nog een belangrijke opdracht voor de commissaris van de Koningen en het overige bestuur van Flevoland. Er moet een ontwikkeling komen die alle voorzieningen een boost moet geven, wat moet leiden tot meer werkgelegenheid. Flevoland is natuurlijk ook drooggelegd om de problemen van de Randstad op te vangen. In de bijna 25 jaar dat Flevoland bestaat is het uitgegroeid tot bijna 385.000 inwoners. Deze inwoners hebben ook wensen, ideeën en opmerkingen. In alle gemeenteraadsverkiezingen vindt men het belangrijk dat er veel naar de inwoner wordt geluisterd. Hierbij zie je ook de nauwe samenwerking tussen bedrijven en inwoners (zoals beschreven in de SWOT) terugkomen.

Pagina 15 van 34

Citymarketing


4.5.1 Conclusie De bewoners hebben niks te klagen in Flevoland. De rust overheerst en in de aankomende jaren wordt er nog veel geld gestopt in de stad Almere. Dit zal men terug vinden in de gehele regio. Daarna kijken wij naar bedrijven in combinatie met bewoners en bollebozen. Flevoland is een paradijs om te werken. Het is de perfecte mogelijkheid om een onderneming te beginnen, wat veel werkgelegenheid op zal leveren. Voor bollebozen geeft dit vertrouwen in de toekomst. Het zou geen probleem kunnen zijn om een onderneming te beginnen. Helaas is er in Flevoland weinig mogelijkheid voor bollebozen om hun talenten verder te ontwikkelen. Met maar één universiteit en één hogeschool in de provincie is de kans groot dat bollebozen gaan studeren in een andere stad en later daar misschien wel gaan wonen.

Pagina 16 van 34

Citymarketing


5 Waardes en waardekwadrant Binnen dit hoofdstuk draait het voornamelijk om de waardes die binnen de gemeente centraal staan. Deze waardes komen voort uit de SWOT analyse van hoofdstuk één. Hieronder zijn de belangrijkste waardes van de provincie opgesomd. Vervolgens zullen de verschillende waardes worden getoetst aan de b’s. De provincie, is zoals in hoofdstuk één geschetst, een jonge provincie waar verschillende kansen en mogelijkheden liggen. Vanuit de SWOT analyse zijn de belangrijkste waardes geselecteerd die van toepassing zijn op de provincie.

5.1 Kwadrant impact op doelgroepen Om de impact van de waardes goed in beeld te brengen is er voor gekozen om een kwadrant op te stellen. Dit kwadrant geeft de huidige impact van de waarde aan, maar daarnaast is er ook aangegeven of de waarde ook in de toekomst een mogelijke impact kan hebben. Voor meer informatie zie de onderstaande legenda. Bewoners

Bollebozen

Bezoekers

XI

Bedrijven

Bestuurders

XI

Drooglegging/ Nieuw land

XO

XO

XI

XO

XO

Veel ruimte

Dicht gelegen Randstad

bij

XI

XO

XO

XI

de

Nauwe betrokkenheid van bedrijven XI

XI

XO

Water XI Jonge provincie

XI XI

XI

XI XI

Samenwerking tussen provincie en gemeentes Xi

XO

Universiteit XI

XO

Natuurgebieden

XI

Veel impact in de huidige situatie XO Veel impact nu, met perspectief/mogelijkheden voor de toekomst

Pagina 17 van 34

Citymarketing


5.1.1 Drooglegging/ Nieuw land Zoals in hoofdstuk een al is beschreven is Flevoland een jonge provincie, omdat het ontstaan is door de drooglegging bij de Zuiderzeewerken. Drooglegging is een echte kernwaarde van de provincie. In het kwadrant is af te lezen dat de drooglegging veel impact heeft op de doelgroepen Bewoners en Bedrijven. Wanneer de drooglegging niet door was gegaan, had Flevoland nooit bestaan. De drooglegging heeft daarnaast veel impact op deze groepen, omdat men hierdoor zichzelf heeft kunnen vestigen in deze provincie. Daarnaast biedt het ontstaan van een “nieuwe provincie” veel mogelijkheden voor de bewoners en bedrijven. Zij komen hierdoor in een “nieuw land” dat nog niet is beïnvloed door gebeurtenissen vanuit vroeger.

