[firtos.hu]
[email protected]
Public
Relations A
PR
eszközei
I.
[firtos.hu]
[email protected]
A
PR
eszközei A
public
rela>ons
tevékenység
eszközei
az
általános
értelemben
veD
információhordozók
Funkciójuk,
hogy
a
kommunikátor,
a
közlő
információit
eljuDassák
a
célcsoporthoz:
üzenetek
formába
öntése
(alapanyag,
pl.
film+szalag)
üzenetek
célba
juDatása
(hordozó,
pl.
a
tévécsatorna)
PR
eszközök
≠
média Oka:
a
PR
gyakran
a
közvetlen,
direkt
kommunikációt
preferálja,
azaz
az
élőszót
(vagy
DM,
kiállítás
stb.)
[firtos.hu]
[email protected]
A
PR
eszközei A
kommunikációs
eszközök
köre
a
technikai
fejlődésnek
köszönhetően
folyamatosan
fejlődik AlapUpusai
a
következők:
PR
filmek tévé‐
és
rádióprodukciók korszerű
informa>kai
eszközök irodalmi
–
nyomtatoD
eszközök események
–
rendezvényszervezés
[firtos.hu]
[email protected]
A
PR
filmek Az
információs
társadalom
küszöbén
a
leghatékonyabb
informálási
mód
az
audiovizuális
informálás
A
befogadónak
nem
kell
külön
„munkát”
végeznie
‐
csupán
néznie
és
hallgatnia
▶
felértékelődik
a
szerepe
A
PR
film
időtartama
30
másodperctől
(tévészpot)
több
100.000
óráig
terjedhet
(szappanopera,
pl.
Angyalbőrben)
Meghatározó
tényezők:
célcsoport
rendelkezésre
álló
idő rendelkezésre
álló
erőforrások,
pénz
[firtos.hu]
[email protected]
A
PR
filmek A
PR
film
a
szakemberek
„fegyvertárában”
általában
csak
kiegészítő
eszköz
Gyakorla>
feladatok
a
filmmel
kapcsolatosan:
archívum,
nyilvántartás műszaki
rendszer nyelvi
mutáció időtartam készítés
ideje állagmegóvás
dokumentáció forgatókönyv szerződés számla vázlatok
[firtos.hu]
[email protected]
A
PR
film
kópiakészítés
erede>
kópia
megjelölése másolat
csak
erede>
kópiáról
készülhet
bemutatás
technikai
feltételeinek
biztosítása műszaki
eszközpark
megválasztása prezentáció illusztráció háDérveUtés ajándék
terjesztés tömeges
(televíziós
sugárzás) csoportnak
szóló
(fogadás,
rendezvény) személyre
szaboD
(ajándékozás)
[firtos.hu]
[email protected]
A
PR
film
műfaji
kategóriái Referenciafilm
a
legismertebb
műfaj a
szervezet
bemutatása 10‐15
perc B2B
kapcsolatoknál,
ügyfélkapcsolatoknál
Belső
PR
film
alkalmazása
ma
még
ritka vezető
és
alkalmazoDak
közöb
összhang
megteremtése 10‐45
perc belső
rendezvényeken,
hálózaton új
munkatársak
felkészítésekor összetartozás‐érzés
megerősítése
[firtos.hu]
[email protected]
A
PR
film
műfaji
kategóriái Image‐film
népszerű
filmfajta,
sokrétű
alkalmazással a
szervezet
környeze>
megítélésének
erősítése rendezvények
alkalmával ügyfélkapcsolatoknál,
pályázatoknál 10‐15
perc
Marke>ng
PR
film
hazai
alkalmazási
lehetőségei
kihasználatlanok a
fogyasztó
„képzése” külső
piaci
munkában,
termékbemutatókon,
kitelepüléseken fogyasztói
és
ügyfélkapcsolatoknál 8‐15
perc a
termékhez/szolgáltatóshoz
tartozó
kiegészítő
szolgáltatás
[firtos.hu]
[email protected]
A
PR
film
műfaji
kategóriái Oktatófilm
humánpoli>kai
célok,
gyakori
alkalmazás képzés,
oktatás piaci
munkában,
ügyfélkapcsolatokban,
B2B
kapcsolatokban új
munkatársak
felkészítésében,
távképzésben 10‐45
perc a
szervezet
tevékenységéhez
kapcsolódó
ismereDerjesztés
Videó‐hírlevél
(video
news
release)
nemzetközileg
elfogadoD,
iDhon
még
kevésbé audiovizuális
tudósítás
valamilyen
eseményről piaci