5.1.2 Veel ruimte Zoals al eerder uitgelegd is in Flevoland zeer veel ruimte. Flevoland is een dun bevolkt gebied en dit is ook iets dat echt kenmerkend voor Flevoland is. Als je Flevoland vanuit de lucht bekijkt zie je vooral water en weilanden. Dit is zeer interessant voor de bewoners die in Flevoland wonen en de bedrijven die daar mogelijk een bedrijf willen opzetten. Dit kan tevens ook een zeer interessante kernwaarde zijn met het oog op de ontwikkelingen die dit biedt voor een provincie in het algemeen. De ruimte binnen de provincie zorgt voor veel mogelijkheden. Zoals in het kwadrant al is af te lezen biedt het “ruimteaspect” vooral mogelijkheden voor de toekomst. Vooral voor bewoners, bedrijven en bollebozen biedt dit ruimteaspect veel mogelijkheden. Het ruimteaspect heeft niet direct zeer veel invloed op de huidige situatie, maar het biedt wel veel perspectief voor bedrijven die zich mogelijk willen vestigen in Flevoland. Daarnaast is het voor de bollebozen zeer interessant, omdat Flevoland een centrale ligging heeft en dicht bij de Randstad ligt. Het is interessant voor bollebozen die zich willen vestigen in Flevoland omdat men werkt in de Randstad. Deze waarde kan dus zeer invloed hebben in de toekomst, dit kan dus ook belangrijk zijn voor mogelijke toekomstplannen.

5.1.3 Dicht gelegen bij de Randstad De centrale ligging van Flevoland is een belangrijke kernwaarde die zeer positief kan uitpakken en dat op dit moment al doet. Flevoland begint het “nieuwe Haarlem” te worden. Steeds meer mensen vestigen zich in Flevoland door haar centrale ligging in Nederland. Hierdoor is het aspect “centrale ligging” zeer interessant in de huidige situatie, maar kan het in de toekomst nog veel meer perspectief bieden. Voor de bewoners en de bezoekers heeft deze waarde vooral op dit moment veel invloed. Door de centrale ligging is er voor de bezoekers een grote keuze aan “uitstapjes” in de omgeving. Men is namelijk zo in Amsterdam. Daarnaast is het zeer handig voor de huidige bewoners, omdat men hierdoor zeer nauw verbonden is met de Randstad. Mogelijke werkzaamheden in de Randstad zijn dus makkelijk te bereiken.

Pagina 18 van 34

Citymarketing


Daarnaast is de huidige ligging ook zeer interessant met het oog op de toekomst. Zoals in het kwadrant is af te lezen, liggen er mogelijkheden voor de bollebozen en bedrijven in de toekomst. Door de centrale ligging in Nederland, waar men zeer nauw verbonden is met Amsterdam zijn er veel mogelijkheden voor de bollebozen. Mogelijk kunnen bollebozen zich vestigen in de regio Flevoland en hierdoor binnen een half uur in Amsterdam zijn. Hierdoor trekt Flevoland een belangrijk onderdeel van de kenniseconomie naar haar regio. Daarnaast is de centrale ligging ideaal voor bedrijven. Door de centrale ligging is men makkelijk te bereiken én is men ook snel in de Randstad, wat natuurlijk een zeer belangrijke factor is voor de bollebozen.

5.1.4 Nauwe betrokkenheid van bedrijven bij OS2028 Een belangrijke kernwaarde die ook zeer interessant is met het oog op de toekomst, is de nauwe betrokkenheid van bedrijven. Bedrijven hebben aangegeven in het Olympisch plan voor Flevoland dat men zeer nauw betrokken is bij de kandidatuur voor de OS 2028 in Flevoland. Vooral voor de bedrijven in de huidige situatie heeft dit veel impact. Door de nauwe betrokkenheid met de bedrijven zijn er verschillende mogelijkheden in de toekomst. De bedrijven zijn daar op dit moment actief mee betrokken. Daarnaast biedt het voor de bezoekers vooral perspectief in de toekomst. Door de betrokkenheid van bedrijven zijn er mogelijkheden voor het organiseren van de OS 2028. Met een groot aantal bezoekers als gevolg.

5.1.5 Water Flevoland was vroeger water. Geen wonder dat water een zeer belangrijke kernwaarde is voor Flevoland. Flevoland wordt nu omsingeld door water. Dit kan op verschillende manieren in Flevoland uitkomst bieden. Dit heeft vooral veel invloed op de bewoners en bezoekers in de huidige situatie. De bezoekers komen juist naar Flevoland voor het water. Zeilen, varen en surfen is voor de bezoekers op dit moment namelijk zeer geliefd. Daarnaast heeft het water ook voor de bewoners zijn voordelen. Op dit moment merken de bewoners natuurlijk veel van het water. Men wordt tenslotte omsingeld door water. In de toekomst kan het vooral zeer veel impact hebben op de bestuurders. De bestuurders moeten proberen het water uit te buiten en mogelijk het water juist te gebruiken binnen de provincie. Het is een waarde die nooit mag worden vergeten, ondanks dat het als “normaal” wordt ervaren.

5.1.6 Jonge provincie De provincie is de jongste provincie in Nederland. Dit biedt de verschillende doelroepen verschillende uitkomsten. Hierbij moet je denken aan het vestigen van bedrijven die potentieel zien in deze jonge provincie. Daarnaast biedt het mogelijkheden voor de huidige bewoners. De bewoners zijn nog niet direct beïnvloed met een bepaalde cultuur. Zij komen uit een “nieuw nest”. Zij zijn nog niet beïnvloed met bepaalde opvattingen die vanuit vroeger komen.

Pagina 19 van 34

Citymarketing


Daarnaast zie je het jonge karakter ook veel terug in de huidige samenstelling binnen het bestuur van de provincie. Doordat veel bestuurders nog niet zijn beïnvloed met bepaalde opvattingen omtrent het bestuur binnen de gemeente staat men er “blanco” in. Dit is zeer positief voor het nemen van bepaalde besluiten binnen de gemeente.

5.1.7 Samenwerking tussen provincie en gemeentes Binnen de provincie wordt de nauwe samenwerking tussen gemeentes en de provincie gestimuleerd. Dit is binnen de provincie ook goed te realiseren, omdat men binnen de provincie maar zes gemeentes kent. Dit kan veel invloed hebben op alle doelgroepen die de provincie kent. Een nauwe samenwerking kan voor alle doelgroep zeer positief werken. Hier kunnen namelijk afspraken en samenwerkingsverbanden uit voortkomen die van toepassing zijn op de volledige bevolking, bedrijven en mogelijke bezoekers. Vooral voor de laatst genoemde groepen kan dit op dit moment zeer positief uitpakken. Door de duidelijke samenwerking tussen provincies en gemeentes heeft dit veel positieve invloed voor de bewoners, bezoekers en de bestuurders van de gemeentes.

5.1.8 Universiteit Binnen de provincie kent men één universiteit. Dit is een zeer belangrijke waarde die geldt binnen de provincie. Zo is de doelgroep bollebozen relatief in de minderheid. Daarnaast kan dit wel een zeer belangrijk verbeterpunt zijn voor de toekomst. Bij het ontwikkelen van een mogelijk Olympisch plan 2028 kan kennisontwikkeling een belangrijke rol spelen. Ook wanneer je gaat kijken naar de bedrijven zijn bollebozen zeer belangrijk voor de provincie. Wanneer de provincie meer bollebozen kan aantrekken, raakt provincie meer ontwikkeld. Dit heeft een positief gevolg op de ontwikkeling van bedrijven in de provincie.

5.1.9 Natuurgebieden Flevoland is onderdeel van natuur. Vroeger was het water. Er is veel te bezichtigen op het gebied van polder. Daarnaast is dit een waarde die in de toekomst mogelijk tegen de provincie kan werken. Bij het mogelijk groeien van de provincie, kan men last ondervinden van de natuurgebieden.

Pagina 20 van 34

Citymarketing


6 Toepassing waardes en toekomstbeeld Binnen dit hoofdstuk draait het vooral om waarden te creëren voor Flevoland. De vraag die centraal zal staan: Welke waardes gaan we meenemen naar de toekomst en hoe gaan we deze uitbreiden? Met de toekomst wordt er gekeken naar de Olympische Spelen in 2028. Is het wel een toegevoegde waarde om de Olympische Spelen in Flevoland te laten afspelen? Zo ja, welke waarde laat dit dan blijken? De volgende stappen komen in dit hoofdstuk aanbod: analyseren, waarde creëren, de strategie, kans van slagen(welke waardes nemen we mee naar de toekomst) en het groeien naar de toekomst. In hoofdstuk drie kwamen de volgende belangrijke waardes naar voren: - Drooglegging/ Nieuw land - Veel ruimte - Dicht gelegen bij de Randstad (“het nieuwe Amsterdam”) - Nauwe betrokkenheid van bedrijven bij de ontwikkeling OS 2028 - Water - Jonge provincie - Samenwerking tussen provincie en gemeentes - Universiteit - Natuurgebieden - Centrale ligging In de waardes van hierboven is duidelijk te zien dat Flevoland een geschikte kandidaat is voor de Olympische Spelen. Flevoland biedt veel ruimte, wat in de Randstad niet meer te vinden is, heeft overal water om zich heen voor vele sporten, ligt erg centraal, te bereiken met het vliegtuig en binnen +/- 20 minuten in de Randstad.