munkában,
ügyfélkapcsolatokban IM,
MPR,
PA
tevékenység
során 5‐15
perc
[firtos.hu]
[email protected]
A
PR
film
műfaji
kategóriái Befektetői
kapcsolatok
(investor
rela>ons)
film
tőzsdei
cégek
számára
ajánloD befektetők
tájékoztatására,
ügyfélkapcsolatokban,
médiakapcsolatokban befektetési
területekről
tájékoztat 10‐15
perc
Közérdeklődést
fejlesztő
(public
interest)
film
a
társadalmat
foglalkoztató
témák
megfilmesítése a
közvélekedés,
társadalmi
nézetrendszer
tudatos
formálása IM,
MPR,
fogyasztói
kapcsolatok 30
másodperctől
50
percig gyakran
a
TCR
akcióval
párhuzamosan
halad emocionális
és
racionális
érvek
[firtos.hu]
[email protected]
A
PR
film
műfaji
kategóriái Public
rela>ons
szpot
rövid,
mint
a
reklámfilm figyelem
felkeltésére TCR
kiegészítéseként,
IM,
MPR akció
felvezetéseként 20
másodperctől
1
percig rövid
emblémarendszer
az
arculaDal
összefüggésben
Public
rela>ons
riport/film
népszerű,
számos
felhasználási
területe
van „híradó”
sUlusú,
aktuális a
PR
szinte
minden
területén
alkalmazható 20
másodperctől
30
percig valamilyen
hírértékű
interjú
vagy
riport
[firtos.hu]
[email protected]
A
szakszerű
rendelés
paraméterei
Megrendelő neve:
Címe:
Kapcsolattartó személy:
Telefonszáma:
E-mail:
Szakanyag készítője:
Telefonszáma:
A készítendő film célja:
pl. cégimage, befektetők számára, ajándékozás céljából
A film tárgya:
pl. a cég arculatának, image-ének jószándékának bemutatása
A film célcsoportja:
A felhasználás köre:
pl. Magyarország, prezentáció, kiállítás, ajándék stb.
[firtos.hu]
[email protected]
A
szakszerű
rendelés
paraméterei
A film műfaja:
pl. image és befektetői PR film
Időtartama:
Technika:
pl. BETA, SP, DVCAM, trükk, animáció stb.
Borító:
pl. az arculati kézikönyvnek megfelelően, új terv alapján
Általános elgondolások:
pl. legyen újszerű, modern, kreatív, dinamikus, alkalmas angol nyelvű változat elkészítésére stb.
Forgatási megkötések:
pl. munkavédelem, időpont-egyeztetések, időjárás stb.
Forgatási helyszínek:
Különleges feltételek:
pl. légi felvételek, veszélyes forgatási helyszínek stb.
A film elkészültének határideje:
Átadás helyszíne, időpontja:
Példányszám, hordozó, technika:
[firtos.hu]
[email protected]
Korszerű
informatikai
eszközök Új
kulcsszavak:
infokommunikáció,
interak>vitás,
mul>kulturalizmus Az
internet
egy
olyan
üzenetküldő
protokoll,
mely
hálózatról
hálózatra
továbbítja
az
üzenetet
Mára
már
több
mint
700.000.000
munkaállomást
összekötő
adaDároló
és
szolgáltató
rendszerré
vált
Az
internet
gyors
és
rugalmas
információs
szolgáltatások
gyűjtőhelye Az
internetes
forgalom
több
mint
50%‐át
az
elektronikus
levelezés
teszi
ki
[firtos.hu]
[email protected]
Korszerű
informatikai
eszközök Az
elmúlt
év>zedben
három
fontos
területen
zajloD
le
robbanásszerű
fejlődés:
számítástechnika
távközlés
tömegkommunikáció
Egy
ideje
megfigyelhető
e
három
terület
egymásba
olvadása,
a
vagyis
konvergenciája
A
konvergencia
alapja
a
digitalizáció,
mely
egy
„közös
nyelv”,
egy
közös
technológia
plaporm,
amely
képes
az
eddig
külön‐külön
technológiai
rendszeren
felhordoD
eltérő
tartalmakat
egyesítve
megjeleníteni
[firtos.hu]
[email protected]
Köszönöm
a
figyelmet! Az
előadás
letölthető
a
www.firtos.hu
weboldalról.