6.1 Waarde creëren Zoals in de inleiding al is beschreven willen wij een nieuwe concept bedenken om Flevoland op de kaart te zetten. Voordat je dit concept kan opstellen, moet je eerst de waardes goed hebben geanalyseerd en ook hebben opgesteld. vervolgens ga je deze waardes “creëren”.

6.1.1 Kernwaarden: -

Drooglegging/ Nieuw land Veel ruimte Dicht gelegen bij de Randstad (“het nieuwe Amsterdam”) Nauwe betrokkenheid van bedrijven bij de ontwikkeling OS 2028 Water Jonge provincie Samenwerking tussen provincie en gemeentes Geen universiteit Natuurgebieden Centrale ligging Pagina 21 van 34

Citymarketing


6.2 De strategie De strategie wordt opgedeeld in twee delen. Het eerste deel is gebaseerd op hoofdstuk drie, de kwadrant, met de belangrijkste waarden. Het tweede deel van de strategie gaat over; waar wilt Flevoland naar toe, waar staat Flevoland nu en wat gaat Flevoland eraan doen om van A naar B te komen? Dit wordt laten zien door middel van een positioneringmap. Zoals bekend hoort tot de strategie ook de missie en visie die tot de provincie behoren: Missie: Flevoland moet binnen vijf jaar een eigen gezicht hebben gecreëerd en uitgegroeid zijn tot de sportstad van Nederland. Visie: Flevoland gaat ervoor zorgen dat iedereen binnen tien jaar geloofd in een Olympische Dorp in 2028 in Flevoland. De kwadranten

De strategie zal gebaseerd zijn op de behoeften van anderen. Met anderen worden de 4 B’s genoemd die Flevoland ‘leiden’ (kwadrant hoofdstuk 3). Hieronder zijn de drie belangrijkste waarden van Flevoland beschreven en daarbij de B’s die er betrokken bij zijn. 





Dicht gelegen bij de Randstad o Bewoners o Bollebozen o Bezoekers o Bedrijven Veel ruimte o Bewoners o Bollebozen o Bedrijven Nauwe betrokkenheid van bedrijven o Bezoekers o Bedrijven

Bewoners en bedrijven zijn de meeste voorkomende in het kwadrant van hoofdstuk 3. Met de strategie zal op de drie waardes en de twee belangrijkste B’s worden ingespeeld.

Pagina 22 van 34

Citymarketing


6.2.1 Positioneringsmap Er zijn voor drie uiterste gekozen op basis van de waarden we in hoofdstuk drie al hebben bekeken. Vanuit daar hebben wij gekeken waar Flevoland zich nu bevindt en waar wij denken dat Flevoland over 10 á 15 jaar moet zijn om een Olympisch Dorp te kunnen realiseren.

De positioneringsmap die je hierboven kan zien is gebaseerd op alle provincies van Nederland. De horizontale kwadrant is van dun naar dicht bevolkt per provincie. De verticale kwadrant is van sportief naar cultuur. Vele provincies richten zich vaak alleen op cultuur of willen graag een sportieve provincie. Er zijn ook twee provincies die zich op beide uiterste richten. Flevoland is op dit moment bezig met de cultuur in de provincie. Ze hebben bijvoorbeeld in Almere onlangs nog vele nieuwe culturele gebouwen gebouwd. In de sportnota staat beschreven dat zij graag de sportiefste provincie van Flevoland willen zijn. Dit is natuurlijk erg belangrijk, om uiteindelijk te kunnen voldoen aan de Olympische eisen om een Olympisch Dorp te mogen “leiden”. Als het Olympische dorp in Flevoland gebouwd zal worden, zullen er veel meer sporten worden uitgevoerd en zullen ook meer mensen de provincie als een sportieve provincie zien. Er zullen ook meer mensen in de provincie gaan worden, doordat de provincie eindelijk meer aanzien krijgt. Het zal daardoor dicht bevolkt raken.

6.2.2 Kans op slagen Als het Olympisch dorp in Flevoland gaat plaats vinden zullen er wel heel wat nieuwe dingen gebouwd moeten worden. Niet alleen te denken aan stadion, maar ook de hotels, infrastructuur, winkels en dergelijke. Er zal dus veel werkgelegenheid in Flevoland zijn, waardoor er minder mensen werkloos zullen blijven.

Pagina 23 van 34

Citymarketing


De bovenstaande drie waardes zijn de belangrijkste waardes die invloed hebben op de OS 2028. - Dicht gelegen bij de Randstad: door de dichte ligging bij de Randstad is het makkelijk om topsporter via Schiphol naar bijv. Almere om een wedstrijd te spelen. Er is weinig reistijd en een goede infrastructuur. - Veel ruimte: het is belangrijk dat er genoeg bouwmogelijkheden zijn voor nieuwe stadion, hotels, infrastructuur en dergelijke. - Nauwe betrokkenheid van bedrijven bij de ontwikkeling OS 2028: Flevoland is op dit moment al erg nauw betrokken bij de mogelijkheden voor OS in 2028 in Nederland. Zij vinden dat Flevoland de sportiefste provincie is en nemen het nu al erg serieus om de OS eventueel in Flevoland te laten plaats vinden.

6.3 Groeien naar de toekomst Door te groeien naar een goede toekomst zullen er nog wel wat dingen veranderd moeten worden. Zoals hierboven ook al besproken is, zullen er onder andere stadions moeten worden gebouwd, wegen worden aangelegd of verbreed, hotels en restaurants worden gebouwd en noem maar op. Dit zal niet op elke plek in Flevoland mogelijk zijn, omdat er ook veel natuurgebieden zijn. Er zullen gemeentes zijn die dit zullen tegenwerken. Daarom is het belangrijk dat er voor de toekomst wel samen wordt gewerkt met de Randstad. Zij kunnen tijdens de OS bijvoorbeeld een aandeel hebben in de overnachtingsmogelijkheden in Amsterdam. Hierdoor hoeven er natuurlijk minder extra hotels te worden gebouwd in Flevoland. Er zal meer werkgelegenheid ontstaan in de toekomst, waardoor de werkloosheid in Flevoland sterk gaat afnemen. Doordat Flevoland meer op de kaart komt te staan, zullen meer mensen in Flevoland gaan worden. Ze realiseren zich dat het best dicht bij de randstad ligt. Hierdoor komt er ook meer werkgelegenheid in de bouw en wordt Flevoland dichter bevolkt.

Pagina 24 van 34

Citymarketing


7 Branding Het imago van een stad kan in kaart gebracht worden door middel van een City Brand Model. In dat model is ruimte voor Emotionele en Rationele Attributen. Het onderstaande model staat centraal binnen dit hoofdstuk. Hierbij gaat het voornamelijk om de rationele en de emotionele attributen.

Op het gebied van Rationele Attributen scoort Flevoland hoog op het gebied van ondernemen, transport en natuur. De ligging van Flevoland is ideaal ten opzichte van de Randstad. Dit biedt mogelijkheden voor het bedrijfsleven. Door middel van goede transportmogelijkheden richting de Randstad is het ideaal om op en neer te reizen tussen de Randstad en Flevoland. Flevoland is zeer strategisch gelegen. Dit kan voordelen bieden voor de aanleg van een Olympisch dorp. Er is veel ruimte voor de aanleg van bijvoorbeeld kantoorpanden. Daarnaast zijn er veel plekken in de provincie te vinden waar de natuur haar gang kan gaan.

Pagina 25 van 34

Citymarketing


7.1 Beoordeling Rationele Attributen: De beoordeling van de rationale attributen is gebeurd op basis van 1 tot 10. dit is de bekende normering. Er is gekozen voor deze normering om zo goed weer te geven welke attributen van belang zijn binnen de provincie.

7.1.1 Cultuur Normering: 7 Cultuur staat hoog in het vaandel bij Flevoland. Flevoland bestaat uit een combinatie van nieuw en oud land, het heeft zowel steden als platteland en het is een smelt-kroes van mensen uit alle windstreken en van alle leeftijden. De Swifterbantcultuur en de gemeente Urk getuigen van een lange historie, terwijl ook moderne steden als Lelystad en Almere zich in Flevoland ontwikkelen.

7.1.2 Veiligheid Normering: 4 Uit onderzoek is gebleken dat Lelystad de meest criminele stad van Nederland is (2011). Het gevolg hiervan kan zijn dat mensen zich onveilig voelen in de stad of wel de provincie. Op het gebied van veiligheid kan Flevoland zich verbeteren.

7.1.3 Ondernemen Normering: 8 De hoeveelheid ruimte en de gunstige ligging ten opzichte van de Randstad biedt veel mogelijkheden om te ondernemen in Flevoland. Dit is voor de mogelijke bollebozen in de provincie ook een zeer belangrijk aspect. Dit kan veel perspectief bieden voor de toekomst.

7.1.4 Natuur Normering: 7 Flevoland kent een rijke en waardevolle natuur. Langs de randen van de provincie bevinden zich uitgestrekte bosgebieden, goed ontwikkelde moerassen en grote wateren met soms immense aantallen vogels. De Flevolandse natuur is daarmee karakteristiek voor de Nederlandse delta; een voedselrijke bodem, veel water en vooral heel veel vogels die hier broeden, eten en rusten. Die natuur is goed beleefbaar voor recreanten, met fiets- en wandelpaden, kijkhutten en vele excursies. Overheidsdiensten

7.1.5 Transport Normering: 7 Goed bereikbaar zijn is een voorwaarde voor een bloeiend bedrijfsleven. De economie is gebaat bij goede verbindingen over land, water of door de lucht. Tegelijkertijd is een goede bereikbaarheid vaak bepalend voor de keuze van iemands woonlocatie. Daarom vindt de provincie het van belang dat Flevolanders zoveel mogelijk zonder oponthoud door hun regio moeten kunnen reizen: Flevoland als ruimte voor reizen. De A6 en A27 vormen belangrijke verbindingen tussen het noorden en westen. Ook de rest van de wereld ligt binnen bereik. Zo is Schiphol vanuit Lelystad binnen een uur bereikbaar over de weg of via het spoor. Pagina 26 van 34

Citymarketing


7.1.6 Winkelen Normering: 6 Flevoland beschikt met Almere en Lelystad over twee winkelsteden. Daarnaast bezoeken veel bezoekers Bataviastad, het outletcenter, om een dagje te winkelen.

7.2 Emotionele attributen Op het gebied van Emotionele Attributen wordt gekeken naar het sociale aspect. Flevoland is een jonge provincie met weinig historie. De huizen die er staan zijn nog niet zo oud, wat zorgt voor prettige woonomstandigheden. De provincie is daarnaast oprecht te noemen. Dit heeft te maken met de cultuur die veel mensen meegenomen hebben vanuit de Randstad. Het bestuur van de provincie heeft een frisse blik op het besturen en staat open voor nieuwe ideeën. Emotionele Attributen als: jong, fris, oprecht en vernieuwend zorgen voor de merkpersoonlijkheid van Flevoland. Flevoland staat dus voor: - Jong - Fris - Oprecht - Vernieuwend

Pagina 27 van 34

Citymarketing


8 Het “scenario voor Flevoland in 2028” In dit hoofdstuk zal het definitieve concept worden beschreven hoe Flevoland eruit ziet tijdens de OS 2028. Dit concept is beschreven op basis van de analyses uit eerdere hoofdstukken. Bepaalde waardes die tijdens die analyse naar voren zijn gekomen zullen we nu proberen extra terug te laten komen in ons concept.

8.1 Op basis van waardes Om een goed concept neer te zetten, dat ook volledig past binnen de provincie met haar toekomstvisie zal het concept op basis van waardes worden gemaakt. Om een duidelijk overzicht te krijgen van de belangrijkste waardes die voor ons interessant zijn worden deze waardes hieronder opgesomd. 1. Omgeven door water (veel ruimte) 2. Centrale ligging 3. Betrokkenheid van bedrijven bij OS 2028 is erg hoog Deze waardes spelen op een bepaalde manier een belangrijke rol binnen de ontwikkeling van ons idee gericht op de os 2028. Doelstelling bij de realisatie van het idee 1. Het creëren van een Olympisch dorp dat kenmerkend is voor de waardes die heersen binnen de provincie. 2. Creëer een OS dorp dat ook ná de OS 2028 effectief is. 3. gebruik maken van de centrale ligging en de ruimte binnen de provincie bij de bouw van het OS dorp.

8.1.1 Het idee Flevoland, het middelpunt van Nederland. Tijdens de OS 2028 draait het om Flevoland, het wordt de thuisbasis van de Olympische spelen in Nederland. Het gaat deze keer niet meer in het nieuws over “het zwarte schaapje” binnen Nederland, maar over de sportiefste provincie van Nederland. Flevoland zal gekenmerkt worden in 2028 door het Olympisch dorp dat in deze provincie wordt gevestigd. Ondanks dat alle ogen gericht zijn op het grote Amsterdam en Rotterdam gaat Flevoland er alles aan doen om dit op haar grondgebied te krijgen. Op het kaartje hiernaast is het goed te zien, Flevoland zal de uitvalbasis worden van de sporters. Het Olympisch dorp zal gebouwd worden op water. Hiermee gebruik je een belangrijke waarde van de provincie, namelijk waarde 1.

Pagina 28 van 34

Citymarketing


Door de centrale ligging (waarde 2) kunnen de sporters zich makkelijk verplaatsten binnen Nederland. Binnen de kortste keren staat men namelijk in Amsterdam. Niet zomaar in Amsterdam, nee per boot. Alles in het Olympisch dorp zal per boot gebeuren om zo de dynamiek binnen het vervoer te houden. Daarnaast is in het voortraject, anno 2012 de betrokkenheid van bedrijven erg hoog (waarde 3). Hierdoor versoepel je de mogelijke bouw van het Olympisch dorp, en kan er samen met bedrijven worden gezocht naar een zo goed mogelijke bouw van het dorp.

8.1.2 Maatschappelijk verantwoord De critici en milieubewuste instanties hoor je al klagen. Een Olympisch dorp op water? Middenin een provincie die zeer natuurrijk is? Hoe durven ze?! Uiteraard is hier goed over nagedacht en zal tijdens de realisatie van dit dorp ook op alle manieren rekening mee gehouden worden. Het Olympisch dorp zal op water worden gebouwd en is daardoor drijvend. Hiermee gebruik je niet alleen al je ruimte zeer effectief, maar laat je ook een kenmerkende waarde van Flevoland terugkomen in het dorp. Hierdoor treedt er al snel een positieve associatie op wanneer Flevoland wordt gekenmerkt door een “waterprovincie”. Niet alleen in dat opzicht heeft water zijn voordelen, ook in het vervoer. Door via het water de sporters te vervoeren richting de Randstad ontlast je het drukke verkeer in Nederland en beperk je de uitlaatgassen. De bootjes zijn namelijk aangedreven op basis van zonneenergie. Natuurlijke energie zal een bepalende rol gaan spelen in het Olympisch dorp van 2028. Door de stevige wind op en rond Flevoland spelen windmolens een belangrijke rol. De windmolens voorzien het dorp van winenergie.

8.2 OS dorp na afloop van de OS 2028 Natuurlijk heeft het OS dorp als doel de Olympische spelen tot een succes te maken. Maar het dorp moet ook een functie hebben na afloop van de Olympische spelen. Wat tot nu toe veel is gebeurd tijdens WK’s en Olympische Spelen is dat alles blijft staan en verandert in een grote spookstad. Om dit te voorkomen is er nagedacht over de invulling van dit dorp. Hierbij is sterk rekening gehouden met de ontwikkelingen binnen de provincie. Binnen Flevoland begint de regio van Almere steeds meer het nieuwe Amsterdam te worden, vanuit Almere ben je binnen 20 minuten in Amsterdam. Een uistekende mogelijkheid voor bollebozen om snel op haar werk te zijn of colleges te volgen op de universiteit. Omdat de bollebozen een zeer interessante groep is voor Flevoland zal de provincie in 2028 moeten proberen deze groep onderdak te bieden in een groeiende provincie, namelijk Flevoland. Daarom zal het Olympisch dorp na 2028 worden aangeboden voor starters als woonruimte. Een unieke locatie die ervoor zorgt dat je “afgelegen” woont maar, binnen enkele minuten sta je in Amsterdam.

Pagina 29 van 34

Citymarketing


9 Visualisatie van “het scenario voor Flevoland in 2028” Een idee is leuk, een idee met een gedachte erachter is nog leuker. Maar een idee ook visueel maken maakt het af! Daarom hebben wij voor ons idee, het Olympisch dorp water een visualisatie gemaakt. Deze visualisatie is op de volgende pagina te zien. Wij raden u aan om eerst deze visualisatie te bekijken, voordat u de toelichting van deze creatieve uitwerking gaat lezen.

9.1 Toelichting creatieve uitwerking Op onderstaande foto is de skyline van het Olympisch dorp 2028 in Flevoland te zien. Het dorp is gelegen in het IJmeer. Het IJmeer is gelegen tussen Amsterdam en Flevoland. Het dorp krijgt dus een zeer strategische ligging ten opzichte van de Randstad. Het dorp is een eiland dat ligt op één kilometer van het vaste land van Flevoland. In het dorp staan verschillende grote flats die tijdens de spelen fungeren als hotel voor de atleten. Na de Olympische Spelen kunnen de flats verbouwd worden tot appartementen waar starters kunnen gaan wonen. Daarnaast kan het Olympisch kantoor, wat rechts gelegen is, gaan fungeren als universiteit. Rondom het eiland is aandacht voor verschillende sporten. Zo is er een Olympisch Stadion gebouwd in het water, vlakbij het dorp. In het stadion is ruimte voor verschillende sporten als atletiek en voetbal. Het dorp wordt omringd door water, waar de roeiwedstrijden worden gehouden. Het gebied waarin het dorp ligt is zeer winderig. Daarom zijn er rondom het dorp verschillende windparken gelegen, waarmee groene energie opgewekt kan worden. Door de strategische ligging ten opzichte van Amsterdam is een snelle bootverbinding tussen het dorp en de hoofdstad mogelijk. Verschillende ferry’s zullen continu op en neer varen om zo een optimale verbinding te verzorgen tussen de Randstad en Flevoland.

Pagina 30 van 34

9.2 Een dag uit het leven van een Olympisch atleet Het is maandagochtend 08.07 uur. Het vliegtuig vanuit New York landt op Schiphol. Het is wachten op de bagage. Wanneer deze uit het vliegtuig is kan de trip naar het Olympisch dorp beginnen. Met de bus zullen de atleten naar de haven gebracht worden. Per boot zullen ze binnen tien minuten aanleggen bij het Olympisch dorp. De verbinding tussen het vliegveld en het dorp is snel over het water. Het is 10.30 uur. Hij is inmiddels gearriveerd in het hotel, met prachtig uitzicht over het meer. In het dorp zijn alle nodige faciliteiten te vinden. Trainingscentra, ontspanningsruimtes en sportrestaurants. In het dorp kan hij zich prima vermaken de komende maand. Hij besluit naar het fitnesscentrum te gaan dat gelegen is op de bovenste verdieping van zijn hotel. Via alle technologie is zijn training te volgen voor zijn fans. Na zijn training besluit hij richting de 4D bioscoop te gaan samen met een van zijn vrienden. Ze vermaken zich prima in het dorp. Na het zien van de film besluiten ze terug te gaan naar het hotel op goed voor te bereiden op de wedstrijd van morgen. Vanuit het hotel hebben ze een mooi uitzicht op het Olympisch stadion, dat op het meer gelegen is. Al denkend aan zijn wedstrijd valt hij in slaap, wie weet pakt hij die gouden plak………

Citymarketing


10 Bronvermelding 1

http://nl.wikipedia.org/wiki/Spoorlijn_Lelystad_-_Zwolle

2

http://www.ookflevoland.nl/content/content.asp?menu=104000009_000000_000000_000000

3

http://www.natuurwerkdag.nl/meedoen/locatie/voorlanden-en-stranden/291

4

http://www.staatsbosbeheer.nl/natuurgebieden/randmeerbossen.aspx

5

http://www.flevoland.nl/wat-doen-we/landelijk-gebied/themas-en-speerpuntgebied/

6

http://www.flevoland.nl/wat-doen-we/klimaat-water-en-natuur/natuur-enlandschap/index.xml?__xsl=/custom-files/page-layouts/page-print-layout.xsl 7

http://www.zuiderzeeland.nl/buurt/werkzaamheden_buurt/buitendijks_wonen/buitendijks_wonen

8

http://ruimtelijkeplannen.noordoostpolder.nl/planfolder/NL.IMRO.0171.BP00491-/NL.IMRO.0171.BP00491VO01/pt_NL.IMRO.0171.BP00491-VO01.xml http://www.flevoland.nl/nieuws/ http://www.flevoland.nl/nieuws/nieuwsbrieven/ http://www.flevoland.nl/producten-en-diensten/sportnota/index.xml http://www.flevoland.nl/wat-doen-we/ http://www.sportflevo.nl/ http://www.flevoland.nl/wat-doen-we/samenleving/sport/ http://www.flevoland.nl/wat-doen-we/samenleving/sport/ http://nl.wikipedia.org/wiki/Flevoland http://www.ookflevoland.nl/ http://scholen-flevoland.startpagina.nl/ http://www.b9.nl/hogescholen/flevoland.htm http://www.windesheim.nl/ http://www.rocflevoland.nl/index.php?cid=3 http://uflevoland.info/ http://www.ou.nl/eCache/DEF/2/21/327.html http://www.handicap-studie.nl/Ik-werk-in-het-onderwijs/HBO-enuniversiteit/Alle/christelijke_hogeschool_windesheim_flevoland_110 http://www.flevoland.nl/wat-doen-we/economie-en-arbeidsmarkt/versterken-innovatiekrach/

Pagina 33 van 34

Citymarketing


http://www.omfl.nl/ http://www.sportiefflevoland.nl/olympische-spelen/olympisch-plan-2028 http://www.sportiefflevoland.nl/sponsors http://www.flevoland.nl/bestuur-organisatie/gedeputeerde-staten/jaap-lodders/weblog/holland-triathlon-enolym/index.xml http://www.nocnsf.nl/cms/showpage.aspx?id=5406 http://www.olympisch-vuur.nl/ http://www.olympischespelenrotterdam.nl/ http://www.rotterdamtopsport.nl/city-marketing/olympisch-plan-2028 9

http://www.flevoland.nl/producten-en-diensten/downloaden/uitvoeringsprogrammaecon/Uitvoeringsprogramma_Economie.PDF 10

http://www.flevoland.nl/producten-en-diensten/downloaden/uitvoeringsprogrammaecon/Uitvoeringsprogramma_Economie.PDF

Pagina 34 van 34

Flevoland als Olympische provincie!

Recommend Documents